美宝莲为什么关闭线下所有门店？背后的哪些力量不可忽视？

       知名品牌美宝莲关闭了自己线下的所有门店，线下仅保留了屈臣氏店内的销售。那么，为什么美宝莲要关闭线下所有的门店呢？据美宝莲官方的回应表示，这是线下渠道的一个战略转型。

       简单地说，就是美宝莲在线下门店的销售是做不下去了。这背后也出现了不少力量在进行推动。

       首先，美宝莲一直保留着线下门店，在当前新冠疫情影响下，实体店经济不怎么景气，但是线下门店的经营成本还是一直需要支付的，店面的租金、人力成本、日常的维修维护费用、运输费用等等，这些费用开支并不会随着顾客减少而减少，换言之，就是不管线下门店的经营状况如何，线下门店所需要的运营费用还是一直存在的。这样一来，在线下门店销售情况不好的前提下，自然维护不下去。

       其次，线下门店销售这种传统的营销方式在现在的新型营销方式面前被冲击得不剩下什么优势，不仅很难吸引年轻的消费者，还慢慢将自己作为老品牌的优势给丢掉。现在美宝莲的产品也给很多消费者“审美”疲劳，没有根据消费者的喜好开发产品，导致停滞不前，也是现在美宝莲决定关闭线下门店的一个原因。

       最后，结合现在竞争越来越激烈的美妆市场，有很多美妆品牌凭借着贴合消费者的需求，或者是很强的带货能力，或者是很吸引人的促销手法，或者是很给力的代言人，美宝莲竞争不过这些后起之秀，为了品牌可以继续经营下去，只能通过关闭线下所有的门店来削减运营开支，勉强维持品牌的生存。

       其实，对于一个美妆品牌的话，单靠线上销售，也有自己的劣势，比如说购买美妆产品的时候没有可以试用，也没有可以体验传统购物的感受，这样对于消费者来说，也不尽是一个好的购物体验。

张大奕订婚对象廖君豪是富二代。

廖君豪，现任遂宁雅舍君豪阳光酒店有限公司、四川民华农禅嫌业开发有限公司、四川王子足疗服务有限公司等公司股东，四川民华农业开发有限公司监事。

张大奕，出生于上海，曾为《瑞丽》杂志模特，还经常登上《瑞丽》、《米娜》、《昕薇》等时尚杂志的内页服装搭配中。

2009年，张大奕就已经以模特身份出现大众视野里，她曾禅袭滑为美宝莲、格力高、可贺腊口可乐等知名品牌拍过广告，曾为时尚杂志《瑞丽》签约模特，后来成为淘品牌网店莉贝琳专属模特。

2018年，张大奕携手迪士尼合作，这也是迪士尼IP首次与国内网红跨界合作，当天店铺销量达到了6000万，迪士尼系列14款商品，当天累计销量超过22万件，张大奕受邀参加了米奇全球90周年倒计时活动，并与明星米奇同台演绎。

2018年，张大奕美妆品牌BIGEVE与国际知名美妆品牌美宝莲联名，历时两年研发，发布独家限定玫瑰金色系的小灯管和镭射款橡皮擦遮瑕笔。此次联名也是美宝莲品牌的首例国内网红联名。

人物评价

回顾2019年网红经济发展，就必须要提有着大陆网红第一人之称的张大奕。秒光一度是形容张大奕网店的最贴切词语之一，每每有她推荐的新产品上市，均能够被瞬间抢光。

2019年4月，张大奕母公司如涵控股在纳斯达克上市，被誉为网红第一股，也是网红经济巅峰的表现。

她说自己只是一个上新时会刷屏的小小私服缔造者。她的私服搭配在社交平台上深受粉丝喜爱，其电商店铺上线新品2秒钟内即被顾客秒光，月销售额达百万级。也就是说，三天时间内，这个漂亮女孩可以完成普通线下实体店一年的销售量。创造了互联网电商的销售神话。

有。根据查询大众点评显示，maybedarling有实体店位于上海时代天街世纪百货店1层；maybedarling美宝莲1913年，美国化学家威廉姆斯（T．L．WILLAMS）为其妹妹发明了美宝莲睫毛膏。

一样。

官方旗舰店和专柜同属一一个公司，只是一个是线上店铺一个是实体店铺。都是公司的直营店。对于消费者来说不同的就是，专柜我们可以试，但官方旗舰店我们无法试，官方旗舰店活动会多一些。

不过有些公司是委托第三方公司管理官方旗舰店，比如欧莱雅、美宝莲等，由丽人丽妆管理，这在天猫很常见，也是被允许的。无论是官方自主运营，还是委托第三方公司，货源都是100%保证，像天猫这种用户庞大的平台，官方来不得半点虚假，否则就是砸自己的招牌。

2006年，爱慕开创了国内首次持续一年的高级内衣艺术陈列展——“爱慕美丽中国行”，范围涉及全国20个城市，此次活动以多种形式向消费者传播积极健康的内衣文化。

“爱慕美丽中国行”与北京市妇女联合会牵手，每行至一座城市，都会在这个城市所在的省份内选取10名品学兼优的在校特困女童，每年为她们提供一定的教育费用，已持续了10年的时间。

很多人都应该会以为美宝莲之所以会退出市场，主要的一个原因就是因为疫情的原因导致的，不然的话，他怎么会在这样的一个节骨眼退出呢？其实并不是这个样子的，我们查看过资料之后就会发现早在2018年的时候，他就已经从各大百货公司大型商超里面陆续撤离。只不过当时的动作没有这么大而已，所以并没有引起大家的关注，而他这一次直接把线下所有的店铺全部都给关闭了，从这一点我们也能够看得出来，这一次是真的坚持不下去了，因为这条路真的很难走。

他们这个企业本身就是受到了一些非常大的影响，所以导致失去了龙头老大的地位。大家都知道美宝莲是很多人小时候梦寐以求的一个化妆品，都会觉得我们长大以后化妆的话，一定要买这个品牌，因为名气真的太大了。但是不知道从什么时候起，就会有各种各样的品牌代替了他，特别是等我们慢慢长大之后，见识了无数的大品牌，小品牌，美宝莲已经慢慢的被我们遗忘了。可能就是因为这样的一个原因，所以导致他们的业绩是越来越差，完全没有办法能够支撑。

美宝莲当年真的是非常的风光的，它有一个口号就是希望中国的女孩子们每一个人手上都能够拥有一个美宝莲的产品。说实在的，这也真的是很多人当年的梦想，大家真的很希望能够有他们的名我会觉得非常的有面子，因为他毕竟价格不便宜。这一次他们关闭了中国所有的线下门店，虽然说线上还有销售，但是真的会让大家觉得非常的失望，因为大家真的没有想到，那么辉煌的一个品牌，最终竟然会落到这样的一个下场。