潮起潮又落！美宝莲将关闭中国所有线下门店，美宝莲有过怎样的辉煌时刻？

潮起潮又落！美宝莲将关闭中国所有线下门店，美宝莲的辉煌时刻还是挺多的，特别是在前几年突然就有很多人前去购买。

    美宝莲作为化妆界最为有名的化妆产品，不仅仅给那些爱美的女性提供了非常心动的化妆品，同时也让那些爱美的女性能够重新获得自信的妆容，所以美宝莲在化妆品行业是拥有一定的地位的。至于美宝莲将关闭中国所有线下门店，其中最重要的原因就是因为这两年来，不同国家因为政治或者其他方面的原因导致国家之间的沟通交流并不是特别的顺利，甚至有的国家会带有敌意的来看待双方之间的关系，导致双方之间的关系并不是很和谐，特别是一些品牌方为了避免自己在这样的环境中受到自己国家的排斥和其他国家的排斥，就选择通过撤销门店的方式来保证自己的地位，虽然这样的行为可能会给她的商业经济带来非常严重的影响，但是并不影响这些品牌为了以后的经济利益考虑。

    对化妆品非常喜爱的人群以及对于化妆品有研究的人群来说，美宝莲其实是一个非常重要的彩妆品牌，不管是在化妆品的各个方面还是对于化妆品的研究以及设计方面都有着独特的设计理念，这就是为什么很多人对于这种化妆品都非常喜欢的原因，那就是这样的化妆品不仅仅能够让你享受到极致的化妆体验，同时也能够让你感觉得到包装的用心，那么在购买这种化妆品之后也会觉得自己的身份是非常高贵的，这就是美宝莲给那些爱美的女性所提供的感受。

对于美宝莲退出中国市场这种事情，虽然让很多人都觉得非常的遗憾，但是现在网络世界非常的发达，也可以通过网上购物的方式来购买这类彩妆产品。

美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜

　美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜，美宝莲客服表示，品牌的线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜。

美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜1

　美宝莲官方客服7月26日回应记者称，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。这家已有105年历史、入华二十余年的美妆品牌，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。

　1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。不到五年时间，美宝莲的品牌用户忠诚度就达到了7531%，综合竞争力指数也是位居中国彩妆市场第一名。

　但随着消费升级战役的打响，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷，销量下滑、关店、进驻费用逐年上涨等问题接踵而至。

　在这样的市场风向下，美宝莲迅速开始线下撤柜行动。事实上，不只是美宝莲，近年来外资以及部分本土化妆品品牌的出逃化妆品门店的现象也已是屡见不鲜。2018年面膜龙头品牌美即全面撤离线下渠道，2020年资生堂旗下泊美全面终止中国线下渠道，可以预见，未来还将有更多出逃者。

　惨淡，成为传统零售业离不开的关键词，化妆品门店出逃映射的是线下渠道的日薄西山，作为最早进入中国内地市场的美妆个护集合店，屈臣氏的业绩下滑或是这一惨淡的真实写照。

　一直以来屈臣氏都是CS渠道中的领头羊，但自2016年，其在中国首次出现业绩负增长，全年营收同比下降382%。这样的数据让其敏锐的嗅到了其中的危机，不过拥抱新零售、革新品牌矩阵等求变措施并未有成效。

　截至2020年6月30日，屈臣氏2020年中期业绩数据显示，零售部门上半年实现销售6601亿元，同比下降9%。其中，中国区业绩份额同比下降3%，销售额为7894亿元，同比下降26%。

　而这只是线下渠道退败的一个缩影，除了CS渠道，截止到2016年，化妆品在超市卖场(即KA渠道)的份额就已经降至269%。

　不过在对线下渠道大退败望洋兴叹之际，美宝莲似乎对于线下渠道还有一丝不舍，注重单一品牌的精品体验店听起来愿景不错？

　2018年，美宝莲携手屈臣氏在上海黄金地段开了一家彩妆概念店ColorLab，尽管有着时尚潮流的设计，专业化的美妆服务，但尝鲜之后，这家概念店早已无人问津。

　想要借助电商渠道与单品牌精品店的结合，改变美宝莲的品牌定位以及品牌形象，从而向中高端的方向发展，美宝莲恐还需更多思考。

美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜2

　7月26日，据蓝鲸财经，美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。

　美宝莲客服表示，品牌的'线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，之后将仅保留屈臣氏内设置的柜台，这是公司经营重心的转移。

　关于撤柜美宝莲官方客服回应，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。

　周到君注意到，早在2020年就有“美宝莲退出中国百货市场”的相关媒体报道。

　当时美宝莲中国表示，此次美宝莲品牌的撤柜举措是线下渠道战略转型，这是基于满足消费者需求，进一步完善美宝莲高街潮流品牌独特形象的塑造等方面的考量。

　据悉，1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。但随着消费升级，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷。

　其官方客服表示，根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。美宝莲线上销售渠道包括抖音、拼多多、淘宝、微信小程序等。

美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜3

　对于多家媒体所报道的关于美宝莲在多个城市实行战略性撤柜一事，美宝莲官方客服回应称撤柜已经很久了，有些城市已经只剩下专设柜台了。

　对于后续是否会重新开线下门店，美宝莲客服表示还不确定。线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。

　美宝莲成立至今已有105年历史。1995年，美宝莲登陆中国市场，但次年即被欧莱雅收购。 很快，美宝莲便晋升为中国最畅销的彩妆品牌。

　潮起潮又落。2018年5月，网曝美宝莲陆续撤离超市大卖场渠道。2020年开始撤柜中国百货，对此，美宝莲中国表示，是基于满足消费者需求。

　随着国货彩妆品牌的兴起，完美日记、花西子等品牌快速增长，美宝莲的市场份额也随之缩减。

　 大集团业绩堪忧的“附属品牌”或将出局

　在一份商场TOP30美妆品牌2021年全年业绩报表显示，雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、资生堂集团、LVHM集团各品牌中业绩在不断下滑的不在少数，且不乏悦木之源、科颜氏、IPSA、纪梵希等曾经各大美妆集团的“新宠”品牌。该报表显示，2021年四季度，科颜氏甚至同比下滑接近40%。

　另一方面，越来越多小众进口美妆品牌在中国市场上呈现热度，也导致越来越多的进口美妆集团旗下出现在百货店的招商选择当中。（小众品牌更新率80%，商场美妆2022新趋势）

　比如，近日与欧莱雅集团竞购拿下Byredo的西班牙美妆时尚集团Puig，也同样是潘海利根、阿蒂仙之香以及Charlotte Tilbury品牌的母公司（中国代理璞致(上海)商贸有限公司也于2020年7月正式注册），正在积极布局中国百货、购物中心渠道。

　巴西美妆集团Natura&CoHolding在动物实验风波后也在寻求增加中国业务。旗下英国品牌The Body Shop和澳大利亚品牌Aesop都将在今年进入中国内地百货、购物中心渠道。

　据统计，即便将边厅进行改造，一般的百货店化妆品区也鲜有容纳超过40个美妆品牌的。“随着市场可选择的进口品牌越来越多，我们只会关注和引进TOP30以内的美妆品牌以及有市场热度的新品牌。”武汉某百货高管告诉记者，“市场表现决定一切，如果业绩持续不佳，即便有品牌背书被撤柜是迟早的事。”

　“一层美妆区面积就那么大，就算有大集团背书，不能被这些附属品牌影响了整个门店的发展。只要是业绩面临持续下滑的品牌，该撤的还得撤。”在采访中，不少百货美妆负责人都向《化妆品财经在线》记者提出了一致的想法。

　在百货渠道，似乎在酝酿着高端美妆品牌的下一个撤柜潮。

屈臣氏彩妆哪个好用

屈臣氏彩妆哪个好用，对于彩妆相信大家也不陌生，市面上有很多彩妆品牌，我们可以选择自己认为比较好的，每种品牌都有它的缺点和有点，下面来来看看屈臣氏彩妆哪个好用。

屈臣氏彩妆哪个好用1

一、美宝莲橡皮擦

这是一款遮瑕棒，也算是彩妆界里面比较经典和比较有知名度的“老明星”了。这款遮瑕膏的质地是比较水润的，遮瑕度也是比较好的，像黑眼圈、痘印之类的基本上都可以轻松盖住。不会卡文，也不会有太重的妆感，使用起来也是比较方便的，直接用刷头都就可以涂抹均匀了。

二、美宝莲粉底液

美宝莲在屈臣氏彩妆里面应该可以算的上是受欢迎程度排行榜上TOP1的“老大”了，也是很多人学生时期的回忆了，这款是欧美的很多美妆博主都有安利过的一款粉底液，也算是“老网红”了。性价比很高，有光泽款和雾面款两种不同的质地，所以油皮和干皮都是可以根据自己的肤质去选择的，雾面款的质地会比光泽款更厚重一点点，但妆效都还是很不错的哦。

三、欧莱雅唇釉

相信逛过屈臣氏的很多女生都不会陌生，曾经也是名声响喻一时的“小蛮腰”，现在依旧还是一款经典。它最大的特性就是遮盖能力超强，就算是纯色比较深也可以完全覆盖住。但这款唇釉跟现在很多会成膜的唇釉不一样，沾杯会比较厉害，但对于这个价位来说也是非常不错的了。

四、MY PAPTY GAL气垫粉底霜

这款气垫粉底就比较特别了，跟一般我们认识的气垫有点不太一样，里面是气垫和蜜粉合二为一的，设计非常的有新意，尤其适合夏天。使用起来也是还算不错的，因为遮瑕度比较高，所以稍微会有一些妆感，不容易卡粉，但是如果不使用蜜粉定妆的话持久度不是很高哦。

五、Kate眉粉

小小的一盒真的是可以用到天荒地老呀！三色的眉粉实用性很强，很适合随身携带，而且除了当做眉粉之外还可以用来做修容哦。画出来的眉毛会比较自然，持久度也是不错的，对于化妆新手和手残党的女生来说，眉粉还是相对比较容易上手的。一个小盒子，眉毛修容都可以轻松搞定哦。

在屈臣氏的美妆产品基本上都可以算是性价比比较高的，而且像美宝莲和欧莱雅这些老品牌的彩妆都还是比较有口碑的，很多现在在柜台看到的都是伴随了我们很多人青春的化妆品，直到今天依旧“屹立不倒”，可见在彩妆界还是有一定的稳重地位的哦。

屈臣氏彩妆哪个好用2

一、毛戈平MAOGEPING

毛戈平MAOGEPING，国货彩妆十大品牌之一，美妆品牌MAOGEPING，由化妆艺术大师毛戈平先生倾力创建，品牌针对全球女性不同的面部特征、肤质与肤色，提供多种产品及色彩解决方案，并为每一位消费者提供由专业彩妆师所打造的量身定制妆容。

二、花西子

花西子，国货彩妆十大品牌之一，以东方彩妆/以花养妆为理念的彩妆品牌，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，研制健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品。花西子，诞生于美丽的杭州西子湖畔，是一个小众精品彩妆品牌。“东方彩妆，以花养妆”是花西子的品牌理念。

三、完美日记PERFECT DIARY

完美日记PERFECT DIARY，国货彩妆十大品牌之一，知名时尚彩妆品牌，提炼时装周等潮流时尚元素和色彩，为年轻女性提供快时尚彩妆产品和美丽方案。。完美日记创意总监Shelley Odell及国际研发团队从时尚T台获取灵感，提炼时装周等潮流时尚元素和色彩，为新一代中国年轻女性提供快时尚彩妆产品和美丽方案。

四、谢馥春

谢馥春，国货彩妆十大品牌之一，早在明清时期，扬州香粉就作为“贡粉、宫粉、官粉”进献皇廷。谢馥春作为扬州香粉的传承，以“香、粉、油”三绝闻名天下，由此奠定了品牌地位。企业传承开发了传统胭脂水粉、香件头油系列及其品牌衍生产品，结合古典传统元素改进升级了古典系列产品，成功研发了馥春肽系列护肤品，满足美妆多方需求，受到广大消费者的青睐。

五、美康粉黛

美康粉黛，国货彩妆十大品牌之一，美康粉黛天然美容超细粉，作为普通彩妆的替代品在中国彩妆发展史上具有里程碑式的意义，她开辟了彩妆也能护肤的新概念。在中国和日本等亚洲国家，受到崇尚天然护肤人士的狂热追捧，在美容养颜粉热销的同时，纯中药面膜粉、天然植物护肤品相继推出，每款产品及原料均接受严格的品质控制。

六、FLAMINGO火烈鸟

FLAMINGO火烈鸟，国货彩妆十大品牌之一，知名睫毛膏品牌，国内享有“睫毛膏专家”的美誉，专业致力于化妆品与护理产品的生产企业。火烈鸟睫毛膏的特点：优质原料，妆效精致，卸妆容易，温水即可卸除干净。经营多年，其中不乏一些新老顾客都很喜欢的经典产品，比如：火烈鸟不可思议纤长心跳睫毛膏。

七、玛丽黛佳

玛丽黛佳MarieDalgar,国货彩妆十大品牌之一，行业较早的嫁接式睫毛膏，倡导新艺术彩妆的品牌理念，专注于实现将纯艺术与彩妆的实用艺术跨界融合。它的出现，实现了“300%拉长，700%浓密，45°自然卷翘”的神奇妆效，让中国女性为之疯狂尖叫，也创下了每15秒售出一支的惊人业绩！

八、卡姿兰CARSLAN

卡姿兰CARSLAN，国货彩妆十大品牌之一，国内颇具影响力的彩护一体时尚大众品牌，品质与时尚相融合的彩妆类品牌，大眼睛系列/CC霜家族系列是旗下明星产品。公司一直以“汇聚全球资源、打造中国品牌”的经营理念，与众多国际化妆品原料公司成为战略合作伙伴。

九、橘朵

橘朵judydoll，国货彩妆十大品牌之一，橘朵这个国货近年来发展十分迅速，口碑也很不错，性价比更是超高。其中唇蜜系列有很多种色号，使用感很细腻，无油腻感，香料选择比较到位（主要是花香），沾染能力强，倒印重复次数较少（需要随时补上），防水易沾尘。整体来说是性价比不错的。

十、稚优泉

稚优泉，国货彩妆十大品牌之一，海丰邑信息科技发展有限公司，稚优泉，以纯净天然海洋成分为本源，以现代护肤科技为基础的天然海洋护肤品牌。品牌核心理念是坚持做安全、年轻、潮流的化妆品，早期以天然成分为本源，和众多国际化妆品研发企业合作，开发了一系列补水护肤，因其良好的口碑和高性价比，受到网络众多红人的推崇。

彩妆全步骤

1、选择白净白亮彩妆前乳为肌肤打底，再使用粉底均匀的上妆，因为是淡妆，所以勾画2、眼线时不需要太粗，只要沿着睫毛根部细细的勾勒基础眼线即可。

3、在眼镜盒里找到棕色、浅棕色、杏色以及粉色，浅棕色在整个眼窝涂满后，在粉色线条内涂上粉色眼影，在棕色线条内涂上棕色眼影，用杏色眼影在眼角处稍作提亮。

4、淡妆最重要的就是睫毛部分，睫毛部分是最能体现女生魅力的细节，在假睫毛根部涂上胶水，用镊子辅助假睫毛，沿着眼线粘贴好。

5、用唇刷蘸取桃红色唇蜜，沿着唇部推抹开，用粉色唇彩涂满双唇。

屈臣氏是中低价位的好店。首先，它有很多品牌的护肤品。是比较好的浓缩护肤品。有比超市更多的选择。除此之外，它除了收集其他品牌的产品外，也有自己的产品。著名的是燕窝面膜，效果真的很好而且里面的产品经常打折，有时候甚至比超市还便宜。所以，这真是个好地方。比一个一个去商场方便多了。而且里面有很多专柜品牌，比如雅漾，玉兰油，欧莱雅，美宝莲，ZA等等。

在屈臣氏，有以下几种被推荐的祛痘产品：

优若美净痘贴，这是一款具有祛痘和镇静舒缓双重效果的护肤产品。对于突发性的痘痘和长期烦恼的痘印，都能起到显著改善。使用后，可以防止痘痘感染，帮助痘痘更快恢复。

美宝莲眼唇卸妆液，这是一款水油分离的蓝色液体，使用前需要摇匀。它适用于眼妆和唇妆的卸除，清洁力强，价格适中，使用后不会刺激皮肤。

茶树精油祛痘凝胶，这是一款含有茶树精油的凝胶产品，具有抗菌消炎、缩小毛孔、减少痘痘生成的的功效。使用时，每天早晚清洁面部后，取适量涂于痘痘处。

请注意，每个人的皮肤类型和敏感度都不同，所以在购买和使用这些产品之前，建议先在手臂或耳后进行敏感测试，以避免任何可能的皮肤不适。