美妆品牌美宝莲将陆续关闭全国线下门店，他们这样做的目的是什么？

陆续关闭线下门店也是形势所迫，现在的实体经济不景气，改成线上销售更利于节省成本，从而获取更多的收益。美妆类产品在线上的销量远远超过了线下实体店，但实体店的经营成本却非常高，不仅要支付高昂的店铺租金，员工的工资也是很大一笔支出，很少有利润可言。

美宝莲的品牌很成熟，完全没有必要开专营店

屈臣氏里就有很多美妆品牌，通常是一小块区域摆放的某一个品牌的产品，同样是一个店铺，有众多品牌分摊，在店铺租金方面就感觉很划算了。美宝莲有眼唇卸妆油和睫毛膏两个王牌产品，拥有不少忠实的顾客，除了在线上购买，把屈臣氏作为线下应急购买渠道是很合适的，可以直接用外卖的方式买到。

实体经济受疫情影响严重，生存环境异常艰难

现在的疫情反反复复，为了控制疫情，很多地区都会采用临时封锁涉疫片区，一些购物商场也只好关门等通知，但租金还是照常支付，可谓是只出不进。美宝莲的线下门店也受到了严重的影响，美宝莲这个牌子的商品价格比较亲民，只有在销量大的情况下才有支付店铺租金的能力，现阶段是很难实现的。

线上销售不仅经营成本低，销售面也会更大

线上销售的一大好处就是省去了高昂的店铺租金，这笔钱丝毫不会比请一个当红明星代言品牌低，如果是把这笔钱省出来直接让利给消费者，那么，美宝莲的销售肯定会大涨。直播带货也是一种很好的营销方式，不仅旗舰店可以自己开直播，还可以把商品放在带货主播那里销售，这些方式都比线下门店有优势。

总结

线下门店逐渐减少也是趋势所在，现在人们的购物方式更倾向于网购，而那些仅仅提供销售服务的线下门店确实是没有竞争力的，不做出改变，就很难生存。线下门店最好是能和线上旗舰店相结合，注重售后和体验，这种线下门店才有存在的必要性。

       知名品牌美宝莲关闭了自己线下的所有门店，线下仅保留了屈臣氏店内的销售。那么，为什么美宝莲要关闭线下所有的门店呢？据美宝莲官方的回应表示，这是线下渠道的一个战略转型。

       简单地说，就是美宝莲在线下门店的销售是做不下去了。这背后也出现了不少力量在进行推动。

       首先，美宝莲一直保留着线下门店，在当前新冠疫情影响下，实体店经济不怎么景气，但是线下门店的经营成本还是一直需要支付的，店面的租金、人力成本、日常的维修维护费用、运输费用等等，这些费用开支并不会随着顾客减少而减少，换言之，就是不管线下门店的经营状况如何，线下门店所需要的运营费用还是一直存在的。这样一来，在线下门店销售情况不好的前提下，自然维护不下去。

       其次，线下门店销售这种传统的营销方式在现在的新型营销方式面前被冲击得不剩下什么优势，不仅很难吸引年轻的消费者，还慢慢将自己作为老品牌的优势给丢掉。现在美宝莲的产品也给很多消费者“审美”疲劳，没有根据消费者的喜好开发产品，导致停滞不前，也是现在美宝莲决定关闭线下门店的一个原因。

       最后，结合现在竞争越来越激烈的美妆市场，有很多美妆品牌凭借着贴合消费者的需求，或者是很强的带货能力，或者是很吸引人的促销手法，或者是很给力的代言人，美宝莲竞争不过这些后起之秀，为了品牌可以继续经营下去，只能通过关闭线下所有的门店来削减运营开支，勉强维持品牌的生存。

       其实，对于一个美妆品牌的话，单靠线上销售，也有自己的劣势，比如说购买美妆产品的时候没有可以试用，也没有可以体验传统购物的感受，这样对于消费者来说，也不尽是一个好的购物体验。

很多人都应该会以为美宝莲之所以会退出市场，主要的一个原因就是因为疫情的原因导致的，不然的话，他怎么会在这样的一个节骨眼退出呢？其实并不是这个样子的，我们查看过资料之后就会发现早在2018年的时候，他就已经从各大百货公司大型商超里面陆续撤离。只不过当时的动作没有这么大而已，所以并没有引起大家的关注，而他这一次直接把线下所有的店铺全部都给关闭了，从这一点我们也能够看得出来，这一次是真的坚持不下去了，因为这条路真的很难走。

他们这个企业本身就是受到了一些非常大的影响，所以导致失去了龙头老大的地位。大家都知道美宝莲是很多人小时候梦寐以求的一个化妆品，都会觉得我们长大以后化妆的话，一定要买这个品牌，因为名气真的太大了。但是不知道从什么时候起，就会有各种各样的品牌代替了他，特别是等我们慢慢长大之后，见识了无数的大品牌，小品牌，美宝莲已经慢慢的被我们遗忘了。可能就是因为这样的一个原因，所以导致他们的业绩是越来越差，完全没有办法能够支撑。

美宝莲当年真的是非常的风光的，它有一个口号就是希望中国的女孩子们每一个人手上都能够拥有一个美宝莲的产品。说实在的，这也真的是很多人当年的梦想，大家真的很希望能够有他们的名我会觉得非常的有面子，因为他毕竟价格不便宜。这一次他们关闭了中国所有的线下门店，虽然说线上还有销售，但是真的会让大家觉得非常的失望，因为大家真的没有想到，那么辉煌的一个品牌，最终竟然会落到这样的一个下场。

化妆的时候，会用到很多的化妆品，有些品牌的化妆品虽然很好用，可是价格昂贵，对于一些正在读书，还没有什么收入的学生党来说，有些消费不起，有些稍微平价的化妆品也有不错的效果，那大牌化妆品有哪些平价替代？适合学生党的平价替代化妆品推荐。

1、大牌的平价替代

1、IPSA纯美无瑕修饰遮瑕膏VSCanmake三色遮瑕

壕的选择：IPSA

平价替补：Canmake

IPSA的三色遮瑕膏在彩妆界可谓声名远扬，在cosme大赏底妆部门排前几名是分分钟的事。IPSA的好处是基本无短板，滋润度、持久度、遮瑕度都是杠杠的，而且对亚洲人来说，三个颜色都非常实用。

Canmake被誉为平价版的IPSA，两者质地、颜色都非常相像，遮瑕效果丝毫不逊色，遮斑点、黑眼圈都可以胜任。但是水润度就差一点，容易有干纹，上遮瑕的时候加一点点粉底液就解决啦！另外，Canmake配的小刷子真心不好用，建议另外用遮瑕刷，或者直接用手。

2、NARS无所畏惧眼部打底膏VSELF矿物质眼部打底膏

壕的选择：NARS

平价替补：ELF

眼部打底是大油田妹纸的必备单品！眼皮是出油的重灾区，如果不用眼部打底镇场子，眼妆糊掉、晕染、变脏是板上钉钉的事

NARS这支眼部打底非常好用，涂上眼皮后是哑光的，后续上眼影会更显色，持久度也挑不出毛病来。作为平价产品中的战斗机，ELF的使用效果跟NARS几乎是一样的小缺点就是持久度不够好啦，但是十分之一的价格还想要求多少啊！

3、Lunasol日月晶采四色眼影盘VSKate立体炫彩

壕的选择：Lunasol

平价替补：Kate

Lunasol最赞的优点是适合亚洲妹纸！配色合理，颜色美貌，好搭配好上手，每一盘拿过来直接用都很美~300+的价格不算很贵，可是学生党和处于练手阶段的小白，还是舍不得入手吖~

那就入Kate立体炫彩吧！作为Kate家族的一员，立体炫彩系列难得地不飞粉，而且亮片又没有goldish系列那么夸张。最重要的是，粉质细腻跟配色合理简直可以跟Lunasol媲美！149软妹币是官网价，找代购更便宜哦，你懂的。

4、HR睫毛膏VS美宝莲睫毛膏

壕的选择：HR

平价替补：美宝莲

HR是睫毛膏界的女王，颜值高，实力强大，纤长、浓密、没有苍蝇脚，不晕染、不脱妆要什么有什么！可是一看价格，觉得心塞

美宝莲则是睫毛膏界性价比惊人的一颗大白菜，蓝胖子、黄胖子等等胖子系列，又萌又好用，全线收齐都不心疼！但是时间长了还是会晕染，而且比较难卸妆。但是，性价比高不代表没缺点好嘛！

5、bobbibrown流云眼线膏VS美宝莲睛采造型持久魅影眼线膏

壕的选择：bobbibrown

平价替补：美宝莲

地球人都在赞bobbibrown有多好用，但小编并没有这种天上有地下无的感觉啊＃bobbibrown粉求别打＃唯一深刻的印象是颜色超级多，而且都挺适合亚洲菇凉的~

相比之下，美宝莲更得我心。高性价比先按下不表，显色度和流畅性都棒棒哒，而且极其好画，新手也能轻松掌握哦~附送的眼线刷也很好用，是没有化妆刷的妹纸的福音啊！缺点是比较容易干，画着画着就干了送大家一个小tips~用牙签拿出一点眼线膏放在手背上，用体温融化它，就不会那么快干啦。

6、YSL明彩笔VS美宝莲高光提亮遮瑕笔

壕的选择：YSL

平价替补：美宝莲

YSL号称全世界每5秒钟就能卖出一支明彩笔，绝对是明星级别的化妆品。可以提亮又可以遮瑕，而且有3种不同的颜色可供选择。笔头是刷子，这样设计可以使液体更均匀，打造轻薄的妆感~包装带着YSL标致性的贵气感，所以价格也很贵。

美宝莲出的这款白菜价明彩笔，笔头也是刷子状，除了壳子没有那么闪之外，跟YSL的外形还是挺像的。质地方面，略厚一些，不够轻薄，其他跟YSL简直如出一辙。看在这么美丽的价格份上，这点小错还是可以原谅的！

7、香奈儿CHANEL腮红VS妙巴黎Bourjois烘焙胭脂

壕的选择：香奈儿CHANEL

平价替补：妙巴黎Bourjois

说实话，各大品牌的腮红，除了粉质粗细，还真没有什么差别CHANEL的腮红没什么毛病，而且价格摆在那儿呢，产品不会差。妙巴黎和香奈儿出自同一个工厂，粉质真心差不多，上色自然，显色度高，色号也多。妙巴黎是公认的CHANEL开架品牌，品质值得信赖。

顺带提一句，妙巴黎家的粉底液口碑炒鸡好，号称十小时不脱妆真是惊呆了！小编的闺蜜就是用的这个牌子的粉底液，遮瑕度高，保湿度也不错，控油不脱妆，性价比更是杠杠的！

8、CPB明颜粉饼VS倩丽防晒遮瑕干湿两用粉饼

壕的选择：CPB

平价替补：倩丽

CPB的粉饼，江湖人称PS神器，不干不油，各种服帖自然，上脸的效果是雾面的，脸稍微出点油的话，还能透出光泽呢！

倩丽的粉饼，则是白菜界一架著名的战斗机！粉质细腻，控油遮瑕的效果都非常好，持妆度也是没话说~MK亲测，上完天生易融的BB霜，再用倩丽这款粉饼定妆，能够hold足一天！

2、平价的口红推荐

1、TheSaem按钮式哑光唇膏M06

被称为MacChili的平价替代色，而MacChili走红全是因为去年秋冬智秀在某杂志上的妆容清透美丽，尤其是她的唇色更是点睛之笔，而TheSaem一直都是彩妆的平价品，质地和持久度都很赞，价格还便宜。

2、欧莱雅巨星签名唇膏403

欧莱雅的全球代言人都是巨星，每个明星都有自己标志性的唇色，有这么一套明星各自独家的红色就不用口红爱好者到处找类似款了。唇膏的外壳是有质感的磨砂壳身，拿在手里有点分量，每一支正面都有相对应的明星签名。403这个颜色大红色里带一点点铁锈橘，完全不挑肤色的一款。

3、BBIA丝绒哑光雾面口红03

BBIA是韩国网络品牌，没有实体店，它极易上色，色泽饱满，长久不脱妆，质地顺滑。03号色是一个枚红色，带一点紫调和荧光，非常适合秋冬。

4、Kiko爱心唇膏01

Kiko是来自意大利的一个开价彩妆品牌，性价比自然不用说，爱心唇膏是今年的情人节限定色，外壳上有爱心，膏体也是有爱心形状的，这支唇膏的爱意都满得溢出来了。

秋冬天气慢慢转凉，不是应该准备一支火热爱意的口红来温暖自己吗？

5、TonyMoly魔法森林雾面口红Rd03

魔法森林这系列的口红一共有7个颜色，薄涂厚涂都可以，虽然是哑光的质感，但不会觉得太干，是一个适合冬日的系列，如果想找MacChili的替代色，Rd03是不二之选，而且它比Mac滋润的多。

有。根据查询大众点评显示，maybedarling有实体店位于上海时代天街世纪百货店1层；maybedarling美宝莲1913年，美国化学家威廉姆斯（T．L．WILLAMS）为其妹妹发明了美宝莲睫毛膏。

       知名美妆品牌美宝莲宣布会陆续将各大城市的专柜撤下，线下销售的只保留了屈臣氏专柜，其他的都转到线上销售。根据美宝莲自己对外表示，线下销售的表现并不佳，线上的销售或许可以在新时代中更加适合美宝莲。所以，美宝莲现在决定将线下销售的渠道慢慢关闭，转为线上销售，会有很多个平台进行销售，比如说：淘宝、微信小程序、抖音、拼多多等等。

       美宝莲转到线上销售其实是有利有弊，比如说，有利的方面也有不少，转为线上销售，少了实体店的租金、人工以及其他的运营费用，成本会变低，且线上销售灵活多变，可以针对性对顾客进行服务，有专门的线上客服为客户答疑，价格直观明了，再加上线上的销售可以为顾客提供直观。吸引眼球的产品广告和展示，视频、动画等等形式丰富；再加上线上销售可以打破地区限制，只要是物流可以到达，就可以促成销售。线上销售的种类还可以更加齐全，如果某地区缺货，还可以通过快速调货，满足消费者的需求。线上销售因为节约了实体店的租金、人工以及其他的运营费用，价格相对来说是比较便宜。

       当然，美宝莲全部转为线上销售其实也是有弊的，比如说像美宝莲这类美妆产品，有不少产品在没有试用之前是不知道效果如何，少了实体店，将会让很多顾客没有试用的地方；美宝莲全部转为线上销售，也会让有些顾客失去了购买时候的购物体验，有些消费者喜欢在购物中得到的乐趣也会随着转为线上而失去，所以注重消费体验的顾客或许不会光顾这个品牌。

出现这种情况的最主要原因就是因为受到了疫情的影响，导致实体店的后续销售都受到了严重的影响，而且一些美宝莲的实体店他们的价格是要比线上销售的更贵一些，这也就引发了很多消费者的不满，很多消费者也不愿意在实体店进行购买。