迪斯尼是谁？

沃尔特·迪斯尼是一个传奇，他的名字就是一种梦想的象征，他创造了卡通人物的米老鼠，制作了**史上第一部完整的动画影片，他创建了迪斯尼主题公园，组建了现代化多媒体公司，他的创意改变了世界的面貌。沃尔特·迪斯尼是20世纪的英雄。

沃尔特·迪斯尼于1928年创造了米老鼠的这一经典卡通形象，被称为米老鼠之父。

沃尔特·迪斯尼公司是目前世界上第二大传媒公司，还在全球经营多家迪斯尼主题公园，每年收入达250亿美元。

而这一切都得益于公司创始人沃尔特·迪斯尼，用迪斯尼自己的话说则是：“一切都从一只老鼠开始。”

今年12月5日是沃尔特·迪斯尼诞辰一百零五周年纪念日，他的名字将永远为世人所怀念。

事业：米老鼠之父

沃尔特·迪斯尼1901年12月5日出生于美国芝加哥，他的父亲是西班牙移民。1906年，老迪斯尼用全部家产在堪萨斯州东北的马赛林购买了一个小农场，他们全家从此便迁居在那里。

天赋：

童年卖出一幅画 少年立志当画家

沃尔特在全家5个孩子中排行第四。沃特没有玩的，便在草稿纸上画农场小动物。母亲发现了儿子绘画的天赋，给他买了一本画册，沃尔特便整日临摹，越画越好。有一次，一位叫舍伍德的医生看中了他的画，出5角钱把他的画买去。15岁那一年，沃尔特认为，自己将来有可能当一名画家。

1918年，美国卷入了第一次世界大战。沃尔特这一年才17岁，他将年龄虚报了1岁，参加了红十字会，当了救护车的驾驶员。

创业：

创办动画公司 “内鬼”卷款而逃

战事结束后，沃尔特回到芝加哥，他到一家报馆求职，却遭到拒绝，他在一家**广告公司找到一份周薪40美元的工作。

1922年，沃尔特辞去了广告公司的工作，自筹了1500美元，创办了动画片制作公司。沃尔特聘请了2名推销员向全国推销动画片，不料这2人拿了公司的钱逃之夭夭，使沃尔特陷入困境，终于宣告破产。

起步：

赴加州与兄长合伙 娱乐帝国初步成形

1923年夏天，迪斯尼来到位于加州的好莱坞，和哥哥罗伊凑了3200美元重新创业，成立了“迪斯尼兄弟动画制作公司”，这是今天迪斯尼娱乐帝国的真正开始。

他和哥哥罗伊在1925年7月建立了赫伯龙制片厂，1926年迪斯尼将“迪斯尼兄弟公司”的名称改为“沃尔特·迪斯尼公司”。

巅峰：

米老鼠横空出世 迪斯尼声名大噪

1928年，他先后创作出三部以米老鼠为主人公的卡通片。迪斯尼对影片质量要求极为严格，影片中细致的动作需要人工手绘2万个画面，迪斯尼却做到了，资金用光了，迪斯尼卖掉了他心爱的跑车，他要把影片作得尽善尽美。到1930年，米老鼠已成为全世界家喻户晓的角色。

沃尔特在得力助手尤布被挖走后，大病一场，暂时停止了米老鼠动画片的生产。1932年，他又振作起来，制作出迪斯尼公司的第一部彩色有声动画片《花儿与树》，这部片子当年获得了奥斯卡奖。继此之后，沃尔特又先后推出《三只小猪》、《白雪公主和七个小矮人》、《木偶奇遇记》、《小虎班比》、《幻想曲》等一批优秀的动画片。

挑战：

二战后事业放缓 迪斯尼乐园诞生

第二次世界大战结束后，沃尔特·迪斯尼事业的脚步开始放慢。与在**业相同，沃尔特也成为了电视业的开拓者，他从1954年开始制作电视片，并于1961年在电视上成功地获得了良好的视觉颜色效果。

战后，沃尔特最大的贡献是1995年在洛杉矶建立了迪斯尼乐园。他在美国东部的佛罗里达州又建了一座规模更大的乐园。

去世：

一生光彩照人 晚年患癌去世

沃尔特·迪斯尼在生命中的最后6年是非常活跃的。他没有因身患肺癌受到任何影响，反而急于做更多的事情。1966年7月，沃尔特·迪斯尼与妻子度过了他们第41个结婚纪念日，他儿孙满堂，享受着一个老人应有的幸福。同年12月15日，刚刚度过了65岁生日的沃尔特·迪斯尼病逝，没能等到他的第19部动画**《The Jungle Book》上映，他也没能看到佛州迪斯尼世界的建成。

婚姻：追求女下属

1925年，哥哥罗伊成了家，沃尔特开始独自生活。这使本不着急的迪斯尼再也按捺不住了。他看中了自己厂里的一位漂亮**莉莲·彭德丝。

妻子是制片厂女工

莉莲**出生于一个拓荒者的家庭，1923年从刘易斯顿的商业学校毕业，随后进了迪斯尼的制片厂。别人告诉她，切莫嫁给迪斯尼兄弟中的任何一个，因为他们决心要当光棍。但莉莲却发现沃尔特是一个极富诱惑力和个性的青年。他总是留着小胡须，想使自己显得大一些，平时也总是胡乱地穿几件破旧而不合身的衣服，同一家**制片厂的头头身份极不相称。

迪斯尼开始对莉莲展开追求，并经常开着他那辆破福特车送她回家。此后不久，在只有莉莲一个人工作的一晚上，他走进描绘车间，第一次吻了她。

新婚之夜帮人擦皮鞋

1925年7月13日，他们在爱达荷州刘易斯顿她母亲那儿结婚了。他们的婚礼之夜是在刘易斯顿开往西雅图的快车上过的。事情不尽如莉莲的设想，因为新郎沃尔特突然牙痛难熬，一夜不能来陪新娘，反而去帮助卧车服务员擦乘客的皮鞋。沃尔特对她解释说，这样可以忘掉牙痛。

沃尔特曾得知自己无法生育，这些几乎使他自杀。但1933年初夏，莉莲告诉他她已经怀孕了，这使他欣喜若狂。1933年12月18日，他们有了一个女儿，就是黛安妮·玛丽·迪斯尼。

奖项：总统自由勋章

■ 口碑

“沃尔特·迪斯尼是自达芬奇以后，绘画界最显赫的人物。”

——英国政治漫画加大卫·罗

“迪斯尼是一位富有创造性的天才，他为全世界的人带来了欢乐，但若我们仅仅从这一方面去判断他所做出的贡献，仍是不够的……迪斯尼在医治、安慰人类心灵方面所做出的贡献，也许比世界上任何一位心理医生都要大。”

——美国哥伦比亚广播公司评价迪斯尼

■ 所获奖项

迪斯尼一生曾多次由于其创造性的艺术形式而获奖。1939年，迪斯尼获得美国**学会颁发的“学院奖”。他亲自参与制作的600部**和动画短片共获得了29个奥斯卡奖和数百个其它奖项。1965年，美国总统约翰逊授予迪斯尼“总统自由勋章”，以表彰他对世界艺术的特殊贡献。

他是私生子？

据英国《星期日泰晤士报》日前报道，据一个遥远的西班牙乡村的乡民证实，沃尔特·迪斯尼是一名医生与一个相貌出众的洗衣妇在上个世纪一次激情后的产物。沃尔特出生后不久，就被母亲打发到了美国芝加哥。1901年，他被伊莱亚斯·迪斯尼收养，并于1902年6月第二次受洗。从此，他便获得了一个新名字——沃尔特·伊莱亚斯·迪斯尼。迪斯尼成名后曾对自己的出生做过调查，却无法肯定自己的血统。

FBI密探！

沃尔特·迪斯尼也有阴暗的一面，他从1940年10月起就成为联邦调查局的一名国内密探，他大列黑名单，迫害那些开明人士，连查理·卓别林也不能幸免。虽然，FBI早已证实了迪斯尼的告密者角色，但有关那一时期的其他记录至今仍未公开。此外，向公众揭露这一秘密的不是FBI本身，而是一个名叫马克·艾略特的美国作家。他于1993年证实，沃尔特·迪斯尼是“好莱坞的黑暗王子”。

有以下几个牌子：

1、迪士尼米奇米妮系列

主要是针对米奇和米妮两只老鼠而推出的童装品牌，它的童装充满了时尚的气息，另外还具有创意的大幅图案这也是米奇童装品牌的最大特点之一。

2、迪士尼童装品牌-小熊维尼

迪士尼的另一个童装品牌就是小熊维尼童装品牌，主要的图案包括有维尼和它的森林里的小伙伴。小熊维尼的童装具有自由、随性的特点，较为适合喜欢户外运动的孩子穿，能够更好的体现出自由的特点。

3、迪士尼童装品牌-公主

迪士尼童装品牌的公主系列就满足了每一个女孩的公主梦。童装的颜色在很大程度上选择率粉色和梦幻的图案，图案形象、逼真，服装的外形也是较为符合公主这一特质的，所以较为受到很多女孩子的喜欢和青睐。

4、迪士尼童装品牌-赛车总动员

迪士尼童装品牌的赛车总动员品牌就满足了很多男孩子的心愿。它的服装设计个性、动感，另外还有就是简洁经典的运动款式，让整个人充满活力，是很多喜欢运动的男孩的最爱。

扩展资料

童装面料和款式要求比成人更严格：面料和辅料越来越强调天然、环保，针对儿童皮肤和身体特点，多采用纯棉、涤棉、天然彩棉、毛、皮毛一体等无害面料；款式上则追求时尚，亮片、刺绣、喇叭型裤腿、荷叶边等流行元素在童装设计上均有所体现。

成人化体现在纯色、深色服装有所增多，款式追随成人服装的流行趋势，或时尚成熟或简洁大方，体现“贵族式休闲”。

另外，很多服装是成人衣服的缩版，如果放大到成人尺寸，二三十岁的青年人完全可以穿着。高档化主要体现在名牌童装占据市场大量份额，知名品牌在各个城市随处可见，消费者在选购童装时也越来越注重名牌。

迪士尼童装官网-迪士尼米奇米妮系列

迪士尼童装官网-迪士尼玩具总动员系列

迪士尼童装官网-迪士尼冰雪奇缘系列

迪士尼童装官网-迪士尼公主系列

-童装

对于很多的小朋友来说，迪斯尼绝对是一个很熟悉的名词吧，迪斯尼几乎已经成为了小朋友们的乐园。人们根据迪斯尼深受欢迎的特点，设计了一款迪斯尼保温杯。这种保温杯的外形也是根据迪斯尼中间的动画形象设计的。现在迪斯尼保温杯的品牌也是比较的多的，那么到底哪款好呢下面小编就来详细的介绍一下迪士尼保温杯哪款好吧。

一、迪斯尼保温杯简介

迪士尼保温杯自生产之初的生产理念就是要用迪斯尼动画人物的形象来打动小朋友消费者进而获得成人消费者的认可，像迪士尼米奇保温杯销售的第一天就被小朋友门疯抢，可见迪士尼保温杯的战略是多么的成功。迪士尼保温杯不仅仅在保温杯的外观上有意制造出一些动画形象，在保温杯的质量上迪士尼保温杯同样是获得了业界的一致认可。

二、迪斯尼保温杯的选购技巧

目前市场上出售的迪士尼保温杯种类很多，价钱差别也很大，对局部消费者来讲，不明白其原理，常常花了不少钱买不到心满意足的产品。怎样才干买到高质量的迪士尼保温杯呢

1首先要看迪士尼保温杯的外观。一看内胆及外胆外表抛光能否平均分歧，能否有碰伤和划伤疵病;二看口部焊接能否平滑分歧，这关系一道喝水时的觉得能否温馨;三看塑件质量差。不但会影响运用寿命，还会影响饮水卫生;四看内部密封能否紧密。螺塞和杯体能否配合适宜。旋入旋出能否自若，能否漏水。装满一杯水倒置四、五分钟或用力甩几下即可考证能否漏水。

2再看迪士尼保温杯保温性能，这是保温杯的主要技术指标。普通选购时不可能依照规范检查，但能够装满热水后凭手感查，不保温的杯子装入热水两分钟后杯体下部会发热，而保温的杯子下部的一直是凉凉的。

三、迪斯尼保温杯哪款好

迪士尼保温杯从外观设计，到材质，到每个图案细节，都是按照美国标准，经过严格审核，队产品品质严格要求，如今已经成为国内销售最多的保温杯品牌了，迪士尼保温杯中间的米妮款是比较好的，它有三种颜色可以选择，价格一般是80元左右。迪斯尼保温杯款式比较好的是米妮3410。

迪士尼保温杯

迪士尼(Disney),公司名字The Walt Disney Company，取名自其创始人华特·迪士尼，总部设在美国伯班克的大型跨国公司，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，家居用品、图书，电子游戏和传媒网络。旗下公司包括：皮克斯动画工作室(PIXAR Animation Studio)，惊奇漫画公司(Marvel Entertainment Inc)，试金石**公司(Touchstone Pictures)，Miramax**公司，博伟影视公司(Buena Vista Home Entertainment)，好莱坞**公司(Hollywood Pictures)，ESPN体育，美国广播公司(ABC)。

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1、雅诗兰黛

雅诗兰黛是美国顶级化妆品牌，公司成立于1946年美国。公司规模庞大实力雄厚，旗下还有海蓝之谜以及朗仕等品牌。以抗衰老而知名推出了红石榴系列和小棕瓶修护系列产品，深受消费者的喜爱和追捧。创立时间：1946年，品牌发源地：美国。

2、欧莱雅

欧莱雅是国际知名品牌，公司成立于1907年法国。经过多年的发展公司旗下拥有赫莲娜、兰蔻、乔治阿玛尼等一线品牌，另外还有科颜氏、碧欧泉和薇姿等知名护肤品牌。是一家专业从事护肤、防晒、彩妆、染发、护发、男士护肤等诸多领域的大型国际化企业。

3、兰蔻

兰蔻是国际知名美妆品牌，属于欧莱雅公司旗下。公司成立于1935年，发展至今已经有70多年的时间研制出兰蔻小黑瓶精华肌底液产品畅销全球，另外还有香水系列产品在整个行业有很好的口碑。

4、资生堂

是国际知名护肤品牌，成立于1872年日本。是一家专业从事高端护肤产品的研究和美发产品研究的大型企业，其中推出的色蜜露化妆水受到很多女性的好评和追捧。为不同地域、不同年龄和不同需求的女性研制高品质的护肤产品。

5、玉兰油

玉兰油是宝洁公司旗下著名护肤品牌，公司成立于1950年美国。在护肤全球品牌排行榜10强中是一个比较有实力的护肤品牌。专业从事护肤产品和沐浴产品的研发和销售，其中维他命晚霜和OLAY滋润霜销量最高。

奥兰多、和东京的被称之为灰姑娘城堡，加州、巴黎和香港的则称为睡美人城堡，上海迪士尼奇幻童话城堡。

德国迪士尼新天鹅堡（原型）：

新天鹅堡始建于1869年，位于拜恩州菲森近郊群峰中的一个小山峰上，坐落于终年积雪的阿尔卑斯山和围绕城堡四周无尽的湖泊景观中，如梦如幻，是根据巴伐利亚国王路德维希二世的梦想所设计，并花费了17年时间建造而成的。国王是艺术的爱好者，一生受着瓦格纳歌剧的影响，他构想了那传说中曾是白雪公主居住的地方。城堡中洋溢着中世纪的气息，从不同的角度观看，城堡展现出变化无穷的面容。

这座城堡以砖石建造的墙面铺以石灰石，造型别致，气势恢宏，被迪士尼**《睡美人》选中为其城堡的原型。美国迪士尼的设计者便受之启发，加以再度创作，同时赋予其童话般的使命，令其一举成为迪士尼的标志性建筑。如今，这座城堡在各个迪士尼的形象和“LOGO”中缺一不可。

1奥兰多迪士尼灰姑娘城堡：

于美国奥兰多华特迪士尼世界度假区神奇王国的灰姑娘城堡1971年7月竣工，施工期达18个月，高576米，接近加州迪士尼乐园的睡美人城堡的两倍。其表面用白色和灰色的石头制作，而塔顶则为皇家蓝色，几个塔的顶端和最高的两个塔顶为真金和金箔制造。

灰姑娘城堡的内部为钢筋混凝土结构，消耗钢材达六百吨。城堡建造牢固。因为城堡地处佛罗里达中部，其设计可以抵挡速度达 177 公里/小时的大风。城堡周围有护城河，储水量达128 万吨，但是城堡旁边的吊桥却不可以升降，不同于加州迪士尼乐园的睡美人城堡。

2洛杉矶迪士尼睡美人城堡：

位于加州迪士尼的城堡于1955年7月17日开放，高度 235 米，是最早的迪士尼城堡。其外观上仿中世纪城堡建筑，却又有创新之处。

中世纪城堡曾经一直被神话、传奇及骑士幻想等光环环绕，除了人们想象中的炽烈的火焰、飘扬的旗帜、奢华的宴会和全副武装的骑士等场面外，或许还夹杂着些许浪漫情怀。这大概就是迪士尼所追求的一种环境和氛围。

1957年4月29日开始，游客可以穿过城堡并且浏览或聆听睡美人城堡的故事。这个城堡本来起名白雪公主城堡，为了配合当时迪士尼动画片《睡美人》的发行，改名为睡美人城堡。

3东京迪士尼灰姑娘城堡：

东京迪士尼灰姑娘城堡是奥兰多迪士尼城堡的一个复制品。2006年6月，为了和奥兰多迪士尼的城堡有所区分，东京迪士尼灰姑娘城堡表面进行了重新装饰。重新装饰后，城堡塔顶的蓝色和佛州版本不同，而且表面的白石头也有深粉色。东京迪士尼乐园的灰姑娘城堡比佛州奥兰多迪士尼城堡高15米。

4巴黎迪士尼睡美人城堡

城堡里的穹顶，装饰得富有奇幻色彩，那粗壮的树枝盘旋而上，正好托起红铜色的圆顶，显得如幻如梦。这里的城堡宫殿是属于米奇家族的，上面还有他们的鲜明标志，其实在这个宫殿里面是专属纪念品店，除了一般纪念品，还有专为城堡游客提供的特色纪念品。

这里的玻璃制品店，有艺匠现场演示制作玻璃制品，最受欢迎的当然就是水晶城堡，闪闪发光，晶莹剔透，令人爱不释手。城堡的花窗玻璃上一幅幅睡美人童话故事的画面，宛如一幅幅艺术品，精致又漂亮。

5香港迪士尼睡美人城堡：

香港迪士尼的睡美人城堡采用加州迪士尼乐园相同的设计，就连外观颜色都如同加州迪士尼开放时候的样子。

香港迪士尼睡美人城堡高五层，塔尖高耸挺立，角楼珠联璧合，塔身配以皇家蓝色，揉合了巴伐利亚新天鹅堡般的富丽堂皇，呈现出迪士尼经典动画《睡美人》中的魔幻与神秘感，从每个角度看来都是绝佳景观。

入夜，睡美人城堡成为乐园夜间绚丽的烟花绝佳的背景。流光溢彩的特制的LED灯光照亮整个城堡，灯光与音乐完美配合，营造出一个缤纷多彩的世界。

6上海迪士尼奇幻童话城堡

上海迪士尼乐园里，这个被称之为“奇幻童话城堡”的建筑，是现有迪士尼城堡中最大、最高的。这座城堡延续了迪士尼城堡的一贯风格，那就是哥特式的尖顶。奇幻童话城堡将是全球迪士尼乐园中第一座聚集所有迪士尼公主的城堡。沿着城堡内阶梯蜿蜒而上，游客将可以找到每一个迪士尼公主的故事。

奇幻童话城堡的设计在充满原汁原味的迪士尼神奇王国风格的同时，还融入了独特的中国元素——除了其本身的大体量之外，城堡尖顶的顶端是一朵金色的中国名花：牡丹。牡丹花下方，一簇簇迪士尼神奇之星从中心圆杆向天空四射绽放。整个装饰尖顶的设计意在唤起人们的乐观精神——只要拥有信念，再加上一点点的魔法，就能让梦想成真。

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迪士尼乐园于1955年7月开园，立刻成为世界上最具知名度和人气的主题公园。由华特·迪士尼创办，至2016年底共在全世界开设6个度假区。

很多人可能不知道，“迪士尼乐园“其实是”迪士尼度假区“中的一个部分。除了乐园外，通常情况下，“迪士尼度假区“一般还包括主题酒店、迪士尼小镇和一系列休闲娱乐设施。而我们常说的”迪士尼乐园“里则包含许多”主题园区“，不同主题园区内则有不同游乐设施。截止目前，迪士尼大家庭已拥有6个世界顶级的家庭度假目的地，分别是加州迪士尼乐园度假区，奥兰多华特迪士尼世界度假区，东京迪士尼乐园度假区，巴黎迪士尼乐园度假区，香港迪士尼乐园度假区，上海迪士尼度假区。

面对瞬息万变的消费市场和喜新厌旧的年轻消费者，泡泡玛特需要更多新故事。

作者 | Molly

编辑 | 紫苏

来源 | 观潮新消费（ID：TideSight）

“时间的碎片化、消费者的部落化、价值观的多元化，让每一个小品类，都可以诞生出伟大公司。”

在近日举行的2021亚布力中国企业家论坛第二十一届年会上，泡泡玛特创始人王宁分享了新时代机遇下的消费者洞察。

过去短短几年时间，泡泡玛特不仅重新定义了盲盒这个品类，将其从小众潮玩圈层带到大众面前，去年底泡泡玛特的上市更是将盲盒产业的发展推向了高潮。

泡泡玛特带火了盲盒，但王宁并不接受泡泡玛特被定义为一家盲盒公司。在他眼中，盲盒对于泡泡玛特是一种非常重要的产品形式，但除了盲盒公司，泡泡玛特还有多重身份。

6月初，泡泡玛特与国货彩妆品牌橘朵跨界联名，发布了PUCKY飞行系列联名彩妆，包括高光修容盘、眼线笔、眼影盘、定妆蜜粉以及唇泥等多款彩妆产品。

而更早，从年初开始，泡泡玛特就在彩妆领域跨界动作不断。据不完全统计，泡泡玛特目前联名合作的美妆品牌有Fresh、科颜氏、IPSA、丝芙兰、欧莱雅小美盒、MakeUpForEver、小奥汀和橘朵等。

上市以来，泡泡玛特股价异动，其“文化”也受到了诸多质疑。加上竞争对手增多，自身核心IP销售量逐年下降等，泡泡玛特正在面对“内忧外患”的困境，跨界美妆更像是泡泡玛特的自救，以寻找新的价值增长点。

王宁也意识到，泡泡玛特开始在美妆、饮品、快消等多个领域进行尝试，不过相比B站、元气森林等的纵深拓展来说逊色太多。联名只是其中一部分，面对瞬息万变的消费市场和喜新厌旧的年轻消费者，泡泡玛特需要更多新故事。

在泡泡玛特的用户画像中，新锐白领、Z世代、精致妈妈是核心消费群体。越了解年轻客群的兴趣爱好，越容易找到泡泡玛特新的生命力。

观潮新消费（ID：TideSight）根据公开数据不完全统计，成立至今，在消费领域，泡泡玛特参与了4个项目，聚焦潮流文化领域。其中只有十三余的A轮融资是由正心谷资本、B站和泡泡玛特共同出资完成，其他三笔投资均属于其独投项目。

可以看到，泡泡玛特对外投资大都为早期战略投资，投资金额大多都在千万级别。不难看出，泡泡玛特在选择项目时非常谨慎。

除了投资木木美术馆更多是为了自身业务需求外，猫星系、Solestage、十三余都是潮流文化领域中较有潜力的品类，泡泡玛特正在构建自己的潮流文化帝国。

比较有意思的是泡泡玛特和B站等联手投资了汉服品牌十三余。作为汉服品牌中跑得较快的十三余，泡泡玛特看重的是其在国风文化领域积累的良好口碑和庞大的粉丝基础。潮玩、汉服同为Z世代着迷的小众圈层，二者的叠加将助力泡泡玛特快速获取更多的粉丝群体。

今年6月份，泡泡玛特CEO王宁在接受媒体采访时曾提到：他认为相比于玩具，盲盒没有太多可玩性，更像是一种带有艺术属性的摆件。

或许是因为潮玩艺术品属性的定位，同时也是出于自身业务的需要，2020年8月，泡泡玛特独投了木木美术馆。

公开资料显示，木木美术馆由收藏家林瀚和雷宛萤（晚晚）夫妇于2014年创立，是一间独立的非营利美术馆。从一个馆体，变成一个社区；从影响一群观众，到真实改变城市形态和人们的生活，或如安迪·沃霍尔所言，艺术商业是商业的下一个阶段。

女孩们喜欢买盲盒，男孩们喜欢买球鞋，这些特定的收集癖好也是相通的。

2021年4月，泡泡玛特出资数千万投资美国潮牌集合店Solestage，入股后，泡泡玛特将全面参与其中国业务，帮助其在国内拓店，并将在其门店发售泡泡玛特旗下IP的潮流玩具和盲盒。

有分析认为，这次投资可能与泡泡玛特拓展海外业务相关。Solestage或许将成为泡泡玛特进入高端潮玩市场非常有力的破圈工具。

在泡泡玛特的受众群体中75%为女性消费者，在受众群体方面，以男性消费者为主的Solestage刚好可以与泡泡玛特互补，助力后者拓展更多男性消费者。

相比专注汉服文化的十三余，三坑服饰集合店“猫星系”覆盖的Z世代人群范围更广。

今年5月，泡泡玛特投资的泛二次元零售品牌猫星系目前已在全国开设了16家门店，其店内除了自有品牌桃乐丝之夜、DorisNight、Neverland 星芙颂之外，既有国产品牌御茶家、胡桃木JK等，也有日本Juliette-et-Justine、Innocent World等品牌，这些品牌在Z世代当中都具有超高的人气。

除了直接参与投资外，近日，泡泡玛特还入股了两只专注消费的基金。

今年3月，泡泡玛特与多家私募基金合资成立了一支私募基金“华润国调(厦门)股权投资合伙企业(有限合伙) ”。次月，华润国调就出手投资了伯爵旅拍。

而更早的时候，王宁还出资参与过黑蚁资本、金慧丰投资、蜂巧资本基金，这些机构都和泡泡玛特有过交集。

当小众变得流行，可以看到，泡泡玛特正在试探性的在年轻人的潮流文化中进行布局。试图以潮流服饰、潮玩、彩妆等为载体，与多元的圈层文化一同发力，抓住更多的Z世代。

王宁曾强调，“泡泡玛特要做的，用户在这买的不是刚需，是文化。”可没有故事的泡泡玛特又组成的是什么文化？年轻人的兴趣消失更替的速度比来的更快。

今年2月17日，泡泡玛特股价创下 历史 高点1076港元，此后股价持续走低。3月23日，创出新低的531港元，市值也从15085亿港元缩水至760亿港元，蒸发约748亿港元。

与此同时，据泡泡玛特3月公布的2020年的财报显示，其年营收2513亿元，同比增长493%；经调整净利润达到59亿元，净利润率为235%。

营收和利润在增长，但整体增速却在迅速下滑。泡泡玛特2018年和2019年的营收分别为515亿元和1683亿元，同比增速分别为2255%和2272%。2020年未达50%的增速，不及前两年增速的四分之一。

争议不断的泡泡玛特股价跌落神坛，增速放缓的背后还隐藏着一系列的隐患。

截止2020年6月30日，泡泡玛特现运营的93个IP中，包括12个自有IP、25个独家IP以及56个非独家IP。自有IP在数量上处于劣势。

2018年至2020年，泡泡玛特自有IP总收益分别为216亿元、627亿元、98亿元，分别增长了1907%、563%，增速呈放缓趋势。与之相反，2020年非独家IP收入同比上涨1781%。

目前Molly依然是销量占比最多的IP，2018年至2020年，明星IP Molly分别贡献了416%、271%、142%的收益，同比下降145%、129%，与之对应的是Dimoo、BOBO&COCO等其他自有IP的收益占比逐年递增。

泡泡玛特也曾在招股书中表示过，Molly对其销售业绩来说至关重要，若Molly受损或未能保持目前对消费者的吸引力，则无法保证可以开发、物色可与之相比的IP为替代品。

此外，独家IP授权协议可能存在授权到期无法维持的风险，或将影响收益的稳定性。如果到期双方同意续签，则将面临授权成本上涨的问题。

另外据财报显示，2020年来自第三方的独家IP以及非独家IP贡献了61%的收益，不过其所有权并不属于泡泡玛特，这也意味着在其主要的收入构成中，泡泡玛特的可控范围正在变小。

过度依赖设计师也为IP老化埋下隐患。据一名泡泡玛特前员工表示：“据我了解，泡泡玛特对头部IP产品的设计话语权有限，就算公司发现了某种潮流趋势，也很难说服头部设计师加入到自己作品里。”

Molly不会持续火热，泡泡玛特还需要打造更多的爆款。从周期来看，艺术家设计生产新的IP大约需要8个月，且耗时耗金的产品也有随机性。

虽然手握93个IP，但泡泡玛特也面临着授权到期的风险；潮玩属于流行文化，这便意味着其总会“过时”。

IP构成比例也许关乎泡泡玛特未来的走向，但对于盲盒爱好者们来说终端购买的感受最直观。

今年4月份，泡泡玛特推出的多款新产品盲盒由原本的59元涨到69元，引起了众多消费者的不满。泡泡玛特对此回应称：此次涨价是为了提高产品的工艺质量，同时维持毛利率，所以才不得已涨价的。

但从消费者的反馈来看，泡泡玛特只有一半是真话：涨价是真的，但质量变差了也是真的。有网友吐槽：“在泡泡玛特的新产品中，工艺瑕疵品的比例竟然占到了70%。”

5月7日，黑猫投诉平台上相关泡泡玛特的投诉达3746条，投诉集中围绕在发货延迟不退款、货品有瑕疵返厂后无备品不退款等问题。

再次回归到泡泡玛特公司本身，泡泡玛特目前还存在子公司发展不及预期的问题。

据天眼查数据显示，目前泡泡玛特还控股2家公司：葩趣（北京葩趣 科技 有限公司）和南京金鹰泡泡玛特（南京金鹰泡泡玛特商贸有限公司）。

泡泡玛特自孵化的潮流玩具社群电商平台“葩趣”诞生于2016年，消费者可以在平台上完成一手购买和二手交易，还可以分享故事，结识伙伴，跟潮流艺术家交流。泡泡玛特希望葩趣能成为满足Z世代社交需求的潮玩聚集地，但葩趣的收益并不乐观。

翻看整个社区，虽然设置了“艺术家”、“改娃”等栏目来增加用户粘性与互动，确实有很多玩家在上面发布各种潮玩，但点赞评论寥寥无几，玩家互动性、活跃度并不高。

社区活跃度不高，直接导致通过社区销售的产品收入不佳。

据招股书披露，葩趣在2020年之前没有开展任何实际业务，在此之前并无任何收益。截至2020年6月30日止的六个月，葩趣产生的收益约为人民币422万元，仅占公司总收益的005%。

不仅如此，泡泡玛特2020年最新财报中并没有披露其相关数据，这可以从侧面佐证上市时被看好的葩趣目前确实表现一般，其粉丝社群流量变现能力还有待提高。

另一边，泡泡玛特还与早期投资者金鹰商贸公司（金鹰国际商贸集团）对簿公堂。目前该案件还尚未有定论，泡泡玛特表示此次案件并不会对公司产生重大不利影响。

王宁曾多次表示：“我觉得五年后，我们有可能是国内最像迪士尼的公司。”

不过从去年开始，王宁改口称：“泡泡玛特内部已不再强调争做中国的迪士尼，而是要立志成为中国的泡泡玛特。”

“‘做中国的迪士尼’这个愿景已经从某种程度上实现了，更准确的描述不是成为‘中国的迪士尼’，而是成为‘世界的泡泡玛特’，这是我们对这家公司未来的期许。”红杉资本中国基金投资合伙人苏凯曾表示。

如今，王宁绝口不提迪士尼，是不想做还是根本做不成？

泡泡玛特与迪士尼的相同点是都以IP为核心，但不同的是，迪士尼是先有的内容和故事来丰富IP，进而输出衍生品，而泡泡玛特则是先有IP和衍生品，故事和内容由消费者自己填写。

迪士尼通过自孵化以及近十几年来的频繁收购，得到了无数的优秀IP，比如米奇、唐老鸭、迪士尼公主、漫威英雄等。

这些IP背后都有漫画、动画、影视等内容体系做支撑，形象丰满。在众多IP积累的基础之上，迪士尼再对其进行商业化开发，包括周边、影视、 游戏 、主题公园等。

相比之下，泡泡玛特的自有IP没有内容，而是直接商业化，其IP运营方式与迪士尼相比完全不同。跨界联名还好，但泡泡玛特要想深度开发IP没有内容支撑，并不易。

此外，泡泡玛特也在用自己的方式孵化和运营IP，比如今年其参与投资了追光动画的最新**《新封神：哪吒重生》， 泡泡玛特的乐园项目(北京第一个Popmart land）也已经在筹备中。

虽然泡泡玛特打开了潮玩市场，但整个行业实在是太分散。

据弗若斯特沙利文报告显示，按零售估值计，2019年中国潮玩零售市场前五大运营商占比分别为85%、77%、33%、17%和16%，泡泡玛特位居第一，并未甩开第二名很远。

加上在泡泡玛特教育市场后，各行都在推出盲盒业务，竞争对手也在不断壮大。名创优品紧随其后做了一个TOP TOY，酷乐潮玩、杂物社也先后推出了与泡泡玛特产品类似的盲盒潮玩等等。

以TOP TOY为例，其出身于国民度较高的零售集合店，营销效果事半功倍。此外，主打性价比，相较于泡泡玛特有价格优势。数据显示，去年TOP TOY广州正佳店三天业绩破75万元，今年不到五个月时间开出二十三家门店。

相比国内市场，海外较成熟的潮玩市场竞争也愈演愈烈。

目前，泡泡玛特的海外业务已经遍布包括中国港澳台地区、日韩、东南亚、澳洲、北美和欧洲等20多个国家和地区，线上已开拓了日本、韩国、法国以及海外官方店铺，线下业已成功进入韩国、新加坡等。

日韩成熟的市场非常利于泡泡玛特出海，泡泡玛特也在尝试通过与当地艺术家合作的方式提升海外市场对中国潮玩的接受度。

财报数据显示，泡泡玛特中国大陆以外的批发及其他收入从2019年的人民币 2690万元增加到2020年的人民币7420万元，主要是由于公司对海外市场的扩张。

不过海外市场收入占比较少，更不要说泡泡玛特还面临着日韩本土潮玩文化的冲击。尤其是日本手办产品 历史 悠久且文化属性强，注重人偶背后的故事乃至价值观，相比之下，泡泡玛特内容空洞的IP缺少竞争力。

在泡泡玛特2020年的业绩交流会上，王宁曾表示，“希望以后大家提起泡泡玛特，不只想到潮玩，我们的乐园业务、内容业务、 游戏 业务也会在未来逐渐展开。”

泡泡玛特引领了盲盒行业，但潮玩市场也在慢慢改变。泡泡玛特需要超越潮流玩具，去讲更具增长潜力和长期主义的故事。