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著名美妆品牌美宝莲宣布将关闭全中国所有线下门店,虽然没有公布具体时间,但是线下门店已经在陆续关闭。美宝莲做出这种决定并不是一时兴起,因为早在18年美宝莲已经有关闭线下门店的意图。一方面疫情的原因加快了销售渠道的变革,线上销售变得更为重要。另一方面传统的零售方式已经逐渐被时代淘汰。美宝莲需要在这个时期做出变化,来适应如今的市场。
美宝莲品牌是美国的一个美妆皮肤,它已经有百余年的历史。在95年进军中国市场并成为大众消费品。自进军以来,美宝莲一直保持着本土美妆第一的品牌地位。在国内彩妆是市场刚刚发展之初,美宝莲就已经快速的吸收了大量的消费者,并且奠定了其在中国市场的彩妆基础。
早在18年,美宝莲就已经在减少或者是关闭商场的销售渠道,这已经是在暗示将撤出线下市场。18年是中国电商的兴起之年,在美妆市场的竞争日益激烈的时候,美宝莲就已经开始寻求突破,由线下销售开始主攻线上销售。20年美宝莲就开始对线下的销售渠道进行一个战略转型,由以往的百货公司柜台转向为体线下体验店模式力求做出更多的精品店和旗舰店,让顾客能在线下体验彩妆产品。
由于受到疫情的影响,不仅是美宝莲品牌产品,其他的彩妆产品都受到了极大的影响。实体门店受到了巨大的冲击,这样更多的品牌产品都选择了线上销售渠道。美宝莲在进行线上销售时,也在积极的开拓和挖掘与消费者接触的路径。美宝莲在今年还尝试着潮王盖面店结合AI技术进行直播,使消费者更加全面的了解其彩妆产品。
很多人都应该会以为美宝莲之所以会退出市场,主要的一个原因就是因为疫情的原因导致的,不然的话,他怎么会在这样的一个节骨眼退出呢?其实并不是这个样子的,我们查看过资料之后就会发现早在2018年的时候,他就已经从各大百货公司大型商超里面陆续撤离。只不过当时的动作没有这么大而已,所以并没有引起大家的关注,而他这一次直接把线下所有的店铺全部都给关闭了,从这一点我们也能够看得出来,这一次是真的坚持不下去了,因为这条路真的很难走。
他们这个企业本身就是受到了一些非常大的影响,所以导致失去了龙头老大的地位。大家都知道美宝莲是很多人小时候梦寐以求的一个化妆品,都会觉得我们长大以后化妆的话,一定要买这个品牌,因为名气真的太大了。但是不知道从什么时候起,就会有各种各样的品牌代替了他,特别是等我们慢慢长大之后,见识了无数的大品牌,小品牌,美宝莲已经慢慢的被我们遗忘了。可能就是因为这样的一个原因,所以导致他们的业绩是越来越差,完全没有办法能够支撑。
美宝莲当年真的是非常的风光的,它有一个口号就是希望中国的女孩子们每一个人手上都能够拥有一个美宝莲的产品。说实在的,这也真的是很多人当年的梦想,大家真的很希望能够有他们的名我会觉得非常的有面子,因为他毕竟价格不便宜。这一次他们关闭了中国所有的线下门店,虽然说线上还有销售,但是真的会让大家觉得非常的失望,因为大家真的没有想到,那么辉煌的一个品牌,最终竟然会落到这样的一个下场。
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