如何评价在朋友圈刷屏的百雀羚神广告？

百雀羚神广告最后的结局确实让人意外，的确，所有的女孩子的敌人就是“时间”，从画面到剧情都与众不同，一改通常广告的简单粗暴，含蓄的告诉广大消费者，使用百雀羚产品就是能够抗衰老。

在人物设定上，一身绿色的旗袍也象征了百雀羚大多数产品的绿瓶装，像清明上河图一样展现民国的街景和风貌，最后来个神结局，不像一般的广告直接来说我的产品如何如何好，如果不看这个广告对于各大影视剧场景的抄袭，从广告创意来看确实是一个好广告，继杜蕾斯之后又刷新了广大消费者对于广告的认知。

朋友圈的社交心里来看，大家自然会转发一些比较新奇的文案，比如这个百雀羚神广告，一传十、十传百，转发自然越来越多。

从百雀羚月光宝盒销量来看，微信3000万+阅读转化不到000008，也是情理之中。

高的关注度与转发量，关注的只是百雀羚神广告的内容，而不是百雀羚产品本身，多少人在看了这条朋友圈之后只是感叹广告的出神入化，然后转发，然后就没有然后了，根本不会去了解月光宝盒系列产品。

再一次证明，产品要畅销还是要靠产品质量的提升，而不是各种花花绿绿的广告和包装。

作为一个爱国的妹纸，国产化妆品，想说爱你好难。老实交代，我用的护肤品、化妆品都是国外品牌，国产也试过，但真的与国外产品无法媲美，女孩子的脸只有一张，自然不肯怠慢。

国产护肤品牌为什么做不大、做不强，其根本原因是技术，而不是营销。

为了更好的让大家理解，国产护肤品的技术落后在哪里，插个小知识，化妆品怎么做？在古代，我们都是植物提取，自然健康，但自然提取是一件极其费力、费钱的事情，打个比方，几百斤的玫瑰花只能提取到几克的玫瑰精华成分，因此纯植物提取对于量产是行不通的。因此目前化妆品的普遍做法就是，先提取成分，然后分析其中的成分，根据分析出来的成分，用化学反应人工合成同样的物质，但化学反应合成的物质成分再相似，与植物提取的成分还是会有略微的差别。

国产化妆品的研发中，提纯和合成目前仍然无法做到国际一线品牌的技术。因此，广大妹子在使用的时候会感觉到确实国产化妆品质量不行。

此外，国产化妆品还有一个特点是，跟风国际一线品牌配方，既无法实现与一线品牌一样的合成技术，更不能突破现有的化妆品合成技术，真正实现技术上的创新。

百雀羚神广告确实令人惊喜，但要真正实现产品的高销量，还是要抓好产品质量的提升，如果护肤品确实好用，不用太多广告，广大妹纸也会奔走相告、相互推荐。销量自然会蹭蹭蹭上去。

最后，百雀羚神广告的抄袭问题，也反应了中国对于知识产权的观念相对落后，以及创新能力不强，习惯了拿来主义。中国要实现供给侧的改革，必须从研发、销售都做到自主创新，对于任何一个企业都是如此。

微博的日常运营内容可以包括以下方面：

1 发布原创内容：定期发布原创内容，包括行业动态、公司新闻、产品介绍、用户案例等。确保内容有价值、有趣，并与你的目标受众相关。

2 转发和转发评论：转发其他用户的相关内容，可以是行业内的重要新闻、有趣的观点等，同时加上你的评论。这有助于扩大你的内容影响范围，增加用户互动和分享。

3 互动和回复：积极回复用户的评论、提问和留言。与用户互动可以增加用户参与感和忠诚度，同时树立你的专业形象和良好服务态度。

4 和视频分享：除了文字，利用、视频等多媒体形式分享内容，增加视觉冲击力。和视频具有更高的吸引力，能够吸引更多用户关注和分享。

5 引用关键词和话题：关注相关关键词和话题，在发布内容时引用相关话题的标签，以增加内容的曝光度和发现性。

6 活动和赛事推广：组织或参与与公司业务相关的活动和赛事，并在微博上进行推广。这有助于提升公司的知名度和品牌形象。

7 行业内合作和合作推广：与行业内有影响力的账号或个人进行合作，可以是推广合作、内容合作等。借助他们的影响力，扩大你的微博的受众群体。

8 趋势追踪和热点话题：关注行业内的热点话题和用户关注的内容，及时发布相关内容，并参与相关讨论。这有助于提升微博的曝光度和关注度。

9 数据分析和优化：定期分析微博数据，了解用户互动情况、用户增长、内容效果等。根据数据的反馈，优化你的运营策略和内容，提升微博的运营效果。

10 新闻发布和危机应对：及时发布重要的公司新闻和公告，并在可能发生危机时，迅速回应和应对。这有助于维护公司声誉和用户的信任。

以上是微博的日常运营内容的一些示例。具体的运营策略应该根据你的公司特点、行业需求和目标受众进行定制和优化。

微博运营的内容规划包括以下几个步骤：

1 目标设定：明确你的微博运营目标，如增加粉丝数量、提高品牌知名度、推广产品等。目标设定有助于你明确方向，并为后续的内容规划提供指导。

2 目标受众定位：了解你的目标受众群体，包括他们的特点、兴趣爱好、消费习惯等。根据目标受众的特征来制定你的微博内容，使之更具针对性和吸引力。

3 内容分类：将你的微博内容进行分类，可以根据不同主题、形式或目标受众进行分类。常见的分类包括品牌宣传、产品介绍、行业动态、用户案例、生活趣事等。

4 内容计划：制定一个具体的内容计划，包括发布频次、时间、主题和形式等。根据你的目标和目标受众的需求，合理安排不同类型内容的发布时间和频率。

5 文字内容：需要撰写有趣、有价值的文字内容，注意标题的吸引力和段落的结构，使用简洁明了的语言表达，避免拖沓和冗长。文字内容可以是品牌故事、行业知识、用户案例分享等。

6 和视频内容：利用和视频来吸引用户的眼球和提升内容的吸引力。可以包括产品展示、活动现场、用户使用场景等有关品牌和产品的视觉内容。

7 时事热点和趋势：关注时事热点、行业趋势和用户关注度高的话题，及时发布相关内容，参与话题讨论，提高内容的曝光度和关注度。

8 互动和用户参与：鼓励用户互动和参与，提问、评论、点赞和分享等，增加用户参与度。可以通过问答、投票、打卡等形式来引导用户互动。

9 数据分析和优化：定期分析微博的数据，了解内容的互动情况、用户反馈和关注度。根据数据的指导，优化和调整内容策略，提高内容的质量和效果。

需要根据实际情况和目标受众的需求进行个性化的内容规划，保持与用户的良好互动，提供有价值的内容，提高微博的曝光度和用户参与度。

张云雷还与一个老品牌合作，证明他确实越来越好，拥有越来越好的资源和充满希望的未来。这是他不断努力的结果，也是粉丝们想要看到的。百雀羚是几十年来的老品牌化妆品，应该比张云雷的年龄大得多。现在，百雀羚在数千万中国艺术家中选择了张云雷，这显示了他现在的影响力。当然，这与他早期获得如此好的资源投资的努力是分不开的。

现在德云社可以说是影响了大半个国家，这个社会有很多杰出人物，比如岳云鹏、张云雷等杰出人物，张云雷对郭德纲也很重要。毕竟，他从小就成了他的徒弟，而且他也非常勤奋地训练郭德纲。有一天，他成了终身教师，可以说，他是第二任父亲。

事实上，郭德纲已经为他付出了很多努力。否则，他怎么能成为如此优秀的相声演员呢？此外，他也是德云社唯一一个在音乐会上演唱相声的人。拥有这样的能力也很受欢迎，他，一个既美丽又有能力的人，现在拥有了大量的粉丝，他特别关心张云雷的粉丝。

我记得有一次活动结束后粉丝迷聚集在外面，张云雷也声称球迷应该早点回去。不管怎样，我也很高兴没有听到这么温暖的话。我听说张云雷的相声很好，因为他有很好的个性。毕竟，他在外面也很受欢迎。他在德运俱乐部是否同样受欢迎的答案有点不同。

一位民间艺术家对他进行了评价。他说，当他去德云社时，张云雷向他鞠躬，甚至给他端茶。由此，我们可以看出他是一个非常有礼貌的人，可以得到这位老人的高度赞赏。可以看出，他不是假装在外面，因为他是德运社会最真实的样子，因此他在德运社会也很受欢迎。

　　篇一：微博营销之微活动推广总结

　一、活动内容

　引言：这次微活动是礼氏物语有奖转发的第一期活动，主要是为礼氏物语微博活动接下来的活动预热。活动主要流程是关注@礼氏物语新浪微博：weibocom/lishiwuyu。礼氏物语微博活动强力出击第二弹，大奖等着来拿~~

　活动具体内容：#我的中秋国庆梦想之旅#有奖转发微活动，赢取阳澄湖大闸蟹（3对，每对

　55两）

　二、活动成果

　1、活动中带来新增粉丝约938个，多数为偏好转发类活动的粉丝。活动结束一周后粉丝数量：2738人，粉丝流失量约：40人左右

　2、活动转发人数：789人

　3、转发和评价：活动共计1089次转发，831人参与互动，其中成功转发用户数为789个，其中包括公司同事微博转发以及公司自有其他微博转发10个左右。

　3、活动成本：

　阳澄湖大闸蟹：199元×3=597元

　快递运费：约70元左右

　合计约：660元左右

　4、活动转发数据图

　1：最近7天活动参与，成功转发，总转发数的统计

　2：参与有奖转发粉丝统计数据

　三、参与转发理由分析

　1 纯属喜欢参与各种转发活动碰运气（主要是僵尸粉，以及微博游民），这是所有有奖转

　发活动的通病，多数参与转发的都是基于奖品。这是参与转发人数最多的一部分粉丝。 理由是：此类账号其微博内容多数为转发有奖活动的信息，而且不参与话题的互动，多数评论是“感谢我带来奖品”或是“奖品很吸引人”之类的；二次转发率较低，较多的用户是专门关注各类企业和新浪的官方活动账号。

　2 网络营销能力秀学生参与转发的人数较多，且转发的频率较高，经常是复制式的转发，

　经常是转发@相同的同学。一部分是为了奖品，另外一部分据说是因为能力秀要求关注礼氏物语微博。

　3 对话题感兴趣的，参与到互动转发的粉丝，极少的一部分。

　4 原有粉丝的友情支持，以及公司同事微博或是自有微博账号转发，以及带来的二次转发。

　四、微活动总结

　1、 在多次推广的情况下，转发数量呈波浪线增长分布，有2个小波峰（分别是25日，27

　日）；若在不同的微博活跃时段进行重复推广可带来多个参与数的高峰，控制频次，避免引起反感。

　2、 合理运用公司同事粉丝和公司推广微博的定向推广效果影响间接转发的质量；用九寨沟

　等微博账号进行二次转发，能带来一些转发量。

　3、 微博活动期间及时参与互动，增加粉丝的信任度以及忠诚度。

　4、 这次活动远远没有达到预期效果，导致的原因，自我分析有以下这些：

　1) 前期策划不充分：首先，没有详细了解微活动用户活跃时间，一般来说参与微活动

　的用户都是在下午至晚上，而我却把转发的重点放在上午这段时间；其次，前期为

　微活动的`预热引导性微博没有充分准备，应该避开周末这段时间；再次。微活动推

　广的准备工作，例如加相应的微群、一些论坛，博客等的外部推广资料的收集整理，所以导致了活动期间的推广难度加大，以及推广的不及时。

　2) 主题设置：主题不够吸引眼球，“礼氏物语中秋国庆双节同庆，打折赠蟹乐享好礼”，

　没有突出体现奖品，有奖转发的用户主要是受奖品的推动，因此奖品因着重体现在

　主题上，主题上应加些热点词，以及一些免费等敏感词汇。

　3) 活动简介描述不详细

　活动简介没有描述清楚这次活动的要求以及相关的奖品说明，没有很好的引导用户，没有注明活动参与的方式，缺少引导性的微博实例展示，活动简介上没有设置。

　4) 奖品设置不合理

　奖品设置不合理，奖品吸引度偏中低。没有充分考虑到奖品的实用性和奖品涉及的物流配送。以及没有充分考量本次活动的ROI，没有对本次微活动效果一种量化管理。

　主要原因：没有分析微博粉丝的特征盲目设置奖品，按照微博数据分析，粉丝特征来分析女性粉丝占53%左右，因此奖品应偏重吸引女性粉丝参与，昆仑雪菊之类的奖品或许更有吸引力，或是视粉丝参与度灵活的调整奖品、以及获奖人数等。

　5、 微活动推广

　礼氏物微活动推广力度不够。a、由于论坛推广账号前期准备不足。b、没有做定向活动宣传：没有向铁杆互粉且拥有较多粉丝的好友群发私信邀请；没有进行深入的推广，推广没有针对性和策略。

　一般来说，微博活动能达到多大的效果根本上取决于活动推广方式和范围，除了本身活动的微博平台转发之外，要做好活动的前期准备、以及活动过程中进行的推广，以便有更多的人参与本次微活动中，比如官方网站、博客论坛、即时通讯工具等进行最大可能的范围来宣传，只有做足了工作，才能使活动有更多的受众来参加，达到最好的活动效果。

　礼氏物语本次有奖转发微活动推广渠道：

　1) 论坛类：

　TOM：八卦追踪

　猫扑论坛：大杂烩、猫猫贴贴（主要是宣传之类的）、娱乐八卦

　天涯社区：娱乐八卦、天涯杂谈

　天涯情感社区：贴图专区

　西陆社区：时尚生活、疯狂杂谈、西路秀场

　百度贴吧：杂谈

　新浪论坛：生活杂谈

　搜狐社区：新闻爆料

　天极论坛：精彩贴图、流行时尚、大杂烩

　腾讯QQ论坛：人民公社

　Tom社区：娱乐

　Chinaren：娱乐

　网易社区：社会万象

　中华网论坛：中华杂谈

　21CN社区：综合贴图

　本地宝：跳蚤市场

　这些论坛类的推广需要养号，如果你的号已经达到一定等级那就很轻松了，可以多注册进行不同时段不定期的转发或是顶帖的形式来推广。

　2) IM推广

　QQ好友、QQ漂流瓶、QQ群、阿里旺旺好友等

　3) 新浪微博活动推广平台

　推兔，加加米、狠狠转

　这几个平台的优缺点：

　优点：可以迅速增加粉丝量、以及转发量

　缺点：a、多数为僵尸粉、积分转发

　b、短时间内粉丝的流失量大

　c、需要加关注或是转发来赚取积分，导致垃圾博文泛滥。

　4) 新浪微群

　活动开始前尽量加一些与活动相关的微群，有奖活动类的微群，奖品类的微群，或是与你礼品相关的微群。

　5) 博客推广

　新浪博客、腾讯空间、百度空间，搜狐博客等知名的博客进行活动宣传。

　6) 公司内部资源利用

　公司同事微博力量的转发或是好友忠实粉丝的互动转发

　7) 推广的时段

　一般来说，微活动的活跃用户多数是在下午到晚上10点这段时间，因此转发推广的博文应该着重在这段时间内。

　6、 个人在本次微活动中的思考：

　1) 在利用公司内部资源微博时要注重信息再加工转发能力以及质量，以第三方的方式

　参与互动、转发推广；

　2) 活跃粉丝以及忠诚度较高的粉丝的再次参与互动的培养，很多用户都是在多次互动

　后浏览礼氏物语中秋专题页面以及进入淘宝店铺之类的；

　3) 抓住活跃在微博上的营销群进行推广，例如有奖转发类微群、礼品类微群、吃货微

　群、打折微群，购物之类的微群，这些用户对于此类有奖活动的敏感性较高，有吸引力的活动会参与转发推广。

　4) 经过多次的不同账号转发的事实证明纯广告式的转发效果并理想，刚开始直接复制

　式的转发就有被微群踢出群，以及QQ群被踢的实例。要有技巧的进行转发，总结的方式有，在二次转发时微博多包含些对于礼品的评价和推荐，幽默的激励，以及趣味问答互动之类的信息。

　总的来说，任何一次微活动的组织一定要事先有个明晰的目的，实践证明，想通过微活动来增加网站的点击率那是很难的，因此微活动的主要目的还是增加粉丝量，提高微博的活跃度，有了明确的目的之后定出活动方案，并且在整个活动过程中及活动之后都要及时的跟踪其效果，包括活动内容的制定、活动的维护和推广、奖品的选择和对获奖粉丝的奖品发放情况都要进行效果追踪。在活动过程中对于粉丝的一些疑问及时的解答，与他们进行真诚的互动，来增加粉丝的粘度以及培养粉丝的忠诚度，让大家感觉这次活动是真真实实的，这样才不会有距离感，加强粉丝对企业的好感，来维护好和粉丝的关系。

　同时，也为了礼氏物语下一次微活动积累了经验，在接下来礼氏物语微博有奖转发活动中，更好的做好推广活动，礼氏物语将把最好的有奖转发的活动奉献给大家。

　版权申明：本文为礼氏物语原创编辑，转载请注明来源：/ 礼氏物语新浪微博：weibocom/lishiwuyu

篇二：微博总结

　汾阳公安官方微博2014年1——9月工作要点总结

　一、微博应用出发点

　微博作为互联网时代下的新兴媒体产业，因其的操作简单、内容简捷、传播迅速、时效性强、互动性高、公众参与等特点，而为引起公众极大的关注和使用，并迅速成为极具影响力的社会化媒体。为丰富公安工作的宣传手段和途径，更好的服务于群众，强化对公安工作的宣传，促进中心从技术到应用、从服务到引领、从后台到前台的转型。我中心及时抓住互联网脉搏，于2012年9月正式，在新浪、腾讯、两大平台上开通汾阳市公安局官方微博“@平安汾阳、@汾阳公安”并维护。

　二、2014年度1——9月份微博主要工作汇总

　官方微博工作主要有两大块：

　1、两大平台官方微博的运营维护；

　2、全市公安基层官方微博的打造。

　（一）腾讯、新浪两大微博平台官方微博运营维护主要做的事情如下：

　1、日常工作，保证了每天原创10条以上，内容涵盖便民公告、警方提示、基层警讯、公安要闻、微访谈、失物招领、寻人启事、意见征集、交通路况等内容。及时关注影响力较大的省、市、县、区的公安微博及微博动态，转发公安类微博5000余条，同时及时与网民互动，做到每天关注微博实时动向。

　一月份，

　通过微博寻找到丢失钱包内装身份证等证件的广东籍男子韦先生，解决了韦先生因没有身份证而不能买车票回家过年的焦虑。

　还有一条为走失老人寻亲的微博也得到了广大网友的支持与转载，最终找到了走失老人的亲人

　二月份，解决网友关于驾驶证变更信息的提问

　三月份，开展党的群众路线教育实践活动并收到良好效果

　正确引导一起网络传闻

　四月份，开展了依法严厉打击涉枪涉爆违法犯罪活动

　答网友关于户口的提问

　五月份答网友关于大货车进入市区扰民问题

　六月份汾阳市公安局交警大队开展“安全生产月”宣传活动

　答网友关于办理暂住证的提问等等

　七月份，汾阳公安交警开展人人当交警 随手拍违法活动

　“汾阳公安交警开展道路规划意见征集活动

　八月份，汾阳公安交警开展人人当交警 随手拍违法活动

　“汾阳公安交警开展道路规划意见征集活动

　（二）全市公安基层官方微博的打造

　1、组建全市16个公安基层官方微博，单位覆盖@汾阳消防、@汾阳交警以及7个交警中队16个乡、镇、街道派出所。

　2、建立了微博联盟，电话沟通联络机制和QQ交流群，制订并下发了微博应用指南。并于2013年6月27日召开了便民服务在线公安微博应用培训班，得到管理员的极大认可，参培人员达30多人。

　三、取得的成绩

　1、两大微博平台原创微博条数发布达到19600条，被转载达到52599条，听众增加至59276人。

　2、办理各类提问60余件，公布警方提示8720余条，便民公告320余条，基层警讯560余件，失物招领2件，寻人启事3件。

微博代运营主要涵盖以下内容：

1 内容策划：代运营团队会根据客户的品牌定位和目标受众，制定详细的内容策略和发布计划。他们将负责研究和选择适合的主题和话题，编写有吸引力和分享价值的微博内容。

2 创作和发布：代运营团队将负责编写和设计微博内容，包括文字、、视频等。他们会使用富有创意和吸引力的语言描述，结合鲜明的视觉元素来吸引用户的阅读和互动。

3 社交互动：代运营团队会积极参与用户的评论、私信和互动。他们将维护良好的互动环境，及时回复用户的问题、建议和反馈，增强用户的参与感和忠诚度。

4 事件营销：代运营团队会抓住热点事件、节假日等机会，结合品牌定位和用户需求，开展相关的营销活动和话题讨论，提高品牌曝光度和社交影响力。

5 用户调研和数据分析：代运营团队会监测微博的关键指标，例如粉丝增长、阅读量、互动率等，并根据数据分析提供营销报告和决策建议。他们将定期评估运营效果，优化策略和内容，以获得更好的结果。

6 品牌宣传和形象塑造：代运营团队将积极推广品牌形象，通过微博传播品牌的核心价值观和独特卖点，提升品牌知名度和认可度。

7 社交广告投放：根据客户需求，代运营团队可以协助在微博上进行精确定向的社交广告投放，将品牌信息推送给更多潜在用户，实现营销目标。

需要注意的是，微博代运营的具体内容和策略会根据企业的需求和运营目标而有所不同。代运营团队会根据企业的品牌形象、目标受众和竞争环境，量身定制专属的微博运营方案，以实现最佳的营销效果。