欧莱雅（法国）化妆品集团公司的经营之道

引言

欧莱雅L’oreal是世界化妆品行业的领先者，它的销售业绩在全球范围内稳步增长。迄今为止，欧莱雅L'oreal在亚洲国家的发展势头依然迅猛，其最大动力正是来源于它把亚洲市场作为今后数年扩展的目标。

欧莱雅L'oreal的中国之行始于香港，早在1966年就通过一家名为ScentalLtd．的经销办事处销售产品。当时，这个公司的主要业务是将兰蔻（Lancome）和GuyLarches品牌的产品推销到化妆品专卖店、百货商场和各类免税商店。1979年，ScentalLtd成为其全资子公司，同时将其业务拓展到护发产品，并建立了广泛的市场渠道。

1993年初，欧莱雅L'oreal向进军中国广阔市场迈出了重要一步，一支由中国人组成的致力于开拓大陆市场的队伍正式在香港成立，为尽快了解和把握中国市场，欧莱雅L'oreal首先在广州、上海、北京三大城市设立了形象柜台。

在成功收购了美宝莲品牌之后，欧莱雅L'oreal不仅扩大了它全球市场的产品线，还取得了全面进入中国市场的机会。通过美宝莲的销售渠道，欧莱雅L'oreal迅速渗透了中国化妆品市场。至2000年，欧莱雅L'oreal在中国50多个大城市成立了870家专卖店，聘用了2000名专业美容顾问，并成功推广了欧莱雅L'oreal、美宝莲、兰蔻、薇姿四个品牌。在此之后，欧莱雅L'oreal又耗资3千万美元在苏州新加坡工业园区建造了分工厂。专门生产大众化妆品的苏州工厂于1999年4月正式投产。新工厂从事染发剂、粉底、睫毛膏和指甲油的生产，其生产能力达到2千万套，并向欧莱雅L'oreal全球市场供货。

自1996年底进入中国市场以来，欧莱雅公司严格遵守中国的法律和法规，依法经营积极纳税。凭借先进的营销方式及对中国消费者及市场的准确把握，欧莱雅在中国的业务突飞猛进，在全国各地创造了一万多个就业机会。欧莱雅已成为中国市场上最知名的跨国企业之一。

种种迹象表明，中国对于欧莱雅集团具有全方位的战略意义，体现在从研发、生产、销售到人员培训等价值链的每个方面。

销售持续、稳定、快速增长

欧莱雅在中国的业务保持了持续、稳定、快速发展的良好态势。2008年，欧莱雅集团在中国实现销售6952亿元，较上年增长277%，连续8年实现两位数增长，并稳据欧莱雅集团全球十大市场之列，同时也是亚太地区最大的单个市场。

短短十二年间，欧莱雅从零开始，在中国市场上的地位稳步上升，已成为中国化妆品市场的领袖之一和中国最知名、最受尊重的跨国公司之一。

巧迪尚惠和美宝莲其实都是开架的品牌，巧迪尚惠在全国有几千家专柜店，属于非常国民的彩妆品牌啦！下面就来对比一下这两个牌子吧！

巧迪尚惠和美宝莲哪个好

美宝莲比巧迪尚惠贵一些。像巧迪尚惠的牌子广告可能没有美宝莲的多。美宝莲毕竟牌子大。如果要在巧迪尚惠和美宝莲中选择一个的话，美宝莲的产品更加好用一些。不过大家可以根据自己的预算购买，如果预算不够，购买巧迪尚惠也很不错哦！

美宝莲什么档次

美宝莲属于大众化妆品的档次。你可以看到他的销售渠道基本在屈臣氏啊，超市啊，或者说商场位置不太好的柜台。美宝莲是美国的牌子，被欧莱雅收购后一直定位在大众化妆品的定位。现在是欧莱雅销量最好的化妆品品牌。欧莱雅根据中国市场开发了很多针对中国消费者化妆需求的品牌。比如BB霜之类的。

要说美宝莲的东西差，还真不见得。对于化妆新手或者收入不够的学生党来说是个不错的选择。我个人高档和低档的化妆品都尝试过很多。我推荐一些美宝莲比较好的产品，比如橡皮擦遮瑕，fit me遮瑕，眼线膏，眼线液笔，眼卸等等，都是性价比非常高，甚至超过了一些大牌。但是粉底眼影之类要求比较高的产品，质感上是肯定比不过高端线的产品的。但是要说明的是，本人时差党，发现美宝莲在中国英国和美国三个国家的产品都不太一样。所以有些好的产品中国买不到。

美宝莲怎么样

比较不理解为啥没人推荐这一款，美宝莲梦幻呼吸粉底液，这是第二瓶30ml，129RMB。遮瑕力度相当好,持久度也是相当高，我游泳都是用这个，闺蜜还不相信我，我逼着她用了一次去游泳果断买了

适合肤质：稍微干皮和稍微混油皮，皮肤干多敷补水面膜是可以用的很服帖大油皮就算了，由于遮瑕力度很好不用用太多一瓶老是用不完能用到你烦躁还不舍得换别的。挤压设计也很干净卫生个人觉得超级好用，配上美宝莲的散粉，底妆轻松完成隔离自己去选择我还没有用到很好用爱不释手的隔离

巧迪尚惠使用心得

打开以后发现气垫的盒子很漂亮是蝶恋花的，气味淡淡的，送了试用装，打开以后用手轻轻的一触就能出来一些证明分量比较足，还送了化妆盒，香皂花，居然还送了一瓶卸妆水，还有一小瓶护发素，气垫用了以后白白的润润的遮瑕效果也不错，我属于肤质比较干的所以我选择了3号水润遮瑕款，这款的颜色比较自然，用了之后皮肤也不干，能维持一整天，不会脱妆，我皮肤用别的化妆品容易过敏，这一款没有这样的感觉，每次涂一点点就够了，一盒预计能用半年左右，加上试用装一年用完差不多，所以整体来讲性价比还是不错的。再说送的卸妆水吧，我在办公室用它倒到手背上轻轻涂抹，早上涂的气垫就溶解了，比之前买的欧莱雅都好用。

看到没有，一看就很润的感觉，不会干燥起皮适合各种肤质的美眉们使用，记住是3号色哦，盒子也小巧漂亮，出差旅行携带很方便！

看看送的卸妆水和替换装，绝对的细心，意想不到的惊喜，卸妆水也是同一个牌子的，这款卸妆水卸妆效果比较不错，轻轻的一搓，然后用纸巾一擦就全掉了，很干净，无残留

气垫保湿度比较好，不容易卡粉，不像别的化妆品涂到脸上以后不均匀，很尴尬，不易脱妆，早上8点多涂好以后，一直坚持到6点下班也不会掉还是白白的，遮瑕效果也很好，有痘印的地方多涂一层就看不出来有痘印了，这点我比较喜欢，对我来说很棒，就不用买遮瑕笔了

对于爱化妆的女性朋友来说，她会找到所有适合自己肤质的化妆品，一款效果好的化妆品，它的价格不一定是最贵的，我们在挑化妆品的时候，除了要看化妆品的价格，还要重视化妆品使用的效果，下面，小编给大家介绍几款便宜又实用的化妆品。

1、经济又实惠的化妆品

美宝莲纽约瞬盈浓密睫毛膏

NO1美宝莲纽约瞬盈浓密睫毛膏

参考价格：￥6900/88ml

产品介绍：美宝莲纽约瞬盈浓密睫毛膏富含天然萃取树胶是种一遇水即膨胀的多糖，使用它可令睫毛更显浓密丰盈。聚酰胺树脂与树胶和颜料的相互作用，使颜色得到极致扩散，渲染出尽善尽美的睫毛效果。超感浓密，无结块。独特速感刷头，瞬间刷新浓密记录。一刷即干，不厚重，天然轻薄_哩配方，轻盈速干，令美睫根根分明。经眼科专家测试，适用于隐形眼镜佩戴者。均匀涂抹。

小编点评：这款是美宝莲家经典好评产品之一，特别是这款产品的性价比可是无敌高的哦!

谜尚M完美无瑕修容霜SPF30+PA+++

NO2MISSHA谜尚M完美无瑕修容霜SPF30+PA+++

RMB188/50ml

产品介绍：具有很强的遮瑕能力，可有效遮盖皮肤缺陷，演绎明亮、自然肤质。同时补充水分与营养，呈现柔滑肌肤。具备卓越隔离紫外线效果无需另外使用防晒霜，并且具有美白、改善皱纹等多重功效BB霜，可有效预防老化。

小编点评：BB霜的功力相信很多MM都有听说，毕竟这可是韩国MM相当钟爱的美妆品之一。当然更重要的是，这款产品可以一次当乳液、隔离霜、粉底霜用，可是超精明的一款产品，想月光都难呢!

悠莱亮嫣胭脂

NO3悠莱亮嫣胭脂

参考价格：￥8000

产品介绍：它不仅令脸部更加立体生动，而且增添肌肤的明亮光泽，提升脸部灿烂悦目的表情。新增添的华丽光彩双色组合胭脂具有出色的上色性和光泽的质感。

小编点评：悠莱的这款腮红可是值得一试的，而且价格也是很平易近人呢!

以上这三款化妆品，价格适中，上妆的效果也非常好。我们可以使用这样的化妆品，来打造出精致的妆容。想要不花大价钱来购买化妆品的话，你就需要对于化妆品多一些的了解，这样才能挑选出心仪的产品。

2、月光族存钱妙计

办存折

先去办张存折，不要办银行卡，存折的钱不能从提款机上取，又不能用支付宝、网银、快捷支付，所以能够制约不自觉的小伙伴，从某种程度上阻碍了你的消费。

银行的选择。

找一家离公司和你家都比较远的银行，我就是这样的，就怕自己手贱，忍不住跑到银行柜台取钱。

选择定期存款。

选择定期存款，虽然没多少利息，但是还是能约束自制力较差的伙伴。可以选择3个月或是6个月，时间不是特别长，一方面你想用的时候就会想到，反正就几个月，等时间过了再去取，果断时间你就忘了这茬，另一方面，万一真的有什么急用，取出来也还算方便。

工资分配

现在前期工作都做好了，就等怎么分配工资了。发完工资之后，除去生活费、房租、水电等，剩余的闲钱统统存起来。

其实，月光族并不是因为挣的钱太少，而是自己不会控制自己的资金，控制不住要去消费的这种心理。当你强迫自己存钱，并实施以上计划不去消费的时候，过段时间看看自己存折里的钱，心里也会暗暗窃喜的。