peachc‍唇彩‍真的可以防‍水吗？要是戴‍口罩的话，还能&zw

天气越来越热了，在人多的地方口罩还是不要轻易摘，但外出逛街约会逐渐成为常态，口红真的要涂起来了。如何不让唇色被口罩蹭花？其实主打持色的唇釉比口红更容易锁住颜色，本期美妆实验室，编辑选了6款不粘杯的唇釉，来一次口罩持妆大挑战，谁的持妆力最出众，搬起小板凳来听课吧！

6款持妆唇釉不粘口罩大挑战

本次口罩不粘评测的六款产品分别是：（从左至右）

GIORGIO ARMANI 小胖丁染唇液

CHANEL 双效持色唇釉

NARS 持色雾感哑光唇彩液

MAC 持久哑光液体唇膏

L’Oreal Paris小钢笔

MAYBELLINE 接吻棒

这次被翻牌子的六款唇釉都是口碑爆款，虽然在名字上有唇釉、染唇液、唇彩液、液体唇膏之分，不过在产品特征里“持色”“持久”是它们共同的关键词。

先来看看六款唇色的质地和妆效：

GIORGIO ARMANI阿玛尼小胖丁染唇液（阿玛尼持色凝彩哑光染唇液）

GIORGIO ARMANI阿玛尼小胖丁染唇液质地妆效

RMB 340

试色色号为：‘霓色唇语’限量系列小胖丁#304

显色，轻薄，持久，水分的“渐进式挥发”令色泽提升，高饱和妆感，打造时尚的持久哑光唇妆。

CHANEL 香奈儿双效持色唇釉

CHANEL 香奈儿双效持色唇釉质地妆效

RMB 330

试色色号为：124 - SOFT CANDY

双头设计，一头浓郁炫色，一头晶亮锁色。二合一打造理想唇妆，长久显色持色，妆效鲜明闪亮。

NARS 持色雾感哑光唇彩液

NARS 持色雾感哑光唇彩液质地妆效

RMB 280

试色色号为：SLOW RIDE

非凡雾面着色度和超柔和的持久妆效，轻盈迷人的质地，如水墨一般滑过唇面。干燥后持久锁色，告别沾杯烦恼。

MAC 持久哑光液体唇膏

MAC 持久哑光液体唇膏质地妆效

RMB 210

试色色号为：SO ME

液体丝绒质地，打造高级雾面哑光唇，质地易涂抹、好延展，迅速成膜，持久显色，不易脱妆。

L’Oreal Paris小钢笔（巴黎欧莱雅印迹唇釉-柔雾小钢笔）

L’Oreal Paris小钢笔质地妆效

RMB 145

试色色号为：#121 荷尔萌

高级水雾质地，轻薄无感，持久显色。精巧桃心刷头，上色均匀，勾勒精致唇形。

MAYBELLINE 接吻棒（美宝莲巨持色哑光液体唇膏）

MAYBELLINE 接吻棒质地妆效

RMB 109

试色色号为：#170 烟粉色

高级哑光雾面感，不沾杯巨持色，16小时持妆不易脱色。

即刻vs两小时后 谁能扛到最后不掉色？

具体的评测方法是，先正常涂一层唇釉，稍等10分钟干透后戴上口罩。然后立即摘掉口罩，看唇釉的即刻晕染程度，测试显示，六款唇釉在刚刚戴上口罩时是基本不沾染的，即刻锁色效果都很优秀。

之后由编辑分别涂抹六款唇釉后戴口罩满两小时，期间正常说话、喝水，再摘掉口罩分别评测六款唇釉的持妆性，结果略有差别。

具体结果请看下面的细节图：

GIORGIO ARMANI 阿玛尼小胖丁染唇液

GIORGIO ARMANI 阿玛尼小胖丁染唇液评测结果

水润的小胖丁涂在嘴上特别轻薄，显色度超好，戴上口罩即刻摘下观察几乎0晕染。两小时后再摘下口罩，局部尤其是唇峰位置有一些掉色染口罩，但没有大面积的晕染花妆。

CHANEL 香奈儿双效持色唇釉

CHANEL 香奈儿双效持色唇釉评测结果

香奈儿双效持色唇釉有两个刷头，一个是浓郁显色的唇釉，另一个是透明啫喱质地，用于覆盖在唇釉上，加强水润和锁色。果然锁色效果很优秀，刚涂好戴上口罩时颜色一点都没有蹭到口罩上，两小时后摘下口罩也只有在唇峰处有一点轻微的沾染，锁色持妆超棒。

NARS 持色雾感哑光唇彩液

NARS 持色雾感哑光唇彩液评测结果

NARS持色雾感哑光唇彩液极为水润浓郁，是那种覆盖力很好的哑光质感，戴上口罩的即刻沾染测试中只呈线性晕染到了极轻微的一点在口罩上。两小时后摘掉口罩，可见唇色有一些整体性的沾染，但沾染程度比较轻，只有薄薄一层浮在口罩表明。

MAC 持久哑光液体唇膏

MAC 持久哑光液体唇膏评测结果

MAC持久哑光液体唇膏质地偏柔滑丝绒，相对厚一些，显色度超好，涂抹后迅速成膜快干。戴上口罩即刻摘下观察，几乎0晕染。两小时后在唇峰位置的沾染比较明显，嘴唇两侧也有一些轻微晕染，可能与液体唇膏浓郁的质地有关，还是有一些脱妆的。　

L’Oreal Paris 欧莱雅小钢笔

L’Oreal Paris 欧莱雅小钢笔评测结果

轻薄水润的欧莱雅小钢笔很好涂抹，遮盖力超强，色泽雾感又明艳。刚戴上口罩时，在唇峰处有一些轻微沾染。比较感人的是两小时后沾染的面积只是稍有扩大，在口罩上的晕染并没有加重，持妆锁色效果还是很可的。

MAYBELLINE 美宝莲接吻棒

MAYBELLINE 美宝莲接吻棒评测结果

最后来说说美宝莲接吻棒，质地比较浓郁，较粘稠，但很快干。无论是刚戴上口罩的即刻测试还是两小时后摘掉口罩观察，口罩上都没有沾染任何颜色，完全的0晕染。

让我们再用动图看一下最后的结果吧：

6款持妆唇釉口罩不粘大挑战-戴上口罩即刻测试

6款持妆唇釉口罩不粘大挑战-2小时后

看了这期美妆实验室，你有被种草吗？夏天到了，涂上美美的唇釉去high吧！

所谓市场定位,就是根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者对该产品某种特征或属性的重要程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给消费者，从而使该产品在市场上确定适当的位置。也可以说，市场定位是塑造一种产品在市场上的位置，这种位置取决于消费者或用户怎样认识这种产品。企业一旦选择了目标市场，就要在目标市场上进行产品的市场定位。市场定位是企业全面战略计划中的一个重要组成部分。它关系到企业及其产品如何与众不同，与竞争者相比是多么突出。

几乎所有与营销沾边或毫不沾边的人士都把"定位(POSITIONING)"作为口头禅挂在 嘴边,因为"定位"是营销分析诊断的收束,是 4PS 营销组合的发端,在整体营销规划流程 中起到承上启下,统领全局的中枢作用

然而,尽管"定位"理论早在上世纪七十年代已经被里斯&屈特(定位理论的开创者) 阐述得非常清晰而具体,但遗憾地是在大多数企业的市场实践中却依旧被执行得四分五裂, 不忍卒睹 多年来我们一直关注知名品牌的定位问题,研究其得失成败,优胜劣汰现在整理并发 布一些实实在在的研究结果,希望能够为企业提供如何有效进行"定位管理(POSITIONING MANAGEMENT)"的思路,泛定位 我们发现"定位"不仅可以运用于赢利性领域(如企业的市场营销),也可在非赢利性领域 (如政府的经济管理)发挥作用,我们称之为"泛定位",这项研究结论无庸质疑地证明了 "定位"的现实意义 

11 城市功能定位--大连是二十年来城市形象作得最好的非直辖城市 定位 服务型城市(不求最大,但求最佳) 定位的支持 城市功能放到商业,金融,旅游等服务业上 定位的沟通 各种旅游节,服装节 结果不仅大连成为中国最活跃的海港城市,居然连其市长也拥有了国家***的知名度

12 城市区域定位--苏州是二十年来招商引资做得最好的非省会城市 和江苏的省会南京相比, 苏州并没有什么得天独厚的资源禀赋, 然而苏州连续多年来一 直是仅次于上海的引资大户,不仅远远地把南京丢在身后,更已成为台商的"投资天堂" 定位 定位的支持 上海的"飞地" 集中资源进行昆山工业园的扩改建 与上海接壤的交通基建和旅游度假资源开发二,行业的定位集群 我们惊奇地发现要么一个行业没有一家企业拥有好的定位, 要么一个行业主要企业都拥有好 的定位,看来行业的平均定位水平呈两极分化的态势 异彩纷呈的定位--汽车品牌大战 劳斯莱斯 奔驰 宝马 皇家贵族的"座骑" 尊贵而稳健 驾驶的乐趣(潇洒,激情,活力) 沃尔沃 凌志最"安全"的汽车 最完美,一切尽善尽美三,单一品牌的定位 大多数企业其实只拥有一个品牌或者一个主导品牌, 所以做好单一品牌的定位不仅是现实的 工作,也是做好未来品牌延伸后定位管理的第一步 

13可识别的定位--近两年来行销最为成功的可口可乐果汁品牌 定位有效的前提之一就是可以从信息干扰中识别, 快速消费品的非功能性定位一直是个 识别难题 近年来国内果汁市场成为增长最快的软饮料市场,青年一代更是需求的主要 拉动者 品牌背景 定位策略 定位结果让"Qoo"成为了年轻人中标志性的卡通语言 2002 年初在韩国上市,迅速跃升为当地果汁饮料,销量超过预计量 6 倍;其后在东南亚和中国大陆同样大获成功 

14可沟通的定位--营销史上最漂亮的百事可乐攻势 找不到妥贴沟通方式的定位等于没有定位,曾经有某策划人将某品牌葡萄果汁定位为 "尊重每一颗葡萄"就是此类 品牌背景 战后的"婴儿潮"已经成长为饮料的主要消费者,他们的消费模式与上一代 截然不同 青年的主要心理倾向就是叛逆(百事新一代,新一代的选择) 用音乐而不是广告来传达百事理念从 80 年代中期的迈克尔杰克逊,到 90 年代的珍妮杰克逊,以及拉丁王子瑞奇马丁,再到香港的郭富城,王菲 "新一代的选择"成为那些追求时尚的目标人群的世界性语言,在中国百事 可乐已经成为年轻人的首选 定位策略 定位的沟通 定位结果

15聚焦的定位--统一鲜橙多的女性攻略 定位的前提就是有效的市场细分, 所以定位必须有某种程度的集聚, 我们经常看到对特 定目标市场的产品却宣称"天下一家的解决之道"就是忽视了这一点 品牌背景 茶饮料的成功已经使得其它非碳酸类饮料的需求呼之欲出,白领女性是果汁 市场最主要的消费群体 定位策略 定位结果 女性消费者的第一关注要素就是美容(统一鲜橙多,多喝多漂亮) 尽管并非先发品牌,统一企业仍获得了果汁市场上的领导地位

16时尚性的定位--"SECOND WATCH"的斯沃琪手表 消费者在变化,所以定位也必须"与时俱进",与时俱进常常是与"时尚"俱进 品牌背景 定位策略 定位的沟通 瑞士手表工业在日本石英表的攻击下节节败退 SWATCH 舍弃传统的"尊贵"定位,转为"时尚"定位 用时尚促销和事件营销做输送通道与顾客进行心理层次的对话 

17技术性的定位--SONY 在家电产业的长盛不衰 品牌背景 定位策略 定位结果 十多年来索尼技术创新主要是围绕在显像技术上的升级展开的 瞄准了消费者尤其是高端顾客最关注的色彩要素-"逼真,自然,鲜艳" 塑造了索尼"技术创新者"和"高精尖技术拥有者"的形象 36 个性化的定位--MOTOROLA 的新世纪攻略"MOTO" 品牌背景 定位策略 MOTOROLA 过于技术化的定位使得年轻一代被时尚定位的 NOKIA 大量夺走 MOTO 是追新一族的个性选择(世界因我不同)四,多品牌的定位 P&G 一直是多品牌管理的典范,然而多品牌管理的充分条件是多样化的定位,必要条件 是定位的管理,如果没有两者的话,品牌只会越多越滥 多样化的定位--P&G 的定位组合 海飞丝 飘柔 潘婷 玉兰油 沙宣 凭借产品的首创优势在中国树立了独一无二的去头屑专家形象 以头发飘逸柔顺为卖点抢占不必为头屑发愁的消费者市场 宣称能从头皮开始,营养由发根滋润到发梢,以含"含维他命原 B5"为支撑 温馨浪漫的呵护,成为女士们的首选护肤品 宣称国际美发先锋,强调沙宣的创新精神(灵感来自四面八方) 五,再定位 最能体现定位作用的领域实际上是对老化品牌的重新定位 

1 8反向的定位--万宝路的魅力 品牌背景 重新定位 万宝路香烟原是面向女性的,但消费群的低度消费使得万宝路尝到巨额亏损 万宝路重新走向市场是以面向男性重度消费人群进行销售,万宝路就是男子 汉气质 推出了西部牛仔代言 品牌识别 

19 深度的定位--美宝莲 品牌背景 重新定位 定位结果 美宝莲是一家老式的美国化妆品公司,在1996年被欧莱雅收购 改造成最能展现性感的化妆方式 美宝莲成为年轻人最具影响力的化妆品牌六,定位的失败案例 我们发现绝大多数定位失败的原因是基于品牌的"延伸陷阱", 这是当代品牌管理最棘手的 课题 

20 向下延伸的定位派克错误地向低端延伸 品牌背景 定位问题 失误后果 早年派克钢笔质优价贵,是身份和体面的标志,是许多上层人物的必带品 1982 年新总经理上任后,把派克品牌用于每支售价仅 3 美元的低档笔上 结果派克非但没有顺利打入低档笔市场,反而丧失了一部分高档笔的市场 其市场占有率大幅下降,销售额只及其竞争对手克罗斯公司的一半 

21 横向延伸的定位 Scott 公司的品牌内耗 品牌背景 定位问题 舒洁牌卫生纸,本来是卫生纸市场上的头号品牌 随着舒洁餐巾纸的出现,消费者的心理发生了微妙的变化"舒洁餐巾纸与 舒洁卫生纸,究竟哪个品牌才是为鼻子策划的 定位问题 失误后果 

23多品牌延伸的定位雀巢的亡羊补牢 品牌背景 定位问题 失误后果 雀巢曾大力推广矿物质水的独立品牌"飘蓝" "飘蓝"推起来很吃力,成本居高不下,加上水单用雀巢消费者也能接受 于是就果断地砍掉"飘蓝",2001 年下半年就在市场上见不到飘蓝水了 "前事乃后事之师",希望中国企业在茫茫商海中能够用好指示方向的"定位"神针

我觉得学子宴送同学们每人一支钢笔比较好，我觉得钢笔就是一种不忘初心的一个项庄，所以你在学子宴的时候送给同学们每人一支钢笔，让他们能够谨记不忘初心继续前行，这样的话远比送一些其他的东西要有意义的多。