请问那种肤螨灵效果好，没有副作用，多少钱？

主持人说：今天搜狐特别欢迎郑占才医生以及我们九鑫集团市场部负责人刘庆贺先生来到搜狐作客，我们今天将就大家关心的健康除螨话题跟大家做一个交流。

郑占才说：大家好，我是中日友好医院皮肤科医生郑占才。

主持人说：刘庆贺：大家好，我是九鑫集团市场部刘庆贺。

主持人说：郑医生我们今天就螨虫的危害相关问题问您，第一螨虫到底存在于人体的哪些部位？

郑占才说：大家对螨虫这个词可能并不陌生，很多有皮肤问题的网友或者热心皮肤美容或保健的网友都比较关心这个问题，但大多数人对螨虫只闻其名，未知其详，对螨虫缺乏科学的认识。螨是一个非常广义的概念，在我们周围环境中，存在着很多类型的螨。

郑占才说：与人体健康有关系的螨类，主要有恙螨、尘螨、粉螨、蠕形螨，我们平时说的螨虫是蠕形螨，即大家俗称的毛囊虫，虽然是一种昆虫，但形体非常微笑，只有02到025微米那么小，肉眼看不见。螨虫主要寄生在人生毛囊皮脂腺比较发达的部委，皮脂溢出比较多的地方，比如前额、鼻、鼻背、乳头、颚、外阴。

网友：一般说脸上有螨虫会呈现毛孔粗大等症状，我没有这些症状，但测试还有螨虫为什么？

郑占才说：面部螨虫分两种，一是毛囊蠕形螨，主要寄生在毛囊内，一个是皮脂蠕形螨，主要寄生在皮脂腺内。

郑占才说：现在这个螨虫寄生率是很高的，做过流行病学调查，大概感染率在国外是27％－100％，国内的感染率是8％－918％，因为个人的研究不一样，结果也不一样。平津感染率大概是3154％，感染率那么高，螨虫到底致不致病，大家有不同的看法，有人认为人蠕形螨不致病，理由是感染的太多了，大多数没有什么症状，但也有人认为还是会致病，我本人倾向于这种说法，所以没有症状也可能有螨虫存在。

主持人说：每个人身上都会有螨虫吗？

郑占才说：人身上毛囊、皮脂腺到处存在，所以寄生率很高。

主持人说：螨虫对皮肤会造成哪些伤害？

郑占才说：人蠕形螨可以吞食毛囊上皮细胞引起毛囊的扩张，上皮变性，在虫子多的时候可以引起真皮的毛细血管增生扩张，引起皮脂腺分泌阻塞，还会引起过敏， 另外虫体爬进爬出的过程可以携带病原微生物，引起毛囊周围细胞的侵入。这是人蠕形螨对人皮肤的一些危害。

主持人说：那么我们怎么才辨别自身是否被螨虫感染？

郑占才说：现在检查螨虫大概有两种办法，一是透明胶带法，一是挤刮法，透明胶带法是现在临床诊断、科研、流行病学调查使用最广泛的办法，是用一种特制的胶带，晚上睡觉前沾在皮肤上，然后第二天早晨把胶带取下来贴到载玻片上进行纤微观察，黏贴一夜90％的病人都可以检查出来。

郑占才说：晚上检查是因为螨虫有负趋光性，夜间活动比较活跃，光线暗时活动增加，所以夜间检出率比较高，所以用这种办法可以检测。但是这种办法有一个缺点，当时不能马上给你结果，只能把胶带带回家自己沾上，第二天再送到医院。

主持人说：就是说这种办法在日常生活中实践起来有点麻烦？

郑占才说：其实不麻烦，这个胶带很简单，但是现在一般医院用得比较普遍的还是挤刮法，就是用手挤一挤鼻翼或者鼻背，然后用手术刀的刀背刮一下皮脂，放在载玻片上，加一滴甘油，进行显微镜检查，这也很容易做。两种检测办法都可以。

主持人说：这两种办法都提到过显微镜，日常生活中不够方便，还有没有其他的方法？

郑占才说：必须用显微镜，因为螨虫是非常小的东西，直径是02到05毫米。

主持人说：那么除了检测有没有其他症状可以判断存在螨虫的方法？

郑占才说：这两者不能绝对联系。因为螨虫的致病性现在还是有一定争议的，如果你想确定一种微生物是某种疾病的病原体在医学上是比较严格的，往往要寻找这两者间最直接的因果关系，不能说自己随意判断。比如说有一种细菌叫金**葡萄球菌感染引起毛囊炎，这两者的关系是非常直接的。

郑占才说：像单纯疱疹病毒可以引起单纯疱疹。但是人蠕形螨和皮肤间的致病关系不是非常明确的因果关系，我自己认为可能有下面一些特点，蠕形螨是一种条件致病性的小昆虫。所谓条件致病就是说在一定条件下才能引起疾病，不是说到你身上就能引起疾病。

主持人说：那么螨虫对皮肤造成的危害具体是什么？

郑占才说：毛囊虫是生活在毛囊里，在毛囊里生长、发育，它要代谢，破坏组织，它自身有很多排泄物死亡的肢体也都留在里面，刺激皮肤发炎。第二它可以直接损伤皮肤，毛囊虫带有螯肢，它本身的活动就会对毛囊皮脂腺细胞造成一些机械性的损害，使其失去正常的结构和功能。

郑占才说：另外就是蠕形螨还可以分泌、代谢引起化学性的刺激或者免疫反映，特别是分泌一种脂存素，这个脂存素可以分解皮脂，刺激皮肤，使毛孔肿胀粗大，面部肌肤变得粗糙、松驰没有弹性。最后一个情况就是螨虫进出毛囊的过程中可以把细菌带到毛囊里，是致病细菌的帮凶。细菌进入毛囊后就可以感染，引起酒糟鼻、痤疮等等。

网友：挤刮法会不会对皮肤留下伤痕？

郑占才说：不会。

网友：是不是每个人都会有螨虫？

郑占才说：一般都有，国内的统计是08％到918％，平均是3154％。另外接着上面谈谈我对螨虫致病的观点，首先螨虫是条件致病，第二毛囊虫对皮肤的影响不像化脓性毛囊炎那样感染后马上发病，用抗生素后马上消退，毛囊炎治疗后立竿见影，但人蠕形螨对皮肤的影响是潜移默化的，不是急性的过程，所以治疗起来可能也不像化脓性毛囊炎那么迅速见效。另外人蠕形螨感染对皮肤的影响可能也有数量的因素，就是少量的人蠕形螨可能不至于引发疾病。

郑占才说：但是当毛囊虫数量很多的时候，有可能引发皮肤问题。但是究竟什么数量算大量现在还没有具体标准，也可能引人而异，比如每个毛囊十条，对我来说没有问题，但对你来讲可能就致病了。最后毛囊虫的致病取决于宿主反映性，就是说人和人不同。人的素质整体差别很大，还包括皮肤类型的素质。对毛囊虫感染的反映性可能也不完全一样。反映强烈的人可能会致病，反映不太强烈，皮肤不太敏感的人可能即使带着虫子也没有什么太大的问题。

郑占才说：最后一点患有皮肤病的患者，他们的蠕形螨寄生感染程度都显著高于健康人和一般皮肤病人。主要是酒糟鼻、痤疮，说明蠕形螨可能是引起酒糟鼻和痤疮的原因之一，但是酒糟鼻、痤疮形成的原因是很复杂的，毛囊虫不是唯一的因素，它不是元凶但可能是帮凶。

网友：鼻子上的黑头是不是螨虫引起的？

郑占才说：鼻子上的黑头是一个粉刺（痤疮），痤疮包括黑头粉刺，即鼻子上的黑头。刚才我说了痤疮的原因是比较多的，比如说年龄，一般处于青春期，内分泌的因素，皮脂分泌过多，痤疮棒状杆菌的感染，雄激素分泌过多。毛囊虫感染可能是其中的一个因素，但是也不能说黑头绝对是由毛囊虫引起的。

网友：一个人有螨虫是不是一家子都会被传染？

郑占才说：螨虫是有可能互相传染的。因为螨虫昼夜都可以溢出表面，尤其是毛囊蠕形螨寄生于皮肤比较表浅的毛囊部位，所以可以通过直接或间接的接触传染给别人。另外蠕形螨在体外的活动力和存活率还是比较强的。常温下在湿毛巾上大约有55％的虫体可以存活48个小时以上，最长可以达125个小时。

郑占才说：所以在这种情况下人蠕形螨就可能通过直接或间接接触传播。所以说家里如果一个人得病，其他人有可能被传染的。所以我们平时在防治蠕形螨的时候要避免与病人密切接触，要加强注意个人卫生，避免与患者直接接触或者合用脸盆、毛巾、衣背等生活用品。日常生活用品要勤洗勤晒，尽可能预防感染。

主持人说：螨虫这么可怕，怎么才能治疗呢？

郑占才说：螨虫的治疗现在我们国内主要是用中药，包括硫黄、轻粉、朱砂、杏仁、桃仁、丁香、花椒都具有一定的杀螨、抑螨作用，但这些药品有一定的毒性，所以不建议患者随便使用。西药可以适用钾硝唑或者替硝唑。另外现在有一些日化产品也有不错的除螨作用。

网友：国外对除螨有什么比较好的方法？

郑占才说：国外除螨和国内基本一样，他们可能用口服西药更多一些，像钾硝唑、替硝唑，另外国外的日化除螨品还不如我们的好。

网友：您认为什么时候除螨是最合适的？

郑占才说：和螨虫关系比较密切的皮肤病一是痤疮，一是酒糟鼻，特别是酒糟鼻，如果酒糟鼻比较重，痤疮也比较重，大家可以试一试除螨的产品或者除螨的方法、药品。但是我建议大家不要单纯除螨，最好能够配合其他治疗粉刺和酒糟鼻的药物。因为刚才我说过痤疮和酒糟鼻的病因是比较复杂的，螨虫不是唯一的因素。用除螨药物对这些病的治疗应该是有帮助、有益处的，但是单用它治疗酒糟鼻和痤疮可能效果比较慢。

网友：螨虫能永久去除吗？

郑占才说：现在的除螨药物是有效的，但是螨虫在我们周围实在是太多了，在人群中的流行率也比较高，我想要完全把螨虫从人身上去除可能是很难的。但是螨虫这种东西是条件致病性微生物，如果身上有一点点不致病，也没有什么关系。我们不要苛求把身上所有的螨虫都去掉，只要让螨虫对我们身体没什么危害，就没有什么关系。因为人身上是带有很多微生物的，不光是螨虫，还有很多细菌以及其他的虫类，它和人类是一种共生关系。

网友：过重的体毛加上经常不洗澡身上会有螨虫出现吗？

郑占才说：体毛多和螨虫之间是没有什么关系的，这是两个概念。

网友：郑大夫如果平常我们经常用一些除螨的护肤品会起到一定的防护作用吗？

郑占才说：有一定的防护作用，经常使用除螨类护肤品会对皮肤有好处，可以抑制螨虫，让螨虫不至于量很多，不至于量很大。

网友：螨虫的滋生和个人的体质有关吗？

郑占才说：这方面的研究不是特别多，也没有明确的结论，但是我认为螨虫的滋生和个人体制应该是有一定关系的。但是有些人可能天然对一些微生物抵抗力低一些，他的螨虫滋生可能多一些，但是这方面的研究还不是很多。

主持人说：我们接下来有些问题要问刘先生。我们都知道现在市场上除螨的主要护肤品是以螨灵为主的，螨灵是由九鑫集团研究生产、销售到市场的。能介绍一下九鑫集团吗？

刘庆贺说：九鑫集团成立于96年，它最开始规模比较小，注册为山东九鑫，开始以山东吉林九鑫药业发展做一个代理的销售，就是大家比较熟悉的新肤螨灵霜，满婷产品是2002年上市，是的广告是衣服穿得少不少要看皮肤好不好，当时的销售是非常不错的。当时大家才真正从广告结尾看到九鑫集团的标。

主持人说：我们最早接触的是螨婷，洁面霜，洁面乳，我们的主打产品是什么？

刘庆贺说：九鑫做的是功能日化系列，除了满婷之外还做其他的业务。注册资本1个亿，集团总资产是55亿，下面涉及到制药等多个业务，它有两个药厂。现在涉及的产品都是以药业的标准进行的。

主持人说：这样我们的产品安全系数更高？

刘庆贺说：因为针对螨虫的一些治疗药膏刺激性是比较大的，当时我们考虑能否有一种产品可以普遍使用，达到疗效又对皮肤没有损伤，变成日化护肤的一部分，是出于这样的理念研制的。

主持人说：九鑫在新年度里会推出哪些新产品？

刘庆贺说：这是两方面的，现在我们有满婷皂、满婷霜，满婷霜除了除螨外，更多的是起到护肤五作用，但是在不同的皮肤上，我们还没有特别好地做到产品的细化。

刘庆贺说：除了有产品大类外，没有做到很细致。因为推一个化妆品是比较容易的，之所以可以推广开它必须有疗效。满婷今年被评为消费者认可的第三大品牌，它要有一定的疗效。那么你投放一个新产品，要做一个市场调研，看消费者有什么样的需求，要考虑你的产品究竟适应什么样的人群。

主持人说：刚刚您提到疗效，那么我们如何看到产品的疗效？

刘庆贺说：当一个产品没有上市的时候主要是试用，比如在近期的时候大家会见到满婷洗发水，因为螨虫在头皮毛囊造成很多的症状。在这种情况下上市前要达到一般洗发水的要求，就是头发洗完后是否感觉比较柔顺、清爽了。第二在症状上会选一些头屑多的。在调查的过程中会调整配方和成分，使它可以达到普遍接受。因为通过一个功能日化宣传的时候都是要达到一个基本的症状。

主持人说：我们在推新产品的时候是非常慎重的，那么一般推出一个新产品要多长时间？

刘庆贺说：从产品想法提出到产品真正上市至少要半年多的时间。

主持人说：我们现在看到化妆品市场竞争非常激烈，有好多的除螨品牌在做，九鑫怎么面临这种压力？

刘庆贺说：这种压力非常大，其实这不止是九鑫的压力。所有的日化厂家都在共同承受着这种压力，当九鑫承受别人给它压力的时候，别人也在承受九鑫给它的压力。就是说这种竞争的氛围中每一个厂家第一可以做到品质的保证，包括国内任何一个厂家。因为国家第一次购买你的产品是因为看了你的广告，很喜欢，想尝试。

刘庆贺说：但是如果第二次买你的东西时是因为你所传达的信息他接受了，认可了。比如说满婷皂对胸前、背后的小疙瘩有帮助，他第一次买完用是因为确实有效。有效这是竞争第一基准。第二你要对你的消费者负责，把你的信息传递出去，包括和经销商的配合。另外一个品牌需要宣传。

主持人说：满婷在自己的宣传上很有特点，能给我们介绍一下吗？

刘庆贺说：日化行业很喜欢用一些大牌的明星做形象代言人，九鑫没有采用。因为明星虽然漂亮但她不一定用你的产品，只是会使你的产品刚上市的时候有一个很好的提升。以为一个不知名的东西加上非常知名的人好象这个东西就从此抬高了身价。明星可以用她的风采、人格魅力表达产品本身的魅力，希望两者之间在表现的方法以及取得的宣传效果上达到这样的一种效果。

刘庆贺说：但是满婷不仅仅是作为化妆品，除了一般的清洁功能外，还有一些功能，帮助你解决一些症状。这个时候往往不是明星可以告诉你的。就算十个明星拉出来说你用了满婷皂好也不太合适。所以一开始是很生活化、实际化的，而且它所代表的特点是一种健康、活泼、美丽。九鑫所有满婷系列的产品传达的信息是希望美丽首先是健康的，健康的才是美丽。所以看她的广告片传达的色彩很可以表现一种青春的感觉。

网友：我觉得这几年九鑫的广告做得很好，是否尝试一些网络广告？

刘庆贺说：这跟九鑫企业本身有关，因为九鑫企业最初的成长类似于中国的民营企业，不是国外的大牌公司，它所应用的宣传手段实际上是比较少而且比较单一的。确实也考虑过网络广告，今年也会有这方面的投放。

网友：我有一些小的建议，九鑫应该出一些喷雾类的产品，这样携带方便，很多公司已有这方面的产品，有没有考虑过？

刘庆贺说：九鑫现在没有这类产品，因为根据螨虫的致病，皂类是跟身上的皮肤有关的，二是洗发类，跟所有的头发相联系。

刘庆贺说：我们讲秀发，发根的健康与头发健康有很大的关系，而毛囊的健康与发根的健康息息相关。而脱发、搔痒、头屑确实跟螨虫有很多的原因，九鑫根据相关的调查准备介入洗发水领域。另外一类是尘螨，大家通常不会很在意，它会造成过敏、哮喘，对老人、小孩儿的保护更为重要，除螨类的杀虫剂都有考虑。

主持人说：讲到这里有一个问题想问郑医生，脱发、头屑的成因多是因为螨虫引起的吗？

郑占才说：螨虫中有一种叫头螨，其实就是寄生于头部毛囊的人蠕形螨。脱发脂溢性皮炎、头屑可能和螨虫有一定的关系。和刚才说的酒糟鼻、痤疮一样，也是多因素的问题，包括皮脂分泌过多、遗传因素、内分泌因素，年龄因素等等。毛囊虫可能是其中一个原因，但不能说是主要原因。

主持人说：因为现在除螨的产品特别多，您本人觉得九鑫和其他产品不同的特点是什么？

刘庆贺说：因为在市场中有很多除螨产品，九鑫是整个企业的名称，满婷是一个产品的品牌。满婷是中国除螨行业的第一品牌。化妆品报每年会做一些调查，通过全国29个省市的各大商场做一些普查和结论，其中几样很有趣。因为这是最近才通知我们的。在皂品牌中我们入选前三名，排在舒肤佳、力士之后。

刘庆贺说：另外有消费者最满意的品牌、商家最满意的品牌还有2003年度新锐品牌，前两个品牌是玉兰油，2003年度新锐品牌是满婷，这是跟满婷本身的努力是分不开的。它的特点很简单，就是治疗和效果，当然不排除广告宣传。但是你任何的宣传都是建立在承诺之下的，我们宣传这个东西是因为我们给你一个承诺，我说它好是因为它真的好，只有这样给你，你才会不断形成购买力，如果没有效果你的广告就是骗人的。

刘庆贺说：我们的企业文化和产品是一样的，非常踏实、实际。它没有很花哨的东西，很多事情的衡量标准是以实际的效果，实际的行动和每个人所做出的实际的事。很多时候它不是听你说什么，而是看你如何做，做了些什么，做出了什么成果，就是说你要拿事实说话。

主持人说：那么九鑫的人才战略是什么样的？

刘庆贺说：九鑫的人才可以用一句话来说，这也是九鑫的人才手册中一句话，"适应就有一片天空"，开始到九鑫会不很习惯，但后来会慢慢地感动。

主持人说：为什么会不习惯？

刘庆贺说：因为它和其他的企业不同，员工都是靠长期的市场拼杀组织起来的，不像一个大公司的气氛而是有一种战斗团队的气氛，所以它会给你很多的机会，派你做很多事。而且一件事做成功了，马上会给你第二件事，会给你搭一个很好的舞台。

网友：市面上的假东西太多了，满婷怎么避免假冒伪劣产品？

刘庆贺说：九鑫的打假队伍有一百多人，而且我见的一些假货，造得比满婷好多了，满婷只有五、六个产品，但是假满婷有十几个产品，标识做得也很好，厂址、防伪标识都有，这里只能说是有一个标准的东西，这也是我们最近要做的一件事，给大家传达一个信息，就是防伪标识打什么样的电话，我们的包装是什么样的。

刘庆贺说：第二任何产品出来都会有一些地方保护的，实际上主要是在于地方经销商敏锐的程度，看到就帮助去抓，配合工商的行为。因为假货是各个化妆品厂家都存在的问题。

网友：肤螨灵产品和满婷产品有什么区别？

刘庆贺说：肤螨灵就是新肤螨灵霜，是药健字产品，后来国家取消药健字产品，变成药准字产品。新肤螨灵霜转变为新肤螨灵软膏，这件事是九鑫集团做的，因为要报批，做很多的实验。新肤螨灵软霜批下来后，就在医药渠道，相当于一个药品，它的配方和满婷的配方有比较大的区别，这也是九鑫集团后来代理了新肤螨灵霜后推出自己品牌的原因，就是希望做一个更广泛的护肤类的产品。

网友：酒糟鼻是螨虫造成的吗？

郑占才说：关于毛囊虫在酒糟鼻发病的地位问题，现在有一种观点认为认为毛囊虫是重要的致病原因之一。多数研究发现绝大多数酒糟鼻患者在皮脂或者脓疱中可以查到毛囊虫，这个比例是90％，而一般人平均值带虫率只百分之三十多，所以酒糟鼻的带虫率显著高于普通人群。

郑占才说：第二点，毛囊虫在皮肤上的密度和皮疹的程度是成正比的。第三点酒糟鼻用杀螨虫的药治疗有效果。第四点皮疹消退时检查毛囊虫可以是隐性，但复发的时候又转为阳性。综合上述结果，认为毛囊虫感染是酒糟鼻发病原因之一。但是酒糟鼻发病的原因也是比较多的，酒糟鼻也叫玫瑰痤疮，确切的病因现在还不是很清楚。

郑占才说：面部局部血管运动功能失调可能是一个重要因素，另外还可能和内分泌失调、胃肠功能紊乱、面部皮脂溢出过多，情绪因素比如焦虑、精神紧张或者寒热刺激都有一定的关系。毛囊虫只是其中的原因之一，但是在有些患者中，毛囊虫可能是比较重要的原因。

主持人说：那么痤疮和脂溢性皮炎都是螨虫引起的吗？

郑占才说：毛囊虫在痤疮中的致病地位和在酒糟鼻中的致病地位是差不多的。痤疮也是多因素引起的毛囊脂溢性皮肤炎症，面部微生物的感染是一类重要原因。这些微生物主要是痤疮棒状杆菌，其次是卵圆性糠秕孢子菌和白色葡萄球菌。目前也有一些研究在探讨蠕形螨和痤疮的关系，发现痤疮患者蠕形螨感染率为9709％，明显高于正常人的平均水平，痤疮患者人均虫数可达到20条，也显著高于正常人群。

郑占才说：适用杀螨药以后，虫体检出率明显下降和小时，痤疮也随着减轻或消失，因此推测毛囊虫可能是痤疮的成因之一。

网友：没有螨虫用了满婷是否会破坏皮肤的生理环境？

刘庆贺说：不会。第一满婷系列产品的配方理除了除螨其主要的成分是中草药，除除螨外还有别的疗效，比如有清热解毒活血的作用，会让皮肤感觉比较清爽。所以没有螨虫的话，也不会破坏皮肤的生理环境，而且护肤产品中的其他成分可以维持皮肤的正常代谢。

网友：满婷的价格有点贵，你怎么看这个问题？

刘庆贺说：好产品，好价格。化妆品本身的开发和质量上有着太多的不一样。比如我们讲洗发水，有的十块钱可以买一公斤，二百多毫升的东西也就是二块钱。但一个洗发水的品质不能完全用价格来说的，而且要做很多的售后服务和承诺。

网友：毛囊炎的外部特征是什么？

郑占才说：毛囊炎主要是发生在皮脂溢出比较多的地方，最开始它就是红丘疹，大概有绿豆那么大，过上一、两天就会化脓，表面有一个小脓疱。脓出了以后使用外用或者口服抗生素以后，毛囊炎就慢慢消退了，这是其主要的外部特征。

网友：九鑫是新肤螨灵的代理商同时又是满婷的制造商，现在还代理新肤螨灵吗？

刘庆贺说：新肤螨灵目前正处于观测阶段，这涉及到企业并购的一些行为。新肤螨灵霜现在叫新肤螨灵软膏是属于济南东风制药厂的，当时和我们的协议是签到2005年12月31日，但是现在由于原太太药业共同与山东制药出资成立了药业，要求济南东风制药厂和我们解除合同。等于是单方撕毁合同，第一期的官司九鑫已介入诉讼，太太健康药业提出了管辖权异议，这被中国最高法院驳回，官司正在进行中。

网友：养宠物，宠物的蠕形螨会传染给人吗？

郑占才说：蠕形螨种类是比较多的，现在已知的有140余种。寄生于人的叫人蠕形螨，据我所知家养宠物中猫身上可以有疥螨感染，一般没有蠕形螨，狗会有犬蠕形螨感染，和人蠕形螨还不一样，目前还没有证据显示犬蠕形螨可以传染给人，所以还是建议大家要防止感染，接触病犬后及时洗手。

主持人说：由于时间的关系，不能一一回答网友提出的问题，非常抱歉。感谢二位嘉宾，也感谢各位网友的参与。今天的在线访谈到此结束。

睡前不洗脸,会让你白天碰到的灰尘和细菌带到床上及脸上,时间长了,进入皮肤里,尤其是晚上是皮肤的高活动时间,容易得皮肤病及皮肤问题如毛孔粗大,皮肤粗糙,肤色暗淡(根据环境而定),易长豆豆之类的 如果你还化妆的话 ，对皮肤简直就是酷刑

品牌起名的策略 品牌的传播力要强在品牌的经营上，一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，其中一个很重要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度，消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。因此，对于品牌的命名来说，首要的是要解决一个品牌名的传播力的问题。也就是说：不管你给产品取一个什么样的名字，最重要的还是要能最大限度的让品牌传播出去！要能够使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌！只有这样，品牌的命名才算得上是成功的；否则，就算你给产品取一个再好听的名字，但传播力不强、不能在目标消费者的头脑中占据一席之地，消费者记不住、想不起来，这也只能算是白费心机。品牌的传播力强不强取决于品牌名词语的组成和含义两个因素，两者相辅相成、缺一不可。在保健品里面，脑白金就是一个传播力非常强的品牌名。脑白金这三个字朗朗上口、通俗易记，而且这三个字在传播的同时将产品的信息传递给了消费者，使人们在听到或者看到脑白金这个品牌名时，就自然而然联想到品牌的两个属性：一个是产品作用的部位，一个是产品的价值。正因为如此，有了这个传播力极强的品牌名的广泛传播，脑白金能在一个月里卖掉2个亿也就不足为奇了。当然，脑白金的成功还有很多因素，但假如把脑白金命名为：××牌复方褪黑素、又或者叫脑×健，×××青春口服液诸如此类的名字，那情况又会怎样，结果当然是不言而喻了。所以说，给品牌命名，传播力是一个核心要素。只有传播力强的品牌名才能为品牌的成功奠定坚实的基础。品牌名的亲和力要浓那么是不是只要品牌名有了较好的传播力，品牌就能很好的传播出去呢？同样是国际知名香皂品牌，同样有传播力很强的品牌名，舒肤佳的品牌知名度和市场占有率与力士就显现出了截然不同的差异；同样是治疗更年期综合症，太太静心口服液却异军突起、后来者居上，赢得了更多的市场分额。这是为什么呢？其实，除了品牌名的传播力因素之外，这里面还有一个品牌名亲和力的问题。品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。力士这个品牌名虽然传播力强，但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直接。力士给人的感觉生硬、男性化，但我们知道，一般情况下，在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇，因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的。而舒肤佳则不同，这一名词首先给人的感觉是倾向于中性化的用语，它不但更广泛的贴合了目标消费者的偏好，而且，通过强调“舒”和“佳”两大焦点，给人以使用后会全身舒爽的联想，因此其亲和力更强。所以，在给品牌命名时，不但要注意品牌名的传播力因素，而且同时也要注意把握品牌名的亲和力因素，只有这样才能使品牌的传播达到最佳效果。品牌名的保护性要好在谈到品牌名的保护性之前，先让我们来看一个例子，这是2001年发生在广州的一桩鲜为人知的营销事件。事情发生是这样的：2001年年初，吉林九鑫集团代理了济南东风制药厂的扬帆牌新肤螨灵霜之后，决定进军广州市场。于是投入了几百万的资金进行了市场运作。由于扬帆牌新肤螨灵霜是国内第一个提出“杀螨益肤”概念的产品，加之其广告宣传到位，因此扬帆牌新肤螨灵霜进入市场之后，很快在广州走俏，甚至一度出现过断货现象。然而，好景不长，在看到扬帆牌新肤螨灵霜热销的市场现象之后，广州的部分化妆品厂打起了歪注意。他们相继向市场推出了与扬帆牌新肤螨灵霜外包装相似，但价格却便宜得多的妆字号新肤螨灵霜，进行终端拦截。在针对消费者的低价和针对药店的高扣率的双重作用下，消费者和终端药店纷纷弃扬帆牌新肤螨灵霜而走。一时间，扬帆牌新肤螨灵霜受到了巨大的冲击，销量一路下滑。由于长时间滞销，一些终端药店纷纷要求退货。由于济>>

品牌名称的策略方式 品牌的行销者可以只使用制造商的品牌，也可以只使用经销商的品牌，或是结合两有来使用。他们也可以采用一个家庭性的品牌、个别式的品牌或是通俗品牌的策略。当行销者所卖的产品不只一项，而且每一项产品都选用同一名称的时候――例如说通用电气――就会使用家庭性产品的策略。依赖经销商品牌的公司包括西尔士百货（Sears），它用kenmore作为它的家电用品品牌，并使用Craft an作为它的工具器材品牌。其他如A&P食品超市，将其所有产品的品牌都叫作Ann Page。 当行销者将一个品牌名称只用于一个产品上的时候，就是采用了所谓的个别式品牌策略。举宝洁公司为例，其行销的商品就有汰渍牌清洁剂、Crest牌牙膏、Folgers牌咖啡，以及Lvoy牌的碗盘清洗洁皂。产品线广的公司通常都会采用此种策略，因为想要去吸引市场（market）中的特殊族群。有时候一家公司会同时使用家庭性品牌以及个别式的品牌。范例：pill ury公司所卖的东西有Pill ury's Best牌面粉、饼干，以及蛋糕组，可是它也使用Hungry Jack作为另一产品线上的饼干、薄饼，以及煎饼组的品牌。 对于不同家公司所提供的产品，当消费者看不出任何差异的时候，行销者就会采用通俗品牌的策略。这样的例子包括冷冻豆子、漂白剂、罐装水果以及瓶装饮用水。在20世纪70年代高通货膨胀时期，通俗品牌定名法的使用达到了高峰，可是在最近几年却因为消费者基于这样的产品背后没有大公司的支持而感到怀疑，因此让这样的方法失去了它的效用。不论好坏，品牌名称经常都会与跟随着消费者的好恶而改变的价值与风格有关联，甚至连最稳定的公司都会感受到因为消费者的好恶无常所带给它们的痛苦。尽管李维斯公司（Levis Strauss & pany）在牛仔裤的市场上还是能够令人印象深刻的保持领先，但是却已经把部分市场拱手让给了一些专门制造年轻人所喜欢的宽松、裤管破破烂烂、或是口袋边装有挂饰的牛仔裤制造公司。原先由三家公司独大的午仔裤市场――李维斯公司、VF公司（Lee与Wrangler两个品牌的制造商），以Guess公司――现在都很严肃地看待由一些专攻青少年市场的新公司所带来的威胁――像JNCO、Meance，以及Pacific Sunwear of California公司。）。

简述品牌命名的作用和心理策略 贵派电器营销学院院长郭汉尧老师指出：

第应该符合品牌核心定位。

前面我们讲过，每个品牌都有自己的定位和价值取向。那么品牌名称必然要符合企业属性，去表达品牌的定位和价值，这样才能便于传播的一体化。

第要注意与竞争对手区隔化。

世界战略管理大师波特（Porter）认为，企业的竞争必须实现差异化。意思是尽量与竞争对手提供“与众不同的主张”。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单差异不明显。随着全球经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”之中，最终都成为“同志”。没有差异，也就不可能有品牌。

第三，要符合目标顾客的价值审美个性。

第四，品牌名称要与良好的视觉图案和符号相匹配。

品牌策略有哪些？ 品牌策策有5种。分别是：产品线扩展策略、品牌延伸策略、多品牌策略、新品牌策略、合作品牌策略

品牌策略的分类 品牌名称决策是指企业决定所有的产品使用一个或几个品牌，还是不同产品分别使用不同的品牌。在这个问题上，可以大致有以下四种决策模式： 个别品牌名称与企业名称并用。即企业决定其不同类别的产品分别采取不同的品牌名称，且在品牌名称之前都加上企业的名称。企业多把此种策略用于新产品的开发。在新产品的品牌名称上加上企业名称，可以使新产品享受企业的声誉，而采用不同的品牌名称，又可使各种新产品显示出不同的特色。例如海尔集团就推出了“探路者”彩电、“大力神”冷柜、“大王子”、“小王子”和“小小神童”洗衣机。品牌化决策是指企业决定是否给产品起名字、设计标志的活动。历史上，许多产品不用品牌。生产者和中间商把产品直接从桶、箱子和容器内取出来销售，无需供应商的任何辨认凭证。中世纪的行会经过努力，要求手工业者把商标标在他们的产品上，以保护他们自己并使消费者不受劣质产品的损害。在美术领域内，艺术家在他们的作品上附上了标记，这就是最早的品牌标记的诞生。今天，品牌的商业作用为企业特别看重，品牌化迅猛发展，已经很少有产品不使用品牌了。像大豆、水果、蔬菜、大米和肉制品等过去从不使用品牌的商品，也被放在有特色的包装袋内，冠以品牌出售，这样做的目的自然是获得品牌化的好处。 使用品牌对企业有如下好处：有利于订单处理和对产品的跟踪；保护产品的某些独特特征被竞争者模仿；为吸引忠诚顾客提供了机会；有助于市场细分；有助于树立产品和企业形象。尽管品牌化是商品市场发展的大趋向，但对于单个企业而言，是否要使用品牌还必须考虑产品的实际情况，因为在获得品牌带来的上述好处的同时，建立、维持、保护品牌也要付出巨大成本，如包装费、广告费、标签费和法律保护费等。所以在欧美的一些超市中又出现了一种无品牌化的现象，如细条面、卫生纸等一些包装简单、价格低廉的基本生活用品，这使得企业可以降低在包装和广告上的开支，以取得价格优势。一般来说，对于那些在加工过程中无法形成一定特色的产品，由于产品同质性很高，消费者在购买时不会过多地注意品牌。此外，品牌与产品的包装、产地、价格和生产厂家等一样，都是消费者选择和评价商品的一种外在线索，对于那些消费者只看重产品的式样和价格而忽视品牌的产品，品牌化的意义也就很小。如果企业一旦决定建立新的品牌，那不仅仅只是为产品设计一个图案或取一个名称，而必须通过各种手段来使消费者达到品牌识别的层次，否则这个品牌的存在也是没有意义的。未加工的原料产品以及那些不会因生产商不同而形成不同特色的商品仍然可以使用无品牌策略，这样可以节省费用，降低价格，扩大销售。

商品命名的心理策略有哪些 商品命名通常采用的心理策略有：

1商品的命名与商品实际状况相符合。

2突出商品的特点，福发消费者购买欲望。

3简明易记。语言文字要简洁，含义要深刻，寓于情趣。

4适应不同年龄、性别、民族、职业和文化背景人们的口味和风俗习惯，诱发他们的积极情感。 5要有科学性、独特性和趣味性，能启发消费者对历史、地理及科学等方面的回忆、联想和向往。

品牌策略包括哪些内容？ 品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法，包括4P与品牌识别在内的所有要素。主要有：品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸策略、品牌更新。

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品牌营销策略的品牌延伸 品牌延伸（BrandExtensions），是指一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。即品牌延伸策略是将现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品上的一种策略。品牌延伸并非只借用表面上的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。随着全球经济一体化进程的加速，市场竞争愈加激烈，厂商之间的同类产品在性能、质量、价格等方面强调差异化变得越来越困难。厂商的有形营销威力大大减弱，品牌资源的独占性使得品牌成为厂商之间竞争力较量的一个重要筹码。于是，使用新品牌或延伸旧品牌成了企业推出新产品时必须面对的品牌决策。品牌延伸是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径。品牌也受生命周期的约束，存在导入期、成长期、成熟期和衰退期。品牌作为无形资产是企业的战略性资源，如何充分发挥企业的品牌资源潜能并延续其生命周期便成为企业的一项重大的战略决策。品牌延伸一方面在新产品上实现了品牌资产的转移，另一方面又以新产品形象延续了品牌寿命，因而成为企业的现实选择。九鑫集团在顺利的推出了满婷香皂后，在消费者心中牢牢树立了“满婷是除螨专家”的良好形象，因此九鑫集团陆续推出除螨系列产品如：满婷沐浴露、满婷洁面乳等相关产品。因为有前期的概念推广做基础，所以在品牌延伸时大大缩短了推广时间并且节省了大量推广费用。品牌延伸应当注重延伸的范围，不应造成负面影响。不当的品牌延伸不但不利于新品推广，而且有可能连累到品牌母产品。有许多知名企业都犯过类似的错误。张裕集团是我国葡萄酒专家，几年前张裕在局部市场推出的张裕矿泉水基本销声匿迹。海尔是大家公认的电器名牌，可海尔强推的海尔药业消费者并不买帐。更可笑的是荣昌肛泰成名后竟然推出了化妆品，你说消费者在使用荣昌化妆品时会有何感受？我国南方某制鞋名牌企业推出了内衣，消费者在使用这种内衣时是否担心脚气传遍全身？品牌延伸另一件比较重要的事情就是事先在相关领域注册同一商标，为日后品牌延伸留下空间。否则商标可能被其它企业恶意抢注，不但为品牌延伸设置了障碍而且可能因为其它企业不良经营危机到你的品牌。多个产品使用同一品牌尽管具有多种优势，但同时存在株连隐患，因此应当选择优秀的产品使用该品牌，并且做好品牌管理工作，防止“一块臭肉带的满锅腥”。青岛啤酒的子品牌扩张策略值得借鉴。青岛啤酒在全国收购多家啤酒企业，在品牌使用上统一采用“青岛啤酒+地方品牌”的策略，既借助了青岛啤酒这一名牌，又为日后地方品牌损及青岛啤酒设立一条防线。抢注名牌一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上影响品牌联想，并对产品的销售产生直接的影响。品牌名称作为品牌的核心要素甚至会直接导致一个品牌的兴衰。因此企业在一开始就要确定一个有利于传达品牌定位方向，且利于传播的名称。品牌命名应当主要遵守以下三大原则：易记易读原则、功能暗示原则和品牌联想原则。品牌是一种无形资产，具有联想性。物质方面的品牌联想涉及产品的特点、价格、使用者、使用场合、购买便利性、消费者利益点等；心理层面的品牌联想是指品牌的个性，即品牌人格化，包括年龄、外貌、性格、阅历、籍贯等。我国现行商标法规定了商标要按不同行业进行分别注册。许多企业往往忽视了相关行业领域商标的注册，为自己留下了隐患，也为其它企业抢注留下了空间。如果弱势品牌能找到名牌产品的“死点”，通过合法途径在其它相关领域抢注名牌商标是最好的品牌速成策略，一下子就把名牌的光环戴到自己头上，可谓一步登天。一般可以在名牌目标市场的其它领域找到名牌的“致命弱点”。“采乐”是一种著名制药企业西安杨森生产的去头屑洗药，但采乐洗发水并非出自西>>

品牌统分策略包括（ ） A个别品牌 B统一品牌 C分类品牌 D企业名称+个别品牌 品牌统分策激类型包括：1个别品牌；2统一品牌；3分类品牌；4企业名称加个别品牌。

因此该题目的答案为：A、B、C、D。

请问一下！策略名称是什么意思 广告定位一般指如何使一个产品以正确合适的形象深入人心它并不是围绕产品进行的,而是围绕潜在顾客的心智进行的,及将产品定位于潜在顾客的心智中简单的说,当人们想到饮料时,头脑先出现的总是可口可乐;想到快餐时,总是先想到肯德基;想到套子时,还是喜欢杜蕾斯一样广告定位并不是死搬硬套,策略也应该是灵活多变的首先你要找准市场,将市场细分其次,找到对手产品的优点和缺点接着对比自己的产品,找到两者的差别最后扬长避短,将两者的差别扩大,使之深入人心,加强自己产品的优点在人们头脑中的印象有什么不懂得可以去查看《定位》这本说，非常有名哦。

这样吧

解决方案

1、注意内分泌平衡：内分泌是影响皮脂分泌的主要因素，旺盛的内分泌会刺激皮脂分泌，如

无法顺利排出就会阻塞毛囊，为青春痘的产生营造了先决条件。

2、正确使用化妆品：易长痘痘的朋友宜淡妆，浓妆过后及早卸妆

3、定期去角质：可以每周使用温和去角质霜1次，去除厚重老化的角质

4、保持肌肤清洁：注意个人卫生，每日洗脸2至3次，使用不含皂素性质温和的洁面乳。

注意事项

多喝水，多吃水果蔬菜，不吃辛辣刺激性食物，保持大便通畅。

温度和湿度都会影响皮脂的分泌，皮肤温度上升时皮脂量增多，排泄旺盛，当皮肤表面湿润时，皮脂易乳化、扩散；而皮肤干燥时，皮脂的分泌和扩散会变得缓慢

药物刺激 某些药物，如：口服避孕药、减肥药、催经药、或含有溴化物、碘化物的药品会刺激内分泌的失衡或引发毒素堆积形成所谓“毒性暗疮”

食物过敏也会引发痘痘，一些原因不明、难以根治的痘痘，其实都是食物过敏所导致，其中

又以乳制品、鸡蛋最多。