彩妆销售榜又来了！Top20品牌国货占五席

文丨夏涛 范欢

欧特欧国际咨询公司数据显示，2021年10月MAT（2020年11月-2021年10月）滚动年期间，全网彩妆产品零售额超过86937亿元，同比增长126%；销售数量达到1793亿件，成交均价为485元。这说明低价位的单品在销量上占据明显优势，拉低了整体成交均价。

销售渠道上，B2C平台零售额达58959亿元，占比678%；C2C平台零售额达27978亿元，占比322%。

从彩妆品牌交易规模来看，TOP20品牌门槛超869亿元，国货花西子、完美日记反超外资品牌分获冠亚军，其中，花西子以超36亿元的零售额、42%的零售额占比成功登顶，国货品牌完美日记后来居上，以37%的零售额占比，闯进前二。

此外，新锐国货彩妆品牌COLORKEY珂拉琪跻身榜单前十，位列第八，且品牌零售额同比大增120%，表现抢眼。传统彩妆品牌卡姿兰位于榜单第16位，零售额超956亿元。

TOP20品牌中，外资品牌仍占据半壁江山，但值得注意的是，TOP20品牌中，魅可、纪梵希GIVENCHY、美宝莲、汤姆福特TOM FORD等外资品牌零售额同比出现不同程度下滑，分别下滑了209%、87%、238%和58%。曾经的大众彩妆领先品牌美宝莲零售额同比下滑程度最高，达238%，排名也跌至第14位，巴黎欧莱雅、爱敬等品牌更是跌出了TOP20榜单。

败退的“美宝莲”很大程度上是进口大众彩妆品牌整体困局的一个缩影，渠道战略变化、新品迭代缓慢、营销不接地气，与同价位国货品牌相比没有优势，竞争力削弱也在情理之中。

随着Z世代消费观念的个性化发展，国货彩妆品牌逐渐在彩妆市场占有一席之地。值得注意的是，TOP20品牌中零售量占比超过1%的品牌均为国货品牌，这说明低单价和高销量是国货品牌占领线上市场的不二法宝。逆袭的花西子、完美日记、珂拉琪们正是踩中了年轻消费者的心理诉求。对用户审美的精准判断、高频出新抢占视野、社交营销和直播触达，让新锐国货品牌在短时间内迅速崛起。

从2021年10月MAT全网彩妆畅销店铺来看，丝芙兰自营店以超289亿元的零售额，夺得最畅销店铺。花西子天猫旗舰店、完美日记天猫旗舰店、珂拉琪天猫旗舰店分别以281亿元、202亿元、138亿元的零售额分列畅销品牌店铺前三。

分平台来看，天猫占据绝对优势，入榜店铺中，天猫店数量达24家，京东店铺入围5家。

从2021年10月MAT全网彩妆天猫畅销单品来看，成交均价1407元的花西子空气蜜粉力压一众品牌夺得冠军，成为最大赢家。而京东TOP30畅销彩妆单品几乎被外资大牌包揽，“迪奥999”、“阿玛尼红管”、“兰蔻菁纯”、“圣罗兰小金条”等经典产品上榜，国货品牌仅完美日记、花西子入榜。

从产品类型来看，畅销单品多为底妆类、唇妆类产品。底妆产品中，诸如雅诗兰黛DW持妆粉底液、花西子空气蜜粉、兰蔻持妆粉底液等产品上榜，在底妆领域，消费者的养肤诉求逐渐升温，在持妆基础上，也更多出现了控油、防水、防汗的诉求。

此外，“口罩”之下，唇部彩妆热度未减，天猫、京东的畅销单品榜单中，唇部彩妆单品分别占12和19席，珂拉琪空气唇釉、“圣罗兰小金条”、迪奥烈艳蓝金唇膏等单品稳居两份榜单前列。反之，“眼影经济”热度消减，天猫畅销单品中，仅完美日记动物眼影盘、3CE九宫格眼影两款单品上榜，京东畅销单品中，更是无眼影单品。

从成交均价来看，天猫畅销单品的价格区间在372-6468元，百元大众价格带仍为竞争最为激烈的价格段，这其中，国产彩妆单品基本在百元大众价格区间。与此同时，国货彩妆也在通过推出联名款礼盒的方式进行高端化升级，拉高产品成交价格。例如，成交均价为6468元的“花西子x杜鹃定制东方佳人妆奁彩妆套装”位于天猫畅销单品TOP4。

而京东畅销单品的价格区间在1275-16764元，消费者在京东购买大牌口红以及口红礼盒成为一种新流行。

美宝莲是很多人都听说过的化妆品品牌，美宝莲的产品性价比很高，有许多好用的彩妆，美宝莲的口红也有很多系列，哑光的唇釉比较流行，涂出来非常有质感，也比较持久，那么美宝莲哑光唇釉好用吗？美宝莲哑光唇釉价格多少？一起来看看吧！

1、美宝莲哑光唇釉价格

品牌：美宝莲Maybelline

名称：VividMatte哑光唇釉

规格：35ml

产地：美国

价格：1695美元（约116元）

2、哑光口红使用的技巧

1、如何选择口红。要选择合适自己的口红，就是要知道自己适合什么样的颜色，和质地。嘴唇的薄厚和大小，都是选择口红的关键，适合自己的口红不止一款，所以要好好的多去尝试适合自己的风格。

2、去死皮润唇。一般我们都是要定时去唇部的死皮的，有时候嘴巴的干皮也要去掉，所以先用磨砂膏去死皮，化妆前10分钟用润唇膏涂抹唇部，湿润唇部，然后用纸巾沾去唇膏油脂。

3、用唇笔勾线。大家要培养用唇线的好习惯，这不是老土也不是俗气，一来可以帮助我们勾勒出合适的轮廓让我们涂抹的时候不至于涂抹出去，还可以让口红比较立体有型。如果嘴巴形状不好看的，可以进行改大或者改小。

美宝莲口红哑光是每个女孩子的最爱，每个女人化妆包里都不可少的化妆品。涂抹上口红，可以让一个人显得冷漠，也可以让一个人显得俏皮可爱，这就是人们喜爱口红的原因。美宝莲口红哑光，就像让每个人爱做梦的女孩子实现梦想一样，让人美的无可挑剔。

3、美宝莲哑光唇釉测评

Maybelline这个牌子也算是家喻户晓了，但是海外版比国内版的质量还有逼格都高了不止一点点。这支唇釉也是个白菜，虽说是Matte质地，但是我觉得并不哑光啊。我只收了一个重口味的色号，色号是50号PossessedPlum，直译过来是魔力梅，刷头是又长又直的短毛刷，还挺好用的。薄薄涂一层然后晕开是比较浅的紫色，有点像Givenchy变色16号加深后的效果，但是也可以看出质地完全不是哑光还是挺润的。

4、美宝莲染唇液试色

美宝莲绝色持久染唇液试色：01

上嘴薄擦是偏粉的西柚色，这个色强烈推荐!厚擦和YSL唇釉12个色，斩男水红色，如果想入美宝莲这个唇釉又纠结于色号，请买01显白又日常，01非常持久，作为一只颜色的颜色却是除12这种大红调外最不容易掉的色号。

美宝莲绝色持久染唇液试色：06

这种浅粉应该是很多人的雷区，白皮也不定能hold住。一开始觉得06用来涂咬唇，但真的这个色号略难涂匀，所以画咬唇难度就比较高了。好在这支薄涂还是很好驾驭的，像自己嘴巴透出来的粉嫩，黄皮妹子还是别尝试了，冷白皮可以试试“无辜傻白甜“。

美宝莲绝色持久染唇液试色：08

08这支看外壳有些浆果调，上嘴和阿玛尼黑管501很相似，偏粉的水红色，和01一样属于不太会踩雷的色号，所以01和08这两只都很推荐，粉嫩挂，显白日常，很可爱。

美宝莲绝色持久染唇液试色：12

一支偏橘的大红色，纸巾抿过后橘色感会变弱，更偏向正红感。显白但厚涂是大红色的气场型，薄涂可以日常，这类颜色其实有了就不用买了~

好。

1、屈臣氏卖的美宝莲粉底液性价比很高，价格实惠，多为50元-100元，并且有光泽款和雾面款两种不同的质地，油皮和干皮都是可以根据自己的肤质去选择的，雾面款的质地会比光泽款更厚重一点，但妆效都还是很不错的。

2、屈臣氏的品牌影响力大，具有很大的信誉保证，遮瑕度也是比较好的，像黑眼圈、痘印之类的基本上都可以轻松盖住。

美宝莲超然无瑕轻垫霜又被人们称之为黑金气垫bb，这款气垫BB是很多人都非常喜欢用的一款底妆产品，而不少人亦是有种草这款气垫BB霜的，那么美宝莲黑金气垫多少钱？美宝莲黑金气垫bb价格具体是多少？美宝莲黑金气垫bb怎么样？

1、黑金气垫bb介绍

全新美宝莲纽约超然轻垫霜周身采用钢琴漆光质感的黑色外壳，搭配内里的炫黑棉柔粉扑，结合奢华玫瑰金色质感的哑光工艺，呈现出简约时尚的高颜值外观。升级版轻垫霜采用的轻盈高遮瑕配方，薄薄一层，即刻隐去肌肤瑕疵，轻薄水润，细腻贴肤。搭配的轻柔绵密粉扑，弹力倍增的质感密度，上妆自然服帖，宽型缎带，更易掌控。微气孔海绵，能帮助你锁住配方中的水分，取量更均匀，不用层层叠加，就能达到超然无瑕效果，让肌肤如白瓷般无瑕光亮，持久不掉妆，轻松hold住一整天。

2、黑金气垫价格

品牌：Maybelline美宝莲

名称：超然无瑕轻垫霜黑金气垫bb

规格：14g

产地：中国

价格：179元

3、黑金气垫特点

气垫有的优点它都有，上妆非常迅速，真的只需要五分钟就能上好一个完美的底妆。对于懒癌患者的M姐来说，有了它我至少可以多睡十分钟。这款气垫的粉扑超级柔软，用来上妆很服帖，并且不会积粉，比起海绵蛋这些底妆工具来说真的是超级节省。

当然最重要的是，它的妆感真的超漂亮!遮瑕度很好，薄薄一层就有无瑕的妆感，但是又不会显得厚重。M姐带妆一天，中间没有任何补妆的行为，晚上回到家发现底妆依然非常完整，脱妆的现象只能说微乎其微，这个持久度真是杠杠的。

用其他品牌的气垫脱妆真的很快，一个上午过去了，拿起镜子一看，早上那样美好的裸妆感，现在真的非常裸，仿佛是素颜出门的。晚上卸妆的时候卸妆棉上都快要没有颜色了，根本不用考虑下班约会的问题了。但是这款气垫不仅早上的妆效很漂亮，一整天下来脱妆基本上可以忽略不计，持久度秒杀其他气垫，真正做到了“上妆五分钟，持久一整天”!

颜好、活好、价格美丽的美宝莲超然无瑕气垫霜，采用钢琴漆光质地的外壳，非常有质感。边缘的玫瑰金色采用质感哑光工艺，颜值高大上。黑色棉柔质地的粉扑上妆轻松服帖，让你快速拥有完美底妆。采用高遮瑕度+高持久度配方，薄薄一层，肌肤白皙无瑕，持久一整天。

4、黑金气垫bb色号

3款专为亚洲女性肤色定制的热卖白皙色彩：

01号亮肤色：象牙白与高提亮的搭配，能有效帮助打造白皙通透的底妆效果，适合皮肤自然偏白的女孩使用。

02号自然色：柔白的色泽搭配提亮，能轻松打造自然透亮的底妆效果，适合自然肤色的女孩使用。

03号裸粉色：温和的柔粉色能有效修正肤色苍白肤色，能帮助打造自然红润的底妆效果，适合皮肤白皙的女孩使用。

美宝莲纽约巨遮瑕雾感轻垫霜全新升级变身超然柔雾轻垫霜，更适合喜欢哑光底妆的你。