可口可乐削减旗下品牌；美宝莲退出百货专柜；苏宁推出艺黛丽

品牌名称：可口可乐

所属行业：食品饮料

10月5日，可口可乐宣布将对旗下饮料品牌进行大幅削减。面对疫情冲击，可口可乐选择对旗下品牌进行筛选重组。首先被取消的是该公司的椰子水品牌Zico，部分不太受欢迎的可口可乐和健怡可乐的饮料种类也在其考虑范围内。

可口可乐共有400多个品类繁多的大小品牌，其首席执行官James Quincey表示，对于旗下一些规模较小或单一国家的僵尸品牌，将进行品牌削减和改革。而其相关发言人则称，此次Zico的关闭只是可口可乐精简品牌产业线计划的一部分，此次计划经过长期考虑，出发点是满足消费者需求，实现产品组合的规模增长。

根据可口可乐公司7月发布的财报数据，今年二季度的销售额为72亿美元（约合人民币489亿元），同比下降了28%。在此情况下，可口可乐选择对品牌进行筛选重组，可以说是必然的选择。这也许会成为可口可乐未来转型的一大契机。

品牌名称：美宝莲

所属行业：美妆

继大规模退出超市卖场销售渠道后，美宝莲再次做出销售渠道大调整——逐步退出百货专柜。对此，美宝莲方面表示，这是基于两个方面的考量，其一在于满足消费者需求，其二在于进一步完成美宝莲高街潮流品牌的形象塑造。

退出百货商场并不意味着美宝莲放弃线下销售渠道，在关闭百货商场专柜的同时，美宝莲开设了一定数量的精品店和旗舰店。线上线下交互式体验成为美宝莲更为重视的用户考量。

实际上，在美宝莲于1997年进入中国市场时，抢占百货及商超等销售渠道成为其拓宽中国市场的重要手段之一，同时也为其塑造亲民的大众品牌形象打下了基础。而随着这些销售渠道的日渐式微，美宝莲也及时做出了自我调整。此次大规模退出百货商场专柜，并非毫无征兆。早在2018年，美宝莲就已逐步退出商超销售渠道。自今年年初以来，美宝莲更是大量关闭百货专柜。

这并不仅仅只是因为疫情冲击，更是因为整个百货专柜销售渠道正在受到来自线上销售的冲击，线下销售渠道更需要具有一定特点和竞争力。传统百货专柜显然并不具备，而精品店、旗舰店以及概念店等，则可呈现更多亮点。这是美宝莲未来想要实现的线下销售渠道布局。

品牌名称：苏宁拼购

所属行业：电商

10月9日，苏宁拼购方面称，在双十拼购节后，将正式推出自有美妆产品EADAELE，即艺黛丽。目前展现在众人面前的产品为艺黛丽的多肽赋颜紧致系列产品，包括洁面啫喱、盈润水、修护乳液、紧致精华和焕采面霜五款单品，均为其明星产品。

苏宁对美妆领域的 探索 早已持续进行中。到目前为止，苏宁极物美妆所拥有的国际一线品牌已超百家。而此次推出艺黛丽也并非一时兴起之举，根据企查查显示，该商标早在2013年就已然处于申请中状态，申请方为苏宁易购集团有限公司。

苏宁拼购总经理张奎对此次新品牌的推出有着自己的看法，据其介绍，艺黛丽有两大优势，其一是苏宁本身所能提供的供应链，在质量上有所保障；其二在于，依托代工厂直供，拥有极高的性价比。据悉，该品牌将于双十一当天正式上线。

社交电商对于美妆类产品的推广有着自身优势，艺黛丽的推出只是苏宁 探索 美妆领域的一步。虽然有着长达五年的长期孵化，但品牌的发展需要更长时间的经营，苏宁的自我品牌孵化之路究竟能走多远，第一步有着特殊的意义。

品牌名称：欧莱雅

所属行业：美妆

9月30日，欧莱雅宜昌水循环工厂正式开始试运营，成为欧莱雅亚太地区首个水循环工厂，同时，这也是欧莱雅在全球开启的第五家水循环工厂。

出于行业特性，化妆品在生产过程不可避免会产生含有化学成分的工业污水，这些工业污水会造成严重水污染，进而影响到公众的身体 健康 。因此，水循环工厂的开启，有其重要的意义。

欧莱雅选择宜昌天美作为水循环工厂是有自身考量的。作为欧莱雅亚太地区最大的彩妆工厂，天美工厂早于2015年成功实现了零碳排放，于2019年实现了工厂垃圾零填埋。而此次水循环项目则于2019年3月开始启动，项目建设后，该工厂将通过专业设备，实现污水再次达标，从而二次利用。据介绍，该项目启动后，每年将减少约16万吨的自来水消耗，相当于93个家庭一年的用水量（以一个家庭180吨/年计算）。

此次水循环工厂的启动，实际上也是欧莱雅全新的可持续发展项目“欧莱雅 为明天”的重要举措之一，其面向的是该项目中水资源管理这一大的议题。

品牌名称：恒天然

所属行业：乳制品

10月5日上午，世界最大的乳制品原料供应商——恒天然宣布将以555亿新西兰元（约合25亿元人民币）的总价出售其在中国的牧场群。

其中，恒天然在应县和玉田的两个牧场群由中国优然乳业集团有限公司旗下子公司内蒙古天然乳业有限公司以以513亿新西兰元(约合231亿人民币)的价格收购。而其在北京汉沽牧场的85%股权则由北京三元创业投资有限公司收购。

此番牧场出售符合恒天然于2019年9月所宣称的战略新布局，即更专注于餐饮服务、消费品牌和原料供应等更具竞争优势的业务领域。恒天然于中国经营的牧场群固然属于高标准牧场，但单一的原奶出售与其进军餐饮及新品牌业务的发展方向并不完全符合。而对于优然乳业和三元来说，此次购入牧场则是对奶源的再把握，有利于其对于中国鲜奶行业的深入布局。三方达成共识也实属各取所需。

壹周大品牌动态 鲸选

为您提供每周最值得看的大品牌动态

投稿合作，请联系胖鲸新闻中心。

news@socialonecomcn

美宝莲是美国的化妆品品牌。

创建于1915年，创建人将妹妹的名字和凡士林的英文拼写组合在一起，把公司命名为美宝莲，英文为Maybelline。1991年美宝莲提出了“美来自内心，美来自美宝莲”的口号，表达了美宝莲要再现广大女性与生俱来的内在美的信念。1996年欧莱雅集团收购美宝莲。同年6月，美宝莲由曼斐斯迁至世界时尚之都纽约。

推出了新开发的妍彩系列产品，包括唇部彩妆、眼部彩妆及遮瑕产品。1995年，美宝莲在中国登陆。1997年，美宝莲荣获国家统计局颁发的“中国市场畅销品牌”称号。2020年1月，全球最具价值500大品牌榜排名第500名。始终致力于追求产品内在质量的完美，为现代女性提供最动人的化妆效果。

同类型化妆品品牌：

1、纪梵希：来自法国的时装品牌。纪梵希最初以香水为其主要产品，后开始涉足护肤及彩妆事业。该企业品牌在世界品牌实验室编制的2006年度世界品牌500强中排名第411名。

2、兰蔻：始于1935年法国，欧莱雅集团旗下，全球高端化妆品品牌，含苞欲放的玫瑰被誉为品牌标记，兰蔻系列香水世界闻名，兰蔻化妆品更是高端女性代表性化妆品。

3、雅诗兰黛：创立于1946年美国，世界顶级化妆品牌，以护肤霜创业，受到很多年轻女性的青睐。

4、伊利莎白雅顿：1960年在美国建立的品牌。雅顿的产品线包括护肤保养品、彩妆、香水等，在美容界享有很高的声誉。

5、迪奥：全球顶级奢侈品牌，成立于1946年的法国品牌，在几十年的发展时间里，旗下的时装、珠宝、香水、手表、护肤、彩妆领域一直是优雅与奢华的完美呈现。

对于化妆有一定了解的小伙伴相信都是知道高光的，因为很多人在化妆的时候都会打高光，但是对于打高光的具体作用是什么，许多人就并不是很清楚了，那么到底高光是什么呢？高光具体都有什么作用？化妆的时候打高光都有哪些好处？

1、高光是什么

化妆时的高光，顾名思义，可以让打上高光的地方看上去有浮出，明显的效果，而侧影就是暗色，让物体看上去后退，或者看上去不明显。高光一般是白色的粉，或者高光粉，使用在鼻梁，颧骨，眉骨等地方。暗影粉，一般是褐色或土**，棕色。打在鼻侧，下颌角等地方。注意，上高光暗影的时候都要和肤色有过度，不要上成一块。需要的话，一般化妆品店会专门卖高光粉和暗影粉的。高光侧影，是为了把脸型修正，看上去比较标准而采用的手法，平时化妆可以采用，让脸部看上去立体，轮廓鲜明。

2、高光的作用

1、高光能为肌肤做什么？

依靠粉底液、粉饼等基础打底化妆品很难制造出珍珠般的闪光感，或是清晰立体的面部轮廓，而运用高光技巧却能使脸部“高光区”的亮度提高200%，从而让你告别肌肤黯沉。同时，光影的视觉对比，还能加深五官的轮廓，呈现出立体妆感。

2、高光画在哪里最妥当？

高光区域并不难找，它主要集中在面部的中央。

脸颊区：对着镜子微笑，寻找微笑时两眼外侧隆起的笑肌，因笑容移动到颧骨上的笑肌即是刷腮红的位置，而高光区域则在腮红区域的上方。

T字区：T区也是常见的高光区域，它包含额头、鼻梁及下颌。最后，别忘记在嘴角的法令纹处也打一些高光。

3、高光怎么打

高光技巧一：T区是重点

在T区涂抹上珠光效果的高光粉，要注意额头上的高光线不要画的太高，最高点画在两眉毛中间的位置，长度也要适中，比眼眉的距离稍微要长点。

高光技巧二：晕染T区

用指腹将T区的高光粉向四周均匀的晕开，让皮肤呈现出自然的光感，要注意的是高光的范围不要太散，主要是集中在画出来的T字区，否则会感觉油油的。

高光技巧三：修饰颧骨

在颧骨上打高光，会让脸部更加饱满，也能修饰眼角的皱纹。先用高光笔在颧骨的位置画上心形的区域，将高光的位置确定好，再用指腹将高光推开，可强化脸部的轮廓

4、高光笔哪个牌子好

(1)植村秀

植村秀品牌起名源于其品牌创始人，当今国际世界著名化妆艺术大师植村秀先生。作为日本第一位男性化妆师，植村秀是全球首创“风尚主题妆容”的先驱，因其创作的概念前卫和用色大胆而被公认为彩妆艺术界大师级人物。

(2)爱丽

“ETUDE”(爱丽)品牌是韩国“太平洋”株式会社主打彩妆类品牌。专门针对于亚洲女性的肌肤性所生产的专业护肤型彩妆。97年出口量达到业界第8位，98年在韩国国内营业额就超过230亿韩币。2000年12月获得ISO9001国际质量体系认证。公司坚持的经营理念是专业自然生活。用最专业的技术把彩妆对肌肤的损坏降到最小，即使是相对敏感的肌肤同样也可以使用。

(3)Benefit

Benefit，是一个成长于美国、崛起於美国的品牌，现在已经是国际大品牌的Benefit是由一对双胞胎姐妹联手创立，并打造这个美丽王国。从少女到世界超模，没人不知道双胞胎姐妹JaneFord及JeanFord创立的Benefit，它极具创意和幽默感，包装走精灵古怪的复古路线。小铁罐、铅笔盒、黑胶唱片都被运用其中。经典产品猪油膏DrFeelgood用柔滑的肤色软膏淡化皱纹和毛孔，是油性肌肤的底妆必备。

(4)美宝莲

美宝莲是一个化妆品牌。它创办于1915年，已经有百年品牌历史。欧莱雅公司(L'Oréal)全资拥有美宝莲。在世界90多个国家及城市中，“美宝莲纽约”已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司。

(5)露华浓

露华浓是美国一间化妆业公司。中文的名字是黄_取用自唐代诗人李白的清平调，而露华浓是在1962年上半年才于大中华区开始销售。露华浓是一家国际知名的化妆品集团公司，事业遍布欧洲、美洲、亚洲各个国家。作为专业行销化妆品、身体护理、香水和个人护理产品行业的世界领导者，露华浓的理念正是不断地将富于魅力、快乐和创新的高品质产品以合理的价格提供给消费者。2013年12月31日，宣布于2014年2月退出中国市场。

(6)倩碧

倩碧是世界顶级化妆品品牌，生产并销售高档护肤品，彩妆产品和香水，现隶属于美国雅诗兰黛集团。其基本产品，即护肤三步骤成了全球女士们的宠儿。所有的倩碧产品不含任何可能导致过敏的香料，每款产品均经过严格的临床试验，由此得到了女士们的信赖和爱戴。倩碧也是首次提倡个人咨询服务的化妆品公司。

(7)CAMMON

韩国本土最受欢迎的彩妆品牌，由韩国著名化妆品生产公司CAMMON(夏梦)生产。作为韩国三大品牌的“vov”更是家喻户晓的知名品牌，韩国“vov”是一个有了近四十年历史的知名品牌，产品不断推陈出新，引领韩国甚至整个亚洲的美容化妆潮流。

很多人在化妆的时候都会用到高光粉，高光粉主要是用来修饰面容的，一般是化妆后会用高光粉来打阴影，这样五官会看起来更加立体，不仅鼻子能变小便挺，脸也会看上去更小，没有用过的人可能不知道怎么选择，那高光粉哪个好用？高光粉什么牌子好？

1、高光粉哪个牌子好

REVLON高光粉

米白色的高光，带细闪，粉质在开架中还算细腻，稍许飞粉。包装设计很有意思，自带刷子和隐藏版镜子，外出携带很方便，适合白皮的女生。

资生堂PK107

这块大家一定很多人知道，苹果肌神器，必须人手一块，用量得当不会有太过诡异的蓝光，恰到好吃年轻五岁不在话下。哑光质地带细微蓝紫色的细闪，粉质较细腻，但建议眼下比较干的人要慎重。

ITCOSMETICSHELLOLINGHTCRèMELLLUMINATOR

这块是霜状质地的高光，用三角海绵和手指上妆的话，更加推荐三角海绵。颜色是肤金色，能够完美贴合皮肤，但是建议大家后续不要定妆，或者定妆后点涂在想要提亮的位置会比较自然，不然容易结块。

SOAPGALORY高光粉

曾经很火的一款高光，蜜桃色，颜色很好看，皮肤白的完全可以用来当腮红，元气十足，适合大部分人。

Candydoll高光

紫色

紫色的高光并不常见，包装上描述适合在眼下和C区做打亮，算是平价版的PK107，能够打造自然的透明妆感，而且小小个携带也方便，总体来说适合预算没那么多的冷皮。

CEZANNK双色修容粉

修容色不用多说，画鼻影超级合适。高光色比较白，细闪没有那么明显。一般修完鼻影再画点高光，这个鼻子就立体不少，小巧携带方便，价格又便宜，适合学生族。

爱丽小屋双色修容棒

修容头的颜色很自然，高光这头的膏体会稍许厚重一些，所以上了之后会觉得妆感有些重，不过膏状用海绵晕染开还蛮方便的，笔状的设计更加省空间。高光粉哪个牌子好：INTEGRATE15年圣诞限量套装这个是个多功能盘，有眼影有腮红有高光。这里面的高光比其他高光的细闪颗粒还要明显很多，喜欢浮夸妆感的妹子可以试一试，舞台下面应该会很好看，但是相对会比较显毛孔。

2、高光笔哪个牌子好

(1)植村秀

植村秀品牌起名源于其品牌创始人，当今国际世界著名化妆艺术大师植村秀先生。作为日本第一位男性化妆师，植村秀是全球首创“风尚主题妆容”的先驱，因其创作的概念前卫和用色大胆而被公认为彩妆艺术界大师级人物。

(2)爱丽

“ETUDE”(爱丽)品牌是韩国“太平洋”株式会社主打彩妆类品牌。专门针对于亚洲女性的肌肤性所生产的专业护肤型彩妆。97年出口量达到业界第8位，98年在韩国国内营业额就超过230亿韩币。2000年12月获得ISO9001国际质量体系认证。公司坚持的经营理念是专业自然生活。用最专业的技术把彩妆对肌肤的损坏降到最小，即使是相对敏感的肌肤同样也可以使用。

(3)Benefit

Benefit，是一个成长于美国、崛起於美国的品牌，现在已经是国际大品牌的Benefit是由一对双胞胎姐妹联手创立，并打造这个美丽王国。从少女到世界超模，没人不知道双胞胎姐妹JaneFord及JeanFord创立的Benefit，它极具创意和幽默感，包装走精灵古怪的复古路线。小铁罐、铅笔盒、黑胶唱片都被运用其中。经典产品猪油膏DrFeelgood用柔滑的肤色软膏淡化皱纹和毛孔，是油性肌肤的底妆必备。

(4)美宝莲

美宝莲是一个化妆品牌。它创办于1915年，已经有百年品牌历史。欧莱雅公司(L'Oréal)全资拥有美宝莲。在世界90多个国家及城市中，“美宝莲纽约”已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司。

(5)露华浓

露华浓是美国一间化妆业公司。中文的名字是黄_取用自唐代诗人李白的清平调，而露华浓是在1962年上半年才于大中华区开始销售。露华浓是一家国际知名的化妆品集团公司，事业遍布欧洲、美洲、亚洲各个国家。作为专业行销化妆品、身体护理、香水和个人护理产品行业的世界领导者，露华浓的理念正是不断地将富于魅力、快乐和创新的高品质产品以合理的价格提供给消费者。2013年12月31日，宣布于2014年2月退出中国市场。

(6)倩碧

倩碧是世界顶级化妆品品牌，生产并销售高档护肤品，彩妆产品和香水，现隶属于美国雅诗兰黛集团。其基本产品，即护肤三步骤成了全球女士们的宠儿。所有的倩碧产品不含任何可能导致过敏的香料，每款产品均经过严格的临床试验，由此得到了女士们的信赖和爱戴。倩碧也是首次提倡个人咨询服务的化妆品公司。

(7)CAMMON

韩国本土最受欢迎的彩妆品牌，由韩国著名化妆品生产公司CAMMON(夏梦)生产。作为韩国三大品牌的“vov”更是家喻户晓的知名品牌，韩国“vov”是一个有了近四十年历史的知名品牌，产品不断推陈出新，引领韩国甚至整个亚洲的美容化妆潮流。

美宝莲粉底液好用。

上脸后呈现雾面的妆效，控油效果非常的不错。不少欧美博主都有亲自测试过FitMe粉底液的持久度。比如拥有百万博主的扇子就亲自测评，粉底液上妆清透，8小时后依旧质感自然，不会出现斑驳暗沉的情况。

同时FitMe一共有十个色号可以选择，根据自己的肤色和肤质，会很容易找到适合自己的颜色，上妆的效果也能达到最自然质感。不管是白皮还是自然色还是健康肤色，全都轻松hold住。

美宝莲

美宝莲（Maybelline）是一个高街潮妆品牌，由药剂师威廉姆斯（TL Williams）创办于1915年。1915年，威廉姆斯（TL Williams）为让妹妹美宝（Mable Williams）拥有迷人双眼，将碳粉和凡士林（Vaseline）混合制成睫毛膏，由此诞生了该品牌。

1995年，美宝莲纽约在中国登陆。美宝莲的产品包括粉饼、指甲油、眼影、散粉、遮瑕笔、蜜粉等化妆品及护肤品。2022年7月26日消息，美妆品牌美宝莲陆续关闭中国所有线下门店。

美宝莲属于大众化妆品的档次。与大多数跨国品牌进入中国市场只走高级路线不同，欧莱雅将其在海外的大众品牌美宝莲引入中国，并且以越来越便利的购买渠道、越来越具有亲和力的价格延续了其大众品牌路线。

随着对中国市场认识的逐步加深，美宝莲重新定位了自己，不论是品牌管理还是渠道建设，都越来越符合中国国情。

服务于时尚：

与其它跨国化妆品集团不同，欧莱雅采取的是全方位的品牌及产品策略。时尚、大众化的定位使得美宝莲在日本、台湾、欧洲等地大受欢迎。

2002年，它占据了全球19%的市场份额。在中国国内，根据欧莱雅中国公司总裁盖保罗的“金字塔式战略”，美宝莲被继续定位为大众消费品。美宝莲曾经有过一个口号“让每一个中国妇女至少拥有一件美宝莲的产品”。

--美宝莲