美妆品牌美宝莲将关闭全国线下门店，背后的原因是什么呢？

著名美妆品牌美宝莲宣布将关闭全中国所有线下门店，虽然没有公布具体时间，但是线下门店已经在陆续关闭。美宝莲做出这种决定并不是一时兴起，因为早在18年美宝莲已经有关闭线下门店的意图。一方面疫情的原因加快了销售渠道的变革，线上销售变得更为重要。另一方面传统的零售方式已经逐渐被时代淘汰。美宝莲需要在这个时期做出变化，来适应如今的市场。

美宝莲品牌是美国的一个美妆皮肤，它已经有百余年的历史。在95年进军中国市场并成为大众消费品。自进军以来，美宝莲一直保持着本土美妆第一的品牌地位。在国内彩妆是市场刚刚发展之初，美宝莲就已经快速的吸收了大量的消费者，并且奠定了其在中国市场的彩妆基础。

早在18年，美宝莲就已经在减少或者是关闭商场的销售渠道，这已经是在暗示将撤出线下市场。18年是中国电商的兴起之年，在美妆市场的竞争日益激烈的时候，美宝莲就已经开始寻求突破，由线下销售开始主攻线上销售。20年美宝莲就开始对线下的销售渠道进行一个战略转型，由以往的百货公司柜台转向为体线下体验店模式力求做出更多的精品店和旗舰店，让顾客能在线下体验彩妆产品。

由于受到疫情的影响，不仅是美宝莲品牌产品，其他的彩妆产品都受到了极大的影响。实体门店受到了巨大的冲击，这样更多的品牌产品都选择了线上销售渠道。美宝莲在进行线上销售时，也在积极的开拓和挖掘与消费者接触的路径。美宝莲在今年还尝试着潮王盖面店结合AI技术进行直播，使消费者更加全面的了解其彩妆产品。

新手化妆所需用品

　　伊蒂之屋气垫粉底、伊蒂之屋女神提亮液、假睫毛清透自然款、muji便携睫毛夹、dolluy wink睫毛膏、贝玲妃腮红套装。

　　1底妆

　　底妆：提亮液点在鼻梁、下巴、两侧脸颊，均匀抹开。使用气垫bb由内向外轻轻拍打在脸上，打造自然小脸效果。

　　修容：修容刷沾取修容粉，从耳朵前脸轮廓开始，沿着外轮廓向下刷，刷到快到下巴的地方，之后用斜下的角度讲轮廓处的修容粉晕染开。

　　腮红：笑起来苹果肌的最凸处为顶点，向太阳穴方向斜上刷，整个腮红范围不宜超过鼻子，不然会有脸部下垂的反效果。

　　唇妆：气垫粉底遮下嘴唇边缘，唇釉点在嘴唇中央，用手指或唇刷向外侧晕染开，不需要勾勒唇形。

　　2眼妆

　　第一步：先用爱丽小屋眉笔画出眉毛框架，以自身眉毛形状为主，略微勾勒缺失的眉尾部分，眉峰维持柔和的弧度。

　　第二步：使用安娜苏三色眉粉，由深至浅从眉尾至眉头填补眉毛空隙处，咖啡色线处颜色略深，增加立体感，之后使用螺旋刷刷一下眉毛，使颜色更均匀。

　　第三步：眼部打底刷沾取浅金棕色，同样由睫毛根部向上刷开，范围要比上一步小。

　　第四步：使用美宝莲眼线笔填补内眼睑画内眼线，之后将睫毛之间的空隙填满，描绘出基本眼线，外眼线可以略微粗一点，由于新手可能做不到眼线画得很平整，这也没关系，大致画出形状即可，注意不需要画到眼尾处。

　　第五步：使用锥形刷沾取眼影右下角深棕色，先沿着睫毛根部从眼尾画至眼头，覆盖住眼线并将眼线晕染与眼影过渡，之后从眼尾开始一边画至眼窝凹陷处，一边画至眼头，范围大约在双眼皮褶皱处。

　　第六步：眼线笔沿着眼尾自然向外拉出短短的线条后收尾。取一把干净的小刷子，沾取最深色画在下眼尾处，再沾取金棕色·由眼尾画至眼头约眼球下方处，画的范围不宜过大。

　　第七步：手指沾取亮片色眼影按压在眼球凸起处，并轻轻分别向两边涂抹使之与眼妆过渡自然，之后再取亮片色按压在眼球最凸起处。

　　第八步：用睫毛夹夹翘睫毛，按个人喜好佩戴好假睫毛，为上下睫毛刷上睫毛膏即可。

美宝莲是美国的化妆品品牌。

Maybelline的名字是由美国化学家威廉姆斯的妹妹的名字（Maybel）以及凡士林（Vaseline）的后半部分组成的。美宝莲是美国的化妆品品牌，于1917年成立之时，生产出了世界上第一支现代眼部化妆品：美宝莲纽约块状睫毛膏。

如今，美宝莲纽约已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司。世界90多个国家及城市中，美宝莲纽约已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司。已经有了100年品牌历史。美宝莲纽约（Maybelline New York）提供包括专业脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆产品。

美宝莲品牌的发展历程

1913年美国化学家威廉姆斯（WILLAMS）为他的妹妹发明了美宝莲纽约睫毛膏。那是为了帮助妹妹美宝（MABEL）赢得她男友的心，当时，美宝的男友切特（CHET）恋上了另一个女子。威廉姆斯混合了凡士林胶和炭粉，调制成一种能使睫毛变得黑密动人的膏体。这就是世界上第一支睫毛膏。

1914年第一支睫毛膏初试莺啼。切特被美宝充满魅力的双眸所吸引，两人终成眷属。

1915年威廉姆斯成立了公司。他将他妹妹名字和凡士林的英文拼写组合在一起，把公司命名为美宝莲纽约（Maybelline）。美宝莲纽约系列起初是以邮购和在杂志上做广告的方式来进行销售的。

1917年第一款简装睫毛膏上市。随之，妇女们都到日用品店里争相购买。

1991年美宝莲纽约提出了“美来自内心，美来自美宝莲纽约”的口号，表达了美宝莲纽约要再现广大女性与生俱来的内在美的信念。

1995年，美宝莲纽约在中国登陆，以高品质和大众化的价格迅速为广大消费者所喜爱。美宝莲纽约在中国的数百个城市设立了几千个销售点。

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