名字是Josie Maran，1978年5月8日生。
Josie Maran是美宝莲2000年发掘的新面孔。加入了美宝莲超级模特的行列后，她的确没有让那群充满自信的加州年轻人失望。作为超级天才模特的中坚份子之一，Josie的确让现代美感整体表现出来了。美丽，健康、匀称与渴望，还有热情与诚实，内在与外在的美全部都在她身上得到了体现。
Josie在加州北部出生、长大，今年24岁。说起她的血统，可实在是复杂，她的父亲是波兰俄国混血儿，她的母亲身上流着丹麦人、法国人、德国人的血。怪不得她可是超级国际模特儿，果然从血统上就早就给定义好了。
Josie12岁时，美宝莲的一则电视广告促使她开始去追寻成为一名超级模特的梦想。因为她在当地的模特行当里小有名气，她被精英模特公司的星探发现。从那时起，她的工作从未间断过，98年的GUESS服装发布会使她跻身超模的行列。由于参与了一次美宝莲平面广告的拍摄，她引起了美宝莲高级管理层的关注。从拍摄一开始，Josie亮丽的外表，白皙的肌肤，得体的举止就迷住了导演。
Josie毕业于一所私立女子学校，后来在圣地亚哥的一所大学学心理学，她告诫那些中学毕业后就想从事模特事业的女孩子：“做模特并不像想象中的那么光彩耀目，其实有很多不为人道的地方。”因而她去学心理学，而且想当另一个“DrRuth”。
Josie喜欢简单的生活方式：阅读、绘画和旅行。Josie说她更喜欢用滑雪的方式来取代健身房中枯燥的锻炼以保持苗条的身材。
Josie自信，聪明，完全体现了美国女性追求的特征：美不仅是镜子里出来的，也是脑子里出来的。说起这些，她很开心地说：“这一切来源于我的家庭，是我家人的支持和爱，给了我自信。”Josie灿烂的笑容也因此迷倒了众人，尽管她5英尺7英寸的身高不够标准模特儿高度，但是这位聪慧的女子就这么脱颖而出，成为美国新时期的偶像。
据说她今年还组了个乐队，而且Josie想从模特转型成为一个演员，目前已参演一部独立制片**，希望Josie在银幕上也取得同样的成功。
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52、午后。暖暖，等待邂逅路人甲。
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;营销广告中如何变“硬广告”为“软广告”王佳 摘要：当受众（消费者）对传统广告即硬广告的狂轰滥炸越来越排斥，广告效果不尽如人意时，再加上竞争的加剧，软广告在营销广告中得到了更多的运用。在国内，软广告作为一种还不是很成熟的广告形式，理应给予更多的思考。本文对不断扩大的软广告的内涵、软广告发展的原因、以及企业营销广告中如何运用软广告等进行分析。
关键词：硬广告 软广告 广告创新
受众每天都会从传统四大媒体上主动或被动地接触到形形色色的介绍产品的硬广告。但是，虚假广告、低劣广告越来越多，受众对这样的广告手法越来越麻木。作为广告主开始思考一个问题，那就是营销广告中如何花最少的钱最合理地吸引消费者的眼球，实现广告价值最大化。于是，一种新的广告传播形式——软广告近年来在我国开始涌现并得到快速发展。
一、软广告发展的原因探析
（一）消费者注意力的变化
传统的广告即硬广告越来越引起受众的排斥，消费者对硬广告的注意度与信任度不断下降，催化软广告的产生和发展。人们喜欢有内涵、能够让自己参与的广告，而软广告满足了消费者的心理。传统的硬广告由于铺天盖地，狂轰滥炸，产生明显的视觉疲劳，而且大量广告制作粗糙。一份调查显示，即使是专心看电视的观众，也有38%的人看到广告就切换频道，有519%的人会利用播放广告的时间休息。在这种情况下，企业的广告无法实现广告价值最大化，需要广告创新。软广告把商品品牌与产品信息巧妙地穿插在诸如**、电视剧、新闻报道、公关活动、促销活动等的同时，进而产生一定的'认知反应、情感反应与行为反应，达到良好的广告传播效果，实现广告价值最大化。《天下无贼》对诺基亚手机做的软广告：贼偷了一大袋手机，他拉开手机袋，特写镜头中袋子里都是诺基亚手机。影片结尾，贼为保护傻根的6万元钱死在火车夹层中，镜头缓缓地从贼的脸上转移到他身边喜爱的诺基亚手机上。这样一来，利用**这一媒介，使受众在对故事情节的高度关注中接受诺基亚手机的广告信息而又感觉不是在看广告，没有逆反心理，达到了营销目的。
（二）政策法规对硬广告的限制
政策法规对烟草酒类等特殊行业的广告限制，以及对某些人群比如少年儿童电视节目广告的限制，也使得越来越多的广告主寻找机会，进行广告创新，变硬广告为软广告。广告政策环境2006年上半年也开始发生了一些变化，作为硬广告一部分的电视购物广告也受到限制。2006年7月份，由广电总局和工商局发布了限制电视购物的政策。如果一个企业想宣传一个戒烟产品，以前企业惯有的广告表现方式是直接在电视购物节目中介绍，由于政策法规的限制，只能进行广告创新。
（三）新兴媒介的变化
数字电视、移动电视、互联网、手机等新媒体的大量出现，加上消费者生活方式的多元化，这里的消费者生活圈就是消费者所接触到的一切可以看作广告传播的媒介。软广告的本质是一个“软”字，它的媒介不象硬广告那样的固定。新兴媒介改变了广告主传统的品牌传播观念。2004年以来，广告市场在不断出现的新媒体冲击下也发生了变化，传统媒体的市场份额下降。过去，传统媒体占的广告份额高到80%，但2004年只占45%。相反，新媒体呈现高速增长，以户外媒体为例，2004年户外媒体较2003年增长了158%。2005年上半年，则达到81%，户外媒体中以楼宇液晶电视为代表迅速扩大市场份额。
新媒体的价格相对大众媒体，尤其电视媒体较低，更重要的是具有移动性、分众性，形式灵活，能进一步开发潜在注意力。它的大量涌现，促使媒介细分化，广告主只好进行广告创新，变硬广告为软广告，广告渠道变的多而复杂。
二．企业营销广告中如何成功运用软广告
（一）企业即广告主要与**电视媒体联动，创新广告形式
企业营销广告中，变“硬广告”为“软广告”，并想取得理想的效果，必须把握**电视媒体在营销广告中的作用，来创新广告形式，做好以下几方面工作：
1认清**电视媒体在广告经营中的重要性
电视媒体以其普及率高，质量稳定，在中国仍然是超过90%的消费者所选择的主流媒体，逐年累积的节目创作和制作水平都是**电视在广告经营中占重要地位的主要原因。电视广告投放仍旧占据了相当一部分企业营销广告支出的比例。值得注意的是许多在传统上一直倾向于使用电视以外媒体的行业，如某些IT企业，高档化装品企业，也是呈现出向电视媒体倾斜的趋势。高档化装品的传统投放习惯是很少选择电视媒体，大部分选择平面媒体做广告。随着竞争的加剧，这些企业的广告主也开始选择电视媒体，以解决其他广告载体对广告覆盖面相对较小等问题。例如，美宝莲、欧莱雅等品牌开始做电视广告等。尤其对大众消费品来说，电视这一主流媒体仍然拥有庞大并且相对稳定的受众，是大多数广告主扩大知名度，传播品牌信息的不二选择。2营销主题与节目内容最大化整合，量身定造相关软广告活动
变硬广告为软广告，是为了减少公众的广告躲避而将明显的、凹现的广告形式通过更巧妙的、更迂回的、更隐蔽的方式传达出去，使消费者在不知不觉中接受广告所要传达的商品信息。所以企业在将硬广告变软广告之前，需要广告主和媒介精心组织和策划，同时，广告主要与媒介、专业制作公司等广泛接触，根据产品、品牌的市场需求，综合考虑量身定做软广告活动，使产品、品牌和节目最大化吻合，并兼顾“市场取向”和“社会取向”双丰收。就像人类的婚姻一样，广告主与媒体的“完美传播”，即营销主题与节目内容整合需要双方共同的价值取向，媒体是广告主的合作伙伴。
模式一：事件公关+广告
此模式操作要点在于：企业在各大媒体投放广告的同时，策划一个引起业界、社会广泛讨论的事件，借助新闻传播的力量，扩大企业或是产品的知名度。此外，还要配合一系列终端营销手段，以提高产品的销售量和市场占有率。在这就不详细展开，以在上文提到[14] 。
模式二：新闻公关+ 广告
此模式要点在于：企业重点策划极具新闻价值的事件，侧重于新闻传播，主要是通过媒介宣传的方式，同时还要配合广告、终端促销等手段，全方位展开产品的营销活动。
首先你应该先了解你所宣传的商品的特点及受众。如果是高端产品，针对成功人士的。那么广告就要做的大气。冷漠。要和普通人产生距离感。但如果做普通商品的话色调尽量偏暖。看后要有亲切感。并且要在广告上展示商品的特性。而高端产品就不需要过多的文字宣传。
要塑造品牌形象首先还是要定位准确。看是给成功人士还是居家人士还是妇女儿童或老人等。在这个基础上做相应的宣传。要有心理冲击力还是广告要吻合其受众的心理，这样才能产生共鸣。这个很重要。比如一件价格昂贵的高端产品。他的受众一般都是成功人士。他们想和普通人区分开。所以在他选择商品的时候就很注重品味。那么你这款产品就不能做的和调味品广告一样色彩斑斓，一般的排版和大量的文字说明。这样的广告丝毫感觉不到任何高端可言。
做广告是很受局限的，不能想怎么做就怎么做。是有很多外界因素限制的。比如其受众，特点，地域（指销售地域,各地的文化差异所带来的）文化等。创意是要建立在这些东西的基础上的。
我是学广告的。主要针对高端产品的，所以给你的例子也都是高端产品的设计方法。其实所有广告都是这样的。普通商品的广告也要做的和其受众产生共鸣。不能做的像高端产品那样让人有距离感，那样你的广告就很失败了。
我觉得最近我看的广告最失败的就是曾轶可美宝莲的广告。美宝莲在之前请的代言人都是章子怡之类的国际明星。所以整个品牌形象是中高端产品。但自从选了曾轶可后。这个品牌的形象彻底沦为和小护士之类的超市货。真不明白美宝莲的广告策划是怎么想的。从这方面就能看出选对代言人是重要的。其实还是和商品受众有关。青春靓丽的就找年轻偶像代言。奢侈品及高端产品就请具有国际影响力的明星来提升品牌形象。这本是也提升了明星本身的价值。二者是相辅相成的。你可以看看一看Dior LV 之类国际一线品牌的广告策划。是非常完美的。
还有一点是广告可以美化产品，但不能虚假。虚假广告对于品牌是个致命的打击。
希望对你有帮助
化妆品琳琅满目， 广告 词个出风采，本文是经典化妆品的广告语，欢迎阅读。
经典化妆品广告语欣赏
1 露华浓：口红不是化妆品，我们让美流入人间
2 安娜苏：古典与现代流行融合在一起
3 玫凯琳：玫凯琳，丰富女性人生
4 羽西：未来掌握在我手中!
5 可采：千年本草，可采养颜
6 大宝：大宝天天见
7 丁家宜：外防晒，内美白，美白防晒一起来!
8 东洋之花：还原天然成分纯净、安全而高品质的护肤力量，给予肌肤内外兼具的，时尚而健康的美。
9 雅漾：告别敏感，重塑肌肤天然屏障!
10 雅诗兰黛：如果你再十六年前用上雅诗兰黛的护肤品，十六年后你的皮肤会像十六年前一样嫩。
11 兰蔻：年轻在基因里，一触即发!
12 欧莱雅：你值得拥有
13 倩碧：清洁，清理皮层，水油平衡!
14 植村秀：美丽妆容，始于完美肌肤!
15 娇韵诗：以最健康有效的产品，满足每个女人的最大梦想
16 Za姬芮：活力ZA，跃动升辉
17 美即面膜：停下来，享受美丽!
18 VOV面膜：无论你性格开朗、热辣还是温柔婉约，VOV都能让你美到极致!
19 兰芝：让肌肤嫩得可以滴出水!
20 贝佳斯：Borghese Cosmetics，Borghese Makeup，and Borghese Skin Care for the V consumer!
21 佰草集：蕴天地之润，生肌肤之津!
22 玉兰油：肌肤与你，越变越美
23 资生堂：炫亮色彩，源自SHISEIDO!
24 妮维雅：妮维雅——能给肌肤最温和的呵护
25 薇姿：薇姿，健康肌肤的源泉
26 旁氏：美，如你所愿，旁氏
27 露得清：强生旗下品牌。强生广告语：因爱而生
28 相宜本草：内在力，外在美
29 屈臣氏：Your Personal Store !
30 雅芳：雅芳，比女人更了解女人。
31 露得清：强生旗下品牌。强生广告语：因爱而生
32 李医生：我的皮肤护理专家!
33 欧莱雅：你值得拥有
34 雅芳：雅芳，比女人更了解女人。
35 玉兰油：肌肤与你，越变越美
经典化妆品广告语精选1、自在秀发，自在我心。
2、正如你不同于其他的女人，“达娜”也不同于其他的香水。
3、在你的指尖上逗留的最长久。
4、用不着羡慕别人，“庞贝”会使你容貌出众。
5、拥有健康，当然亮泽。
6、衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。
7、一双开裂的手最不适宜出现在社交场合。
8、一滴是为了美，两滴上为了情人，三滴便足以招致一次风流韵事。
9、要想皮肤好，早晚用大宝。
10、小心，别让你呼出的气息冒犯别人。
11、像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸真空是沉淀后的完美。
12、为美和青春构思。
13、往身上洒一点，任何事情都可能发生。
14、谁会留意无生气的嘴唇呢
15、是它拯救了我们国家的脸。
16、使梳子上的头发更少，使你头上的头发更多。
17、时间只能是使它变得更艳丽。
18、十足女人味。
19、柔美皮肤，从旁氏开始。
20、任何抵抗在它面前都会瓦解。
21、让今天的脸柔媚，将明天的脸珍藏。
22、清新爽洁，不紧绷。
23、女人总该有一丁点虚荣心。
24、你希望你在五十岁时依然年轻吗
25、你的光彩来自我的风采。
26、明星风采，纯纯关怀。
27、美来自内心，美来自美宝莲。
28、美国女性全部魅力所在。
29、每一位新娘的秘密武器。
30、每一道目光的焦点。
31、留得清香在，不愁没人爱。
32、凉舒爽，全家共享。
33、浪漫史每分钟都可能开始。
34、今年二十，明年十八。
35、假如你的头发不美，我们也脸上无光。
36、婚礼前你还需要什么
37、国内首创，驰名中外。
38、光洁滋润的肌肤是永远讨人喜欢的。
39、高贵而浪漫的“巴黎之夜”帮助你赢得生活。
40、放我的真心在你的手心。
41、当你需要与人竞争时。
42、趁早下“斑”，请勿“豆”留。
43、长城永不倒，国货当自强。
44、爱上你的秀发。
45、“六神”有主，一家无忧。
知名品牌经典化妆品广告语1 飘柔就是这样自信(飘柔洗发水)——化妆品广告语
2 趁早下“斑”，请勿“豆”留。(化妆品广告) ——化妆品广告语
3 力士 新秘密,新惊喜——化妆品广告语
4 放我的真心在你的手心。 (美加净护手霜)——化妆品广告语
5 纳爱斯透明皂，洗衣不伤手——化妆品广告语
6 肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我还是用雕牌——化妆品广告语
7 清新爽洁，不紧绷。 (碧柔洁面乳)——化妆品广告语
8 要想皮肤好，早晚用大宝——化妆品广告语
9 美来自内心，美来自美宝莲(美宝莲)——化妆品广告语
10 十足女人味(太太口服液)——化妆品广告语
11 爱上你的秀发(潘婷洗发水)——化妆品广告语
12 使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)——化妆品广告语
13 自在秀发，自在我心(蓝蓓丝洗发水) ——化妆品广告语
14 衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。——化妆品广告语
15 你的光彩来自我的风采(沙宣洗发水)——化妆品广告语
16 凉舒爽，全家共享(六神特效沐浴露)——化妆品广告语
17 清新爽洁，不紧绷(碧柔洗面奶)——化妆品广告语
18 名人牙膏 名人献给天下有情人——化妆品广告语
19 中华在我心中(中华牙膏)——化妆品广告语
20 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香(蓝天六必治牙膏)——化妆品广告语
21 长城永不倒，国货当自强(奥妮皂角洗发浸膏)——化妆品广告语
22 要想皮肤好，早晚用大宝(大宝护肤品) ——化妆品广告语
23 柔美皮肤，从旁氏开始(旁氏护肤品)——化妆品广告语
24 “六神”有主，一家无忧。(花露水)——化妆品广告语
25 明星风采，纯纯关怀(美加净) ——化妆品广告语
26 像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸真空是沉淀后的完美。(诗芙浓化妆品)——化妆品广告语
27 拥有健康，当然亮泽(潘婷洗发水)——化妆品广告语
28 今年二十，明年十八(白丽美容香皂) ——化妆品广告语
29 第一流产品，为足下增光(上海鞋油)——化妆品广告语
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