兰瑟和美宝莲哪个好？兰瑟和美宝莲哪个好用？

美宝莲是国际知名彩妆品牌，兰瑟是后来居上的一个牌子，两者的彩妆其实都还不错，但是比较是在所难免的。那么，兰瑟和美宝莲哪个好？兰瑟和美宝莲哪个好用？

美宝莲化妆品怎么样

美宝莲纽约是全球第一的彩妆品牌，中国第一彩妆品牌。连续6年纽约时装周官方化妆品赞助商，引领时尚潮流。产品获得无数美妆大奖。明星产品包括BB霜、巨密系列睫毛膏、眼线三大王牌。

1、美宝莲BB霜, 获得2011年Yoka美妆大奖，2011年ELLE美妆大赏，2011腾讯最有影响力底妆大奖，Self美妆大赏，COSMO读者心爱大赏

2、美宝莲睫毛膏，获得Self美妆大奖，Self读者心爱奖，ELLE美妆大赏年度睫毛膏大奖，SOHU最信赖睫毛膏，网易美容大奖

3、美宝莲眼线，活动Self美妆大奖，Onlylady眼线类天后

兰瑟化妆品怎么样

你身边的色彩大师

LANSUR兰瑟品牌源自其创始人——周昭扬。深耕彩妆业20年，周昭扬先生深刻洞悉中国女性追求自然之美的心智，从而2006年，依托中国彩妆龙头企业万邦国际集团支持，他创立了弘扬“美回自然”的植物花卉彩妆品牌——LANSUR兰瑟。

从1992年创造中国第一支口红，到位列行业前茅的年销量，万邦早已被美宝莲等国际品牌视作最为强劲的竞争对手。师出名门的兰瑟，借用意大利绘画艺术的惊人创造力，尤其是其对色彩与光的精妙运用，结合东方人的肤质和审美观，秉持“万千植物61万般色彩”的和谐相生之道，不断从大自然中的花朵、植物、山水、田园寻求研发灵感，研发了种类丰富、引领时尚潮流的彩妆产品，并带来了“橄榄多效睫毛膏”、“凝采丰盈睫毛膏”、“无瑕滋养双色BB粉霜”等口碑产品，受到了众多年轻女性消费者的亲睐与好评。

兰瑟和美宝莲哪个好

以下是网友点评：

当然是美宝莲,兰瑟是国货吧,现在国货彩妆质量都没起来,美宝莲是很老的牌子了,质量不错的。

那要看你要买哪些化妆品了。年轻的话就好好做护肤的工作，平时出门擦点BB霜都可以了。美宝莲的化妆品不怎么了解。我用的兰瑟还真不错~

个人推荐美宝莲，尤其是它的眼线膏和美白粉底擦，一直在用很不错的，美白粉底擦适合油性皮肤，那个眼线膏很好上妆还不会晕妆强烈推荐！

兰瑟的睫毛膏特别好用。打的睫毛特别长。眼影美宝莲其实也还好。就是配色不好看，底妆的话这两个牌子都还行。

问题一：苏州园区有哪些大企业 外企非常之多，发一些世界500强在苏的企业你看看吧

1 德利多富信息系统(苏州)有限公司

2 西门子听力技术（苏州）有限公司

3 西门子物流与装配设备（苏州）有限公司

4 三星电子(苏州)半导体有限公司

5 苏州三星电子有限公司

6 苏州三星电子液晶显示器有限公司

7 三星半导体（中国）研究开发有限公司

8 苏州三星电子电脑有限公司

9 富士通多媒体部品（苏州）有限公司

10 苏州工业园区国信方舟软件技术有限公司

11 纳贝斯克食品(苏州)有限公司

12 比欧西气体(苏州)有限公司

13 礼来(苏州)制药有限公司

14 百得（苏州）电动工具有限公司

15 百得（苏州）科技有限公司

16 百得（苏州）精密制造有限公司

17 苏州百特医疗用品有限公司

18 瑞萨半导体（苏州）有限公司

19 日立仪器（苏州）有限公司

20 日立显示器件（苏州）有限公司

21 日立金属（苏州）电子有限公司

22 日京创业（苏州）食品有限公司

23 日立汽车部件（苏州）有限公司

24 日立工程建设（苏州）有限公司

25 日立医疗系统（苏州）有限公司

26 台日科技（苏州）有限公司

27 日立化成工业（苏州）有限公司

28 东机工汽车部件（苏州）有限公司

29 东机工压缩机（苏州）有限公司

30 日立信息系统（上海）苏州分公司

31 日立物流苏州事务所

32 日立电线(苏州)精工有限公司

33 苏州住友电木有限公司

34 住友制药（苏州）有限公司

35 德联覆铜板(苏州)有限公司

36 凯联航空发动机（苏州）有限公司

37 艾默生环境优化技术((苏州)有限公司

38 艾默生环境优化技术(苏州)研发有限公司

39 苏州尚美国际化妆品有限公司

40 美宝莲（苏州）化妆品有限公司

41 葛兰素史克制药(苏州)有限公司

42 久保田农业机械（苏州）有限公司

43 安特优发动机工程（苏州）有限公司

44 德尔福德科电子系统（苏州）有限公司

45 德尔福电子（苏州）有限公司

46 苏州碧辟液化石油气有限公司

47 飞利浦半导体（苏州）有限公司

48 飞利浦创能科技（苏州）有限公司

49 杜邦光掩膜(苏州)有限公司

50 诺基亚（苏州）电信有限公司

51 采埃孚传动技术（苏州）有限公司

52 迅达电子(苏州)有限公司

53 阿尔卡特苏州通讯有限公司

54 依卡化学品（苏州）有限公司

55 哈金森工业橡胶制品（苏州）有限公司

56 伊顿电气（苏州）有限公司

57 三井铜箔（苏州）有限公司

58 博世汽车部件（苏州）有限公司

59 博世技术中心（苏州）有限公司

60 索迪斯（苏州）餐饮服务有限公司

61 苏州欧尚超市有限公司

62 苏州工业园区颐莫尚置业有限公司

63 苏州百安居装饰建材有限公司

64 旭电(苏州)科技有限公司

65 松下电器研究开发（苏州）有限公司

66 苏州松下生产科技有限公司

67 旭化成电子材料（苏州）有限公司

68 苏州悦家超市有限公司（家乐福）

69 华菱科技（苏州）有限公司

70 三井电子薄膜（苏州）有限公司

71 苏州三井国际物流贸易有限公司

72 达能食品（苏州）有限公司

73 苏州日铁金属制品有限公司

74 日铁特殊钢棒线制品(苏州)有限公司

75 伦特制造（苏州）有限公司

76 海德鲁铝业（苏州)有限公司

77 苏州日矿材料有限公司

78 日矿宇进精密加工(苏州)有限公司

79 巴赛尔聚烯烃工程塑料（>>

问题二：苏州有哪些比较好的公司 有几个，园区的博世，罗斯蒂，艾默生，格兰富， 盖茨优霓塔，安德鲁，建屋集团啊等等。现在大部分都是双休日，办公室员工很少加班，即使加班也是调休，很少给加班费。一线员工加班的话是要给钱的。园区还是挺规范的，各种政策都是按照国家劳动法来的，包括保险，福利，加班费什么乱七八糟的。

问题三：苏州有什么大公司 1

德国西门子集团

德利多富信息系统(苏州)有限公司

力斯顿听力技术（苏州）有限公司

西门子物流与装配设备（苏州）有限公司

2

韩国三星电子

三星电子(苏州)半导体有限公司

苏州三星电子有限公司

苏州三星电子液晶显示器有限公司

三星半导体（中国）研究开发有限公司

苏州三星电子电脑有限公司

3

日本富士通

富士通多媒体部品（苏州）有限公司

苏州工业园区国信方舟软件技术有限公司

4

美国高特利集团

纳贝斯克食品(苏州)有限公司

5

英国BOC集团

比欧西气体(苏州)有限公司

6

美国礼来制药公司

礼来(苏州)制药有限公司

7

美国百得集团

百得（苏州）电动工具有限公司

百得（苏州）科技有限公司

8

美国百特公司

苏州百特医疗用品有限公司

9

日本国株式会社日立制作所

瑞萨半导体（苏州）有限公司

日立仪器（苏州）有限公司

日立显示器件（苏州）有限公司

日立金属（苏州）电子有限公司

日京创业（苏州）食品有限公司

日立汽车部件（苏州）有限公司

日立工程建设（苏州）有限公司

日立医疗系统（苏州）有限公司

台日科技（苏州）有限公司

日本住友株式会社

苏州住友电木有限公司

住友制药（苏州）有限公司

11

美国霍尼韦尔国际集团

德联覆铜板(苏州)有限公司

凯联航空发动机（苏州）有限公司

12

美国艾默生电气公司

艾默生环境优化技术(苏州)研发有限公司

13

法国莱雅集团

苏州尚美国际化妆品有限公司

美宝莲（苏州）化妆品有限公司

14

英国葛兰素斯密斯克林公司

葛兰素史克制药(苏州)有限公司

15

日本久保田株式会社

久保田农业机械（苏州）有限公司

16

日本丸红株式会社

17

德国戴姆勒-克莱斯勒集团

安特优发动机工程（苏州）有限公司

18

美国德尔福公司

德尔福德科电子系统（苏州）有限公司

德尔福电子（苏州）有限公司

19

英国BP公司

苏州碧辟液化石油气有限公司

20

荷兰皇家飞利浦电子股份有限公司

飞利浦半导体（苏州）有限公司

飞利浦创能科技（苏州）有限公司

21

美国杜邦公司

杜邦光掩膜(苏州)有限公司

22

芬兰诺基亚电信公司

诺基亚（苏州）电信有限公司

23

德国ZF集团

采埃孚传动技术（苏州）有限公司

24

瑞士迅达控股集团

迅达电子(苏州)有限公司

25

法国阿尔卡特集团

阿尔卡特通讯设备（苏州）有限公司

26

荷兰阿克苏-诺贝尔集团

依卡化学品（苏州）有限公司

27

法国道达尔集团

乐骏密封件（苏州）有限公司

28

美国伊顿公司

卡特拉-汉莫（苏州）电器有限公司

29

日本三井金属矿业株式会社

三井铜箔（苏州）有限公司

30

德国博世控股公司

博世汽车部件（苏州）有限公司

博世技术中心（苏州）有限公司

31

法国索迪斯联合公司

索迪斯（苏州）餐饮服务有限公司

32

法国欧尚集团

苏州欧尚超市有限公司

55

苏州工业园区颐莫尚置业有限公司

33

英国翠丰集团

苏州百安居装饰建材超市有限公司

34

美国旭电公司

旭电(苏州)科技有限公司

35

松下电器产业株式会社

松下电器研究开发（苏州）有限公司

59

苏州松下科技生>>

问题四：苏州有什么大企业 世界500强在苏州的企业

1

德国西门子集团

1

德利多富信息系统(苏州)有限公司

2

力斯顿听力技术（苏州）有限公司

3

西门子物流与装配设备（苏州）有限公司

2

韩国三星电子

4

三星电子(苏州)半导体有限公司

5

苏州三星电子有限公司

6

苏州三星电子液晶显示器有限公司

7

三星半导体（中国）研究开发有限公司

8

苏州三星电子电脑有限公司

3

日本富士通

9

富士通多媒体部品（苏州）有限公司

10

苏州工业园区国信方舟软件技术有限公司

4

美国高特利集团

11

纳贝斯克食品(苏州)有限公司

5

英国BOC集团

12

比欧西气体(苏州)有限公司

6

美国礼来制药公司

13

礼来(苏州)制药有限公司

7

美国百得集团

14

百得（苏州）电动工具有限公司

15

百得（苏州）科技有限公司

8

美国百特公司

16

苏州百特医疗用品有限公司

9

日本国株式会社日立制作所

17

瑞萨半导体（苏州）有限公司

18

日立仪器（苏州）有限公司

19

日立显示器件（苏州）有限公司

20

日立金属（苏州）电子有限公司

21

日京创业（苏州）食品有限公司

22

日立汽车部件（苏州）有限公司

23

日立工程建设（苏州）有限公司

24

日立医疗系统（苏州）有限公司

25

台日科技（苏州）有限公司

10

日本住友株式会社

26

苏州住友电木有限公司

27

住友制药（苏州）有限公司

11

美国霍尼韦尔国际集团

28

德联覆铜板(苏州)有限公司

29

凯联航空发动机（苏州）有限公司

12

美国艾默生电气公司

30

艾默生电气(苏州)有限公司

31

艾默生环境优化技术(苏州)研发有限公司

13

法国莱雅集团

32

苏州尚美国际化妆品有限公司

33

美宝莲（苏州）化妆品有限公司

14

英国葛兰素斯密斯克林公司

34

葛兰素史克制药(苏州)有限公司

15

日本久保田株式会社

35

久保田农业机械（苏州）有限公司

16

日本丸红株式会社

17

德国戴姆勒-克莱斯勒集团

36

安特优发动机工程（苏州）有限公司

18

美国德尔福公司

37

德尔福德科电子系统（苏州）有限公司

38

德尔福电子（苏州）有限公司

19

英国BP公司

39

苏州碧辟液化石油气有限公司

20

荷兰皇家飞利浦电子股份有限公司

40

飞利浦半导体（苏州）有限公司

41

飞利浦创能科技（苏州）有限公司

21

美国杜邦公司

42

杜邦光掩膜(苏州)有限公司

22

芬兰诺基亚电信公司

43

诺基亚（苏州）电信有限公司

23

德国ZF集团

44

采埃孚传动技术（苏州）有限公司

24

瑞士迅达控股集团

45

迅达电子(苏州)有限公司

25

法国阿尔卡特集团

46

阿尔卡特通讯设备（苏州）有限公司

26

荷兰阿克苏-诺贝尔集团

47

依卡化学品（苏州）有限公司

27

法国道达尔集团

48

乐骏密封件（苏州）有限公司

28

美国伊顿公司

49

卡特拉-汉莫（苏州）电器有限公司

29

日本三井金属矿业株式会社

50

三井铜箔（苏州）有限公司

30

德国博世控股公司

51

博世汽车部件（苏州）有限公司

52

博世技术中心（苏州）有限公司

31

法国索迪斯联合公司

53

索迪斯（苏州）餐饮服务有限公司

32

法国欧尚集团

54

苏州欧尚超市有限公司

55

苏州工业园区颐莫尚置业有限公司

33

英国翠丰集团

56

苏州百安居装饰建材超市有限公司

34

美国旭电公司

57

旭电(苏州)科技有限公司

35>>

问题五：苏州大型企业有哪些？ 1现被宝钢融入的老冶金厂(分为宝菱重工和常州冶金厂,还有部分车间租给私人)是外界评论常州普通工资最高的单位,有点黑2服装是老三与黑牡丹集团,还有一个忘记了3常柴 常发 国光 戚机厂等等在外地的一些制造业领域的人看来很有点名气4不得不提的老兰翔,号称一年一台飞机发动机养活全厂人5外资太多了,新区的光阳工业区,现在很少有人知道,原先新区这边的企业大多是为光阳生产配件的单位,像现在的V-TYC等等6常州名气很大的天合光能,董事长住在新桥,企业快速膨胀的有点吓人7伟创力(老美)生产电子设备,伟泰和斯达莱特为其代工8梅特勒-托利多(瑞士)世界上最大的称重设备及实验室仪器制造商,转搞挖人的游戏9电子园的森萨塔(美国)原来是德州仪器(常州也有)下属部门,生产传感器与控制器产品10博格思众北美最大的车用空调专业生产厂家,很牛的!11粤海园区也有几个很好的企业(有一家派瑞格医疗器械有点像刚起步的苏州哈金森)12东京制钢,印象中是常州注册资金最多的外资13德国的斯泰 博世力士乐与土耳其的雅克斯是正宗外资的代表14现代前几年不咋么,现在是普及挖掘的首选,毕竟卡特和小松油耗大了一点还有太多太多了,但著名企业不一定好,好企业不一定著名,任何企业决定企业文化的那个人才是企业的核心点(以上没有任何参考资料,个人感触,纯手工,不到之处包涵!)

问题六：苏州这有哪些企业是百强企业呀，最好制造业 No 世界五百强名称 No 项目名称 1 德国西门子集团 1 德利多富信息系统(苏州)有限公司 2 西门子听力技术（苏州）有限公司 3 西门子物流与装配设备（苏州）有限公司 2 韩国三星电子 4 三星电子(苏州)半导体有限公司 5 苏州三星电子有限公司 6 苏州三星电子液晶显示器有限公司 7 三星半导体（中国）研究开发有限公司 8 苏州三星电子电脑有限公司 3 日本富士通 9 富士通多媒体部品（苏州）有限公司 10 苏州工业园区国信方舟软件技术有限公司 4 美国高特利集团 11 纳贝斯克食品(苏州)有限公司 5 英国BOC集团 12 比欧西气体(苏州)有限公司 6 美国礼来制药公司 13 礼来(苏州)制药有限公司 7 美国百得集团 14 百得（苏州）电动工具有限公司 15 百得（苏州）科技有限公司 16 百得（苏州）精密制造有限公司 8 美国百特公司 17 苏州百特医疗用品有限公司 9 日本国株式会社日立制作所 18 瑞萨半导体（苏州）有限公司 19 日立仪器（苏州）有限公司 20 日立显示器件（苏州）有限公司 21 日立金属（苏州）电子有限公司 22 日京创业（苏州）食品有限公司 23 日立汽车部件（苏州）有限公司 24 日立工程建设（苏州）有限公司 25 日立医疗系统（苏州）有限公司 26 台日科技（苏州）有限公司

27 日立化成工业（苏州）有限公司 28 东机工汽车部件（苏州）有限公司 29 东机工压缩机（苏州）有限公司 30 日立信息系统（上海）苏州分公司 31 日立物流苏州事务所 32 日立电线(苏州)精工有限公司 10 日本住友株式会社 33 苏州住友电木有限公司 34 住友制药（苏州）有限公司 11 美国霍尼韦尔国际集团 35 德联覆铜板(苏州)有限公司 36 凯联航空发动机（苏州）有限公司 12 美国艾默生电气公司 37 艾默生环境优化技术((苏州)有限公司 38 艾默生环境优化技术(苏州)研发有限公司 13 法国莱雅集团 39 苏州尚美国际化妆品有限公司 40 美宝莲（苏州）化妆品有限公司 14 英国葛兰素斯密斯克林公司 41 葛兰素史克制药(苏州)有限公司 15 日本久保田株式会社 42 久保田农业机械（苏州）有限公司 16 日本丸红株式会社 17 德国戴姆勒-克莱斯勒集团 43 安特优发动机工程（苏州）有限公司 18 美国德尔福公司 44 德尔福德科电子系统（苏州）有限公司 45 德尔福电子（苏州）有限公司 19 英国BP公司 46 苏州碧辟液化石油气有限公司 >>

问题七：江苏有什么好企业 江苏民营企业100强 排序 企业(集团)名称 营业收入(亿元) 地区

1 苏宁电器集团 40741 南京

2 江苏沙钢集团有限公司 40595 苏州

3 太平洋建设集团 30660 南京

4 南京钢铁集团有限公司 28571 南京

5 华芳集团有限公司 20117 苏州

6 南京斯威特集团有限公司 16857 南京

7 江苏永钢集团有限公司 16740 苏州

8 江苏三房巷集团有限公司 16039 无锡

9 江苏阳光集团有限公司 15182 无锡

10 红豆集团有限公司 11730 无锡

11 中天钢铁集团有限公司 11561 常州

12 江阴澄星实业集团有限公司 10754 无锡

13 江苏雨润食品产业集团有限公司 10324 南京

14 江苏文峰集团 10190 南通

15 扬子江药业集团 10117 泰州

16 维维集团 9753 徐州

17 红星家具集团有限公司 8525 常州

18 江苏省苏中建设集团 8320 南通

19 申达集团有限公司 8314 无锡

20 南通四建集团有限公司 7061 南通

21 江苏双良集团有限公司 6945 无锡

22 波司登股份有限公司 6595 苏州

23 江苏五星电器有限公司 6320 南京

24 江苏南通二建集团 6305 南通

25 江南百兴集团 6152 常州

26 南通化工轻工股份有限公司 6073 南通

27 江阴市西城钢铁有限公司 5831 无锡

28 大亚科技集团有限公司 5590 镇江

29 江苏锡兴集团有限公司 5489 无锡

30 江苏梦兰集团有限公司 5335 苏州

31 南通三建集团 5284 南通

32 江苏新科电子集团有限公司 5169 常州

33 江苏远东集团有限公司 5138 无锡

34 江苏综艺集团 5089 南通

35 江苏隆力奇集团有限公司 5069 苏州

36 无锡兴达泡塑新材料有限公司 4847 无锡

37 恒力集团 4615 苏州

38 江苏澳洋实业集团有限公司 4509 苏州

39 江苏华宏集团公司 4321 无锡

40 江苏张铜集团有限公司 4315 苏州

41 无锡朝阳集团公司 4266 无锡

42 江苏吴中集团有限公司 4225 苏州

43 江苏丰立集团有限公司 4120 苏州

44 江苏骏马集团 4097 苏州

45 江苏雪浪钢铁集团公司 4076 无锡

46 江苏宏图三胞高科技术股份有限公司 4053 南京

47 无锡市大明金属制品有限公司 3992 无锡

48 亚邦化工集团有限公司 3867 常州

49 江苏森达集团有限公司 3866 盐城

50 江苏倪家巷集团有限公司 3682 无锡

51 江苏常发实业集团有限公司 3623 常州

52 江苏无锡商业大厦集团有限公司 3591 无锡

53 江苏华尔润集团 3586 苏州

54 天地集团 3548 南京

55 苏州市相城区江南化纤集团有限公司 3428 苏州

56 江苏金浦集团 3319 南京

57 江苏苏化集团有限公司 3241 苏州

58 江阴华发实业公司 3193 无锡

59 江苏南通六建集团有限公司 3157 南通

60 江苏新华昌集团有限公司 3121 常州

61 通州建总集团有限公司 3038 南通

62 江阴江>>

问题八：苏州工业园区有哪些国有企业 貌似在园区好像没有国企，都是外企吧。国企都在古城区一带的。

问题九：苏州有什么公司待遇好的，工资高的 主要都是外企了，大部分在工业园区

美国：沃尔玛、 伊顿、百得、百特、耐克、艾默生电气、旭电、AMD、甲骨文

日本富士胶卷、松下、住友、索尼、、日立、富士通、精工、佳能、、雅马哈、任天堂、爱普生、妮飘、牧田

韩国：大宇、三星、浦项、鲜京、现代、LG电子

法国：阿尔卡特、液化空气、阿尔斯通、施耐德电气、埃尔夫・阿奎坦、欧莱雅、罗纳普朗克、

德国：西门子、戴姆勒克莱斯勒、蒂森克虏伯、赫思特、罗伯特博世、英飞凌、麦德龙

问题十：苏州工业园区，新区有哪些比较大的企业 园区：日东电工

友达光电

联建科技

日立显示器

新区：华硕

所谓市场定位,就是根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者对该产品某种特征或属性的重要程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给消费者，从而使该产品在市场上确定适当的位置。也可以说，市场定位是塑造一种产品在市场上的位置，这种位置取决于消费者或用户怎样认识这种产品。企业一旦选择了目标市场，就要在目标市场上进行产品的市场定位。市场定位是企业全面战略计划中的一个重要组成部分。它关系到企业及其产品如何与众不同，与竞争者相比是多么突出。

几乎所有与营销沾边或毫不沾边的人士都把"定位(POSITIONING)"作为口头禅挂在 嘴边,因为"定位"是营销分析诊断的收束,是 4PS 营销组合的发端,在整体营销规划流程 中起到承上启下,统领全局的中枢作用

然而,尽管"定位"理论早在上世纪七十年代已经被里斯&屈特(定位理论的开创者) 阐述得非常清晰而具体,但遗憾地是在大多数企业的市场实践中却依旧被执行得四分五裂, 不忍卒睹 多年来我们一直关注知名品牌的定位问题,研究其得失成败,优胜劣汰现在整理并发 布一些实实在在的研究结果,希望能够为企业提供如何有效进行"定位管理(POSITIONING MANAGEMENT)"的思路,泛定位 我们发现"定位"不仅可以运用于赢利性领域(如企业的市场营销),也可在非赢利性领域 (如政府的经济管理)发挥作用,我们称之为"泛定位",这项研究结论无庸质疑地证明了 "定位"的现实意义 

11 城市功能定位--大连是二十年来城市形象作得最好的非直辖城市 定位 服务型城市(不求最大,但求最佳) 定位的支持 城市功能放到商业,金融,旅游等服务业上 定位的沟通 各种旅游节,服装节 结果不仅大连成为中国最活跃的海港城市,居然连其市长也拥有了国家***的知名度

12 城市区域定位--苏州是二十年来招商引资做得最好的非省会城市 和江苏的省会南京相比, 苏州并没有什么得天独厚的资源禀赋, 然而苏州连续多年来一 直是仅次于上海的引资大户,不仅远远地把南京丢在身后,更已成为台商的"投资天堂" 定位 定位的支持 上海的"飞地" 集中资源进行昆山工业园的扩改建 与上海接壤的交通基建和旅游度假资源开发二,行业的定位集群 我们惊奇地发现要么一个行业没有一家企业拥有好的定位, 要么一个行业主要企业都拥有好 的定位,看来行业的平均定位水平呈两极分化的态势 异彩纷呈的定位--汽车品牌大战 劳斯莱斯 奔驰 宝马 皇家贵族的"座骑" 尊贵而稳健 驾驶的乐趣(潇洒,激情,活力) 沃尔沃 凌志最"安全"的汽车 最完美,一切尽善尽美三,单一品牌的定位 大多数企业其实只拥有一个品牌或者一个主导品牌, 所以做好单一品牌的定位不仅是现实的 工作,也是做好未来品牌延伸后定位管理的第一步 

13可识别的定位--近两年来行销最为成功的可口可乐果汁品牌 定位有效的前提之一就是可以从信息干扰中识别, 快速消费品的非功能性定位一直是个 识别难题 近年来国内果汁市场成为增长最快的软饮料市场,青年一代更是需求的主要 拉动者 品牌背景 定位策略 定位结果让"Qoo"成为了年轻人中标志性的卡通语言 2002 年初在韩国上市,迅速跃升为当地果汁饮料,销量超过预计量 6 倍;其后在东南亚和中国大陆同样大获成功 

14可沟通的定位--营销史上最漂亮的百事可乐攻势 找不到妥贴沟通方式的定位等于没有定位,曾经有某策划人将某品牌葡萄果汁定位为 "尊重每一颗葡萄"就是此类 品牌背景 战后的"婴儿潮"已经成长为饮料的主要消费者,他们的消费模式与上一代 截然不同 青年的主要心理倾向就是叛逆(百事新一代,新一代的选择) 用音乐而不是广告来传达百事理念从 80 年代中期的迈克尔杰克逊,到 90 年代的珍妮杰克逊,以及拉丁王子瑞奇马丁,再到香港的郭富城,王菲 "新一代的选择"成为那些追求时尚的目标人群的世界性语言,在中国百事 可乐已经成为年轻人的首选 定位策略 定位的沟通 定位结果

15聚焦的定位--统一鲜橙多的女性攻略 定位的前提就是有效的市场细分, 所以定位必须有某种程度的集聚, 我们经常看到对特 定目标市场的产品却宣称"天下一家的解决之道"就是忽视了这一点 品牌背景 茶饮料的成功已经使得其它非碳酸类饮料的需求呼之欲出,白领女性是果汁 市场最主要的消费群体 定位策略 定位结果 女性消费者的第一关注要素就是美容(统一鲜橙多,多喝多漂亮) 尽管并非先发品牌,统一企业仍获得了果汁市场上的领导地位

16时尚性的定位--"SECOND WATCH"的斯沃琪手表 消费者在变化,所以定位也必须"与时俱进",与时俱进常常是与"时尚"俱进 品牌背景 定位策略 定位的沟通 瑞士手表工业在日本石英表的攻击下节节败退 SWATCH 舍弃传统的"尊贵"定位,转为"时尚"定位 用时尚促销和事件营销做输送通道与顾客进行心理层次的对话 

17技术性的定位--SONY 在家电产业的长盛不衰 品牌背景 定位策略 定位结果 十多年来索尼技术创新主要是围绕在显像技术上的升级展开的 瞄准了消费者尤其是高端顾客最关注的色彩要素-"逼真,自然,鲜艳" 塑造了索尼"技术创新者"和"高精尖技术拥有者"的形象 36 个性化的定位--MOTOROLA 的新世纪攻略"MOTO" 品牌背景 定位策略 MOTOROLA 过于技术化的定位使得年轻一代被时尚定位的 NOKIA 大量夺走 MOTO 是追新一族的个性选择(世界因我不同)四,多品牌的定位 P&G 一直是多品牌管理的典范,然而多品牌管理的充分条件是多样化的定位,必要条件 是定位的管理,如果没有两者的话,品牌只会越多越滥 多样化的定位--P&G 的定位组合 海飞丝 飘柔 潘婷 玉兰油 沙宣 凭借产品的首创优势在中国树立了独一无二的去头屑专家形象 以头发飘逸柔顺为卖点抢占不必为头屑发愁的消费者市场 宣称能从头皮开始,营养由发根滋润到发梢,以含"含维他命原 B5"为支撑 温馨浪漫的呵护,成为女士们的首选护肤品 宣称国际美发先锋,强调沙宣的创新精神(灵感来自四面八方) 五,再定位 最能体现定位作用的领域实际上是对老化品牌的重新定位 

1 8反向的定位--万宝路的魅力 品牌背景 重新定位 万宝路香烟原是面向女性的,但消费群的低度消费使得万宝路尝到巨额亏损 万宝路重新走向市场是以面向男性重度消费人群进行销售,万宝路就是男子 汉气质 推出了西部牛仔代言 品牌识别 

19 深度的定位--美宝莲 品牌背景 重新定位 定位结果 美宝莲是一家老式的美国化妆品公司,在1996年被欧莱雅收购 改造成最能展现性感的化妆方式 美宝莲成为年轻人最具影响力的化妆品牌六,定位的失败案例 我们发现绝大多数定位失败的原因是基于品牌的"延伸陷阱", 这是当代品牌管理最棘手的 课题 

20 向下延伸的定位派克错误地向低端延伸 品牌背景 定位问题 失误后果 早年派克钢笔质优价贵,是身份和体面的标志,是许多上层人物的必带品 1982 年新总经理上任后,把派克品牌用于每支售价仅 3 美元的低档笔上 结果派克非但没有顺利打入低档笔市场,反而丧失了一部分高档笔的市场 其市场占有率大幅下降,销售额只及其竞争对手克罗斯公司的一半 

21 横向延伸的定位 Scott 公司的品牌内耗 品牌背景 定位问题 舒洁牌卫生纸,本来是卫生纸市场上的头号品牌 随着舒洁餐巾纸的出现,消费者的心理发生了微妙的变化"舒洁餐巾纸与 舒洁卫生纸,究竟哪个品牌才是为鼻子策划的 定位问题 失误后果 

23多品牌延伸的定位雀巢的亡羊补牢 品牌背景 定位问题 失误后果 雀巢曾大力推广矿物质水的独立品牌"飘蓝" "飘蓝"推起来很吃力,成本居高不下,加上水单用雀巢消费者也能接受 于是就果断地砍掉"飘蓝",2001 年下半年就在市场上见不到飘蓝水了 "前事乃后事之师",希望中国企业在茫茫商海中能够用好指示方向的"定位"神针