美宝莲：之前已陆续在各城市战略性撤柜，转到线上销售有哪些利弊？

       知名美妆品牌美宝莲宣布会陆续将各大城市的专柜撤下，线下销售的只保留了屈臣氏专柜，其他的都转到线上销售。根据美宝莲自己对外表示，线下销售的表现并不佳，线上的销售或许可以在新时代中更加适合美宝莲。所以，美宝莲现在决定将线下销售的渠道慢慢关闭，转为线上销售，会有很多个平台进行销售，比如说：淘宝、微信小程序、抖音、拼多多等等。

       美宝莲转到线上销售其实是有利有弊，比如说，有利的方面也有不少，转为线上销售，少了实体店的租金、人工以及其他的运营费用，成本会变低，且线上销售灵活多变，可以针对性对顾客进行服务，有专门的线上客服为客户答疑，价格直观明了，再加上线上的销售可以为顾客提供直观。吸引眼球的产品广告和展示，视频、动画等等形式丰富；再加上线上销售可以打破地区限制，只要是物流可以到达，就可以促成销售。线上销售的种类还可以更加齐全，如果某地区缺货，还可以通过快速调货，满足消费者的需求。线上销售因为节约了实体店的租金、人工以及其他的运营费用，价格相对来说是比较便宜。

       当然，美宝莲全部转为线上销售其实也是有弊的，比如说像美宝莲这类美妆产品，有不少产品在没有试用之前是不知道效果如何，少了实体店，将会让很多顾客没有试用的地方；美宝莲全部转为线上销售，也会让有些顾客失去了购买时候的购物体验，有些消费者喜欢在购物中得到的乐趣也会随着转为线上而失去，所以注重消费体验的顾客或许不会光顾这个品牌。

美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜

　美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜，美宝莲客服表示，品牌的线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜。

美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜1

　美宝莲官方客服7月26日回应记者称，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。这家已有105年历史、入华二十余年的美妆品牌，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。

　1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。不到五年时间，美宝莲的品牌用户忠诚度就达到了7531%，综合竞争力指数也是位居中国彩妆市场第一名。

　但随着消费升级战役的打响，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷，销量下滑、关店、进驻费用逐年上涨等问题接踵而至。

　在这样的市场风向下，美宝莲迅速开始线下撤柜行动。事实上，不只是美宝莲，近年来外资以及部分本土化妆品品牌的出逃化妆品门店的现象也已是屡见不鲜。2018年面膜龙头品牌美即全面撤离线下渠道，2020年资生堂旗下泊美全面终止中国线下渠道，可以预见，未来还将有更多出逃者。

　惨淡，成为传统零售业离不开的关键词，化妆品门店出逃映射的是线下渠道的日薄西山，作为最早进入中国内地市场的美妆个护集合店，屈臣氏的业绩下滑或是这一惨淡的真实写照。

　一直以来屈臣氏都是CS渠道中的领头羊，但自2016年，其在中国首次出现业绩负增长，全年营收同比下降382%。这样的数据让其敏锐的嗅到了其中的危机，不过拥抱新零售、革新品牌矩阵等求变措施并未有成效。

　截至2020年6月30日，屈臣氏2020年中期业绩数据显示，零售部门上半年实现销售6601亿元，同比下降9%。其中，中国区业绩份额同比下降3%，销售额为7894亿元，同比下降26%。

　而这只是线下渠道退败的一个缩影，除了CS渠道，截止到2016年，化妆品在超市卖场(即KA渠道)的份额就已经降至269%。

　不过在对线下渠道大退败望洋兴叹之际，美宝莲似乎对于线下渠道还有一丝不舍，注重单一品牌的精品体验店听起来愿景不错？

　2018年，美宝莲携手屈臣氏在上海黄金地段开了一家彩妆概念店ColorLab，尽管有着时尚潮流的设计，专业化的美妆服务，但尝鲜之后，这家概念店早已无人问津。

　想要借助电商渠道与单品牌精品店的结合，改变美宝莲的品牌定位以及品牌形象，从而向中高端的方向发展，美宝莲恐还需更多思考。

美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜2

　7月26日，据蓝鲸财经，美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。

　美宝莲客服表示，品牌的'线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，之后将仅保留屈臣氏内设置的柜台，这是公司经营重心的转移。

　关于撤柜美宝莲官方客服回应，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。

　周到君注意到，早在2020年就有“美宝莲退出中国百货市场”的相关媒体报道。

　当时美宝莲中国表示，此次美宝莲品牌的撤柜举措是线下渠道战略转型，这是基于满足消费者需求，进一步完善美宝莲高街潮流品牌独特形象的塑造等方面的考量。

　据悉，1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。但随着消费升级，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷。

　其官方客服表示，根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。美宝莲线上销售渠道包括抖音、拼多多、淘宝、微信小程序等。

美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜3

　对于多家媒体所报道的关于美宝莲在多个城市实行战略性撤柜一事，美宝莲官方客服回应称撤柜已经很久了，有些城市已经只剩下专设柜台了。

　对于后续是否会重新开线下门店，美宝莲客服表示还不确定。线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。

　美宝莲成立至今已有105年历史。1995年，美宝莲登陆中国市场，但次年即被欧莱雅收购。 很快，美宝莲便晋升为中国最畅销的彩妆品牌。

　潮起潮又落。2018年5月，网曝美宝莲陆续撤离超市大卖场渠道。2020年开始撤柜中国百货，对此，美宝莲中国表示，是基于满足消费者需求。

　随着国货彩妆品牌的兴起，完美日记、花西子等品牌快速增长，美宝莲的市场份额也随之缩减。

　 大集团业绩堪忧的“附属品牌”或将出局

　在一份商场TOP30美妆品牌2021年全年业绩报表显示，雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、资生堂集团、LVHM集团各品牌中业绩在不断下滑的不在少数，且不乏悦木之源、科颜氏、IPSA、纪梵希等曾经各大美妆集团的“新宠”品牌。该报表显示，2021年四季度，科颜氏甚至同比下滑接近40%。

　另一方面，越来越多小众进口美妆品牌在中国市场上呈现热度，也导致越来越多的进口美妆集团旗下出现在百货店的招商选择当中。（小众品牌更新率80%，商场美妆2022新趋势）

　比如，近日与欧莱雅集团竞购拿下Byredo的西班牙美妆时尚集团Puig，也同样是潘海利根、阿蒂仙之香以及Charlotte Tilbury品牌的母公司（中国代理璞致(上海)商贸有限公司也于2020年7月正式注册），正在积极布局中国百货、购物中心渠道。

　巴西美妆集团Natura&CoHolding在动物实验风波后也在寻求增加中国业务。旗下英国品牌The Body Shop和澳大利亚品牌Aesop都将在今年进入中国内地百货、购物中心渠道。

　据统计，即便将边厅进行改造，一般的百货店化妆品区也鲜有容纳超过40个美妆品牌的。“随着市场可选择的进口品牌越来越多，我们只会关注和引进TOP30以内的美妆品牌以及有市场热度的新品牌。”武汉某百货高管告诉记者，“市场表现决定一切，如果业绩持续不佳，即便有品牌背书被撤柜是迟早的事。”

　“一层美妆区面积就那么大，就算有大集团背书，不能被这些附属品牌影响了整个门店的发展。只要是业绩面临持续下滑的品牌，该撤的还得撤。”在采访中，不少百货美妆负责人都向《化妆品财经在线》记者提出了一致的想法。

　在百货渠道，似乎在酝酿着高端美妆品牌的下一个撤柜潮。

问题一：美宝莲睫毛膏有一头白毛毛怎么用 白色纤维，是加长的，先用白色的，再用黑色的，用白色的时候不要刷睫毛根部，刷一半或者三分之一，

问题二：最近美宝莲新出的睫毛膏怎么样？ 美宝莲及其其他很多知名品牌的睫毛膏其实真得不怎么好用，很干。特别是不好卸妆。 我也推荐火烈鸟的“不可思议 纤长心跳组合 睫毛膏7ML ”taobao上卖25元，真的很好用，他又详细地说明。我就有一瓶。很喜欢。 这款睫毛膏又他有两瓶：一个极致柔顺嫁接液，一个纤长天然纤维。 用的时候先刷一层嫁接液在刷一层天然纤维，然后再刷一层嫁接液。这样一层一层。很自然很长恨浓密。而且不晕!!我的亲身经历． 和他是一个公司出的查明一猫的睫毛膏也很不错，用起来比火烈鸟简单，效果也很好，又便宜，才7-8块钱．但是如果喜欢夸张浓密点的，还是用火烈鸟的．

问题三：美宝莲哪款睫毛膏最好用 防水的水洗肯定不容易，个人建议选用易卸妆的睫毛膏，象Co ay或者Opera，尤其是co ay是纯天然的，对眼睛无 ，亦不晕染，清水就可以很容易洗掉，拉长和浓密效果兼具

问题四：美宝莲睫毛膏 这么跟你说吧

前几天我陪同学买化妆品去了

我们去看美宝莲的东西 她想买睫毛膏

就问BA哪个好 后来BA看了看她肤质说她不管用哪款都绝对晕！

就算买美宝莲防水的也绝对晕 更何况不防水的了

后来她特郁闷

正好我前几天买了美睫膜 我就跟她说 借她用一下

如果感觉好就买 不好就别买 省的花那么多钱不能用

后来她就晚上睡觉之前涂上了（我挺佩服这种做法的―。―）

然后第二天早上一点没晕

后来她说 早上洗澡的时候

还没来得急用卸妆液 就已经全都卸掉了

所以还是超级推荐的

不过呢 我不是说美宝莲的不好！

他家睫毛膏我基本买过了 我的皮肤干 根本没晕过的

而且美宝莲的睫毛膏如果不会晕

效果真的是很棒的！

大S的美容大王里也说 她睫毛膏就用美宝莲和兰蔻的

美睫膜的效果真不是盖的！135元 性价比很高！

网上说会粘在一起的人 是他们不会涂

如果会涂 真的 刷完再用电睫毛夹烫一下

跟假睫毛一样的效果

美宝莲的嘛 就看楼主的肤质了

如果T字出油厉害 就别用美宝莲了

下面声明 我对任何品牌都没有偏见的 这些都是我的亲身体验

不要听网上的人骂美宝莲 说美宝莲粉底含铅量多的 哪家粉底不含铅？

如果铅过量 有安全问题 他早就下架了。。。 何况上市这么久了

所以我并不排斥美宝莲 谢谢！

希望能够帮到你~

问题五：美宝莲睫毛膏最新款怎么用,为什么白色那头都特别干 亲你好,双头的睫毛膏白色都比较干,需要搭配睫毛增长液(推荐DHC)使用,再涂白色的营养会很容易上妆 ,效果加倍

问题六：美宝莲睫毛膏哪款好用 密扇（紫胖子）比较好用，

黄胖子会把睫毛粘在一起，不过很浓密。

紫胖子刷多了也会粘睫毛。

如果是舞台妆和派对的话用黄胖子，非常浓密

日常出行、工作、逛街什么的用紫胖子就足够了，

推荐紫胖子吧，

现在屈臣氏的美宝莲密扇只卖89元还送睫毛夹或者眼线笔，恨超值。

你可以亲自到专柜去试用一下，看看哪款适合你。

如果你是日常妆 可以用蜜丝佛陀的浓密睫毛膏，

只卖78元，又是好莱坞大牌 。

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希望对你有帮助！

问题七：美宝莲的睫毛膏好用吗 美宝莲的睫毛膏比较粘稠容易干~时间用的不是很长！建议你买火烈鸟的睫毛膏~蓝色的梳子刷头的4D的零售价才68的~！一般可以使用5个月！我一直用这个牌子的！睫毛还会根根分明！

问题八：美宝莲哪款睫毛膏效果最好 亲爱的楼主

美宝莲有多款睫毛膏适合不同的妆效需求。明星产品飞箭睫毛膏（99元）革新不结块刷头，快速上妆，干净浓密不结块。密扇睫毛膏（99元）全球销量第一睫毛膏，刷出假睫毛般浓密扇形美睫，全天候不晕染。巨密睫毛膏（89元），巨密美睫梳，巨密猫眼睫毛膏（99元）拥有不同刷头满足不同妆效需求，轻松一刷巨密立现。欢迎根据妆效需求选择。

更多产品信息，欢迎登录美宝莲官网查询

谢谢您的支持！希望意见可以被采纳

问题九：美宝莲睫毛膏干了怎么办 往里面滴几滴香水或者爽肤水就可以了 我刚刚用这个方法解决了我妹妹和我同事的睫毛膏