戚薇都代言了哪些产品？

文丨钟锦

近日，德云社相声演员张云雷因成为稚优泉彩妆代言人上了热搜，而除了张云雷的粉丝在力挺外，网上还有另外一种声音，“相声男艺人代言彩妆合适吗？”

实际上，除了张云雷与稚优泉这一组合让人津津乐道以外，近一年来，还有一些代言组合让网友直呼“看不懂”。

美宝莲品牌大使白宇，小胡子配大红唇，你觉得如何？如此鬼魅的画风，我有些承受不住。有网友评价，“拍美妆广告胡子都不刮干净给人脏脏的感觉”，也有网友力挺爱豆表示，“留有胡须的白宇更为有种特别的男人味，和彩妆这种艳丽感反差一下，显得更为有趣，男人味和女人味的相撞，不是很有个性么？”

去年8月，NARS在北京开了一家限时彩妆屋，但引起大众注意的并非是NARS品牌所推出的彩妆产品，而是该品牌竟然邀请了张涵予为活动站台。活动中，张涵予戴着黑色墨镜，身穿一身黑色西装，在每个展台前努力地摆出pose，活动照片一出就在微博引起了不少讨论，不少网友表示“看不懂”。

网友评价道“张涵予像是去查抄NARS的”，也有人说“张涵予像是来谈收购的”。还有网友表示，“他认真的样子，就像在挑选武器。”总而言之，大部分网友们都认为彩妆品牌加直男影帝的搭配有点奇怪。

相比NARS平日微博只有个位数转发互动，品牌有关张涵予的宣传微博转发量超过4200条，由此可见，NARS的神奇画风也算是收割了一波流量。

2018年，黄轩正式成为资生堂品牌中国区护肤代言人。有网友称，“小胖手和红腰子还挺搭的”，但在微博话题中，资生堂+黄轩这套组合被推上了“迷惑行为大赏”。

一向注重美学设计的日本品牌资生堂，自从和黄轩合作以来，广告审美却突然掉线。广告中的黄轩身着红色衬衣，时不时向观众表演起“下腰”、“白鹤亮翅”等太极动作，网友表示这不是老大爷穿着红衣服在打太极吗？“红红火火恍恍惚惚”，像极了老年保健品广告，谁能想到这居然是个护肤品广告呢？

去年9月，植系护肤品牌茱莉蔻正式宣布雷佳音成为其中国区代言人，在品牌活动宣传中，雷佳音调侃粉丝幽默道：“一想到你们还没我会护肤，我的头更大了”

一看到大头哥哥拿着护肤品在手上做示范，不少人却不禁想笑。

去年雷佳音因电视剧《我的前半生》中的“前夫哥”走红，当选丧萌教教主，今年，雷佳音成为流量综艺《极限挑战》的常驻嘉宾，再次成功吸粉，而他时常带梗的自我调侃也暴露了其段子手本质，被粉丝们称为“TF老boys”，带着点贱兮兮，幽默又可爱。

但是，定位于糙汉的雷佳音给粉丝们推荐“小鲜女”精华，莫名的喜感挥之不去，即使他在广告中卖萌耍宝，也实在很难说服广大**姐购买这款产品之后会变成“小仙女”。

今年4月，护肤品牌修丽可在发光瓶新品发布会上，宣布了许巍为全新的品牌挚友。修丽可与许巍这一组合给人更多的感觉是“震惊+疑惑”。

理由是，修丽可作为护肤品牌与许巍的“问题肌肤”有些不搭，不少网友甚至担心修丽可将许巍作为品牌挚友，影响了品牌自身修护肌肤这一定位的说服力。

实际上，品牌是将许巍专业的音乐创作与自身专业 科技 与科学配方相匹配，但最后消费者是否对这一组合买单，还得看销量。

虽然，多数品牌的选用男星的出发点是基于其背后数量庞大的女粉丝群体，这与品牌的目标用户一致。品牌在选择刘涛、李冰冰等女星来牢牢把控成熟女性消费市场之外，还会选择吸晴的男星代言以积极扩大群体消费市场，

我以上所列举出的品牌+代言人的组合案例都或多或少在舆论场制造了话题，让消费者将眼光注意到其“反差萌”的组合中，但这样的组合是否能为品牌进行明星流量变现，从而带动销量，还需打一个大大的问号。

使用“反差萌”代言人也并都能收到奇效。首先代言人与品牌两者存在一定的属性差异。以NARS与张涵予的案例为例，严格来说，NARS并没有考虑到其与品牌调性的相符程度，而是强调品牌标签、向外界传递品牌形象，在张涵予为NARS的站台活动中，并没有实现带货效应，更多的是为用户带来迷醉+好玩的感受 。

其次，代言人与品牌定位是否相符。以茱莉蔻与雷佳音为例，实际上，雷佳音的形象气质是十分接地气的，这与追求精致护肤的茱莉蔻有些不搭，而要依靠雷佳音带来可观的年轻用户，这种转化想必不会直接有效。

对品牌而言，选代言人已经是费时费力的过程，但越来越多行内人意识到，艺人的标签与品牌主要消费群体是否匹配才是最关键，如何让代言人=品牌，应是品牌都在慎重思考的问题。

注：本文转自微信公众号《唯美电商评论》。

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近日，德运俱乐部的相声演员张云雷一直在热烈地寻找志优泉彩妆的代言。除了张云雷的粉丝外，互联网上还有另一种声音，“相声男性艺术家认可化妆是否合适？”

实际上，在过去的一年中，除了张云雷和智友权的组合引起人们的谈论外，还有一些代言组合，使网民称其为“我不理解”。

美宝莲品牌大使白瑜，留着小胡子，红红的嘴唇，你怎么看？编辑不能忍受这种鬼怪的风格。一些网友评论说：“拍摄美容广告时胡须不干净，使人脏dirty感觉。”有网友支持偶像说：“白羽胡须有特殊的阳刚味和妆容。华丽的对比使它更有趣。阳刚与女性的碰撞不是很私人吗？”

白玉因出演2018年网络剧《灵魂之魂》而广为人知。据数据显示，白玉的最新科幻**《银河教程》在首映礼上获得了3860万美元的票房。公众的关注，这种“小鲜肉”吸引了许多奢侈品行业的关注。目前，白羽参加了蒂芙尼，卡地亚和兰蔻的品牌活动。

去年8月，NARS在北京开设了限时彩妆店，但不是由NARS品牌推出的彩妆产品引起了公众的关注，而是该品牌邀请张涵予作为此次活动的平台。活动中，张汉宇戴着黑色太阳镜和黑色西服，并试图摆在每个摊位前。活动的照片一出，就引起了微博上的很多讨论，许多网友说他们“不理解”。

网友评论说：“张汉宇似乎正在检查NARS”，有些人说：“张汉宇似乎是在谈论这次收购。”一些网民说，“他很认真，就像他在选择武器一样。”简而言之，大多数网民认为化妆品牌和直男的组合有点奇怪。

与NARS的日常微博相比，该微博只有一个数字的转发交互，该品牌的有关张汉宇的促销微博具有4,200多个转发。这表明，NARS的神奇风格可以视为收获了一波交通。

2018年，黄轩正式成为资生堂品牌在中国的皮肤代言人。一些网友说：“胖乎乎的手和红腰配得上。”但是，在微博主题中，资生堂+黄轩的组合被提升为“困惑奖”。

自从与黄轩合作以来，一直专注于美学设计的日本资生堂品牌就突然放弃了广告美学。在广告中，黄轩穿着一件红色的衬衫，并进行“下腰”，“白”等太极拳动作。不时向观众展示“吊起翅膀”。网友们说，这不是老人穿红衣服打太极拳吗？“兴旺发财”，就像老年人保健品的广告，谁会想到这实际上是护肤品的广告？

去年9月，植物护肤品牌Julie Kou正式宣布雷家印为其中国代言人。在宣传品牌活动中，雷家印嘲笑粉丝并幽默地说：“在我认识护肤品之前，当你想到你时，我的头就会更大。”

许多人看到大哥手里拿着护肤产品进行示范时，不禁大笑。

2018年，雷佳音因电视连续剧《我的人生的前半生》中的“前夫”而大受欢迎，并当选了the仪馆的负责人。今年，雷佳音成为流动综艺节目《极限挑战》的常客，并再次成功地吸引了歌迷，他经常缠着自嘲的口吻，还揭示了他的笑话的本质，这被称为“ TF老男孩”。粉丝，带有一点卑鄙，幽默和可爱。

然而，定位于粗野的雷佳音却向歌迷推荐了《小清新女孩》的精髓，令人难以忘怀的欢乐感挥之不去。即使他在广告中出售可爱的宝物，也很难说服大**妹购买该产品。成为“小仙女”。

去年四月，护肤品牌秀力克在新推出的夜光瓶上宣布许薇为新的品牌朋友。秀喜欢和许薇的结合给人们带来了更多的“震惊+怀疑”的感觉。

原因是，秀丽作为护肤品牌可能不符合徐伟的“问题肌肤”。许多网民甚至担心秀丽可能会将许薇视为该品牌的好朋友，这影响了该品牌自身皮肤修复定位的说服力。

实际上，该品牌将许巍的专业音乐创作与自己的专业技术和科学公式相结合，但最终，消费者是否为这种组合付费取决于销售。

虽然大多数品牌都是根据背后的大量女性粉丝来选择男明星，这与品牌的目标用户是一致的，除了选择刘涛，李冰冰等女演员来牢牢控制成熟的女性消费市场外，品牌还会还选择吸引清晰的男性明星作为代言人，以积极拓展团体消费市场。

上面列出的品牌+代言人组合案例或多或少在舆论领域创造了一个话题，让消费者关注他们的“对比和可爱”组合，但是这种组合是否可用于品牌仍然有很大的发展空间问号，用于实现名人流量来推动销售。

使用“对比鲜明的可爱”代言人也能获得奇迹般的结果。首先，代言人与品牌之间存在某些属性差异。以NARS和张汉宇为例。

严格来说，NARS没有考虑与品牌调性的符合程度，而是强调品牌标签并将品牌形象传达给外界。在张汉宇的NARS平台活动中，没有达到运送货物的效果，更多的是带给用户陶醉+愉悦的感觉。

其次，代言人是否与品牌定位相符。以蔡卓妍和雷佳音为例。实际上，雷家音的形象和气质是非常扎根的。这与追求精致皮肤护理的Jurlique不兼容。

但是，依靠雷家印带来可观的年轻用户，这种转变肯定不会直接有效。

对于品牌来说，选择代言人已经是一个耗时且费力的过程，但是越来越多的内部人士意识到，艺术家的标签是否与品牌的主要消费群体相匹配是最重要的。如何使代言人=品牌应该是brand问题要仔细思考的问题。

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