美妆巨头美宝莲，将关闭中国所有线下门店，美宝莲为何卖不动了？

美妆巨头美宝莲将关闭中国所有线下的门店之所以出现美宝莲卖不动的情况，是因为现在美妆品牌竞争力比较大，如果自身实力没有提升就会被淘汰。

根据相关信息可以了解欧莱雅集团中的彩妆品牌，美宝莲将关闭中国所有线下的门店，而且还会将美妆集合在屈臣氏的柜台中，也有官方的一些声明发出。主要是为了顺应市场的要求和消费者的需求，从而进行变化，现在的美宝莲已经进行了战略型转型，开始向下和线上进行互动，给消费者带来的体验更多也会有更好的产品打造出来。

通过一些数据会发现美宝莲在中国市场的销售渠道进行了多次的调整，在2018年从家乐福以及沃尔玛这些大型的商场中就已经撤离，而且相关负责人表示会进行渠道的策略调整，随之又发出了一些声明，美宝莲在未来的销售方式会以化妆品店，电商平台，或者是购物中心，以及百货公司，还有精品店等方向作为重点的销售渠道。在2020年的时候，美宝莲又放弃了百货公司这个渠道，在2020年1月的时候在百货商场中已经撤出，而且美宝莲的柜台也出现集体撤资的情况。

过去的美宝莲是会用经销运营的方式，在百货专柜中售卖化妆品，也是为了提高工作效率，最终决定直营模式。可以发现在微博以及小红书等社交媒体上会出现热门话题，美宝莲的销售率为什么下降。很多人都知道这个品牌的名字，但是最近火起来的彩妆品牌非常的密集，近几年美宝莲也要求有巨大的改变，也会有新款的推出，但是竞争力比较大，也没有更火的新品推出，从而出现了美宝莲卖不动的状况。

美宝莲这个美妆品牌可能也是我们很多人都比较熟悉的一个品牌，而这个品牌宣布关闭全国的线下门店，只保留线上的销售，确实线上销售会更适合这个品牌，为什么这么说呢？

首先，线下门店销售品牌产品的成本相对来说是比较高的。因为线下门店需要负担的同时，还有房租和人工费，包括水电费等等各种各样的费用，选择在线上销售，则可以省去这些成本和费用，一些美妆品牌他们并不选择在线下销售的原因就是为了节省这些成本，而当一个美妆品牌在市场的占有份额并不是非常大。而且利润已经越来越小的情况下，选择放弃线下的门店市场。是最为合适的一个选择，因为现在大多数人已经倾向于在网上购买一些美妆产品，这样既能够去维持一定的消费者的数量，同时还能够节省成本，在现在来看确实是比较适合美宝莲这个品牌的。

其次，由于美宝莲这个品牌，它的品牌竞争力已经相对小了很多，随着现在国产的各种各样的美妆品牌崛起，使得美宝莲它占据的市场份额越来越小，同时这个品牌也不再像之前在国内市场当中占据着一个比较高的位置，也就意味着他的销售收入和销售的数量都在整体的下降，所以可能想要去维持这个品牌的利润，那么想办法去缩减成本，才是比较正确的营销策略。所以对于现阶段在国内市场的美宝莲来说，选择线上销售更加的适合它。

最后，美宝莲这个品牌可能已经逐渐的被欧莱雅给放弃了，所以干脆直接放弃了线下的市场，其实体现出一个品牌竞争力强弱最为明显的就是线下门店，而在当下的这个阶段，关闭现在门店或许更适合他。

美宝莲是大家所熟知的一个彩妆品牌，美宝莲的产品非常多，而且性价比也都比较高，价格也不是很贵，美宝莲的口红越来越火，而且包括不同的类型，有的人喜欢持久唇膏，还有人喜欢轻唇膏，唇釉也非常受欢迎，那美宝莲口红怎么样？美宝莲口红好不好？

1、美宝莲口红怎么样

美宝莲绝色持久唇膏放肆出色系列：

129元，美宝莲放肆出色唇膏，蓝管调色唇膏，9种颠覆唇色，欧美潮人博主挚爱！单擦，颠覆唇色；叠擦，定制本命色；唇绘，玩转叛逆唇；

同时这款唇膏也被称为调色唇膏，话说最近也是独爱重口色，这个系列应该是9个颜色我少了支05，不过也没啥影响，因为这个是主打调色的唇膏，比如黑白可以调明度和纯度，黑加红棕是深土色，粉加蓝又是紫色，完全可以享受diy的乐趣，根据自己的喜好。虽然是雾面质地的但是很好涂一点都不干，饱和度上色度也没话说，算是很让我惊喜的一个系列！下面我做了5种混搭的示范，主要做渐变呢也是为了能更好的看清原色当然我觉得你们会调出比我更好看的颜色搭哒

美宝莲绝色持久唇膏雾感哑光系列：

109元，美宝莲绝色持久唇膏雾感哑光系列，加倍雾感，浓烈出色，花蜜柔润！绝色持久，精华滋养，柔润不干。

如何使用

1使用美宝莲润唇膏先打底，这样可使唇膏的颜色长效；

2转出唇膏1-15cm，用美宝莲绝色持久雾感哑光系列唇膏先画出M字唇峰；

3再将美宝莲绝色持久雾感哑光系列唇膏均匀涂抹于上下唇。

美宝莲绝色持久绒情哑光唇膏：

美宝莲绝色持久绒情哑光唇膏，疯哑光，肆意潮显色、滋润、持久遮盖，哑光“疯”潮，秒变潮Girl！

色彩饱和：高饱和色彩，映衬白皙皮肤；

丝绒哑光：丝绒哑光质感，一抹均匀上色；

花蜜精华：蕴含花蜜精华，打造滋润唇妆；

如何使用

1唇部比较干的MM建议使用美宝莲的润唇膏滋润一下双唇；

2从上唇至下唇均匀涂抹，力度轻柔适宜即可；

3双唇轻轻互抿几次，即可完成唇妆。

美宝莲轻唇膏：

79元，美宝莲好气色轻唇膏，全新的配色，食品级健康色彩，富含乳木果油，全天候水润，一抹天天好气色。好处：食品级健康色彩：富含天然乳木果油，可放心使用；一抹好气色：肌肤暗沉没有光彩，一抹红润好气色；持久水润，滋养唇部：比润唇膏更水润，比口红更健康，滋养唇部，水水润润的！

如何使用：

1勾勒：沿着唇部轮廓勾勒出唇线；

2涂抹：沿着上下嘴唇进行涂抹；

3加涂：在唇部中央反复涂抹，增加立体感；

4调整：抹去唇部周围多余唇膏，显露唇形。

美宝莲好气色轻唇膏，一支可以天天放心使用，一抹带来好气色的轻唇膏～天然的食品级健康色彩，比润唇膏更水润，比口红更健康～

这款轻唇膏一共有粉色、橘色、裸色三大色系10几款色号，味道都超好闻，非常适合日常妆，可以根据自己的喜好选择色系，柔亮的粉色帮助提升暗沉肌肤，温暖的橘色柔化苍白肌肤，淡淡的裸色修正偏黄肌肤，轻轻一抹水润保湿，淡化唇纹，改善肤色，天天放心使用天天拥有好气色哦

宝蓓爱炫彩护唇膏BABELIPLOVESCOLOR

核心成分：乳木果精华，8种天然着色因子，保湿滋润，薄荷鲜活水润，亮泽水嫩，亮粉效果，多种颜色供选择！

功效：深层滋润锁住水分，宝贝般水润淡化唇纹，8款鲜活炫彩，清透炫彩

￥2900建议零售价

如何使用

1确定上唇的唇峰和下唇的唇线，方便画出嘴唇的轮廓；

2从下嘴唇开始均匀涂抹唇膏；

3按照同样的方法涂抹上唇；

宝蓓护唇膏BABELIPBALM

核心成分：积雪草精华

功效：积雪草精华，刺激胶原蛋白生成、深层修护唇部肌肤

￥2400建议零售价

绝色持久丝绒雾感唇釉COLORSENSATIONALVIVIDMATTE

核心成分：超饱和炫橙亮色因子，花蜜精华滋养双唇

美宝莲绝色持久丝绒雾感唇釉，雾感炫色，花般釉润！

6款潮流色，选择属于你的“色”；刷头服帖极易上色；

如何使用

全唇妆：

1唇部比较干的MM建议使用美宝莲的润唇膏滋润一下双唇；

2从上唇至下唇均匀涂抹，力度轻柔适宜即可；

3轻抿双唇轻轻互抿几次，即可完成唇妆。

咬唇妆：

1唇部比较干的MM建议使用美宝莲的润唇膏滋润一下双唇；

2笔妆设计涂抹在嘴唇内部三分之一至二分之一处；

3轻抿双唇将内侧颜色想外晕染，即可完成唇妆。

美宝莲好气色唇露LIPFlushOILINGLOSSR01

核心成分：蕴含珍稀大马士革玫瑰花精油

功效：蕴含珍惜精油，突厥蔷薇（ROSADAMASCENA）花油，晨露般清透

食品级健康色彩指CI775470该色素符合欧盟（231/2012/EU)食品安全级纯度要求

质轻：轻薄透润，丝滑水亮，爱上似有似无的微妙；

润透：自然浪漫清透，sweetmood就这么轻易透出来；

健康：食品级配方，可以吃的kiss才安全！全天候水润SPA，唇纹byebye！

如何使用

1先抹，唇线一定要模糊抹开；

2要“走光”，唇露的抹开范围要大，使整个唇型更立体丰满；

3再抿，让你的“光”要超过唇线05mm，“越界走光唇”get！

美宝莲绝色持久染唇液LIPTINT

功效：超强锁色唇色更持久、轻薄上色轻盈服帖、水感滋润告别唇纹和起皮

如何使用

一般上妆方法：

1从上唇至下唇均匀涂抹，力度轻柔即可，水润感极现；

2双唇轻轻互抿几次，即可完成唇妆。

咬唇妆上妆方法：

1将染唇液集中涂抹至嘴唇中央；

2将涂好的染唇液向嘴唇边缘自然抿开，完成咬唇妆。

2、美宝莲口红价格表

美宝莲好气色轻唇膏持久滋润保湿补水口红不易褪色不干唇彩正品￥7900

美宝莲雾感哑光唇膏持久滋润保湿不易褪色陈伟霆女皇色新品口红￥10900

新品美宝莲好气色轻唇膏咬唇妆口红唇膏持久保湿一抹三色咬唇￥9900

美宝莲好气色唇露滋润保湿持久显色唇彩唇膏全天候水润SPA￥8900

美宝莲绒情哑光口红持久滋润保湿不易褪色不干唇膏唇彩专柜正品￥9900

美宝莲宝蓓爱炫彩护唇膏润唇膏波普风保湿滋润显色丰润￥2900

新品上市美宝莲绝色持久唇膏loadedbolds调色系列叛逆色口红￥12900

美宝莲宝蓓护唇膏宝贝护唇膏润唇膏唇彩口红保湿滋润￥2400

Maybelline/美宝莲专柜新品绝色持久染唇液滋润保湿唇膏唇彩唇露￥10900

新品上市美宝莲绝色持久丝绒雾感唇釉唇彩唇膏口红滋润持久￥9900

美宝莲绝色持久唇膏炫橙风暴唇膏橘红色系唇彩口红专柜正品￥9900

美宝莲绝色持久唇膏裸色口红丰唇唇彩滋润保湿官方正品￥9900

美宝莲绝色持久唇膏粉红警报魅惑炫亮润泽唇彩口红￥9900

Maybelline/美宝莲好气色水润唇部套装滋润保湿持久显色唇露唇膏￥16800

新品美宝莲绝色持久雾感唇棒渐变咬唇妆唇膏口红唇笔滋润持久￥10900