美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上

美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上

　美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上，这家已有105年历史、入华二十余年的美妆品牌，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上。

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　对于多家媒体所报道的关于美宝莲在多个城市实行战略性撤柜一事，美宝莲官方客服回应称撤柜已经很久了，有些城市已经只剩下专设柜台了。

　对于后续是否会重新开线下门店，美宝莲客服表示还不确定。线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。

　美宝莲成立至今已有105年历史。1995年，美宝莲登陆中国市场，但次年即被欧莱雅收购。 很快，美宝莲便晋升为中国最畅销的彩妆品牌。

　潮起潮又落。2018年5月，网曝美宝莲陆续撤离超市大卖场渠道。2020年开始撤柜中国百货，对此，美宝莲中国表示，是基于满足消费者需求。

　随着国货彩妆品牌的兴起，完美日记、花西子等品牌快速增长，美宝莲的市场份额也随之缩减。

　 大集团业绩堪忧的“附属品牌”或将出局

　在一份商场TOP30美妆品牌2021年全年业绩报表显示，雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、资生堂集团、LVHM集团各品牌中业绩在不断下滑的不在少数，且不乏悦木之源、科颜氏、IPSA、纪梵希等曾经各大美妆集团的“新宠”品牌。该报表显示，2021年四季度，科颜氏甚至同比下滑接近40%。

　另一方面，越来越多小众进口美妆品牌在中国市场上呈现热度，也导致越来越多的进口美妆集团旗下出现在百货店的招商选择当中。（小众品牌更新率80%，商场美妆2022新趋势）

　比如，近日与欧莱雅集团竞购拿下Byredo的西班牙美妆时尚集团Puig，也同样是潘海利根、阿蒂仙之香以及Charlotte Tilbury品牌的母公司（中国代理璞致(上海)商贸有限公司也于2020年7月正式注册），正在积极布局中国百货、购物中心渠道。

　巴西美妆集团Natura&CoHolding在动物实验风波后也在寻求增加中国业务。旗下英国品牌The Body Shop和澳大利亚品牌Aesop都将在今年进入中国内地百货、购物中心渠道。

　据统计，即便将边厅进行改造，一般的百货店化妆品区也鲜有容纳超过40个美妆品牌的。“随着市场可选择的进口品牌越来越多，我们只会关注和引进TOP30以内的美妆品牌以及有市场热度的新品牌。”武汉某百货高管告诉记者，“市场表现决定一切，如果业绩持续不佳，即便有品牌背书被撤柜是迟早的事。”

　“一层美妆区面积就那么大，就算有大集团背书，不能被这些附属品牌影响了整个门店的发展。只要是业绩面临持续下滑的品牌，该撤的还得撤。”在采访中，不少百货美妆负责人都向《化妆品财经在线》记者提出了一致的想法。

　在百货渠道，似乎在酝酿着高端美妆品牌的`下一个撤柜潮。

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　美宝莲官方客服7月26日回应记者称，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。这家已有105年历史、入华二十余年的美妆品牌，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。

　1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。不到五年时间，美宝莲的品牌用户忠诚度就达到了7531%，综合竞争力指数也是位居中国彩妆市场第一名。

　但随着消费升级战役的打响，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷，销量下滑、关店、进驻费用逐年上涨等问题接踵而至。

　在这样的市场风向下，美宝莲迅速开始线下撤柜行动。事实上，不只是美宝莲，近年来外资以及部分本土化妆品品牌的出逃化妆品门店的现象也已是屡见不鲜。2018年面膜龙头品牌美即全面撤离线下渠道，2020年资生堂旗下泊美全面终止中国线下渠道，可以预见，未来还将有更多出逃者。

　惨淡，成为传统零售业离不开的关键词，化妆品门店出逃映射的是线下渠道的日薄西山，作为最早进入中国内地市场的美妆个护集合店，屈臣氏的业绩下滑或是这一惨淡的真实写照。

　一直以来屈臣氏都是CS渠道中的领头羊，但自2016年，其在中国首次出现业绩负增长，全年营收同比下降382%。这样的数据让其敏锐的嗅到了其中的危机，不过拥抱新零售、革新品牌矩阵等求变措施并未有成效。

　截至2020年6月30日，屈臣氏2020年中期业绩数据显示，零售部门上半年实现销售6601亿元，同比下降9%。其中，中国区业绩份额同比下降3%，销售额为7894亿元，同比下降26%。

　而这只是线下渠道退败的一个缩影，除了CS渠道，截止到2016年，化妆品在超市卖场(即KA渠道)的份额就已经降至269%。

　不过在对线下渠道大退败望洋兴叹之际，美宝莲似乎对于线下渠道还有一丝不舍，注重单一品牌的精品体验店听起来愿景不错？

　2018年，美宝莲携手屈臣氏在上海黄金地段开了一家彩妆概念店ColorLab，尽管有着时尚潮流的设计，专业化的美妆服务，但尝鲜之后，这家概念店早已无人问津。

　想要借助电商渠道与单品牌精品店的结合，改变美宝莲的品牌定位以及品牌形象，从而向中高端的方向发展，美宝莲恐还需更多思考。

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　7月26日，据蓝鲸财经，美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。

　美宝莲客服表示，品牌的线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，之后将仅保留屈臣氏内设置的柜台，这是公司经营重心的转移。

　关于撤柜美宝莲官方客服回应，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。

　周到君注意到，早在2020年就有“美宝莲退出中国百货市场”的相关媒体报道。

　当时美宝莲中国表示，此次美宝莲品牌的撤柜举措是线下渠道战略转型，这是基于满足消费者需求，进一步完善美宝莲高街潮流品牌独特形象的塑造等方面的考量。

　据悉，1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。但随着消费升级，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷。

　其官方客服表示，根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。美宝莲线上销售渠道包括抖音、拼多多、淘宝、微信小程序等。

亲爱的楼主

美宝莲中国的产地是苏州的，拥有美国专业的生产团队、生产设备及监控团队。

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谢谢您的支持！希望意见可以被采纳

很多人说到美宝莲家的明显产品首先会想到的就是美宝莲的睫毛膏，但其实美宝莲的很多其他产品也是备受人们欢迎的，例如美宝莲fitme粉底液就有许多人喜欢用，那么美宝莲fitme粉底液色号有哪些？美宝莲fitme粉底液试色怎么样？美宝莲fitme粉底液好用吗？

1、fitme粉底液色号

产品介绍：独一无二的清新水质基底和轻盈粉质，让肌肤自由呼吸，绝不堵塞毛孔，液体丝滑清爽，丝毫不会厚重油腻，粉质很细很贴，以粉底刷或海绵，甚至手指，轻拍涂于肌肤，都非常服帖，极易推匀，同时用量也更省哦。完全不用担心浮粉或不贴妆!

110PORCELAIN瓷白色--建议肤色白的MM使用

115IVORY象牙白--建议肤色自然偏白或偏黄一点的MM使用

120CLASSICIVORY经典象牙白--建议自然肤色或者偏黄的MM使用

125NUDEBEIGE裸色--建议自然肤色偏黑一点点的MM使用

2、fitme粉底液试色

dewy+smooth这款是适合中干皮用的粉底液，温和清爽配方，很清透润泽的粉底液，涂上很自然，适合打造裸妆，防晒SPF18，持久力很好！清新水质基底和轻盈粉质，液体丝滑清爽，粉质很细很贴，可以用粉底刷或美妆蛋海绵，甚至手指，轻拍涂于肌肤，都很服帖，易推匀，不用担心浮粉或不贴装!

#110PORCELAIN瓷白

适合肤色白皙皮肤，或者肤色偏白想白一点的姑娘，也是这个系列最白的色号。

#112NATURALIVORY自然象牙色属于第二白

适合肤色白皙追求自然，或者肤色黄偏白的妹子。

#115IVORY象牙色

属于自然色偏白一点点点，也不白，适合肤色偏黄点

或者肤色偏白一点点追求自然效果，或者皮肤不黑不白追求裸妆的妹子

#120CLASSICIVORY经典象牙色

大概相当于自然色,不白不白不白，适合肤色哑黄偏深的妹子

或者黄皮，但是追求裸妆的妹子。

#125NUDEBEIGE裸米色

特别注意，这个颜色比较深，大概相当于小麦色

适合肤色较深的妹子。还可以白皮做修容用。

3、粉底液两款区别

关于两款的共同之处

FITME这次是分为两款，分别对应偏干皮和偏油皮，大家可以针对自己的情况和喜欢的妆效分别选择

首先两款的共同之处就是都不会假白，不管你是选了略白一个色号，还是略暗一个色号，我个人觉得上脸之后都不会差很多

因为随着带妆时间，粉底自己会慢慢融合，卸妆前你会发现就好像自己天生的皮肤那么好一样，非常非常符合FITME的名字

关于两款的区别

Dewy+Smooth是适合偏干皮妹子用的，主打的是奶油光泽肌的妆效，不会像韩式的那种看起来有油光的，而是非常莹润饱满的，有自然的光泽感，上脸保湿比较好，不会起皮，大干皮可以适当搭配一些保湿的妆前，滋润度会更好

Matte+Poreless是适合偏油皮妹子用的，主打的是哑光无瑕的妆效，这款名字里的poreless就是指它还有平复毛孔的功效，会在上妆后从视觉效果上缩小毛孔

4、美宝莲好用的产品

底妆篇美宝莲宝蓓粉嫩隔离霜这款隔离霜的颜色刚刚好，用完后皮肤粉嫩嫩的，不会很死白的那种，气色特好，而且还带有一定的防晒效果。但是有些妹子会觉得略油，这个主要看肤质。

美宝莲梦幻呼吸粉底液就像它的名字一样，这款梦幻呼吸粉底液非常轻薄，但遮瑕效果很好，很保湿。就算大干皮也能用，但持久度就相对来说差一些。

美宝莲气垫BB外貌低调，里面奢华有内涵哦，一点都不掉档次，巨遮瑕，而且很润。不怎么浮粉、爆皮、卡纹，贴合度也是很赞，薄涂时几乎没有妆感，总体来说性价比很高。

美宝莲橡皮擦遮瑕笔这款遮瑕简直就是万千妹子的心头好，无数彩妆博主夸过的。但是他们也强调过，虽然这是款平价好物，但是价格摆在这里，难免遮黑眼圈会卡点细纹什么的。所以在用于眼下这款黑眼圈的时候一定要做好保湿打底工作哦。

美宝莲梦幻丝绒蜜盒粉饼这款粉饼的粉质超级细腻，很适合用来定妆，皮肤不会卡粉，也不会出现惨白的样子，皮肤出油的时候用它轻轻按压，就会有雾面哑光的妆感。

美宝莲好用的产品推荐：眉毛篇美宝莲双头眉笔这款双头眉笔一头是比较细的眉笔，另外一头是眉粉，因为眉笔的笔芯很细，所以每场的描眉形，之后再用眉粉填充，方便又实用，很适合外出携带。

美宝莲立体塑形高鼻眉粉左边最深的色号是眉蜡，中间是眉粉，右边颜色最浅的通畅会用来画眉头或者山根打阴影，这盘色号比较适合深色发色的宝宝们。

美宝莲好用的产品推荐：眼妆篇美宝莲持久魅影眼线膏这款眼线膏的膏体非常流畅，不管是画内眼线还是外眼线都很好上手，时间长了会有一定晕，但是在一众品牌的眼线膏中已经算是持久性很好的了。如果是眼部容易出油的油皮，在画眼线之前一定要用散粉做好眼部打底。

美宝莲裸色风暴眼影盘手残星人画眼影真的很累，但是这一盘就可以轻轻松松帮你搞定啦。而且很容易上色，轻微飞粉，但真的是属于开架中的战斗机啦!

美宝莲飞箭睫毛膏俗称蓝胖子，是美宝莲家最有名的睫毛膏系列，它非常速干，超级浓密，怎么刷都不会出现苍蝇腿，而且非常好卸。

美宝莲好用的产品推荐：其他篇美宝莲绝色持久丝绒唇釉它的质地是偏油的，但是上嘴之后非常清爽、滋润，保湿力很好。颜色是比较自然青春的颜色，提亮效果好，涂上去会减少唇纹，显得嘴巴特别Q。

美宝莲眼唇卸妆液PO到烂的一款眼唇卸妆液，好评率没话说。很多彩妆博主都在推，总结一下就是卸妆力度强、不刺激、适合所有肤质、白菜的价格!

口红是每个爱美的女性朋友都会喜欢的彩妆用品，在我们平常的日常生活中很多人都喜欢口红，我们都知道口红好的颜色有很多，不同颜色的口红涂着的妆效大不相同，美宝莲今年新出了一系列可以自己调色的口红，那么下面就由的我来为大家介绍美宝莲蓝管调色口红使用方法，美宝莲蓝管调色唇膏色号试色。

美宝莲蓝管调色口红使用方法

口红质地全部都是哑光

01m-04m的质地还挺好的!感觉做的比浅色更柔滑

05m-09m因为颜色特殊，质地上会稍微弱一些。具体怎么体现在嘴上可以看下面的试色，一般建议是调色用～

你说你平时没我那么重口，也没胆量直接出门是嘛

那我简单的演示一下调色部分

我个人是比较喜欢怼到调色盘上调，手头没有的话任何地方都可以，拿张纸垫一下都ok。平时直接用唇刷就行，或者直接两个颜色涂上嘴抿抿叠加调色也可以

首先以红色为例(01m那支正红)

分别取少许和05m-09m进行调和，出来一排血呼呼的颜色～～

比例不同的话出来的效果也差很多的，这个就是调色的魅力

蓝紫色系，我调的少了一些～

重点的土红色系

想让一个颜色变灰，一个是加一点补色进去，另一个是加黑+白

这排的基础色都是04m

想多吃土就多吃土，想多脏红就多脏红

想要赃橘找一支橘色放进来就好啦～(这系列真是为我着想都没有橘色hhh)

特意调了一个现在非常热门的脏了吧唧的棕红色

其实就是红黄蓝三原色互调啦，很简单的

不过想要再调一模一样的就很难

美宝莲蓝管调色唇膏色号试色

J婶属于黄二白的大暖皮，喜好欧美重口妆，素唇唇色浅，唇纹多，嘴唇状态不算好，容易起死皮。

唇部试色是集中打光，所以唇周肤色会比较白，唇膏颜色会比自然光下的颜色要浅，光泽感更明显。

同时由于显示器、光线不同等问题会有色差，试色三不包，慎重。

01M 正红色

01号这个J 婶拿出来试色的时候有点被惊艳到了，不管是颜色还是质地，都是这个系列做的最棒的。颜色属于有点偏暖的红色，不挑肤色，很百搭。

质地也很棒，上嘴很顺滑，不会卡死皮，而且覆盖力也很强。妆感不会太哑光，有点类似Satin Finish。

02M 糖果粉

02号这个颜色有点踩到J 婶的雷区了，这种“想你色”type的玫粉色，暖黄皮如J 婶的还是可以避免一下。白皮的妹子爱涂啥涂啥。

虽然颜色不太适合J 婶，但是质地非常好，也是很顺滑，在嘴上不会凸显死皮，颜色的覆盖力也很好，而且这个色号有点染色。

03M 浆果色

03号是个偏暖的玫红色，有点浆果感，对于黄一白肤色的妹子还是很友好的。厚涂会非常有气场，很适合冬天厚涂的一个颜色。

质地也是很顺滑，跟01，02号的质地一样棒，但是这个颜色也会有点染色。

04M 土红色

04号是一个很好看的土红色，属于这段时间很火很Swag的红棕色系，整体色调偏暖，很欧美感的一个颜色，薄涂超好看!

这个颜色的质地不干不起皮，在厚涂的时候微微有些许颗粒感，然而并不影响它在我心中的位置，美!

05M 哥特紫

05号是一个有点偏暖的紫色，厚涂有点哥特感，很炫彩很bold的感觉，很适合白皮或者喜欢气场比较酷的妹子涂。

质地和04号差不多。

06M调色黑唇膏

06号就是一个黑色!不知道会不会有妹子喜欢单涂黑色出门玩这个黑色不算很浓，有点透唇色，更适合叠涂在唇角来打造立体唇妆或者叠涂其他部分来加深唇色(下图有示范~)。

质地是不算润，但是涂出来有点发亮，带点光泽。因为调色唇膏的颜色覆盖力不强，叠加在任何颜色上可以降低明度和纯度，是分分钟打造最火吃土色的利器~

05M薄涂+06M

07M 雾霾绿

07号刚拿到的时候有点像是一个灰绿色，但是上嘴之后更加灰，绿色不太明显，要厚涂才有点发绿，感觉酷酷的，J 婶还是第一次用绿色的唇膏，有点喜欢欸~

这个色号的质地比起其他的非常规色都要好一点，上嘴也容易涂均匀，大家不妨用这个颜色作为重口色的入门色。

08M 美宝莲蓝

08号看膏体是一个深蓝色，一开始J 婶超爱，因为J 婶是蓝控啊~但是涂起来的时候发现有点偏绿J 婶更喜欢那种墨蓝色。

蓝色唇膏也是挺难做的，虽然上色相比其他色要稍难一些(毕竟是重口色~)，但厚涂的饱和度还是很夺人眼球的。

09M 调色白唇膏

09号这个白色应该大家有吓到吧比起黑色，白色看起来更无法作为一个唇膏颜色。但作为美宝莲主打的调色主题，白色可以用来增加明度降低纯度。

大家不妨也可用来叠加，可以涂在唇峰或者中间来进行提亮，有点像加了点高光，可以让唇部看上去更加丰满(下图也有示范哦~)。

一般的白色唇膏质地都做得不会太好，质地上相比其他的会有点干，更加适合叠加调色使用而不是单用。

04M薄涂+09M

试色合集

总结

The Loaded Bolds此次主打的是调色，可以自由组合调出只属于你的“本命色”

总的来说这个系列确实是物超所值，性价比非常高。唇膏的质地大部分都很顺滑，延展性很强，尤其是前几个日常色做的非常棒，膏体也相对滋润并且雾感。

对于想买日常色的妹子非常推荐01M，03M以及05M，盲买都没问题!对于想入非日常色妹子很推荐06M，07M，09M这几只，黑白色作为调色唇膏可以让唇妆丰富起来，绿色那支上嘴酷感十足，而且价格很棒，很值得入手!~

J婶个人敲喜欢的是04M土红色，在Trendy土色上搭配黑白调色唇膏，自行调出本命色~

美宝莲调色唇膏介绍

美宝莲的Color Sensational系列是一支庞大的口红队伍!同为Color Sensational绝色持久唇膏的系列就有好几个，每个系列的色号尤其多，选择恐惧症都要犯了!其中有陈伟霆(J、我知道是你们的老公)代言的女皇色所在的“系列”，还有新出的“THE LOADED BOLDS 蓝管调色系列”等等。作为重口痴迷者的J 婶肯定最爱的就是这个“THE LOADED BOLDS 蓝管调色系列”，看到色卡的时候就爱到不行，那几只蓝色绿色黑色完美击中我的中二心!所以今天就要给大家带来蓝管调色系列配色方法!

关于美宝莲

Maybelline的名字是由美国化学家威廉姆斯的妹妹的名字(Maybel)以及凡士林(Vaseline)的后半部分组成的。 美宝莲纽约于1917年成立之时，生产出了世界上第一支现代眼部化妆品：美宝莲纽约块状睫毛膏(Maybelline Cake Mascara)。 如今，美宝莲纽约已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司。世界90多个国家及城市中，美宝莲纽约已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司。至今已经有了99年品牌历史。美宝莲纽约(Maybelline New York)提供包括专业脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆产品。美宝莲纽约在中国出售的纯矿物油粉底销量雄踞第一，并建立第一条生产帮助改善皮肤的矿物粉底生产线。美宝莲纽约在纽约成立了城市肌肤研究所，旨在研究城市居住环境对女性肌肤的影响，同时针对城市肌肤，生产一系列将以种籽为配方的护肤产品，从大自然探寻到肌肤的净化力量，让肌肤保持自然美丽。