欧莱雅和美宝莲是一家公司吗，欧莱雅跟美宝莲的关系

欧莱雅品牌下有很多子品牌，相对来说都是比较出名的，其中有一家叫做美宝莲的公司，据说也属于欧莱雅。提到美宝莲品牌，大家最先想到的就是它的化妆品了，貌似与欧莱雅没有很大的联系，那么到底欧莱雅和美宝莲是一家公司吗？欧莱雅和美宝莲的关系是什么呢？

欧莱雅和美宝莲是一家公司，美宝莲品牌是欧莱雅集团的一个子品牌，美宝莲是在1915年创立的，并且在1995年的时候逐渐进入中国内地市场，由于多种原因，在1996年的时候，美宝莲品牌正式被欧莱雅集团所收购。从此，欧莱雅和美宝莲就成为一家公司了，随着时间的发展，在2004年的时候美宝莲品牌也把名字更改为美宝莲纽约，但是人们仍然习惯把美宝莲纽约称为美宝莲，从本质上来讲，美宝莲和欧莱雅是属于一家公司的。

欧莱雅和美宝莲的关系是比较简单的，美宝莲是欧莱雅集团的一个子品牌，美宝莲的全称是美宝莲纽约，属于巴黎欧莱雅集团旗下的一个分支，走的是大众化的路线，目前在中国的彩妆行业处于首屈一指的位置，所经营的领域包括眼部彩妆、脸部和唇部彩妆等。

同一款粉底液，不同的肤质使用效果会不一样，对于干皮来说，必须选择适合自己的粉底液才有很棒的持妆效果，不然就特别容易起皮卡粉。身为干皮的我购买过多款粉底液，使用体验丰富，接下来我就分享几款平价又好用的粉底液吧。

1、卡姿兰粉底液

参考价格：89元/30g

功效：提亮肤色，遮瑕，持久

推荐理由：

小奶猫是水润版，相对应的更适合干皮混干，小夜猫是持妆款，更适合油皮干皮~粉色可爱的外观直击少女心，奶萌十足，新版加奶精华保湿效果更好，持妆更服帖，质地流动性提升更透润丝滑有光泽，新版粉色包装4个色号，色号更全 ，如果你喜欢小奶猫，选新版就没错啦，秋冬很适合，用之前记得摇一摇！

我买的是卡姿兰小奶猫粉底液，真的巨好用！不到一百块钱就有几百块钱的质感！质地流动性很强，上脸很快就能拍开，而且真的炒鸡服帖，我这个干皮真的好喜欢。而且它遮瑕度好强，用它我用遮瑕产品基本遮一层就OK了，很省事！哑光雾面妆感也很适合秋冬，持妆度的话我觉得跟 dw 很像，就是那种越夜越美丽的那种！性价比很高，值得入手。作为平价水润粉底液，奶润持妆成分好！水光细腻好肤质！持妆效果很好，这性价比给它一个赞！不愧是国货黑马粉底液！

2、珀莱雅粉底液

参考价格：799元/30ml

功效：滋润、遮瑕、持久、修饰肤色

推荐理由：

色号做的很适合亚洲人，我黄三白都能选到对口色号，这在国货粉底中太难得了。妆效自然透薄，持妆力也不错，但是沁润版遮瑕度不高哦，和我一样的大瑕疵追求清透遮瑕底妆，还是需要搭配遮瑕膏一起使用吼。秋冬干皮，混合皮还有肤色偏深的姐妹这款可以多做下功课，个人很喜欢，妆感挺好的，真的很 like ，总体很满意，定妆控油效果很好，保湿控油和持久度也还不错，根本不用上定妆散粉都可以，这个柔雾型适合我，非常的自然，轻轻一推就抹开了，我敏感肌竟然不过敏。对于我自己的肤质来说，冬天妆前涂滋润一点的乳或者是霜就够了。

3、AKF 粉底液

参考价格：79元/35g

功效：提亮肤色、遮瑕、持久

推荐理由：

AkF粉底液是朋友推荐购买的，我买的是白色盖子，滋润适合干皮的 ，黄一白我用的是自然色，感觉一般肤色用自然色都没有错， 02色 01色冷白皮姐妹可冲。粉底液质地是那种流动性还蛮强的，轻轻薄涂一层来就能发现它是很自然的雾面妆感，是那种哑光柔和的妆效。遮瑕液也很润，很适合我们这种大干皮，我看里面添加了角鲨烷，这是比较补水比较滋润的成分。

遮瑕能力一般要补一下遮瑕，如果是个瑕疵皮的姐妹可以搭配他家的遮瑕一块儿用。瑕疵严重的姐妹不可入，不是很严重的能遮七七八八这样。持妆这块6小时左右开始有点脱的现象，用散粉补个妆这样需要。总体来说，这个粉质妆感还是对的起它的价格的，也是蛮平价，学生党可冲，对底妆有要求的就没必要冲这款，买贵的吧。

出现这种情况的最主要原因就是因为受到了疫情的影响，导致实体店的后续销售都受到了严重的影响，而且一些美宝莲的实体店他们的价格是要比线上销售的更贵一些，这也就引发了很多消费者的不满，很多消费者也不愿意在实体店进行购买。

很多人都应该会以为美宝莲之所以会退出市场，主要的一个原因就是因为疫情的原因导致的，不然的话，他怎么会在这样的一个节骨眼退出呢？其实并不是这个样子的，我们查看过资料之后就会发现早在2018年的时候，他就已经从各大百货公司大型商超里面陆续撤离。只不过当时的动作没有这么大而已，所以并没有引起大家的关注，而他这一次直接把线下所有的店铺全部都给关闭了，从这一点我们也能够看得出来，这一次是真的坚持不下去了，因为这条路真的很难走。

他们这个企业本身就是受到了一些非常大的影响，所以导致失去了龙头老大的地位。大家都知道美宝莲是很多人小时候梦寐以求的一个化妆品，都会觉得我们长大以后化妆的话，一定要买这个品牌，因为名气真的太大了。但是不知道从什么时候起，就会有各种各样的品牌代替了他，特别是等我们慢慢长大之后，见识了无数的大品牌，小品牌，美宝莲已经慢慢的被我们遗忘了。可能就是因为这样的一个原因，所以导致他们的业绩是越来越差，完全没有办法能够支撑。

美宝莲当年真的是非常的风光的，它有一个口号就是希望中国的女孩子们每一个人手上都能够拥有一个美宝莲的产品。说实在的，这也真的是很多人当年的梦想，大家真的很希望能够有他们的名我会觉得非常的有面子，因为他毕竟价格不便宜。这一次他们关闭了中国所有的线下门店，虽然说线上还有销售，但是真的会让大家觉得非常的失望，因为大家真的没有想到，那么辉煌的一个品牌，最终竟然会落到这样的一个下场。

来自美国的美宝莲(Maybelline)美容化妆品，始终致力于追求产品内在质量的完美，为现代女性提供最动人的化妆效果。，其产品于75年前首次以“自选开架式”的销售方法出现在化妆品市场，为使用者亲身体验及选择化妆品提供了更大的方便。它所提供的各类唇膏、粉底、眼影、睫毛膏、眼线笔及指甲油等均经过专家精心研究，符合国际品质标。为了迎合东方品味，特于日本设置了庞大的研究机构，专门试验各种色彩及配方以迎合亚洲女性的需要。美宝莲更是世界最大的睫毛膏制造商及创始者。

美宝莲纯晳美白轻盈亮采粉底液SPF18/PA+++

加入美白精华的粉底液，由内而外，双重美白

美白粉底，持久亮白妆效

注入神奇亮彩因子，在各种环境中瞬间立体折射白皙光彩，妆容持久焕发亮白神采！

美白精华，更白皙肌肤

蕴含高纯度维生素C美白精华液，为肌肤注入源源美白能量；SPF18/PA+++完美专业防护，帮助持久抵御紫外线，为白皙妆容打好基础！

质地轻盈，丝滑柔顺

维生素C衍生物

上妆技巧1取粉底液少许在左手虎口处

2再用右手中指的指覆蘸取粉底液，点与额头、鼻梁、两颊及下巴处

3然后用双手指肚由内而外、由上而下均匀抹开

4最后将双手轻轻按压在脸上，利用手掌的温度使粉底与肌肤融合

美宝莲精纯矿物自然亲肤粉底液是美宝莲纽约第一款改善肌肤的粉底液，肌肤柔滑有光泽，更保湿

革命性的护肤粉底：使用后能提高肌肤含水量，有效改善肤质，肌肤更纯净通透，焕发健康光彩

可呼吸的无暇遮盖：经三重工艺淬炼的精纯矿物微粉，粉粒极其细腻，完美遮盖肌肤瑕疵，不堵塞毛孔，无香料

●经皮肤学专家测试—带来自然无瑕的遮盖力，令肌肤更健康，更保湿

●经肌肤敏感性测试—超细腻乳液质地，带来会呼吸的完美遮瑕力，令肌肤水润柔滑更健康

富含矿物·改善肤质

蕴含95%的矿物成分、能舒缓肌肤，改善肌肤泛红现象，持续使用肤质改善看得见。

产品价格：89元

功效：保湿 遮瑕 遮盖毛孔细纹

产品描述：全新精纯矿物粉底液，无油配方，不含香精和防腐剂，使用后肌肤更柔滑，提升肌肤光泽感，肤色更通透，提高肌肤含水量，保湿更持久，减少肤色不均匀及肌肤泛红现象，持续使用，肤质改善看得见

上妆技巧：

1取粉底液少许在左手虎口处

2再用右手中指的指腹蘸取粉底液，点与额头、鼻梁、两颊及下巴处

3然后用双手指肚由内而外、由上而下均匀抹开

4最后将双手轻轻按压在脸上，利用手掌的温度使粉底与肌肤融合

1、生产日期和批号：真品的美宝莲和批号非常清晰，假冒的美宝莲比较模糊，批号却没有。

2、盖子和盖子内部：真品的美宝莲盖子长，假冒的美宝莲盖子短；真品的美宝莲盖子内部是纯色，假冒的美宝莲盖子内部是偏**。

3、管底和瓶口螺丝：真品的美宝莲管底是直角，假冒的美宝莲管底是倾斜；真品的美宝莲瓶口螺丝长，假冒的美宝莲瓶口螺丝短。

4、瓶口和管尾：真品的美宝莲瓶口大，假冒的美宝莲瓶口小；真品的美宝莲管尾印刷均衡，假冒的美宝莲管尾印刷不协调。

5、背部和外包装：真品的美宝莲背部印刷的颜色光滑，假冒的美宝莲背部印刷的颜色粗糙；真品的美宝莲外包装无印字，假冒的美宝莲外包装有印字。

最近，小红书赴美上市消息频传，据悉上市规模达到数十亿美元，为什么它有如此巨大的价值？它的商业核心壁垒是什么？作为内容社区类代表产品，它又是如何破解社区与商业化之间互相博弈的难题？在本文中，我们将逐一进行分析。

△小红书的商业底层和壁垒是什么？

2013年，小红书从跨境电商热潮入局，从女性出境游购物攻略工具“把旅行装进你的购物袋” ，到 “找到国外的好东西” 的女性海外购物社区电商平台——聚焦女性综合性网上购物海淘，再到如今“标记我的生活” ——专注年轻人的时尚生活方式分享平台，这一路走来它的商业底层逻辑是什么？

首先，小红书的社区非常强大，它是一个明确的以UGC和PGC综合产出内容的社区，这种社区形态衍生出的独特内容体系，即带有某种身份识别符号（精致女性）的体系，又使得用户黏性很高。同时它拥有巨大的用户量，包括3亿+的用户量，1亿多的月活，2020年年度的笔迹量超过3亿条，每天的笔迹曝光超100亿次，这些共同造就了小红书优质的用户质量和用户分层。

其次，小红书有很强的种草能力。小红书上时时刻刻创造着无数的故事和意义，通过图文系统降低用户的决策成本和决策难度，用户看到别人分享某个笔记的时候，本质上不光是看到一个，而一篇构造出的故事，有上下文场景，用户不只是买到一个商品，而是买到了一把美好生活的钥匙。之后用心理模型加强期待，在用户心智“种”下一种生活方式，即希望成为那样的人，过那样的生活。这就是巨大的有着“活用户”的社区价值，和强大的用户量不断分享生活的状态。

△如何解决产品的破圈和用户氛围的平衡？

小红书在不断的破圈，它是怎么破的呢？第一步，夯实社区基因。最初始的发展时期，它只允许女性用户使用，将“克制”做到极致。一个社区产品最后能“破圈”，往往一开始是“封闭”的。你爱你的用户，便要把你的用户保护在一个他们喜欢的氛围中。喜欢是放肆，而爱是克制。

第二步，小红书开放给男性用户使用之后，开始做增长，实现用户量级的突破。从“种草”平台向综合性的内容平台做转型，不止于做美食、美妆、服装，而是金融、文化，科教均有涉猎，很厉害。

然后包括小红书一直在推的“品牌种草力”，比如说“王饱饱”，通过小红书频繁“种草”，月销量4000万。“钟薛高”借力小红书推广，一年时间销量增长了5倍。在小红书起家的“完美日记”，成了第一家千亿市值的美妆公司，如果说以前美宝莲纽约和巴黎欧莱雅是主流，现在则是完美日记和花西子，这是新一代的品牌种草力。

但这里面还是存在一些风险。

首先，小红书破圈过程中“内容泛化”的转型跨度非常大，它已经不限于种草属性，而是一个加强版的“朋友圈”，可能会使内容的交易撮合过程不再那么高效。第二，素人笔记还没有贡献出一个好的变现模式，这件事能坚持多久，考验的是创始人的定力和决心。第三，“视频化”面临的是同质化的进军，逐渐视频化的小红书，面临着和抖音、快手同质化的困局，小红书的内容质量事实上是在稀释和贬低的。

面对产品的破圈和社区氛围的维护，小红书应该采取什么举措？可以向内容和用户“双重破圈”的方向进发，比如积极响应政策号召，发出社区公约，抵制炫富，让核心用户群从“白富美”向普通人做转移，用不同方式去“种草”。

再说说“千人千面”的内容匹配方式，如果小红书可以给一线二线的精英男性推送运动健身、游戏解说和他们关心的话题，或者给四五线的70、80后提供本地为数不多的商场合作促销的导购信息，给予本地消费者实惠和便利，通过这种方法，就有可能扩大用户基数，带来更多层面的一种系统性的复合增长。

最后是找到广告收入之外的第二曲线。人也好，产品也好，都需要第二曲线，目前小红书直播的GMV尽管不能比肩头部的电商平台，短时间内也没有办法孵化出李佳琦、薇娅这样的头部主播，但小红书小型主播的带货积极性更高，尽管粉丝基数不大，但粉丝黏性不容小觑。

因此，小红书破圈这件事儿给我们带来的启发是，破圈之前必须得夯实自己的基础用户，在扩圈的过程中，扩用户和扩内容，要同时协同着去做，因为一旦扩了用户，用户带来的是新的内容，而新的内容可能带来新的用户，这是良性增长，但如果稀释你原本的内容主张，品牌调性就荡然无存了。最后在扩圈的过程中，寻找商业模式的第二增长曲线，这是小红书能够破圈的核心逻辑。