围绕着“广告对消费者的影响程度”提十条问题

广告对消费者的影响力应该属于广告效果的范畴，普遍认为广告效果难以测定与评价，因此这方面的研究也相对较少，关于日本在华企业广告对消费者的影响力，没有查询到相关的研究结果。在中国入世之际，探究日本在华企业广告对中国消费者的影响力，对中日两国文化传播的研究及两国经贸发展的研究都是有价值的。本文从消费者研究的角度来考察此问题，不可能做到全面，权作抛砖引玉，希望引起大家的关注与思考。 一、历史回顾——大陆广告业的发展及日本在华企业广告 现代中国大陆广告业的发展，至今只有短短的22年时间。在这22年的时间里，中国大陆广告业经过最初的恢复阶段，在不断的探索中前进和发展，可以说日本在华企业广告伴随着中国广告业走过了风风雨雨的22年。在中国大陆广告业刚刚开始恢复的时候，日本的一些知名厂家就很快行动，来中国大陆做广告。从以下两组资料可以看到在当时日本企业广告进入中国大陆之快。 大陆广告业的恢复 —— 1979年1月4日，《天津日报》刊登广告 —— 1979年1月28日，上海电视台播出中国电视史上第一条广告 —— 1979年3月5日，上海人民广播电台首先恢复播放广告 —— 1979年2月，上海南京路出现第一块户外广告牌 外商尤其是日商广告的大批进入 —— 1979年3月15日，上海电视台播放雷达表广告 —— 1979年3月20日，《工人日报》刊登日本东芝整版广告 —— 1979年3月27日，《工人日报》刊登日本精工表整版广告 从时间上看，可以说大陆广告业恢复的同时，外商广告就进来了，特别是日商广告大批涌入，松下、东芝、西铁城、精工、丰田汽车等日本企业在当时大做广告。这期间的日本广告影响力巨大，为日本企业及日本产品进入中国大陆市场开拓了道路，以至于大陆消费者认为外国产品即日本产品，日本产品即外国产品，而日本产品质量好，技术精的概念也是在这期间形成的。日本的家电等产品因此而占领了大陆的大部分市场。 大陆广告业的发展是伴随着中国大陆市场经济的发展而发展的，在市场经济的发展过程中，大陆市场产品供求关系的转变，民族企业及国人品牌意识的形成对中国大陆广告业的发展起到了强有力的促进作用，在这样的发展过程中，外商广告特别是日商广告也有着种种坎坷经历，例如，1985年的东芝广告事件（上海国际饭店顶层的东芝霓虹灯广告牌，遭到抗议，认为在上海的标志性建筑上登日本广告有辱国格，最后以在国际饭店顶层的其他几个方向添置国内产品的广告牌获得解决），北京王府井等繁华地带的日本产品户外广告，如松下路牌广告等受到非议，最后被拆除了事，等等。都说明了日商广告在进入大陆初期时是受到排斥和质疑的，与此同时这一时期的日商广告的影响力却是巨大的，广告加上消费者的亲身体验奠定了日本产品在消费者心目中的位置。 在市场经济逐步发展，技术不断进步的同时，中国大陆的企业也逐步发展壮大，产品的质量及技术水平也有所提高，而此时的市场还处于不规范阶段，恶性竞争时有发生，90年代发生的价格大战（彩电大战、空调大战），使得行业中的外商企业无以应对。以彩电行业为例，90年代中期以前日本产品占市场份额的大半，到90年代末期，则是国内产品占市场的多数。而对于国内企业挑起的广告大战，外商企业包括日商企业同样是无所适从。 总之，随着产品的丰富，品牌的强化，大陆广告业逐渐走向成熟，在大陆广告业的发展过程中外商广告特别是日商广告影响力巨大。 二、现实描述——大陆消费者对日本产品及广告的态度与评价 以下是国际广告研究所2001年上半年所做的一次调查，调查目的是了解调查中被提到的各个行业，消费者关于品牌、产品的联想是什么，被提及越多的品牌，其在行业中的知名度及影响力就越高；被提及越多的产品，越是行业内的主流产品。调查虽然不是随机的，但其显示的结果也有一定的说明力。这里主要利用其关于品牌联想的部分结果，以显示日本品牌在行业中的位置。调查的主要情况如下： 调查内容：北京地区十大行业与品牌、产品及印象联想调查 调查方式：北京地区八个主要商场和超市，拦截式访问 问卷量：发出500份调查问卷，回收有效问卷421份 下面列出的各个被调查行业的品牌联想及产品联想是按照被提及的次数多少排序的，由于不是随机调查，没有显示每一品牌提及的人数及百分比。调查结果如下： 通讯器材行业 品牌联想：摩托罗拉、诺基亚、爱立信、西门子、步步高、中国电信、波导、科健、TCL、中国联通、松下、三星… 产品联想：手机、电话、呼机、交换机、商务通 化妆品 品牌联想：大宝、小护士、羽西、欧泊莱、资生堂、CD、雅芳、美宝莲、兰蔻、玉兰油、东洋之花、欧莱雅… 产品联想：护肤霜、洗面奶、SOD蜜、防晒霜、口红、香水、护手霜、粉底 汽车业 品牌联想：奔驰、宝马、桑塔纳、奥迪、大众、富康、别克、红旗、夏利、本田、三菱、捷达、卡迪拉克、丰田、通用、劳斯莱斯、福特… 产品联想：轿车、跑车、吉普、卡车 本次调查没有涉及家电行业。从以上三个行业的调查结果可以看到，日本品牌没有处于绝对领先的地位，基本处于中游位置。另外，其他被调查的行业，网络业、洗涤用品、快餐业、服装业、碳酸饮料几大行业中不乏国际品牌，但没有出现日本品牌；银行业、保险业没有国外品牌。应该说本次调查的结果，基本显示了日本产品及品牌在大陆消费者心目中的地位。 关于大陆消费者对日本产品广告的态度，IMI市场信息研究所利用其电脑辅助电话调查系统作了一次调查，调查时间是2001年10月25日至27日。 调查的样本构成基本符合北京市总体的人口构成。关于对日本产品及广告的态度与评价，列举了一系列的说法： 1． 如果有机会，我愿意了解日本的风土人情； 2． 我主要通过广告了解日本产品； 3． 日本产品的技术很先进； 4． 我觉得用日本产品能显示身份； 5． 我觉得日本的产品不如以前； 6． 质量价格相同的产品，我宁愿买国产货而不买日本货； 7． 我对日本文化感到陌生 分析发现，不同年龄的人对其中的一些说法有明显不同的态度，具体地说就是不同年龄的人关于这些说法的平均态度得分有显著差异。具体数值见下面的表格，表中的平均值是5分制的平均值，分数越高表明越同意该说法

宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。驾乘乐趣，创新极限。

宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊

奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。

奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来

卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体

富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车

大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范

沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活（ForLife。For）

福特汽车广告语———你的世界，从此无界

日产汽车广告语———超越未来

邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。

甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。

丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由

克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。

菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。

现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来

斯柯达汽车广告语———简单、聪明；

雪铁龙汽车广告语———想在你之前；

起亚汽车广告语———用心全为你；

欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折

欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有

雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家

英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗？(ISITLOVE？)

奥迪A4汽车广告语―――动感传奇

奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪

北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福；

索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范

广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承；

中华汽车广告语———超越期望、超越自我；

别克汽车广告语―――当代精神，当代车

别克君威汽车广告语———心致、行随，动静合一；

雅阁汽车广告语―――激活新力量新雅阁新力量新登场

马自达6汽车广告语―――魅力科技

蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力

宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着

别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取；

赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍

宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着

阳光汽车广告语―――体验阳光生活

日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸

福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员

千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里

千里马II汽车广告语―――心有多野未来就有多远

威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风

飞度汽车广告语―――外在动人，内在动心

依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车

菲亚特西耶娜汽车广告语―――有成就，也有情趣多彩人生路激情

菲亚特派力奥�6�1

周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡

赛欧汽车广告语———优质新生活

菱帅汽车广告语―――人性化科技

POLO汽车广告语----同POLO一样古怪精灵”

嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩

威姿汽车广告语―――超越期待的经典车

高尔夫汽车广告语―――很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故

高尔汽车广告语―――实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典

奇瑞风云汽车广告语―――动静皆风云

奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力

奇瑞东方之子汽车广告语―――一切由我掌控

富康汽车广告语―――走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您

桑塔纳汽车广告语―――上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕

捷达汽车广告语―――理性的选择

爱丽舍汽车广告语―――精致生活精彩演绎

广州标致汽车广告语―――汽车工业新一代的

标致华普汽车广告语―――生活梦想大可承载

普力马汽车广告语―――五座＋两座●都市新生活拉阔都市生活

路宝汽车广告语―――哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中

北斗星汽车广告语―――身处自然环保之旅

QQ汽车广告语―――秀我本色想快乐，找QQSpark汽车广告语---只代表你

爱迪尔汽车广告语―――生活要有ideal奥拓汽车广告语―――处处为您着想好车有限惊喜无限

福莱尔汽车广告语―――空间远远超出想象福莱尔福星汽车广告语―――e时代e车松花江汽车广告语―――千万里我追求你

赛马汽车广告语―――生活随心而动

普莱特汽车广告语―――一步到位的好车

吉利汽车广告语―――造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生

猎豹汽车广告语―――－猎豹汽车永不让你失望超乎你想象的高度低于你期望的

价格红旗汽车广告语―――坐红旗车，走中国路

红旗明仕商务版汽车广告语―――打造商务新概念GL8汽车广告语―――路上公务舱商旅新境界

奥德赛汽车广告语―――驾驭生活新景观

瑞风汽车广告语―――现代人现代车

江铃汽车广告语―――全顺一路安全到家

富利卡汽车广告语―――自主生活新空间

帕杰罗sport汽车广告语―――真正意义的SUV骨子里的SUV 百事流行鞋

　　Ask for more 渴望无限。

　　麦当劳

　　I love it!我喜欢！

　　雪碧

　　Obey your thirst 服从你的渴望。

　　麦斯威尔咖啡

　　Good to the last drop 滴滴香浓，意犹未尽。

　　百事可乐

　　The choice of a new generation 新一代的选择。

　　雀巢冰淇淋

　　Take time to indulge 尽情享受吧！

　　索尼影碟机

　　The new digital era 数码时代。

　　理光复印机

　　We lead Others copy 我们领先，他人仿效。

　　三星电子

　　Feel the new space 感受新境界。

　　飞利浦电子

　　Lets make things better 让我们做得更好。

　　东芝电子

　　Take Toshiba, take the world 拥有东芝，拥有世界。

三菱电子

　　We integrate, you communicate 我们集大成，您超越自我。

　　万宝路香烟

　　Come to where the flavor is Marlboro Country 光临风韵之境——万宝路世界。

　　摩托罗拉手机

　　Intelligence everywhere 智慧演绎，无处不在。

　　凌志轿车

　　The relentless pursuit of perfection不懈追求完美。

　　丰田汽车

　　Poetry in motion, dancing close to me 动态的诗，向我舞近。

　　IBM

　　No business too small, no problem too big 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 美丽不打折，漂亮100分。

飘柔就是这样自信（飘柔洗发水）——化妆品广告语

趁早下“斑”，请勿“豆”留。(化妆品广告) ——化妆品广告语

力士 新秘密,新惊喜——化妆品广告语

放我的真心在你的手心。 （美加净护手霜）——化妆品广告语

纳爱斯透明皂，洗衣不伤手——化妆品广告语

肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我还是用雕牌——化妆品广告语

清新爽洁，不紧绷。 （碧柔洁面乳）——化妆品广告语

要想皮肤好，早晚用大宝——化妆品广告语

美来自内心，美来自美宝莲（美宝莲）——化妆品广告语

十足女人味（太太口服液）——化妆品广告语

爱上你的秀发（潘婷洗发水）——化妆品广告语

使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)——化妆品广告语

自在秀发，自在我心（蓝蓓丝洗发水） ——化妆品广告语

衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。——化妆品广告语

你的光彩来自我的风采（沙宣洗发水）——化妆品广告语

凉舒爽，全家共享（六神特效沐浴露）——化妆品广告语

清新爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）——化妆品广告语

名人牙膏 名人献给天下有情人——化妆品广告语

中华在我心中（中华牙膏）——化妆品广告语

牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香(蓝天六必治牙膏)——化妆品广告语

长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏）——化妆品广告语

要想皮肤好，早晚用大宝（大宝护肤品） ——化妆品广告语

柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品）——化妆品广告语

“六神”有主，一家无忧。(花露水)——化妆品广告语

明星风采，纯纯关怀（美加净） ——化妆品广告语

像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸．真空是沉淀后的完美。(诗芙浓化妆品)——化妆品广告语

拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）——化妆品广告语

今年二十，明年十八（白丽美容香皂） ——化妆品广告语

第一流产品，为足下增光（上海鞋油）——化妆品广告语

国内首创，驰名中外（珍珠霜）——化妆品广告语

　　牛皮吹破了，请找“皮博士” 。 -----〈某皮衣上光店广告词〉

　　其实，天仙的名气是吹出来的。 -----〈天仙牌电风扇广告词〉

　　让你的钱生出更多的钱来。 ------〈联合信托投资公司〉

　　不参加火灾保险吗？-----你可能在大火中倾家荡产，丧失生计

　　-----〈火灾保险公司〉

　　我们宝贵的血液，为什么要供臭虫裹腹。 -----〈灭虫剂广告〉

　　女人，你追求什么？ -----〈女性化妆品广告〉

　　车到山前必有路，有路必有丰田车。 -----〈日产汽车广告〉

　　朋友，音乐就在你的口袋里。 -----〈金角牌收音机广告〉

　　难言之隐，一洗了之。 -----〈洁尔阴洗涤液广告〉

　　送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的痣疮。 -----〈美国痣疮广告〉

　　吸烟或者健康，请你抉择。 -----〈法国戒烟广告〉

　　万里之行，始于足下。 -----〈南京皮鞋厂广告〉

　　冬天里的一把火。 -----〈保暖器广告〉

　　植物需要营养，你的皮肤也不例外。 -----〈美容霜广告〉

　　把“新鲜”直接拉出来。 -----〈某电冰箱广告〉

　　一毛不拔。 -----〈上海梁新记牙刷广告〉

　　只要你敢来，没有“大”不了的。 -----〈美容院隆胸广告〉

　　把祖国的花朵打扮得更美丽。 -----〈童装广告〉

　　中国人的家庭医生。 -----〈周林频普仪〉

　　滴滴关怀，注入你的生命活力。 -----〈脉络宁注射液〉

　　M&Ms melt in your mouth, not in your hand(M&Ms) 只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力)

　　Good to the last drop (Maxwell) 滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡)

　　Time is what you make of it (Swatch) 天长地久。(斯沃奇手表)

　　Make yourself heard (Ericsson) 理解就是沟通。(爱立信)

　　Start ahead (Rejoice) 成功之路，从头开始。(飘柔)

　　Things go better with Coca-Cola (Coca-Cola) 饮可口可乐，万事如意。(可口可乐)

　　Connecting People(Nokia) 科技以人为本。(诺基亚)

　　A diamond lasts forever (De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)

　　Mosquito Bye Bye Bye (RADAR) 蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂)

　　A Kodak Moment (Kodak) 就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷)

　　Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

　　Obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）

　　The new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）

　　We lead Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）

　　Impossible made possible．使不可能变为可能。（佳能打印机）

　　Take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）

　　The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车）

　　Poetry in motion, dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）

　　Come to where the flavor is Marlboro Country．

　　光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）

　　To me, the past is black and white, but the future is always color．

　　对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）

　　Just do it 只管去做。（耐克运动鞋）

　　Ask for more 渴望无限。（百事流行鞋）

　　The taste is great 味道好极了。（雀巢咖啡）

　　Feel the new space 感受新境界。（三星电子）

　　Intelligence everywhere智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）

　　The choice of a new generation新一代的选择。（百事可乐）

　　We integrate, you communicate我们集大成，您超越自我。（三菱电工）

　　Take TOSHIBA, take the world拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）

　　Let’s make things better让我们做得更好。（飞利浦电子）

　　No business too small, no problem too big

　　没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）

　　1．比喻：

　　彩蝶纷飞，多姿多彩。(手帕广告)

　　我的第一张名片。(潇翔西服)

　　长虹——中国人心中的彩虹。(电器广告)

　　2．对偶：

　　使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)

　　召唤东方男性阳刚之气，尽显中国男士不凡气派。(杉杉西服)

　　笑意写在脸上，满意装在心里。(南京新街口百货商场)

　　3．引用：

　　何以解忧惟有杜康。(杜康酒)

　　衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。

　　敢问路在何方，路在北旅脚下。(北京旅行社广告)

　　趁早下“斑”，请勿“豆”留。(化妆品广告)

　　4．反复：

　　熬呀熬呀，熬瓣酱，好东西都在酱里藏，熬呀熬呀，熬瓣酱，熬出读书好儿郎。

　　字幕——阿香婆熬出来的好酱。(阿香婆瓣酱)

　　燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。(燕舞牌录音机)

　　5．对比：

　　千军易得，一将难求。(将军冰箱)

　　6．夸张：

　　今后不必再用牙齿了。(美国啤酒)

　　眼睛一眨，东海岸变成西海岸。(航空公司)

　　7．讳饰：

　　晚一分钟回家比永远不回家要好得多。(交通广告)

　　8．双关：

　　华讯寻呼，勿失良机。

　　不打不相识。(打字机广告)

　　饲宝920，催猪不吹牛。

　　爱是正大无私的奉献。

　　实不相瞒，天仙牌的名气是吹出来的。

　　人类失去联想，世界将会怎样。(联想电脑)

　　美满生活从中意开始。(中意冰箱)

　　9．排比：

　　天天呼吸，空气不可污染；日日饮用，水源不可污染；餐餐进食，蔬菜不可污染。(公益广告)

　　山之青，水至清；源之静，水至净；雾之轻，水至淳。(干鸟湖纯净水)

　　春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味。(新飞冰箱)

　　像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸．真空是沉淀后的完美。(诗芙浓化妆品)

　　带着春天的问候，带着柔柔的温情，带着吉祥的愿望，我们来到您的家。(美菱冰箱)

　　艳艳浓水绿，鲜鲜玻璃绿，娇娇鹦毛绿，嫩嫩青葱绿，浓浓菠菜绿，条条丝瓜绿，明明阳俏绿，点点梅花绿，亮亮松柏绿，淡淡湖水绿，静静荫花绿，闪闪祖母绿。(金饰店)

　　10．拟人：

　　与狼共舞，尽显英雄本色。(七匹狼)

　　我们排行老二，自当全力以赴。(艾维思出租车公司)

　　你的镜子将不再嘲笑你。(衬衫广告)

　　愿我的翅膀似你的秀发那样飘逸。(海鸥发膏)

　　一握汇丰手，永远是朋友。(汇丰公司)

　　显然刚被飞利浦吻了一下。(剃须刀)

　　11．综合运用多种修辞：

　　一夫当关，万夫莫开。(锁厂)(夸张、引用)

　　猛虎一杯山中醉，蛟龙两盏海底服。(酒)(夸张、对偶、拟人)

　　大石化小，小石化了。(药)(飞白、引用)

　　春来江水绿如兰。(春兰空调)(引用、藏字)

　　“六神”有主，一家无忧。(花露水)(仿词、对偶)

　　皮张之厚，无以复加；利润之薄，无以复减。(鞋店)(对偶、夸张、对比)

　　星汇银河系，人聚不夜城。(比兴、对偶)

　　见爱，见爱，人见人爱。(服装)(反复、夸张)

　　不求锦上添花，只求雪中送炭。(典当行)(对偶、对比)

　　三人行必有我师，三人行必有我鞋。(鹤鸣皮鞋)(引用、夸张)

　　本品在世界各地的维修工作是最寂寞的。(空调)(夸强、拟人)

　　大红鹰——我们百折不挠，大红鹰，新时代的精神！

　　——大红鹰，胜利之鹰！

　　新品上游——你有我有，新品上游！

　　五一系列——紧握五一手，永远是朋友！

　　国际五一——国际五一，温州人的风采！

　　红金龙——日出东方，红金龙！

　　白沙系列——鹤舞白沙，我心飞翔！

　　将军系列——弹指间，尽显将军本色！

　　利群系列——利群，永远利益群众！

　　迎客松——迎客松，友谊之树常青！

　　太阳岛——同在蓝天下，共享太阳岛！

　　人民大会堂——人民大会堂，往事如烟，回味无穷！

　　金圣——功到自然成！

　　东方——日出东方，天地辉煌！

　　乘风——大浪淘沙，乘风而上！

　　宇宙——马季佳话传“宇宙”！

　　芙蓉王——芙蓉绽放花开一王！

　　——华夏瑰宝一王情深！

　　红新安江——新安江，不同凡香！

　　甲天下——心高远，甲天下……

　　金圣——金圣。功到自然成！

　　金牌七匹狼——金牌七匹狼，男人的风采！

　　一品黄山——一品黄山天高云淡！

　　春雷——春雷一声震天响！

　　——春雷畅想新世纪

　　发时达——神州呼唤发时达！

　　——莫道风尘苦，相伴发时达。

　　一品梅——一品梅芳香满人间！

　　天之娇子——娇子卷烟系列

　　长白山——一品长白山更思北国情！

　　真龙——成功成就真龙！

　　白沙——鹤舞白沙，我心飞翔！

　　七匹狼——与狼共舞，尽显英雄本色！

　　芙蓉王——传递价值，成就你我！

　　中华——爱我中华！

　　红玫——一支红玫在手，无限温辛享受！

　　猴王——成功者的品牌！

　　好猫——心随好猫意纵天高！

　　公主——公主真情我心永恒！

　　铂金玉溪——腹有诗书气自华！

　　铂金红塔山——山高人为峰！

　　玉溪——青山绿水，碧玉成溪！

　　世纪红塔山——火红的日子，闪亮的人生！

　　神驹——神驹一到，烟燃一笑！

　　醇香红梅——老朋友，总有新感觉！

　　恭贺新禧——添喜添喜，恭贺新禧！

　　阿诗玛——钟情专一，气质超群！

　　宝石——新感觉，新口味！

　　南京——品味南京吐纳豪情！

　　红杉树——卓然红杉树，超越田地间！

　　一品梅——芳香献社会，真情满人间！

　　黄金叶——黄金叶，伴君黄金事业！

　　闯爷——闯爷豪迈，领先时代！

　　洛烟——九龙腾飞洛烟生辉！

　　小浪底——成功男人的品味！

　　MARLBORO——Man Always Remember Love Because Of Romantic Only！（万宝路MARLBORO）——男人只记住爱情中浪漫的成分！

　　万宝路——跃马纵横，尽情奔放，这里是万宝路的世界——欢迎您加入万宝路的世界！

　　健牌——健牌KENT——KissEasyNotTeach！吻很容易，不用教！

　　美国骆驼——神秘的骆驼要来了。

　　古巴“哈瓦那雪茄” ——你想得到真正的爱情吗？请找一位卷烟工！

　　美国“云丝顿”香烟——吸美国云丝顿，领略美国精神。

　　美国“健”牌香烟——美国的自由女神。

　　“总督”牌香烟——思想家的滤嘴，吸烟者的雅兴。

　　“摩尔”香烟——与众不同的造型广告——细、长，通体为褐色。

　　流行广告语二十一年之不完全手册

　　1979年 为社会各领域，提供准确计时（精工表）

　　可口可乐添欢笑（可口可乐）

　　让我们来充分掌握能多快好省地运输货物的拖车头吧（五十铃汽车）

　　将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献（SONY）

　　西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球（西铁城）

　　1980年 味道好极了（雀巢咖啡）

　　为人民服务，为大众计时（铁达时表）

　　国内首创，驰名中外（珍珠霜）

　　滴滴香浓，意犹未尽（麦氏咖啡）

　　只生一个好（公益广告）

　　1981年 戴雷达，闯天下（雷达表）

　　“飞跃”目标——世界先进水平（飞跃电视）

　　“飞跃”精神——一切为用户着想（飞跃电视）

　　1982年 就是可口可乐（可口可乐）

　　车到山前必有路，有路必有丰田车（丰田汽车）

　　独特设计，最新产品，女装自动表（东方表）

　　质量第一，用户第一（金星电视）

　　1983年 燕舞，燕舞，一片歌来一片情（燕舞收录机）

　　一切为用户着想，一切为用户负责（海信电视）

　　“凯歌”传佳音，更上一层楼（凯歌电视）

　　1984年 上海大众永远和您在一起（大众汽车）

　　威力洗衣机，献给母亲的爱（威力洗衣机）

　　质量至上的夏普（夏普电器）

　　百事，新一代的选择（百事可乐）

　　力波啤酒，的确与众不同（力波啤酒）

　　1985年 优质的联想——夏普（夏普电器）

　　大宝，天天见（大宝）

　　坚刚灿烂，光彩永恒（雷达表）

　　SONY这是你第一次见到的名字吗（SONY）

　　1986年 精美耐用，全球推崇（西铁城表）

　　上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）

　　万家乐，乐万家（万家乐电器）

　　飞利浦——尖端科技的标志（飞利浦电器）

　　1987年 当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）

　　第一流产品，为足下增光（上海鞋油）

　　两片，史克肠虫清（中美史克）

　　质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城）

　　最适合中国民航客运的机种——波音757客机（美国波音）

　　1988年 汽车工业新一代的标志（广州标志）

　　聚科技群星，创电子先河（星河音响）

　　精心创造，精心服务（金星电视）

　　1989年 今年二十，明年十八（白丽美容香皂）

　　容声，容声，质量的保证（容声冰箱）

　　东方航空，飞向世界（东方航空）

　　挡不住的感觉（可口可乐）

　　中原之行哪里去？郑州亚西亚（亚西亚商场）

　　1990年 只溶在口，不溶在手（m&m朱古力）

　　她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）

　　领先一步，申花电器（申花电器）

　　城乡路万千，路路有航天（航天汽车）

　　妥贴保护，伸缩自如（邦迪创可贴）

　　要开一流车，江西五十铃（江西五十铃）

　　嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）

　　高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）

　　用了都说好（达克宁霜）

　　雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹皮革行）

　　1991年 亚西亚，太阳升起的地方（亚西亚商场）

　　人人求健康，长寿505（505神功元气袋）

　　一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）

　　天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）

　　喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）

　　喝贝克，听自己的（贝克啤酒）

　　人头马一开，好事自然来（人头马酒）

　　1992年 岁岁平安，三九胃泰的承诺（三九胃泰）

　　有多少南方摩托车，就有多少动人的故事（南方摩托）

　　拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）

　　康师傅方便面，好吃看的见（康师傅）

　　太空时代的饮品（果珍）

　　让生命尽显健康本色（太阳神口服液）

　　专业保健，至精至诚（太阳神口服液）

　　新飞广告做的好，不如新飞冰箱好（新飞冰箱）

　　叩开名流之门，共度锦绣人生（上海精品商厦）

　　1993年 不要太潇洒（杉杉西服）

　　中意电器，人人中意（中意电器）

　　一呼天下应（润迅通讯）

　　燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）

　　晶晶亮，透心凉（雪碧汽水）

　　明天将发生什么（联想集团）

　　今年夏天最冷的热门新闻（西冷冰箱）

　　好马配好鞍，好车配风帆（风帆汽车蓄电池）

　　每天送你一位新“太太”（太太口服液）

　　伊思丽使我更美丽（伊思丽）

　　走富康路，坐富康车（富康车）

　　赢家的风采（切诺基轿车）

　　明星风采，纯纯关怀（美加净）

　　中国名车，嘉陵摩托（嘉陵摩托）

　　1994年 让一亿先聪明起来（巨人脑黄金）

　　省优，部优，葛优？（双汇火腿肠）

　　踏上轻骑，马到成功（轻骑摩托）

　　汽车要加油，我要喝红牛（红牛饮料）

　　柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品）

　　走中国道路，乘一汽奥迪（一汽）

　　共创美的前程，共度美的人生（美的电器）

　　金矢所至，施尔健康（金施尔康含片）

　　望子成龙，小霸王学习机（小霸王电脑学习机）

　　海尔，真诚到永远（海尔电器）

　　今天你喝了没有？（乐百氏）

　　羊羊羊，发羊财（恒源祥）

　　牡丹虽好，还要爱人喜欢（牡丹电视机）

　　喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）

　　1995年 做女人真好（太太口服液）

　　东奔西走，要喝宋河好酒（宋河）

　　荣事达，时代潮（荣事达电器）

　　孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）

　　我们为你想得更多（格力空调）

　　生活离不开这口子（口子酒）

　　让我们做得更好（飞利浦）

　　款款“神州”，万家追求（神州热水器）

　　拥有桑塔纳，走遍天下都不怕（桑塔纳轿车）

　　正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩（椰树牌椰汁）

　　要想皮肤好，早晚用大宝（大宝护肤品）

　　鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界（鄂尔多斯羊绒衫）

　　今年夏天喝什么？828蔬菜汁（828蔬菜汁）

　　1996年 钻石恒久远，一颗永流传（戴比尔斯）

　　维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）

　　东西南北中，好酒在张弓（张弓酒）

　　科技以人为本（诺基亚）

　　一切尽在掌握（爱力信）

　　飞跃无限（摩托罗拉）

　　长城烽火，传信万里（西门子）

　　太阳更红，长虹更新（长虹电视）

　　坐红旗车，走中国路（红旗轿车）

　　每一年，每一天，我们都在进步（联想集团）

　　开开衬衫，领袖风采（开开衬衫）

　　永远的绿色，永远的秦池（秦池酒）

　　红星御酒，融进你我真情（红星御酒）

　　穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）

　　长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏）

　　其实，男人更需要关怀（丽珠得乐）

　　1997年 中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱）

　　食华丰，路路通（华丰方便面）

　　华龙面，天天见（华龙方便面）

　　当别人仍然以大“事”为重，NEC却专注于“小”事（NEC传呼）

　　好空调，格力造（格力空调）

　　我们一直在努力（爱多电器）

　　我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）

　　远大，开创中央空调新纪元（远大空调）

　　苦苦的追求，甜甜的享受（伊力雪糕）

　　没有最好，只有更好（澳柯玛冰柜）

　　牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香（蓝天六必治牙膏）

　　喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）

　　清新爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）

　　补钙新概念，吸收是关键（龙牡壮骨冲济）

　　中华在我心中（中华牙膏）

　　播下幸福的种子，托起明天的太阳（种子酒）

　　保护嗓子，请选用金嗓子喉宝（金嗓子喉宝）

　　1998年 真金不怕火炼（金正VCD）

　　海尔，中国造（海尔电器）

　　从更大到更好（长虹集团）

　　家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调）

　　男人应有自己的声音（阿尔卡特手机）

　　人类失去联想，世界将会怎样（联想集团）

　　农夫山泉有点甜（农夫山泉）

　　国酒茅台，相伴辉煌（茅台酒）

　　非常可乐，非常选择（非常可乐）

　　新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可口可乐）

　　凉舒爽，全家共享（六神特效沐浴露）

　　1999年 活的色彩（ESPON打印机）

　　网易，网聚人的力量（网易）

　　用我们不断的努力，开拓你成功的道路（中央电视台）

　　渴望无限ASK FOR MORE （百事可乐）

　　每刻尽可乐（可口可乐）

　　美味来自香橙味（芬达橙味汽水）

　　你的光彩来自我的风采（沙宣洗发水）

　　苹果熟了（金正VCD）

　　知识改变命运（公益广告）

　　呼机，手机，商务通，一个都不能少（商务通）

　　飘柔就是这样自信（飘柔洗发水）

　　美来自内心，美来自美宝莲（美宝莲）

　　十足女人味（太太口服液）

　　爱上你的秀发（潘婷洗发水）

　　自在秀发，自在我心（蓝蓓丝洗发水）

　　全新诺基亚3210，灵巧又聪明（诺基亚）

　　汽车广告

　　宝马―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。

　　驾乘乐趣，创新极限。

　　宝马7系―――生活艺术 唯你独尊

　　奔驰―――领导时代，驾驭未来。

　　奥迪―――突破科技、启迪未来

　　卡迪拉克―――将力量、速度和豪华融为一体

　　富兰克林牌―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车

　　大众―――出于对汽车的爱

　　汽车价值典范

　　沃尔沃(VOLVO)―――关爱生命、享受生活（ForLife。For）

　　福特———你的世界，从此无界

　　日产———超越未来

　　邦迪亚克牌―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。

　　甲壳虫―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能

　　一直在改进。

　　丰田―――车到山前必有路，有路必有丰田车

　　更远 更自由

　　克莱斯勒―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了

　　--不但你吃亏，我们也吃亏。

　　菲业特―――开创菲亚特新纪元 ，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。

　　现代―――驾驭现代 成就未来

　　斯柯达———简单、聪明；

　　雪铁龙———想在你之前；

　　起亚———用心全为你；

　　欧美佳―――平稳征服人生曲折

　　欧宝―――德国科技 轻松享有

　　雷诺———让汽车成为一个小家

　　英国迷你(MINI)———她可爱吗？(ISITLOVE？)

　　奥迪A4 ―――动感传奇

　　奥迪100―――走中国路，乘一汽奥迪

　　北京现代———追求卓越、共创幸福；

　　索纳塔―――中国新动力

　　衡量价值新典范

　　广州本田———世界品质、一脉相承；

　　中华———超越期望、超越自我；

　　别克―――当代精神，当代车

　　别克君威———心致、行随，动静合一；

　　雅阁―――激活新力量 新雅阁 新力量 新登场

　　马自达6―――魅 力 科技

　　蒙迪欧―――领先在于你的魄力

　　宝来―――驾驶者之车

　　快并快乐着

　　别克凯越———全情全力，志在进取；

　　赛纳―――常规由我定

　　动感与美感无须取舍

　　宝来―――驾驶者之车

　　快并快乐着

　　阳光―――体验阳光生活

　　日产―――超越平凡，卓越优逸

　　福美来―――和谐灵动，君子风范

　　和谐生活新成员

　　千里马―――雷霆动力，纵情千里

　　千里马II―――心有多野 未来就有多远

　　威驰―――领先科技的全球轿车

　　让生活乐在新风

　　飞度―――外在动人，内在动心

　　依兰特―――给我一个美名 送你一部靓车

　　菲亚特西耶娜―――有成就，也有情趣

　　多彩人生路 激情菲亚特

　　派力奥周末风―――空间超乎想象 生活飞越平凡

　　赛欧———优质新生活

　　菱帅―――人性化科技

　　POLO----同POLO一样古怪精灵”

　　嘉年华―――一路激情共精彩

　　威姿―――超越期待的经典车

　　高尔夫―――很生活--世界经典两厢车

　　杰作天成 一见如故

　　高尔―――实在，反而更难得

　　我的动感高尔 与众不同

　　无需潮流 只要始终经典

　　奇瑞风云―――动静皆风云

　　奇瑞旗云―――激情原动力

　　奇瑞东方之子―――一切由我掌控

　　富康―――走富康路，坐富康车

　　方方面面 实实在在满足您

　　桑塔纳―――上海桑塔纳，汽车新潮流拥有

　　桑塔纳走遍天下都不怕

　　捷达―――理性的选择

　　爱丽舍―――精致生活 精彩演绎

　　广州标致―――汽车工业新一代的标致

　　华普―――生活梦想 大可承载

　　普力马―――五座＋两座●都市新生活

　　拉阔都市生活

　　路宝―――哈飞路宝 路中之宝

　　现代时尚 秀外慧中

　　北斗星―――身处自然 环保之旅

　　QQ―――秀我本色

　　想快乐，找QQ

　　Spark---只代表你

　　爱迪尔―――生活要有ideal

　　奥拓―――处处为您着想好车有限 惊喜无限

　　福莱尔―――空间远远超出想象

　　福莱尔福星―――e时代e车

　　松花江―――千万里 我追求你

　　赛马―――生活随心而动

　　普莱特―――一步到位的好车

　　吉利―――造老百姓买得起的好车

　　七彩豪情 亮丽人生

　　猎豹―――－猎豹汽车永不让你失望

　　超乎你想象的高度 低于你期望的价格

　　红旗―――坐红旗车，走中国路

　　红旗明仕商务版―――打造商务新概念

　　GL8―――路上公务舱 商旅新境界

　　奥德赛―――驾驭生活新景观

　　瑞风―――现代人 现代车

　　江铃―――全顺一路 安全到家

　　富利卡―――自主生活新空间

　　帕杰罗sport―――真正意义的SUV 骨子里的SUV

　　Jeep―――豪气顿生

　　帕拉丁―――纵情广阔天地 驾驭自由梦想

　　告别空调暖气时代(北京锋尚国际公寓)

　　好房子满足三代人(北京潞河名苑)

　　运动就在家门口(奥林匹克花园系列)

　　给你一个五星级的家(广州碧桂园)

　　家在广州，住在欧洲(广州雅居乐)

　　先天下之乐而乐(广州丽江花园)

　　荣耀小户与市长毗邻而居(深圳尚书苑)

　　无须搬家，带上随身物品即可入住(北京成品家)

　　住得好,一切都好(上海瑞虹新城)

　　一座充满回忆的新城(成都上河城)

　　合生创展 成熟，才是完美生活 （2002’质量服务升级年）

　　碧桂园 凤凰城 白领也可以住别墅 （给你一个五星级的家，集十年经验建造）