为什么化妆品oem不能给中国创造一个世界名牌？

世界品牌需要的不仅仅是生产能力，更需要有专业的品牌营销团队、企业文化价值内涵，还需要市场的认可与考验，说实话，中国制造的化妆品，远远达不到世界名牌的标准，更缺乏专业的营销团队……

有能力OEM（贴牌/代加工）很厉害吗？

实际上，中国制造被更多人认可的原因，是因为他们的产品人力成本比较低，出货价格会比较低廉。而一转手，品牌方公司能够销售出来的价格就会高很多。所以，才会有那么多的化妆品公司热衷于贴牌，因为“有利可图”啊。

现在市面上的贴牌化妆品大致可为三类。

①手工作坊生产的假冒伪劣化妆品

这种假冒名牌化妆品的小作坊，生产出来的东西，往往都是小作坊，自己通过去购买化学原料，自行调配制作而成的。

外观上则采用了原版正品的包装，不懂行的人一看，很难分辨出与正品的区别。

但是它们的实际效果，却可能无法起到美容的作用，反而会给身体造成了一定的伤害。

常见的有重金属超标，比如能够起到一定美白作用的铅汞超标，会在一开始用的时候，让人的皮肤变得更加美白。但是长期沉积下来的重金属，会让脸上长出一块块的色斑。

这类产品虽然不是正经生产的OEM化妆品，但是一样在市场上销售，就会扰乱了市场秩序，破坏了品牌声誉，更为对整个行业造成不良影响。

说的难听点，就是老鼠屎坏了一锅粥。

②具备一定生产能力的企业，按照客户需求生产包装的化妆品

国内化妆品代工的其实不少。

像全国连锁的屈臣氏商店里，除了有其他品牌的化妆品销售，也有“屈臣氏”品牌外包出去的化妆品。

识别的方法，就是看化妆品的外包装上，生产商和销售商的信息是否一致，如果不一致的话，很可能就是代加工的了。

这类化妆品代加工生产企业，具备正规的生产资质，有良好的技术设备跟完善的工艺流程，能够生产出质量合格，具有一定化妆美容效果的化妆品。

当然，这也是任何一个正规的化妆品生产企业，应该具备的能力。（有兴趣的话，可以登陆国家食品药品监督管理总局，看看相关信息）

这些是我们国家化妆品代工的生力军，代工的订单不仅仅有国内的，还有日本、韩国、法国等地……

并且，部分国家的化妆品质量要求更为严格，我们必须达标他们就会收货才会付款。

所以，从质量上说，我们应该是“过得去”的。但是为什么还是无法创造世界品牌，我说完最后一类产品你就懂了。

③不断研发创新，走品牌道路企业的优质化妆品

其实代加工企业赚取的只是化妆品中的一小部分利润而已，相对于成品销售出去的价格，可以说他们处于利益链的下方，只是跟着大腕“捡吃剩的”，他们吃肉我们喝汤……

很多有心发展的企业，也会组织自己的研发团队，建立营销团队，打造自己的品牌。但是，这条路并不好走。

国产护肤品、化妆品企业他们也想雄起。但是在这个过程中，某些关键技术，批文专利，都在人家自己手里攥着，我们自己做的，很多无法达到人家的效果。

我们常用的竞争策略是什么呢，低价卖出去，搞价格战……

但是化妆品并不适用于这样的策略，特别是要成为世界品牌的化妆品。它应该是以品质取胜，品牌得到消费者的认可，价格贵，消费者也要买买买，企业才能够获得更多的利润继续投入研发，开发更多好产品给消费者。

打价格战的，只会把自己拖死，利润不足以支撑的时候，企业就“离死不远了”。

还有一个，是消费习惯吧。我们听说过中国人的化妆品代购，一般都是去买韩国货日本货，有谁听过，中国化妆品需要这样吗？

外来和尚好念经，连我们自己都不认可的民族产品，又如何走向世界品牌？

最后，也就是营销了。前阵子，朋友有一个百雀羚的化妆品H5做得挺好，从事新媒体营销工作的人都在说他们做得好。可惜的是，品牌转化率并不高……

如果我们的化妆品，能够营销到成为女性必备男生送礼的好东西，那么，也许真的有可能成为世界品牌。

给中国的化妆品讲故事，塑造品牌，我们应该有自己的特色，而不能总是模仿别人的方式，别人的成功，有时候是无法复制的。

市面上大多祛斑产品通常含有大量的铅汞、激素等未归类成分，尽管国家明令禁止其成分在化妆品中使用，但仍然有不法商家违规操作，尤其是打着“七天祛斑”旗号祛斑产品的商家，成分上大都写着天然祛斑因子这种模棱两可的名字。

这样的产品祛斑原理大多是通过剥脱角质层的方式来减少角质层内的黑色素，角质层内的黑色素减少了，色斑看上去也就变淡了，但实际上角质层变薄了，很容易变成敏感肌不说，过段时间色斑还会爆发。

现在普遍推崇的 是三位一体祛斑方法，因为色斑的根源在体内，外用方法是无法从根本上解决色斑问题的，因此需要由内而外为主的方式来祛斑才够稳定。

比如现在 内调+外修复+周身养护 的 三位一体科学祛斑方式，已经越来越多的得到人们认同。

几种祛斑食物就能够帮助你还原肌肤白皙的本色：

1淡斑蔬菜汁：西红柿汁

每日喝1杯西红柿汁或经常吃西红柿，对防治雀斑有较好的作用。因为西红柿中含丰富的维生素C，被誉为“维生素C的仓库”。而维生素C可抑制皮肤内酪氨酸酶的活性，有效减少黑色素的形成，从而使皮肤白嫩，黑斑消退。

2淡斑素粥：黄瓜粥

取大米100克，鲜嫩黄瓜300克，精盐2克，生姜10克。将黄瓜洗净，去皮去心切成薄片。大米淘洗干净，生姜洗净拍碎。锅内加水约1000毫升，置火上，下大米、生姜，武火烧开后，改用文火慢慢煮至米烂时下入黄瓜片，再煮至汤稠，入精盐调味即可。

一日二次温服，可以润泽皮肤、祛斑、减肥。

3淡斑冷饮：冰糖柠檬汁

将柠檬搅汁，加冰糖适量饮用。柠檬中含有丰富的维生素C，100克柠檬汁中含维生素C可高达50毫克。此外还含有钙、磷、铁和B族维生素等。常饮柠檬汁，不仅可以白嫩皮肤，防止皮肤血管老化，消除面部色素斑，而且还具有防治动脉硬化的作用。

4淡斑甜汤：黑木耳红枣汤

取黑木耳30克，红枣20枚。将黑木耳洗净，红枣去核，加水适量，煮半个小时左右。每日早、晚餐后各一次。经常服食，可以驻颜祛斑、健美丰肌，并用于治疗面部黑斑、形瘦。

黑木耳，在《本草纲目》中记载其可去面上黑斑。黑木耳可润肤，防止皮肤老化;大枣和中益气，健脾润肤，有助黑木耳祛除黑斑