美妆品牌美宝莲将关闭全国线下门店，背后的原因是什么呢？

著名美妆品牌美宝莲宣布将关闭全中国所有线下门店，虽然没有公布具体时间，但是线下门店已经在陆续关闭。美宝莲做出这种决定并不是一时兴起，因为早在18年美宝莲已经有关闭线下门店的意图。一方面疫情的原因加快了销售渠道的变革，线上销售变得更为重要。另一方面传统的零售方式已经逐渐被时代淘汰。美宝莲需要在这个时期做出变化，来适应如今的市场。

美宝莲品牌是美国的一个美妆皮肤，它已经有百余年的历史。在95年进军中国市场并成为大众消费品。自进军以来，美宝莲一直保持着本土美妆第一的品牌地位。在国内彩妆是市场刚刚发展之初，美宝莲就已经快速的吸收了大量的消费者，并且奠定了其在中国市场的彩妆基础。

早在18年，美宝莲就已经在减少或者是关闭商场的销售渠道，这已经是在暗示将撤出线下市场。18年是中国电商的兴起之年，在美妆市场的竞争日益激烈的时候，美宝莲就已经开始寻求突破，由线下销售开始主攻线上销售。20年美宝莲就开始对线下的销售渠道进行一个战略转型，由以往的百货公司柜台转向为体线下体验店模式力求做出更多的精品店和旗舰店，让顾客能在线下体验彩妆产品。

由于受到疫情的影响，不仅是美宝莲品牌产品，其他的彩妆产品都受到了极大的影响。实体门店受到了巨大的冲击，这样更多的品牌产品都选择了线上销售渠道。美宝莲在进行线上销售时，也在积极的开拓和挖掘与消费者接触的路径。美宝莲在今年还尝试着潮王盖面店结合AI技术进行直播，使消费者更加全面的了解其彩妆产品。

相信喜欢化妆的MM们一定听说过美宝莲睫毛膏，美宝莲巨密黄胖子睫毛膏由于刷头比较大，里面加入了胶原蛋白配方，所以可以打造出巨密的效果。但是我们可能都知道只有真正的巨密睫毛膏才�

美宝莲睫毛膏怎样鉴别真伪

高度

可能很多MM都没有注意到这款美宝莲睫毛膏的高度，认为这个其实不重要。这种想法是不合理的，现在不法商家想尽各种手段造假，要想买到真货就要注意商品的每一个细节。真正的美宝莲巨密睫毛膏的高度都是统一的，一般不会改变，高度大约在11cm左右。而市面上的假冒伪劣产品高度和正品是不一样的，大多数要稍微低一点。我们在选购时，比较保险的做法是带一把尺子自己动手量一下。

小标签

大家可能知道有些睫毛膏在盖子上方会有标着颜色的小标签，同样的美宝莲也不例外，真的黄胖子睫毛膏盖子上方都会有一个标着颜色的圆形小标签，多是黑色的较多。而假的在制作时可能比较粗糙，没有这样的小标签。这个特点很明显，大家只要稍加留神就可以发现了。

外壳

美宝莲睫毛膏正品采用的是塑封包装，外壳上的印刷清晰完整，不会出现模糊的情况。值得注意的是真货上的“the”是黑体，和下面的美宝莲的标识字体是一致的。市场上一些冒充的巨密睫毛膏一般没有包装，印刷的清晰度不够，最重要的是上面印的“the”字体比较细，和下面的字体不一致。另外在外壳颜色上假货要比真货暗一些，具体的在下图中我们可以看到鲜明的对比。

刷头

我们也知道美宝莲巨密睫毛膏最大的优点是打造出浓密的效果，而它的浓密效果除了和它的制作材料有关外，和它的刷头设计也是分不开的。黄胖子睫毛膏刷头设计的是勺型刷头，可以带来巨密的睫毛。而假货的刷头一般弯曲度较大，睫毛刷子排列的整齐，这样的设计很难达到浓密的效果。

日期

有人可能会认为美宝莲巨密睫毛膏的生产日期应该在后面，其实不然。黄胖子真货在外壳的正面最下方会刻有产品的生产日期，假货多数是没有的。还要注意的是，这个日期是刻上去的，有些印上去的也是仿制品。

注意事项

美宝莲睫毛膏有很多款式，这里介绍的只是巨密黄胖子睫毛膏，希望可以给大家购买时带来借鉴。

参考资料

来自于网络 经验内容仅供参考，如果需要解决具体问题（尤其在法律、医学等领域），建议您详细咨询相关领域的专业人士。

是的，都属于欧莱雅公司。

欧莱雅的品牌地图

盖保罗说：“欧莱雅的品牌管理已经有近100年的历史，公司的历史也就是品牌管理的历史。”

欧莱雅集团一共拥有500多个品牌，其中17个是国际知名的大品牌，占据着欧莱雅集团销售总额的94%目前已经有10个品牌引入到中国，加上刚刚收入囊中的小护士和羽西，欧莱雅在华目前一共拥有12个品牌。按照盖保罗所说的金字塔理论，欧莱雅在中国的品牌框架包括了高端、中端和低端三个部分：

塔尖部分。高端第一品牌是赫莲娜，无论从产品品质和价位都是这12个品牌中最高的，面对的消费群体的年龄也相应偏高，并具有很强的消费能力；第二品牌是兰蔻，它是全球最著名的高端化妆品牌之一，消费者年龄比赫莲娜年轻一些，也具有相当的消费能力；第三品牌是碧欧泉，它面对的是具有一定消费能力的年轻时尚消费者。欧莱雅集团希望把它塑造成大众消费者进入高端化妆品的敲门砖，价格也比赫莲娜和兰蔻低一些。它们主要在高档的百货商场销售，兰蔻在22个城市有45个专柜，目前在中国高端化妆品市场占有率第一，碧欧泉则是第四。而赫莲娜2000年10月才进入中国，目前在全国最高档百货商店中只有6个销售点，柜台是最少的。

塔中部分。中端品牌分为两大块：一块是美发产品，有卡诗和欧莱雅专业美发。卡诗在染发领域属于高档品牌，比欧莱雅专业美发高一些，它们销售渠道都是发廊及专业美发店。在欧莱雅看来，除了产品本身外，这种销售模式也使消费者有机会得到专业发型师的专业服务。还有一块是活性健康化妆品，有薇姿和理肤泉两个品牌，它们通过药房经销。欧莱雅，率先把这种药房销售化妆品的理念引入了中国。

塔基部分。中国市场不同于欧美及日本市场，就在于中国市场很大而且非常多元化，消费梯度很多，尤其是塔基部分上的比例大。在大众市场，欧莱雅目前在中国一共有5个品牌。其中，巴黎欧莱雅是属于最高端的，它有护肤、彩妆、染发等产品，在全国500多个百货商场设有专柜，还在家乐福、沃尔玛等高档超市有售。欧莱雅的高档染发品已是目前中国高档染发品的第一品牌。第二品牌是羽西，羽西秉承“专为亚洲人的皮肤设计”的理念，是一个主流品牌，在全国240多个城市的800家百货商场有售。第三品牌是美宝莲——来自美国的大众彩妆品牌，它在全球很多国家彩妆领域排名第一，在中国也毫不例外，目前已经进入了600个城市，有12万个柜台。第四品牌是卡尼尔，目前在中国主要是引进了染发产品，它相比欧莱雅更大众化一些，年轻时尚，在中国5000多个销售点有售。第五品牌是小护士，它面对的是追求自然美的年轻消费者，市场认知度90%以上，目前在全国有28万个销售点，网点遍布了国内二、三级县市。

根据这个架构，欧莱雅以目标客户来选择销售渠道的策略，也就一目了然。如：针对高端客户生产的兰蔻等产品，只有在高档的商店才可以买到；而走大众路线的美宝莲，则在普通商场及超市就可以买到。盖保罗的理想还不止于此，他希望有一天，大家买美宝莲就像买可乐一样方便。因为欧莱雅给美宝莲的定位是“国际化的品牌，平民化的价格，要让中国的消费者买得起，且便于购买”。

出现这种情况的最主要原因就是因为受到了疫情的影响，导致实体店的后续销售都受到了严重的影响，而且一些美宝莲的实体店他们的价格是要比线上销售的更贵一些，这也就引发了很多消费者的不满，很多消费者也不愿意在实体店进行购买。

以上四个城市都是国际大都市，更是世界闻名的商贸中心，它们的LOGO其实也就是在国际上比较有名的能代表其发达的经济贸易的各种世界品牌，所以每个城市都有很多知名品牌，你就选取其中最有代表性的一个就行了，要不我给你推荐几个，你自己看着选吧

纽约：DKNY，美宝莲纽约，The Blonds

东京：佐藤樱花 ATO SAKURA，GIRS,东京设计中心（Tokyo Design Center）

巴黎：Chanel，Celine，Dries Van Noten

香港：六福珠宝，鸿褔堂，金至尊

市面上的化妆产品有很多，不同的化妆产品有不同的功效，不知道大家有没有使用过美宝莲精纯矿物水漾粉底乳霜，这款粉底乳霜主要是以油为基底的配方，让油腻原理肌肤，估计很多人都还没有使用过，下面，给大家具体介绍一下美宝莲精纯矿物水漾粉底乳霜。

1、美宝莲粉底乳霜

这款美宝莲纽约精纯矿物水漾粉底乳霜酒红色的瓶盖呈流线型设计，材质中含有细闪成分，让整个产品极富质感，透明的瓶身可以看见乳霜的色泽。粉底霜实物很可爱，一只手就能握住。延展长度约为8厘米，推开后的粉质均匀程度较好。遮蔽效果优良，保湿效果也是比较好。美宝莲这款粉底霜颜色偏粉色，比较适合肤色亮白的MM，可以让肤色更显粉嫩，气色更好，不过对于干纹的遮盖效果一般上妆效果还是挺不错的，是打造好气色肌肤的好产品。

美宝莲这款精纯矿物水漾亲肤粉底乳霜酒红色的瓶盖呈流线型设计，材质中含有细闪成分，让整个产品极富质感，透明的瓶身可以看见乳霜的色泽。粉底霜实物很可爱，一只手就能握住。这款C00的颜色偏肉粉色，奶昔状的质地看上去特别水润轻盈。

从可以看出，美宝莲粉底霜的延展长度约为8厘米，推开后的粉质均匀程度较好。

美宝莲的粉底在放大400倍后可以看到明显的颗粒结团现象，分布不均，但颗粒大小统一。而放大1000倍后我们看到结团的颗粒形状稍有棱角，颗粒直径较小，约4-7nm，结团后形状为片状大颗粒，可能对肌肤有轻微的伤害，但遮蔽效果优良。综合来说美宝莲粉底颗粒的质量中等偏上。

从可以看出，美宝莲这款粉底霜有少部分粉质溶解于水浮在表面，而大多数下沉在瓶底，这说明它为亲油性的油包水，但由于有少量的粉质溶于水则面部在出汗的情况下会出现少量溶妆。

从可以看出，在使用美宝莲精纯矿物水漾粉底乳霜之前肌肤的含水量是305%，使用之后含水量提升10%，到达405%，保湿效果较好。

从看纹身处颜色略有变淡，遮瑕效果一般，美宝莲这款粉底霜颜色偏粉色，比较适合肤色亮白的MM，可以让肤色更显粉嫩，气色更好，不过对于干纹的遮盖效果一般。

从可以看出，美宝莲纽约精纯矿物水漾粉底乳霜上妆效果还是挺不错的，是打造好气色肌肤的好用品。模特的肤色得到提亮有光泽，肤色也比较均匀，肤质细腻通透，略带粉色的质地也让面部看上去特别红润光泽，最重要的是矿物质粉底霜即使你是痘痘肌也可以安全使用。

2、化妆禁忌有哪些

1、粉底别再妆白

尽管一白遮三丑，不过，脸部与脖子两层明显的色差，往往还是泄了底呢！这可是彩妆师的大忌，还有发际与嘴角处的底妆要涂抹均匀，不然就会流于厚粉印象喔！

2、睫毛膏要仔细卸

睫毛膏卸不干净发生在不少女生身上，久而久之，睫毛变得容易断裂、不健康，得格外小心才行。单纯拿起洁颜油卸睫毛膏是可以的，不过，最好将洁颜油或是睫毛卸妆液先倒在化妆棉上后，把睫毛当成夹心饼干般，待洁颜油溶解了睫毛膏后，就能顺利卸除睫毛膏。

3、眉毛别只划一条线

如果眉毛真的很稀疏，还是应该要一根一根地画，并且将眉笔呈45度角，以晕染的方式画，折衷的方式除了利用眉笔画出眉型外，利用最近流行的眉粉稍微晕染一下，才能营造出毛发般的自然效果。

4、补妆前先吸油

闷热天气，很多人觉得满脸油光，理所当然地拿起粉饼往脸上猛扑，却忽略了脸上分泌的油脂，会让粉妆结块。所以，记得补妆前要先利用吸油面纸把脸部多余油脂吸附干净，再执行补妆，才能有较好的效果。

5、补妆从T字开始

相较于全脸角质厚度与出油量，两颊都不应该是下手的第一考量，不过，不论是补妆的时候，还是去角质的时候，很多女生都会直接从两颊开始，从今天开始，改掉这个坏习惯吧！补妆应该从T字与额头先开始。

6、别忘清洗刷具

刷子的清洗非常重要，刷子不仅容易藏污纳垢，刷在脸部的同时，也会吸附到脸上油脂，久而久之，沾粉能力也会跟着降低，所以，养成定期清洁刷具的好习惯，对脸部及彩妆品都有好处喔！

7、遮瑕膏要用得高明

如果瑕疵不太明显，遮痘的遮瑕膏颜色不要太深，自然就好，不能单搽在痘痘上，周围也得上点遮瑕才会自然。遮黑眼圈颜色要比肌肤色彩稍微深一点才遮得住，若是整片的大块颧骨斑，最好使用粉底液调和遮瑕膏，比较自然，也不会产生色差。

8、粉底液+粉饼=妆太厚

粉底液与粉饼绝对是要分开来使用的底妆产品，如果上了粉底液，上蜜粉就可以_！粉饼就放在包包，等到脱妆时补妆用就可以了！

9、脸上色彩只取一焦点

就跟穿衣服的道理相同，在眼睛、双颊与唇彩三个当中选一个做为焦点就可以了，千万别贪心，什么都想往脸上揽，当眼妆色彩很重，记得，腮红与唇彩最好淡一点。

10、唇线和眼线要自然

最新流行眼线的画法，不是沿着睫毛根部画，而是更进一步，画在睫毛与睫毛交界处，越贴近眼睛越好、越自然。还有最好不要再描绘出小一号的唇型了，这样也是看起来老气的做法，不妨利用唇线笔打底，再涂抹唇蜜，如此一来，显色度够，又不会让双唇有沾满猪油般的油腻感。

怎么美宝莲的口红这么干

我用美宝莲三年了，感觉就是很乾，所以只用它当胭脂、眼影。要不干的就用Muji、MAC、YSL和Dior。

美宝莲口红好还是玫琳凯口红好

美宝莲纽约绝色持久唇膏绒情哑光色系MAT8本次检测为D-产品，并检测出致癌物。

此外，香奈儿炫亮魅力唇膏（99 号）和美宝莲纽约绝色持久唇膏绒情哑光色系 MAT8分别被检出含有可能致癌物——苯胺和甲醛。

香奈儿唇膏中苯胺大幅偏高

此次送检的产品中，香奈儿炫亮魅力唇膏（99 号）被检出含有可能致癌的成分——苯胺，其来源可能为该款口红中添加的着色剂成分CI 17200。2007年版《化妆品卫生规范》中规定，针对编号为CI 17200的着色剂成分，口红中的苯胺含量不得超过25mg/kg。根据这一限值，该款唇膏的苯胺含量大幅偏高。

苯胺，又称胺基苯，是结构最简单的芳香胺之一。美国毒物和疾病登记署（ATSDR）的资料显示，苯胺在工业中应用十分广泛，例如聚氨酯泡沫塑料、油漆、合成染料、抗氧化剂、除草剂等。它可以通过饮食、呼吸或皮肤接触进入体内，产生毒性。

香奈儿中的苯胺从何而来？优恪德国合作实验室的检测人员在香奈儿炫亮魅力唇膏（99 号）中检出了CI 17200这种着色剂成分，该款口红的成分表中也对这一成分做出了标识。CI 17200正是此款唇膏中苯胺的来源。

为了混合出独特而美丽的颜色，着色剂是唇膏的重要原料，少则三五种，多则十几种。以香奈儿炫亮魅力唇膏（99 号）为例，仅成分表中所列出的着色剂就有近20种。而采用了某些偶氮染料成分的着色剂，例如CI 17200，会在一定条件下分解出苯胺。

苯胺可能损害血液循环系统和脾脏

苯胺对人体健康有什么影响？在暴露量和暴露时间足够的情况下，可能损害血液循环系统和脾脏。也有权威研究机构认为，该成分有致癌性和基因毒性。

美国环保署公布的苯胺研究报告显示，苯胺会损害血液中运输氧气的血红蛋白，使其形成高铁血红蛋白从而失去运载氧气的能力，损害人体血液循环系统，具体危害程度取决于暴露量和暴露时长。

同时，苯胺对于脾脏也存在不利影响。这些都是目前苯胺在人体长期暴露情况下的主要影响。此外，一些科学研究还表明苯胺能够损害肝脏和肾脏细胞。

关于苯胺的致癌性，各路权威观点尚未统一。国际癌症研究机构（IARC）将苯胺划为“第三组”（Group3），即未被列为对人类有致癌性。

但美国环保署将苯胺认定为可能的人类致癌物，将其划归“B2”类。他们认为，不同喂养模式下的动物实验证明，苯胺存在诱发脾脏和血液肿瘤的风险。此外，苯胺所具有的基因毒性，也是促使美国环保署将苯胺划为B2类的主要依据之一。

就苯胺大幅偏高的问题，优恪网第一时间将我们的检测结果通知了香奈儿法国总公司。香奈儿提供的第一份报告中确认其产品中含有苯胺。但两周后，香奈儿给我们提供了第二份报告则显示其产品中并不含苯胺。

为了确认检测结果，我们再次与该款唇膏的中国进口商——香奈儿（中国）贸易有限公司取得联系。对方表示，根据复检结果，其产品“苯胺含量低于量化标准”。此外，对方还表示，化妆品产业所使用的某些着色剂中，本身就存在极微量的苯胺成分，CI 17200（食品红12）和CI 15985（食品黄3）均为法律允许使用的着色剂，均有可能含有苯胺；对方强调，其产品中“苯胺含量在痕量级是可以容忍的。”

优恪合作实验室认为，造成香奈儿前后两份复检结果不同的原因可能在于，在样品前处理阶段，香奈儿公司委托的实验室没有能够将含有苯胺的着色剂从口红的其他成分中完全分离出来，而且在由香奈儿公司提供的报告中并未说明样品的前处理方法。

“日落黄”和“柠檬黄”色素存在健康风险

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美宝莲口红怎么样，美宝莲口红哪个颜色好，美宝莲口红

亲楼主 要看您肤色咯 红色适合肤色白皙性红色与白色形鲜明比衬托气色 介于白色偏黄肤色间则选择橘色系唇膏 粉色系唇膏适合肤色发黄性显皮肤更加通透 谢谢您支持希望意见采

美宝莲唇膏怎么样

阿玛尼红唇膏以半透明基底为核心，轻松增强唇部色泽。

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美宝莲唇膏怎么样，好不好

还可以啊，，我感觉用着还不错，滋润度还可以，，味道很好闻，，薄荷味的

美宝莲轻唇膏是不是口红

是的啊，带颜色的唇膏，以前上大学一直用美宝莲的，很便宜，哈哈，现在上班了就没用了，还是不太滋润，颜色不够饱和，这会儿用欧珀莱的立体盈润唇膏还不错，我喜欢用珍藏版的红色，超赞哦~

美宝莲唇膏持久怎么样，美宝莲唇膏持久好不好

我用了3年美宝莲绝色持久唇膏，刚抺上就很乾，搞得我每次都要用润唇膏打底。

美宝莲的渐变口红好用吗

不好用，我就买过一次，还是刚出来的时候买的。再也没买过了。用了很乾，而且不是很好涂抹，不自然，咬唇妆还是下点功夫，买一只唇釉，用唇刷涂出来，效果会比较好。

美宝莲的口红好用吗？什么价位

我用美宝莲三年了，感觉很乾，而且大多数颜色一点都不大气，只有绝色持久的裸色还可以，我用它当眼影和腮红。价位嘛，好气色是69,绝色持久是89。

美宝莲的唇膏好用吗？

美宝莲的产品一般吧，如果你想买到不贵又特别好用的唇膏，建议你去露华浓买，他家的唇膏是界内公认的好，滋润度高，而且不黏腻，很舒服，擦完嘴唇的干燥角质都被软化了，很容易去掉！而且种类多颜色超全！味道也好闻。我用的是啫喱，我妈妈用的唇膏（我也试用过），都超滋润的~