美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上

美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上

　美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上，这家已有105年历史、入华二十余年的美妆品牌，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上。

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　对于多家媒体所报道的关于美宝莲在多个城市实行战略性撤柜一事，美宝莲官方客服回应称撤柜已经很久了，有些城市已经只剩下专设柜台了。

　对于后续是否会重新开线下门店，美宝莲客服表示还不确定。线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。

　美宝莲成立至今已有105年历史。1995年，美宝莲登陆中国市场，但次年即被欧莱雅收购。 很快，美宝莲便晋升为中国最畅销的彩妆品牌。

　潮起潮又落。2018年5月，网曝美宝莲陆续撤离超市大卖场渠道。2020年开始撤柜中国百货，对此，美宝莲中国表示，是基于满足消费者需求。

　随着国货彩妆品牌的兴起，完美日记、花西子等品牌快速增长，美宝莲的市场份额也随之缩减。

　 大集团业绩堪忧的“附属品牌”或将出局

　在一份商场TOP30美妆品牌2021年全年业绩报表显示，雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、资生堂集团、LVHM集团各品牌中业绩在不断下滑的不在少数，且不乏悦木之源、科颜氏、IPSA、纪梵希等曾经各大美妆集团的“新宠”品牌。该报表显示，2021年四季度，科颜氏甚至同比下滑接近40%。

　另一方面，越来越多小众进口美妆品牌在中国市场上呈现热度，也导致越来越多的进口美妆集团旗下出现在百货店的招商选择当中。（小众品牌更新率80%，商场美妆2022新趋势）

　比如，近日与欧莱雅集团竞购拿下Byredo的西班牙美妆时尚集团Puig，也同样是潘海利根、阿蒂仙之香以及Charlotte Tilbury品牌的母公司（中国代理璞致(上海)商贸有限公司也于2020年7月正式注册），正在积极布局中国百货、购物中心渠道。

　巴西美妆集团Natura&CoHolding在动物实验风波后也在寻求增加中国业务。旗下英国品牌The Body Shop和澳大利亚品牌Aesop都将在今年进入中国内地百货、购物中心渠道。

　据统计，即便将边厅进行改造，一般的百货店化妆品区也鲜有容纳超过40个美妆品牌的。“随着市场可选择的进口品牌越来越多，我们只会关注和引进TOP30以内的美妆品牌以及有市场热度的新品牌。”武汉某百货高管告诉记者，“市场表现决定一切，如果业绩持续不佳，即便有品牌背书被撤柜是迟早的事。”

　“一层美妆区面积就那么大，就算有大集团背书，不能被这些附属品牌影响了整个门店的发展。只要是业绩面临持续下滑的品牌，该撤的还得撤。”在采访中，不少百货美妆负责人都向《化妆品财经在线》记者提出了一致的想法。

　在百货渠道，似乎在酝酿着高端美妆品牌的`下一个撤柜潮。

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　美宝莲官方客服7月26日回应记者称，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。这家已有105年历史、入华二十余年的美妆品牌，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。

　1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。不到五年时间，美宝莲的品牌用户忠诚度就达到了7531%，综合竞争力指数也是位居中国彩妆市场第一名。

　但随着消费升级战役的打响，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷，销量下滑、关店、进驻费用逐年上涨等问题接踵而至。

　在这样的市场风向下，美宝莲迅速开始线下撤柜行动。事实上，不只是美宝莲，近年来外资以及部分本土化妆品品牌的出逃化妆品门店的现象也已是屡见不鲜。2018年面膜龙头品牌美即全面撤离线下渠道，2020年资生堂旗下泊美全面终止中国线下渠道，可以预见，未来还将有更多出逃者。

　惨淡，成为传统零售业离不开的关键词，化妆品门店出逃映射的是线下渠道的日薄西山，作为最早进入中国内地市场的美妆个护集合店，屈臣氏的业绩下滑或是这一惨淡的真实写照。

　一直以来屈臣氏都是CS渠道中的领头羊，但自2016年，其在中国首次出现业绩负增长，全年营收同比下降382%。这样的数据让其敏锐的嗅到了其中的危机，不过拥抱新零售、革新品牌矩阵等求变措施并未有成效。

　截至2020年6月30日，屈臣氏2020年中期业绩数据显示，零售部门上半年实现销售6601亿元，同比下降9%。其中，中国区业绩份额同比下降3%，销售额为7894亿元，同比下降26%。

　而这只是线下渠道退败的一个缩影，除了CS渠道，截止到2016年，化妆品在超市卖场(即KA渠道)的份额就已经降至269%。

　不过在对线下渠道大退败望洋兴叹之际，美宝莲似乎对于线下渠道还有一丝不舍，注重单一品牌的精品体验店听起来愿景不错？

　2018年，美宝莲携手屈臣氏在上海黄金地段开了一家彩妆概念店ColorLab，尽管有着时尚潮流的设计，专业化的美妆服务，但尝鲜之后，这家概念店早已无人问津。

　想要借助电商渠道与单品牌精品店的结合，改变美宝莲的品牌定位以及品牌形象，从而向中高端的方向发展，美宝莲恐还需更多思考。

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　7月26日，据蓝鲸财经，美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。

　美宝莲客服表示，品牌的线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，之后将仅保留屈臣氏内设置的柜台，这是公司经营重心的转移。

　关于撤柜美宝莲官方客服回应，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。

　周到君注意到，早在2020年就有“美宝莲退出中国百货市场”的相关媒体报道。

　当时美宝莲中国表示，此次美宝莲品牌的撤柜举措是线下渠道战略转型，这是基于满足消费者需求，进一步完善美宝莲高街潮流品牌独特形象的塑造等方面的考量。

　据悉，1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。但随着消费升级，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷。

　其官方客服表示，根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。美宝莲线上销售渠道包括抖音、拼多多、淘宝、微信小程序等。

美宝莲是一个国民度非常高的美妆品牌，由于价格比较亲民同时产品质量也比较过关，所以一直来以来深受人们的喜爱。但是疫情发生之后，美宝莲的品牌发展也似乎受到了严重的打击，在7月27日美宝莲也宣布将关闭在中国的实体专卖店，仅在屈臣氏保留部分专柜。这一举措迅速引发了网友们的关注和讨论，这也意味着美宝莲公司的经营重心会向线上销售转移。

随着计算机网络的迅速发展，互联网逐渐走入人们的生活也越来越普及。现在的网上购物和网上支付也是一个非常完善的状态，特别是现在的疫情影响下，很多的线下门店会受到疫情的影响，经常出现无法开店以及人流量大量减少的情况，这也就造成了盈利的下降，所以美宝莲此次采取关闭线下门店的操作是可以理解的，也是在意料之中的。

不过与线上销售相比，线下的实体专卖店还是有其不能够比拟的优势。特别是对于美妆产品而言，因为不同人的肤质不一样，所以不同化妆品在不同人脸上的呈现效果是不一样的，人们只有在经过实际的使用之后，才能够知道这种化妆品适不适合自己，而在线下专卖店购买时能够很好的提前体验，避免在网上购物时存在着盲目的做法。

同时现在国产的美妆品牌的发展也十分迅猛，同样具有产品质量好和性价比高的优点，这给不少的传统美妆品牌造成了严重的打击。所以美宝莲此举也是为了减小损失，将经营重心转移到线上销售之后，可以减少在线下门店的租金以及人员投入，这可以用来发展电商销售路线，进而有更大的可能去创造更大的收益。

有趣的是，在我们尚未出生的时睫毛就开始生长了，因此婴儿生下来就有睫毛。睫毛主要由占97％的角蛋白和3％的水分两部分组成。角蛋白是一种在头发，皮肤，指甲和天然丝中很常见的蛋白质。自然状态下的睫毛长到一定程度就不再长长，并且会自行脱落。如果拔出睫毛，大约需要七到八周的时间才能重新长出来，但是不断拔掉睫毛可能会造成睫毛毛囊永久性损伤而不再长睫毛。睫毛有生长周期，大约每隔150天，我们的睫毛就会脱落并重新生长。

平均而言，人类上眼睑上有90至150根睫毛，在下眼睑约有70至80根睫毛。每天会脱落1-5根睫毛。睫毛数量因人不同取决于包括遗传因素，营养条件，健康情况和个人维护等诸多原因。青少年自然比成熟的成年人具有更长更饱满的睫毛。它们的再生期也更短。

我们，以及许多哺乳动物、鸟类进化出超出眼眶长长的睫毛（冷血动物没有睫毛），它的主要生理功用是为了保护宝贵的眼睛。号称沙漠之舟的骆驼主要依靠长长的睫毛和厚厚的眼睑抵御风沙烈日。而人类睫毛的重要功用包括减少眼部水分的蒸发，（根据测算最高可减少50%的蒸发量），其机制是睫毛会形成一个导流屏障，将通向眼睛的气流挑起来引走，减弱气流直接吹拂眼部的能力，因此可有效抑制干眼症。空气中还有不少粉尘微粒，而粉尘微粒上还沾染不少可治病的细菌，睫毛形成的屏障还能起到筛除作用。睫毛还可以遮挡阳光对眼球的直接刺激，眼睫毛比较敏感，可以感受到外界压力或触动变化，因此遇到异物（比如汗水）靠近可以迅速关闭眼睑，保护眼睛（你可以轻轻用洗干净的手指靠近睫毛，感受这种保护作用）。可见，睫毛真可谓美观且实用。

睫毛到底有多长才会发挥出最好效能的减少蒸发量和筛滤作用呢？科学家观测过许多动物，小至刺猬，大到长颈鹿，发现至少有22种哺乳动物的睫毛长度是其眼睛宽度的三分之一。人类也应该遵循这个三分之一法则，至少现实中我们都注意到这样一个事实，那就是眼睛越大的人睫毛也越长。

为什么是三分之一这样的比率呢？科学家用一个充满水的小盘子和一个模拟睫毛的塑料条制成一个眼睛模型，用微型风扇提供气流。然后调整塑料条的不同长度来测量小盘子中水分蒸发量和落入小盘子的微粒数量。验证发现塑料条长度是小盘子宽度的三分之一时，蒸发量和减少的微粒量接近最大值。如果塑料条长度过长，缝隙太大就无法达到引流和屏障作用。

如果说眼睛是心灵的窗户，那么睫毛就是这窗户的窗帘，虽然听上去很“文青”，但还真算是比较恰当的比喻。不论古今中外，都会将长长的睫毛和大大的眼睛当成特别具有美妙女性气质的衡量指标。比如都是老鼠卡通，你可以认为给米老鼠画上又长又翘的睫毛，会立即变成明妮鼠鼠。

长睫毛的女性确实更显得美丽，因此睫毛的长短也就成为性选择的指标之一。为什么会这样呢？首先，睫毛是健康的标识，长长的睫毛意味着一个人营养充分、身体发育良好。有些疾病如疟疾、扁桃体疾病会导致睫毛脱落，古罗马时期还把女性长长的睫毛当做守贞操的象征，这虽是一派胡言，但也是建立在一些事实观察之上，比如梅毒就会让患者脱掉毛发。其次，眼睛是生下来多大就有多大，而脸部却随着一个人的成长而长大，人类本能会格外喜爱怜悯婴幼儿，这是一种保护自身物种基因向下传递的天性。婴幼儿的一个重要特征就是眼睛占据脸部的巨大比例。因此大眼睛代表着一种幼态持续，而长睫毛会延伸眼部外缘轮廓，让眼睛显得更大，因而长着一开一翕能扇出风的长睫毛意味着健康、青春和美丽。这也解释了睫毛生长的长短和性别无关，但占主流的男性并不追求长睫毛的原因：因为文化和观念已经让长长的睫毛成为女性身体显著特征。

超长的睫毛即使不够实用，也很美观啊。现实中我们也会发现有的人睫毛长度就超越了其他人，感觉仿佛占了很大人生便宜。但为什么有会出现超过大多数人的长睫毛呢？研究发现不少先天性综合症会刺激毛发增生，导致超长睫毛，比如德朗热综合征（Cornelia de Lange）和Oliver-McFarlane 综合征就会导致患者的睫毛极长。

那么有无既没有病症，又拥有很长睫毛的情况呢？虽然极其罕见，但也确实存在，这是由于一种叫做FGF5基因突变导致的。FGF代表纤维细胞生长因子（Fibroblast Growth Factor），这是一种能阻止长出太多毛发的蛋白质，而FGF5则是控制生成这样蛋白质的基因表达。如果FGF5基因缄默了，就会长出长长的毛发，包括睫毛。有人从父母那里遗传到缄默的FGF5基因表达，也会先天长出超长睫毛。但无论GFG5突变，还是来自父母，这些情形都非常罕见。

自然条件下，一个人的眼睫毛长度是不会有太大变化的，不过有的病人在服用药物后，会产生睫毛变长的副作用，比如青光眼患者使用拉坦前列素（Latanoprost）、肺癌患者使用埃洛替尼（Erlotinib），这些药物能刺激毛囊细胞，延长其生长周期，可导致睫毛更长。因此睫毛超长，要么患有特定先天性疾病，要么正接受疾病治疗，总体来说不能当成很健康的指标。

既然长睫毛更具被追崇的优势，那么让睫毛显得又长又夺目就成了重要的美容行为。古埃及女性早在公元四千年前就开始用调制的黑色药膏涂抹睫毛，使其更夺目。到如今，根据亚马逊2017年统计数据，睫毛膏是销售量最大的化妆品；谷歌趋势（Google Trends）2018年统计全世界关于美容问题热度排前三的都和睫毛美容相关。美容术中则植入假睫毛占据了三成。除了睫毛膏等美容用品外，睫毛美容技术已经发展到还包括半永久性移植术、生长精华药物、睫毛替代品等等。仅仅是眼睫毛增长类消费在美国已经构成了一个数十亿美元的产业，睫毛美容已经成了大生意。

现代的睫毛膏源自1913年，化学家威廉姆斯把煤粉和凡士林搅拌在一起制成，命名则是用自己的姐姐名字Mabel和凡士林品牌Vaseline结合在一起，这就是Maybeline（美宝莲）的来历。睫毛膏可以让睫毛显得更黑更粗更突出。

睫毛美容手术主要形式是通过移植毛发，移植源来自头部的头发。由于头发毛囊具有持续生长的特性，因此新的睫毛将像头发一样继续生长，需要定期修剪。

人们发现治疗青光眼的前列腺素药物具有后天促进睫毛毛囊生长的、使得睫毛可又长又密的副作用后，因此制药商专门开发这类药物用来眼睫毛促增生。这主要是传说中的拉蒂斯（Latisse），拉蒂斯是第一种获得FDA批准的睫毛增长药物，它确实能够后天促进眼睫毛的生长，但应该遵从医嘱在处方下使用。在美国已经有不适应症患者对其提出诉讼的案例。同时在美国也有不少生成可促睫毛生长的商品中根本没含有前列腺素，专家指出前列腺素是唯一有效的增长睫毛成分，所以不能完全相信厂商的对于产品可以增长睫毛的过度宣传，就算有效也要谨慎是否对自己适用。

（本文素材编译自：1  https://wwwthecutcom/2018/04/the-psychology-behind-why-we-like-long-dark-eyelasheshtml  

2  https://wwwnationalgeographiccom/news/2015/2/150224-eyelashes-dust-filter-eyes-animals-science/

3  https://flawlesslashesbyloretacom/blogs/news/why-do-some-people-have-genetically-long-eyelashes

4  https://royalsocietypublishingorg/doi/101098/rsif20141294

5  https://wwwsimplemostcom/the-story-behind-why-were-so-obsessed-with-having-long-eyelashes/

6  https://wwwdiscovermagazinecom/health/why-do-we-have-eyelashes-new-study-says-its-to-keep-our-eyes-moist

7  https://wwwtelegraphcouk/news/science/science-news/6034510/Longer-eyelashes-without-mascara-thanks-to-scientific-breakthroughhtml

8  https://wwwnytimescom/2019/12/12/style/the-long-claims-behind-longer-eyelasheshtml ）