2017年，为什么企业扎堆换LOGO？

前两天，圆通在上海举行了新标志发布会，全新品牌形象正式揭晓。

新的标志从形态及含义上诠释出圆和通的概念，“圆”作为标志的主要视觉基调，体现出集团产业融通及布局全球的决心。同时“YT”字母的倾斜，突显人的速度性与时效性。

色彩上沿用紫色和橙红的基调，热烈而不失沉稳。

此次圆通品牌形象的升级，可以说是其发展史上的又一里程碑，在业内也引来了不小的轰动。

不过也有不少吃瓜群众表示：企业大佬们为什么总是要换LOGO呢？这一举动会增加许多麻烦，不仅耗费不小的人力、物力和费用成本，还面临一定的风险，难不成是“人傻钱多”？

那么，为什么要给自己找罪受呢？

这些大公司虽然不缺钱，但他们并不会花大量的金钱去做无用之举。一个LOGO就是企业的“脸”，不仅仅是肩负着花瓶的使命，还肩负着向外界传达企业理念的使命。

就拿圆通来说，原有单一的视觉形象体系无法系统和拓展的表达圆通企业管理及理念，为了更好进行业务拓展和加快国际化进程，圆通需要一个适合的品牌视觉，从而建立起从产业管理到业务管理的品牌战略。

在过去的2017年也有不少企业更换了品牌形象，下面就随小艺来回顾下。

腾讯

从腾讯新型的字体来看，“腾讯字体”的整体都发生了很大的变化，不仅英文和中文都进行了相应的调整，“T”和“讯”两字也与以往有了明显变化。新字体将全部应用于腾讯旗下各个品牌的中文标识设计和各种宣传标题上，让腾讯能够在全球范围内统一品牌理念和精神，提供一致的品牌识别系统。

京东

相比于旧的LOGO设计来说，继续沿用了京东吉祥物Joy金属狗，但是在形象上更加卡通可爱，除此之外，京东将“JDCOM”文字进行去除，改为中文红色字体“京东”，同时将京东吉祥物也改头换面，形象设计上更加简洁和美观。

大麦网

从新 Logo中，我们能看出在颜色搭配上更加统一整体，从而也更加贴近了与年轻人的距离，图形中代表“爱与和平”的手势让人记忆深刻，并且是在音乐会现场常见的手势。之所以选取英文字母"D"作为LOGO的主元素，则是选取了大麦网拼音的首字缩写。

陌陌

新LOGO启用了红黄蓝三原色，从冷色到暖色过渡，寓意是通过陌陌的连接，从陌生走向熟悉。多重色彩的设计，象征着产品视频化，能够帮助用户更好的分享、记录多姿多彩的生活，享受更多基于视频的娱乐内容。新LOGO右下角的缺口设计，则表明了陌陌的态度，作为一个开放式社交平台，未来将带给用户更多的想象空间。

1号店

1号店此次升级的新LOGO修改了文字字体，将其放置在一个水平位置，并将网站地址以大写的形式表现，提升整体识别度。标语也变更为“全球超市轻松到家”。

OFO小黄车

品牌名称由“ofo共享单车”变更为“ofo小黄车”。更改名字的主要原因在于在日常的生活中，用户已习惯将ofo称为“小黄车”，此次在“ofo”的基础上增加“小黄车”三字，体现出ofo尊重用户、融入用户的品牌追求。

土豆网

土豆新LOGO在保留了原有的品牌元素的基础上进行升级，图形部分将原来的“眼角一枝泪花”变成了“亲亲嘴”的全新造型，整体的色调则继续保留橙色不变。

菜鸟

菜鸟的新LOGO设计中将菜鸟字母拼写中的“A”和“I”巧妙的结合在一起，在视觉上好似两排自下而上的箭头，这样的设计是为了能够体现以数据为核心驱动的智能调整，从而更加适应市场的变化需求。

海底捞

新LOGO的设计将以前代表朝阳、海浪的LOGO大刀阔斧的优化，取而代之的新标志更加扁化，也更体现了和顾客互动的元素，如代表对话的气泡以及英文的“Hi”，其中字母“i”由一个辣椒来巧妙的代替，表现出色泽红亮、麻辣突出的川味火锅特点。

李先生

李先生加州牛肉面升级后的品牌LOGO更加出众，通过简洁的线条来凸显出人物的特质，除此之外，据官方介绍，新LOGO的形象更有利于企业走向未来。

雪花

新标志在“花”的字内加入了六角形的雪花图案，融合中国汉字和天然雪花瓣为一体，以增强雪花啤酒标识的独特性，也使雪花啤酒的品牌性与年轻人更加融合。

达芙妮

全新升级的品牌标识中完全去掉了中文名称“达芙妮”以及图形元素。只留下一行极其简洁的“DAPHNE”无衬线英文字母，更具时尚感与未来主义，用新颖前卫的年轻态度释放品牌属性。

御泥坊

御泥坊新LOGO以一个大大的圆形来突出品牌特征，搭配中国红为主色调，下面的英文字母UNIFON和御泥坊谐音，寓意着中国传统匠心精神。

韩后

新LOGO在颜色采用上更加年轻化，采用了鲜明的绿色，文字设计上更加简洁明了，除此之外，新的slogan也突出的就是韩后“天然”特色。

快乐大本营

在今年《快乐大本营》迎来20岁庆生生日，同时20周年全新LOGO也正式公开。

碧桂园

今年碧桂园成立25周年，启用了新LOGO。新的凤凰LOGO更为简洁、饱满，呈现出碧桂园强劲向上的发展态势。

从以上LOGO升级的企业来看，2017年换LOGO大概可以归纳为下面几个原因：

品牌理念、规模、发展方向有大变动旧LOGO已经完全跟不上了

附属子品牌独立运营，需要新LOGO形象

LOGO旧了，不够“新”

随着时代的变迁，消费者的口味也在跟着产生变化，这时如果企业的logo没有变化，那么很有可能就会让消费者产生一种错觉，觉得你没有与时俱进，落后于时代并将被逐渐淘汰。

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婷美是娇兰旗下的化妆品品牌，他家主要适合混油皮及干皮肤质的人群使用。我最开始知道这一牌子是因为他们家的人参酵母焕亮精华露，当时看网上推荐还不错，再加上自己本身就是混油皮，在冬天的时候，因为气候的原因脸上干干的，就买了。用过后感觉还不错，就又收入了其他的几款产品，下面就来简单说说我用过的几款产品以及个人感受。

人参酵母焕亮精华露:这款精华露个人使用过后还觉还不不错。首先它的包装是一个醒目又亮眼的大人参，而且味道上也不会特别的浓，还是能够接受的。它的质地不属于那种特别油的，涂在脸上就是水水的感觉，不会很黏，挺清爽的。

个人连用了几天也没有过敏，起痘的现象，这点上还是很好的。因为我的肤质原因，找到一款合适的护肤品还是有难度的，这款就比较适合我。

婷美小屋补水喷雾:因为脸上在过季的时候总会干干的，而且上妆也不服帖，会起皮。就购买了这款水，每天睡前和妆前在脸上喷一喷，妆容真的有服帖。这款喷雾喷出来的水感觉很细，真的有种雾状的感觉，而且喷在脸上很舒服，真的有补水的效果，吸收度也挺好的。而且这款挺好携带的，平时要是外出带着也挺方便的。

婷美小屋绿茶籽水分精粹保湿洁面膏:这款产品也是本人最近才购入的。主要是因为真的很便宜，在网上购买的，还用了优惠券，整合下来还不到三十块。刚开始不打敢用，尝试了一次感觉还不错，就是普通的洗面奶。虽说没有什么特别的效果，但这个价钱能买到个不过敏的洗面奶已经很不错了，性价比还是挺高的。

个人感觉他家的产品无论是在价格还是质量上都是不错的，有喜欢的混油皮小仙女可以尝试购买。

我是广告专业在校大学生，阅“广告”无数，这个问题，今天我将秉着负责任的态度、利用丰富的专业知识和极强的逻辑思维能力，认认真真、神神经经为楼主解答问题，望采纳。

首先，这个广告肯定是广东地区某全国性大型商业集团发出来的，原因如下：

1户外广告有地域性，广东地区中小企业为主，烧不起这钱。只有全国性大型商业集团或者广州本土土豪企业才有这个闲钱搞悬疑广告，此类广告必有揭秘篇，也就是还有下波广告来袭，普通厂商没那个闲钱。而广东的大企业就那么几个啦，所以全国性的大型商业集团可能性最大。

2敢写时间上去的必须大品牌，品牌知名度很高。时效性太强了，花了巨多钱1个月以后就用不上了，分分钟淹没于人海，一般知名度不高的小品牌不愿意。

3 前年、去年大量案例告诉我们，尼玛家电、卖场这帮土豪为了促销+出命，砸钱连眼睛都不带眨的，他们有极大嫌疑。

我可能太无聊了，上图进一步说明。。。

 这个是苏宁818的广告，麻痹连个LOGO都没有，闹哪样啊？

这个是护肤品“韩后”的，南都真没节操！

红星美凯龙

 爱马仕广告

网上太多，懒得一一列举，自己上网查查，关键词“悬疑广告”

大家有没有发现一个共性，那就是：

a、大牌绝对不搞悬疑广告，因为人家强调的是调性，绝对的B格占主导，跟网友玩猜谜游戏，人家根本不屑！

b、化妆品、房地产行业会出悬疑广告，但绝逼不放时间节点，为什么？因为人家放长线、钓大鱼，搞个时间节点，那过时间了，就不混了？？

C、只有家电企业或大卖场的大佬们才喜欢弄悬疑广告还标上时间，为什么？因为促销一轮再一轮，人家不Care这个，但是我必须强调：每个家电企业或大卖场发布的广告，都有不同的风格！像美凯龙、宜家等品牌一定会放上自己的LOGO或者标志性很强的物品（请查阅他们的广告历史）；而只有苏宁这个豆逼敢不放LOGO、斋跟网友们玩儿猜谜游戏（这货以前也干过这个事，请查阅他们的818促销广告）

综上所述，楼主说的这广告绝逼是苏宁广州地区公司干的好事。表问我是谁，请叫我“雷锋”

2015年5月29日，由韩后冠名赞助的第五届黑马大赛广州站盛大开幕，韩后城市创业马拉松、黑马课堂、烧脑纸牌屋、牛投与现场交易……整场比赛不仅考验创业者的体力与耐力，更是智慧与谋略的博弈。作为活动赞助企业，韩后一直致力于社会正能量的传递。

本次马拉松全程五公里，途经人气集赞、静默区、障碍区，参赛者分为韩后、黑马会、牛投、广州番禺节能科技园等十个方阵，由创业大佬带队，用时最少的团队才能获得最后的胜利。可别小看这五公里，途经的各个游戏环节让创业者们在汗水中体味创业途中的艰难苦乐，同时感悟创业过程中团队和协作的重要性，让创业者的创业之路不再孤单。

作为黑马大赛的开场热身，“创客·天然精彩”韩后城市创业马拉松在广州番禺节能科技园正式开跑，五百位创业者整装待发，开启了创业者们在广州的专属马拉松之旅。

公益活动

2014年，韩后公益广告“广州唔吹水”宣传语登陆广州塔，也是第一个荣登广州地标建筑“小蛮腰”的品牌，引起了广大市民的关注。韩后以纯公益广告语形式出现，是希望借此向世界更好地展示广州精神，传递社会正能量。“唔吹水”意指一种务实、包容、实干的城市精神。

韩后在中国属于普通档次。

韩后，国产护肤品牌，成立于2008年，隶属于广州安欣化妆品股份有限公司。在其“天然为本”品牌理念下，韩后已进入到了全渠道增长的快速上升期，而立体化营销更是韩后之所以置身国内美妆产品一线行列的制胜关键。

韩后倡导天然、年轻、时尚的轻护肤理念，致力于为女性塑造生态美肌。2015年5月29日，由韩后冠名赞助的第五届黑马大赛广州站盛大开幕，韩后城市创业马拉松、黑马课堂、烧脑纸牌屋、牛投与现场交易。

品牌介绍

整场比赛不仅考验创业者的体力与耐力，更是智慧与谋略的博弈，作为活动赞助企业，韩后一直致力于社会正能量的传递。本次马拉松全程五公里，途经人气集赞、静默区、障碍区，参赛者分为韩后、黑马会、牛投、广州番禺节能科技园等十个方阵，由创业大佬带队，用时最少的团队才能获得最后的胜利。

可别小看这五公里，途经的各个游戏环节让创业者们在汗水中体味创业途中的艰难苦乐，同时感悟创业过程中团队和协作的重要性，让创业者的创业之路不再孤单。作为黑马大赛的开场热身，“创客·天然精彩”韩后城市创业马拉松在广州番禺节能科技园正式开跑，五百位创业者整装待发，开启了创业者们在广州的专属马拉松之旅。

—韩后