和章子怡合拍美宝莲广告的模特是谁

你说的是“琼斯·玛瑞Josie Maran”吧。 

琼斯·玛瑞Josie Maran档案资料： 

Josie Maran是美宝莲2000年发掘的新面孔。加入了美宝莲超级模特的行列后，她的确没有让那群充满自信的加州年轻人失望。作为超级天才模特的中坚份子之一，Josie的确让现代美感整体表现出来了。美丽，健康、匀称与渴望，还有热情与诚实，内在与外在的美全部都在她身上得到了体现。 

Josie在加州北部出生、长大，今年24岁。说起她的血统，可实在是复杂，她的父亲是波兰俄国混血儿，她的母亲身上流着丹麦人、法国人、德国人的血。怪不得她可是超级国际模特儿，果然从血统上就早就给定义好了。 

Josie12岁时，美宝莲的一则电视广告促使她开始去追寻成为一名超级模特的梦想。因为她在当地的模特行当里小有名气，她被精英模特公司的星探发现。从那时起，她的工作从未间断过，98年的GUESS服装发布会使她跻身超模的行列。由于参与了一次美宝莲平面广告的拍摄，她引起了美宝莲高级管理层的关注。从拍摄一开始，Josie亮丽的外表，白皙的肌肤，得体的举止就迷住了导演。 

Josie毕业于一所私立女子学校，后来在圣地亚哥的一所大学学心理学，她告诫那些中学毕业后就想从事模特事业的女孩子：“做模特并不像想象中的那么光彩耀目，其实有很多不为人道的地方。”因而她去学心理学，而且想当另一个“DrRuth”。 

Josie喜欢简单的生活方式：阅读、绘画和旅行。Josie说她更喜欢用滑雪的方式来取代健身房中枯燥的锻炼以保持苗条的身材。 

Josie自信，聪明，完全体现了美国女性追求的特征：美不仅是镜子里出来的，也是脑子里出来的。说起这些，她很开心地说：“这一切来源于我的家庭，是我家人的支持和爱，给了我自信。”Josie灿烂的笑容也因此迷倒了众人，尽管她5英尺7英寸的身高不够标准模特儿高度，但是这位聪慧的女子就这么脱颖而出，成为美国新时期的偶像。 

据说她今年还组了个乐队，而且Josie想从模特转型成为一个演员，目前已参演一部独立制片**，希望Josie在银幕上也取得同样的成功。 

美宝莲丽人 ： 琼斯·玛瑞 Josie Maran 

英文名：Josie Maran 

生日：1978年5月8日（星期一） 

星座：金牛座 

身高：170 厘米

名字是Josie Maran，1978年5月8日生。

Josie Maran是美宝莲2000年发掘的新面孔。加入了美宝莲超级模特的行列后，她的确没有让那群充满自信的加州年轻人失望。作为超级天才模特的中坚份子之一，Josie的确让现代美感整体表现出来了。美丽，健康、匀称与渴望，还有热情与诚实，内在与外在的美全部都在她身上得到了体现。

Josie在加州北部出生、长大，今年24岁。说起她的血统，可实在是复杂，她的父亲是波兰俄国混血儿，她的母亲身上流着丹麦人、法国人、德国人的血。怪不得她可是超级国际模特儿，果然从血统上就早就给定义好了。

Josie12岁时，美宝莲的一则电视广告促使她开始去追寻成为一名超级模特的梦想。因为她在当地的模特行当里小有名气，她被精英模特公司的星探发现。从那时起，她的工作从未间断过，98年的GUESS服装发布会使她跻身超模的行列。由于参与了一次美宝莲平面广告的拍摄，她引起了美宝莲高级管理层的关注。从拍摄一开始，Josie亮丽的外表，白皙的肌肤，得体的举止就迷住了导演。

Josie毕业于一所私立女子学校，后来在圣地亚哥的一所大学学心理学，她告诫那些中学毕业后就想从事模特事业的女孩子：“做模特并不像想象中的那么光彩耀目，其实有很多不为人道的地方。”因而她去学心理学，而且想当另一个“DrRuth”。

Josie喜欢简单的生活方式：阅读、绘画和旅行。Josie说她更喜欢用滑雪的方式来取代健身房中枯燥的锻炼以保持苗条的身材。

Josie自信，聪明，完全体现了美国女性追求的特征：美不仅是镜子里出来的，也是脑子里出来的。说起这些，她很开心地说：“这一切来源于我的家庭，是我家人的支持和爱，给了我自信。”Josie灿烂的笑容也因此迷倒了众人，尽管她5英尺7英寸的身高不够标准模特儿高度，但是这位聪慧的女子就这么脱颖而出，成为美国新时期的偶像。

据说她今年还组了个乐队，而且Josie想从模特转型成为一个演员，目前已参演一部独立制片**，希望Josie在银幕上也取得同样的成功。

名字是Josie Maran，1978年5月8日生。

Josie Maran是美宝莲2000年发掘的新面孔。加入了美宝莲超级模特的行列后，她的确没有让那群充满自信的加州年轻人失望。作为超级天才模特的中坚份子之一，Josie的确让现代美感整体表现出来了。美丽，健康、匀称与渴望，还有热情与诚实，内在与外在的美全部都在她身上得到了体现。

Josie在加州北部出生、长大，今年24岁。说起她的血统，可实在是复杂，她的父亲是波兰俄国混血儿，她的母亲身上流着丹麦人、法国人、德国人的血。怪不得她可是超级国际模特儿，果然从血统上就早就给定义好了。

Josie12岁时，美宝莲的一则电视广告促使她开始去追寻成为一名超级模特的梦想。因为她在当地的模特行当里小有名气，她被精英模特公司的星探发现。从那时起，她的工作从未间断过，98年的GUESS服装发布会使她跻身超模的行列。由于参与了一次美宝莲平面广告的拍摄，她引起了美宝莲高级管理层的关注。从拍摄一开始，Josie亮丽的外表，白皙的肌肤，得体的举止就迷住了导演。

Josie毕业于一所私立女子学校，后来在圣地亚哥的一所大学学心理学，她告诫那些中学毕业后就想从事模特事业的女孩子：“做模特并不像想象中的那么光彩耀目，其实有很多不为人道的地方。”因而她去学心理学，而且想当另一个“DrRuth”。

Josie喜欢简单的生活方式：阅读、绘画和旅行。Josie说她更喜欢用滑雪的方式来取代健身房中枯燥的锻炼以保持苗条的身材。

Josie自信，聪明，完全体现了美国女性追求的特征：美不仅是镜子里出来的，也是脑子里出来的。说起这些，她很开心地说：“这一切来源于我的家庭，是我家人的支持和爱，给了我自信。”Josie灿烂的笑容也因此迷倒了众人，尽管她5英尺7英寸的身高不够标准模特儿高度，但是这位聪慧的女子就这么脱颖而出，成为美国新时期的偶像。

据说她今年还组了个乐队，而且Josie想从模特转型成为一个演员，目前已参演一部独立制片**，希望Josie在银幕上也取得同样的成功。

最近，小红书赴美上市消息频传，据悉上市规模达到数十亿美元，为什么它有如此巨大的价值？它的商业核心壁垒是什么？作为内容社区类代表产品，它又是如何破解社区与商业化之间互相博弈的难题？在本文中，我们将逐一进行分析。

△小红书的商业底层和壁垒是什么？

2013年，小红书从跨境电商热潮入局，从女性出境游购物攻略工具“把旅行装进你的购物袋” ，到 “找到国外的好东西” 的女性海外购物社区电商平台——聚焦女性综合性网上购物海淘，再到如今“标记我的生活” ——专注年轻人的时尚生活方式分享平台，这一路走来它的商业底层逻辑是什么？

首先，小红书的社区非常强大，它是一个明确的以UGC和PGC综合产出内容的社区，这种社区形态衍生出的独特内容体系，即带有某种身份识别符号（精致女性）的体系，又使得用户黏性很高。同时它拥有巨大的用户量，包括3亿+的用户量，1亿多的月活，2020年年度的笔迹量超过3亿条，每天的笔迹曝光超100亿次，这些共同造就了小红书优质的用户质量和用户分层。

其次，小红书有很强的种草能力。小红书上时时刻刻创造着无数的故事和意义，通过图文系统降低用户的决策成本和决策难度，用户看到别人分享某个笔记的时候，本质上不光是看到一个，而一篇构造出的故事，有上下文场景，用户不只是买到一个商品，而是买到了一把美好生活的钥匙。之后用心理模型加强期待，在用户心智“种”下一种生活方式，即希望成为那样的人，过那样的生活。这就是巨大的有着“活用户”的社区价值，和强大的用户量不断分享生活的状态。

△如何解决产品的破圈和用户氛围的平衡？

小红书在不断的破圈，它是怎么破的呢？第一步，夯实社区基因。最初始的发展时期，它只允许女性用户使用，将“克制”做到极致。一个社区产品最后能“破圈”，往往一开始是“封闭”的。你爱你的用户，便要把你的用户保护在一个他们喜欢的氛围中。喜欢是放肆，而爱是克制。

第二步，小红书开放给男性用户使用之后，开始做增长，实现用户量级的突破。从“种草”平台向综合性的内容平台做转型，不止于做美食、美妆、服装，而是金融、文化，科教均有涉猎，很厉害。

然后包括小红书一直在推的“品牌种草力”，比如说“王饱饱”，通过小红书频繁“种草”，月销量4000万。“钟薛高”借力小红书推广，一年时间销量增长了5倍。在小红书起家的“完美日记”，成了第一家千亿市值的美妆公司，如果说以前美宝莲纽约和巴黎欧莱雅是主流，现在则是完美日记和花西子，这是新一代的品牌种草力。

但这里面还是存在一些风险。

首先，小红书破圈过程中“内容泛化”的转型跨度非常大，它已经不限于种草属性，而是一个加强版的“朋友圈”，可能会使内容的交易撮合过程不再那么高效。第二，素人笔记还没有贡献出一个好的变现模式，这件事能坚持多久，考验的是创始人的定力和决心。第三，“视频化”面临的是同质化的进军，逐渐视频化的小红书，面临着和抖音、快手同质化的困局，小红书的内容质量事实上是在稀释和贬低的。

面对产品的破圈和社区氛围的维护，小红书应该采取什么举措？可以向内容和用户“双重破圈”的方向进发，比如积极响应政策号召，发出社区公约，抵制炫富，让核心用户群从“白富美”向普通人做转移，用不同方式去“种草”。

再说说“千人千面”的内容匹配方式，如果小红书可以给一线二线的精英男性推送运动健身、游戏解说和他们关心的话题，或者给四五线的70、80后提供本地为数不多的商场合作促销的导购信息，给予本地消费者实惠和便利，通过这种方法，就有可能扩大用户基数，带来更多层面的一种系统性的复合增长。

最后是找到广告收入之外的第二曲线。人也好，产品也好，都需要第二曲线，目前小红书直播的GMV尽管不能比肩头部的电商平台，短时间内也没有办法孵化出李佳琦、薇娅这样的头部主播，但小红书小型主播的带货积极性更高，尽管粉丝基数不大，但粉丝黏性不容小觑。

因此，小红书破圈这件事儿给我们带来的启发是，破圈之前必须得夯实自己的基础用户，在扩圈的过程中，扩用户和扩内容，要同时协同着去做，因为一旦扩了用户，用户带来的是新的内容，而新的内容可能带来新的用户，这是良性增长，但如果稀释你原本的内容主张，品牌调性就荡然无存了。最后在扩圈的过程中，寻找商业模式的第二增长曲线，这是小红书能够破圈的核心逻辑。