美宝莲为什么关闭线下所有门店？背后的哪些力量不可忽视？

       知名品牌美宝莲关闭了自己线下的所有门店，线下仅保留了屈臣氏店内的销售。那么，为什么美宝莲要关闭线下所有的门店呢？据美宝莲官方的回应表示，这是线下渠道的一个战略转型。

       简单地说，就是美宝莲在线下门店的销售是做不下去了。这背后也出现了不少力量在进行推动。

       首先，美宝莲一直保留着线下门店，在当前新冠疫情影响下，实体店经济不怎么景气，但是线下门店的经营成本还是一直需要支付的，店面的租金、人力成本、日常的维修维护费用、运输费用等等，这些费用开支并不会随着顾客减少而减少，换言之，就是不管线下门店的经营状况如何，线下门店所需要的运营费用还是一直存在的。这样一来，在线下门店销售情况不好的前提下，自然维护不下去。

       其次，线下门店销售这种传统的营销方式在现在的新型营销方式面前被冲击得不剩下什么优势，不仅很难吸引年轻的消费者，还慢慢将自己作为老品牌的优势给丢掉。现在美宝莲的产品也给很多消费者“审美”疲劳，没有根据消费者的喜好开发产品，导致停滞不前，也是现在美宝莲决定关闭线下门店的一个原因。

       最后，结合现在竞争越来越激烈的美妆市场，有很多美妆品牌凭借着贴合消费者的需求，或者是很强的带货能力，或者是很吸引人的促销手法，或者是很给力的代言人，美宝莲竞争不过这些后起之秀，为了品牌可以继续经营下去，只能通过关闭线下所有的门店来削减运营开支，勉强维持品牌的生存。

       其实，对于一个美妆品牌的话，单靠线上销售，也有自己的劣势，比如说购买美妆产品的时候没有可以试用，也没有可以体验传统购物的感受，这样对于消费者来说，也不尽是一个好的购物体验。

屈臣氏是中低价位的好店。首先，它有很多品牌的护肤品。是比较好的浓缩护肤品。有比超市更多的选择。除此之外，它除了收集其他品牌的产品外，也有自己的产品。著名的是燕窝面膜，效果真的很好而且里面的产品经常打折，有时候甚至比超市还便宜。所以，这真是个好地方。比一个一个去商场方便多了。而且里面有很多专柜品牌，比如雅漾，玉兰油，欧莱雅，美宝莲，ZA等等。

在屈臣氏卖得比较的品牌或是品类也比较多，我们可以拿一些品牌来说一下，比如欧莱雅、玉兰油、妮维雅、美宝莲、薇姿、美即、屈臣氏、飘柔、力士等品牌都是在屈臣氏热卖的品牌，那么有哪些品牌/产品卖得比较好呢？火爆化妆品代理网小编就为您解答：在目前的市场发展情况下了解和观察，张红辉曾经走访过了一些屈臣氏店铺，根据不同地区市场和消费者需求的产品都不一样的情况下，对于很多渠道来说，百货店、日化专营店、商超渠道等，这些渠道里面众多品牌竞争非常激烈，销量都很难提升，品牌的出路也很难，而对屈臣氏这个连锁渠道系统来说，一直被认为是化妆品零售渠道中销量卖得最快和提升销量最快的渠道。目前，从化妆品行业发展角度来看，在屈臣氏这个渠道系统里面品类分的比较细化，卖得突出的品牌都有很多，如护肤类的品牌有：欧莱雅、玉兰油、露得清、佰草集、相宜本草等，男士护肤类有：妮维雅、卡尼尔、漫秀雷敦等，彩妆类有：美宝莲等，香水类有：阿迪哒丝等，面膜贴类有：美即、可采、西藏红花、燕窝、屈臣氏等，药妆类：薇姿、理肤泉、雅漾等，洗护发类：飘柔、潘婷、海飞丝、清扬、沙宣、力士等，沐浴类：力士、欧莱雅等，香皂类：舒肤佳、佳洁士等，口腔护理类：云南白药、黑人、黑妹、高露洁等。

恋枝秀妆前乳和屈臣氏美宝莲这两款产品在化妆前的使用上都具有一定的功效，但具体哪个更好需要根据个人的肤质和需求来判断。

首先，恋枝秀妆前乳是一款比较知名的妆前产品，它的主要功效是提供保湿和提亮肤色的效果。它含有丰富的保湿成分，可以有效滋润肌肤，使妆容更加持久。此外，它还能够平衡肤色，让肌肤看起来更加明亮。如果你是干性或中性肌肤，并且希望在化妆前提供一定的保湿和提亮效果，那么恋枝秀妆前乳可能更适合你。

而屈臣氏美宝莲是屈臣氏自有品牌的一款妆前产品，它的特点是质地轻薄且易于推开，能够有效填充细纹和毛孔，使妆容更加平滑。它还具有一定的控油效果，适合油性或混合性肌肤的人使用。如果你是油性或混合性肌肤，并且希望在化妆前控制油光和填充细纹，那么屈臣氏美宝莲可能更适合你。

需要注意的是，每个人的肤质和需求都不同，因此在选择妆前产品时，最好根据自己的肤质和对产品的期望进行综合考虑。此外，还可以参考其他消费者的评价和试用样品，以便更好地判断哪个产品更适合自己的需要。

屈臣氏必买的十种东西：

1、屈臣氏卸妆巾

这款抽拉的卸妆湿巾出差、旅行带着很方便，一张纸就可以卸除全脸的淡妆或者防晒。它分为两款，一种是适合干性肌肤，一款适合混合或者油皮。

2、屈臣氏一次性棉内裤

这也是一款外出和下雨天的必备神器，屈臣氏的这款一次性内裤是棉的，很舒适，就像是穿自己的内裤一样，有大小尺码可以选择，非常方便。

3、屈臣氏压边化妆棉

屈臣氏有很多种的化妆棉，这款算是比较好用的，也不掉棉絮，吸水性也很好，也是一直做活动的商品，经常买一送一，或者买二送一。

4、屈臣氏苏打水

这是屈臣氏必买的十种东西榜单里唯一吃的东西了，它是一款带气的矿泉水，夏天冰镇之后再饮用，特别降温解渴。

5、碧柔深层净润卸妆乳

碧柔的这款卸妆乳大家应该不陌生吧，简直是学生党的最爱了。用来卸除淡妆效果很好，很干净，也不油腻，而且会员还经常打折，买一送一。

6、美宝莲眼部及唇部卸妆液

美宝莲的这款眼唇卸妆真的是挑不出任何毛病，便宜，清爽不刺激，卸的干净，好买。给他打100分，都不怕他骄傲。

7、沙宣软垫发梳

这款梳子大小很适中，非常好操作，很容易的把头发梳顺，还可以日常按摩头皮，缓解脱发。

8、依泉护唇膏

依泉家的喷雾就不用多说了，很好用。他家的这款唇膏也是杠杠的，有很多的系列，滋润但是不油腻，特别适合作为口红的打底唇膏。

9、花王蒸汽眼罩

现在大部分人都在长时间的看电脑、看电视、玩手机，眼睛得不到休息，会很干涩，很疲劳。有了这款眼罩，晚上睡觉的时候带着，可以加温，促进血液循环，具有镇定安神、缓解眼疲劳的作用。

10、旁氏米粹润泽洁面乳

旁氏的这款氨基酸洁面乳是明星产品，同类型的洁面泡沫和面膜都很好用，清洁力够，不会伤皮肤，洗完很清爽，价格也很亲民。