M&M巧克力:只溶在口,不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
百事可乐:新一代的选择
在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车:想想还是小的好
60年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“think small”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。从此,大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。
耐克:just do it
耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体育用品的第一品牌,而这句广告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要行动起来。然而,随着乔丹的退役,随着just do it改为“I dream”,耐克的影响力逐渐式微。
诺基亚:科技以人为本
“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的,但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致,事实证明,诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌,正是尊崇了这一理念,从产品开发到人才管理,真正体现了以人为本的理念,因此,口号才喊得格外有力,因为言之有物。
戴比尔斯钻石:钻石恒久远,一颗永流传
事实证明,经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感觉。
麦氏咖啡:滴滴香浓,意犹未尽
作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。
IBM:四海一家的解决之道
在蓝色巨人经营处于低谷时,提出这一颇具煽动性的口号,希望不仅成为一个名副其实的跨国企业,而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业,进入电子商务时代,IBM正在将这一角色实现,扮演着电子商务解决方案的提供商角色。
柯达:串起生活每一刻
作为全球最大的感光材料的生产商,柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容,柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来,让人们记住生活中那些幸福的时刻,因此请用柯达胶卷,这正是柯达想要的。
山叶钢琴:学琴的孩子不会变坏
这是台湾地区最有名的广告语,它抓住父母的心态,采用攻心策略,不讲钢琴的优点,而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度,吸引孩子父母。这一点的确很有效,父母十分认同山叶的观点,于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。
麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告语又已经深入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认同,于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡,就想起与朋友分享的感觉,这种感觉的确很好。
人头马XO:人头马一开,好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受起,因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉,因此人头马给你一个希望,只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”,谁不愿意喝人头马呢?
鹿牌威士忌:自在,则无所不在
在鹿牌威士忌的广告中,那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子,因为他经常喝鹿牌威士忌,那种感觉足以让你羡慕,享受一下鹿牌威士忌吧,自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。
德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受
之所以够得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容,意境够高远,想象够丰富。充分利用联觉感受,把语言的力量发挥到极致。
可口可乐:永远的可口可乐,独一无二好味道
在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用的时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵。
雀巢咖啡:味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远,朗朗上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。
1德国大众:“小即是好。”
2可口可乐:“享受清新一刻。”
3万宝路香烟:“万宝路的男人。”
4耐克:“说做就做。”
5麦当劳:“你理应休息一天。”
6迪比尔斯:“钻石恒久远,一颗永留传。”
7通用电气:“GE带来美好生活。”
8米勒牌淡啤酒:“美妙口味不可言传。”
9克莱罗染发水:“她用了?她没用?”
10艾维斯:“我们正在努力。”
11美国联邦快递公司:“快腿勤务员。”
12苹果电脑:“1984年。”
13阿尔卡-舒尔茨公司:“多种广告”。
14百事可乐:“百事,正对口味。”
15麦氏咖啡:“滴滴香浓,意犹未尽。”
16象牙香皂:“99和44/100%纯粹。”
17美国捷运公司:“你知道我吗?”
18美国征兵署:“成为一个全材。”
19Anacin去痛片:“快、快、快速见效。”
20滚石乐队:“感觉是真实的。”
21百事可乐:“新一代的选择。”
22哈斯维衬衫:“穿哈斯维的男人。”
23博马剃须刀:“公路道边的招牌阵。”
24美国汉堡王:“带着它上路。”
25坎贝尔浓汤:“妈妈,好吃。”
26美国林业总署:“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。”
27百威啤酒:“这百威是给你的。”
28MAIDERFORM:“我梦想穿着自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。”
29维克多语言机器公司:“大师级的声音。”
30乔凡汽车摩托车公司:“大拉拉米尔以西的某处。”
31木莓香皂:“光洁皮肤,不禁触摸。”
32本森贺杰斯100周年:“我们的缺点。”
33全国饼干公司:“UNEEDABISCUITS’BOYINBOOTS。”
34劲量电池:“劲量兔子。”
35莫顿盐业公司:“盐如雨下。”
36香奈尔香水:“分享这份梦幻。”
37福特汽车“土星”系列:“不一样的公司,不一样的汽车。”
38佳洁士牙膏:“看,妈妈,没有蛀牙。”
39玛氏巧克力:“只溶在口,不溶在手。”
40TIMEX:“一口难忘。”
41雪佛兰汽车:“开着你的雪佛兰看美国。”
42CalvinKlein:“在我和我的Calvins之间,一无所有。”
43里根争取连任美国总统:“这是美国的又一个春天。”
44云丝顿烟草:“云丝顿,好烟的好品味。”
46骆驼香烟:“为了买这包骆驼香烟,我走了一英里。”
47温迪汉堡包:“牛肉在哪儿?”
48防腐溶液:“永远是女嫔相,永远不做新娘。”
49凯迪拉克汽车:“做领袖的惩罚。”
50“美丽的美国”运动:“哭泣的印第人。”
51Charmin:“别挤着Charmin!”
52小麦一族:“冠军的早餐。”
53可口可乐:“真正可口可乐。”
54灰狗长途汽车公司:“只有坐车之趣,没有驾车之累。”
55克勒格大米咖哩:“咬一口,干干脆。”
56宝丽莱即拍即得:“就是这么简单。”
57吉列剃刀:“看着光,感觉爽。”
58莱唯斯雷面包:“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包。”
59派伯索丹牙膏:“你也许会奇怪,黄斑哪里去了。”
60好运香烟:“只为好运,不要甜蜜。”
61七喜汽水:“这不是可乐。”
62伟斯科清洁剂:“请涂在领子上。”
63SunsweetPrunes:“今天的一个小点,明天会成一条皱纹。”
64生活谷物:“你好,麦基。”
65赫特兹汽车租凭公司:“让赫特兹带你上路。”
66弗斯特格兰特食品公司:“在弗斯特格兰特的背后有什么?”
67颇度肉鸡:“让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。”
68豪马克(英国伦敦金业工会):“至诚关怀,真金表达。”
69花季少女牌床单:“AbuckWellspent。”
70格林斯宝罗集团:“杰克森高地公寓。”
71斯特恩威钢琴:“不朽的乐器。”
72利维斯牛仔裤:“501蓝。”
73布来克格拉马大湖皮草:“是什么活在传奇里?”
74蓝修女葡萄酒:斯蒂尔米拉。75、姆啤酒:“来自天蓝色的水乡。”
75贵格燕麦片:“shotfromguns。”
76ESPN体育频道:“这里是体育中心。”
77莫森啤酒:“欢笑的夫妻。”
78加州牛奶促进委员会:“喝牛奶了吗?”
79美国电报电话公司:“尽情联络。”
80布莱尔克里姆护发乳:“每次只用一点点。”
81卡灵黑标啤酒:“嘿,梅宝来瓶黑标。”
82铃木汽车:“说谎的乔。”
83宝马汽车:“终极驾座。”
84德士古石油公司:“把你的车托给这个颗星,你尽可放心。”
85可口可乐:“永远是可口可乐。”
86施乐复印机:“这是一个奇迹。”
88丹诺酸牛奶:“俄国的老人。”
896字汽车旅馆连锁店:“我们为你留着一盏灯。”
90吉尔-0餐厅甜点:“比尔考斯比与孩子们。”
91国际商用机器公司:“卓别林的小流浪形象。”
92美国旅游者协会:“大猩猩格利拉。”
93权力卫士:“药箱。”
94梅宝即食早餐:“今天我40岁了,我要我的梅宝。”
95巴福林药品:“狂跳的心。”
96箭牌衬衫:“我的朋友,乔赫尔姆箕斯,现在是一匹马。”
97杨罗比坎姆广告公司:“冲击。”
98林登约翰逊竞选美国总统:“第一流的。”
99只溶在口,不溶在手。(m&m巧克力)
100三千烦恼丝,健康新开始。(潘婷洗发水)
101维维豆奶,欢乐开怀。
102世界在你眼中?
103今天你有否亿唐?
104我们的光彩来自你的风采。(沙宣洗发水)
105钻石恒久远,一颗永流传。
106放我的真心在你的手心。(美加净护手霜)
107小身材,大味道。(Kisses巧克力)
108网易:网聚人的力量!
109科技以人为本——诺基亚
110飞利浦:让我们做得更好!
111金龙鱼:温暖亲情,金龙鱼的大家庭。
112康师傅:自然最健康,绿色好心情
113赢海威:支起网络世界
114立邦漆:处处放光彩!
115fm365:真情互动!
116牛奶香浓,丝般感受。(德芙巧克力)
117聆听并不代表沉默,有时安静也是一种力量。(铂金手饰)
118滴滴香浓,意犹未尽。(雀巢咖啡)
119水晶之恋,一生不变。(果冻)
120中国移动通信,沟通从心开始!
121庄重一生,吉祥一生。
122人人都为礼品愁,我送北极海狗油。
123一品黄山天高云淡
124三菱电梯:上上下下的享受!
125伊氏女人网:我是、我行、我素
126南方周末:让无力者有力,让悲观者前行
127金利来----男人的世界!
128没有什么大不了的
129时间因我存在罗西尼表
130香港电信只要有梦想凡事可成真
131南方周末一纸风行
132时间改变一切雷达表
133地球人都知道了
134众里寻他千百度,想要几度就几度伊莱克斯冰箱
135您身边的银行,可信赖的银行
136三叶钢琴:学琴的孩子不会变坏
137柯达:串起生活每一刻
138大众甲克虫汽车:想想还是小的好
139汽车广告:一直被模仿,从未被超越
140幸福生活我有一套
141朗讯的创造力科技的原动力
142事事因你而精彩
143运动之美,世界共享——李宁
144鹤舞白沙我心飞翔
145想知道“清嘴”的味道吗?
146弹指一挥间,世界皆互联
147一册在手,一生牵手
148更多选择、更多欢笑麦当劳
149方太,让家的感觉更好
150世上仅此一件,今生与你结缘!
151我们一直在努力!
152百衣百顺--电熨斗
153聪明何必绝顶,慧根长留--生发精
154水往高处流--淄博市潜水电泵厂
155大石化小,小石化了!——治结石病
156“闲”妻良母--洗衣机
157“口服”,“心服”!--饮料
158盛满青春的秘密!--女士提包
159三十六计走为上--鞋
161用我们的钓线,你可以在鱼儿发现你之前先找到它
162生活就是一场运动,喝下它。
163选择维聚阿尔,已经表明你心明眼亮。
164佳能,我们看得见你想表达什么。
165现在流行第五季
166现在流行第五季
167天天都是春天
168如果你不来,广告明星就是他
169享受黑夜中偷拍的快感!
170彩信发送动人一刻
171灵感点亮生活!
172智慧演绎,无处不在!
173事业我一定争取,对你我从未放弃!
174波导手机,手机中的战斗机
175中国联通:情系中国结,联通四海心
176鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界
177洁婷245再大的动作也不要紧
178做光明的牛,产光明的奶
179白里透红与众不同
180没有蛀牙-佳洁士
181有家就有联合利华
182减脂减肥,其实是一种生活态度
183香港人头马:人头马一开,好事自然来。
184远东电缆:如果五指一样长,怎能满足用户不同需求?
185新飞冰箱:新飞广告做的好,不好新飞冰箱好
186张裕:传奇品质,百年张裕
187李宁:把精彩留给自己
188一旦拥有,别无选择
189科技让你更轻松
190情系中国结,联通四海心
191海尔,中国造
192SOHU:足迹生活每一天
193果冻我要喜之郎
194国宝大熊猫,心纯天自高
195世界因为不同
196放低偏见,你会有精彩发现!
197Justdoit
198创意似金,敬业如牛
199不要让男人一手掌握
200犹如情人的手
201金窝银窝,不如自己的安乐窝。
202爱的就是你!
203一种可以世袭的古典浪漫
204实力创造价值
205爱生活,爱拉芳!
206人类失去联想,世界将会怎样?
207冬天里的一把火--美加净滋润唇膏
208聪明人选"傻瓜"--傻瓜相机
209为了你的健康,请别把头皮当地板擦--绿野香波
210聪明不必绝顶--美加净颐发灵
211一毛不拨--美国白获牙膏
212美好的瞬间--柯尼卡相机
213百闻不如一印--湛江佳能复印机
216输入千言万语,奏出一片深情--四通中外文文字处理机
217征服北极,横越沙漠--福特六和汽车
218勇往直前的伴侣--北京吉普有限公司
219另一颗艾德蒙哈雷慧星横扫过台湾上空--艾德蒙电器
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