从刷屏到行业热议，来冷静观察百雀羚传播事件

这两天社交媒体上最火的品牌是哪个？

可能罗永浩刚举办完的坚果手机发布会算一个。

但是比这个还要火的，就算是百雀羚刷屏的广告了。

大家在一片赞叹声中，除了营销号进行转发宣传之外，越来越多的人也参与到了这个广告的传播和推广当中。虽然也有一些人表示对这次广告传播有一些不理解和异议的，但主体来说，这时候互联网舆情都是非常有利的。

而且从公布和统计的数据上来说，百雀羚这次做的广告绝对令人惊艳，而策划这个广告的团队也获得了不错的评价。

从形式上来说，这次广告采用了长图故事叙事模式，巧妙的以**拍摄场景的方法整体呈现，创意是非常不错的，而且作图的功力也非常了得。

但是我们熟悉的故事在这一刻又上演了：神反转。

随着一篇详细分析百雀羚此次传播和最终销售转化结果的文章发酵和传播，整个市场上迅速呈现出了两个派别：

第一种是力挺这样的广告创新派。

认为这样的广告创新是非常具有价值的，对百雀羚自身的品牌传播，尤其是在社交媒体环境当中的品牌成长，创造了非常有利的前景。更重要的是，给整个新媒体营销领域中注入了一丝新鲜。同时这样的内容也是广泛的获得了大众的认可和转发，传播上千万的阅读和覆盖，就已经证明了此次传播的巨大成功。

同时认为，公关、品牌、市场等这些概念需要认真的梳理清楚，要明白这个广告最终传播和实现的意义到底是什么。而且目前自媒体大号在传播和销售之间的关系上，本来就存在巨大的差异，广告主在进行这样传播的时候，就需要清晰的认识到品牌和市场销售之间的关系，不要错误的认为做了品牌，自己的市场销售就能够迎刃而解。

另一派则是结果导向的务实派。

认为如果不能把如此巨大的流量和关注度转化成为有效的销售结果，不能为企业带来市场营销效益，那么这样的广告就有问题。获取了名利，博取了大众的关注，但却打不中打动消费者的心。消费者不掏钱买单，你的广告就不具备真正的价值。甚至还借用了一些广告营销广告策划的世界级专家的话来证明这个观点。

结果双方各自支持的微信公众号上，不断的推出各自的文章，在朋友圈中，尤其是那些专门从事广告和新媒体、品牌营销领域的人，也是站在各自的认知与立场上，对内容进行转发和评价。

一时之间，好不热闹。

这样的争论和讨论，除了在业界引发巨大的反响之外，其实也蔓延到整个市场上。而这次活动的广告主百雀羚，通过这样的事件发生，品牌的知名度更进一步的得到了提升。当然，这也绝对不是百雀羚在投放这个广告之前所能想到的。也好在没有什么负面影响，也不用做危机公关。

那么为什么一个年度级的新媒体传播事件，却引发了正反两方面的讨论呢？

只要做过品牌和广告公关的人都知道，无论是做甲方也好还是做乙方也罢，对于在中国市场经济环境当中的绝大部分企业来说，能够扩大迅速的扩大自己的市场份额，获得更好的市场销售数据，是他们开展市场品牌工作的核心诉求。

由于很多企业在具体的市场实践当中，完全分不清楚品牌和销售工作的关系，更不明白公关的本质价值和意义，因此他们对自己的市场品牌部门，就会提出非常明确的营销销售数据指标。希望能做出爆款的文章瞬间刷屏，同时也希望获得巨大的有效流量，直接促进产品的销售。

除了那些经济实力还不错的企业，能够逐渐将品牌新媒体和市场营销之间的关系分的比较开之外，大部分企业在进行公关传播和新媒体建设的时候，都是希望这样的工作能够直接带来用户和销售额。毕竟建设品牌不是一朝一夕的事情，而通过强大的新媒体传播，直接创造市场销售是最现实的问题。

我在自己的日常工作以及沟通中，发现绝大部分人都是非常的关注一篇文章能够传播10万次的话，到底能够带来多少有效的用户，到底能够产生多少的销售额？

同样的，就市场上的品牌和公关公司的实际现状而言，除了站在金字塔尖，拥有大量的市场影响价值的公司，还能够坚定的以品牌传播导向和销售传播导向来进行科学的策划之外，大部分的广告公司都会或多或少的，要为用户最终的传播数据和销售结果负责任。

这是当下中国市场的一个现实情况。既然拥有广泛的诉求，自然也会有大量的品牌公关人开始建立这样的意识。对于中国的广告主而言，花了那么多的钱，购买了那么多的新媒体大号资源做了传播，但是量上去了，而销售结果却没有，都是非常心塞的一件事情。

毕竟这年头，做实体产业的都不容易，都希望钱花在刀刃上。

在这样的市场大环境的影响下，人们就会对传播结果和销售结果之间的关系格外的敏感。高效的传播却没有能够带来高额的销售，除了真的是以构建品牌为主的公司决定要承担这样的风险之外，绝大部分的企业其实是还没有做好这样的准备，自然为企业服务的品牌公关人也没有做好这样的准备。

其实在企业当中，无论是做品牌公关也好，还是做市场销售也好，从根本利益出发点上并不是矛盾的，而是处在价值生产链的同一个链条的上下游而已。

品牌和公关重点要做的事情，是不断的通过制造事件和加大传播力度，让更多的人了解和认识，并且最好能够通过有效的内容营销和更多元的创新，能够足够深度的引发用户对品牌和产品的兴趣。

而市场营销需要重点做的事情是，建立在品牌和公关的基础之上，直接以促成消费者掏钱买单这个动作为核心，讲求的是短平快和对品牌价值的市场快速变现。

从一个完整的企业结构来说，这两者都是缺一不可的，是密不可分的。如果说一个企业的公关和品牌根本无法对市场销售产生有效的价值，那么品牌公关部门在企业中所处的位置也是比较尴尬的，甚至是或有或无的状态。

如果没有有效的市场和品牌的支持的话，市场销售将会受到制约，尤其在新媒体极为发达的环境中，品牌和公关占据了传播的优势，市场销售往往是要通过与品牌和公关的联合，才能达到一个有效结果。

看到这两点不同，那么我们就要反思：我们对百雀羚这次的品牌广告的认识中，所有的分析是否是建立在对这个逻辑清晰的认识之上的。不能够对市场销售间接或直接发挥影响力价值的品牌和公关行动，对于现阶段的中国企业来说，都是无法接受的。但一味的去追求销售和价值，对于培养品牌和扩大潜在市场，也是不好的。

这其中的平衡关系，掌握起来也真的是蛮考验人的心思的。

在我个人看来，百雀羚的此次传播重点是：在母亲节前这个新媒体的通行的热点营销中，优先抢占流量关注，扩大自身品牌影响力，应该是以品牌营销为主导的一次事件，但从其他平台百雀羚品牌的行动来看，这个广告也一定产品销售导向在其中，是一个比较复合目标的广告行为。

如果这个事件并没有对百雀羚线上线下的销售直接产生拉动的话，可以认为是一个不太合格的广告。在关注度与销售价值之间，需要我们认真的去思考，这一对欢喜冤家，对于品牌公关人来说，处理起来真的不容易。

在新媒体营销中，杜蕾斯可是绝对的当红明星，但是你要问杜蕾斯做了这么多的热点营销，每一次究竟能够提升多少套套的销售量，真的不好讲。

因为从了解和认知到最后消费者在购买的的临门一脚之间，有很多的不确定性。比如说今天这个超市恰好杜蕾斯全部卖光了，而只剩下了另外一个品牌；或者是另外一个与杜蕾斯知名度差不多的品牌，今天做打折促销；或者就是另外一个竞品摆放的位置更适合消费者在超市结款台结账的时候，用手够得到……所以存在很多的不确定性。

但是你能够说杜蕾斯的广告公关和新媒体创意是失败的吗？

绝对没有，因为杜蕾斯已经将自己做成了一种神一样的互联网存在，一举一动已经能够引发起足够的热点。从长期效应来看，加上时间维度的不断的延长和拉伸，杜蕾斯在终端市场销售的竞争当中，一定会处于一种比较优势的位置。

同样的，我们将这个模型套用在化妆品上，也有非常相似的地方。百雀羚的这个广告可能一时之间并没有直接产生巨大的销售，但是从更长的时间维度上来看，因为这个事件让更多的人关注到了这个品牌，可能并没有在当时促成消费者的购买行为，但是在未来的某一个节点上，这个广告所给消费者的认知，就如同种子一样，在适当的时候发芽、开花。

但这个时间维度一定是有限的，不能时间太长，需要有在更多的品牌公关以及市场促销共同作用下，潜在的影响力才能更好的爆发出来。

从这个角度来看，我觉得此次百雀羚的广告，从品牌宣传和影响力潜在影响价值的拓展上是非常成功的，这是毫无疑问的。尽管有很多的用户觉得阅读起来没有感觉，甚至并没有认为特别好，但是毕竟他们都已经知道了这个事件。

但如果要引入销售和市场业绩表现分析，那么我们就要考虑两个方面的因素。

第一是时间因素

这个种子种下去，到底什么时候才能生根、发芽、开花、结果？要耐心的去等待和观察。现在在这么短的时间内就做出一个数据上的评估，可能并不是十分的理性，也还不具备足够的说服力。但是如果等待时间太长，还没有产生对市场表现的拉动，所有人都应该去认真的质疑这个广告行为的价值。

第二是战略因素

这是百雀羚在品牌和市场领域中所作的一次孤立的孤本行为，还是在整个年度战略当中，进行多方位品牌公关和市场销售的其中一个年度性重要环节。

如果是一次孤本行为，则是一个非常承担风险的冒险行为；如果不是，那么百雀羚有可能在年度的品牌营销战略中，已做好了相应的部署，在这个事件结束之后，还将会做更多更有深度的行动，从而不断的扩大自身的影响力的同时，也在有效的提升自己的销售。

1肌初赋活系列就是专制各种初老问题，让毫不留情的时间在每一个用百雀羚肌初赋活的小仙女脸上停止流逝。百雀羚肌初赋活系列延续了百雀羚的优良传统，继续采用草本精华。这一套的内容有乳液,爽肤水,面霜还有眼霜,个人比较推荐这款眼霜,非常轻薄的一款,比较好吸收。精华水和乳液均采用按压式设计，取用方便、卫生。菁华霜和眼霜瓶口是旋盖设计，膏体和瓶盖间有隔盖，隔盖上均有可活动的拉手处，其中眼霜隔盖上还刻有百雀羚英文及图形标识。



2百雀羚肌初赋活系列之百雀羚肌初精华水，是一款专门为东方女性肌肤研制的一瓶爽肤水，提取膜荚黄芪、赤芝、人参根草本精华，调节肌肤角质层，提拉紧致，温和放松毛孔。长期使用结果:去黄有效果，紧致效果不明显，保湿效果好，皮肤补上水真的会好很，很适合上妆前使用贴妆，这个性价比真的是很高。



3这款水乳里面添加了不少活性成分，单单一瓶水的保湿就足够日常使用了。我拿来当妆前的水乳使用，用完水乳直接上隔离和粉底液，一点也不卡粉。百雀羚肌初赋活系列护肤品适合年龄在30岁以上的人使用，无论是紧肤精华水、抚痕眼部精华液还是抚纹精华液，它们都适合30岁以上的人使用，可以很好的改善一些肌肤问题。

百雀羚广告和别的化妆品广告相比的特色是百雀羚作为我国老牌子，其外包装设计风格深入人心，比较符合老一辈人的审美，而现代设计也有所改进，但依旧国风满满。

网络广告就是在网络上做的广告，通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式，与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。

网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。

网络的组成是复杂的，但业务的要求是简单的，从市场、业务角度考虑，哪种网络处理更好就应该采用哪种网络，甚至综合采用各种网络技术，不必拘泥于原有的概念，随着三网合一的进程，特别是信息家电概念的普及，人们意识到网络已经泛指传输、存储和处理各种信息的设备及其技术的集成。

百雀羚创立自1931年，如此悠久的历史自然也推出过许多的系列产品，每个系列针对的肌肤问题和使用年龄段都不一样。

百雀羚气韵系列的产品质地细腻温和，易吸收，气韵系列主要是起到修复肌肤、抗氧化的作用，产品中的天然草本精华，可以增强皮肤的自我修复力与免疫力，同时抵御外界环境对皮肤的伤害，并强化皮肤的保湿功能。

百雀羚水嫩精纯系列是专门为皮肤干燥粗糙的人群研发的，不仅能给予肌肤充足的水分，还能改善皮肤因缺水而造成的干纹、肤色暗沉等肌肤问题

先说我对百雀羚的认识，记忆当中就是绿色的瓶子，是治疗雀斑的吗？价位好像还是很便宜的那种，老品牌了。原谅我作为一个女人，对于护肤品牌认识的极少。就是玉兰油、韩后、兰蔻

百雀羚最近出现在大众视线的是母亲节前夕，5月11日的《一九三一》长文广告，主打“与时间对抗”，这种民国谍战风广告，形成了营销圈的现象级事件。这篇文章的点击率30000万次。其实这个创意并没有那么好，它之所以火到另一个级别，更多是因为形式上的创新。这一点非常重要。按照俗话说，就是第一个吃螃蟹的人，虽然长图也不真的有多新。

大多数人其实都没有耐心去看完那个长图，同行们对这个案例印象这么深刻，我的朋友圈几乎是第一时间刷爆了，大家一致好评。其实你有没有想过，消费者有那么买这个广告的账吗？其实没有的。它的传播点和记忆点都不是很明确。站在搞营销的角度来说，它的消费转化率更低。

消费者只会记得，百雀羚做了一个长图很火，民国题材。但你去问他们细节？内涵？大家都记不住。

火的东西会有无数人来效仿，奔驰《了界世下一覆颠候时是》，这个广告创意做的是龙卷风，所以文字全部是倒着读，比如标题：是时候颠覆一下世界了。京东图书也在此刻做出了快速反应，《给你的一份国人读书报告》。宝马中国更加简单，一条明暗相接的线，一小排文字就搞定了，《这是一条时空的界线》。

说到快速反应这块，夏不飞说，他在做《三亚、三亚》提报的时候，那个是2012年，他顺利的拿下了这个项目，一个好消息，一个坏消息。好消息是自己经过整个团队的努力，共同拿下了项目，坏消息是刘翔因为伤痛退赛。耐克在第一时间做出了应急预案，这句广告一直记忆深刻。

谁敢在颠覆从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。

我不知道耐克是不是提前知道刘翔要退赛，所以反应这样快。作为一个品牌部，可能会做出两种应急方案，就是最好的结果和最坏的结果。

我一直要求自己所有事情都要做最坏的打算，问问自己能不能接受，是否OK，然后做最好的准备。

百雀羚是中国的特别传统的品牌，做的是护肤品。它在反其道而行之，走年轻化，娱乐化的营销。目的是想唤回大部分人的记忆以及激活新一代用户。

《三生三世十里桃花》这个**比较火，在网上的评价众说纷纭，有人说不好，主要是因为倒模这项特效化妆技术不到位，场景设计的很好，不管是吹还是骂，总归是热点。百雀羚也做了同款的长图，还是很美的。推出的是面膜，叫三生花，也符合这个**的名字。

抛开**热度不谈，三生花和**两者各方面也都挺合适。**的受众大多数是18-35岁的年轻女性，而三生花的受众定位在年轻女性群体，走的是文艺清新，时尚轻复古的路子。三生花的包装都是这样的文艺复古风，颜值颇高。

我身边一个96年的妹子用的就是三生花系列，她还滔滔不绝的给我讲了自己使用的功效，安利我。包装的颜值一看就是小女生会喜欢的款。看来百雀羚还是做了一定功课的。

我发现了一个共识，在小海品牌群里，大家对于百雀羚的那句广告语都非常认可，好几个人提到了：愿你出走半生，归来还是少女。

这个视频广告《韩梅梅快跑》做的也很用心，韩梅梅通过“跑”穿越了，做的这一点很新颖。这句话的原句很熟悉：愿你出走半生，归来仍是少年。前一段时间在网络上很红，雷军都在说这句话，因为产品本身是护肤品，针对的是女性，所以改成了“少女”。第二个点这个视频写的就是一个女人前20几年的成长，虽然20年没有半生那么久，但我们把它定义成了半生，这个视频的结尾，出走半生归来那一刻她是一个小女生的面孔，其实你会发现最初的自己才是最美好的。不忘初心，方得始终。

她整个过程中包含了8090后的各个痛点，你有多久没有停下来和自己聊一聊了。其实，我们每个人在这个社会的身份角色都很多，父亲，母亲，儿子，女儿，丈夫，妻子，媳妇，上司，下属，老师，学生等等，中国人很焦虑，因为每天都在为别人做自己，我们承担着这么多个角色，为了别人眼中的自己更好，却从来没有问过自己真正要什么，自己幸福吗？

母亲这一辈子没有做过的事，要让我去完成。

百雀羚产品其实是越来越年轻化，主打的需求来自两个方面，一个是产品本身，产品包装更加个性化，护肤品，面膜，对标的人群来说，更贴近。另一方面是精神需求，鼓励女性勇敢地活出自己，做自己，不委屈自己。

再说一下百雀羚的劣势，首先百雀羚已经有86年了，快百年的一个老中国品牌，在人潜意识里的形象中还是根深蒂固的。

作为中国第一代护肤品，百雀羚在《中国好声音》华少与《快乐大本营》何炅的名嘴里已经获得广泛影响力，自从被当做国礼赠予外宾后，更是在民间火了起来。包装简单，不油腻很好用，深受老一辈的喜欢，而且这应该是市面上最便宜的美白产品了。

百雀羚是让周杰伦代言的，“听妈妈的话，别让她受伤”，说实话，第一眼看到这个广告词，我是醉了的。作为一个89年出生的人，这句话傻老师也会唱。其寓意不言而喻：借助IP的力量定向辐射年轻消费人群。但好像市场并不买单，这个广告做的连自然堂都没有做过，国内另一个标杆型品牌自然堂今天在上海交响乐团音乐厅正式公布了新任代言人——00后欧阳娜娜。对，你没看错，一位15岁的妹子，虽然她目前的知名度和人气远没有周杰伦那么高。不过，反响还不错噢。

广告中被我们记忆过的，周董的应该是当年那句“你是我的优乐美吗？”也是这句话火了好久。而且这句话并不是歌词噢。

有的时候，代言人和品牌要对标，有共同的特征，能够突出产品的特色，品牌是什么东西，有人做了通俗的比喻：你走在大桥上，护栏看似无用，却让你心里踏实。这就是品牌。

我是品牌策划里的小学生，那天和珍姐聊未来要做品牌策划，她说，你了解什么是品牌策划吗？都做那些内容？需要那些能力？最后的结论是：我要去华与华。她的思路很清晰，帮我分析了很多的可能性，然后实操案例来说，就是进入一个广告公司把你的创意卖掉。

世界上有两件事很难，第一件事就是把你脑子里的创意装进别人的大脑，第二件事就是把别人口袋里的钱放进你的口袋。

我做的是前者，也希望把前者做到极致。

地产策划虽然很好，对于我来说，作为一个地产人，养成了学习的习惯。因为地产行业就要与时俱进，你却步了就等于已死的状态。但我还是喜欢每天去思考创意以及背后的逻辑。

品牌人，每一个品牌都像自己的孩子，用心去栽培，等待它开花结果。

那天我告诉自己以后有心栽花花不活，无心插柳柳成荫，栽花的事少做，插柳的事多做。

百雀羚三生花面膜有几种

百雀羚推出的三生花蚕丝面膜，一共有三款不同的面膜，不同功效，互补提升。百雀羚选其山茶-补水，雪莲花-亮肤，金盏花-紧致，3种自然原材料，为东方女性肌肤量身定制，针对解决东方女性肌肤问题。百雀羚三生花蚕丝面膜 山茶补水面膜 。

天然野生山茶花精华，具有更强的补水能力，能瞬间补充水分，巩固锁水能力，改善容易干燥的肤质。普通面膜厚重不服帖，会严重影响面膜补水效果。超薄天丝材质，配以清冽山茶精华制成的山茶花面膜，能完美贴合面膜轮廓，不留空隙，并有效激活细胞活力，为肌肤源源不断补充水分。

百雀羚三生花蚕丝面膜 金盏花面膜。靓丽的肌肤，实际为细胞更新，需要大量优质养分，特别添加22g高含量醇厚的亮肤精华，能从容应对细胞更新所需。精华吸收效果，很大一部分取决于面膜材质的优劣，雪莲面膜，采用更优质的植物长纤维制成，质地细密，天然亲夫，能将亮肤精华温和导入肌肤深层，让肌肤自然靓丽。

百雀羚三生花蚕丝面膜。金盏花性味淡平，具有更好的消炎抗菌作用，能镇静肌肤，细致毛孔，修复受损皮脂膜，提升肌肤紧致。天然果树纤维织成的面膜，如丝缎般丝滑清透，含有大量植物精华，具有天然的紧致效果，对细致肌肤十分有利。金盏花面膜具有更佳的收缩毛孔的作用，搭配具有天然细致肌肤效果的果树纤维，效果更加明显。一个月四次紧致面膜，能有效发挥补水醇厚精华，在肌肤中积聚的能力，让肌肤更显白皙水润。

百雀羚三生花适合什么年龄

这款面膜适合20岁到45岁的人群

朋友推荐说国产的百雀羚面膜不错，抱着试试的心态买的，价格屈臣臣氏的时候买的100块3盒，可能是新产品所以搞活动这么便宜，估计过了这儿阵子就会恢复原价了，看来我还要去在囤点货，看到这包装复古的味道我喜欢，果然不让我失望效果真心不错，支持国产就买百雀羚

百雀羚三生花面膜怎么样

三生花是百雀羚的小高端系列，三生有幸，天然如初，所谓三生花，蕴含了雪莲的美白去黄，山茶花的滋养补水，金盏花的舒缓紧致。包装设计颜值高，名字也有种隽永的味道。百雀羚除了三生花，小雀幸系列也是最畅销的面膜。以前用的面膜大多是韩系开架品牌，讲真并没有感觉多好用。相对于漫天高大上的吹捧，国货这样实在的描述反而更让人安心。几元一片的面膜，不期待它有什么逆天功效，要的就是保湿，舒缓。使用感上，一点不输韩国平价面膜。性价比上，108元18片，这就是国货带给我们的感动～更重要的，是一种情怀

在一年四季有两件事情是必须要做好的，第一件事情就是给肌肤补充水分，第二件事情就是给肌肤防晒。现在市面上销售的防晒霜是非常多的，今天小编要介绍的是一款国货精品护理产品，它就是百雀羚美白防晒乳。那么百雀羚美白防晒乳怎么样？百雀羚美白防晒乳价格是多少？

1、效果如何

百雀羚这款美白防晒乳一直卖的十分的火，现在有很多人在使用。它具有超强的防晒美白功效，其中含有积雪草、白茯苓等成份，大家在使用之后，可以达到的防晒效果比其它的同行产品更好。可以使肌肤变的水嫩美白，真正清新舒适，不会有不适感。

百雀羚美白防晒乳现在在很多商场均有出售，正是因为其品质有保障，价格也十分的合理，才会如此的畅销。百雀羚美白防晒乳有很多不同款，适合不同的肤质使用，因此大家在购买时，最好是咨询一下美容师，然后在他们的指导下根据自己的肤质选择合适自己的一款，也唯有这样才能保证使用之后不会出现不良反应。

2、产品价格

百雀羚草本美白防晒露

参考价格：￥49

产品规格：30ml

所属系列：脸部护理

产品分类：护肤/防晒/隔离

产品功效：美白晒后修护

产品简介：

本草美白防晒露：防晒指数SPF15

萃取甘草、仙人草等草本植物精华，能再肌肤标面形成隔离保护膜，有效隔离紫外线对肌肤的伤害，保护皮肤，防止日晒。珍珠蛋白元素，令肌肤白皙透亮，并在肌肤表面形成抗光反射层，令肤色均匀，光彩立现。SPF防晒系统，有效隔离，全面呵护，肌肤不被日光晒黑，晒伤和老化。

产品成份：甘草仙人草珍珠（美白防护光彩立现）

甘草多年生草本植物，有“灵草”“国老”美名，是一种很好的美容添加剂，可缓解黯黑形成，兼具美白功效。

仙人草又名“仙草”，常生沙地草丛中，能有效隔离紫外线，缓解紫外线对皮肤造成的光老化，清热解毒，有效减轻肌肤红肿，刺痛等反应。

珍珠富含多种微量元素和活性肽，能参与肌肤调理、保养，有效修护肌肤暗沉、干纹、粗糙、缺乏弹性等问题，令肌肤光滑细腻、晶莹剔透。

使用方法：取适量于掌心，均匀涂抹于面部，颈部，手臂等暴露在外皮肤上。建议定时补擦，尤其是户外活动时。

百雀羚

水嫩净白修颜乳30g

萃取芦荟，洋甘菊精华，可有效缓解由于日晒产生的肌肤不适。护肤和底妆合二为一。滋润调理肌

肤，深入渗透吸收，提亮肤色，白皙无暇。

产品成份：芦荟洋甘菊（柔滑水能调理肌肤）

芦荟含天然保湿因子，能补充流失的水份，保持肌肤柔滑水嫩，对于晒伤有舒缓，镇静作用。

洋甘菊主要特点是温和，固比较适合婴儿和敏感肌肤使用，可温和调理肌肤的敏感状况。舒缓

晒后缺水，干燥肌肤的不适。

使用方法：取适量于掌心，均匀涂抹于面部及身体所需部位，轻轻按摩至完全吸收。

3、晒后如何美白

面对这已经晒伤或者晒黑了的皮肤，我们首先要做的是给肌肤降温，这是晒后如何快速美白必不可少的一步。用冷水毛巾或者冰镇过的毛巾轻敷脸部，让肌肤表面安全的降下温。也可以选择在冰箱里呆过15分钟的爽肤水湿敷全脸，补充水分的同时降温。

温度降下来之后，要做的就是及时补水。因为这时肌肤表面的水分已经被蒸发了，正处于严重缺水状态，肌肤缺水很容易导致毛孔变大或者干裂。

做完上述晒后紧急修复工作之后，接下来，要擦一些镇静舒缓的保养品，可以选择含芦荟类的产品，如芦荟胶、芦荟水等，轻柔的涂满整个晒到的皮肤区域，敷15分钟左右用清水洗净。

此时，经过暴晒的皮肤已经得到了不错的舒缓，先涂一些具有晒后修复效果的精华液，再使用具美白功效的保养品才会起到不错的美白效果。