美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上

美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上

　美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上，这家已有105年历史、入华二十余年的美妆品牌，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上。

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　对于多家媒体所报道的关于美宝莲在多个城市实行战略性撤柜一事，美宝莲官方客服回应称撤柜已经很久了，有些城市已经只剩下专设柜台了。

　对于后续是否会重新开线下门店，美宝莲客服表示还不确定。线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。

　美宝莲成立至今已有105年历史。1995年，美宝莲登陆中国市场，但次年即被欧莱雅收购。 很快，美宝莲便晋升为中国最畅销的彩妆品牌。

　潮起潮又落。2018年5月，网曝美宝莲陆续撤离超市大卖场渠道。2020年开始撤柜中国百货，对此，美宝莲中国表示，是基于满足消费者需求。

　随着国货彩妆品牌的兴起，完美日记、花西子等品牌快速增长，美宝莲的市场份额也随之缩减。

　 大集团业绩堪忧的“附属品牌”或将出局

　在一份商场TOP30美妆品牌2021年全年业绩报表显示，雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、资生堂集团、LVHM集团各品牌中业绩在不断下滑的不在少数，且不乏悦木之源、科颜氏、IPSA、纪梵希等曾经各大美妆集团的“新宠”品牌。该报表显示，2021年四季度，科颜氏甚至同比下滑接近40%。

　另一方面，越来越多小众进口美妆品牌在中国市场上呈现热度，也导致越来越多的进口美妆集团旗下出现在百货店的招商选择当中。（小众品牌更新率80%，商场美妆2022新趋势）

　比如，近日与欧莱雅集团竞购拿下Byredo的西班牙美妆时尚集团Puig，也同样是潘海利根、阿蒂仙之香以及Charlotte Tilbury品牌的母公司（中国代理璞致(上海)商贸有限公司也于2020年7月正式注册），正在积极布局中国百货、购物中心渠道。

　巴西美妆集团Natura&CoHolding在动物实验风波后也在寻求增加中国业务。旗下英国品牌The Body Shop和澳大利亚品牌Aesop都将在今年进入中国内地百货、购物中心渠道。

　据统计，即便将边厅进行改造，一般的百货店化妆品区也鲜有容纳超过40个美妆品牌的。“随着市场可选择的进口品牌越来越多，我们只会关注和引进TOP30以内的美妆品牌以及有市场热度的新品牌。”武汉某百货高管告诉记者，“市场表现决定一切，如果业绩持续不佳，即便有品牌背书被撤柜是迟早的事。”

　“一层美妆区面积就那么大，就算有大集团背书，不能被这些附属品牌影响了整个门店的发展。只要是业绩面临持续下滑的品牌，该撤的还得撤。”在采访中，不少百货美妆负责人都向《化妆品财经在线》记者提出了一致的想法。

　在百货渠道，似乎在酝酿着高端美妆品牌的`下一个撤柜潮。

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　美宝莲官方客服7月26日回应记者称，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。这家已有105年历史、入华二十余年的美妆品牌，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。

　1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。不到五年时间，美宝莲的品牌用户忠诚度就达到了7531%，综合竞争力指数也是位居中国彩妆市场第一名。

　但随着消费升级战役的打响，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷，销量下滑、关店、进驻费用逐年上涨等问题接踵而至。

　在这样的市场风向下，美宝莲迅速开始线下撤柜行动。事实上，不只是美宝莲，近年来外资以及部分本土化妆品品牌的出逃化妆品门店的现象也已是屡见不鲜。2018年面膜龙头品牌美即全面撤离线下渠道，2020年资生堂旗下泊美全面终止中国线下渠道，可以预见，未来还将有更多出逃者。

　惨淡，成为传统零售业离不开的关键词，化妆品门店出逃映射的是线下渠道的日薄西山，作为最早进入中国内地市场的美妆个护集合店，屈臣氏的业绩下滑或是这一惨淡的真实写照。

　一直以来屈臣氏都是CS渠道中的领头羊，但自2016年，其在中国首次出现业绩负增长，全年营收同比下降382%。这样的数据让其敏锐的嗅到了其中的危机，不过拥抱新零售、革新品牌矩阵等求变措施并未有成效。

　截至2020年6月30日，屈臣氏2020年中期业绩数据显示，零售部门上半年实现销售6601亿元，同比下降9%。其中，中国区业绩份额同比下降3%，销售额为7894亿元，同比下降26%。

　而这只是线下渠道退败的一个缩影，除了CS渠道，截止到2016年，化妆品在超市卖场(即KA渠道)的份额就已经降至269%。

　不过在对线下渠道大退败望洋兴叹之际，美宝莲似乎对于线下渠道还有一丝不舍，注重单一品牌的精品体验店听起来愿景不错？

　2018年，美宝莲携手屈臣氏在上海黄金地段开了一家彩妆概念店ColorLab，尽管有着时尚潮流的设计，专业化的美妆服务，但尝鲜之后，这家概念店早已无人问津。

　想要借助电商渠道与单品牌精品店的结合，改变美宝莲的品牌定位以及品牌形象，从而向中高端的方向发展，美宝莲恐还需更多思考。

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　7月26日，据蓝鲸财经，美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。

　美宝莲客服表示，品牌的线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，之后将仅保留屈臣氏内设置的柜台，这是公司经营重心的转移。

　关于撤柜美宝莲官方客服回应，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。

　周到君注意到，早在2020年就有“美宝莲退出中国百货市场”的相关媒体报道。

　当时美宝莲中国表示，此次美宝莲品牌的撤柜举措是线下渠道战略转型，这是基于满足消费者需求，进一步完善美宝莲高街潮流品牌独特形象的塑造等方面的考量。

　据悉，1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。但随着消费升级，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷。

　其官方客服表示，根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。美宝莲线上销售渠道包括抖音、拼多多、淘宝、微信小程序等。

1、MAC魅可。雅诗兰黛（上海）商贸有限公司，MAC魅可，始于1⑨85年加拿大的艺术彩妆品牌，专注于彩妆系列产品的研发/生产/经营的大型企业，时尚焦点小眼影Carbon/柔遮瑕膏/轻亮粉底液享誉界内mac是雅诗兰黛化妆品集团旗下第一个非由兰黛夫人自创的品牌。这是因为，耀眼光芒，吸引了雅诗兰黛集团慧眼视得这块熠熠生辉的美玉。

2、美宝莲。欧莱雅(中国)有限公司，Maybelline美宝莲，始于1917年美国，1996年归于欧莱雅集团，纽约高街潮妆品牌，享誉全球的国际彩妆品牌，其睫毛膏与矿物粉底为畅销的明星产品。美来自内心，美来自美宝莲。美宝莲纽约，世界第一的彩妆品牌，以平易近人的价格为全世界提供充满纽约时尚气息的优质创新产品。

3、芭比波朗。雅诗兰黛集团，芭比波朗Bobbibrown，始创于1991年纽约，素有好莱坞裸妆皇后之称，首创自然妆概念，自然色系唇膏等满足各种肤色彩妆需求。BOBBI BROWN 芭比波朗，世界顶级专业彩妆品牌，由国际著名彩妆大师 Bobbi Brown女士于1991年在美国纽约创立。素有好莱坞裸妆皇后之称Bobbi Brown以干净、清新、时尚的理念闻名于世，革命性首创的自然妆概念，令她在好莱坞、时尚界乃至各顶级时尚秀场中皆享有盛誉。

4、迪奥。始于1947年，法国著名时尚消费品牌，隶属LVMH路易威登集团旗下，享誉全球的顶级奢侈品品牌，华贵与高雅的代名词，时装/珠宝手表/香水/彩妆/护肤领域典范，蓝金唇膏/5色眼影为镇牌之宝。迪奥Dior的全称是Christian Dior，中文译名为：克里斯汀迪奥，克里斯汀迪奥 (Christian Dior) 常常被喜爱的粉丝简称为Dior 或是CD。“Dior”在法语中是“上帝”和“金子”的组合，金色后来也成了Dior 品牌最常见的代表色。

5、雅诗兰黛。创立于1946年美国，世界顶级化妆品牌，以护肤霜制作起家，抗衰修护护肤品闻名，小棕瓶修护家族/红石榴系列/多效智妍系列是其明星产品。雅诗兰黛是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌，成立于1946年纽约，以抗衰修护护肤品闻名。雅诗兰黛公司是全球领先的大型生产商和销售商。雅诗兰黛旗下的护肤，彩妆以及香氛产品都成为了科学与艺术完美结合的最佳范例。

6、蜜丝佛陀。创立于1909年，风靡全球时尚界/彩妆界的品牌，被誉为“化妆师的化妆品”，2016年被科蒂集团从宝洁手中收购。蜜丝佛陀由现代Max Factor于1909年在好莱坞创立。品牌创立至今，一直被全球彩妆师奉为挚爱，被誉为“化妆师的化妆品”。百年来，蜜丝佛陀一直坚持与全球知名彩妆大师合作，为更多女性的绽放魅丽带来灵感！

7、香奈儿。法国著名奢侈品品牌，始于1910年，专业经营时尚精品/腕表/高级珠宝和香水及美容品而闻名于世，双C标志/菱形格纹/山茶花为品牌标志，No5香水/255手袋/小黑裙/双色鞋是时尚界永恒经典。1910年，嘉柏丽尔·香奈儿在巴黎康朋街21号开设了自己的第一家女帽店，以“香奈儿时尚”为名，制作帽子。她的设计受到当时最著名的法国女演员的垂青，也为她带来了美誉。嘉柏丽尔·香奈儿简洁优雅的着装风格引起轰动，迅速风靡了整个巴黎。

8、赫莲娜。源自1902年澳大利亚，1⑨88年加入欧莱雅集团，传世睫毛膏经典,FlameLook彩妆/Prodigy极致之美菁华系列护肤品享誉业界。赫莲娜是气质优雅、一生充满传奇色彩的赫莲娜(Helena Rubinstein)女士本世纪初创立的全球第一个国际性化妆品牌，被誉为“美容界的科学先驱”。HR赫莲娜女士在1872生于波兰， 18岁时远赴澳大利亚，从事药物配方工作。因此擅长将药物配方科技使用在她的护肤品的配方中。

9、兰蔻。欧莱雅集团旗下，来自法国的世界知名美妆品牌，含苞欲放的玫瑰被誉为品牌标记，其小黑瓶是全球首款以“基因保养”为主的精华肌底护肤产品。兰蔻—来自法国的世界知名美妆品牌，创立于1935年，迄今已有70多年历史。自创立伊始，就以一朵含苞欲放的玫瑰作为品牌标记。在近70年的时间里，兰蔻以其独特的品牌理念实践着对全世界女性美的承诺，给无数爱美女性带去了美丽与梦想。1993年兰蔻进驻中国。

10、纪梵希。创立于1952年，法国路威酩轩集团-LVMH旗下，经典时装品牌，专注绅士服装及成熟典雅的女装精品设计，以优雅风格著称于世的奢侈服饰品牌。纪梵希品牌由Hubert de Givenchy于1952年创立于法国，以其高级订制时装、女装成衣及配饰、男装成衣及配饰享誉全球。

今天我就带你认识植萃卸妆油中拔尖的选手！

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主要成分：大溪地栀子花珍萃油，椰子油

容量/价格：250ml/119元

第一眼被颜值吸引，瓶子粉粉嫩嫩，戳中了我的少女心。

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欧莱雅的卸妆油里添加了大溪地栀子花油和椰子油精粹，卸妆的同时，也能够兼顾滋养肌肤的效果。

它是偏水感比较清透的质地，流动性强，干手干脸按压2泵的量，温柔地在脸上按摩打圈，会看到眼妆难卸的睫毛膏和眼线都瞬间溶解，染唇的唇釉都能被溶解掉~

不仅卸妆干净，还能做到水润保湿~所以每次我用完它都不会有紧绷感，

同时还添加了精纯油茶籽油，卸妆后暗沉更是不存在滴~！

后续记得加水乳化！！再多按摩打圈！这款乳化很快，不用担心清水冲不干净~

清水洗净后的脸蛋白白净净又有水润感！一点油腻感都没有！很加分！

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主要成分：葡萄籽油、葡萄柚油

容量/价格：120ml/68元

一瓶卸全脸、不糊眼、不辣眼的宝藏卸妆油终于被我挖到了！

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我真的从未想过我在大浪中淘来的宝藏竟然被我用空了好几瓶！

虽然是卸妆油，但它的质地更偏水感，上脸不糊眼、不辣眼，即使是很浓的眼妆睁着眼卸也没问题，这一点它就比逐本做的更好。

再加上这款卸妆油的清洁力度真的杠杠的，根本就不需要洗面奶二次清洁。

我太喜欢用它卸完妆的状态了，因为采用的基底油是葡萄籽油，里面含有大量维E，有着养肤亮肤的效果，卸完妆皮肤也还是亮亮的，经常画眼影眼周也没有沉积色素变黑。

在我使用期间，没有出现闷痘闷闭口的情况，反而因为清洁到位鼻头都光滑了不少，不得不说现在国货是越做越好了。

适合所有肤质使用的一款卸妆油，最关键的是只要50块钱就可以用2~3个月，性价比超高了！

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禹泉清润水感卸妆油

主要成分：葡萄籽油、大象果油、岩兰草根油

容量/价格：78ml/100元

在一个敏感肌博主那里种草的，禹泉这个品牌是日本护敏专研团队，他家所有产品敏感肌可用。

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成分里添加了向日葵籽油、葡萄籽油，两种纯天然植物油无刺激适合敏感痘痘肌，我最近换季皮肤有点敏感，用了它之后对皮肤毫无刺激。

因为添加了霍霍巴籽油，在揉搓的时候能搓出脂肪粒，每次搓出一粒一粒的东西内心都超级爽！

还添加了具有深效退红、安稳脆弱肌肤的岩兰草根油，敏肌卸完妆完全不用担心脸会泛红。

这款质地也是属于轻薄型，流动性非常强，秒乳化，冲洗后不会有油膜感，清爽又不紧绷。

敏感肌、屏障受损姐妹们一定不要错过这款~

凡茜白茶卸妆油

主要成分：金缕梅、白茶油橄榄

容量/价格：200ml/69元

在老爸评测那里种草的一款卸妆油，对于我一个学生党来说，这款卸妆油真是集使用效果和颜值于一身的宝藏！

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添加的油橄榄可以充分溶解彩妆，还有稻米和金缕梅平衡皮肤水油，细腻皮肤。

质地很水润，完全没有油膜感，油皮清清爽爽就把脸卸干净了。

卸妆力真的敲强！整个眼妆一下子就拿捏了，差点没把我眼睛卸下来，喜欢化欧美妆或者仿妆的姐妹真滴要414，直接给你省掉眼唇卸~

每次用它卸完妆淡淡的白茶香，真的不要忒好闻了，治愈系，性价比也很在线，活动下来才五六十，还送我小样，这个品牌是不赚钱嘛？

柳丝木黑茶卸妆油

主要成分：黑茶、山茶籽油

容量/价格：185ml/899元

在某dou看博主推荐后领券下单的，起初抱着试试看的心态，因为便宜踩雷也不心疼。

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这个黑茶卸妆油的成分妥妥的，纯植物精油不会让皮肤有任何负担，而且可以揉搓去黑头。

质地稍稠，流动性比较强，气味闻起来像菜籽油，乳化速度是比较快的，遇水乳化，因为是那种油的质地，乳化后是比较糊眼睛的。

若只是日常淡妆，口红粉底液什么的是都比较好卸的，像眼线睫毛膏的，卸的就比较慢的，特别是眼线，很容易没卸干净有残留，这就要卸的时候都注意。

这款柳丝木卸妆油若只是平时化化淡妆的，是可以入的，毕竟是比较平价的。

俊平橙净燕麦舒缓卸妆油

主要成分：荷荷芭油、香柠檬、葡萄柚

容量/价格：125ml/119元

风很大的一款卸妆油，在朋友的安利下我还是对他下手了。

junping俊平卸妆油

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里边有荷荷巴油等非常滋润的基础油，还有食品级的乳化配方，没有矿物油不担心堵塞毛孔。

另外还是天然精油调香，添加了香柠檬，葡萄柚，雪松，元气甜橙等果油皮，闻起来气味清新又治愈~

上质地就像水一样清爽，超级温和就算碰到眼睛也是没关系的～

另外8字扣设计，出门带着还是很方便滴！放在妈咪包里说走就走啦！

如此安全的俊平橙净燕麦舒缓卸妆油，孕期哺乳期备孕期都是可以用的哇，会有一种相见恨晚的感觉，好后悔没有早点发现这款宝贝！

兰卸妆油

主要成分：霍霍巴籽油、椰油醇

容量/价格：150ml/119元

听了很多美妆博主的种草，也想支持一下国货，所以买了风很大的兰卸妆油试一试，

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兰卸妆油挤出的质感还是挺轻薄的，偏水的质感，没有油腻感和奇怪的气味，这点我喜欢。

为了测试它的卸妆能力我用了持妆型的粉底液，口红，眉笔，还用了最难卸的kissme的眼线水笔和防水睫毛膏。

轻轻揉搓，其他的彩妆很快就被卸妆油溶解了，可是kissme还是比较牢固扒在皮肤上，使劲搓了搓才掉了些，用这款的时候建议搭配眼唇卸使用。

不吹不黑，卸妆油肤感很好，不油腻不厚重，卸妆力足够溶解日常淡妆，但是一些防水类的，难以溶解的彩妆还是有点难卸，可能是太想追求清爽质感了吧，所以就有点损失了溶解力。