美宝莲是大家所熟知的一个彩妆品牌,美宝莲的产品非常多,而且性价比也都比较高,价格也不是很贵,美宝莲的口红越来越火,而且包括不同的类型,有的人喜欢持久唇膏,还有人喜欢轻唇膏,唇釉也非常受欢迎,那美宝莲口红怎么样?美宝莲口红好不好?
1、美宝莲口红怎么样
美宝莲绝色持久唇膏放肆出色系列:
129元,美宝莲放肆出色唇膏,蓝管调色唇膏,9种颠覆唇色,欧美潮人博主挚爱!单擦,颠覆唇色;叠擦,定制本命色;唇绘,玩转叛逆唇;
同时这款唇膏也被称为调色唇膏,话说最近也是独爱重口色,这个系列应该是9个颜色我少了支05,不过也没啥影响,因为这个是主打调色的唇膏,比如黑白可以调明度和纯度,黑加红棕是深土色,粉加蓝又是紫色,完全可以享受diy的乐趣,根据自己的喜好。虽然是雾面质地的但是很好涂一点都不干,饱和度上色度也没话说,算是很让我惊喜的一个系列!下面我做了5种混搭的示范,主要做渐变呢也是为了能更好的看清原色当然我觉得你们会调出比我更好看的颜色搭哒
美宝莲绝色持久唇膏雾感哑光系列:
109元,美宝莲绝色持久唇膏雾感哑光系列,加倍雾感,浓烈出色,花蜜柔润!绝色持久,精华滋养,柔润不干。
如何使用
1使用美宝莲润唇膏先打底,这样可使唇膏的颜色长效;
2转出唇膏1-15cm,用美宝莲绝色持久雾感哑光系列唇膏先画出M字唇峰;
3再将美宝莲绝色持久雾感哑光系列唇膏均匀涂抹于上下唇。
美宝莲绝色持久绒情哑光唇膏:
美宝莲绝色持久绒情哑光唇膏,疯哑光,肆意潮显色、滋润、持久遮盖,哑光“疯”潮,秒变潮Girl!
色彩饱和:高饱和色彩,映衬白皙皮肤;
丝绒哑光:丝绒哑光质感,一抹均匀上色;
花蜜精华:蕴含花蜜精华,打造滋润唇妆;
如何使用
1唇部比较干的MM建议使用美宝莲的润唇膏滋润一下双唇;
2从上唇至下唇均匀涂抹,力度轻柔适宜即可;
3双唇轻轻互抿几次,即可完成唇妆。
美宝莲轻唇膏:
79元,美宝莲好气色轻唇膏,全新的配色,食品级健康色彩,富含乳木果油,全天候水润,一抹天天好气色。好处:食品级健康色彩:富含天然乳木果油,可放心使用;一抹好气色:肌肤暗沉没有光彩,一抹红润好气色;持久水润,滋养唇部:比润唇膏更水润,比口红更健康,滋养唇部,水水润润的!
如何使用:
1勾勒:沿着唇部轮廓勾勒出唇线;
2涂抹:沿着上下嘴唇进行涂抹;
3加涂:在唇部中央反复涂抹,增加立体感;
4调整:抹去唇部周围多余唇膏,显露唇形。
美宝莲好气色轻唇膏,一支可以天天放心使用,一抹带来好气色的轻唇膏~天然的食品级健康色彩,比润唇膏更水润,比口红更健康~
这款轻唇膏一共有粉色、橘色、裸色三大色系10几款色号,味道都超好闻,非常适合日常妆,可以根据自己的喜好选择色系,柔亮的粉色帮助提升暗沉肌肤,温暖的橘色柔化苍白肌肤,淡淡的裸色修正偏黄肌肤,轻轻一抹水润保湿,淡化唇纹,改善肤色,天天放心使用天天拥有好气色哦
宝蓓爱炫彩护唇膏BABELIPLOVESCOLOR
核心成分:乳木果精华,8种天然着色因子,保湿滋润,薄荷鲜活水润,亮泽水嫩,亮粉效果,多种颜色供选择!
功效:深层滋润锁住水分,宝贝般水润淡化唇纹,8款鲜活炫彩,清透炫彩
¥2900建议零售价
如何使用
1确定上唇的唇峰和下唇的唇线,方便画出嘴唇的轮廓;
2从下嘴唇开始均匀涂抹唇膏;
3按照同样的方法涂抹上唇;
宝蓓护唇膏BABELIPBALM
核心成分:积雪草精华
功效:积雪草精华,刺激胶原蛋白生成、深层修护唇部肌肤
¥2400建议零售价
绝色持久丝绒雾感唇釉COLORSENSATIONALVIVIDMATTE
核心成分:超饱和炫橙亮色因子,花蜜精华滋养双唇
美宝莲绝色持久丝绒雾感唇釉,雾感炫色,花般釉润!
6款潮流色,选择属于你的“色”;刷头服帖极易上色;
如何使用
全唇妆:
1唇部比较干的MM建议使用美宝莲的润唇膏滋润一下双唇;
2从上唇至下唇均匀涂抹,力度轻柔适宜即可;
3轻抿双唇轻轻互抿几次,即可完成唇妆。
咬唇妆:
1唇部比较干的MM建议使用美宝莲的润唇膏滋润一下双唇;
2笔妆设计涂抹在嘴唇内部三分之一至二分之一处;
3轻抿双唇将内侧颜色想外晕染,即可完成唇妆。
美宝莲好气色唇露LIPFlushOILINGLOSSR01
核心成分:蕴含珍稀大马士革玫瑰花精油
功效:蕴含珍惜精油,突厥蔷薇(ROSADAMASCENA)花油,晨露般清透
食品级健康色彩指CI775470该色素符合欧盟(231/2012/EU)食品安全级纯度要求
质轻:轻薄透润,丝滑水亮,爱上似有似无的微妙;
润透:自然浪漫清透,sweetmood就这么轻易透出来;
健康:食品级配方,可以吃的kiss才安全!全天候水润SPA,唇纹byebye!
如何使用
1先抹,唇线一定要模糊抹开;
2要“走光”,唇露的抹开范围要大,使整个唇型更立体丰满;
3再抿,让你的“光”要超过唇线05mm,“越界走光唇”get!
美宝莲绝色持久染唇液LIPTINT
功效:超强锁色唇色更持久、轻薄上色轻盈服帖、水感滋润告别唇纹和起皮
如何使用
一般上妆方法:
1从上唇至下唇均匀涂抹,力度轻柔即可,水润感极现;
2双唇轻轻互抿几次,即可完成唇妆。
咬唇妆上妆方法:
1将染唇液集中涂抹至嘴唇中央;
2将涂好的染唇液向嘴唇边缘自然抿开,完成咬唇妆。
2、美宝莲口红价格表
美宝莲好气色轻唇膏持久滋润保湿补水口红不易褪色不干唇彩正品¥7900
美宝莲雾感哑光唇膏持久滋润保湿不易褪色陈伟霆女皇色新品口红¥10900
新品美宝莲好气色轻唇膏咬唇妆口红唇膏持久保湿一抹三色咬唇¥9900
美宝莲好气色唇露滋润保湿持久显色唇彩唇膏全天候水润SPA¥8900
美宝莲绒情哑光口红持久滋润保湿不易褪色不干唇膏唇彩专柜正品¥9900
美宝莲宝蓓爱炫彩护唇膏润唇膏波普风保湿滋润显色丰润¥2900
新品上市美宝莲绝色持久唇膏loadedbolds调色系列叛逆色口红¥12900
美宝莲宝蓓护唇膏宝贝护唇膏润唇膏唇彩口红保湿滋润¥2400
Maybelline/美宝莲专柜新品绝色持久染唇液滋润保湿唇膏唇彩唇露¥10900
新品上市美宝莲绝色持久丝绒雾感唇釉唇彩唇膏口红滋润持久¥9900
美宝莲绝色持久唇膏炫橙风暴唇膏橘红色系唇彩口红专柜正品¥9900
美宝莲绝色持久唇膏裸色口红丰唇唇彩滋润保湿官方正品¥9900
美宝莲绝色持久唇膏粉红警报魅惑炫亮润泽唇彩口红¥9900
Maybelline/美宝莲好气色水润唇部套装滋润保湿持久显色唇露唇膏¥16800
新品美宝莲绝色持久雾感唇棒渐变咬唇妆唇膏口红唇笔滋润持久¥10900
美宝莲是一个国民度非常高的美妆品牌,由于价格比较亲民同时产品质量也比较过关,所以一直来以来深受人们的喜爱。但是疫情发生之后,美宝莲的品牌发展也似乎受到了严重的打击,在7月27日美宝莲也宣布将关闭在中国的实体专卖店,仅在屈臣氏保留部分专柜。这一举措迅速引发了网友们的关注和讨论,这也意味着美宝莲公司的经营重心会向线上销售转移。
随着计算机网络的迅速发展,互联网逐渐走入人们的生活也越来越普及。现在的网上购物和网上支付也是一个非常完善的状态,特别是现在的疫情影响下,很多的线下门店会受到疫情的影响,经常出现无法开店以及人流量大量减少的情况,这也就造成了盈利的下降,所以美宝莲此次采取关闭线下门店的操作是可以理解的,也是在意料之中的。
不过与线上销售相比,线下的实体专卖店还是有其不能够比拟的优势。特别是对于美妆产品而言,因为不同人的肤质不一样,所以不同化妆品在不同人脸上的呈现效果是不一样的,人们只有在经过实际的使用之后,才能够知道这种化妆品适不适合自己,而在线下专卖店购买时能够很好的提前体验,避免在网上购物时存在着盲目的做法。
同时现在国产的美妆品牌的发展也十分迅猛,同样具有产品质量好和性价比高的优点,这给不少的传统美妆品牌造成了严重的打击。所以美宝莲此举也是为了减小损失,将经营重心转移到线上销售之后,可以减少在线下门店的租金以及人员投入,这可以用来发展电商销售路线,进而有更大的可能去创造更大的收益。
知名美妆品牌美宝莲宣布会陆续将各大城市的专柜撤下,线下销售的只保留了屈臣氏专柜,其他的都转到线上销售。根据美宝莲自己对外表示,线下销售的表现并不佳,线上的销售或许可以在新时代中更加适合美宝莲。所以,美宝莲现在决定将线下销售的渠道慢慢关闭,转为线上销售,会有很多个平台进行销售,比如说:淘宝、微信小程序、抖音、拼多多等等。
美宝莲转到线上销售其实是有利有弊,比如说,有利的方面也有不少,转为线上销售,少了实体店的租金、人工以及其他的运营费用,成本会变低,且线上销售灵活多变,可以针对性对顾客进行服务,有专门的线上客服为客户答疑,价格直观明了,再加上线上的销售可以为顾客提供直观。吸引眼球的产品广告和展示,视频、动画等等形式丰富;再加上线上销售可以打破地区限制,只要是物流可以到达,就可以促成销售。线上销售的种类还可以更加齐全,如果某地区缺货,还可以通过快速调货,满足消费者的需求。线上销售因为节约了实体店的租金、人工以及其他的运营费用,价格相对来说是比较便宜。
当然,美宝莲全部转为线上销售其实也是有弊的,比如说像美宝莲这类美妆产品,有不少产品在没有试用之前是不知道效果如何,少了实体店,将会让很多顾客没有试用的地方;美宝莲全部转为线上销售,也会让有些顾客失去了购买时候的购物体验,有些消费者喜欢在购物中得到的乐趣也会随着转为线上而失去,所以注重消费体验的顾客或许不会光顾这个品牌。
中国化妆品市场的发育程度不用看统计数据和报表,仅看全国各大城市各大商场的黄金位置就知道了——几乎全部用一层黄金地段来销售化妆品!走进各大商场,最耀眼的莫过于小小宫殿般的化妆品专柜和一个个楚楚动人的专柜**,资生堂、美宝莲、兰贵人、三源……不同的专柜体现着产品不同的个性和独特的企业文化。
一、专柜的类型
专柜是指专人销售某一产品和某一类(几种)品牌的柜台。该柜台按照一定的形象,现场制作。按照专柜档次可分为形象柜(或称精品柜,按一定规格要求装修设计)、普通专柜(也叫类专柜,没有经过特别装修的专柜)。
二、专柜合作的形式
第一种是保底销售,指商场根据柜台的位置面积等因素,对专柜年销售额制定任务,并按照一定的扣点比例,全年上缴商场的利润。也就是说,无论完成多少销售额,必须首先保证上缴商场的利润。这种专柜风险较大,因而要十分谨慎。
第二种是租柜销售,即根据厂商双方的协定,每月上缴一定的租金给商场,而其他经营情况却由厂方自行决定(包括自行理货、自行收款)。这类专柜一般是设在非国有商场,经营体制较为松散,管理能力较弱,即使能够支付租金,货款却无安全保证,需对专柜**加强销售管理和培训。
第三种是无保底销售。这是一种比较流行,也是厂家较为理想的专柜联营方式。根据双方约定,就某一柜台按一定扣率,派专人进行销售。这种专柜方式风险不是很大,顶多会损失部分工资。由于没有保底销售任务,多卖厂商双方都盈利,少卖厂商双方都受损。
上述第二、第三种专柜往往取决于厂商关系。厂商关系密切,专柜保底任务就比较低,甚至可以降到无保底状态;厂商关系一般,特别是一些大型商业网点,具有较强硬的卖方方式,专柜保底任务难以达到一个理想状态,更不用说不保底上专柜,且以后的各项促销活动都很难得到安排。
三、专柜销售功能
提升品牌知名度。在城市的大型终端设立品牌专柜,以统一的形象、统一的价格、统一的政策与消费者见面,给消费者一个完整的品牌概念。如果建立专柜群,品牌的实力和魅力将进一步展现;而在同一城市的多家大型商场建立专柜,则可使该产品的品牌形象大大提升。
展示功能。一个市场,特别在中心位置设立专柜是有助于产品的展示和提醒作用的,这一点可推广至大量的终端陈列。在大型商场的显眼位置设立专柜,其作用更是显而易见。
增加销售额。纵观传统名牌化妆品,特别是进口名牌产品,其销售额主要靠专柜。其建立的销售渠道也都是终端专柜在同一城市的多家大型商场,很少见到进口产品在批发市场流通。
四、专柜设立的外部条件
建立专柜并不是任何时候都可进行的,其存在机遇性:
1建立形象柜的时机一般选择在市场开业和商场装修,因为这里涉及到柜台的装修和商场的整体部局。
2普通专柜显得比较容易,只要有柜台,商场同意即可上柜销售。一般来说淡季初期上柜较容易。
建立专柜的前提条件:产品系列化。单一产品建立专柜比较困难,必须谨慎选择。有些公司盲目上专柜,结果销售不理想,公司投了钱,最后还要撤柜,造成很大的浪费。
五、专柜盈亏分析
专柜的投入
主要包括:工资、进场费、制作费、管理费、柜台租金。其中人员工资和制作费是固定的,而进场费、管理费和柜台租金则是不定的,依不同的商场而定。
专柜产出
专柜的产出是指柜台销售量与毛利润。
实例分析:
某化妆品厂价:129元/瓶,零售价200元/瓶,专柜年保底销售30万元(按零售价计算)。
投入:①某商场专柜**工资:400元/月/人×2人=800元
全年工资=800元/月×12=9,600元
②进场费:2,000元(一次性)
③制作费:15408元(每月分摊1284元)
④柜台租金:年保底销售30万元,每个月的保底任务为25万元,扣率为零售价的25%,则柜台月租金=25000元×25%=6250元,全年柜台租金为300,000元×25%=75,000元
⑤管理费按实际结款2%:300,000元×(1-25%)×2%=4,500元
总费用:①+②+③+④+⑤=106508元
分摊到每个月费用为:8875元 (A)
产出:假设每月完成25000元的销售任务
毛利率=(220-129)÷200×100%=355%
总毛利=25000元×355%=8875元 (B)
B-A=0,也就是说若完成25万元的销售额,正好保本;若要赢利,只有增加销售额;如果每月完成不了25万元,则亏本。
六、专柜销售中存在的问题
专柜的所有权问题
有的专柜是由厂家和经销商共同管理,终端建设由经销商负责,货款也是回给经销商。这使厂家对所属专柜没有真正的控制权,不能掌握真正的销售数量和回款数额,一旦经销商不再合作,则所属专柜也即名存实亡。
专柜管理不到位
1由于专柜是由厂家和经销商共同管理,易造成工作和责任相互推诿,人员培训不到位,使专柜销售人员不能深刻领会厂家的文化背景、经营理念和运作模式。
2有的厂家产品种类比较单一,某些经销商利用该专柜,销售自己代理的多种其他商品。
3个别经销商将其在某个商场的包柜通称为厂家专柜,而由厂家承担其专柜销售**的工资。
专柜功能未能充分体现
1专柜形象欠统一,未能给消费者展现一个完整的品牌概念,从而影响品牌知名度的提升。
2专柜数量不够多,网点的选择和布局欠合理,专柜所在市场所处的位置不够显眼,致使专柜难以发挥出应有的作用。
3专柜陈列不到位,没有起到由大面积陈列而形成的广告和营销推广作用。
4由于专柜建设和管理不到位,导致专柜销售不理想,难以收回投入的成本和各种费用。
5经营品种少,陈列单一,消费者选购空间不大,销售量小。
七、专柜销售的管理
专柜的销售**管理
对专柜销售**的管理,一般从培训、上岗、督导几方面入手。
培训:包括熟悉产品知识、企业背景、与客户沟通技巧、简单的皮肤基础知识、营销基础知识等。
上岗:包括语言技巧、体态技巧、操作技巧、规范化着装、良好的服务等。
督导:主要检查专柜销售**上下班时间、工作职责、工作态度和日常解决问题的技巧等。
专柜的管理
1选址。专柜选址决定着专柜的销售业绩,一般应考虑以下几个因素:(1)客流量大小;(2)该商场的信誉度;(3)交通状态;(4)该商场商圈范围;(5)保底销售额。
2专柜自身的管理。(1)专柜的布局;(2)专柜的产品陈列;(3)专柜的卫生管理。
专柜销售数据管理
根据专柜销售**每天的销售报表,掌握销售动态,找出销售佳与劣的原因,并进行科学分析,最后采取有效措施促进销售。
化妆品市场的发展要求专柜销售的趋势越来越明显。在了解了专柜销售的方方面面之后,是否采用专柜来销售产品,每个企业可根据自身的发展条件来决定。
品牌名称:可口可乐
所属行业:食品饮料
10月5日,可口可乐宣布将对旗下饮料品牌进行大幅削减。面对疫情冲击,可口可乐选择对旗下品牌进行筛选重组。首先被取消的是该公司的椰子水品牌Zico,部分不太受欢迎的可口可乐和健怡可乐的饮料种类也在其考虑范围内。
可口可乐共有400多个品类繁多的大小品牌,其首席执行官James Quincey表示,对于旗下一些规模较小或单一国家的僵尸品牌,将进行品牌削减和改革。而其相关发言人则称,此次Zico的关闭只是可口可乐精简品牌产业线计划的一部分,此次计划经过长期考虑,出发点是满足消费者需求,实现产品组合的规模增长。
根据可口可乐公司7月发布的财报数据,今年二季度的销售额为72亿美元(约合人民币489亿元),同比下降了28%。在此情况下,可口可乐选择对品牌进行筛选重组,可以说是必然的选择。这也许会成为可口可乐未来转型的一大契机。
品牌名称:美宝莲
所属行业:美妆
继大规模退出超市卖场销售渠道后,美宝莲再次做出销售渠道大调整——逐步退出百货专柜。对此,美宝莲方面表示,这是基于两个方面的考量,其一在于满足消费者需求,其二在于进一步完成美宝莲高街潮流品牌的形象塑造。
退出百货商场并不意味着美宝莲放弃线下销售渠道,在关闭百货商场专柜的同时,美宝莲开设了一定数量的精品店和旗舰店。线上线下交互式体验成为美宝莲更为重视的用户考量。
实际上,在美宝莲于1997年进入中国市场时,抢占百货及商超等销售渠道成为其拓宽中国市场的重要手段之一,同时也为其塑造亲民的大众品牌形象打下了基础。而随着这些销售渠道的日渐式微,美宝莲也及时做出了自我调整。此次大规模退出百货商场专柜,并非毫无征兆。早在2018年,美宝莲就已逐步退出商超销售渠道。自今年年初以来,美宝莲更是大量关闭百货专柜。
这并不仅仅只是因为疫情冲击,更是因为整个百货专柜销售渠道正在受到来自线上销售的冲击,线下销售渠道更需要具有一定特点和竞争力。传统百货专柜显然并不具备,而精品店、旗舰店以及概念店等,则可呈现更多亮点。这是美宝莲未来想要实现的线下销售渠道布局。
品牌名称:苏宁拼购
所属行业:电商
10月9日,苏宁拼购方面称,在双十拼购节后,将正式推出自有美妆产品EADAELE,即艺黛丽。目前展现在众人面前的产品为艺黛丽的多肽赋颜紧致系列产品,包括洁面啫喱、盈润水、修护乳液、紧致精华和焕采面霜五款单品,均为其明星产品。
苏宁对美妆领域的 探索 早已持续进行中。到目前为止,苏宁极物美妆所拥有的国际一线品牌已超百家。而此次推出艺黛丽也并非一时兴起之举,根据企查查显示,该商标早在2013年就已然处于申请中状态,申请方为苏宁易购集团有限公司。
苏宁拼购总经理张奎对此次新品牌的推出有着自己的看法,据其介绍,艺黛丽有两大优势,其一是苏宁本身所能提供的供应链,在质量上有所保障;其二在于,依托代工厂直供,拥有极高的性价比。据悉,该品牌将于双十一当天正式上线。
社交电商对于美妆类产品的推广有着自身优势,艺黛丽的推出只是苏宁 探索 美妆领域的一步。虽然有着长达五年的长期孵化,但品牌的发展需要更长时间的经营,苏宁的自我品牌孵化之路究竟能走多远,第一步有着特殊的意义。
品牌名称:欧莱雅
所属行业:美妆
9月30日,欧莱雅宜昌水循环工厂正式开始试运营,成为欧莱雅亚太地区首个水循环工厂,同时,这也是欧莱雅在全球开启的第五家水循环工厂。
出于行业特性,化妆品在生产过程不可避免会产生含有化学成分的工业污水,这些工业污水会造成严重水污染,进而影响到公众的身体 健康 。因此,水循环工厂的开启,有其重要的意义。
欧莱雅选择宜昌天美作为水循环工厂是有自身考量的。作为欧莱雅亚太地区最大的彩妆工厂,天美工厂早于2015年成功实现了零碳排放,于2019年实现了工厂垃圾零填埋。而此次水循环项目则于2019年3月开始启动,项目建设后,该工厂将通过专业设备,实现污水再次达标,从而二次利用。据介绍,该项目启动后,每年将减少约16万吨的自来水消耗,相当于93个家庭一年的用水量(以一个家庭180吨/年计算)。
此次水循环工厂的启动,实际上也是欧莱雅全新的可持续发展项目“欧莱雅 为明天”的重要举措之一,其面向的是该项目中水资源管理这一大的议题。
品牌名称:恒天然
所属行业:乳制品
10月5日上午,世界最大的乳制品原料供应商——恒天然宣布将以555亿新西兰元(约合25亿元人民币)的总价出售其在中国的牧场群。
其中,恒天然在应县和玉田的两个牧场群由中国优然乳业集团有限公司旗下子公司内蒙古天然乳业有限公司以以513亿新西兰元(约合231亿人民币)的价格收购。而其在北京汉沽牧场的85%股权则由北京三元创业投资有限公司收购。
此番牧场出售符合恒天然于2019年9月所宣称的战略新布局,即更专注于餐饮服务、消费品牌和原料供应等更具竞争优势的业务领域。恒天然于中国经营的牧场群固然属于高标准牧场,但单一的原奶出售与其进军餐饮及新品牌业务的发展方向并不完全符合。而对于优然乳业和三元来说,此次购入牧场则是对奶源的再把握,有利于其对于中国鲜奶行业的深入布局。三方达成共识也实属各取所需。
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上妆方法:摇匀指甲油,将刷子与指甲呈45度,先涂指尖。再从指甲中间由根部涂抹,然后涂两侧部分,均匀的快速的涂满每个指甲。
更多详情你可以到美宝莲纽约官方旗舰店获得
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