美宝莲将关闭中国所有线下门店

7月26日，据蓝鲸财经报道，美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。美宝莲客服表示，品牌的线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，之后将仅保留屈臣氏内设置的柜台。

对此，小八联系了美宝莲官方求证，截至发稿暂未收到明确回复。

美宝莲未透露关闭线下柜台的原因。据媒体报道，对于后续是否会重新开线下门店，美宝莲客服表示还不确定，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上，这是公司经营重心的转移。

官网美宝莲成立至今已有100余年历史。1995年，美宝莲登陆中国市场，次年被欧莱雅集团收购。进入中国以来，美宝莲受到不少消费者喜爱，更是被美妆博主称为“学生党人生第一份化妆品首选”。在2017年天猫双十一预售人气榜上，美宝莲排名第一。2021年天猫双十一战报显示，美宝莲品牌店铺成交额破亿元，成为“破亿俱乐部”成员之一。

而在中国美妆市场经营得风生水起、在各大商超总能见到的美宝莲，为何如今要放弃国内线下专柜门店

实际上，美宝莲从2016年起就开始针对线下渠道进行调整，试图优化零售网点，包括将单产不够标准的柜台撤掉、缩减低产出柜台的形象升级费用等。

在2018年，美宝莲被曝正在陆续撤离商超大卖场渠道。当时欧莱雅中国发布公告称是主动调整渠道，“部署以电商、化妆品店、百货公司、购物中心及新型精品店等为重点的渠道策略。”2020年，美宝莲被多家媒体报道退出中国百货，美宝莲中国表示是“线下渠道战略转型，基于满足消费者需求，进一步完善美宝莲高街潮流品牌独特形象的塑造等方面的考量”。

在业内人士看来，美妆品牌线上电商渠道发展起来，线下的弊端会逐步暴露。作为传统渠道，线下柜台升级慢、试用装配比不到位、新品上货速度慢、品牌培训不到位、服务跟不上等问题开始慢慢显现，容易流失掉一批消费者。再加上随着线上电商、海外代购等新兴渠道的崛起，化妆品在商超渠道的份额被逐渐压缩，受到影响的不止美宝莲一家。

有观点认为，近年来外资以及部分本土化妆品品牌的商超之路越发艰难。一方面受累于商超渠道的发展困境，进驻商超的各项费用逐年上涨。另一方面，相比线下渠道的低迷，化妆品品牌开始越来越追求线上的发展机会。

倩碧、MAC、契尔氏、ARS、海蓝之谜、BobbiBrown芭比布朗、TF、Fresh馥蕾诗、伊丽莎白·雅顿、悦木之源。

1、倩碧是雅诗兰黛旗下的基础护肤品牌，主要是面对年轻的群体的品牌，是第一个百分之百不含香料的护肤品牌。

2、MAC是美国比较便宜的品牌，特别是它家的口红，是众多妹子化妆台上的宠儿，价格便宜，显色度和滋润度都不错。

3、契尔氏化妆品都采用了纯天然配方，它的一号护唇膏家喻户晓，一定要买一只。在国内最著名的就是化妆水，小黄瓜、金盏花等等，其中小黄瓜水价钱最便宜，金盏花水最昂贵，另外推荐契尔氏的当家明星产品——茄红素护肤系列，口碑在美国好到不行。适合26岁开始加入抗老元素的女性族群。

4、ARS是美国的彩妆品牌，大家都知道它家最出名的就是腮红。

5、国有很多优秀的化妆品品牌，高端一点的有海蓝之谜，被誉为化妆品界的奇迹，海蓝之谜的面霜更是被称为“面霜之王”。

6、BobbiBrown芭比布朗被称为“裸妆皇后”，专业彩妆大师出的品牌，主要做彩妆产品的。

7、TF的口红和眼影超级推荐，新出的粉底条也很不错呢，从包装到质地都很有质感。

8、Fresh馥蕾诗主打推崇天然植物护肤的一个品牌，宣称孕妇都可以放心使用，它家的玫瑰面膜、黄糖面膜、红茶面膜都很有名，还有大豆洗面奶的口碑也很不错。

9、美国的伊丽莎白雅顿在上个世纪二十年代就已经是全球知名的化妆品牌了，它家的八小时润泽霜至今已有七十多年历史，被很多人称为万能霜，无论是脸部、眼部、唇部还是颈部都是可以用。

10、悦木之源是以“天然为本，科学为证”为理念的天然护肤及化妆品牌，也是全世界高效植物护肤领先者。它家的护肤品线利用大自然原有的天然植物资源、成分给使用者更安全的体验。

本土品牌

露华浓：其实在美国也就一白菜价开架彩妆，但是来到中国，专柜装修好了，东西包装也细致了，就摇身一变成为中端价位了化妆品牌了，可能差价太大吧，露华浓已经退出中国大陆市场，不过在美国买也是很划算的，蜡笔唇膏和lip butter都很好，颜色选择多

美宝莲：美宝莲在美国特别是特价的时候，那真是一个白菜价，我买过美宝莲2刀多了眼线笔，5刀的四色眼影，8刀的BB霜，不过个人不太喜欢美宝莲，所以感觉一般般

雅思兰黛：眼霜最好，从20岁到80岁都有相应的产品

倩碧：黄油很值得囤货

其他的bobbi brown啊，MAC等等都比国内便宜