油性皮肤百雀羚能用吗？百雀羚哪个系列适合油皮？

百雀羚是国产老品牌了，百雀羚的产品价格一般比较实惠，使用感也还不错，百雀羚旗下有很多的系列，不同的人肤质不同，需要护肤的方面也有所不同，对于油性肌肤的人来说需要控油保湿，那油性皮肤百雀羚能用吗？百雀羚哪个系列适合油皮？

1、适合油性皮肤的系列

草本精萃系列

百雀羚草本精萃系列适合油性痘痘肌的肤质，油性皮肤因为面部过多的油脂很容易造成皮肤水油不平衡，于是就会长痘痘，所以要改善这种情况首先就是要控油。而百雀羚的草本精萃系列可以补充肌肤水分，调节肌肤的水油平衡，还能有效的抑制痘痘的生长，改善油性皮肤的毛孔粗大等问题。

2、百雀羚哪个系列最好

每个系列针对的肌肤问题和使用年龄段都不一样，所以没有说哪个系列更好，应该是哪个系列更适合自己。我们在挑选护肤品的时候，要根据自己的肤质和肌肤问题来选择最适合自己的那一个系列，这样才能达到我们使用护肤品的目的，也能给予皮肤最好的护理。所以挑选百雀羚的护肤品，并不是要看哪个系列最好，而是要看哪个系列最适合自己。

3、百雀羚好用吗

百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的着名化妆品厂商。传承经典，勇于创新，公司致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品，完美演绎“中国传奇，东方之美。百雀羚化妆、护肤品会根据不同的产品调整不同的配方，以适应不同的年龄阶段，一般情况下，18岁-40岁的女士能够在百雀羚上面找到适合相应年龄段的产品。

百雀羚水嫩倍现系列

百雀羚水嫩倍现系列适合缺水干燥的肤质，因为这个系列是草本配方制成，用这个系列的产品能为肌肤补足水分，并且持久的保湿，还可以促进肌肤的水循环，改善肌肤因缺水而造成的亚健康状态。

百雀羚水嫩纯精系列

百雀羚水嫩纯精系列适合干燥粗糙的肤质，因皮肤水分流失而造成的皮肤粗糙、肤色暗沉、肤色不匀等都可以通过百雀羚水嫩纯精系列来改善。因为这个系列中的草本成分可以促进皮肤胶原蛋白的合成，不仅能为肌肤补充水分，还能为肌肤锁水，让皮肤保持水润饱满的状态。

百雀羚草本精萃系列

百雀羚草本精萃系列适合油性痘痘肌的肤质，油性皮肤因为面部过多的油脂很容易造成皮肤水油不平衡，于是就会长痘痘，所以要改善这种情况首先就是要控油。而百雀羚的草本精萃系列可以补充肌肤水分，调节肌肤的水油平衡，还能有效的抑制痘痘的生长，改善油性皮肤的毛孔粗大等问题。

百雀羚水能量系列

百雀羚水能量系列适合熟龄肌，女人在25岁以后，皮肤就会开始迈入老化的进程，这时一定要注意肌肤的保养。百雀羚的水能量系列有抗氧化性的作用，可以提高肌肤的新陈代谢，加强肌肤内部的水循环，从而达到延缓衰老的效果。

百雀羚气韵系列

百雀羚气韵系列适合老化松弛的肤质，这个系列中的草本成分可以给予肌肤充足的养分，保持肌肤的活力与弹性，改善肌肤松弛、下垂、细纹等问题，使用这个系列可以帮助松弛肤质的人紧致肌肤，提升肌肤的光泽度。

4、百雀羚祛痘面膜怎么样

百雀羚在国内的名气是不小的，而产品的类型也很多。而百雀羚祛痘面膜，则是针对脸上容易发炎、长痘的消费者群体所研制的。朋友们在使用时，可以搭配一整套的百雀羚祛痘产品。先用洗面奶将面部肌肤清洗干净并擦干，然后喷上适量的保湿水。接下来，就是打来面膜的包装，将面膜敷贴在脸上。注意避开眼睛与口鼻位置。经过15-20分钟后取下面膜，同时轻轻拍打面部肌肤，令面膜中的营养可以渗透。

可能会有朋友认为，这样的步骤下来，就完成了敷用百雀羚祛痘面膜的整个过程了。其实并不然，还需要再次清洗肌肤，然后涂抹水乳。通常会建议在晚上10：00-11：00之间使用面膜，能够发挥更好的作用。而且，敷面膜的时间不宜超过20分钟，否则面膜会带着脸部的水分。

百雀羚真假鉴别方法整理如下：

（1）亲们既然喜欢百雀羚，就要了解一些百雀羚的产品信息，这对于我们鉴别百雀羚真假会很有帮助，比如淘宝上目前如出售80ml的百雀羚水乳均为假货，因为百雀羚官方压根儿就没有这款产品。

（2）百雀羚真假鉴别之内部对比。收货后，可将百雀羚的瓶盖打开，倒过来试一试，如果是正品百雀羚的话，里面的液体（乳液）是不会流出的，而假百雀羚的会流出。同时，正品百雀羚的气味清纯，很淡很淡，假百雀羚的气味会较为浓，而且有时会闻到一点酒精的感觉，这点很好辨别的。

（3）百雀羚真假鉴别之产品批号。正品百雀羚的产品会在外包装上印有黑色的产品批号喷码，目前淘宝上的假百雀羚还没有这一技术；正品百雀羚的外包装标志是印上去滴，而假百雀羚的标志是贴上去的；正品百雀羚外包装上有QS标签，而假货是木有滴；正品百雀羚的盖子上的纹理很精细，但假货都没有正品的精细，模糊感较强。

百雀羚复颜晶白霜和气韵奢白雪颜霜哪个美白淡斑效果好 这是一个让人困惑的问题，但是我会尽力回答。我要声明在回答这个问题之前，每个人的肤质和需求都是不同的，所以效果可能会因人而异。

百雀羚复颜晶白霜是一款享有盛誉的美白产品。它含有多种珍稀植物精华，能够深入肌肤底层，抑制黑色素的产生，减少色斑和雀斑的出现。它还能提亮肤色，使肌肤看起来更加透亮、细腻。据皮肤主任介绍，这款产品受到非常多消费者喜欢和好评。

而气韵奢白雪颜霜也是一款备受推崇的美白产品。它采用了先进的美白科技，能够有效地抑制黑色素的形成，并且具有抗氧化作用，减缓皮肤老化的过程。这款产品还添加了丰富的保湿成分，可以有效地滋润干燥的肌肤，使肌肤更加水润、紧致。

从产品的功效来看，百雀羚复颜晶白霜和气韵奢白雪颜霜都具有美白淡斑的效果。根据我的经验和了解到的信息，我倾向于选择百雀羚复颜晶白霜。因为这款产品在市场上已经存在很长时间了，并且积累了很多消费者的好评。它的温和配方也适合大部分敏感肌肤使用。

无论选择哪款产品，我们都应该注意使用方法和持之以恒。美白是一个长期的过程，需要坚持使用有效的产品，并配合良好的日常护理习惯。还要注意防晒工作，避免紫外线对皮肤产生不良影响。

在选择美白淡斑产品时，建议咨询专业人士或者根据自己的需求和皮肤状况做出选择。希望我的回答能够对你有所帮助！

导语：了解营销成功案例，会让我们对营销有更多方面的认识。下面是我整理的营销成功案例，供各位阅读，希望对大家有所帮助。

1可口可乐公益电话亭广告

商业广告做到一定境界之后就会去做公益广告，这也是一个大企业体现出他的社会责任感。

商业广告做到一定境界之后就会去做公益广告，这也是一个大企业体现出他的社会责任感。

虽然会有人吐槽他的可行性或者说喝可乐不是也要钱嘛——然而就从他的公益性与商业性而言，他是成功的，而且会给社会留下非常正面向上的形象。

2回家吃饭 APP

“回家吃饭”是全国最大的家庭厨房共享平台，是一个基于地理定位、共享身边美食的O2O平台，致力于挖掘厨艺达人，以配送、上门自取等多种方式，为忙碌的上班族，不愿下厨的年轻人提供安心可口的家常菜，解决对健康饮食的需求与富余生产力的对接问题，创造一种全新的生活方式。

这款APP的文案都是类似上图这种暖心的，勾起人对于家的感觉，让身处在外的上班族有购物的欲望。

3农夫山泉

非常良心，右下角可以关闭广告。

非常良心，右下角可以关闭广告。

大概是国内第一个这样干的商家，大多数观众对于广告是反感的，视频网站多以去广告作为付费会员主要特权，所以农夫山泉这样做会让用户对其产生好奇感与认同感。就算我直接关闭了广告，我也记住了农夫山泉。

此外，一般的广告都是15秒，可是它却又2分15秒，达到了一种“微”纪录片的感觉。

4#吴亦凡即将入伍#的H5

不知道大家是否还记得当时在朋友圈疯传得“吴亦凡入伍”H5，虽然整个画面看着看着稍显粗糙，但是一点也不影响它火爆的程度，至于这个营销能给这款游戏带来多大的转化率，暂不可考，但是至少品牌知名度还是有了。

网上很多分析说吴亦凡的大部分粉丝是女性，而游戏的受众主要为男性，所以用吴亦凡来做代言不合适。

这么简单的道理，代理商在创意发想的时候应该就意识到了。

但是，用吴亦凡做代言正是看中了他的粉丝多，而且大部分是女性粉丝。因为女性在看到这些新奇的信息或事物时，更乐于去传播、去分享(相对于男性来说)。所以在这里的CPM(千人成本)会比较低。当一个事物在同一时间段不断被传播曝光的时候，路人(假设是男)也会不由自主的产生好奇心去关注，而当这个路人正好也是个游戏迷的时候，就会去尝试玩这个游戏。而且最好是女性粉丝也被吸引来玩这游戏，游戏有女性玩家的时候，也不愁男性玩家。

当事物尝试成本较低的时候，曝光量足够大，转化率也自然而然的上来。

5美颜相机：“我好看，世界才好看”

“好看是什么好看，是镜子说的;好看，是喜欢的人说的;好看，是全世界说的;好看，不用别人说;好看，就是喜欢自己;我好看，世界才好看。”

“好看是什么好看，是镜子说的;好看，是喜欢的人说的;好看，是全世界说的;好看，不用别人说;好看，就是喜欢自己;我好看，世界才好看。”

作为美颜相机的忠实用户，第一次在电视上看到AB代言的美颜相机广告时，不自觉发出了一声“哇……”，那是一种被一句话说进心坎里的感觉，当即拿出手机打开美颜相机自拍了一张。

细推敲会发现文案本身其实没什么逻辑，最最关键的就是后面那两句话：“好看，就是喜欢自己;我好看，世界才好看。”

究其根本，美图秀秀家族所有产品之所以会火，还是因为每个女生心里其实都是一只渴望成为白天鹅的丑小鸭，都是希望被白马王子情有独钟的灰姑娘。这也就是为什么《我的少女时代》会火得一塌糊涂，因为那就是每个姑娘的少女心。这个洞见，被美颜相机抓到了，并且在这一波campaign里表现出来了。

6故宫淘宝

一提到故宫蹦到大家脑子里的都是“三皇五帝”“威武庄严”，但是最近上图这样的成功刷新了大家对故宫的认知，让许多广告人拜服在它的“软萌贱”之下，它就是“故宫淘宝”。许多人在朋友圈都说买买买要去购买故宫同款，由此可见这种萌贱的画风也是为大众所越来越接受的。

7Nike刘翔

刘翔参赛这么多年，NIKE作为他多年不变的赞助商，是有原因的。

刘翔参赛这么多年，NIKE作为他多年不变的赞助商，是有原因的。

在刘翔发声退役之时，NIKE立即发文，退出“平凡也能飞翔”微博，商业时代，NIKE有情怀。

8UBER

20xx年的营销不得不提的一个就是优步Uber了，他们家的案例一直是全民关注的重点，每一次uber推出活动，都能在城市中掀起一番风雨。

话不多说，上几张图。Uber的海报也是赏心悦目，极简却显眼吸引人。

10月29日，麦当劳中国与Uber(优步)在上海宣布首次跨界合作。消费者可以于10月30日在上海三家麦当劳概念店用热烤墨鱼面包(UBER 特别版)拼出自己专属的Uber Burger，同时还能获得Uber汉堡小熊。除了选择代表Uber的黑色面包，用户还可以根据自己的口味选择牛肉、芝士、蔬菜、酱料、优质配料等21种食材，打造出自己独一无二的Uber Burger。

12月7日，中国优步(UBER)在北京、上海、广州、成都等13个城市启动全国首个“电动车日”，各城市会上线“Uber电动车”选项。作为全球最大的即时用车软件公司，优步一直致力于推广清洁能源汽车，目前用户可以在全球54个国家中的335个城市通过Uber呼叫清洁能源汽车，使出行更加环保。

阿里巴巴钉钉今天在北京召开了与UBER的战略合作发布会，双方在产品层面进行打通与融合，旨在为企业员工打造更具幸福感的通勤服务。12月1日，钉钉认证企业用户能够通过钉钉领取乘车优惠券。

阿里巴巴钉钉今天在北京召开了与UBER的战略合作发布会，双方在产品层面进行打通与融合，旨在为企业员工打造更具幸福感的通勤服务。12月1日，钉钉认证企业用户能够通过钉钉领取乘车优惠券。

9马桶盖

今年年初，吴晓波一篇《去日本买马桶盖》在网络上如一颗炸弹，让所有不知道这个品类的群众一下子关注到了这个品类。

接下来，松下洁乐马桶盖在20xx年打哭了所有的竞品。

他们大概做了哪些事基本概括就是借着东风，让自己的品牌迅速出位，甩开竞品。

1)根据时间轴来看，吴晓波文章出来第二天，他们官方微博微信就迅速跟进了这个热点。标题见下，基本一下就把主题抓住了。

2)然后CCTV就报道了吴晓波的这件事，但是，当时还没露出任何品牌，所以对他们没用。

2)然后CCTV就报道了吴晓波的这件事，但是，当时还没露出任何品牌，所以对他们没用。

3) 紧接着1-2天，网络上开始很多大V把这件事与松下马桶盖迅速的放到了一起。

3) 紧接着1-2天，网络上开始很多大V把这件事与松下马桶盖迅速的放到了一起。

思想聚焦(粉丝1190w)当时就发了。

百雀羚是我国知名的护肤化妆品牌，许多人都是非常喜欢用百雀羚的各种产品的，例如百雀羚的百雀羚三生花气垫BB霜就是其中非常受人们欢迎的一款，那么百雀羚三生花气垫BB霜怎么样？百雀羚三生花气垫bb霜好用吗？百雀羚三生花气垫bb霜唇膏如何？

1、三生花气垫bb霜

试客背景：

职业：白领星座：射手肤质：混合性妆龄：1-3年个性标签：腐女彩妆风格：裸妆年龄：18-24岁发质：中性性别：女

宝贝整体：

包装严实，款式很漂亮，遮暇效果不错，也不油腻，就是色系比较自然，对肤白的来说偏暗一点

亮点与细节：

盒子里还有这个固定的比较好

外形很可爱，薄荷色很亮眼

试用过程与体验：

遮暇效果不错，挺提贴肤的不油腻，能很好解决肤色不均的问题，比较通透自然，不厚重。持妆不错

偏暗，照片不太明早，我肤色娇较白，脖子比脸白了

气垫还是比较柔软的，细腻也可以，上脸舒服。和大部分气垫的使用感差不多，就是量好像比较小就13克

试用心得：

优点：遮暇效果不错，比较贴肤不浮粉，不油腻，非常方便补妆，包装很可爱，自然色

缺点：色系偏黄一点，不太适合皮肤很白的妹子

2、2017气垫bb霜排行榜

CLIO凝脂无瑕气垫BB套装#

003

CLIO在众多气垫产品中脱颖而出在于遮瑕度、持久度、水润度等各个方面全面发展，尤其适合脸部易脱妆、需要遮瑕的女生，但是遮瑕效果强，一般就意味着妆感略重，偏爱轻薄裸妆的妹子请略过。套装中带的20g的妆前乳和20g的粉底液替换中简直是业界良心。一个套装能用好久的样子。03色号适合皮肤偏黄偏暗需要提亮肤色的姑娘们使用。

谜尚魅力莹润无瑕气垫BB#

21

谜尚的这款气垫BB绝对可以称得上性价比之王，保湿和遮瑕度都是相当不错的，轻盈的服帖力和水润舒适的使用感，都是大家一买再买这款bb霜的原因，外形小巧，携带起来也是很方便，放到随身的包包里面不占地方，随时随地都能补妆。

兰芝限量版气垫BB霜

这款限量版的气垫BB霜颜值简直要爆表了，这是小糖君有史以来限量版中最喜欢的一款哦。身边用过很多款气垫BB的闺蜜们一直表决兰芝的气垫BB是妆感最自然的一款。上妆后是透着淡淡光泽的效果，推荐给喜欢轻薄裸妆感的女生。3个色号可以选择，13号象牙白适合皮肤白皙的人，21号亮肤色适合中间色肤色，23号自然色适合皮肤稍暗或者健康肤色的人。

雪花秀气垫BB霜#

21

雪花秀的气垫BB大家已经很熟悉了，有着超强的遮瑕保湿功效，还可以使皮肤看起来柔滑细腻，且12小时持久不脱妆，绝对是打造无暇裸妆的秘密武器。这款气垫bb是21色号，比较适合皮肤偏黄的女生使用，另有15g的替换装，非常超值，这么一套能用很长时间。

iope亦博水滢多效气垫粉凝霜#

N21

传统的BB霜会给人一种很厚重、很难推开、上妆皮肤不透气的感觉，这款气垫BB霜不堵塞毛孔，长期使用可改善肤质，且妆容细腻自然，具有弹力修复及毛孔遮瑕的效果，上妆效果自然。N21象牙白，适合皮肤白皙的女生使用。

holikaHolika魔法猫猫气垫BB霜21号

HolikaHolika在韩国有着良好的口碑和使用人群，是韩国国民少女的首选品牌。这款HolikaHolika魔法猫猫气垫BB霜，痘印、黑眼圈、斑点、毛孔等瑕疵轻松就能遮盖，水分精华高达80%，上妆360°水润贴合，一整天都不会油腻哦!粉盒是分格设计，上层粉扑，下层粉底霜，用着安全又卫生。

DrMJ珍白清透气垫BB霜

DrMJ是韩国为数不多的药妆品牌，主打蜗牛粘液的修复成分，能够有效的祛痘保湿，淡化痘印。因为成分健康温和，敏感肌也能无压力使用。这款气垫BB的主要功效还是提亮遮瑕，但因为加入了蜗牛粘液，所以能够长时间保证不脱妆，抑制闭口和痘痘。细腻柔软的粉扑，长时间使用也不会变形，快速吸水，延展性极佳，上妆效果很棒。

Cloud9九朵云美白气垫BB霜

九朵云气垫BB是韩国气垫粉底中唯一做到淡斑美白的。同时具有高倍防晒指数SPF50+PA+++。上妆方便，美白保湿和隐形毛孔的效果都不错。遮瑕稍差，妆感偏向于清透自然健康的提亮肤色效果。适合偏爱打造完美裸妆的MM，化妆的同时也能达到养肤和祛斑美白的功效。含有芦荟萃取成分，保湿不浮粉，能够维持长时间不脱妆。

Whoo后黄金雕花气垫BB霜#

21

作为韩国一线护肤及化妆品品牌，whoo后一直深受韩国MM的追捧，国内的朋友也开始纷纷使用上了这款气垫BB霜。这款气垫粉底相较于其他平价粉底来说，粉质上会更加细腻一些，美白、保湿、防皱、防紫外线、遮瑕五效合一，效果只会比其他产品更好，毕竟价格在那摆着呢，复古的外形包装也是超级讨喜的。

HERA气垫BB霜C23#

化妆之前首先得把底妆做好，才能谈其它。这里推荐了赫拉气垫BB，它用海绵轻轻挤压就都会看到粉底液会从海绵里被挤出来，呈现出较稀质地，水润感十足。

这种轻薄的质地，覆盖在皮肤表面可看出粉质很细腻柔滑，肌肤也不会有任何负担，而且遮瑕美白的功效也都不错，痘印、色斑等问题也都可以很大程度的遮掩掉。此款产品的色号比较适合肤色稍暗，追求自然效果的人。

       百雀羚是中国的品牌，这个品牌的很多护肤品都是比较受欢迎的，他也有一些历史的，也获得国内消费者的认可。年龄只能长在脑子里，不允许长在皮肤上。世间所有的颜值逆袭，从来都是蓄谋已久。让我们看看国产品牌的成分。

百雀羚美肌水的主要成分 

       主要有红景天、藏红花、积雪草。 产品可以有效应对肌肤粗糙、黯沉、细纹、干燥等问题，这些肌肤问题大多源于肌肤水分及营养流失。而如今的国货精品百雀羚，一个性价比很高的品牌，沿着国货精品的路线，不断提升更新产品，百雀羚水嫩精纯明星美肌水就是升级后的一个精品。年情感和高级感一定是靠皮肤体现的。

百雀羚美肌水的功效

       对于女性而言，护肤就像是吃饭一样每天都要补充能量，请相信长期主义的神奇力量。 水嫩精纯明星美肌水专为肌肤保湿滋养而制; 优选红景天、益母草、忍冬花、藏红花、积雪草等天然草本精华，浸润干渴肌肤。有效的抚平因缺水造成的假性细纹，调节油脂分泌。 还可以有效细致毛孔，肌肤紧实有弹性，畅享水嫩饱满的润泽感受; ·草本精纯，透肌吸收，肌质更水嫩细致。迅速增强皮肤的弹性和活力，密集补水保湿、深层滋养。改善肌肤因水分流失而造成的皮肤暗哑、粗糙、倦容、无光泽、肤色不均匀等问题。

百雀羚美肌水的用户评价

       百雀羚美肌水是扎扎实实的一大瓶，最少可以用两个月。瓶身带有浅浅的青色，很温柔。按压出来会有淡淡怡人的植物香味，不粘稠，流动性极佳，很适合油皮补水，镇静舒缓皮肤。其实，护理的快乐。是做一次有一次的效果，3至5次的叠加积累，潜移默化的变化，也是有人发出你比那好看的感叹。

百雀羚三生花护手霜易推开，不油腻，滋润，有点香。百雀羚三生花护手霜怎么样？百灵三生花护手霜好用吗？

百雀羚三生花护手霜整体

秋冬季节皮肤容易干燥，所以我打算买个护手霜。无意中打开了试用中心，有试用，抱着试一试的心态报了名。我有幸得到这个机会，好开心！收到货就迫不及待的打开了。商人们小心地包装它们。护手霜放在专门防摔的小盒子里，看起来很放心！虽然只是个小东西，但是安全系数很高。产品一打开就能闻到一股淡淡的植物香味，甜而不腻。手上凉了就容易散开，吸收很快。保湿补水效果非常好！百灵，值得期待和信赖的国产品牌！

百雀羚三生花护手霜亮点和细节

包装很细心很用心，还能防摔。看起来很大牌啊！产品的包装上清楚的说明了成分、功效、用法和注意事项，有助于全面了解产品，非常周到。一个小的，很卡哇伊。设计很新颖，图案很古典很好看，很有淑女画面的视觉感。很符合品牌文化！百雀羚三生花护手霜的包装不错，它是一个礼盒装，里面一共有三支，这个分量来说还是不错的，它三支的味道分别是山茶花香、桂花香和兰花香，味道不踩雷，都还蛮好闻的，香味不会过于甜腻，不劣质。香味都还比较持久，不洗手的情况下，半天都还有香味。

百雀羚三生花护手霜使用过程和经验

旋钮打开，很容易挤出来，像牛奶一样，又香又嫩。像果冻一样，容易推开，滑滑的，很舒服！擦完之后又白嫩又水润，吸收很快！保湿效果看得见！

百雀羚三生花护手霜试用体验

优点:产品清淡芳香，设计精美，携带方便，具有很好的保湿补水效果！缺点:容量相当小，耗时短。

这两天社交媒体上最火的品牌是哪个？

可能罗永浩刚举办完的坚果手机发布会算一个。

但是比这个还要火的，就算是百雀羚刷屏的广告了。

大家在一片赞叹声中，除了营销号进行转发宣传之外，越来越多的人也参与到了这个广告的传播和推广当中。虽然也有一些人表示对这次广告传播有一些不理解和异议的，但主体来说，这时候互联网舆情都是非常有利的。

而且从公布和统计的数据上来说，百雀羚这次做的广告绝对令人惊艳，而策划这个广告的团队也获得了不错的评价。

从形式上来说，这次广告采用了长图故事叙事模式，巧妙的以**拍摄场景的方法整体呈现，创意是非常不错的，而且作图的功力也非常了得。

但是我们熟悉的故事在这一刻又上演了：神反转。

随着一篇详细分析百雀羚此次传播和最终销售转化结果的文章发酵和传播，整个市场上迅速呈现出了两个派别：

第一种是力挺这样的广告创新派。

认为这样的广告创新是非常具有价值的，对百雀羚自身的品牌传播，尤其是在社交媒体环境当中的品牌成长，创造了非常有利的前景。更重要的是，给整个新媒体营销领域中注入了一丝新鲜。同时这样的内容也是广泛的获得了大众的认可和转发，传播上千万的阅读和覆盖，就已经证明了此次传播的巨大成功。

同时认为，公关、品牌、市场等这些概念需要认真的梳理清楚，要明白这个广告最终传播和实现的意义到底是什么。而且目前自媒体大号在传播和销售之间的关系上，本来就存在巨大的差异，广告主在进行这样传播的时候，就需要清晰的认识到品牌和市场销售之间的关系，不要错误的认为做了品牌，自己的市场销售就能够迎刃而解。

另一派则是结果导向的务实派。

认为如果不能把如此巨大的流量和关注度转化成为有效的销售结果，不能为企业带来市场营销效益，那么这样的广告就有问题。获取了名利，博取了大众的关注，但却打不中打动消费者的心。消费者不掏钱买单，你的广告就不具备真正的价值。甚至还借用了一些广告营销广告策划的世界级专家的话来证明这个观点。

结果双方各自支持的微信公众号上，不断的推出各自的文章，在朋友圈中，尤其是那些专门从事广告和新媒体、品牌营销领域的人，也是站在各自的认知与立场上，对内容进行转发和评价。

一时之间，好不热闹。

这样的争论和讨论，除了在业界引发巨大的反响之外，其实也蔓延到整个市场上。而这次活动的广告主百雀羚，通过这样的事件发生，品牌的知名度更进一步的得到了提升。当然，这也绝对不是百雀羚在投放这个广告之前所能想到的。也好在没有什么负面影响，也不用做危机公关。

那么为什么一个年度级的新媒体传播事件，却引发了正反两方面的讨论呢？

只要做过品牌和广告公关的人都知道，无论是做甲方也好还是做乙方也罢，对于在中国市场经济环境当中的绝大部分企业来说，能够扩大迅速的扩大自己的市场份额，获得更好的市场销售数据，是他们开展市场品牌工作的核心诉求。

由于很多企业在具体的市场实践当中，完全分不清楚品牌和销售工作的关系，更不明白公关的本质价值和意义，因此他们对自己的市场品牌部门，就会提出非常明确的营销销售数据指标。希望能做出爆款的文章瞬间刷屏，同时也希望获得巨大的有效流量，直接促进产品的销售。

除了那些经济实力还不错的企业，能够逐渐将品牌新媒体和市场营销之间的关系分的比较开之外，大部分企业在进行公关传播和新媒体建设的时候，都是希望这样的工作能够直接带来用户和销售额。毕竟建设品牌不是一朝一夕的事情，而通过强大的新媒体传播，直接创造市场销售是最现实的问题。

我在自己的日常工作以及沟通中，发现绝大部分人都是非常的关注一篇文章能够传播10万次的话，到底能够带来多少有效的用户，到底能够产生多少的销售额？

同样的，就市场上的品牌和公关公司的实际现状而言，除了站在金字塔尖，拥有大量的市场影响价值的公司，还能够坚定的以品牌传播导向和销售传播导向来进行科学的策划之外，大部分的广告公司都会或多或少的，要为用户最终的传播数据和销售结果负责任。

这是当下中国市场的一个现实情况。既然拥有广泛的诉求，自然也会有大量的品牌公关人开始建立这样的意识。对于中国的广告主而言，花了那么多的钱，购买了那么多的新媒体大号资源做了传播，但是量上去了，而销售结果却没有，都是非常心塞的一件事情。

毕竟这年头，做实体产业的都不容易，都希望钱花在刀刃上。

在这样的市场大环境的影响下，人们就会对传播结果和销售结果之间的关系格外的敏感。高效的传播却没有能够带来高额的销售，除了真的是以构建品牌为主的公司决定要承担这样的风险之外，绝大部分的企业其实是还没有做好这样的准备，自然为企业服务的品牌公关人也没有做好这样的准备。

其实在企业当中，无论是做品牌公关也好，还是做市场销售也好，从根本利益出发点上并不是矛盾的，而是处在价值生产链的同一个链条的上下游而已。

品牌和公关重点要做的事情，是不断的通过制造事件和加大传播力度，让更多的人了解和认识，并且最好能够通过有效的内容营销和更多元的创新，能够足够深度的引发用户对品牌和产品的兴趣。

而市场营销需要重点做的事情是，建立在品牌和公关的基础之上，直接以促成消费者掏钱买单这个动作为核心，讲求的是短平快和对品牌价值的市场快速变现。

从一个完整的企业结构来说，这两者都是缺一不可的，是密不可分的。如果说一个企业的公关和品牌根本无法对市场销售产生有效的价值，那么品牌公关部门在企业中所处的位置也是比较尴尬的，甚至是或有或无的状态。

如果没有有效的市场和品牌的支持的话，市场销售将会受到制约，尤其在新媒体极为发达的环境中，品牌和公关占据了传播的优势，市场销售往往是要通过与品牌和公关的联合，才能达到一个有效结果。

看到这两点不同，那么我们就要反思：我们对百雀羚这次的品牌广告的认识中，所有的分析是否是建立在对这个逻辑清晰的认识之上的。不能够对市场销售间接或直接发挥影响力价值的品牌和公关行动，对于现阶段的中国企业来说，都是无法接受的。但一味的去追求销售和价值，对于培养品牌和扩大潜在市场，也是不好的。

这其中的平衡关系，掌握起来也真的是蛮考验人的心思的。

在我个人看来，百雀羚的此次传播重点是：在母亲节前这个新媒体的通行的热点营销中，优先抢占流量关注，扩大自身品牌影响力，应该是以品牌营销为主导的一次事件，但从其他平台百雀羚品牌的行动来看，这个广告也一定产品销售导向在其中，是一个比较复合目标的广告行为。

如果这个事件并没有对百雀羚线上线下的销售直接产生拉动的话，可以认为是一个不太合格的广告。在关注度与销售价值之间，需要我们认真的去思考，这一对欢喜冤家，对于品牌公关人来说，处理起来真的不容易。

在新媒体营销中，杜蕾斯可是绝对的当红明星，但是你要问杜蕾斯做了这么多的热点营销，每一次究竟能够提升多少套套的销售量，真的不好讲。

因为从了解和认知到最后消费者在购买的的临门一脚之间，有很多的不确定性。比如说今天这个超市恰好杜蕾斯全部卖光了，而只剩下了另外一个品牌；或者是另外一个与杜蕾斯知名度差不多的品牌，今天做打折促销；或者就是另外一个竞品摆放的位置更适合消费者在超市结款台结账的时候，用手够得到……所以存在很多的不确定性。

但是你能够说杜蕾斯的广告公关和新媒体创意是失败的吗？

绝对没有，因为杜蕾斯已经将自己做成了一种神一样的互联网存在，一举一动已经能够引发起足够的热点。从长期效应来看，加上时间维度的不断的延长和拉伸，杜蕾斯在终端市场销售的竞争当中，一定会处于一种比较优势的位置。

同样的，我们将这个模型套用在化妆品上，也有非常相似的地方。百雀羚的这个广告可能一时之间并没有直接产生巨大的销售，但是从更长的时间维度上来看，因为这个事件让更多的人关注到了这个品牌，可能并没有在当时促成消费者的购买行为，但是在未来的某一个节点上，这个广告所给消费者的认知，就如同种子一样，在适当的时候发芽、开花。

但这个时间维度一定是有限的，不能时间太长，需要有在更多的品牌公关以及市场促销共同作用下，潜在的影响力才能更好的爆发出来。

从这个角度来看，我觉得此次百雀羚的广告，从品牌宣传和影响力潜在影响价值的拓展上是非常成功的，这是毫无疑问的。尽管有很多的用户觉得阅读起来没有感觉，甚至并没有认为特别好，但是毕竟他们都已经知道了这个事件。

但如果要引入销售和市场业绩表现分析，那么我们就要考虑两个方面的因素。

第一是时间因素

这个种子种下去，到底什么时候才能生根、发芽、开花、结果？要耐心的去等待和观察。现在在这么短的时间内就做出一个数据上的评估，可能并不是十分的理性，也还不具备足够的说服力。但是如果等待时间太长，还没有产生对市场表现的拉动，所有人都应该去认真的质疑这个广告行为的价值。

第二是战略因素

这是百雀羚在品牌和市场领域中所作的一次孤立的孤本行为，还是在整个年度战略当中，进行多方位品牌公关和市场销售的其中一个年度性重要环节。

如果是一次孤本行为，则是一个非常承担风险的冒险行为；如果不是，那么百雀羚有可能在年度的品牌营销战略中，已做好了相应的部署，在这个事件结束之后，还将会做更多更有深度的行动，从而不断的扩大自身的影响力的同时，也在有效的提升自己的销售。