美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上

美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上

　美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上，这家已有105年历史、入华二十余年的美妆品牌，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上。

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　对于多家媒体所报道的关于美宝莲在多个城市实行战略性撤柜一事，美宝莲官方客服回应称撤柜已经很久了，有些城市已经只剩下专设柜台了。

　对于后续是否会重新开线下门店，美宝莲客服表示还不确定。线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。

　美宝莲成立至今已有105年历史。1995年，美宝莲登陆中国市场，但次年即被欧莱雅收购。 很快，美宝莲便晋升为中国最畅销的彩妆品牌。

　潮起潮又落。2018年5月，网曝美宝莲陆续撤离超市大卖场渠道。2020年开始撤柜中国百货，对此，美宝莲中国表示，是基于满足消费者需求。

　随着国货彩妆品牌的兴起，完美日记、花西子等品牌快速增长，美宝莲的市场份额也随之缩减。

　 大集团业绩堪忧的“附属品牌”或将出局

　在一份商场TOP30美妆品牌2021年全年业绩报表显示，雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、资生堂集团、LVHM集团各品牌中业绩在不断下滑的不在少数，且不乏悦木之源、科颜氏、IPSA、纪梵希等曾经各大美妆集团的“新宠”品牌。该报表显示，2021年四季度，科颜氏甚至同比下滑接近40%。

　另一方面，越来越多小众进口美妆品牌在中国市场上呈现热度，也导致越来越多的进口美妆集团旗下出现在百货店的招商选择当中。（小众品牌更新率80%，商场美妆2022新趋势）

　比如，近日与欧莱雅集团竞购拿下Byredo的西班牙美妆时尚集团Puig，也同样是潘海利根、阿蒂仙之香以及Charlotte Tilbury品牌的母公司（中国代理璞致(上海)商贸有限公司也于2020年7月正式注册），正在积极布局中国百货、购物中心渠道。

　巴西美妆集团Natura&CoHolding在动物实验风波后也在寻求增加中国业务。旗下英国品牌The Body Shop和澳大利亚品牌Aesop都将在今年进入中国内地百货、购物中心渠道。

　据统计，即便将边厅进行改造，一般的百货店化妆品区也鲜有容纳超过40个美妆品牌的。“随着市场可选择的进口品牌越来越多，我们只会关注和引进TOP30以内的美妆品牌以及有市场热度的新品牌。”武汉某百货高管告诉记者，“市场表现决定一切，如果业绩持续不佳，即便有品牌背书被撤柜是迟早的事。”

　“一层美妆区面积就那么大，就算有大集团背书，不能被这些附属品牌影响了整个门店的发展。只要是业绩面临持续下滑的品牌，该撤的还得撤。”在采访中，不少百货美妆负责人都向《化妆品财经在线》记者提出了一致的想法。

　在百货渠道，似乎在酝酿着高端美妆品牌的`下一个撤柜潮。

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　美宝莲官方客服7月26日回应记者称，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。这家已有105年历史、入华二十余年的美妆品牌，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。

　1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。不到五年时间，美宝莲的品牌用户忠诚度就达到了7531%，综合竞争力指数也是位居中国彩妆市场第一名。

　但随着消费升级战役的打响，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷，销量下滑、关店、进驻费用逐年上涨等问题接踵而至。

　在这样的市场风向下，美宝莲迅速开始线下撤柜行动。事实上，不只是美宝莲，近年来外资以及部分本土化妆品品牌的出逃化妆品门店的现象也已是屡见不鲜。2018年面膜龙头品牌美即全面撤离线下渠道，2020年资生堂旗下泊美全面终止中国线下渠道，可以预见，未来还将有更多出逃者。

　惨淡，成为传统零售业离不开的关键词，化妆品门店出逃映射的是线下渠道的日薄西山，作为最早进入中国内地市场的美妆个护集合店，屈臣氏的业绩下滑或是这一惨淡的真实写照。

　一直以来屈臣氏都是CS渠道中的领头羊，但自2016年，其在中国首次出现业绩负增长，全年营收同比下降382%。这样的数据让其敏锐的嗅到了其中的危机，不过拥抱新零售、革新品牌矩阵等求变措施并未有成效。

　截至2020年6月30日，屈臣氏2020年中期业绩数据显示，零售部门上半年实现销售6601亿元，同比下降9%。其中，中国区业绩份额同比下降3%，销售额为7894亿元，同比下降26%。

　而这只是线下渠道退败的一个缩影，除了CS渠道，截止到2016年，化妆品在超市卖场(即KA渠道)的份额就已经降至269%。

　不过在对线下渠道大退败望洋兴叹之际，美宝莲似乎对于线下渠道还有一丝不舍，注重单一品牌的精品体验店听起来愿景不错？

　2018年，美宝莲携手屈臣氏在上海黄金地段开了一家彩妆概念店ColorLab，尽管有着时尚潮流的设计，专业化的美妆服务，但尝鲜之后，这家概念店早已无人问津。

　想要借助电商渠道与单品牌精品店的结合，改变美宝莲的品牌定位以及品牌形象，从而向中高端的方向发展，美宝莲恐还需更多思考。

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　7月26日，据蓝鲸财经，美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。

　美宝莲客服表示，品牌的线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，之后将仅保留屈臣氏内设置的柜台，这是公司经营重心的转移。

　关于撤柜美宝莲官方客服回应，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。

　周到君注意到，早在2020年就有“美宝莲退出中国百货市场”的相关媒体报道。

　当时美宝莲中国表示，此次美宝莲品牌的撤柜举措是线下渠道战略转型，这是基于满足消费者需求，进一步完善美宝莲高街潮流品牌独特形象的塑造等方面的考量。

　据悉，1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。但随着消费升级，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷。

　其官方客服表示，根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。美宝莲线上销售渠道包括抖音、拼多多、淘宝、微信小程序等。

防晒。美宝莲官网信息显示：美宝莲素颜霜适合任何肤质，添加卓效防晒成分，保护皮肤不受紫外线威胁。含有高遮瑕成分，提亮肤色，提升气色。美宝莲纽约于1917年成立之时，生产出了世界上第一支现代眼部化妆品：美宝莲纽约块状睫毛膏。

夏天快到了姐妹们，这是我自己常用的几款护肤品，给大家推荐的五款国货之光，价格也非常的实惠，脸部比较干燥的宝子可以往下看看，今天就给大家推荐细讲一下这几款护肤品。

一、芙丽芳丝（FLORA）

净含量：100g

参考价格：130+

推荐理由：该品牌专注于护肤品，包括面膜、面霜、精华液等。他们的产品成分天然、无添加、不含激素，受到了很多消费者的好评。

使用感受：芙丽芳丝（FLORA）质地是白色的膏状，比较柔软，一点点就会说出很多泡沫，徒手就能起泡，泡沫绵密又丰富。比较自然，洗完后不会感觉很紧绷。洗脸后效果非常的舒适。

二、珀莱雅（PERFECT DIARY）

净含量：50g

参考价格：280+

推荐理由：该品牌主要提供化妆品，包括口红、眼影、粉底等。他们的产品色彩丰富、品质好，价格也很实惠，深受年轻人的喜爱。

使用感受：保湿效果不错，整体很水润、吸收度不错，好推开易吸收、控油效果很好，涂上是哑光的。

三、珂润（CORUM）

净含量：150ml

参考价格：160+

推荐理由：珂润（CORUM）： 该品牌主要提供护肤品，包括面膜、眼霜、精华液等。他们的产品采用天然植物成分，价格也比较亲民，受到了很多消费者的认可。

使用感受：我是偏干的敏感肌，经常容易过敏起皮，经身边朋友推荐买的这款，保湿效果还可以，也很好吸收。

四、美宝莲（MAYBELLINE）

净含量：30ml

参考价格：32+

推荐理由：美宝莲（MAYBELLINE）该品牌提供化妆品，包括口红、睫毛膏、眼影等。他们的产品颜色多样、品质好，价格也比较实惠，深受消费者的欢迎。

使用感受：好用自带磨皮，易涂抹，用在脸上得很舒服，就是不太显白。

五、屈臣氏自有品牌

净含量：600ml

参考价格：170+

推荐理由：屈臣氏自有品牌：屈臣氏是一家知名的药妆连锁店，他们自有的品牌包括欧丽莎（O'life）、美肤宝（Mefactory）等，产品种类繁多、价格实惠，深受消费者的喜爱。

使用感受：也算是一种乳，但要乳化开来用，不然容易闷痘，刷完酸后 用它来修护补水，很有效果。

总而言之，我对芙丽芳丝（FLORA）这款评价是yyds，以上就是我推荐的五款国货品牌，经过我上面的介绍各位网友应该也明白这几款品牌的护肤品等系列，抓紧屯购起来吧，相信各位也是有眼光独特的相信我这几款绝对是爆品。

同一产品，欧莱雅L’oreal拥有多个广告版本，这一策略的关键在于产品推广市场的需求与广告传播概念的吻合。这里有两个实例，其一是美宝莲，它以大众消费者为目标顾客。美宝莲是欧莱雅L’oreal于1993年收购的一个美国品牌。美宝莲先于欧莱雅L’oreal进入中国市场，美宝莲早在1993年之前就已在苏州建立自己的工厂。欧莱雅L’oreal将美宝莲定位为一个大众化的品牌，每一个中国妇女都应该拥有一件美宝莲的产品。中国消费者把美宝莲当作时尚的代表，所以欧莱雅L’oreal在大陆投放的是由美国影星为模特的国际版广告。

欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。欧莱雅在整个20世纪中的发展史，是日化工业发展史上很有代表性的一部分。巴黎欧莱雅拥有骄人的产品研发背景，一流的药学试验室及皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心，使其不断推出适应全球消费者不同需要的优质科研产品。

染眉胶是我们平时的日常生活中非常常见的一个眉部产品，我们可以根据自己的眉毛特点来让出自己想要的眉毛形状，美宝莲半永久染眉胶非常的方便持久，那么美宝莲半永久染眉胶好用吗？染眉胶使用教程。

美宝莲半永久染眉胶好用吗

使用测评

(测评图)

为什么说这款染眉胶比其他染眉胶好用呢因为它很温和!

昨天出差试用了一发，真的超好用

说来作为美妆编辑的本肉包好歹也用过3款以上的染眉胶，每款几乎都会有轻微疼痛感或者不好撕的问题，但这款不一样，撕下来的时候一点都不痛!不会像蜜蜡一样酸爽

干透之后也非常容易揭开，不会黏在皮肤上，也完全不用担心会扯掉眉毛之类的

没有厚重的妆感，颜色比平时用眉笔和眉粉画的更自然

(测评图)

用的时候，染了一个小时不到就撕掉了

如果你想保持的时间更久，那就可以加长染眉的时间

保持时间

一般说来涂够时间能保持三天左右，三天内颜色会慢慢变淡

上图中为阿娇day123的变化图

用的是深棕色，可以明显的看出一天比一天浅了，颜色也由深棕变为浅棕色了，过渡的非常自然

之后几天如果觉得颜色太淡了可以用眉笔眉粉等快速补色

TIP

建议在晚上洗完脸护肤完成后开始染眉、记得要把眉毛上的护肤品都擦干净，保持眉毛干燥，然后带着眉胶过一夜，这样就可以坚持3天以上

眉胶很快就会干透，所以也不用担心胶水会沾到床品上之类的，早上洗脸不会掉色，Ps：洗脸的时候不要反复揉搓眉部，这样可以保持更长时间噢

只要染眉时时间停留够久，不管你是带着眉毛去健身游泳都不会变成“无眉大侠”，晚上回家卸妆眉毛也依然坚挺着～，可以说是“短暂性半永久”，轻轻松松省下三天画眉毛的时间有木有

(染眉胶染后效果)

偶尔不想化妆，也可以带着眉毛精神地出门~

想换眉形的时候依然可以轻松的换

洗几次就ok了也不会有什么色素残留、再画上想要的形状就行了，是不是敲方便!

美宝莲半恒久塑眉膜胶怎么样

不得不说美宝莲爸爸对亚洲发色的关照也是十分到位的

一共四个色号

‍可以搭配不同发色及妆容

从左到右：深棕 咖啡棕 浅棕 灰

都是偏灰偏棕的

日常的发色几乎都有合适的色号对应

画100块钱撸一支染眉胶回家

就可以省下两三千做半永久的钱啦

美宝莲线下各大柜台都可以买到

大家不用煞费苦心找代购啥的啦

现在天猫旗舰店也有售啦

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美宝莲半永久染眉胶使用方法

洗完脸后，在干净的眉毛上画好眉形

染眉胶会像膏药一样，干燥，着色

手残党们完全不用担心眉毛会被自己画坏

因为干之前都可以用棉签修改自己的眉形

直到你画到自己满意为止

20min-2h后将其撕下就可以了

轻松拥有类似“半永久”的眉毛

染眉胶使用教程

第一步：涂眉胶的方法其实和日常用眉粉填色差不多，从下沿起步，这样对眉形更有把握一些。一次沾的量随意，根据自己的习惯来。建议是多沾一点，反正沾多了可以一次涂蛮大的面积 ，按照日常画眉习惯把整个眉毛涂完之后的效果。

第二步：因为眉胶自带的刷头是比较粗的，要达到日常画的眉毛的精细度是有点困难的，所以在整个眉毛还没开始干燥的时候，用一根干净的棉签，对画好的眉毛进行修改。

第三步：接下来等待一段时间，这里大概等了半个小时。成膜之后的眉胶很好撕，也跟成膜之后的胶水差不多。

第四步：刚涂完之后的样子和撕下来的效果还是很不一样的，如果觉得不够，可用眉粉再补补，反光则用散粉铺一层。

导读：美宝莲fit me粉底液是开架粉底液中的佼佼者，很多美妆博主都推荐过，那么美宝莲fit me粉底液适合油性皮肤还是干性皮肤？下面就一起来了解下。

美宝莲fit me粉底液适合干皮吗

美宝莲fit me粉底液虽然号称油皮亲妈，不过也是比较适合干皮的，比起亲肤而且质地水润好推，虽然薄透但遮瑕效果有6、7成，遮盖毛孔且不厚重，还有"平价粉持久"的称号，持妆效果到下午会变奶油肌，皮肤看起来很好，缺点是无法挤要按住用倒的，让人担心卫生的问题、用量也比较不好抓。

以下是真人测试，大家可以参考下：

肤质：本人夏季混干，冬季干皮，座标帝都，属于偏敏感的肌肤类型，无痘痘，有小痘印，诉求就是持妆遮瑕的粉底液。

这款粉底液质地非常细腻，上妆是雾面哑光效果，很好推开，而且丝毫没有粘腻的感觉。基本涂匀之后面部就非常干爽了，从这点来看控油效果应该不错，基本上一天七八个小时是不需要补妆的，油皮妹子可以随意入手绝对控油滴，干皮的话添加一些精油或者乳液增加保溼性就ok。 那么明明是油皮亲妈为什么干皮的我还要倔强入手？当然是因为遮瑕和持妆都好到爆~周围朋友吹到爆，我被深深种了草，不得不拔一下。

FIT ME粉底液是压泵式的，方便卫生，我基本是左右脸15泵，t区下巴1泵的量，我是用溼的海绵蛋上妆，一遍下来隐形毛孔的效果就比较不错了，浅浅的斑都可以遮掉，整体妆感也不强。但是如果痘印比较深，还需要局部使用遮瑕（他家有个同系列的遮瑕之前我看挺多博主推荐了，准备入手试试） 我试过叠加两遍粉底液，遮瑕效果会有加成，雾面感加强，谢天谢地没有卡粉起皮。

美宝莲fit me粉底液适合油性皮肤吗

美宝莲fit me粉底液是油皮亲妈，非常适合干皮。

首先介绍一下色号，我个人应该是黄一与黄二之间波动的肤色，不是很白的皮肤，而且我比较追求自然的肤色，不会搞的脸和脖子不一样颜色，我甄选了很久，决定入手120色号，果然，这个颜色非常适合我，上妆非常自然，和自己本身的肤色几乎一样，不同肤色的仙女要是拿不准颜色，我建议去专柜试试色再买，这样不会让你花冤枉钱

再说说妆感，这款是偏哑光雾面的妆感，是比较适合混油皮和油皮的，我是个油皮，脸上有几个持续了很多年的痘印（我也很努力的在把他们搞没，但是还是有点印记的）本来是容易长痘痘的肤质，但是在我过了19岁之后，就很少长痘痘了，偶尔熬个夜或者上火了，会在脸上起的大的，其他时间已经不怎么长痘了，所以皮肤摸起来还算比较光滑 这款妆感挺不错的，不会很厚重的感觉，我觉得粉质也比较细腻，很容易摊开，用美妆蛋就可以完美的上妆了，妆容也非常服帖，让皮肤看起来还是蛮细腻光滑的，嘻嘻嘻

遮瑕力我觉得一般，像我脸上程度比较深的痘印还得需要遮瑕产品，但是小毛孔或者浅浅的痘印还是能遮得住的，所以还是非常好用的一款粉底液的，（它有同款遮瑕霜，可以搭配着一起使用）

持久度，我个人坚持一天没啥问题，早上九点钟左右上妆，午饭之后补一补，到晚上也只是微微地有点出油，再用用散光，是完全OK的！而且我觉得这款微微出油后，会让妆容看起来更加自然的哟，还是非常适合很油皮和混油皮的，非常喜欢！

而且，价格不贵，我趁着活动89RMB，现在官方旗舰店应该是109RMB，也不算贵！

现在化妆已经变得非常的普遍，很多大学生每天都喜欢化妆，市面上有很多不同品牌的化妆品，不同的化妆品有不同的效果，相信大家应该都听过美宝莲这个品牌，美宝莲的东西都挺好用的，下面，给大家介绍一下美宝莲超然无瑕轻垫霜。

1、美宝莲无暇轻垫霜

外观评测：

周身采用钢琴漆光质感的黑色外壳，搭配内里的炫黑棉柔粉扑，内含圆镜便于随时上妆使用，适合出行时放在包内使用。

美宝莲超然无瑕轻垫霜质地

微气孔海绵气垫质地轻软，蕴含丰富的粉底霜。粉底霜质地细腻水润，有柔感光泽，延展度高，搭配内置粉扑可以快速均匀上妆。

美宝莲超然无瑕轻垫霜遮瑕效果

评测方法：

分别将代表红色痘印和棕色色斑瑕疵的唇线笔和眼线笔涂在手背肌肤上，再涂轻垫霜在上面，通过观察使用前后的颜色变化以评测美宝莲超然无瑕轻垫霜的遮瑕效果。

评测结果：

如图可见，使用轻垫霜后肤色水润透白，红色瑕疵和棕色瑕疵被完全遮盖，证明美宝莲超然无瑕轻垫霜具有很强的遮瑕效果，能修饰肌肤瑕疵。

美宝莲超然无瑕轻垫霜使用效果

评测方法：

护肤后使用粉扑将轻垫霜均匀涂抹在面部肌肤上，通过观察使用前后肤色及肤质的变化，以评测美宝莲超然无瑕轻垫霜的使用效果。

评测结果：

如图可见，使用前肤色暗黄面颊有红色痘印和褐色色斑，眼部有黑眼圈，肤质看起来粗糙；使用轻垫霜后肤色白皙净透，肤质细腻平滑，痘印色斑和黑眼圈被遮盖，证明美宝莲超然无瑕轻垫霜能均匀遮瑕，使用后能瞬间提升肤质提亮肤色。

美宝莲超然无瑕轻垫霜油腻程度

评测方法：

将轻垫霜涂在干净的吸油纸上，静置5分钟后观察吸油纸上轻垫霜周围的颜色变化，以评测美宝莲超然无瑕轻垫霜的油腻程度。

评测结果：

如图可见，静置5分钟后轻垫霜周围没有任何颜色变化，表示轻垫霜质地均匀无油。证明美宝莲超然无瑕轻垫霜的质地轻薄不油腻。

2、女性美肤食物

一、荔枝美白法

现代医学认为，荔枝含维生素a、b1、c，还含有果胶、游离氨基酸、蛋白质以及铁、磷、钙等多种元素。现代医学研究证明，荔枝有补肾、改善肝功能、加速毒素排除、促进细胞生成、使皮肤细嫩等作用，是排毒养颜的理想水果。好吃又美容哦!

二、食盐蜂蜜排毒法

食盐具有消炎杀菌的功效众所周知，其实它的排毒功效亦很独到。如果你是油性肌肤者，可试着将一小勺盐与蜂蜜调匀后，涂在脸上并轻轻按摩五分钟后用清水洗去。盐有深层清洁皮肤毛孔的作用，而蜂蜜水则能及时补充肌肤营养，每天早晚各一次，可帮助清除皮肤毒素并且还有祛痘的作用。

三、黄瓜清热解毒法

黄瓜所含的黄瓜酸，能促进人体的新陈代谢，排出毒素。维生素c的含量比西瓜高5倍，能美白肌肤，保持肌肤弹性，抑制黑色素的形成。黄瓜还能抑制糖类物质转化为脂肪，对肺、胃、心、肝及排泄系统都非常有益。夏日里容易烦躁、口渴、喉痛或痰多，吃黄瓜有助于化解炎症。

所以各位女性朋友们，吃也是可以改善自己的肌肤的哦，但是不要随便瞎吃，乱七八糟的小零食并不能使您的肌肤得到改善的，要选择性的吃，上边小编给大家提到的荔枝是美白的好食物，各位女性朋友不妨多吃，并且每天入睡前喝一杯蜂蜜水也能起到改善肌肤问题的效果，并且现在马上就要进入夏季了多吃黄瓜也可以美容的哦，各位女性朋友赶紧试试吧。

是正品。你是购买的美宝莲粉底液是欧莱雅（中国）有限公司（以下简称“欧莱雅中国”）旗下的子公司（宜昌天美国际化妆品有限公司）生产的。美宝莲，它以大众消费者为目标顾客。美宝莲是欧莱雅于1992年收购的一个美国品牌。美宝莲先于欧莱雅进入中国市场，美宝莲早在1992年之前就已在苏州建立自己的工厂。天美是在宜昌市独资的一家生产性企业。天美公司始建于1998年底，投产于2000年8月，注册资本400万美元，总资产达9000多万元；公司是花园式工厂，占地面积约37万平方米，生产区实行高洁净、全封闭结构，2008年被选为湖北省卫生监督局主持的“宣贯新版化妆品生产企业卫生规范大会”的唯一样板工厂。公司现有员工200多人，2011年实现工业总产值达万元。在未来几年内，宜昌天美将着力打造欧莱雅在亚洲最大的彩妆生产基地。2000年欧莱雅将美宝莲定位为一个大众化的品牌，每一个中国妇女都应该拥有一件美宝莲的产品。