美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上

美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上

　美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上，这家已有105年历史、入华二十余年的美妆品牌，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上。

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　对于多家媒体所报道的关于美宝莲在多个城市实行战略性撤柜一事，美宝莲官方客服回应称撤柜已经很久了，有些城市已经只剩下专设柜台了。

　对于后续是否会重新开线下门店，美宝莲客服表示还不确定。线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。

　美宝莲成立至今已有105年历史。1995年，美宝莲登陆中国市场，但次年即被欧莱雅收购。 很快，美宝莲便晋升为中国最畅销的彩妆品牌。

　潮起潮又落。2018年5月，网曝美宝莲陆续撤离超市大卖场渠道。2020年开始撤柜中国百货，对此，美宝莲中国表示，是基于满足消费者需求。

　随着国货彩妆品牌的兴起，完美日记、花西子等品牌快速增长，美宝莲的市场份额也随之缩减。

　 大集团业绩堪忧的“附属品牌”或将出局

　在一份商场TOP30美妆品牌2021年全年业绩报表显示，雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、资生堂集团、LVHM集团各品牌中业绩在不断下滑的不在少数，且不乏悦木之源、科颜氏、IPSA、纪梵希等曾经各大美妆集团的“新宠”品牌。该报表显示，2021年四季度，科颜氏甚至同比下滑接近40%。

　另一方面，越来越多小众进口美妆品牌在中国市场上呈现热度，也导致越来越多的进口美妆集团旗下出现在百货店的招商选择当中。（小众品牌更新率80%，商场美妆2022新趋势）

　比如，近日与欧莱雅集团竞购拿下Byredo的西班牙美妆时尚集团Puig，也同样是潘海利根、阿蒂仙之香以及Charlotte Tilbury品牌的母公司（中国代理璞致(上海)商贸有限公司也于2020年7月正式注册），正在积极布局中国百货、购物中心渠道。

　巴西美妆集团Natura&CoHolding在动物实验风波后也在寻求增加中国业务。旗下英国品牌The Body Shop和澳大利亚品牌Aesop都将在今年进入中国内地百货、购物中心渠道。

　据统计，即便将边厅进行改造，一般的百货店化妆品区也鲜有容纳超过40个美妆品牌的。“随着市场可选择的进口品牌越来越多，我们只会关注和引进TOP30以内的美妆品牌以及有市场热度的新品牌。”武汉某百货高管告诉记者，“市场表现决定一切，如果业绩持续不佳，即便有品牌背书被撤柜是迟早的事。”

　“一层美妆区面积就那么大，就算有大集团背书，不能被这些附属品牌影响了整个门店的发展。只要是业绩面临持续下滑的品牌，该撤的还得撤。”在采访中，不少百货美妆负责人都向《化妆品财经在线》记者提出了一致的想法。

　在百货渠道，似乎在酝酿着高端美妆品牌的`下一个撤柜潮。

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　美宝莲官方客服7月26日回应记者称，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。这家已有105年历史、入华二十余年的美妆品牌，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。

　1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。不到五年时间，美宝莲的品牌用户忠诚度就达到了7531%，综合竞争力指数也是位居中国彩妆市场第一名。

　但随着消费升级战役的打响，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷，销量下滑、关店、进驻费用逐年上涨等问题接踵而至。

　在这样的市场风向下，美宝莲迅速开始线下撤柜行动。事实上，不只是美宝莲，近年来外资以及部分本土化妆品品牌的出逃化妆品门店的现象也已是屡见不鲜。2018年面膜龙头品牌美即全面撤离线下渠道，2020年资生堂旗下泊美全面终止中国线下渠道，可以预见，未来还将有更多出逃者。

　惨淡，成为传统零售业离不开的关键词，化妆品门店出逃映射的是线下渠道的日薄西山，作为最早进入中国内地市场的美妆个护集合店，屈臣氏的业绩下滑或是这一惨淡的真实写照。

　一直以来屈臣氏都是CS渠道中的领头羊，但自2016年，其在中国首次出现业绩负增长，全年营收同比下降382%。这样的数据让其敏锐的嗅到了其中的危机，不过拥抱新零售、革新品牌矩阵等求变措施并未有成效。

　截至2020年6月30日，屈臣氏2020年中期业绩数据显示，零售部门上半年实现销售6601亿元，同比下降9%。其中，中国区业绩份额同比下降3%，销售额为7894亿元，同比下降26%。

　而这只是线下渠道退败的一个缩影，除了CS渠道，截止到2016年，化妆品在超市卖场(即KA渠道)的份额就已经降至269%。

　不过在对线下渠道大退败望洋兴叹之际，美宝莲似乎对于线下渠道还有一丝不舍，注重单一品牌的精品体验店听起来愿景不错？

　2018年，美宝莲携手屈臣氏在上海黄金地段开了一家彩妆概念店ColorLab，尽管有着时尚潮流的设计，专业化的美妆服务，但尝鲜之后，这家概念店早已无人问津。

　想要借助电商渠道与单品牌精品店的结合，改变美宝莲的品牌定位以及品牌形象，从而向中高端的方向发展，美宝莲恐还需更多思考。

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　7月26日，据蓝鲸财经，美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。

　美宝莲客服表示，品牌的线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，之后将仅保留屈臣氏内设置的柜台，这是公司经营重心的转移。

　关于撤柜美宝莲官方客服回应，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。

　周到君注意到，早在2020年就有“美宝莲退出中国百货市场”的相关媒体报道。

　当时美宝莲中国表示，此次美宝莲品牌的撤柜举措是线下渠道战略转型，这是基于满足消费者需求，进一步完善美宝莲高街潮流品牌独特形象的塑造等方面的考量。

　据悉，1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。但随着消费升级，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷。

　其官方客服表示，根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。美宝莲线上销售渠道包括抖音、拼多多、淘宝、微信小程序等。

同一款粉底液，不同的肤质使用效果会不一样，对于干皮来说，必须选择适合自己的粉底液才有很棒的持妆效果，不然就特别容易起皮卡粉。身为干皮的我购买过多款粉底液，使用体验丰富，接下来我就分享几款平价又好用的粉底液吧。

1、卡姿兰粉底液

参考价格：89元/30g

功效：提亮肤色，遮瑕，持久

推荐理由：

小奶猫是水润版，相对应的更适合干皮混干，小夜猫是持妆款，更适合油皮干皮~粉色可爱的外观直击少女心，奶萌十足，新版加奶精华保湿效果更好，持妆更服帖，质地流动性提升更透润丝滑有光泽，新版粉色包装4个色号，色号更全 ，如果你喜欢小奶猫，选新版就没错啦，秋冬很适合，用之前记得摇一摇！

我买的是卡姿兰小奶猫粉底液，真的巨好用！不到一百块钱就有几百块钱的质感！质地流动性很强，上脸很快就能拍开，而且真的炒鸡服帖，我这个干皮真的好喜欢。而且它遮瑕度好强，用它我用遮瑕产品基本遮一层就OK了，很省事！哑光雾面妆感也很适合秋冬，持妆度的话我觉得跟 dw 很像，就是那种越夜越美丽的那种！性价比很高，值得入手。作为平价水润粉底液，奶润持妆成分好！水光细腻好肤质！持妆效果很好，这性价比给它一个赞！不愧是国货黑马粉底液！

2、珀莱雅粉底液

参考价格：799元/30ml

功效：滋润、遮瑕、持久、修饰肤色

推荐理由：

色号做的很适合亚洲人，我黄三白都能选到对口色号，这在国货粉底中太难得了。妆效自然透薄，持妆力也不错，但是沁润版遮瑕度不高哦，和我一样的大瑕疵追求清透遮瑕底妆，还是需要搭配遮瑕膏一起使用吼。秋冬干皮，混合皮还有肤色偏深的姐妹这款可以多做下功课，个人很喜欢，妆感挺好的，真的很 like ，总体很满意，定妆控油效果很好，保湿控油和持久度也还不错，根本不用上定妆散粉都可以，这个柔雾型适合我，非常的自然，轻轻一推就抹开了，我敏感肌竟然不过敏。对于我自己的肤质来说，冬天妆前涂滋润一点的乳或者是霜就够了。

3、AKF 粉底液

参考价格：79元/35g

功效：提亮肤色、遮瑕、持久

推荐理由：

AkF粉底液是朋友推荐购买的，我买的是白色盖子，滋润适合干皮的 ，黄一白我用的是自然色，感觉一般肤色用自然色都没有错， 02色 01色冷白皮姐妹可冲。粉底液质地是那种流动性还蛮强的，轻轻薄涂一层来就能发现它是很自然的雾面妆感，是那种哑光柔和的妆效。遮瑕液也很润，很适合我们这种大干皮，我看里面添加了角鲨烷，这是比较补水比较滋润的成分。

遮瑕能力一般要补一下遮瑕，如果是个瑕疵皮的姐妹可以搭配他家的遮瑕一块儿用。瑕疵严重的姐妹不可入，不是很严重的能遮七七八八这样。持妆这块6小时左右开始有点脱的现象，用散粉补个妆这样需要。总体来说，这个粉质妆感还是对的起它的价格的，也是蛮平价，学生党可冲，对底妆有要求的就没必要冲这款，买贵的吧。

我从开始学习化妆买过很多粉底液，仔细数数可能有二三十种，有不停回购的，也有用过几次就搁置在那的。今天我从我用过的粉底液中整理出了五款平价好用的粉底液分享给大家：

露华浓粉底液

完美日记轻薄无瑕粉底液

美宝莲fitme粉底液

Mistine（蜜丝婷）蓝盾粉底液

珀莱雅印彩巴哈透薄持妆粉底液

1、露华浓粉底液

参考价格：55元

使用体验：持妆能力确实不错，控油好，很抗打。运动出汗后比没出汗更服帖持久，光这一点就很难得了。流动性好，质地上不会厚重闷痘，容易推开涂抹，有一定遮瑕力，但没有厚重感。能够保持一天，不浮粉，不脱妆，防水效果也是杠杠的，最重要的是价格也是比较良心。

2、完美日记轻薄无瑕粉底液

参考价格：59元

使用感受：这款粉底液最出众的地方就是它的质地够轻薄够水润，堪称干皮救星，对大干皮能起到全天滋润的效果。粉质细腻，质地很轻薄，易推开，延展性很好，有一定的遮瑕效果。涂上后整体感觉透气，空气妆感，颜色非常自然，很适合学生党妹子。

3、美宝莲fitme粉底液

参考价格：79元

使用体验：这个粉底液质地真心水润轻薄，上妆后非常惊艳，给人一种自然好肤色的赶脚。这个价格这个遮瑕度已经是非常ok了好吗？基本上黑眼圈，嘴角暗沉，斑斑点点什么的都能遮住。

4、Mistine（蜜丝婷）蓝盾粉底液

参考价格：89元

使用体验：持色好棒，有些粉底液确实不脱妆，但是暗沉严重，脸色会变得难看，这款就是持色很好，一直都保持上妆时的色泽，所以很难得，价格也在百元内，购买还有很多赠品。

5、珀莱雅印彩巴哈透薄持妆粉底液

参考价格：799元

使用体验：这款持妆粉底液的质地非常轻薄，它的延展性也特别好，只要用沾湿的美妆蛋轻轻推开即可，妆后清透轻薄，呈现出皮肤自然的清新光泽，让皮肤看上去干净无暇，打造一种细腻无瑕的底妆，就像是开启了磨皮美颜的滤镜。但是妆效自然不假面，也完全不会有很多女生担心的假白现象。

提示：如果害怕买来的粉底液不适合自己，可以先去官方店铺购买小样来试一试，大部分官方店铺都有入会员买小样的活动。这样就减少了踩坑的几率，也能选到适合自己的色调。

美在中国走的就是平价彩妆路线的。

美国物价那么高，美宝莲在中国都算便宜，到了美国换算一下那就更不值钱了

有时候不能这么比较的，要看物价和汇率的。

大宝去美国也要加关税，加了之后自然就贵多了。

章子怡给她做广告，是因为美宝莲属于欧莱雅集团，全球最大的化妆品集团之一

人家有钱请她拍哇。

所以根本不能说是什么地摊货。因为人家进口商品过来要加关税，

进了商场要交费，要广告，这些都是钱，自然就比在当地卖的贵了。

像DHC,在中国比美宝莲贵多了，可在日本，对日本人来说很便宜。因为日本消费很高。

也是所谓的“地摊货”了。

口红排行榜如下：

1、迪奥口红：迪奥烈焰蓝金999哑光质地

迪奥可以说是殿堂级的顶级奢侈品牌了，无论是时装还是护肤，迪奥都可以说是属于领域内的大佬。就像迪奥的高级女装代表着上流社会的审美一样，迪奥的口红也绝对是口红界大佬的存在，特别是它们家迪奥999的口红，可以说简直是每人必买！

2、美宝莲口红：美宝莲口红srd56

美宝莲也是享誉全球的国际彩妆品牌，从成立到现在的一半多年的时间里，美宝莲以平易近人的价格向全世界的女性提供充满纽约气息的时尚单品。在本期的口红排行榜前十中，价格拼一单是表现出众的美宝莲口红也是非常能够代表先锋色彩潮流的。

3、阿玛尼口红：阿玛尼唇釉405

作为世界顶级的奢侈品牌来说，阿玛尼爱你生将糊状领域的高级定制概念引用到了美妆领域，让每一件阿玛尼生产的化妆品都能像艺术品一样。

4、纪梵希口红：纪梵希小羊皮306

除了是顶级的奢侈服装品牌外，纪梵希还是非常出色的尖端口红商，除了最近大火的纪梵希四宫格散粉外，它家的纪梵希小羊皮也是很多女孩子争相购买的爆款。

5、ysl口红：ysl圣罗兰圆管12斩男色

其实圣罗兰的旗舰产品是高级定制时装，更是凭借着香水享誉全世界，但是在国内最受欢迎的还是那炒得经常断货的ysl口红了。在口红热卖排行榜上，ysl口红的热门色号可以说是最多的，不管是方管、圆管还是近年来才出的小金条系列，销量都非常不错。