美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜

美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜

　美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜，美宝莲客服表示，品牌的线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜。

美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜1

　美宝莲官方客服7月26日回应记者称，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。这家已有105年历史、入华二十余年的美妆品牌，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。

　1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。不到五年时间，美宝莲的品牌用户忠诚度就达到了7531%，综合竞争力指数也是位居中国彩妆市场第一名。

　但随着消费升级战役的打响，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷，销量下滑、关店、进驻费用逐年上涨等问题接踵而至。

　在这样的市场风向下，美宝莲迅速开始线下撤柜行动。事实上，不只是美宝莲，近年来外资以及部分本土化妆品品牌的出逃化妆品门店的现象也已是屡见不鲜。2018年面膜龙头品牌美即全面撤离线下渠道，2020年资生堂旗下泊美全面终止中国线下渠道，可以预见，未来还将有更多出逃者。

　惨淡，成为传统零售业离不开的关键词，化妆品门店出逃映射的是线下渠道的日薄西山，作为最早进入中国内地市场的美妆个护集合店，屈臣氏的业绩下滑或是这一惨淡的真实写照。

　一直以来屈臣氏都是CS渠道中的领头羊，但自2016年，其在中国首次出现业绩负增长，全年营收同比下降382%。这样的数据让其敏锐的嗅到了其中的危机，不过拥抱新零售、革新品牌矩阵等求变措施并未有成效。

　截至2020年6月30日，屈臣氏2020年中期业绩数据显示，零售部门上半年实现销售6601亿元，同比下降9%。其中，中国区业绩份额同比下降3%，销售额为7894亿元，同比下降26%。

　而这只是线下渠道退败的一个缩影，除了CS渠道，截止到2016年，化妆品在超市卖场(即KA渠道)的份额就已经降至269%。

　不过在对线下渠道大退败望洋兴叹之际，美宝莲似乎对于线下渠道还有一丝不舍，注重单一品牌的精品体验店听起来愿景不错？

　2018年，美宝莲携手屈臣氏在上海黄金地段开了一家彩妆概念店ColorLab，尽管有着时尚潮流的设计，专业化的美妆服务，但尝鲜之后，这家概念店早已无人问津。

　想要借助电商渠道与单品牌精品店的结合，改变美宝莲的品牌定位以及品牌形象，从而向中高端的方向发展，美宝莲恐还需更多思考。

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　7月26日，据蓝鲸财经，美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。

　美宝莲客服表示，品牌的'线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，之后将仅保留屈臣氏内设置的柜台，这是公司经营重心的转移。

　关于撤柜美宝莲官方客服回应，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。

　周到君注意到，早在2020年就有“美宝莲退出中国百货市场”的相关媒体报道。

　当时美宝莲中国表示，此次美宝莲品牌的撤柜举措是线下渠道战略转型，这是基于满足消费者需求，进一步完善美宝莲高街潮流品牌独特形象的塑造等方面的考量。

　据悉，1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。但随着消费升级，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷。

　其官方客服表示，根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。美宝莲线上销售渠道包括抖音、拼多多、淘宝、微信小程序等。

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　对于多家媒体所报道的关于美宝莲在多个城市实行战略性撤柜一事，美宝莲官方客服回应称撤柜已经很久了，有些城市已经只剩下专设柜台了。

　对于后续是否会重新开线下门店，美宝莲客服表示还不确定。线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。

　美宝莲成立至今已有105年历史。1995年，美宝莲登陆中国市场，但次年即被欧莱雅收购。 很快，美宝莲便晋升为中国最畅销的彩妆品牌。

　潮起潮又落。2018年5月，网曝美宝莲陆续撤离超市大卖场渠道。2020年开始撤柜中国百货，对此，美宝莲中国表示，是基于满足消费者需求。

　随着国货彩妆品牌的兴起，完美日记、花西子等品牌快速增长，美宝莲的市场份额也随之缩减。

　 大集团业绩堪忧的“附属品牌”或将出局

　在一份商场TOP30美妆品牌2021年全年业绩报表显示，雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、资生堂集团、LVHM集团各品牌中业绩在不断下滑的不在少数，且不乏悦木之源、科颜氏、IPSA、纪梵希等曾经各大美妆集团的“新宠”品牌。该报表显示，2021年四季度，科颜氏甚至同比下滑接近40%。

　另一方面，越来越多小众进口美妆品牌在中国市场上呈现热度，也导致越来越多的进口美妆集团旗下出现在百货店的招商选择当中。（小众品牌更新率80%，商场美妆2022新趋势）

　比如，近日与欧莱雅集团竞购拿下Byredo的西班牙美妆时尚集团Puig，也同样是潘海利根、阿蒂仙之香以及Charlotte Tilbury品牌的母公司（中国代理璞致(上海)商贸有限公司也于2020年7月正式注册），正在积极布局中国百货、购物中心渠道。

　巴西美妆集团Natura&CoHolding在动物实验风波后也在寻求增加中国业务。旗下英国品牌The Body Shop和澳大利亚品牌Aesop都将在今年进入中国内地百货、购物中心渠道。

　据统计，即便将边厅进行改造，一般的百货店化妆品区也鲜有容纳超过40个美妆品牌的。“随着市场可选择的进口品牌越来越多，我们只会关注和引进TOP30以内的美妆品牌以及有市场热度的新品牌。”武汉某百货高管告诉记者，“市场表现决定一切，如果业绩持续不佳，即便有品牌背书被撤柜是迟早的事。”

　“一层美妆区面积就那么大，就算有大集团背书，不能被这些附属品牌影响了整个门店的发展。只要是业绩面临持续下滑的品牌，该撤的还得撤。”在采访中，不少百货美妆负责人都向《化妆品财经在线》记者提出了一致的想法。

　在百货渠道，似乎在酝酿着高端美妆品牌的下一个撤柜潮。

1、看外包装：正品美宝莲BB霜外包装处的蓝色圆形区域的边缘为晕染效果，而假冒产品此处没有晕染效果。再来看包装背面，正品底色的蓝更鲜艳明亮，印刷细腻规整，而仿货的底色比较暗沉，有的存在掉色现象。

2、看BB霜瓶身：正品美宝莲BB霜瓶身正面的圆形区域底色并非纯黑色，微微有些棕红。而假货此处的底色为纯黑色，没有任何其他颜色。

3、看瓶口：正品美宝莲BB霜的瓶口内颜色与瓶身颜色同为蓝色，而仿品瓶口内则为透明状。

扩展资料：

bb霜使用注意事项：

1、控制用量，匀开后再分部位涂抹：挤出一点BB霜在手背上并画圈将其推匀，如果是全脸使用只需要挤一颗花生米大小的量即可，接着从脸部大面积的地方开始，从中央往周围往两侧推匀，比如脸颊、额头等位置。

2、用指腹轻轻拍匀：接着再沾取手背上剩下的BB霜涂抹在眼周、鼻子以及下巴等地方，由于眼周区的肌肤比较脆弱，所以建议用指腹轻轻拍匀，可以避免过度拉扯。

3、如果唇色比较深，可以用BB霜来打底，这样能让后面涂抹的唇膏或唇蜜的色彩更加明显。手指上剩余的BB霜也可以涂抹在下颚和发际。

-BB霜

亲爱的楼主

上妆步骤:1、保养皮肤：爽肤水或是收敛水，给皮肤补充水分或是收敛毛孔。2、粉底：日常妆中一般选用粉底液或是BB霜。用粉底液时先用指尖在颧骨，脸颊，鼻尖，额头，下巴点上膏液，再用指肚快速轻点推匀。3、定妆：用粉扑将蜜粉扑在面部，鼻部、唇部及眼部周围，这些部位要小心定妆。4、画眉：眉笔的颜色须选与自己眉毛颜色最接近的，通常为棕色或灰色。画眉的时候注意眉头淡，眉坡深，眉峰高，眉尾要清晰。5、眼线：眼线分为眼线笔，眼线膏，眼线液。上眼线从眼尾开始画，画眼睛的三分之二，下眼线画二分之一，如果追求妆容的自然可以不画下眼线。6、唇彩：如果不强调唇妆，可以直接画上一层薄薄的唇彩，最后涂上一层有光泽的唇彩。

谢谢您的支持！希望意见可以被采纳

美宝莲粉底液，质地轻薄，而且很好推开，遮瑕膏效果好，深受女性朋友的欢迎，这款粉底液的色号也有很多，有一些女性朋友在购买的时候不知道怎么选择色号，尤其是相对接近的色号，下面就给大家介绍一下美宝莲110白还是112白，美宝莲水润版和哑光版哪个好。

美宝莲110色号比112色号的白，110色号的适合白皙偏黄肤色，112适合自然偏白肤色。

美宝莲粉底液质地比较薄，流动性好，延展性强，能更好地推开皮肤，手感比较光滑，能更好地贴在皮肤表面。另外，化妆时不需要太多的量，可以很好地复盖瑕疵，化妆后是雾面的质感，可以有效地减少皮肤表面的油光感。

美宝莲水润版和哑光版哪个好还是需要根据肤质来判断，美宝莲水润版的质地要比哑光的滋润，上脸后会更容易吸收，水润版的比较适合干性肤质、混合性肤质的朋友使用;哑光版的质地就要厚重一些，而且比较粘稠，这款就比较适合油皮朋友使用。另外，水润版的能满足长久持妆不浮粉，所有如果是中干性肤质的皮肤就一定要选择水润款的。但哑光版中的粉质多一些、遮瑕好一些，对于爱出油，爱长痘有痘印的朋友，可以选择哑光版的，而且还可以吸走脸上多余的油脂，让肌肤保持不泛油光，所以肌肤属于混合性或的，则应该选择哑光版。

1、永远不要把粉底涂在手上来试

这绝对是一个全世界的女性都在犯的错误。粉底是涂在你的脸颊上而非你的手臂上，这两个部分皮肤厚度和皮下脂肪均不同，粉底呈现出的质感也完全不同，所以我们不能再错下去了。

小贴士：粉底错误使用方法是绝对不能行的，把粉底涂在你的下巴和脸颊外侧。这两个部分一明一暗。你可以看出哪个最接近你的肤色，哪个色调就是对的。建议大家选粉底液一定要和肤色统一。这样整张脸涂好后，皮肤会显得白一度。如果你一开始就选浅一度，整张脸涂好就会看起来不自然。

2、没有任何一种粉底适合你一年四季使用

你至少要有两种不同色调的粉底跟随你的肤色变化而调和，来对付你随时变化的肤色。

小贴士：通常日间化妆拥有两款深浅不同的粉底便足够了。你可以按不同的比例调出一年四季都适合自己肤色的粉底，享受DIY是件很有意义的事。

3、浅色遮瑕膏会让你的缺点更明显

很多女性喜欢用浅色的遮瑕膏来遮盖黑眼圈，其实大多数都会令你失望，不是因为产品不够好，而是我们必须学会用和你肌肤一致的调子。

小贴士：记住选择和你肤色统一的遮瑕产品，妆容才会更自然。

4、粉妆恐惧症，仅偶尔用之

很多女孩怕粉底堵住毛孔，但记住如今各大品牌的粉底几乎都具备了护肤品的功能，完全不用担心皮肤受损，反而外界的污染和环境对你肌肤的伤害完全超越你的想象。

小贴士：如果你不涂粉底让肌肤自然裸露在空气中，就如同你将自己没穿外衣扔在大街上一样。粉底就是肌肤的外衣，它可以隔离灰尘和脏空气对肌肤的直接侵蚀。请给粉底一次翻身的机会，它带给你的美超越你的想象。

5、从不用粉饼错!

一个女人拿着一款精致漂亮的粉饼补妆的样子在我看来性感极了。那不经意间的眼神和状态都流露着做女人的快乐。不管你是否专业，你的肌肤会顷刻间变得光滑细腻，仿若重生。

希望对你有用