香奈儿的包装从哪些方面体现品牌调性

从包装设计的视觉效果。

香奈儿是世界著名的品牌,有100年的历史、她的品种很多。但最著名的是她的香水，一直被认为是香水界的传奇。

本文通过分析香奈儿香水的品牌形象在包装设计中的视觉呈现来研究香奈儿香水的传奇色彩，把社会背景、品牌文化和包装设计相结合，主要从以下几个方面进行论述，首先是分析香奈儿品牌的概况和品牌文化。

其次是分析香奈儿香水发展与变革、跨越两个世纪的成功品牌形象是在符合其品牌整体理念的情况下变化中前进。复次是综合论述香奈儿的品牌形象和包装设计的关系、二者是密不可分。

4PS营销组合是指：

　　产品（Product）：注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。

　　价格

(Price)：

根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。

　　分销

(Place)：

企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。

　　促销(Promotion)：企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期的行为（如让利，买一送一，营销现场气氛等等）促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。

香奈儿广告模特引争议，被指东方人刻板印象！大家在看到这位模特的时候，觉得并不符合中国人的审美。实际上这种现象非常常见，同时这位模特本来就长这样，不可能通过后期的化妆让她的眼睛再大一些或者变成双眼皮。

在同一天里，香奈儿官方发布了三则广告。他们请到的是来自不同国家的模特，这样就会迎合本地市场，但是很多网友发现这位模特又是典型的眯眯眼，因此觉得一定是在丑化中国人。又触动了大家敏感的神经，其实大家提出质疑是比较常见的现象。这样能够帮助品牌方挑选到最合适的模特。大家可以去翻看一下这位模特之前的照片或者是社交平台，就会发现她本来就是一张比较高级的脸，因此这一次香奈儿看起来比较无辜。

大家在评论区里各执一词，有些人觉得这位姑娘看上去非常的自然，是典型的黄皮肤，并不像很多人一直喜欢的白皮肤。大家对国外的人也有一定的审美刻板印象，觉得他们一定是高鼻梁，大眼睛大眼睛。这种想法存在这很大的漏洞。大家一直在提倡古典美，觉得一些东方美人真的非常漂亮。如果品牌方对中国市场了解不深的话，是非常有可能出现这种失误的。

大家可能觉得这位模特长得并不漂亮，但是模特主要看的是她整体的气质而不是五官。大家觉得以后不会再购买香奈儿相关的产品，他们既想获得中国市场，同时又没有办法体现中国美女真正的美。但是小编觉得大家们完全可以放下自己一直紧绷的神经。不要选择将所有的矛头都转移到模特的人身上。这个机会对她来说非常重要，并且没有刻意将她的眼睛花小。

香奈儿广告语：

1、Fashion passes, style remains  时尚会过去，但风格永存。

2、Dont spend time beating on a wall,hoping to  transform it into a door

不要浪费时间敲一堵墙，你无法将其变做一扇门。

3、In order to  be irreplaceable,one must always be  different

想要无可取代，就必须时刻与众不同。

4、I love  luxury And luxury lies not in richness and ornateness but in the absence of

vulgarityVulgarity is the ugliest  word in our language I stay in the game to fight it

我爱奢侈。奢侈并不意味着贵重与装饰华丽，奢侈就是屏除粗俗。粗俗是我们语言中最丑的一个词。我从事设计就是为了对抗粗俗。

5、Look for the  woman in the dressIt there is no  woman, there is no dress

记得要寻找穿衣服的女人。如果完全看不到女人，衣服的意义就失去了。

6、Some people  think luxury is the opposite of povertyIt is not It is the opposite of

vulgarity

有些人认为奢侈的反义词是贫穷。事实上不是这样。奢侈的反义词是粗俗。

7、Innovation! One cannot be forever innovatingI want to create classics

创造!人不能永远创造。我想做的是制作经典。

8、A girl  should be two things: classy and fabulous

每个女孩都该做到两点：有品位并光芒四射。

9、“Where  should one use perfume" a young woman asked"Wherever one wants to be kissed," I said

“应该在何处擦香水”一位**问我。“只要是想被亲吻的地方”我如此回答。