美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜

美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜

　美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜，美宝莲客服表示，品牌的线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜。

美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜1

　美宝莲官方客服7月26日回应记者称，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。这家已有105年历史、入华二十余年的美妆品牌，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。

　1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。不到五年时间，美宝莲的品牌用户忠诚度就达到了7531%，综合竞争力指数也是位居中国彩妆市场第一名。

　但随着消费升级战役的打响，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷，销量下滑、关店、进驻费用逐年上涨等问题接踵而至。

　在这样的市场风向下，美宝莲迅速开始线下撤柜行动。事实上，不只是美宝莲，近年来外资以及部分本土化妆品品牌的出逃化妆品门店的现象也已是屡见不鲜。2018年面膜龙头品牌美即全面撤离线下渠道，2020年资生堂旗下泊美全面终止中国线下渠道，可以预见，未来还将有更多出逃者。

　惨淡，成为传统零售业离不开的关键词，化妆品门店出逃映射的是线下渠道的日薄西山，作为最早进入中国内地市场的美妆个护集合店，屈臣氏的业绩下滑或是这一惨淡的真实写照。

　一直以来屈臣氏都是CS渠道中的领头羊，但自2016年，其在中国首次出现业绩负增长，全年营收同比下降382%。这样的数据让其敏锐的嗅到了其中的危机，不过拥抱新零售、革新品牌矩阵等求变措施并未有成效。

　截至2020年6月30日，屈臣氏2020年中期业绩数据显示，零售部门上半年实现销售6601亿元，同比下降9%。其中，中国区业绩份额同比下降3%，销售额为7894亿元，同比下降26%。

　而这只是线下渠道退败的一个缩影，除了CS渠道，截止到2016年，化妆品在超市卖场(即KA渠道)的份额就已经降至269%。

　不过在对线下渠道大退败望洋兴叹之际，美宝莲似乎对于线下渠道还有一丝不舍，注重单一品牌的精品体验店听起来愿景不错？

　2018年，美宝莲携手屈臣氏在上海黄金地段开了一家彩妆概念店ColorLab，尽管有着时尚潮流的设计，专业化的美妆服务，但尝鲜之后，这家概念店早已无人问津。

　想要借助电商渠道与单品牌精品店的结合，改变美宝莲的品牌定位以及品牌形象，从而向中高端的方向发展，美宝莲恐还需更多思考。

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　7月26日，据蓝鲸财经，美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。

　美宝莲客服表示，品牌的'线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，之后将仅保留屈臣氏内设置的柜台，这是公司经营重心的转移。

　关于撤柜美宝莲官方客服回应，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。

　周到君注意到，早在2020年就有“美宝莲退出中国百货市场”的相关媒体报道。

　当时美宝莲中国表示，此次美宝莲品牌的撤柜举措是线下渠道战略转型，这是基于满足消费者需求，进一步完善美宝莲高街潮流品牌独特形象的塑造等方面的考量。

　据悉，1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。但随着消费升级，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷。

　其官方客服表示，根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。美宝莲线上销售渠道包括抖音、拼多多、淘宝、微信小程序等。

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　对于多家媒体所报道的关于美宝莲在多个城市实行战略性撤柜一事，美宝莲官方客服回应称撤柜已经很久了，有些城市已经只剩下专设柜台了。

　对于后续是否会重新开线下门店，美宝莲客服表示还不确定。线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。

　美宝莲成立至今已有105年历史。1995年，美宝莲登陆中国市场，但次年即被欧莱雅收购。 很快，美宝莲便晋升为中国最畅销的彩妆品牌。

　潮起潮又落。2018年5月，网曝美宝莲陆续撤离超市大卖场渠道。2020年开始撤柜中国百货，对此，美宝莲中国表示，是基于满足消费者需求。

　随着国货彩妆品牌的兴起，完美日记、花西子等品牌快速增长，美宝莲的市场份额也随之缩减。

　 大集团业绩堪忧的“附属品牌”或将出局

　在一份商场TOP30美妆品牌2021年全年业绩报表显示，雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、资生堂集团、LVHM集团各品牌中业绩在不断下滑的不在少数，且不乏悦木之源、科颜氏、IPSA、纪梵希等曾经各大美妆集团的“新宠”品牌。该报表显示，2021年四季度，科颜氏甚至同比下滑接近40%。

　另一方面，越来越多小众进口美妆品牌在中国市场上呈现热度，也导致越来越多的进口美妆集团旗下出现在百货店的招商选择当中。（小众品牌更新率80%，商场美妆2022新趋势）

　比如，近日与欧莱雅集团竞购拿下Byredo的西班牙美妆时尚集团Puig，也同样是潘海利根、阿蒂仙之香以及Charlotte Tilbury品牌的母公司（中国代理璞致(上海)商贸有限公司也于2020年7月正式注册），正在积极布局中国百货、购物中心渠道。

　巴西美妆集团Natura&CoHolding在动物实验风波后也在寻求增加中国业务。旗下英国品牌The Body Shop和澳大利亚品牌Aesop都将在今年进入中国内地百货、购物中心渠道。

　据统计，即便将边厅进行改造，一般的百货店化妆品区也鲜有容纳超过40个美妆品牌的。“随着市场可选择的进口品牌越来越多，我们只会关注和引进TOP30以内的美妆品牌以及有市场热度的新品牌。”武汉某百货高管告诉记者，“市场表现决定一切，如果业绩持续不佳，即便有品牌背书被撤柜是迟早的事。”

　“一层美妆区面积就那么大，就算有大集团背书，不能被这些附属品牌影响了整个门店的发展。只要是业绩面临持续下滑的品牌，该撤的还得撤。”在采访中，不少百货美妆负责人都向《化妆品财经在线》记者提出了一致的想法。

　在百货渠道，似乎在酝酿着高端美妆品牌的下一个撤柜潮。

　　1、如何分辨真假美宝莲首先看外包装，一般假货包装粗糟，字迹不清，字体颜色大小跟正品不一样。塑封不紧，有气泡。粉饼打开后味道很香很白，一涂在皮肤上象墙壁灰一样直往下掉，而且粉扑质量很差。睫毛膏有股怪味，有时候象胶水味。没什么纤维，涂上后几乎没什么效果；

　2、明显的假货就是有纸盒子包装的，美宝莲的彩妆总是不断改变配方和外包装，一般只会有点细小的改变。但是只要是字迹是清晰的，包的很紧无气泡的，外表很新。用起来跟你以前用的区别不大的一般都应该没什么问题的。

挪威，位于斯堪的纳维亚半岛的西部，海岸线极其蜿蜒曲折，构成了挪威特有的峡湾景色，近年来，挪威以美丽的自然风光，独特的人文魅力，发达的经济水平，出色的高等教育吸引世界各地大量的留学生。那么，去挪威留学要带什么行李呢？

生活类：

挪威生活成本非常高，小东西价格非常高。因此这个生活用品是给女生列的。

1，化妆品，指甲油。

挪威的廉价指甲油就是美宝莲了，30克朗多一瓶。爱美的女孩自己从国内带两个吧！

2，扎头发的皮绳。 一包也要10克朗。梳子，卷头发的爪子形状的梳子也好，牛角梳子也 好，一定要带！

3，卫生巾。 是国内的3倍以上。

4，牙刷，这样的小东西多带些没关系的。 同样一款高露洁的牙刷国内10块多，挪威也是 要贵些的。

衣服类：

挪威的衣服比中国便宜！

H&M Mango在打折的时候不知道要比中国便宜多少，12月圣诞节后的折扣，多买些储 存一点也不赔！去年我圣诞节后去的挪威，买了50克朗的牛仔裤，10克朗的牛皮小包，77克 朗的毛衣，29克朗的T恤。

1，T-shirt 带些平时穿的，来挪威再买没关系的。夏天因为不会很热，所以长袖的T恤可 能用的更多一些。

2，外套，因为挪威的冬季相对比较长，保暖的外套我反倒觉得带些过来更好。

3，保暖内衣。挪威的保暖内衣非常好！ 到挪威以后在体育用品商店有卖，再或者到 Cubus，价格从200到几百块都有。和国内保暖内衣相比，更薄，更透汗。

4,冲锋衣。挪威人人必备的衣服。 这个在国内还是在挪威买，还是要看个人的消费能力。

挪威著名的运动品牌HH,这个牌子在日本卖的也很好。 里面的正价商品都是4位数以上 的。哥伦比亚什么牌子基本都是这样一个价位。如果家里条件不是很好，也不要勉强，Cubus 里面冬天会有299一件的。这个虽说是挪威人人必备，但是刚来的留学生还是要根据自己的生 活条件来。

食材：

全挪威境内注册中国国籍的留学生，工作人员加起来总共4000多，5000不到。 这里说起亚洲人，还是泰国人和越南人多。因此也多了些亚洲食品超市。 亚洲超市里面认真的找，可以无所不能！

建议四川，湖南来的同学可以带些火锅底料。

大米，挪威人的主食当然是以面包土豆为主，亚洲超市有大米卖，还是以泰国米为主。 日本米相对会贵一些，30克朗一公斤。

电饭锅，挪威的电器超市里面买了个最普通的电饭锅，没有什么其他功能的，300多克朗。如果行李真的允许，我倒是建议大家可以个小小的电饭锅。

菜刀，挪威人用的都是偏口的刀（类似国内的水果刀），日本卖的刀也都是这样的，没什么特别的不方便，除了砍骨头有些麻烦。所以也是看个人的情况！

黑芝麻糊，或者豆浆。挪威的亚洲超市有卖蒋大成的豆奶，很小很小很小的包装要9克朗一瓶。

女孩子，带些梅子啊什么的，毕竟这些东西还是国内的便宜。

床单：

床单，被褥。 带几个床单吧！平时就洗床单就好了，在国内的面料市场，没多少钱就能裁好几块床单，在挪威Kids里面也要不少钱。毛巾也是，这边虽然折扣的时候会很便宜，但是还是带一条，我相信到挪威头几天是不可能把生活用品都买全的。慢慢有折扣的时候再添置。

冬天在挪威开暖气是要收电费的，没有集体供暖，因此被子厚些。学校开学是在夏天，不用太担心，到了挪威再买也来得及，几百块的和国内差不多。

给挪威人的礼物：

挪威人生活起来大大咧咧，没有日本人那么在乎什么礼物的。但是以我的经验，一个小小的礼物，可以为你生活带来很多便利，尤其是和同学在一起，拜托人家做什么事情的话，还是准备些礼物好。

礼物不用太大，买些小丝绸的扇子啊，中国结啊，丝绸小包啊，在国内都非常非常便宜。或者再高档一点就是京剧脸谱那种东西。 10块到100不等的礼物，往往会给你带来以外的效果呢~ 人情这东西，到哪里都有用！

总体来说，美宝莲的档次略高于卡姿兰。

美宝莲属于全球第一的彩妆品牌，而卡姿兰是中国的将彩妆以及护肤融合一起的品牌。

在产品方面，美宝莲的彩妆线覆盖面较广，包括底妆、眼妆、唇妆等，而卡姿兰的彩妆线主要是底妆和唇妆。

在价格方面，美宝莲和卡姿兰都属于平价品牌，但美宝莲的价格相对便宜一些。

对于这两个品牌，不同的人有着不同的喜好和肤质，因此需要根据自己的需求来选择适合自己的产品。

1、看外包装：正品美宝莲BB霜外包装处的蓝色圆形区域的边缘为晕染效果，而假冒产品此处没有晕染效果。再来看包装背面，正品底色的蓝更鲜艳明亮，印刷细腻规整，而仿货的底色比较暗沉，有的存在掉色现象。

2、看BB霜瓶身：正品美宝莲BB霜瓶身正面的圆形区域底色并非纯黑色，微微有些棕红。而假货此处的底色为纯黑色，没有任何其他颜色。

3、看瓶口：正品美宝莲BB霜的瓶口内颜色与瓶身颜色同为蓝色，而仿品瓶口内则为透明状。

扩展资料：

bb霜使用注意事项：

1、控制用量，匀开后再分部位涂抹：挤出一点BB霜在手背上并画圈将其推匀，如果是全脸使用只需要挤一颗花生米大小的量即可，接着从脸部大面积的地方开始，从中央往周围往两侧推匀，比如脸颊、额头等位置。

2、用指腹轻轻拍匀：接着再沾取手背上剩下的BB霜涂抹在眼周、鼻子以及下巴等地方，由于眼周区的肌肤比较脆弱，所以建议用指腹轻轻拍匀，可以避免过度拉扯。

3、如果唇色比较深，可以用BB霜来打底，这样能让后面涂抹的唇膏或唇蜜的色彩更加明显。手指上剩余的BB霜也可以涂抹在下颚和发际。

-BB霜

可以的，只是可以携带不超过20毫升的指甲油、去光剂、染发剂。不超过100毫升的酒精、冷容烫精。不超过600毫升的摩丝、发胶、卫生杀虫剂、空气清新剂等。

可以的，只是可以携带不超过20毫升的指甲油、去光剂、染发剂。不超过100毫升的酒精、冷容烫精。不超过600毫升的摩丝、发胶、卫生杀虫剂、空气清新剂等。可以的，只是可以携带不超过20毫升的指甲油、去光剂、染发剂。不超过100毫升的酒精、冷容烫精。不超过600毫升的摩丝、发胶、卫生杀虫剂、空气清新剂等。可以的，只是可以携带不超过20毫升的指甲油、去光剂、染发剂。不超过100毫升的酒精、冷容烫精。不超过600毫升的摩丝、发胶、卫生杀虫剂、空气清新剂等。可以的，只是可以携带不超过20毫升的指甲油、去光剂、染发剂。不超过100毫升的酒精、冷容烫精。不超过600毫升的摩丝、发胶、卫生杀虫剂、空气清新剂等。可以的，只是可以携带不超过20毫升的指甲油、去光剂、染发剂。不超过100毫升的酒精、冷容烫精。不超过600毫升的摩丝、发胶、卫生杀虫剂、空气清新剂等。

美国。

美宝莲，始于1917年美国，纽约潮妆品牌，其睫毛膏与矿物粉底为畅销的明星产品。

Maybelline的名字是由美国化学家威廉姆斯的妹妹的名字（Maybel）以及凡士林（Vaseline）的后半部分组成的。美宝莲至今已经有了100年品牌历史。美宝莲纽约（MaybellineNewYork）提供包括专业脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆产品。

扩展资料：

美宝莲的品牌定位

美宝莲纽约和很多国际高档化妆品不同，没有一味的追求高端路线，美宝莲的目标人群是大众普通消费者，美宝莲曾经有过一个口号“让每一个中国妇女至少拥有一件美宝莲的产品”。

关于销售渠道方面，美宝莲纽约根据中国国情和大量的消费者调研，销售货架选择的是都是渗透力最强的超市，连锁便利店或是中端的商场，购买便利也是销售的一个重要因素。

美宝莲现在是美国首屈一指的大众化妆品品牌，旗下品类非常全面，近200多款产品，销售网点遍及日用品店、打折商店、超市和化妆品专柜等美国各大大众产品零售店，销售范围多达129个国家和地区。

—美宝莲