肌底液买什么品牌的好

导语READ肌底液行业市场品牌众多，产品质量不同的品牌差异比较大，消费者在选购时可能会面临选择难题，不知道该买什么牌子好。肌底液到底该如何选购？肌底液什么品牌好？什么更值得买呢？通过由CNPP提供的品牌数据支持，懂视网小编精心整理得出部份值得买的肌底液品牌，同时提供相关的肌底液选购技巧，给你提供参考，助你挑选到称心如意的肌底液品牌产品！肌底液什么牌子好？肌底液品牌推荐行业推荐品牌LANCOME兰蔻1935年诞生于法国，全球知名的高端化妆品品牌。以玫瑰花为品牌标志，在护肤、彩妆及香水领域不断创新，依靠坚实的研发能力，研发出多款人气产品，如小黑瓶精华、菁纯眼霜、菁纯唇膏、珍爱香水等。于1993年进入中国市场。L'OREAL巴黎欧莱雅始于1907年法国，全球知名美容护肤和美发品牌。巴黎欧莱雅的产品涉及女士护肤、彩妆、女士洗护发、家用染发、男士护肤、男士洗发及造型等诸多领域，全方位带来“从指尖到发梢”的美丽。欧莱雅在全球不同地区拥有一流的研发与创新中心，专门研究适合不同地区消费者肌肤的产品。OLAY玉兰油OLAY始于1952年，宝洁公司旗下，专注护肤品、沐浴产品研发的美肤专家，提供全方位的抗老化和皮肤护理方案。OLAY通过开展生物学研究，深入了解肌肤的老化过程，选用优质的成分和配方，经过性能测试，设计开发了有效的产品，其小白瓶、大红瓶、7效霜、双旋眼霜等荣获多项国际权威美妆大奖。SHISEIDO资生堂创始于1872年，源自日本的高端化妆品品牌。成立了全球创新中心GIC，致力于美容新领域的研究，为女性提供肌肤问题解决方案。涉足护肤、彩妆、美体、香氛、男士等不同种类的综合产品领域，红腰子精华是其人气单品。HR赫莲娜HR赫莲娜是欧莱雅集团旗下的顶级奢华美容品牌，源于1902年澳大利亚，是现代美容行业的奠基品牌之一，1910年率先提出“根据不同肤质选择不同护肤产品和护理方式”的全新概念，1939年发明了第一支自动防水睫毛膏，赫莲娜以其在行业内的多项开创性成就，被誉为“美容界的科学先驱”。Sulwhasoo雪花秀雪花秀是爱茉莉株式会社旗下，以人参为基础的东方草本护肤品品牌。雪花秀将传统古法和现代技术结合，精心选取具有护肤功效的东方草本，采用独特炮制法，提炼人参和滋盈凝萃复合体的核心成分，研发出人参系列、秘时臻金系列、滋养美白系列等护肤产品。Fresh馥蕾诗Fresh创立于1991年，以极具艺术感的香皂起家，现隶属于LVMH奢侈品集团，全球知名护肤品品牌。馥蕾诗坚持采用大豆、清酒、澄糖、红茶等天然成分，将历史悠久的传统美容智慧和尖端创新科技相结合，提供面膜、唇膏、精华水、精华露、面霜等产品。百雀羚Pechoin创立于1931年上海，中国历史悠久的著名护肤品牌。讲究东方护肤的平衡和谐之道，借助天然草本之力，运用现代科技，匠心打造天然温和的草本护肤品，致力于带给消费者天然安全的护肤体验。旗下品牌包括百雀羚、三生花、气韵、海之秘、小雀幸，小幸韵。DECORTE黛珂黛珂始于1970年日本，高丝集团旗下护肤及彩妆品牌，日本规模较大的化妆品生产商。黛珂注重科学研究和技术开发，研发出多重层微脂囊体技术，层层释放美容精华，并倡导乳液先行的保养概念。其产品涵盖AO舒活系列、自然护肤套装、植物欣韵套装等护肤品。更多肌底液品牌推荐>>肌底液在哪买比较好肌底液品牌店铺买什么兰蔻旗舰店兰蔻旗舰店是由上海丽人丽妆化妆品有限公司开设经营，主要销售眼霜、唇液、香氛等彩妆护肤品，种类多样，有效改善肌底状态，还原肌肤初生关注度：41443欧莱雅官方旗舰店欧莱雅官方旗舰店由上海聚黛电子商务有限公司运营管理，产品涵盖男女士护肤品、专业彩妆、洗护染发等；产品使用效果显著，天然温和无刺激关注度：137573OLAY玉兰油旗舰店Olay官方旗舰店主要销售爽肤水、精华乳、保湿霜、面膜等护肤品，店内护肤产品丰富，无论是Olay新生塑颜系列、玉兰油多效修护系列关注度：67324百雀羚旗舰店百雀羚旗舰店主要销售乳液、化妆水、面膜、眼霜等护肤品，店内护肤产品种类多样，涵盖水嫩倍现、水能量、水嫩精纯、草本精萃、三生花等多关注度：56383雪花秀旗舰店Sulwhasoo雪花秀官方旗舰店在线销售卸妆清洁、化妆水、乳液、精华、面霜、面膜、眼部护理、身体护理、底妆等产品，品类多样，其关注度：6359资生堂海外品牌旗舰店资生堂海外品牌旗舰店提供品牌的新品展示、店铺产品促销活动等信息；网店内主要销售的产品涵盖面霜、爽肤水、眉笔、眼线笔等；店内产品种关注度：501VICHY薇姿旗舰店VICHY薇姿官方旗舰店，在线销售眼霜、面部精华、面霜、乳液、爽肤水、防晒喷雾、卸妆_喱等产品，品类多样，满足爱美女性的需求；其关注度：5928兰芝旗舰店兰芝旗舰店在线销售多种类的护肤品、化妆品，涵盖面部、唇部、眼部护理和妆扮，其产品通过水的能量，还原肌肤本来的清澈透明，带来补水保关注度：24319黛珂旗舰店黛珂旗舰店在线销售品牌的眼霜、面霜、防晒霜、洗面奶、爽肤水等产品，黛珂旗舰店网店所售商品款式种类多样化、不断优化品类，贴合大众需关注度：1464肌底液选购技巧肌底液选购注意事项一、什么是肌底液

肌底液是为了解决熟龄肌肤的吸收问题而设计的，简单地说，就是为了让皮肤吸收不好的人更好地吸收护肤品有效成分才存在的。

要知道，护肤品，尤其是美白、抗老、抗氧化的产品，想要它发挥其应有的功效作用，就一定要让有效成分进入到皮肤的表皮层，甚至是真皮层。但有的人由于角质层比较厚，不习惯去角质，换季就干燥起皮，这些状况都会阻止皮肤的有效吸收。为了改善这个问题，肌底液就诞生了。

二、肌底液的功效与作用

1、加强肌肤吸收

使用肌底液可以帮助打开肌肤通道，让肌肤可以更好吸收后续护肤品的营养。肌底液是一种美容液，质地轻薄，用于水和精华之间。肌底液的主要作用是加强肌肤吸收，让肌肤更好的吸收后续护肤品的营养。

当肌肤干燥的时候，角质就会变硬，油性成分或大分子的成分就很难被肌肤吸收。所以，就必须先把肌肤接收养分的通道给打开，才能让肌肤接受给予它的养分。肌底液的作用就是来帮助打开通道的，它可以将角质泡软，为后续保养打开大门。

肌底液作用于肌底细胞，而肌底细胞的活力可以决定保养品中有效成分的吸收。所以肌底液可以打开肌肤通道，让肌肤更好的吸收营养。

2、水油分离

肌底液中所含有的特殊成分让它既能亲水又能亲油，这一特殊的功能是其它很多护肤品没有的，所以在功能上讲，它与其他护肤品也有很大的差别。因为肌底液既可以亲水又可以亲油，所以它本身就有了帮助其他的护肤品实现水油分离的效果，这也就可以大大的提高肌肤对其他护肤品的吸收效率。

三、肌底液适合什么肤质

1、干性肌肤有必要用

干性肌肤出油少，皮肤长期处于干燥状态，涂抹补水滋润的护肤品，皮肤也很难进行吸收，这时就需要肌底液的帮忙了，在清洁干净面部后，先涂抹一层肌底液，再上水乳和面霜，如此一来护肤品中的水分和营养能更直接地进入到肌肤深层，为干性肌肤补充所需水分，并保持肌肤的滋润。

2、肌肤吸收性差有必要用

肌底液主要作用就是帮助其它护肤品更好地被肌肤所吸收，因此针对于一些吸收性较差的皮肤，涂了护肤品后脸上半天吸收不了，长时间油光发亮的，不妨试试使用肌底液，肌底液能快速将护肤品中的水油瓦解，并将水分送达肌肤深层，帮助肌肤更好地吸收，令脸部扫除油光，呈现出滋润清爽的姿态。

3、受损肌肤有必要用

当肌肤因为一些错误的生活习惯而受损时，则需要使用肌底液来帮助护肤品发挥出更好地效果，例如脸上提前出现了皱纹，我们会使用一些祛皱型产品来进行修复，搭配肌底液一起使用，能让祛皱效果更好，从而帮助肌肤快速恢复健康。

4、问题肌肤有必要用

年轻肌肤中的问题肌肤，例如长痘、长斑、长黑眼圈等，在使用祛痘、祛斑、祛黑眼圈产品时，搭配肌底液使用能起到事半功倍的效果。

5、角质层厚有必要用

角质层厚的人对于护肤品中的营养成分，是难以吸收的，通常我们可以使用去角质产品，来去除肌肤表面老化角质，但由于一些肌肤比较敏感，使用去角质产品容易引发红血丝，这时可将肌底液搭配护肤品一起使用，肌底液具有软化角质、滋润角质的功效，使用起来温和不刺激，在去除角质的同时，帮助肌肤更好地吸收。

6、健康肌肤没必要用

当然不是所有的肌肤都需要使用肌底液，如果你的肌肤足够年轻、健康，没有什么大问题，对于护肤品中的营养吸收也较好时，是不需要使用肌底液的。

四、肌底液什么时候用

肌底液是为后续产品打底用的，所以应该在洁面、拍水之后使用，位于护肤步骤的第三步，在使用肌底液的情况下，正确的使用顺序是：洁面—水—肌底液—乳液/面霜。如果还要使用精华的话，则应该在肌底液之后、乳液和面霜之前涂抹。

五、肌底液怎么用才正确

首先要彻底清洁面部，然后用手拍化妆水，或者用化妆棉涂抹化妆水，再取2~3滴品牌肌底液于指腹，用指腹在脸部沿肌肤纹理进行涂抹，然后轻轻按摩面部促进肌底液的吸收，待肌底液吸收后，再使用后续护肤品。

六、肌底液使用注意事项

1、肌底液偏向于肌肤原本的酸碱值，呈弱酸或偏中性，使用时必须记得避免和酸性成分如水杨酸、果酸、左旋VC（10%以上）等精华液产品一起使用，而抗老、保湿类精华就不大会有这样的问题。若需搭配使用，需前后间隔10分钟左右，以免相互作用让酸性成分的效果降低。

2、发炎痘痘肌不适合使用肌底液，因为肌底液的营养成分和基质会“闷住”痘痘，很有可能造成营养过剩，加重痘痘的问题。

3、使用完肌底液之后，一定要再用其他功效性护肤品，才能让肌底液发挥出效果，如果不使用的话，肌底液就相当于普通的化妆水，失去了它本身的意义。

4、干性肌肤应该多使用肌底液，因为肌肤干燥时本来就不容易吸收保养成分，而且干性肌肤使用的滋润型护肤品中含有的油性成分颗粒较大，比较难吸收。

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一样。网上的百雀羚和实体店一样的，百雀羚京东官方旗舰店是各商品品牌商家自己在京东商城平台所开的商城，正品有保障的，只不过网上销售的百雀羚产品会比实体店里面便宜，同时，百雀羚可以在网上推出电商版的促销优惠，线下实体店的百雀羚也会有不同的优惠和折扣。

不买百雀羚原因有百雀羚品牌并没有明确的定位、百雀羚品牌在包装形象上的重建工作并没有成功等。

1、百雀羚品牌并没有明确的定位

因为百雀羚品牌并没有明确的定位，品牌高层的观点是，百雀羚不应该被视为一个个性过于鲜明的产品。然而，百雀羚在品牌年轻化阶段，缺乏清晰的品牌形象和模糊的态度，这就会导致年轻消费者对百雀羚缺乏全新的体验，让一些年轻人难以认同和接受，导致其都不买百雀羚。

2、百雀羚品牌在包装形象上的重建工作并没有成功

现在的包装设计让图文并茂，以草木精华系列产品为例，为了突出植物和树木的新鲜感，附图采用了浓郁的森林风格，大面积高饱和度的绿色渲染所达到的效果与初衷相去甚远，容易让人觉得花哨。在字体的设计上，虽然醒目，但与图案的结合并不完美，整体印象还是比较死板的，这就导致很多人不去买百雀羚。

百雀羚优势：

1、全面地培训。对于外行的加盟者，百雀羚还为其提供全面的培训，不仅包括产品知识，还有美容护肤知识。从经营技巧到店铺装修、从宣传策划到促销方案，只要是开店过程中需要用到的，全都毫无保留地教授给加盟者。同时强大的后期指导，会实时追踪经营状态，并及时给出合理的解决方案。

2、品牌影响力巨大。诞生于1931的百雀羚至今已经发展了88年，如果以人类的寿命来算的话，算是很高寿了。2008年曾获得了中国驰名商标称号，此外还连续获得两次上海是著名称号。如果没有消费者和市场的认可，是不会被评选上这些称号的，可见其品牌影响力非常之大，范围之广。

‐百雀羚

这个世界上最难的两件事：

一是如何把自己的思想装进别人的脑袋；

二是如何把别人的钱放进自己的口袋。

其实营销广告所做的就是这两件事：让顾客注意和喜欢自己的品牌和产品；让顾客愿意消费自己的产品形成转化。尤其是在目前产能过剩、产品竞争激烈的时代，广告就担负起抢夺用户注意力和心智的作用。

可是市场上的广告按效果可以简单分为两种：

一种是完成了开篇所提及的那两件最难的事；

另一种是广告转化率极低，没赚到钱还损失了一大笔广告费。

相信每个广告主都希望自己花的每一分钱都能有所产出，他们最关心的问题可能就是：

如果提高广告的转化率呢？

从用户视角出发，我们可以从以下四个环节来优化广告的创作和投放：

一：选对用户

二：选对内容

三：选对时间

四：选对路径

                              关于用户视角

        现阶段的营销，已经开始从定位理论向用户视角转移。所谓用户视角，就是跳脱自我视角的限制，纯粹地从目标用户的角度去感受、去思考、去洞察，然后顺应用户的认知，将产品和品牌与目标用户建立联系，从而激发用户购买你产品的动机。因此营销传统的4P也开始向4C转移，即从产品到客户需求、从推广到沟通、从价格到顾客成本、从渠道到便利。那么，投放广告作为营销的重要一部分，我们也需要让用户视角来优化广告中的每一步，来达到提高转化率的目的。

                            一：选对用户

        广告明意就是广而告之，那首要前提是我们要知道我们的目标用户是谁，只有这样才能做到精准营销，把有限的资源花在刀刃上。

关于如何选定目标用户，可以参考以下“MAN”原则：

M： MONEY，代表“金钱”。所选择的对象必须有一定的购买能力。如房产、汽车、奢侈品、高尔夫等商品或服务，都需要客户具备相当的消费能力。

A： AUTHORITY，代表购买“决定权”。谁对购买行为具有决定、建议或反对的权力。

注意购买产品的当事人并不总是决策人。比如买房买车理财等就会出现家庭群体决策。

N： NEED，代表“需求”。对象对产品或服务有需求。顾名思义，必须有需求才会有购买的动机。

一个产品的购买可能是一个人，但是具有不同的用户群体。这时一篇文案广告可能无法覆盖所有的目标用户，需要我们针对不同细分群体输出对应的广告；

一个产品的购买可能是一群人，当购买的产品比较重要时，就会出现多人决策。这时候广告要多方面出击，不同角色不同对待。比如刚参加工作的90后小夫妻想买汽车，可能需要父母资助，这时广告就需要从三者出发，以他们最关注的点切入去打动他们：

针对老公的汽车广告可以主打性能；

针对老婆的广告可以主打外观、空间和舒适度等；

针对父母可以主打安全和售后保障等。

此外，你还需要对目标客户群体进行排序。即确定首要关注对象、次要目标和辐射人群。首要关注对象是指在总体目标客户群体中，有最高消费潜力的那部分用户，根据20/80原则，此群体需要广告额外加强对待。

                          二：选对内容

广告的内容是一个广告最核心的部分，可以从以下四个方面分别优化：

1选对：

        广告的是为了更生动更直观地给顾客传达我们需要表达的信息，那就需要向对的顾客传达对的内容。但是插放广告的时候我们容易陷入企业的自我视角。

强调内容有误差，吸引到的用户有偏差。

      在当前用户每时每刻所接触到的信息铺天盖地的情况下，广告更需要要把握"快、准、狠"三原则来锁住目标用户。因其高直观性和强感染力，在这个竞争激烈的时代就变得越来越重要。不过人会不受控制地注意广告上的一些重要的事物，而对其他信息“视而不见”。而正是这个“不受控制”和“视而不见”，需要我们在设计广告的时候，要跳到用户视角的角度上，看看广告的重点内容是否能吸引到目标用户的注意力，为广告转化的提高加大流量基础。

比如下图某餐饮的招商加盟广告就是个反例，其本来目的是要吸引有创业意向的目标人群，而这部分人最能被吸引的信息应该是：低成本、易操作和高收益等创业点。虽然中有相应文案说明，但是整个广告的最吸睛的地方就是让人垂涎三尺的食物视觉图。所以当用户快速浏览上网时，扫到该广告时，几秒内被吸引去点开广告查看详情的可是是想去吃一顿的吃客，而不是加盟者。

所以设计不能单从美观或者创意入手，有时候在强调内容上有误差，从而容易使吸引来的目标用户有偏差，如果造成吸引来的顾客和目标用户大相径庭，转化率就可想而知。

广告为了创意，忽略用户感受，引起厌恶。

      食品广告一般以勾起顾客食欲为目的，下图是某巧克力品牌为产品所拍摄的广告，当巧克力从头顶融化蔓延下来后，不知道大家看到此情此景是什么感觉？会不会觉得有点不舒服的感觉？还会有想去吃它的欲望么？

所以广告在表达创意的同时，也要从用户视角去出发，跳脱企业角度，让自己以顾客身份去看这则广告，检验下有没有勾起消费欲望？

要简约直观，忌隐晦难懂。

      如果你单单看下面这一张广告图，你知道这是售卖什么产品么？也许有人会认为是卖裤子的？或者是卖鞋子的？或者是排队打车的？其实这是一家丰胸产品的广告，用排队中女人和前面等候的人两者中间空出一个人的空间来暗示丰胸效果的好。在以往信息不泛滥的情况下，在顾客没有被各种内容讯息所包围的情形下，这种夸张手法的创意表达的确有吸睛效果，但是今时今日，可能在顾客明了之前已经被别的广告或内容吸引而转换了注意力，同时这广告内容的表达也属于自嗨的范畴。

        所以广告选图的时候，我们要能跳脱自我视角的限制，把我们转换成目标用户的角色，看看广告是不是能够引起“我”的注意？广告是不是切中了“我”的需求？广告是不是能打动“我”去行动？这样就能一定程度上避免上述“的坑”。

2选对共情点 ：

        一个从用户视角出发的好广告一定是源于完善的用户调研和深刻的用户洞察，能让用户在广告中看到自己，并找到用户心中最柔软的部分去打动他们，让用户和品牌产生共鸣到共情，从而让目标用户建立与品牌的情感联系，触发用户行动。

比如一般的整形美容广告大多会选择一个360度无死角的美丽绝伦的女模特（如下图所示），来让客户感知自己产品的效果。整容的目标客户一般是对自己容貌有自卑感或不满意的人，而广告中这样完美无缺的广告主角是与目标用户有很大距离感的“更好的人”，会产生羡慕的情愫，有一定激发需求和动机的效果。但是目前这种类型的广告早已千篇一律了，顾客也对此类广告熟视无睹了。

而专业微整形平台更美app推出的广告《人生不是天生》，揭露了颜值社会里都市女性面临的压力，一个个平凡的故事映衬出现实中很多容颜欠优的人的影子。影片中指出目标用户在现实生活中的种种无奈和不甘，然后出奇制胜地将变美和努力连接在一起，追求更美和追求更强一样都是一种突破自我局限的向上努力，鼓励她们直面人生，把命运把握在自己手里。

        显而易见，同样的整形广告，却有着截然不同的广告效果。“更美”的广告找到了与用户的共情点，把品牌和用户建立了心理联结，更容易打动潜在用户，促使用户转化也会相对更胜一筹。

3：选对场景：

        移动互联网领域的知名人士唐兴通说：“移动互联网时代，争夺更多的是场景。”场景广告可以将品牌更好地传递给目标客户群，让顾客对产品的功能利益点能够感同身受，这样场景的力量可以有效地推动营销，传播的效果和效率也会大大提升；可以有以下两点去使用场景营销：

1）根据不同用户，结合产品的不同功能，挖掘出多个消费场景。

这样不仅让顾客更能设身处地感受到自己的需求和产品的关联，同时让产品的覆盖面更广。

如蚂蚁金服，作为金融类服务品牌，除了直接与人们产生关联的支付宝之外，其他的，离大众很远，大多数人对于蚂蚁金服只是一个模糊的概念。其推出的“认真生活的人最值得被记住”系列广告，以产品的不同功能，切入到不同的目标用户以及对应的场景中，以“走心、接地气”的原则，博得大家的信赖，同时形成有效的认知。

2）抓住某个高频的特定场景，传达产品的核心价值，无形中把产品和此消费场景捆绑，就相当于抓住了一个高频的商业机会。

当消费者遇到此场景时，就会激发用户关于品牌的记忆，从而触发群体用户的选择。比如当我们吃火锅时，就容易想到和王老吉。下午小饿小困的时候，可能会想到香飘飘奶茶。

4选对文案：

        文案是企业和用户沟通的桥梁，其作用不言而喻。传统的广告一般会宣扬产品的功能卖点，其实在客户的认知里，产品不是冷冰冰的功能介绍，而是能解决用户某种需求的解决方案。所以在产品利益点描述的时候，我们不能陷入自嗨和知识陷阱等坑中，而是站在用户视角的角度上，来表达产品所能满足客户的什么需求？方法就是将卖点转化成客户可感知的场景化、结果化的利益点。

比如将专业枯燥的产品功能转化成客户可感知的卖点：

vivo的主打宣传语“照亮你的美”；oppo的主打宣传语“充电5分钟，通话2小时”；苹果ipod的主打宣传语“把1000首喜爱的歌装到口袋里”

比如将宽泛具有普世性的表达转换为用户所能感知的场景化或结果化表达。

一家定位为“快乐学习”的英文培训机构，如果只是宽泛地宣称“快乐学习”，而“快乐”这个词语的感知范围太宽泛，甚至有千人千面的不同体验。而如果转化为：30分上课不走神，该广告语输出的价值利益点可能更容易打动受众用户，又形象地传达了快乐学习的主题。

        当然文案形式上也要从用户视角出发去把握：比如字数不能太多，排列不能紧凑，针对不同显示设备调整同比例的显示等，否则给用户带来视觉压迫感和不适感会导致用户排斥相应的广告。

                            三：选对时间

        广告投放的时间点也是需要我们去把握的，要让客户在正确的时间遇见正确的产品。这里的时间需要从两个维度去考虑：

1广告投放的时间要和客户看广告时他当前的任务相一致。

比如一款口香糖投信息流广告时，如果选择清早八九点时间段投放时，用户可能在乘地铁上班途中，广告可采用文案：xxx,清新的口气,贴得再近也不怕；如果周五下班后投放时，目标用户可能准备约会聚餐等，广告可采用完型心理文案：xxx,熬了一周只为这一刻，别毁在口气上。

2广告投放的内容要和用户的产品购买决策的时间进程相匹配；《消费者行为学》中将用户的购买决策分为五个阶段，分别是问题识别～信息搜寻～方案评估～购买决策～购后行为。那么在用户不同的阶段，我们就需要按部就班地有针对性地用不同的广告。

在问题识别阶段，寻找可获得最大曝光量的媒体投放，唤起用户对产品的渴望；

在兴趣阶段，针对人群的痛点和产品特色，进行内容营销和广告投放；

在研究体验阶段，寻找优质的垂直类和专业类媒体，追求文章的质量和互动性，同时给出大量的优惠福利，以促进大家试用；

在购买阶段，对意向人群进行一对一定向突破；

在够后分享阶段，通过营销内容和活动的引导，鼓励大家分享。

比如购买汽车，在问题识别阶段，我们可以在曝光量大的媒体平台投放广告,以刺激用户需求，唤起用户购车的动机。

而在用户被上述广告激发起购车欲望后，下一步就开始产品信息搜寻和决策了，这时我们就要在搜索平台等媒体进行产品卖点等利益点的告知，以促使用户购买。比如这款车型可以在搜索平台主打：低首付低月供的分期贷款购车广告吸引目标用户。

当然，如果在大范围曝光阶段，用分期付款广告，在信息搜索阶段用刺激需求广告，广告效果一定奇差无比。所以我们要在顾客不同的决策阶段投放对应的广告，才能有的放矢。

                                四：选对路径

        如果一个广告的目的不只是品牌传播，同时肩负着满足一定销售额和用户留存的指标时，那在广告的结尾就需要给用户指明一条简约方便的购买路径来实现转化。而这方面欠缺的广告有两类：

第一类是没有告知购买路径，这就无法实现销售闭环；

第二类是提供了繁琐而不人性化的转化路径。复杂的购买体验，即使是在高曝光的情况下，也会在一层层的操作下一步步丧失大量潜在客户，因为便利才是用户视角嘛。 比如百雀羚的一镜到底神广告就是最好的反例证明。

        百雀羚一镜到底的神广告是为了迎合母亲节推广“月光宝盒”定制款所做的广告，因为出彩的创意带来了3000万+的阅读，但是转化率却低到000008。三百多万的广告投放金额最终带来了大约97万的销售额。所以如果从销售转化这个角度来看的话，这是个失败的广告，问题的症结就在于执行转化的细节，百雀羚的团队对用户设置了重重障碍，复杂的购物体验设计，导致潜在用户流失严重。比如转化第一步就是返回去找“百雀香粉”的广告牌，还要截图。一部分想尝试但又嫌麻烦的的潜在用户流失了。截图之后去天猫百雀羚旗舰店兑换优惠券。搜到百雀羚的旗舰店联系上客服后再展示截图——每一个设置，都是购买障碍，每一步都有用户在流失。

终于，好不容拿到优惠券，准备买个定制款“月光宝盒”作为母亲节礼物，却得知“先付定金，过几天付尾款”——这个配合母亲节的促销活动，但是时间上却给了很多不确定性，给客户带来很差的体验感，所以超低的转化率也是意料之中的事情了。

        所以，广告最后的转化路径要本着“便利”为原则，让用户在被广告吸引触动的时候，能第一时间将广告的效能，以最小化行动成本为原则，转化成广告主所需要的销售额才是王道。

                                  结语

由上可知，如果想提高广告的转化率，我们可以通过用户视角来优化以下四个环节：

1选对正确的目标用户：一人决策时，细分且涵盖所有的用户群体；多人决策时，细分所有不同的角色定位。而广告要有针对性地进行差别化营销；

2选用正确的，运用不同的细分场景，采用用户可感知的结果化卖点文案，以和目标客户共情的方式去打动用户；

3广告不仅要和用户购买决策的不同时间段相匹配，还要注意和用户看广告时的任务相一致；

4带有销售目的的广告在结尾处，要给用户一个清晰简便的转化路径去完成购买。

        其实广告就像向心爱的人表白，你首先得心中装着对方，然后在正确的时间和地方，用最打动人心的情话和行动去感动对方，让对方不由自主地感慨：哇，这就是我的Mr Right。那这样关系就建立起来了，剩下的就是水到渠成的事情了。

40岁以上适合百雀羚产品如下：

1、百雀羚气韵系列，百雀羚气韵系列可以为疲劳的肌肤输入新鲜能量，恢复肌肤活力。能有用的解决肌肤松懈、细纹等皮肤问题，而且这个系列的产物质地水润柔滑，细腻滋润，以是使用时能慎密的贴合肌肤，不厚重且清新。

2、水嫩倍现系列，这百雀羚的这个系列是针对18岁以上人群的护肤品，这个系列补水的效果很不错，而且可以持久保湿，改善肌肤因缺少而造成粗拙暗沉以及干纹等问题，让皮肤加倍水嫩，焕发荣耀。

3、精纯系列，百雀羚精纯系列的产物性子温顺，补水保湿的效果很不错，尤其是精髓水异常滋润，适合岁数在25岁以上的人群使用。

4、补水系列，百雀羚补水系列是由芦荟和海藻等草本植物精炼而成，很适合30岁以上的人群使用。由于人的皮肤到了30岁以后就会最先泛起种种肌肤问题，使用这个系列可以弥补肌肤所需的水分，并加倍保湿，让肌肤保持滋润。

5、草本系列40岁的皮肤需要强效的调养，百雀羚的草本系列可以温顺保湿，对皮肤没有刺激性，而且可以有用地修饰面部肌肤，提亮肤色，让肌肤保持滑腻水嫩。

—百雀羚

虽然现在朋友圈很多妹子都在晒国外进口护肤品，化妆品，但是我还是喜欢中国的国货护肤品，国货都是经得起时间考验的，大多都是百年老字号了，经过长时间的锤炼积累，已经渐渐形成了自己的风格，也是做合适中国人皮肤的护肤品，那么百雀羚的护肤品怎么样？下面一起看看国货化妆品排行榜。

1、国货化妆品排行榜

国货风潮来袭，很多妹子用过国货后都发现，其实我们的国货护肤品并不是那么差，甚至比一些昂贵的护肤品还靠谱。不少人已经变成忠实的国货控了，她们有哪些好用的国货护肤品推荐给大家呢，一起看看吧!

推荐产品：百雀羚水嫩倍现保湿精华霜RMB70/50g

编辑推荐理由：很水润很透的质地，味道很清淡，容易涂抹开来，萃取了中草药土茯苓之精华，能很好地滋养美白肌肤，达到清凉肌肤、清润美颜之效。补水保湿的效果堪比大牌!

推荐产品：佰草集新七白美白嫩肤面膜RMB230/500g

编辑推荐理由：蕴涵白术、白茯苓、白芍、白芨等七种中草药萃集而成的“新七白”精华，质地温和细腻，能迅速渗透入肌肤，改善皮下微循环，促进细胞新陈代谢。美白的效果是慢慢能看得到的，而且成分很安全，并不存在堵塞毛孔或者干燥的感觉，使用过后皮肤弹性和光泽都很好。

推荐产品：美加净橙花水嫩盈采保湿霜RMB68/50g

编辑推荐理由：这款霜质地比较水润，很适合肤质比较健康，单纯补水的人群使用，滋润紧致肌肤效果很好。精选源自地中海沿岸的新鲜苦橙花，经原液蒸馏后，萃取出高纯度橙花精油，完满融入面霜中，赋予肌肤水嫩透明感，从肌底呈现盈透光采。

推荐产品：膜法世家1908绿豆泥浆面膜RMB189/100g

编辑推荐理由：浓浓的绿豆味让人忍不住想舔一口，感觉这款面膜在调节肌肤油脂平衡方面有着比较好的效果，它能彻底清除毛孔中的污垢与废物，对痘痘、粉刺、浅表痘痕有较好的改善作用。

推荐产品：自然堂雪域精粹纯粹滋润冰川水RMB150/160ml

编辑推荐理由：融入珍稀喜马拉雅冰川雪水，富含多种矿物质精华分子，强化细胞水分营养的吸收和输送，帮助导入精华，令吸收效果倍升。洗完脸擦这个水，脸上润润的，超级舒服!

推荐产品：相宜本草四倍蚕丝凝白柔肤水RMB49/100ml

编辑推荐理由：超渗透，易于吸收，锁住水分，持久滋润一整天。使用后肌肤摸起来柔软细腻，长期使用还能改善暗淡的肤色，敏感性肌肤用后也不刺激皮肤而且没油腻感!

推荐产品：大宝水凝保湿精华霜RMB289/50g

编辑推荐理由：这个保湿霜质地很水嫩，精华成分也比较充足，用完皮肤很滑，像水煮鸡蛋一般。其中含有透明质酸，可长效保湿，为肌肤表层形成密集的锁水保护膜。加厚涂抹更可作为晚安面膜使用。

推荐产品：京润珍珠珍珠祛斑霜RMB118/30g

编辑推荐理由：这是一款美白祛斑的面霜，内含珍珠水解精华、新型美白剂熊果苷、维生素C衍生物等成分，配合多种保湿成分，减轻皮肤黑色素的沉着，持续使用皮肤会变亮白很多。

2、男人怎么健康护肤

(1)保持肌肤滋润

水润的质感是维持肌肤健康的关键，对于20岁这个年纪的男性来说，做好保湿基本就可以让肌肤不出问题。这个年纪使用的保湿产品不需要含有太多的油分，轻薄的乳液或是_喱就可以，另外还要记得根据季节和环境的变化更换质地不同的护肤品，给肌肤定制级的保湿方案。

(2)预防痘痘

年轻肌肤的皮脂腺非常活跃，简单来说就是很容易出油，一旦油脂堵塞在毛孔中，有细菌侵入或者角质堆积，那痘痘就会大举来袭。如果本身肌肤就非常容易出油，毛孔粗大，那就要记得做好彻底的清洁，同时可以使用一些含有水杨酸之类去角质成的分，每天擦拭肌肤，改善和预防痘痘。

(3)控油

男生在控油这件事情上千万不能对自己太狠，必要的油脂不仅能滋润皮肤，还可以维持水油平衡的理想状态。最理想的控油方法并不是用强碱性的洁面产品频繁洗脸，而是使用一些含有控油成分比如吸油粉末的乳液，让肌肤清爽但不干燥。

(4)去角质

角质健康，肌肤才能健康，多余的老废角质如果不能及时代谢就会造成肌肤干燥粗糙，天气寒冷时还会起屑。在使用去角质产品时，可以根据自己的喜好或者习惯来选择，但最好是含有酸类焕肤成分的化妆水或是面膜，这个年纪尽量避免使用磨砂膏，以免控制不好力道，让肌肤角质层被划伤。

爱美是女人的天性，女人天生会知道要在自己的肌肤和脸上下功夫，所以男人们应该也向女人学习学习，千万不要让自己成为人还没有老肌肤先衰的老男人。

1299亿

2021年公司实现营收1299亿/-1049%，分业务看，品牌线上营销服务营收42亿/-4864%/占比3236%；品牌线上管理服务营收521亿/+5734%/占比4014%；线上分销营收350亿/+1878%/占比27%；其他营收006亿/+795%/占比050%。由于2020年百雀羚切换服务模式且大部分新增客户以线上管理为主，致利润增速高于收入增速。公司重点服务品牌均实现较快增长，其中hei人牙膏实现三位数增长，宝洁、雅顿、丸美、百雀羚等预计均有高双位数增长。新增客户泡泡玛特、圣牧、君乐宝、盐津铺子均取得优异表现。分地区看，境内营收1194亿/-1380%/占比9197%；境外营收104亿/+5965%/占比803%。