百雀羚是怎样通过中国特色完成市场定位的

百雀羚是通过以下4种方式依据中国特色完成市场定位的：

1、定位精准，成功转型

从04年开始，受外资冲击影响，百雀羚就开始对品牌年轻化。08年百雀羚正式推出草本系列护肤产品，启用全新的品牌定位“草本护肤”，并提出“中国传奇，东方之美”的全新品牌理念。

围绕新的市场定位，百雀羚加重产品研发力度，产品系列愈加丰富，不仅摆脱了老国货的陈旧印象还迎合了年轻群体的消费需求。2020年百雀羚成功跻身全球最有价值化妆品品牌榜单top20，开启了东方美引领全球美学的风潮。

2、细分市场，规范定价

百雀羚细分了护肤品市场，做到了多品牌、多阶层、多功效。百雀羚一直在尽量避免打折，旨在保护价格体系不受到破坏和与其他品牌展开无形的价格战使品牌受损。所以，百雀羚选择了采取来吸引消费者。

3、创新营销，追求年轻

2017年，百雀羚开始与故宫跨界合作，体现了古典的东方之美，以复古中国风吸引了一大批消费者，后来还签下华语乐坛****——周杰伦为品牌全新代言人，凭借国民经典品牌与全民优质偶像强强联手，进一步推动了品牌的年轻化进程。

2020年，百雀羚又找来了兼具颜值和实力的偶像新生王一博做代言人。在他身上能感受到独属于年轻人的热血与勇敢，由他来担任品牌代言人，自然也赋予了百雀羚更年轻、更具实力的品牌标签。

4、传承历史，传播品牌文化

百雀羚18年推出了“百雀羚·东方簪”，为了配合限量礼盒的定制推出，百雀羚还特意拍了官方宣传片——《东方簪》。

从宣传片中我们可以看出它在认真展现的东方美，饱满又富有生命力。百雀羚虽然不断变换着信息的载体：从图文、H5、短视频到快闪店，但每一次的营销活动都升华了创意背后的品牌精神。

百雀羚的品牌重塑既满足了消费者对产品的需求，又满足了年轻消费者的心理需求，从百年经典美妆国货，到东方韵味美妆缔造者，百雀羚一次又一次载誉而归，成为名副其实的国潮引领者。

百雀羚最近推出了自己家的新款护肤品，主打抗氧化衰老、保持肌肤活力，那么一直备受消费者喜爱的百雀羚品牌的这款新上市的护肤品，到底效果怎么样呢？下面就和我一起来看看这款百雀羚新品帧颜霜到底是什么吧！

全球知名医疗保健公司英国保柏（Bupa）健康小组曾出具报告显示，在调研的12个国家中，中国人最怕变老。对于变老的恐惧，催生了规模庞大的抗初老消费市场。据福布斯数据预测，中国抗初老市场未来有1000亿的发展空间。

而在近期公映的由王一博主演的微**《帧颜传》中，一款抗老护肤品引起了观众们的热情关注，它就是百雀羚最新推出的黑科技产品帧颜霜，其功效强势，可以有效缓解中国女性对肌肤初老的恐慌。

在百雀羚帧颜霜的配方中，含有48%的精纯视黄醇、90%高纯人参多肽、4倍浓缩积雪草精粹等多重有效成分，不但可以补充胶原蛋白、饱满肌底，还可以帮助肌肤抹平细纹，提高肌肤自我修复能力。

此外，帧颜霜的核心成分为百雀羚独家高科技萃取植物精粹ProVTA™原初因。这一黑科技成分只有毛孔的千分之一大小，可以轻松的钻进毛孔通道，渗透入皮肤。在渗透过程中，ProVTA™的脂质体包裹技术还能起到一个很好的保护外衣作用，可以精准的让ProVTA™渗透到真皮层再有效地释放出抗初老活性成分，有效帮助淡化可见纹、隐褪潜在纹。

此款帧颜霜不仅功效突出，还拥有像冰淇淋般的雪融质地，轻薄水润，触肤即融，一抹快速渗透，受到众多红人、达人的倾情推荐。

而实力偶像王一博除了参演关于百雀羚帧颜霜的微**，他其实还有一个更重要的身份百雀羚品牌代言人，这一消息经百雀羚、王一博双方官宣后，立即在网上引发了热议。新国潮护肤品牌合作全能年轻艺人，势必会引导更多的年轻人关爱肌肤，树立健康的护肤观念。

百雀羚的明星代言人有：莫文蔚、迪丽热巴、范冰冰、李冰冰、周冬雨、周杰伦、王一博等。

2010年莫文蔚代言草本护肤系列，2016年李冰冰和周杰伦成为品牌代言人，2017年范冰冰代言三生花系列代言，周冬雨成为三生花系列面膜代言人，2019年7月迪丽热巴成为彩妆代言人，2020年官宣王一博成为全新品牌代言人。

凭借着为品牌代言人的打Call应援行为，百雀羚成功在几千万用户面前怒刷了一波存在感，从最初的童年记忆里的经典国货，到现在的“国潮”姿态，愈发被大众消费者所熟知。

百雀羚的国潮姿态：

2017年9月，联手京剧女老生王佩瑜推出京剧面膜；同年10月20日，百雀羚首度与故宫合作，携手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华推出了燕来百宝奁美妆礼盒，创下35秒售罄记录；

2018年，百雀羚再次携手钟华，打造百雀羚雀鸟缠枝美什套装，在双十一预售排名高居榜首。

2019年，百雀羚踏上携手中国工美行业艺术大师、非遗敦煌彩塑技艺传承人杜永卫，推出护肤套装及敦煌悦色岩彩彩妆系列，在双11预售中，成为最早破千万元的新品。

王一博成为百雀羚最新代言人，新生代偶像引领新国潮



时尚简讯

2020年8月12日10:45



关注

7月28日8:05，国货护肤品牌百雀羚官宣王一博成为品牌代言人。紧接着，#百雀羚品牌代言人王一博#、#百雀羚帧颜霜#、#王一博探秘帧颜国#三大微博热门话题阅读量突破66亿。在一片叫好声中，百年国潮品牌正式牵手王一博，共同揭开捍卫国人年轻肌肤的秘密。



其实，早7月27日8:05，百雀羚在发出预热微博后，网友们就对该事件表现出了极大的关注，不但纷纷留言表示期待，该条微博的点赞、转发数也迅速突破二十万。

一向懂得如何和年轻人沟通的百雀羚，这一次显然又做对了选择。兼具颜值和实力的王一博，似乎无法用“偶像”一词去简单地定义。从最初出演爆火的网剧《陈情令》，到现在参与综艺节目《创造101》、《这就是街舞》，王一博的表现总能让人耳目一新。在他身上，既能看到炽烈与清冷、“奶”与酷的碰撞与融合，也能感受到独属于年轻人的热血与勇敢、天真与坦率，甚至还能领略到作为成年男士应有的优雅与内敛，冷静与沉稳。不得不说，选他做代言人为品牌发声，百雀羚的确“慧眼识人”。

就在官宣当天，百雀羚还公映了王一博主演的微**《帧颜传》。这个视频从外淡纹、内修护的全新抗初老黑科技入手，通过讲故事的方式，展示了百雀羚帧颜霜的抗初老功效，并限量发售王一博同款全新百雀羚帧颜霜礼盒28569套。据小编了解，目前礼盒已被抢购一空，但王一博同款帧颜系列产品仍在火热预售中，帧颜霜单品也可以持续购买。



这款帧颜霜是百雀羚在抗初老产品领域的最新力作，其功效主要是针对东方女性关注的潜在纹、可见纹等皮肤初老问题。根据百雀羚草本科技创新中心研究结果显示，在18-28岁区间，肌底修护能力的逐渐减弱是导致潜在纹出现的重要原因，潜在纹是肉眼看不见的底层皱纹。如果不及时保养护理，日积月累将形成“可见的皱纹”。

百雀羚凝练48%精纯视黄醇、90%高纯人参多肽与4倍高浓缩修复力的积雪草精粹，经过精妙配比后融入每一瓶帧颜霜，淡化可见纹，隐退潜在纹。除此之外，还有独家核心黑科技成分萃取植物精粹ProVTA原初因加持帧颜霜的抗老功效，帮助国人女性焕活肌肤，还原年轻脸。

1997年出生的王一博，其主要粉丝群体也以95后、00后为主，由他来担任品牌代言人，自然也赋予了百雀羚更年轻、更具实力的品牌标签，更进一步解锁了百雀羚在年轻消费群体中的品牌认知，二者合作可谓珠联璧合

王一博作为一个明星来说，代言过非常多的产品，像安踏、海飞丝、植春秀等。所以从另一方面能够看出来，王一博近几年在国内的人气还是非常火爆的，不然也不会有这么多的商业代言。

喜欢追星的人应该对王一博都不陌生，他最开始是以组合的形式在韩国出道的。所以从他出道的地点也能够了解到，他的唱跳实力是非常不错的，因为韩国男团对于练习生的要求是非常高的，如果没有达到他们的标准的话，是很难有出道的机会的。所以王一博能够成功出道，足以看出他的唱跳基础是非常扎实的。后来他渐渐把自己的工作重心由国外转变到了国内，并且也带来了非常不错的反响。再加上他的颜值非常的出众，所以也收获了一大堆的粉丝。因为人气很高，所以有很多品牌方会找他来代言。

而且最近这几年王一博也有涉足影视行业，也拍摄了一些非常有代表性的作品。而且每一部的收视率都是非常不错的，所以能够看出来，他作为一个明星来说，他的影响力是非常大的。所以许多的品牌方都选择邀请他成为自己的代言人。而且王一博的粉丝很多，而且大部分粉丝的购买能力是比较强的。安踏作为一个非常老牌的国产品牌，也有邀请王一博成为自己的代言人，同时也获得了不错的销量。所以能够看出来王一博粉丝的消费能力也是很强的，而且这段时间植村秀也官宣了王一博作为他们的全球代言人。

所以作为一个明星来说，王一博身上还是有非常多的代言的。其实这种代言也算得上是明星的一个重要收入来源，毕竟代言一个产品，它的代言费还是非常可观的。

王一博是很多人都非常喜欢的偶像明星，他俊朗帅气的外形与亲切的感觉让他在短时间内圈粉无数，一下子就成为了顶流小生，他的粉丝也是非常强大的，是非常真情实感地在喜欢他。王一博因为自身的流量与效应，很多品牌都纷纷与他合作。他也代言了许多产品，比如HFP原液、名创优品、上好佳薯片、舒肤佳、来伊粉零食等，代言的产品涉及多种类型，有护肤品、有快消品、还有许多食品、日用品等，产品的质量也都是非常不错的。名创优品是我们最常见的日用品店，它在全球各个城市都开了无数分店，许多网友调侃，如今的你出门逛街，看到的最多的不是公共厕所，而是名创优品的店铺。名创优品从十元店的形式开始崛起，慢慢发展成了零售店的巨头，这个品牌已经走进了千家万户人们的心中。名创优品的店面明亮整洁，商标配色也选用了喜庆耀眼的大红色，很有视觉冲击力，也非常符合中国人的审美。王一博代言名创优品的宣传图也是身穿红色西装，俊朗有朝气的外形给人留下了深刻的印象，印有王一博照片的名创优品购物袋也引起了粉丝们的疯抢。上好佳是许多人的童年记忆，我小时候最爱吃的零食品牌就是上好佳，它出品的零食多种多样，而且每一种款式和口味都非常好吃，比如田园玉米泡、奶油爆米花、薯片系列等，都是我的童年回忆，现在逛超市的时候，我也会买上几袋与朋友一起分享，依旧是非常美味的享受。王一博代言的田园薯片系列用料真实、而且薯片非常厚实，有番茄、烧烤、香辣等多种口味可以选择，都是经典的口味，一点都不会出错。来伊粉是我个人非常喜欢的食品零售店，上初中的时候，我也在放学后会和同学一起去店里买点零食，在课间和写作业的时候吃上一些，是一种很开心的享受。而且店里的零食琳琅满目，能够满足各种口味的需要，薯片、水果干、蜜饯、糖果，市面上的零食在这里都可以买得到，简直是零食爱好者的天堂，而且还有很多健康的零食值得挑选，可以购买小包装，对于学生党来说是非常方便的，这也是它深受学生喜爱的原因。

        我们如今所处的时代可谓是个数据时代，而流量就是最典型的一个代表，“明星效应”也是渗透我们生活的每一个角落。因此很多品牌都会选择明星来为自己代言，以此来获取更大的收益。在众多热门明星中，王一博更是脱颖而出，下面就让我们一起来看看他都代言了哪些品牌吧。

一:安踏

     4月29日，王一博被正式宣布成为了安踏品牌全球首席代言人，开始了与安踏的合作。安踏选择王一博可谓是十分正确的决定，首先最重要的一个点肯定是王一博自身的大火，顶流明星的带动性是毋庸置疑的；其次就是王一博对运动的热爱众所周知，日常私服穿搭也是以休闲运动服居多，这和安踏运动品牌这一特性完全吻合；还有最重要的一点是双方都很支持奥运会，安踏不仅是中国东奥的官方合作伙伴，在过去十几年来还为29支中国国家队打造奥运装备，而王一博是冰雪运动推广大使。

二:卡西欧

      众所周知，王一博除了对球鞋情有独钟，对手表也是十分的偏爱。不得不说G-SHOCK眼光的确很独到，酷盖王85号赛车手和卡西欧真的无比搭，他所佩戴的同款“小钢炮”，一上架便瞬间售完。除此以外还有数码迷彩运动防水手表这一款，黑色硅胶表带搭配银色表盘，加上绿色字母的点缀，设计整体偏简约，非常适合热爱运动的男生。还有GMW-B5000、冰川系列等爆款也是销量极佳的。

三:炫迈

     3月14日，炫迈口香糖刚刚官宣王一博成为炫迈全球代言人，还不到六小时的时间，他的粉丝们便把炫迈网店所有上架产品全部买空。在炫迈的直播间里，王一博的音乐一直放着，粉丝们买完了产品还想买背景布、明信片，简直是用心在支持自家爱豆了。

    不仅仅是上面所提到的这些，王一博代言的还有植村秀、HFP原液、舒肤佳、安慕希、优酷、滴滴、肯德基、饿了吗、百雀羚、施华洛世奇等等。这些也都是十分优秀的品牌，可见王一博的带货能力不是一般的强大。