品牌如何起名比较好？

超级八大法则，可以帮助你给品牌起个人见人爱的名字

导读

市场从业者总不免遇到一个难题，怎么为品牌取名字？一个有竞争力的名字不仅仅容易让消费者记住，也有利于在产品推广营销过程中更加顺利。

举例，“沃斯乐”是德国著名的啤酒品牌“WARSTEINER”刚进入中国市场的中文名字，它使产品在中国市场推广中步步维艰，企业几乎退市。通过消费者访谈调研，他们发现销量走低的原因是由于“沃斯乐”的发音很像“我死了”，与一贯强调“吉利”、关爱“生命”的中国人的价值观格格不入。

现在被大家耳熟能详的可口可乐也曾同样陷入命名风波。“可口可乐”早在1920 年进入上海的时候，其实不叫这个名字，而是取了一个叫“蝌蝌啃蜡”的名字，结果同样和“沃斯乐”落到相同下场，市场销售之惨淡。原因是“蝌蝌啃蜡”让消费者感觉产品和蝌蚪有关，加上可口可乐属于是饮料品类，消费者自然而然就联想到“蝌蚪泛滥的脏水”。幸亏，可口可乐公司举办有奖征集中文名，当时正在英国留学的一个名叫蒋彝的上海人给他们取了“可口可乐”这个名字，一举被采纳，从此改变了可口可乐在中国市场的命运。

以上两个例子均违背了品牌起名八大原则中的第七条——注意品牌联想（见下文）。总的来说，一个好的品牌名，自己会走路，会走很长的路。起好名字，事半功倍；起坏名字，半途而废。那么，起名究竟有何原则或者方法？

这里总结了品牌命名的八大框架性的原则，供需要为品牌起名字的营销人参考：

1确保能够注册2暗示品类和服务3通俗易懂4用户视角，符合消费者调性5视觉化、形象性6有故事、有情怀7注意品牌联想8年龄、性别的影响不容小觑

1确保能够注册

品牌命名的最重要原则，就是可注册性。20年前我们注册一个品牌，可谓无障碍。但是，20年后的今想注册一个品牌却寸步难行。不是因为注册费较高（在中国商标局注册也就几k）,而是因为你想到的名字，别人同样也可能想到了，而且比你抢先注册了。一般有前瞻性的企业，都会将同类型的所有名字都注册了，这样以防之后竞争者打插边球。这是一个非常现实的问题。无论你想到多棒的创意，被人抢先注册了也是白忙活。

“因此，每当想到一个超级棒的创意时，立刻上中国商标网和中国工商网上进行查询，确认能够注册才进行进一步的优化，包括文字设计等。”

2暗示品类和服务

一个好的品牌名，最好能暗示品类和服务。也就是说，你做什么行业，做什么品类，你的品牌名最好能有所关联。

比如易到用车，意味着很容易就能叫到车；叫个鸭子，很容易想到是一个可供配送的卖鸭子品牌；宝洁，很容易联想到该产品是日用消费品；支付宝，很容易想到是与金钱有关；微信，很容易就能想到是与他人沟通有关（信息传递）；脑白金，很容易联想到时与大脑有关的比较珍贵（白金是贵重金属）的产品。

3通俗易懂

每个营销人都希望品牌取名成功后是能进行广泛传播的。无论是互联网还是线下口碑传播。

试思考一下，一个消费者想把你的产品介绍给朋友，却因为你的品牌名字太绕口难记，无法表达，也就让传播中断了。同样，人名字也一样，有人叫刘欢、而有的人却叫成懿璇。第二个名字中“懿”相信大多数人来见都没见过。因此，通俗易懂特别重要。很多广告人（尤其是新手）执着于起太过于文艺的名字，并明白不是所有消费者都是大文豪，大学教授，大多消费者仅仅是最普通的平民。

例如曾经碰过的一个客户，想做茶叶，就起了类似“缇（ti）韵茶道”、“云巷茶客”这类名字，让人摸不着头脑。不少饭馆，为了体现文雅，经常用“鑫”、“淼”、“畾”等笔画复杂、不易辨认的字，这是炫技，对消费者是无效的。试想一下，我想提前预定座位，连你的店名我都不会读，我该怎么告诉我的朋友是什么店。反之，像“雕爷牛腩”、“过桥米线”、“东北饺子馆”、“隆江猪脚饭”等，一听就记住，并且让人产生想去的欲望。

要实现通俗易懂，需要做到四个“易”:易认、易写、易读、易记。这就要求我们，在进行品牌命名的时候，要避免采用一些不常用的字或词汇。而且，在可以换字的前提下，最好找到一些笔画少的字。

举例，蒙牛推出高端奶“特仑苏”的时候，其中的“仑”完全可以写为“伦”或“纶”等。但是，他们却采用了笔画最简单的这个“仑”。目的就是让品牌名易认，易写。另外，所起的品牌名发音响亮也很重要。因为响亮的发音不仅让人易读，而且让人易记。王老吉、黄太吉、加多宝都是运用汉字中小学生都懂的字去命名，现在都成为家喻户晓的品牌。房多多，滴滴打车，人人网，大量运用叠字，读起来朗朗上口。

4用户视角，符合消费者调性

以用户视角，分析消费者的调性。品牌调性应当与消费者调性保持一致。

同样是问答社区，它不叫“XX知道”，它起了个文绉绉的名字叫“知乎”，前者止于答案，后者始于对问题的探索，目标用户偏高端，这个名字和他目标用户的调性是吻合的。

ofo和摩拜同样是共享单车，摩拜则体现一种文艺气息，它的用户相对是文艺高端类型；而ofo则体现一种平民大众的感觉。试想一个着装文艺的青年在oFo和摩拜两台车前，会毫不犹豫选择摩拜单车。

5视觉化、形象性

根据对人类大脑的研究，人们往往一下子能够记住视觉化的东西，而记不住一些羞涩难懂的概念。

举例，同样是卖红茶叶的两个品牌，一个积庆里，一个品牌叫三个茶匠。显然后者立刻被消费者记住原因是后者能快速让消费者大脑皮层呈现三个茶匠的人物形象。同样，三只松鼠（互联网坚果品牌）、三个爸爸、苹果、黑莓（手机品牌）、大象（避孕套品牌）、蚂蚁金服能快速让消费者记住就靠这个原则。

6有故事、有情怀

如果产品在打造过程中有故事有情怀，不妨将其作为命名的依据，既有利于之后的营销推广，触碰粉丝经济。一个有故事有情怀的产品，总比冰冷的产品来得更加让消费者喜欢。

三个爸爸，有这个名字的时候，和空气净化器八字还没一撇，但却吸引数量众多的粉丝。因为“三个爸爸”是由三个爱自己孩子的爸爸创立，他们为了孩子日后的健康，潜心研究，最终研发出风口的PM25可以达到0的空气净化器，它是有情怀的产品。在粉丝心目中三个爸爸是一个好名字吗三个爸爸不是一个好名字吗那都不重要了，它一开始就有故事，成了该产品的一个符号，有了坚不可摧的情怀，因为感情往往最能够笼络消费者。

同样，褚橙。不了解背后的故事的消费者觉得以为是新的橙品种，但实际上，褚橙是由褚时健的名字延伸的。在粉丝看来，“褚橙，是一种境界。”“尝的都是精神呀！”“这哪是吃橙，是品人生。”“品褚橙，任平生。”褚橙背后是一个创业励志故事。褚时健从烟王到锒铛入狱，再到75岁重新创业，其永不服输的精神让无数粉丝热泪盈眶。

7注意品牌联想

品牌联想是指消费者看到你的品牌，就会联想到其他东西，而这种东西好与不好直接影响到品牌销量。这种联想缘由往往“根深蒂固”，它是千百年来文字、方言、俗语对人形成的定性思维的结果。这种联想往往能够极大影响消费者购买的情绪。

举例，深圳机场命名黄田国际机场后出现一个奇怪现象，尽管在管理和服务上堪称一流，但不少境外乘客特别是台湾乘客不愿意关顾该机场，而是舍近求远转到香港或广州白云机场乘机。造成这个原因竟然是名字作怪，因为在闽南语中“黄田”和“黄泉”谐音，乘客容易将“去黄田机场”联想到“去黄泉之路!”于是最后机场更名为“深圳宝安国际机场”，“宝安”与“保安”谐音，含有“保平安”之意。更名后，境外乘客明显提升。

而一个成功利用品牌联想的案例就是“福临门”品牌。“福临门”食用油在短短几年就坐了瓶装油的第二把交椅，在华东市场还超过了“金龙鱼”的销售量。究其原因，除了其成功的销售策略外，“福临门”这个迎合家庭主妇（30岁以上）“祈福”心态的品牌名字。具有很大的销售引导力。

8年龄、性别的影响不容小觑

和人的名字一样，大部分品牌名字也存在明显的性别特征和年龄特征。这类特征让消费者不需要看说明就可以直接从名字上知道该产品是男性用品还是女性用品, 是适合年龄大的还是年龄小的，缩短了交易时间。

比如“小护士”、“雅倩”、“雅思兰黛”等品牌名字就有明显的女性特征，而“吉列”、“伟哥”、“飞龙”等品牌名字者有明显的男性特征。而习惯上, 带“ 堂” 字(如同仁堂、养生堂)、“ 慈” 字(如哈慈、济慈)等的品牌名字我们自然会把它们归属为老年人的产品, 而带“ 乖” 字(如小兔乖乖、乖乖虎)、“ 眯” 字(如妈眯乐、咪咪熊)、“郎”字（喜之郎）、“儿”字（酷儿）等的品牌名字则会判断其为儿童产品。

被韩网民网暴中国短道速滑教练安贤洙，他的人生有多艰难？下面就我们来针对这个问题进行一番探讨，希望这些内容能够帮到有需要的朋友们。

因为热爱短道速滑，安贤洙走上人生巅峰，也是因为热爱短道速滑，他承受唾骂。1994年挪威利勒哈默尔冬季奥运会，韩国选手蔡智薰得冠男子短道500米。那时候，9岁的安贤洙被蔡智薰夺得冠军情景触动，向家长明确提出训练溜冰，此后再没有更改过对溜冰工作的固执追求完美。

上普通高中时，蔡智薰担任安贤洙的教练员。在教练的严格管理下，安贤洙每日的练习抗压强度非常大，有时候一练出是10个钟头。迅速，安贤洙主要表现出令人震惊的效率和工作能力，外侧硬超也是他的拿手好戏，出道时就品尝到全国冠军的味道——在2002年全球青年人短道速滑公开赛上得到二项总冠军。那时候，安贤洙年仅17岁。

进到韩国国家队后，安贤洙小宇宙爆发，快速变成韩国短道速滑的新秀。在2006年斯图加特夏季奥运会上，他斩获了短道速滑男子本人1500米、男子个人1000米和男子5000米接力赛跑三个工程的总冠军，变成第一位在一届冬季奥运会上得到三枚王牌的韩国参赛选手。

想不到，连夺三金的安贤洙却莫名其妙卷进了队伍的派系斗争。渐渐地，这名奥运会冠军变成韩国短道速滑队的边缘人物。

据安贤洙的爸爸安基元对新闻媒体表露，在短道速滑队，一直出现着由韩国体育大学大学毕业生构成的“体大派”和其他院校大学毕业生构成的“非体大派”2个派系。那时候，韩国体育大学指导教授、韩国短道速滑队主将全明奎在队中推行操纵选拔人才、内部控制赛事、私底下商议输赢等不合理体制。

安贤洙尽管毕业于韩国体育大学，但不愿受全明奎摆弄。2007年，全明奎劝安贤洙研究生报考，但安贤洙想专心致志健身运动，添加了城南市厅运动队。全明奎以此为由，不许安贤洙放心练习，使他吃完许多酸心，还危害安基元：“假如贤洙去那里（城南市厅），参赛选手日常生活便会被结束。”安基元曾表露，安贤洙由于需看研究会和全明奎的面色，未过过一天稳定的日子。

另一方面，韩国政府部门为了更好地激励选手角逐奥运会金牌，有让夺得冠军选手免去服兵役的现行政策。在这样的情况下，韩国短道速滑队一直有规定新队友“协助”男队员夺得冠军的“内幕”。安贤洙尽管天赋出色，却因经验浅，迫不得已长期性出任男队员的“衬托”，曾因回绝“让王牌”，与男队员发生争执。

之后，一次出现意外的受伤，变成安贤洙人生道路的“重要大转折”。2008年，他在一次培训中撞到墙壁，造成左膝盖骨裂、后十字韧带伤害到。可韩国冰上联盟以安贤洙并不是在国家队赛事期内负伤，回绝为其给予医疗费用，他只能自付前去俄罗斯接纳4次手术治疗。当他做完手术回韩后，冰上联盟又以各种各样托词阻碍他进到国家队，最后造成其错过了2010年温哥华冬季奥运会。

同一年，韩国短道速滑队将选拨规章制度改成了本人滑以绝对速度选拨排行，安贤洙再度在国家队选拨中落榜。连续的遭受，让安贤洙拥有被遗弃的感觉。

一位奇才选手，要如何选择？就在一片痛惜声中，俄罗斯人往安贤洙外伸橄榄叶。2011年1月，俄罗斯冰联发过来邀约，期待将安贤洙归划俄罗斯美籍，并服务承诺允许后可预订索契冬奥会配额，但安贤洙拒绝了。同一年4月，安贤洙再度落榜韩国国家队，完全丧失意味着韩国队参与索契冬奥会的资质。

在慎重考虑后，他下决心，“（改籍）并不是由于钱，也不是因为那边的练习标准有多么好，（反而是）最少有团队可以收容。”

2011年12月28日，曾任俄罗斯美国总统梅德韦杰夫审签总统令，给予安贤洙俄罗斯美籍。安贤洙挑选更名为“维克多·安”，以留念苏联韩裔摇滚教父维克多·崔，也是由于名字的含义与“获胜（Victory）”类似，“这也是代表性的，由于希望名字的含义能帮我产生好运气”。

“韩国奥运会冠军安贤洙永居俄罗斯”，这一信息在韩国刮起强烈反响，很多韩国人将安贤洙改国籍的行为视作“叛变”，横加指责诬蔑。许多韩国花样轮滑专业人士也觉得，俄罗斯缺乏优良的教练员与练习标准，觉得“维克多·安”无法复制“安贤洙”的光辉。

但在2014年的索契冬奥会上，安贤洙夺得3金1铜，再现8年以前都灵冬奥会上的光辉。他用实际行动回复了这些不看中他的人，更保证了自身常说的——“获胜”“知名”和“被别人记牢”。

“对于我而言，这种奖杯没有那麼关键”，胜利后的安贤洙在接纳俄媒访谈时讲到：“最重要的是，我再次有着了自信心，也再度找到获胜的情况。”

值得一提的是，安贤洙协助俄罗斯获得短道速滑王牌零的突破，也变成俄罗斯的国家英雄，俄罗斯美国总统普京亲自赋予他四级中华民族徽章，俄罗斯冰迷高兴地称他为“大家的高丽小伙子”。

自此，安贤洙又在同一年举行的全球短道速滑公开赛上得到男子夺冠军。这也是他继2003年至2007年在短道速滑世界锦标赛上完成男子个人全能5四连冠以后，阔别七年再当全能王，并获英国路透社评比的本年度最好恢复奖。

在俄罗斯开演“王者归来”的安贤洙，却在家乡韩国遭受许多争议，大家对他身穿俄罗斯五星红旗、唱俄罗斯国际歌，进行絮絮叨叨的谴责。在声讨安贤洙的与此同时，许多新闻媒体也将屠刀对准了韩国体育文化圈长期性内讧的顽症“流派之战”，恰好是是因为这般，造成韩国体育界常被曝出性侵犯、殴打等事件。

对于此事，韩国政府部门公布质疑韩国冰上联盟协会，作为以前的奥运会冠军，安贤洙为什么不能在韩国足球界立足于，并公布对冰上联盟开展规模性调研。2014年，韩国冰上联盟协会以全明奎离职结束了这一场事件。

但实际上，全明奎的离职仍然无法处理韩国冰上联盟协会的顽症。这么多年，韩国速滑队连续产生女队员被教练员性侵犯、患上骨癌的男队员因耽搁看病丧命、花样轮滑参赛选手回绝团队协作并蛮横无理遭全国各地破口大骂等事情，让韩国的冰上运动自始至终在争夺和辱骂中纠缠不清。

针对安贤洙而言，他既并不是向挤兑自身的韩国冰上协会“报仇”，也不是还击猜疑他的吃瓜群众。用他自己的话说，全部挑选的驱动力全是“我确实太热爱短道速滑了！”

2020年4月，安贤洙公布退伍。他在退役信中写道：“无论我身在何处，都是会竭尽全力发展趋势短道速滑。感激这一切，期待各位能支持我的新工作。”因为热爱短道速滑，安贤洙走上人生巅峰，也是因为热爱短道速滑，他承受唾骂。

现如今，以前在短道速滑比赛场上打开一个时期的他，又在中国国家队教练员的新演出舞台上，持续着光辉。