不同品牌护肤品的明星产品有那些呢？

一、法国LANCOME(兰蔻)：

这个法国国宝级的化妆品品牌创立于1935年，迄今已有近70年历史。自创立伊始，

就以一朵含苞欲放的玫瑰作为品牌标记。在近70年的时间里，兰蔻以其独特的品牌理念

实践着对全世界女性美的承诺，给无数爱美女性带去了美丽与梦想~~更难得的是，一个

近70年的老牌子，时至今日还能保持如此年轻的状态，在彩妆以及护肤届均有有众多被

时下女性拥护的精品。

镇牌之宝：

睫毛膏——LANCOME的睫毛膏，在化妆品届无可争辩的崇高地位。"全球每售出二支

睫毛膏中，就有一支是LANCOME的"。独特的刷头设计，层次细致分明；纤维超幼细，无

人能及。其中，淡装首选DE精密睫毛膏、晚妆等场合首选3D立体睫毛膏。

HYDRA ZEN水分缘系列——该系列无疑是LANCOME最被推崇的护肤系列，以细腻薄透

的质地出名，保湿滋润，又不会觉得厚重。可消除肌肤疲劳，镇静、并调节肌肤功能，

对各种因环境天气等原因造成的皮肤不适可起到很好的舒缓功效，有"保命"霜之称。

二、美国ESTEE LAUDER(雅诗兰黛)：

镇牌之宝：ADBANCED NIGHT REPAIR(简称ANR)系列，无疑是该品牌最为经典和

大牌的护肤保养品了。自推出20多年来，一直保持经典的琥珀色玻璃瓶包装，创下全球

每十秒销售出一瓶的佳绩。内含果酸，可在夜间修复细胞，深层滋润保湿，增强肌肤吸

收护肤品的能力，睡醒后，只觉得面郏水分充足，光滑细腻。

该产品的那句\"如果你16年前已经用上了ANR系列，那么16年后的今天，你的皮

肤依然和16前一样细腻娇嫩\"的广告语深入人心。

三、法国DIOR(迪奥)：DIOR(又简称CD)，全名为CHRISTIAN DIOR。以做高级时装起

家的DIOR品牌，自1947年首次推出香水MISS DIOR后，现已全面进军美容领域。经典与高

贵是DIOR的代名词，如今，DIOR更是时尚和创新的代表之一。

镇牌之宝：

蓝金唇膏——DIOR标志性的唇膏，丰润柔软，色彩纯正，在舒适和持久之间达

到不可思议的平衡。也是无数女性手袋中必不可少的恩物。

5色眼影——虽然DIOR每一季都会推出各种令人眼花缭乱的彩妆新品，但这款眼

影自1987年延续至今，依旧是许多化妆师和女性的最爱。

四、法国CHANEL(香奈尔)

以交叉的二个C为品牌标识的CHANEL品牌，同样以高级成衣起家。在美容领域最

大的成为香水。

镇牌之宝：

NO5香水——这个成就了一段香水神话的香水，已经成为全球无数女子的妆台

最爱。它特别幽雅浪漫的格调，把女子内心的的细致情怀表达尽致，性感女神梦露的那

句\"我，只穿NO5入睡\"的名言，更让这款女士香水名垂百年。

五、美国CLINIQUE(倩碧)：CLINIQUE的名字和品牌的概念来源于法文：医学诊所。

是ESTEE LAUDER集团的另一重量级品牌。以过敏度低，不含香料无刺激的护理理念闻名

于世。CLINIQUE在美国、英国均是销量第一的高档化妆品牌。

镇牌之宝：

护肤三步曲——CLINIQUE自1968年品牌创立之初就推出的三步曲概念，倡导简

单就是美的哲学，至今仍秉承\"洁面皂+化妆水+特效润肤乳\"的组合。在1、2、3步的三

件产品之外再用任何保养品都能得到事半功倍的效果，为肌肤提供最简便、安全，有效

的呵护。

六、日本SK－II：

数十年前，一个科学家参观一个酿酒工厂时的偶然发现，诞生了一个美容届的

神奇品牌，它就是SK-II。90年代起，SK-II从MF(MAX FACTOR)公司独立出来。定位为高

级保养品牌。其专利成分PITERA，提取自米酒的天然酵母。

镇牌之宝：

护肤精华露(又称神仙水)——内含高达90%以上的PITERA，能调整肌肤的PH值，

促进细胞的抵抗力，帮助肌肤恢复天然的水油平衡

七、法国BIOTHERM(碧欧泉)：

碧欧泉卓越的护肤功效，来自自温泉中提取的精华PETP(矿泉有机活性因子)，

富含多种微量元素，矿物质和蛋白质成分，能温和条理肌肤，使其达到均衡状态。它是

法国的科学家在研究温泉对人体的疗养功效时发现的。为了寻求最佳的提取源，科学家

不惜涉入法国山脉深处，终于以20年的努力，以生物技术提取到大量的PETP因子，并成

功研发出适合皮肤每日使用的护肤产品，也就是我们今天的BIOTHERM护理全系列。

镇牌之宝：

活泉水分露——碧欧泉最初打天下的镇店王牌。每一瓶都含有相当于5000公升

的温泉水中所含的丰富的PETP，只需豌豆大小，即可令肌肤水分十足，呈现最完美的状

态。

八、HR(赫莲娜)

品牌名字取自该品牌创立者HELENA RUBINSTEIN女士。她也是世界上第一家美容

院的创立者。HR产品以\"追求完美\"著称，自被欧莱雅集团收购后，更成为该集团的科

技先锋，以一流的抗皱、修复系列品的研制为长。

镇牌之宝：

极至之美胶原系列、维他命C精华系列——有肌肤\"急救站\"之称的二款抗皱、

修复产品，对一切因为衰老而引起的皮肤问题有很好的改善作用，受到了无数不再年

轻，但仍然追求完美肌肤的女性的追崇。

九、美国ELIZABETHARDEN(伊丽沙白。雅顿)：

早在20世纪20年代，EA已经是一个全球知名的美国品牌，曾一度垄断整个高级

美容护肤市场。一代性感女神玛丽莲。梦露的化妆箱里，就常备有雅顿的眼影、唇膏。

在美容届多元化的今天，EA依然保持其传统的特色，一些产品的巧妙用法，仍为人称

奇。

镇牌之宝：

8小时润泽霜——该品牌历史最悠久的产品之一，至今已有74年的历史，有\"万

能霜\"之称。可用于脸部、眼部、唇、颈和手，任何一处你觉得干燥的地方。滋润度非

常持久而有效，它另外还有淡化疤痕、修复肌肤弹性的意外疗效。

十、法国CLARINS(娇韵诗)：

法国娇韵诗自创立之日起，就坚持纯植物护肤的研发理念，凭借其四十多年来

的肌肤护理、纤体经验及超卓的功效，赢得了全球越来越多女性的信赖和欢迎。

镇牌之宝：

面部、身体护理油——CLARINS的3款面部护理油、身体护理油自品牌创始以

来，一直沿用至今，40多载中，更经历了无数次革新，使得配方更精纯，效果更卓越。

全天然的成分可为全身肌肤提供最温和的天然护理。

十一、法国GUERLAIN(娇兰)：

以调制香水起家的GUERLAIN，1828年由皮埃尔。娇兰先生一手创立，迄今已有

170多年历史。卓越的品质使娇兰从众多香水品牌中脱颖而出。娇兰从创立伊始就采用的

神奇香料配方——汤加豆、茉莉、玫瑰和鸢尾花，成为娇兰香水的芳香标记。

镇牌之宝：

幻彩流星粉——仅凭一盒幻彩流星修饰粉，娇兰在全球知名度大涨。粉红色增

添红润，绿色淡化红肿，白色悦目亮丽，金色与珍珠色带出晶莹光泽。多色交错令脸色

透出神韵无限；透粉质，令妆容带出迷蒙美感。小小的几十枚粉珠，令女人们容光焕

发，已成为娇兰多年最畅销产品系列。

十二、法国SISLEY(希西黎)：

SISLEY创立于1976年，是法国一个家族式的贵族化妆品牌。创始之初，整个品

牌非常低调，顾客群也只限于一些上流贵族圈。直至上世纪末，SISLEY才开始在全球范

围内公开发售，纯植物提取是该品牌的立身之本。

镇牌之宝：

全能乳液——SISLEY全球最畅销的产品之一，它采用多种植物精华配制而成，

香味宜人，抹到脸上后很容易就被吸收了，还可以促进皮肤对其它保养品的加倍吸收，

价格虽然不菲，但以其卓越的功效，还是成为了个诸多女性的心头之爱。

十三、BOBBI BROWN(简称BB)

兼任化妆品牌掌门人、化妆师、畅销书作家的BB品牌创始人的BOBBI BROWN女

士，自小便喜欢用化妆品为自己的父母描描画画。BB品牌，在1995年被美国雅诗兰黛集

团合并，自此走上了国际化的发展之路。BB的哲学是：让每一个女人都做她自己，最自

然的状态就是最美的。因此，该品牌的彩妆颜色毫不花哨，色彩也大多是基本的，质地

让人爱不释手。

镇牌之宝：

粉底条——BB的FOUNDATION STICK粉底条，质地让人惊叹，超强遮瑕力和极自

然的妆效融为一身，抹上后不会有丝毫的厚重感，轻轻一抹既可融入肌肤，毛孔、细斑

顿时不见了，让脸部如瓷般光滑柔美。

十四 美国 ~H2O+水芝澳

~H2O+於一九八九在美国芝加哥创立 同年于著名的密之根大道开设首家专卖店，以

补水闻名。

镇牌之宝

八杯水---face oasis hydrating treatment，适用于任何皮肤。不含油脂，基本成

分为水。能即时滋润皮肤，输送水分，并改善皮肤储水功能丰满皮肤细胞及消除细小皱

纹。

十五 韩国 LANEIGE兰芝

镇牌之宝

隔离霜（绿隔紫隔）---

-----绿隔-

- 拟真似肤技术

像网一样附着于肌肤的技术。溶入肌肤般附着于皮肤表面持久保持初妆时的妆容。

- 光技术

散发优雅光泽的粉粒子更显肌肤纹理均匀细致，营造光亮洁净肌肤的基础。

- 护肤科学

含多糖类及矿物质成分锁住水分，令肌肤持久保持滋润

------紫隔

- 洁净肌肤护理

具有调节皮脂功效的植物萃取物与9种氨基酸复合体，调理肌肤内的水分，令肌肤透

明、洁净

十六 L\‘OREAL 巴黎欧莱雅

巴黎欧莱雅是欧莱雅集团旗下知名度最高、历史最为悠久的三大大众化妆品品牌之

一

镇牌之宝 清润全日保湿水精华 -----

1 瞬间清新肌肤：细致柔滑，令人愉悦的者哩状质地能瞬间融入肌肤，为肌肤带来

源源不断的清新活力感受。

2 全天候保持肌肤最佳的锁水状态。

3 增强肌肤的天然防御能力：清润全日保湿水精华富含维生素C，能增强肌肤的防

御能力。

十七 VICHY 薇姿

欧莱雅旗下活性化妆品系列之一

镇牌之宝

润泉深度锁水保湿霜Thermal Fix 1(2)

皮肤深处蕴含水分

需要开启水源、锁住水分为皮肤保湿 质地清爽，不粘腻

迅速吸收

令皮肤迅速恢复光滑、柔软、有弹性

低过敏配方

不含酒精、香料

产品pH值中性

不含防腐剂

不生粉刺配方

含有VICHY温泉水

十八 AVENE 雅漾

Avène雅漾活泉护肤系列由法国知名制药集团皮尔法伯公司专为敏感性皮肤而研制开

发 的专业护肤品牌

镇牌之宝

雅漾舒护活泉水--纯成份:雅漾活泉水，氮气。100％天然泉水，直接从泉源取水，

无菌罐装。自1875年起其对敏感肌肤的护理作用已被法国政府认可

净无菌，含盐量低、含所需的微量元素和二氧化硅，喷雾后可在肌肤表面形成舒

缓、可透气的保护膜

潮起潮又落！美宝莲将关闭中国所有线下门店，美宝莲的辉煌时刻还是挺多的，特别是在前几年突然就有很多人前去购买。

    美宝莲作为化妆界最为有名的化妆产品，不仅仅给那些爱美的女性提供了非常心动的化妆品，同时也让那些爱美的女性能够重新获得自信的妆容，所以美宝莲在化妆品行业是拥有一定的地位的。至于美宝莲将关闭中国所有线下门店，其中最重要的原因就是因为这两年来，不同国家因为政治或者其他方面的原因导致国家之间的沟通交流并不是特别的顺利，甚至有的国家会带有敌意的来看待双方之间的关系，导致双方之间的关系并不是很和谐，特别是一些品牌方为了避免自己在这样的环境中受到自己国家的排斥和其他国家的排斥，就选择通过撤销门店的方式来保证自己的地位，虽然这样的行为可能会给她的商业经济带来非常严重的影响，但是并不影响这些品牌为了以后的经济利益考虑。

    对化妆品非常喜爱的人群以及对于化妆品有研究的人群来说，美宝莲其实是一个非常重要的彩妆品牌，不管是在化妆品的各个方面还是对于化妆品的研究以及设计方面都有着独特的设计理念，这就是为什么很多人对于这种化妆品都非常喜欢的原因，那就是这样的化妆品不仅仅能够让你享受到极致的化妆体验，同时也能够让你感觉得到包装的用心，那么在购买这种化妆品之后也会觉得自己的身份是非常高贵的，这就是美宝莲给那些爱美的女性所提供的感受。

对于美宝莲退出中国市场这种事情，虽然让很多人都觉得非常的遗憾，但是现在网络世界非常的发达，也可以通过网上购物的方式来购买这类彩妆产品。

明星代言作为企业营销的重要策略之一，在推广企业产品以及提提升企业品牌价值起着非常重要的作用，本文将对对明星在营销中的影响进行分析。

明星在营销中积极作用：

1、影响目标群体的购买选择。明星代言产品或品牌, 通过其独特的个人魅力和影响力导致目标群体产生模仿、从众的行为, 进而影响目标群体对产品和品牌的选择。因此, 明星代言作为一种较为理想的营销宣传方式, 能够促进产品的销售。如美国超级篮球明星迈克尔·乔丹1984 年代言耐克品牌后, 以飞人乔丹命名的体育用品深得青少年喜爱。

2、据专家估计,耐克仅仅借助乔丹代言及“Just do it”这一句天才口号, 就使其运动鞋在美国的市场占有率由18%升至47%,耐克公司也因此成为利用明星代言影响消费者购买行为的典型范例。

3、准确反映企业产品或品牌的市场定位。企业的产品因其目标市场、目标消费群定位的差异, 所选择的明星代言方式是不同的。如著名化妆品公司欧莱雅旗下的“美宝莲”彩妆,它面对的目标是大众市场,因此,它选择的形象代言人大多是动感、绚丽的各界明星, 如国际超级名模克里斯蒂·特灵顿、影视明星章子怡等,表现的是一种大众化的时尚流行文化。

4、如周杰伦代言的中国移动的动感地带品牌,外表冷酷的周杰伦一句广告语“我的地盘我做主”,就打动了那些处于叛逆期、渴望自主的年轻人的心。

明星在营销中消极作用：

明星营销也会给企业带来一定的风险，从而产生相应的不良影响。主要有以下几点不良影响：

1、企业过度地运用明星营销会使企业会增加企业经济压力，营销成本过大。

2、选择代言明星形象与产品不符可能会受到消费者质疑，甚至排斥，从而导致企业销量收入减少，社会影响力下降。

3、频繁的更换为产品代言的明星可能会降低消费者对产品质量与功效的关注。

4、所选的代言明星负面新闻过多甚至违法犯罪会给企业带来较大损失，企业形象受损。

作为德云社著名的男性艺人，代言产品并不稀奇，但可以说张云雷是第一个代言化妆品的相声从业人员。

1、男性代言彩妆是大势所趋

杨洋代言过娇兰的口红，易烊千玺代言纪梵希，华晨宇代言雅斯兰黛，邓伦代言Make up forever，王俊凯代言兰蔻，彭于晏代言kate，陈伟霆代言美宝莲，张艺兴代言mac，王源代言欧莱雅，蔡徐坤也是欧莱雅等等。还有很多就不尽数了，所以张云雷代言优泉雅妆不是很正常的事情，无需大惊小怪。

2、男性代言彩妆是对症下药

近几年流量文化兴起，男明星拥有众多女粉丝，而厂商正是看中这一点。偶像是男是女根本不重要，只要是这个爱豆推荐的东西，粉丝甭管爱豆本身用不用，都会大力支持。所以就出现了男性代言女性物品的潮流，不仅仅是彩妆，还有香水，甚至还有卫生巾。

3、正常代言，不需大做文章

可能有人看不惯一个大男人代言女人用的东西，但是时代真的已经变了，不能墨守成规，世界总是往更意想不到的方向发展着。张云雷代言彩妆，并不意味着他就要把自己化得像个女生，他可以依然帅气和阳刚，这仅仅是一种商业合作而已，实在没必要带有色眼镜视之。

所以还是关注张云雷的相声作品和曲艺作品吧，至于线下的商业活动，只要合法合规都不是什么大问题。

我觉得不太可能，虽然从可行性角度考虑来说，女明星确实可以代言剃须刀，但是我觉得品牌方应该不会这么做，毕竟女明星粉丝购买力有限，远远低于男明星。

现在确实是越来越多的男明星代言女性化妆品，在街上看到的广告宣传大部分都是男艺人，比如吴世勋代言的蒂佳婷，边伯贤代言的缇了缇了，吴磊代言的美宝莲，王源代言的巴黎欧莱雅。有的人可能会产生疑惑，为何不选择女明星来代言产品呢？这样岂不是更能显示产品的特别。

我觉得归根结底主要是因为品牌商看到了男明星背后的粉丝购买力。混饭圈大部分追星的人都是女孩子吧，而且在娱乐圈中，大部分男明星的粉丝基础就是比女明星强，男明星粉丝的购买力也会远远超过女明星。因为不论是男明星还是女明星，从整体来说，他们大部分粉丝的性别都是女性。女生属于感性动物，大部分女粉丝都把自己喜欢的明星当成自己的男朋友，觉得为他花钱是天经地义的事情，为他花钱就是在支持他的事业，即使自己的偶像代言自己不需要的产品，她们也会疯狂的购买，更何况偶像代言的产品是自己日常用到的化妆品，所以有很多粉丝甘之如饴的去支持偶像，积极的为偶像刷代言销量。

但是如果女明星代言剃须刀，可能效果就不是很好，首先一点就是很难设计出合适的广告。而且剃须刀是为男生设计的，女明星的女粉丝购买力相比男明星往往要弱一些，大部分粉丝也用不上，基本没有多少粉丝会为了女明星的销量，而去购买自己不需要的产品。所以让女明星代言剃须刀的话，销量就不会很乐观，品牌商很难赚到钱，所以一般不会考虑女明星代言男主产品。

美宝莲20世纪90年代中期进入中国，曾很多年稳居中国彩妆市场第一的位置。“美来自于心里，美来源于美宝莲纽约市”广告词风靡大街小巷，变成一代人的彩妆产品启蒙教育。但是，伴随着日韩范美妆护肤、国货美妆的兴起，加上线上渠道的迅速发展，美妆护肤市场竞争加剧，美宝莲的市场市场份额持续下跌。

从近些年网上销售业绩看来，美宝莲的表现如出一辙，也出现下跌趋向。在最近的天猫和京东营销中，美宝莲均已跻身美妆护肤榜前十。为了能使力线上渠道，美宝莲在明星代言人、网络红人引流方法、直播间营销等方面作出了许多试着，但并没有具有明显的实际效果。性价比高抵不过后来居上，拼知名品牌也不如高档可以打，美宝莲的处境的确有些尴尬。

经商超到百货商店专卖店到后来全部线下实体店，大家可以看出，这个在1995年登录我国，一度是国内最受欢迎的美妆品牌之一的美宝莲，其调节线下门店的决心已定。而美宝莲面对着线下门店大退败和国货美妆持续崛起的市场环境，黔驴技穷之迹，还在积极主动在线上寻找转变。例如在直播间方式，美宝莲是第一批直播带货合作品牌之一，并且在打开知名品牌盛典卖货，场均销售总额在1500万至2000万余元。

线上和线下市场销售并不是暗流涌动的关系，其竞争优势是产品质量和品牌影响力。缩小线下门店能够在一定程度上节约花销，将更多资源投入产品研发和线上推广。但是，若想重新占领市场，简单借助方式调节也许并不是治本之策。年轻一代顾客更看重商品的特色和质量，想要试着大品牌、新锐品牌和轻奢品牌。确立产品定位，对于目标消费群体在研发和特色上下功夫，也许更有效果。但网友也注意到，就在那美宝莲关掉中国全部线下实体店之际，其总公司欧莱雅旗下法国的奢华影院品牌Carita凯芮黛，在同时期官方宣布宣布进入中国市场，公布将于南京德基广场和北京SKP设立饰品店和专卖店，并向其举行艺术展览和沙龙会。