石墙事件50年后，美国同性恋者和同性恋者的斗争和庆祝

多年来，每当有人问史密森博物馆馆长凯瑟琳·奥特，她的文物遗愿清单上有什么东西，她都会回答：“约翰·沃特斯的胡子。”

在一定程度上是个笑话，但奥特早就下定决心要买一些与这位传奇导演有关的纪念品，他以颠覆性的**和独特的面部毛发而闻名。“沃特斯是不敬和创造性的，并激发了许多种类的艺术家，”她说。因此，当一位研究员加入Ott的部门，并提到她曾经邀请沃特斯在她的大学演讲时，Ott欣然接受了这个机会。不久之后，OTT和沃特斯自己打电话，Ott或多或少地得到了她的祝福。“KDSPE”“KDSPs”虽然沃特斯的胡子被牢牢地栽植，**制片人还是把一个美宝莲眼线笔像他以前用来填充他的东西一样，加上一罐他所记录的最爱的乳液，La Mer（清空了它昂贵的内容）。

“非法成为你：石墙之外的同性恋历史”，华盛顿特区史密森尼美国历史国家博物馆的一个uping展览案例，将突出沃特斯的手工艺品和其他数十件展示美国同性恋历史不同方面的物品，以纪念在石墙暴动50周年纪念日，

这个陈列柜于6月21日展出，半个世纪前，纽约市同性恋酒吧石墙旅馆的顾客因警方的突袭而发生骚乱。

是约翰·沃特斯使用的美宝莲化妆铅笔。奥特说，这位传奇的**导演是一支“为与众不同的人培养的文化力量”。（NMAH）

虽然展览以周年纪念为切入点，但主办方打算突出同性恋历史和激进主义的更广泛背景，以及“成为同性恋者的日常体验”，Ott说，对于像沃特斯这样的名人和其他数百万不太出名的同性恋美国人。她说，毕竟，石墙虽然很重要，但它只是美国LGBTQ人漫长历史中的一部分。

“在我看来，石墙本身是独特和重要的，但只是在一个小范围内。这并不是现代同性恋权利运动的诞生，尽管这一点已经一再重复，”奥特说。“它有着巨大的声誉。我们想反驳这一点，并提请注意同性恋活动和同性恋生活有多久的历史。

在许多方面，这段历史充满了斗争，正如展览中的一些文物所说明的那样。其中包括早在20世纪70年代，同性恋仍被认为是一种精神疾病的时候就开始使用的开颅刀，通过切断大脑额叶使病人更加温顺来“治愈”同性恋；贴满纳粹标志和暴力口号的纽扣和贴纸；以及杰伊·利维实验室的设备，上世纪80年代，当病毒侵入LGBTQ社区时，世卫组织研究了一种治疗艾滋病毒/艾滋病的方法。

展览中一些最有力的物品曾经属于马修·谢泼德，他是一名年轻的同性恋男子，1998年的谋杀案成为同性恋权利运动中的一个决定性时刻，并激发了扩大仇恨犯罪保护的努力。去年，谢泼德的遗体被安葬在华盛顿国家大教堂时，他的家人捐赠了一件他童年时代的超级英雄斗篷，以及一枚他在大学时买的结婚戒指，但在他21岁遇害前从未使用过。

马修·谢泼德童年时的超人斗篷，由他母亲手工制作。披风将与谢泼德生前从未使用过的结婚戒指一起展出，这场悲剧引发了一场扩大仇恨犯罪保护的运动。（NMAH）

将展示案例 在一起的团队认为，描绘该国LGBTQ人群的风险要素是至关重要的。奥特说，成为同性恋，或者说“任何不同的人”，仍然常常意味着经历不愉快甚至危险。

“石墙镇的人们甚至冒着出去的风险，更不用说去酒吧了，更不用说反抗警察了。”e说。“但我们所有的同性恋者都要承担成为我们自己的风险。”

这个展览还提供了一些较轻的费用，包括各种骄傲庆祝活动的按钮和海报；作家和音乐家埃德思·艾德（以“丽莎·本”的名字录制的唱片，一个“女同性恋”的词组）的唱片；甚至还有一个金属马具，用一个来自旧金山的尾声打褶。

和Waters并不是展览中唯一的文化图标。花样滑冰运动员布莱恩·博伊塔诺（Brian Boitano）在索契加入美国奥运代表团后公开露面，当时俄罗斯反同性恋法律遭到强烈 ，而她身上的全套服装也被变性女子雷内·理查兹（Rene Richards）的网球拍和芭蕾平底鞋所加入，后者曾在美国网球公开赛上为争取皮特的权利。（奥特说，当她去见理查兹时，她学会了一个新名词“木工”。这位声名狼藉的私人运动员说，她和其他变性人把这当成了自己的目标；他们只是想在变性后淡入木作，过上自己的生活，而不被人注意或质疑。）

总而言之，奥特估计这家博物馆拥有全国最全面的同性恋历史收藏。负责协调展览文件和照片的档案专家Franklin Robinson说，这些物品都不是专门为目前的展览而带来的，而是过去40年来博物馆在同性恋历史方面更大努力的一部分设计。该展览将于6月21日展出，从LGBTQ的历史和经验出发，纪念石墙骚乱50周年。（NMAH）

这些藏品由超过150立方英尺的档案材料组成。这只是统计那些与LGBTQ明显相关的物品；正如罗宾逊所指出的，在其他收藏中可能也有相关的材料，因为同性恋历史与美国

的更广泛的故事是如此交织在一起，其中一点是，这都是美国历史的一部分。有很多美国历史，人们不一定想听到或看到，”罗宾逊说。“但与此同时，我们的工作是记录美国的经验。奥特说，这是美国经验的一部分，喜欢它，喜欢它，不喜欢它。虽然美国历史博物馆也为石墙25周年的纪念日设计了一个展览，但它的规模明显较小，游客的反应，根据展览中的门特书来衡量，充其量是有分歧的。

对于目前的展览，Ott说她感受到了来自博物馆其他人的很多支持。数十名团队成员一直在热情地工作，将展示带到生活中，从提供对展示信息和焦点的洞察，到为每个项目设计服装和建造专门的坐骑。史密森频道还将于6月24日推出一部纪录片，名为“史密森时间胶囊：超越石墙”，其中包括对奥特和罗宾逊的采访。

是印第安纳州各地同性恋权利活动家使用的一个扩音器。奥特说，这次展览强调了LGBTQ人群承担风险的不同方式，无论是外出 ，还是仅仅通过现有的外部社会规范。罗宾逊指出，近几十年来，

社会整体也发生了迅速的变化。前进的道路并不平坦，特别是在过去的几年里，有关LGBTQ人士的政策和态度似乎有所倒退。尽管如此，作为一个整体，罗宾逊认为国家正在走向宽容，使其“越来越不可怕”的展览上关于同性恋历史。

作为回报，奥特认为承认同性恋历史将有助于带来更多的接受，使生活更安全的LGBTQ人。通过这次展览，她想让LGBTQ社区的成员看到自己在集体经历中的反映，并知道他们并不孤单。

对我个人来说，主要观众，焦点观众，是同性恋社区，”奥特说。“我们的包装方式让每个人都能理解。但是，我想让他们感到认同、兴奋、快乐和自豪。

“非法成为你：石墙外的同性恋历史”于2019年6月21日在美国国家历史博物馆开幕，并无限期地保留在人们的视野中。

是一种由旧金山一名同性恋男子捐赠的金属马具。捐赠者还送来了一个皮革版本，但奥特说她喜欢这种金属的质地和光泽。（国家海洋局

　　姓名：王希怡

　　性别：女

　　生日：1986年9月21日

　　星座：处女座

　　出生地：北京

　　现居住：北京 西城区

　　身高：165

　　体重：46

　　三围：88 66 89

　　鞋码：37

　　血型：O型

　　职业：平面模特

　　爱好：旅行 逛街 钢琴 网球

　　经历：2004年就读澳洲墨尔本大学 Media and Communications 专业

　　[编辑本段]二、拍摄作品

　　米娜杂志

　　瑞丽杂志

　　男人装杂志

　　俊士杂志

　　时尚COSMO杂志

　　校园志电子杂志

　　乐天使电子杂志

　　联想手机软宣广告

　　[编辑本段]三、人物履历

　　（一）澳洲留学

　　王希怡，墨尔本大学毕业，著名的厉家菜传人（比尔盖茨、英国前首相梅杰等来华时都光临过厉家菜，厉家菜在澳洲、日本等均有分店）。6年的澳洲留学生活，让王希怡收获一口流利地道的英语，更变得非常坚强和独立。她有计划去日本协助妈妈经营在东京的厉家菜餐厅，努力在国外推广中华美食。

　　Q1：你在澳洲留学6年，除了一口流利的英语，你还学到了哪些？

　　A1: 我还学到了和别人交往的时候要学会宽容和每天都要拥有积极的生活态度。

　　Q2:一个女生背着包包去国外念书，这期间的独立生活会不会很艰难？

　　A2: 刚开始到澳洲的时候会觉得有些孤独，语言方面也有一些困难，但是后来朋友多了熟悉了语言环境就好了很多。

　　Q3：留学期间有没有遇到过让你特别感动的事情？

　　A3: 在我生日的那天 妈妈突然从日本飞来看我陪我过生日，让我很感动。

　　（二）UP Girls成员

　　在日韩男女组合大肆风靡之时，国内致力于内地新锐文化、打造亚洲娱乐品牌的星光UP，集合国内顶尖娱乐班底，将于2010年初重磅推出斥巨资精心打造的亚洲第一支综合女子团体“UP Girls”。这支不同以往的女生组合，将采取全新的模式规划、发展，打造集时尚、娱乐、高端于一体的新型偶像女子组合。

　　这支最终将由15至20名处于16-20岁的优秀女生组成的团体，将采取“集体出道，单线发展”的方式推向市场。所谓“集体出道”即为，她们将以组合的形式集体亮相，并进行演艺事业的规划。而同时公司又会为其中的每个成员量身打造属于每个人的专属发展方向，组合成员们将涉及歌手、舞者、模特、主持人等众多行业，在不同的领域大展拳脚，是之所谓“单线发展”。

　　UP Girls的成员们至今已经接受了包括声乐、舞蹈、表演、口语表达等众多专业知识的培训，每一项课程均由小柯、 KENN、靳志刚、马楚成等圈内知名资深人士担任教学，学习最新、高端的专业知识。在经过了近一年的秘密培训后，初具雏形的UP Girls将前往日本、韩国进行更深入的学习与培训，吸取海外成熟的表演经验，将自身素质再度提升。

　　[编辑本段]四、人物周边

　　（一）《俊士》杂志采访

　　这是《俊士》杂志第一期的一个采访内容，主角是王希怡。

　　明清的家居摆件搭配欧式风情的吊灯和吧台，宫庭出身的家门传奇搭配留学海外的自由气息，性感的外表搭配温柔淑女的心。王希怡与生俱来的那种性感很打动人，但是更打动人的是她转身以后，那颗温柔的心。

　　摄影/王进 (明视立方)

　　化妆/曼曼

　　服装提供/Diesel、Diesel Black Gold

　　场地提供/厉家菜（北京市东城区东堂子胡同77号）

　　当“富二代”在中国占据越来越强的地位时，我们则更推崇“富三代”。因为一种家族文化传承的力量是“二代”、“一代”们所不能比拟的。

　　（二）参加快乐大本营节目

　　2009年在12月5日刚刚播出的湖南卫视《快乐大本营》再拿下全国收视冠军，超人气组合bobo、戚薇（去她博客看看）与来自星光up的up girl王希怡搞笑互动high翻全场，王希怡现场可爱灵气的表现带给观众深刻的印象，搜索率飙升。

　　这次《快乐大本营》的录制是王希怡第一次亮相电视节目，能有幸和超人及组合bobo现场搭档也实属幸运，当场与井柏然在钢琴前的深情对唱令现场所有观众都沉浸其中，节目中井柏然透露她“厉家菜”第三代传人的身份以及曾经留学墨尔本的经历，让她成为当晚最具传奇色彩女主角。节目播出后王希怡的博客点击量和网络人气指数直线上升，近来更是受到一些知名歌手的邀约，参与拍摄歌曲mv，俨然成了新晋的美女人气王。

　　来自星光UP的艺人，UP GIRL王希怡首次亮相电视节目便与井柏然组成了“稀薄空气”组合，与付辛博、戚薇的“夫妻肺片”组合呛声不断，不仅各自PK人气度，付辛博还搬出才女戚薇秀小提琴功力，而井柏然更是大显搭档小美女王希怡的“厉家菜”第三代传人的身份以及曾经留学墨尔本的经历，令现场气氛瞬时HIGH爆。当讲到校花校草们各自的爱情罗曼史时，王希怡的“有个男生曾经把我的名字写在了天上”让全体主持人、嘉宾以及在场观众感叹不已，称如此浪漫的经历恐怕只能在偶像剧中见到了。

　　（三）拍摄MissDesk桌面大片

　　MissDesk桌面女郎——王希怡

　　著名的厉家菜传人王希怡担任模特，拍摄了其中一期MissDesk桌面大片。帅气十足的哈雷头盔，温馨浪漫的烛光矩阵，让王希怡散发出帅气而不失妩媚的小女人香。

　　MissDesk第一期：习惯了寂寞

　　前言：

　　等侯总是一个人的故事讲述在一个人的世界里。

　　忽而听音，似梅雨季节的嘀嗒声，你看不见，可我听的清楚。

　　如读不懂你的世界，那么不猜。

　　灰色蒙蔽了眼，过滤掉所有色彩，世界琐碎的真切。

　　守着记忆燃不尽的烛光，

　　独自空白

　　该期人物专访(M=《MissDesk》 王=王希怡)

　　M: 你最显著的特质是什么？

　　王：渴望被爱，或者说，希望被关怀、被溺爱胜过被钦佩和赞赏

　　M：凝望闪闪跳动的烛光矩阵，你会想到哪些？

　　王：想到温馨和浪漫

　　M：通常什么情境下你会感到孤单和寂寞？

　　王：一个人独处很久，周围没有任何声音的时候

　　戚薇百科名片

　　戚薇戚薇2006年凭借上海东方卫视的《我型我秀》选秀出道。主要音乐作品有《茶之恋》、《男才女貌》、《外滩十八号》等，还曾与张杰、俞思远、JADE、袁成杰等歌手合作拍摄MV。她身上有四分之一韩国血统，内地歌手兼演员。

　　中文名： 戚薇

　　外文名： STEPHY

　　别名： 薇薇，小白

　　国籍： 中国

　　出生地： 四川成都

　　出生日期： 1986年10月26日

　　职业： 歌手，演员

　　毕业院校： 浙江传媒学院录音艺术专业

　　经纪公司： 星光国际传媒集团

　　代表作品： 《男才女貌》

　　目录[隐藏]

　　星路历程

　　个人作品个人专辑

　　广告

　　大型活动

　　平面

　　成就及荣誉 星路历程

　　个人作品 个人专辑

　　广告

　　大型活动

　　平面

　　成就及荣誉

　　[编辑本段]星路历程

　　由资深音乐编辑曹邵同选出

　　第二届全国青年时代风采大赛 铜奖

　　杭州高校精彩女生 冠军

　　戚薇 晋级“白华杯”全球华人佳丽选秀大赛全球总决赛

　　第三届“冰力先锋”校园乐队选拔赛杭州赛区冠军

　　06我型我秀

　　入营赛选曲：《下一站天后》

　　百强赛曲目:《雨季中》

　　32进20:《星语心愿》《我只在乎你》

　　20进14:《梦见铁达尼》《记事本》

　　14进10:《发如雪》

　　10进9:《下辈子如果我还记得你》《盛夏的果实》

　　复活赛:《海盗》《刀马旦》《催眠》

　　[编辑本段]个人作品

　　个人专辑

　　《茶之恋》

　　《男才女貌》

　　《男才女貌》庆功版

　　《2U》发行时间：2009年8月26日

　　《男才女貌》1专辑介绍：

　　从年初吟唱真空爱情的音乐小说《茶之恋》到10月隆重推出的都市疗伤系最新单曲《外滩十八号》，短短九个月间，袁成杰和戚薇的音乐风格有了显著的成长，而在现实生活中，他们也以自身的努力完成了现有人生中最大的蜕变。

　　07年8月16日，师出同门的袁成杰和戚薇身着豪华宫廷礼服、搭乘新款保时捷亮相，在一片极具皇室婚典氛围的豪华仪式中高调签约，正式“嫁入”以“男才女貌”影视品牌著称的北大星光集团，成为该集团旗下重金力捧的明星艺人。在北大星光这一专业造星平台的全方位包装打造下，签约未满两月的袁成杰和戚薇就以最新“男才女貌”组合的身份闪亮出击，隆重推出他们的首支单曲《外滩十八号》，以音乐的力量向众人展示他们的成长。

　　在首支单曲的制作过程中，集团特邀今年红极一时的歌曲《该死的温柔》的词曲作者秦天为两人写歌，并请出著名音乐人胡海泉担任制作人，力图使两位新人向广大听众交出一份令人满意的答卷，为大家送去与往日不同的听觉体验。

　　2曲目：

　　01公主不许哭

　　02 男才女貌

　　03 邱比特

　　04 如果你是天空

　　05 三角形

　　06 甜蜜的负担

　　07 外滩十八号

　　08 想我了吗

　　09 有你在身边

　　2010年单曲 做你的一半 袁成杰&戚薇

　　广告

　　Haagen-Dazs 哈根达斯08情人节浪漫大使(和房祖名合作)

　　BOREL 波尔表07新品发布会形象大使(和赵雅芝、钟镇涛)

　　K-GOLD 世界黄金协会07年度平面广告

　　NOKIA 诺基亚6500新品发布会推广大使

　　Fairwhale 马克华菲“激战之星”形象大使

　　Shu Uemura 植村秀07春季彩妆产品平面广告

　　CANON 佳能 数码相机平面广告

　　MAYBELLINE 美宝莲 幻彩唇膏和纤细睫毛膏平面广告

　　Nestle 雀巢 “原叶”调味茶饮料形象大使

　　LONGINES 浪琴手表平面广告

　　TISSOT 天梭手表平面广告

　　SUPERBRAND MALL正大广场2007圣诞节圣诞树亮灯大使

　　大型活动

　　东方卫视2006《绝代双娇》

　　东方卫视2007《非常有戏》

　　东方卫视2008《舞林大会》

　　2008中国流行音乐典礼

　　2008 CCTV放歌奥运大型赈灾晚会

　　2008北京文体奥运助威团上海八万人体育场演唱会(主持加表演嘉宾)

　　2010上海世博会会歌征集亚军(和游鸿明合作)

　　东方风云榜校园演唱会

　　光线传媒第一届时尚风云榜颁奖典礼

　　光线传媒第七届音乐风云榜颁奖典礼

　　第九届蒙牛酸酸乳音乐风云榜

　　“红书包”爱心慈善活动形象大使

　　200912月6日快乐大本营

　　平面

　　《男人装》、《魅力先生》、《瑞丽》、《MINA》、《昕薇》、《EASY》、《新贵》、《娱乐时尚》、《青年一代》、《STUFF》、《时尚娇点》、《SO COOL》等等

　　电视剧

　　2009《来电奇缘》 饰 演琦薇（客串一个比赛唱歌的女声）

　　2009《贤妻良母》 饰可伶（客串）

　　2009《泡沫之夏》 饰 欧辰假女友

　　2009《美人心计》 饰 馆陶公主 合作演员 ：林心如 陈键锋 杨幂 何晟铭 王丽坤 林妙可

　　2010《美人如云》 准备拍摄中 合作演员 ：董璇 郑希怡 何润东

　　**

　　2009《重庆美女》 饰 沙若馨

　　[编辑本段]成就及荣誉

　　2004年

　　中央电视台团中央第二届全国青年时代风采大赛铜奖 2U封面

　　A3游戏主唱暨形象大使选拔赛最佳形象奖

　　第三届冰力先锋校园乐队选拔赛杭州赛区冠军(担任主唱)

　　2006年

　　东方卫视我型我秀全国10强

　　东方卫视“绝代双骄”获最佳表现力组合奖(与蒲巴甲合作)

　　2007年

　　“激战之星”新人选拔赛形象大使

　　摩登上海最佳音乐组合奖(男才女貌音乐组合)

　　酷狗网络年度十大红歌(外滩十八号)

　　中国音乐流行榜最佳组合提名(男才女貌音乐组合)

　　由百万民众参与，近百名娱乐记者联合票选的“80后新生代娱乐大明星”结果昨日揭晓，为了满足新一代85、90年后大众的审美和个性追求，本次推出了“四大花瓶”，戚薇和林依晨、江语晨、柳岩共同获得此项殊荣。

文/钟微

编辑/叶丽丽

2020年9月28日，国产美妆品牌完美日记的线下门店已达200家。

自第1家门店在广州正佳广场开出，到第200家店落成，完美日记仅用了20个月。另一个惊人的速度是，在成立的第4年，完美日记将要赴美IPO。

据报道，完美日记近期完成了新一轮14亿美元融资，如果以40亿美元（约为2684亿人民币）的投后估值比照，完美日记的市值已经超过丸美、接近珀莱雅。

后两者是如今国产美妆行业的双巨头，截止发稿前，珀莱雅市值居A股美妆行业第一，为29108亿元人民币，丸美为26221亿元。

从2018年开始，完美日记、UNNY、橘朵等国产美妆品牌出现了爆发式增长， 他们身上有着同样的特点：抓住了小红书、KOL等新渠道带来的流量红利，擅长营销玩法，从线上起家。

扎根线上的中国美妆品牌们渐渐成为很多人眼中的“野蛮人”。

韩国化妆品上市公司科丝美诗有着近30年 历史 ，并于2004年进入中国市场，其总经理助理申英杰在接受媒体采访时提到，中国线上渠道和平价品牌的崛起改变了供应链的整体逻辑， 线上模式导致了行业里充斥着“门口的野蛮人” 。

以完美日记为代表的、走线上模式的品牌们改变了供应链的整体逻辑，影响了整个美妆市场，而对于传统美妆品牌而言，这些变化也许是致命的。

中国美妆行业发展至今，经历了几个阶段，挑战无处不在。

国产品牌也曾经历过“畅销时代”，产品不愁销量，随着欧美美妆品牌进入中国市场，加剧了竞争，不同品牌的产品功能、价位等变得更细分。

从2010年左右开始的线上渠道变革，更是给美妆行业增添了不少新玩家，这也意味着更激烈的竞争来临。

一边是诞生于淘宝的美妆淘品牌，当时雅诗兰黛等欧美品牌大多定位高端，迟迟不入驻淘宝，给了国产美妆淘品牌崛起的空间。另一边则是传统国产美妆品牌，扎根线下的它们，对线上渠道的尝试也显得过慢。

当传统美妆品牌反应过来，布局线上，将淘品牌作为不能忽视的对手时，前面又有新的伏兵在等着它们——完美日记、花西子等新锐品牌，通过互联网化营销带来的流量红利，掌握了线上市场的话语权。

中国美妆市场的各方势力，如今已经进入了史无前例的混战局面。

回溯以往，每一场变革中，必定有许多企业在走下坡路，但其中也必定有新兴强者与存活者。

在这场国产美妆“大逃杀”中，谁活了下来，谁又最终消失了？

曾经A股化妆品市值第一的上海家化，已经先后被丸美、珀莱雅超越，截止目前仍未翻盘。

今年年初，前上海家化董事长葛文耀发送了一条微博，他写道：“今天珀莱雅的股票市值2066亿，超过上海家化2064亿。”末尾还附上了三个流泪的表情。

很难相信，这个打造了美加净、佰草集、六神等知名品牌的化妆品公司，打过不少胜仗，经历了数个阶段的变革，但最终掉队了。

许多国产美妆品牌有着类似遭遇：诞生于20世纪80年代的“普兰娜”，在2010年因为原料等问题被经销商举报后，逐渐消失在消费者视野中；曾是中国本草护肤第一品牌、KA渠道第一的相宜本草，因为品牌老化，业绩下滑严重。

上海家化的掉队有着鲜明的时代印记。

上个世纪90年代，中国美妆行业兴起，大量创业者涌入，通过生产技术、营销、线下等多个环节的学习与调整，让国产美妆品牌得以遍布中国，美加净、大宝、欧珀莱、雅芳等品牌，都曾是无人不知的国产美妆品牌。

这一时期被称为“畅销时代”，怕的不是卖不掉，怕的是生产不出来。很多国产品牌便是在这样的背景下登顶。

随着全球美妆巨头加速开拓中国市场，国产美妆品牌的地位被冲击，它们的产品定位被挤压在中低端市场，许多品牌还需要通过中外合资才能存活。

人们发现，像上海家化这样的企业，尽管创造了不少成功的品牌和产品，但销售体系、营销能力、企业现金流等方面都与欧美巨头有着很难赶超的差距。

来自欧美巨头的刀剑已经架在了国产品牌的脖子上，后者只能在夹缝中求生存。

2009年前后，欧美巨头几乎占领了这个行业，丁家宜被科蒂集团收购，大宝被强生收购，小护士和羽西被欧莱雅收购。收购不断发生，不少“国货”渐渐变成了“洋货”。

同时，当时美妆行业的市场虽然有着广阔的前景，但来自欧美或本土的头部企业，已经垄断了市场，市场上略有名气的品牌，实际上都被抓在少部分企业手上。小型初创公司想要开辟出一条成功的道路，无疑是艰难的。

但依然有一大批国产美妆公司成立并孵化新的国货产品。

上海家化成立于1989年，但2000年之后，才是国产美妆的爆发期。丸美、韩束成立于2002年，珀莱雅诞生于2006年，卡姿兰则成立于2009年。

中国美妆品牌的成长和活跃变得更剧烈，丸美“弹弹弹，弹走鱼尾纹”、自然堂“你本来就很美”及韩束“释放你的美”等广告被投放在卫视等渠道。

上海家化已经随着佰草集跌出头部品牌阵营，而走上了下坡路。珀莱雅和丸美成为如今国产美妆行业的双巨头。

年轻的女性消费者，大多走入过它们的线下专卖店，专柜售卖模式一度是它们主要销售渠道。它们的营收，100%来自化妆品自有品牌运营的核心业务，这一因素让它们更被投资者看好，市值也在不断升高。

20年间，行业起伏，玩家更迭，有人刚刚坐稳位置，便又有新的黑马以不可阻挡的势头打破格局。

在新的阶段，竞争加剧了。

此时的美妆行业，欧美品牌的市场竞争力依然强劲，它们不再犹豫、加速融入电商平台。传统国产美妆品牌也一样，线上渠道甚至成为了主要营收来源。

新的玩家也开始跃跃欲试，完美日记、花西子等新锐品牌，带着不同的模式走来，掌握了市场的话语权。

格局早有变化的征兆。在 科技 领域，技术的更迭背后往往孕育着机遇，而在消费领域，渠道的变革也是同理，这一轮变革围绕着线上。

2010年以前，美妆品牌大多是经销商模式，每年的美博会是企业招揽代理商、提升销量的重要方式，但美妆行业的销售渠道一直在变化。

关于中国美妆品牌的销售渠道变革，伽蓝集团执行总裁刘玉亮曾在接受采访时提到，27年前，中国化妆品产品的销售渠道大多是在百货商场柜台销售。

后来超市大卖场大举进入中国，紧跟超市大卖场的化妆品品牌快速占领了一定的市场份额。再之后便是CS渠道——由化妆品店、日化店、精品店系统所构成的销售终端网络系统开始盛行。

如今又到了电商渠道崛起的时代。随着2010年淘宝商城美容馆正式上线，美妆类淘品牌成为行业里的新生力量，其中诞生了御泥坊、膜法世家、阿芙、芳草集等知名国产美妆品牌，它们都是抓住渠道变革的先行者。

之后佰草集、自然堂等扎根线下的国产美妆品牌涌入电商，展开了一场传统品牌与淘品牌的激烈竞争。

新的搅局者又开始出现。2017年，黄景峰经历了数份工作，他曾在宝洁工作，又加入御泥坊担任副总裁，最后离开御泥坊，成立了完美日记的母公司逸仙电商。

逸仙电商是一个区别于宝洁、御泥坊的美妆公司，完美日记的模式也不同于很多传统品牌和淘品牌。

2017年，完美日记正式推出，并开设天猫旗舰店，它并不像淘品牌一般依赖阿里的流量扶持。 完美日记有了更广泛的营销阵地——小红书、微博、抖音、B站等平台备受追捧，消费者往往通过这些平台先“种草”再买单。同年8月，完美日记开设了小红书店。

据艾瑞咨询统计，90后、00后了解新品牌的方式主要通过微信、微博、QQ等社交平台，以及电商平台。

而美妆的三大社交媒体是微博、小红书和微信。其中小红书已经与淘宝在内容上已成功打通，商家在编辑某个商品介绍时，可选择引用小红书相关“笔记”。

黄景峰曾提到，完美日记起初的销量并不好，直到开设了小红书店，天猫的销售业绩也有了明显的增长。

除了完美日记、花西子，新锐国产美妆品牌的名单上还有玛丽黛佳、HFP、橘朵等。

随着这份名单变长，竞争也逐渐激烈，行业变得拥挤，有投资人为错过完美日记们而懊悔，也有新的创业者不断加入这一行业。

中国美妆行业的热度似乎不会降温，传统美妆品牌、新锐玩家、亦或是国外巨头都站在了这一分界点上。

进入2020年，美妆行业的变革还在持续。

实际上，在疫情驱使企业强化线上渠道之前，这场变革早已发生。

2019年到来的直播电商风口，“口红一哥”李佳琪用五分钟卖掉了15万支YSL口红， “直播+网红带货”的模式带动了不少美妆品牌的销售业绩。

这一年，国潮概念也开始风靡，食品、服装等各个领域的品牌开始主打中国元素，中国风、古风等风格的国货打动了年轻消费者，美妆品牌也借此实现了转型或崛起。

同时，品牌在挖掘线上流量之时，也不忘线下渠道依然有其价值。

传统美妆品牌大多依靠线下渠道起家。珀莱雅近年来大力发展线上渠道，但线下渠道依然贡献了大量营收。据珀莱雅财报，2019年，线下渠道营收1462亿元，在总营收中占比4691%。

扎根线上的新锐美妆品牌，也在重金布局线下。2019年1月，完美日记在广州开设首家体验店，截止今年9月底，完美日记已经有200家门店，并声称要在2022年开出600家门店。

完美日记突出重围的这些年，美妆已经成为中国零售行业增速最快的品类之一。

过去，中国风靡的化妆品品牌中，大部分来自美国、韩国等国家，即使在珀莱雅、丸美崛起的时代，也没有打破被国外品牌统治的格局。

但如今，这一格局正在被改写。2020年，凯度消费者指数发布了最新的美妆市场趋势报告，在护肤品类中，百雀羚、大宝、巴黎欧莱雅、Olay、妮维雅排名前五，虽仅有百雀羚是国产品牌，但位列第一。

而在彩妆品类中，唯一的国产选手完美日记也夺下了第一，美宝莲纽约、魅可、迪奥、卡姿兰排在其后。

放到线上，趋势则更加明显，国产品牌在美妆品牌榜单的席位越来越多。 2019年双十一，自然堂、百雀羚、完美日记、薇诺娜跻身榜单前十。

新锐品牌中，首次参加双十一的花西子1小时实现销量破亿，完美日记13分钟破亿，是首个登上天猫榜首的国货彩妆品牌。

不过，国产新锐美妆品牌低毛利、高营销的模式正在面临争议。

目前新锐美妆品牌的产品定位依然在中低端，产品价格大多在20到200元之间，是在压缩毛利率的背景下提升了销量。

与之对应的是品牌的营销费用高企。据时代周报今年5月报道，完美日记公关部人士表示公司毛利目前低于行业水平，更有报道称完美日记的营销费用就占到收入的40%-50%。

玩家最终走向的结局必将是提升定价，让投入产出比为正，何况目前完美日记们还在布局线下，这也增加了企业的财务负担。要到扭亏为盈，完美日记们才能迎来真正的胜利。

新锐美妆品牌尚有脆弱之处，老玩家亦在补齐短板。竞争远未到终局，而产品、营销、渠道都将成为这场战争的变量。

美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜

　美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜，美宝莲客服表示，品牌的线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜。

美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜1

　美宝莲官方客服7月26日回应记者称，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。这家已有105年历史、入华二十余年的美妆品牌，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。

　1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。不到五年时间，美宝莲的品牌用户忠诚度就达到了7531%，综合竞争力指数也是位居中国彩妆市场第一名。

　但随着消费升级战役的打响，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷，销量下滑、关店、进驻费用逐年上涨等问题接踵而至。

　在这样的市场风向下，美宝莲迅速开始线下撤柜行动。事实上，不只是美宝莲，近年来外资以及部分本土化妆品品牌的出逃化妆品门店的现象也已是屡见不鲜。2018年面膜龙头品牌美即全面撤离线下渠道，2020年资生堂旗下泊美全面终止中国线下渠道，可以预见，未来还将有更多出逃者。

　惨淡，成为传统零售业离不开的关键词，化妆品门店出逃映射的是线下渠道的日薄西山，作为最早进入中国内地市场的美妆个护集合店，屈臣氏的业绩下滑或是这一惨淡的真实写照。

　一直以来屈臣氏都是CS渠道中的领头羊，但自2016年，其在中国首次出现业绩负增长，全年营收同比下降382%。这样的数据让其敏锐的嗅到了其中的危机，不过拥抱新零售、革新品牌矩阵等求变措施并未有成效。

　截至2020年6月30日，屈臣氏2020年中期业绩数据显示，零售部门上半年实现销售6601亿元，同比下降9%。其中，中国区业绩份额同比下降3%，销售额为7894亿元，同比下降26%。

　而这只是线下渠道退败的一个缩影，除了CS渠道，截止到2016年，化妆品在超市卖场(即KA渠道)的份额就已经降至269%。

　不过在对线下渠道大退败望洋兴叹之际，美宝莲似乎对于线下渠道还有一丝不舍，注重单一品牌的精品体验店听起来愿景不错？

　2018年，美宝莲携手屈臣氏在上海黄金地段开了一家彩妆概念店ColorLab，尽管有着时尚潮流的设计，专业化的美妆服务，但尝鲜之后，这家概念店早已无人问津。

　想要借助电商渠道与单品牌精品店的结合，改变美宝莲的品牌定位以及品牌形象，从而向中高端的方向发展，美宝莲恐还需更多思考。

美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜2

　7月26日，据蓝鲸财经，美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。

　美宝莲客服表示，品牌的'线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，之后将仅保留屈臣氏内设置的柜台，这是公司经营重心的转移。

　关于撤柜美宝莲官方客服回应，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。

　周到君注意到，早在2020年就有“美宝莲退出中国百货市场”的相关媒体报道。

　当时美宝莲中国表示，此次美宝莲品牌的撤柜举措是线下渠道战略转型，这是基于满足消费者需求，进一步完善美宝莲高街潮流品牌独特形象的塑造等方面的考量。

　据悉，1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。但随着消费升级，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷。

　其官方客服表示，根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。美宝莲线上销售渠道包括抖音、拼多多、淘宝、微信小程序等。

美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜3

　对于多家媒体所报道的关于美宝莲在多个城市实行战略性撤柜一事，美宝莲官方客服回应称撤柜已经很久了，有些城市已经只剩下专设柜台了。

　对于后续是否会重新开线下门店，美宝莲客服表示还不确定。线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。

　美宝莲成立至今已有105年历史。1995年，美宝莲登陆中国市场，但次年即被欧莱雅收购。 很快，美宝莲便晋升为中国最畅销的彩妆品牌。

　潮起潮又落。2018年5月，网曝美宝莲陆续撤离超市大卖场渠道。2020年开始撤柜中国百货，对此，美宝莲中国表示，是基于满足消费者需求。

　随着国货彩妆品牌的兴起，完美日记、花西子等品牌快速增长，美宝莲的市场份额也随之缩减。

　 大集团业绩堪忧的“附属品牌”或将出局

　在一份商场TOP30美妆品牌2021年全年业绩报表显示，雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、资生堂集团、LVHM集团各品牌中业绩在不断下滑的不在少数，且不乏悦木之源、科颜氏、IPSA、纪梵希等曾经各大美妆集团的“新宠”品牌。该报表显示，2021年四季度，科颜氏甚至同比下滑接近40%。

　另一方面，越来越多小众进口美妆品牌在中国市场上呈现热度，也导致越来越多的进口美妆集团旗下出现在百货店的招商选择当中。（小众品牌更新率80%，商场美妆2022新趋势）

　比如，近日与欧莱雅集团竞购拿下Byredo的西班牙美妆时尚集团Puig，也同样是潘海利根、阿蒂仙之香以及Charlotte Tilbury品牌的母公司（中国代理璞致(上海)商贸有限公司也于2020年7月正式注册），正在积极布局中国百货、购物中心渠道。

　巴西美妆集团Natura&CoHolding在动物实验风波后也在寻求增加中国业务。旗下英国品牌The Body Shop和澳大利亚品牌Aesop都将在今年进入中国内地百货、购物中心渠道。

　据统计，即便将边厅进行改造，一般的百货店化妆品区也鲜有容纳超过40个美妆品牌的。“随着市场可选择的进口品牌越来越多，我们只会关注和引进TOP30以内的美妆品牌以及有市场热度的新品牌。”武汉某百货高管告诉记者，“市场表现决定一切，如果业绩持续不佳，即便有品牌背书被撤柜是迟早的事。”

　“一层美妆区面积就那么大，就算有大集团背书，不能被这些附属品牌影响了整个门店的发展。只要是业绩面临持续下滑的品牌，该撤的还得撤。”在采访中，不少百货美妆负责人都向《化妆品财经在线》记者提出了一致的想法。

　在百货渠道，似乎在酝酿着高端美妆品牌的下一个撤柜潮。