美妆巨头美宝莲，将关闭中国所有线下门店，美宝莲为何卖不动了？

美妆巨头美宝莲将关闭中国所有线下的门店之所以出现美宝莲卖不动的情况，是因为现在美妆品牌竞争力比较大，如果自身实力没有提升就会被淘汰。

根据相关信息可以了解欧莱雅集团中的彩妆品牌，美宝莲将关闭中国所有线下的门店，而且还会将美妆集合在屈臣氏的柜台中，也有官方的一些声明发出。主要是为了顺应市场的要求和消费者的需求，从而进行变化，现在的美宝莲已经进行了战略型转型，开始向下和线上进行互动，给消费者带来的体验更多也会有更好的产品打造出来。

通过一些数据会发现美宝莲在中国市场的销售渠道进行了多次的调整，在2018年从家乐福以及沃尔玛这些大型的商场中就已经撤离，而且相关负责人表示会进行渠道的策略调整，随之又发出了一些声明，美宝莲在未来的销售方式会以化妆品店，电商平台，或者是购物中心，以及百货公司，还有精品店等方向作为重点的销售渠道。在2020年的时候，美宝莲又放弃了百货公司这个渠道，在2020年1月的时候在百货商场中已经撤出，而且美宝莲的柜台也出现集体撤资的情况。

过去的美宝莲是会用经销运营的方式，在百货专柜中售卖化妆品，也是为了提高工作效率，最终决定直营模式。可以发现在微博以及小红书等社交媒体上会出现热门话题，美宝莲的销售率为什么下降。很多人都知道这个品牌的名字，但是最近火起来的彩妆品牌非常的密集，近几年美宝莲也要求有巨大的改变，也会有新款的推出，但是竞争力比较大，也没有更火的新品推出，从而出现了美宝莲卖不动的状况。

一张完美无瑕的脸是每个爱美MM所追求的，然而脸上总会有这样那样的瑕疵，诸如痘痘痘印、黑眼圈、色斑等等，好在可以使用一些遮瑕产品来遮盖这些烦人的东西。那么，遮瑕产品有哪些？如何正确选购遮瑕产品呢？下面，51Dongshi小编为大家盘点那些常见的遮瑕产品，包括遮瑕笔、遮瑕膏、遮瑕棒、遮瑕液等等，并教大家如何使用，快来看看吧。

遮瑕笔遮瑕笔主要适合在局部小范围内使用，对痘痘、疤痕、斑点、细纹、轻微的痣等都有着优秀的遮盖能力，而且携带使用比较方便，一般选择与肤色相近或稍亮一些颜色的遮瑕笔效果更好。

怎么用：先用遮瑕笔轻轻的点在有瑕疵的部位，由内而外的推开；然后用手指轻拍抹开，使遮瑕色彩均匀柔和；再顺着眉心纹、人中纹抹开，使表情纹变浅，脸部线条柔和。

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怎么用：注意一定是打完粉底或者隔离之后再涂遮瑕膏，不然起不到遮瑕效果，遮瑕膏也不宜涂太厚，否则妆容显得不自然；遮瑕膏之后可使用粉饼或散粉轻扫，保证遮瑕的地方和其他地方一致。

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怎么用：遮瑕霜可以很好地与肌肤贴合，适合持久性妆容使用，均匀地涂抹开即可；局部遮瑕使用，最好用遮瑕刷点蘸的方式对斑点和痘印进行遮瑕；遮瑕霜还可以调和到腮红液、眼影液里，用来淡化妆容。

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怎么用：粉底液之后再用遮瑕液，以免降低遮瑕力度，之后再用散粉，以保证遮瑕液的持久性；偏橘色遮瑕液涂在黑眼圈位置，深色遮瑕液点涂在痘痘、斑点处，浅色遮瑕液涂在泪沟、鼻梁和额头的位置提亮。

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遮瑕棒对肌肤的密着度高，能帮助平滑肌肤，尤其适合平复毛孔等肌肤凹凸不平的状况，同样也适用于各种脸部皮肤瑕疵的修饰，而且携带和使用方便，不需要花费多少时间就可以轻松遮瑕。

怎么用：选择与肤色相近或稍亮一些颜色的遮瑕棒，直接点于皮肤存在瑕疵的部位，也可用小刷子或无名指取出点于皮肤上，然后用无名指把遮瑕棒轻轻晕开，尽量把它的边缘与周围皮肤的连接处涂匀。

2、遮瑕盘

遮瑕盘一般为两种颜色或几种颜色装盘的遮瑕膏，可分别单独使用，也可相互调和搭配自己的肤色使用。多色遮瑕盘能够满足多种肤色不均的情况，解决了单一色系遮瑕膏使用局限的尴尬。

怎么用：多色遮瑕盘中的**可用在T区、眉骨、下巴位置，主打提亮肤色；绿色可用在两颊、鼻翼，修正红血丝；紫色用在额头两侧，修正暗黄肤色；粉色主攻黑眼圈和泪沟，浅棕色用在斑点痘痘的位置。

3、遮瑕气垫

遮瑕气垫是一种海绵气垫式遮瑕粉凝霜，传统遮瑕霜的所有功能，如遮瑕、调整肤色、细致毛孔、打造裸妆妆感等，除此之外，因为加了气垫，使原本的遮瑕霜更具持妆能力。

怎么用：打开气垫盒后，用气垫粉扑轻轻按压气垫，蘸取少量遮瑕霜，通过按压的方式，将脸部皮肤都均匀涂抹到，注意少取多拿，每次按压气垫时，力度要轻，否则一下蘸取太多，会使整个妆容显得厚重。

4、遮瑕刷

遮瑕刷是用来脸部遮瑕的化妆工具，使用遮瑕刷妆感会比较自然，但遮瑕刷使用不好也会影响妆容的效果，而且使用完遮瑕刷要注意清洗，因为油脂残留很容易附着脏污和滋长细菌。

怎么用：遮瑕前先涂抹妆前乳或粉底液打底，然后拿出遮瑕刷，沾少许遮瑕膏，点于皮肤存在瑕疵的部位，一次不要沾太多；再把遮瑕膏轻轻晕开，使遮瑕部位与周边肌肤均匀一致。

如何正确挑选遮瑕产品1、看遮盖质地

遮瑕膏一般有液状、膏状和条状三种质地，其中液状和条状的遮瑕膏遮盖效果较佳，但是上妆技术必须熟练；膏状遮瑕膏的遮盖能力较低，但是因为质地清爽，反而容易创造出自然的妆容。

2、看遮瑕部位

遮盖痣、雀斑、色斑，适合笔式遮瑕膏；遮盖嘴角、眼周的皱纹，适合刷式遮瑕膏；遮盖黑眼圈，适合霜式遮瑕膏；遮盖疙瘩、痘痘，适合棒式遮瑕膏；皮肤整体遮盖，适合软管型或者液体遮瑕膏。详细>>

3、选遮瑕色号

**系遮瑕膏主打提亮肤色，让皮肤看起来更有质感；绿色系遮瑕膏对于脸上发红的皮肤，如痘痘、痘印、红血丝等，都可以起到较好的遮盖作用；紫色和粉色系遮瑕膏可以中和暗黄肤色，特别黑眼圈浓重、有色斑的部位。

遮瑕产品使用注意事项1、遮瑕要轻拍

无论在什么部位遮瑕都要是轻拍，这样有利于遮瑕产品均匀地涂抹开，妆容显得更自然。切不可用力推开和拉扯皮肤，特别是眼周的皮肤是非常脆弱的，如果过度拉扯，可能会徒增细纹。

2、不同部位遮瑕

不同部位要使用不同的遮瑕产品。眼周用的遮瑕产品要选择够滋润的，如果太干的遮瑕膏，不一会儿就会见到眼部四分五裂的卡粉惨状；而痘痘处需要用遮瑕力强并且比较厚重的产品，否则完全起不到遮瑕的作用。

3、色号接近肤色

遮瑕产品最好选择接近肤色的色号或者深一个色号，因为遮瑕不同于粉底液，它的目的不是为了让你看起来更白，而是为了遮住瑕疵。如果选择颜色过浅的产品，只会让你的瑕疵更显眼。

4、遮瑕要适度

完美无瑕的肌肤谁都想要，不过遮瑕产品注意适量使用，如果遮瑕涂得过厚的话，除了很不自然之外，还会显得皮肤非常干燥。

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品牌名称：可口可乐

所属行业：食品饮料

10月5日，可口可乐宣布将对旗下饮料品牌进行大幅削减。面对疫情冲击，可口可乐选择对旗下品牌进行筛选重组。首先被取消的是该公司的椰子水品牌Zico，部分不太受欢迎的可口可乐和健怡可乐的饮料种类也在其考虑范围内。

可口可乐共有400多个品类繁多的大小品牌，其首席执行官James Quincey表示，对于旗下一些规模较小或单一国家的僵尸品牌，将进行品牌削减和改革。而其相关发言人则称，此次Zico的关闭只是可口可乐精简品牌产业线计划的一部分，此次计划经过长期考虑，出发点是满足消费者需求，实现产品组合的规模增长。

根据可口可乐公司7月发布的财报数据，今年二季度的销售额为72亿美元（约合人民币489亿元），同比下降了28%。在此情况下，可口可乐选择对品牌进行筛选重组，可以说是必然的选择。这也许会成为可口可乐未来转型的一大契机。

品牌名称：美宝莲

所属行业：美妆

继大规模退出超市卖场销售渠道后，美宝莲再次做出销售渠道大调整——逐步退出百货专柜。对此，美宝莲方面表示，这是基于两个方面的考量，其一在于满足消费者需求，其二在于进一步完成美宝莲高街潮流品牌的形象塑造。

退出百货商场并不意味着美宝莲放弃线下销售渠道，在关闭百货商场专柜的同时，美宝莲开设了一定数量的精品店和旗舰店。线上线下交互式体验成为美宝莲更为重视的用户考量。

实际上，在美宝莲于1997年进入中国市场时，抢占百货及商超等销售渠道成为其拓宽中国市场的重要手段之一，同时也为其塑造亲民的大众品牌形象打下了基础。而随着这些销售渠道的日渐式微，美宝莲也及时做出了自我调整。此次大规模退出百货商场专柜，并非毫无征兆。早在2018年，美宝莲就已逐步退出商超销售渠道。自今年年初以来，美宝莲更是大量关闭百货专柜。

这并不仅仅只是因为疫情冲击，更是因为整个百货专柜销售渠道正在受到来自线上销售的冲击，线下销售渠道更需要具有一定特点和竞争力。传统百货专柜显然并不具备，而精品店、旗舰店以及概念店等，则可呈现更多亮点。这是美宝莲未来想要实现的线下销售渠道布局。

品牌名称：苏宁拼购

所属行业：电商

10月9日，苏宁拼购方面称，在双十拼购节后，将正式推出自有美妆产品EADAELE，即艺黛丽。目前展现在众人面前的产品为艺黛丽的多肽赋颜紧致系列产品，包括洁面啫喱、盈润水、修护乳液、紧致精华和焕采面霜五款单品，均为其明星产品。

苏宁对美妆领域的 探索 早已持续进行中。到目前为止，苏宁极物美妆所拥有的国际一线品牌已超百家。而此次推出艺黛丽也并非一时兴起之举，根据企查查显示，该商标早在2013年就已然处于申请中状态，申请方为苏宁易购集团有限公司。

苏宁拼购总经理张奎对此次新品牌的推出有着自己的看法，据其介绍，艺黛丽有两大优势，其一是苏宁本身所能提供的供应链，在质量上有所保障；其二在于，依托代工厂直供，拥有极高的性价比。据悉，该品牌将于双十一当天正式上线。

社交电商对于美妆类产品的推广有着自身优势，艺黛丽的推出只是苏宁 探索 美妆领域的一步。虽然有着长达五年的长期孵化，但品牌的发展需要更长时间的经营，苏宁的自我品牌孵化之路究竟能走多远，第一步有着特殊的意义。

品牌名称：欧莱雅

所属行业：美妆

9月30日，欧莱雅宜昌水循环工厂正式开始试运营，成为欧莱雅亚太地区首个水循环工厂，同时，这也是欧莱雅在全球开启的第五家水循环工厂。

出于行业特性，化妆品在生产过程不可避免会产生含有化学成分的工业污水，这些工业污水会造成严重水污染，进而影响到公众的身体 健康 。因此，水循环工厂的开启，有其重要的意义。

欧莱雅选择宜昌天美作为水循环工厂是有自身考量的。作为欧莱雅亚太地区最大的彩妆工厂，天美工厂早于2015年成功实现了零碳排放，于2019年实现了工厂垃圾零填埋。而此次水循环项目则于2019年3月开始启动，项目建设后，该工厂将通过专业设备，实现污水再次达标，从而二次利用。据介绍，该项目启动后，每年将减少约16万吨的自来水消耗，相当于93个家庭一年的用水量（以一个家庭180吨/年计算）。

此次水循环工厂的启动，实际上也是欧莱雅全新的可持续发展项目“欧莱雅 为明天”的重要举措之一，其面向的是该项目中水资源管理这一大的议题。

品牌名称：恒天然

所属行业：乳制品

10月5日上午，世界最大的乳制品原料供应商——恒天然宣布将以555亿新西兰元（约合25亿元人民币）的总价出售其在中国的牧场群。

其中，恒天然在应县和玉田的两个牧场群由中国优然乳业集团有限公司旗下子公司内蒙古天然乳业有限公司以以513亿新西兰元(约合231亿人民币)的价格收购。而其在北京汉沽牧场的85%股权则由北京三元创业投资有限公司收购。

此番牧场出售符合恒天然于2019年9月所宣称的战略新布局，即更专注于餐饮服务、消费品牌和原料供应等更具竞争优势的业务领域。恒天然于中国经营的牧场群固然属于高标准牧场，但单一的原奶出售与其进军餐饮及新品牌业务的发展方向并不完全符合。而对于优然乳业和三元来说，此次购入牧场则是对奶源的再把握，有利于其对于中国鲜奶行业的深入布局。三方达成共识也实属各取所需。

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问题一：化妆品属于什么行业 如果你是单搞销售的话，那就应该规划为市场营销，如果你是自己生产是厂家的话，那就应该是化工生产，如果是出口外国的话，那就是国际贸易和物流管理，想不出你还会有其他类型的了

问题二：生产化妆品属于什么行业 行业属化工,类型属生产加工,化妆品是高档的那种吗一小瓶洗面奶什么的,等于我一年牙膏加香皂的钱,还属应税消费品

问题三：化妆品是什么行业 化工行业

问题四：化妆品观察是属于什么行业,需要怎样的人才 从品牌来讲:在操作企业过程中,要明确如何把品牌定位好,如何推广,品牌的定义如何,对于终端市场实际情况又是如何来操作,从企业内外部结合,市场战略的制定等。

从市场来讲:要清楚品牌在市场中如何定位,市场又是如何操作,在终端市场上如何提升品牌的销量和满足消费者,比如市场定位如何,广告的投入、媒体介入等。

从渠道来讲:在市场终端中,市场定位如何,从产品在市场定位中,应该找什么样的渠道为好,只有对市场价格定位好了,还从自身特色出发,再根据渠道来定位满足消费能力,这样才能更好把产品推广,市场终端才能更好起到更好的作用。

从管理方面讲:在管理企业中,如何管理好团队、内部、外部工作管理,对市场终端渠道、区域、零售终端、客户管理、广告管理、产品管理、市场管理好,这个就是一种学问,也是能力较强的人来操作的。

问题五：化妆品行业的本质是什么？ 从一个化妆品行业从业者及化妆品骨灰级消费者角度来讲，本质是，向消费者销售两个希望，一是你可以像那些美的人一样美；二是你可以一直美下去。

而希望是这个世界上最美好也最有力量的东西。

问题六：化妆品行业交什么税 销售化妆品属于销售行业，交增值税和消费税，增值税分17%及4%，消费税30%，附加城建税等税中税的5%。

问题七：阿里巴巴主营行业中化妆品是什么行业？!!急！！ 10分 属＂美容化妆＂

问题八：化妆品属于 什么部门监管？ 食品药品监督局

问题九：化妆品行业按照销售的渠道分为几类？分别是什么？ 一般就是商超（商品超市）、专柜、专卖店，这三种吧。

问题十：世界十大化妆品公司？ 1、法国欧莱雅集团（L`Oreal Groug）

法国欧莱雅集团是世界上最大的化妆品公司，创办于1907年。

创始人和现任总裁：厄让・舒莱尔

总部：法国

现最大股东是贝当古夫人和雀巢集团。

主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，经营高档的消费品，并从事制药和皮肤病研究。

顶级品牌：HR（赫莲娜）、GiorgioArmani（乔治阿玛尼）

一线品牌：Lane(兰蔻)、Biotherm(碧欧泉)

二线品牌：Kiehl‘s(科颜氏)、Yue-sai（羽西）

三线或三线以下品牌：L’Oreal Paris（巴黎欧莱雅）、美爵士、Garnier(卡尼尔)、小护士、The Body Shop

彩妆：CCBPARIS（巴黎创意美家）、Shu Uemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲) YSL（圣罗兰）

药妆品牌：Vichy（薇姿）、La Roche-posay（理肤泉）、Skin Ceuticals（修丽可）

口服美容品牌：INNEOV（一诺美）

香水品牌：GiorgioArmaniParfums(阿玛尼)、Ralph Lauren (拉尔夫劳伦)、caelParfums(卡夏尔)、Cacharel(歌雪儿）、VIKTOR&ROLF （维果罗夫）(注：阿玛尼也有护肤和彩妆产品，定位和兰蔻，植村秀一个档次)

美发品牌：LOreal Professionnal（欧莱雅专业美发）、Kerastase（卡诗）、Matrix（美奇丝）

2、宝洁集团

宝洁（英文名称：Procter & Gamble）创于1837年，是全球化妆品排名第二的公司。

创始人：普洛斯特和盖姆

总部 ：美国俄亥俄州辛辛那提市

总裁：雷富礼（AGLafley）

宝洁是一家日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。

顶级品牌：SK-II 、Maxfactor（蜜丝佛陀）

二线品牌：Olay（玉兰油）、Illume(伊 )、Always、Zest

男士品牌：Boss Skin

彩妆品牌：Cover girl（ ）

亚洲区第一彩妆品牌：ANNA SUI（安娜苏）

香水品牌：Hugo boss、LACOSTE、ANNA SUI（安娜苏）、 Escada（艾斯卡达）、Dunhill（登喜路）、Valention、Lanvin（朗万）、Paul Smith（保罗史密斯）

洗护品牌：飘柔、海飞丝、激爽（刚淘汰）、潘婷、润妍、沙宣、伊卡璐(Clairol)、舒肤佳、Wella（威娜）

3、美国雅诗兰黛集团

雅诗兰黛和约瑟夫兰黛始创于1946年的雅诗兰黛集团，傲居世界化妆品行业领先地位。

现任总裁：Lynne Greene女士

总部：美国纽约

雅诗兰黛公司是全球领先的化妆品、护肤品和香水的大型生产商和销售商。

顶级品牌：La Mer（海蓝之谜）---港台翻译为“海洋之蓝”

一线品牌：雅诗兰黛（目前雅诗兰黛集团已经把雅诗兰黛正式划分为和海蓝之谜为同线的顶级品牌）

二线品牌：Clinique（倩碧）（它的中文网站上也已经出现顶级品牌字样了）

三线品牌：Stila、Origins（品木宣言）、Prescriptives、Aveda（肯梦）、Jo Malone

顶级 彩妆品牌：Tom Ford（汤姆福特）

彩妆品牌：Bobbi Brown（芭比波朗）、MAC（魅可）

香水品牌：Tommy Hilfiger（唐美希绯格）、>>