香奈儿品牌设计优势和劣势

优势

(1)技术技能优势:独特的生产技术，领先的革新能力，雄厚的技术实力，完善的质量控制体系，丰富的营销经验。

(2)有形资产优势:先进的生产流水线，现代化车间和设备，拥有丰富的自然资源储存，吸引人的不动产地点，充足的资金，完备的资料信息。香奈儿的发源地法国又以其优良的气候及地理环境为香水提供了最佳的香精来源。

(3)无形资产优势:优秀的品牌形象，良好的商业信用，积极进取的公司文化香奈尔是一个有80多年经历的著名品牌，它以优良、高雅的品质为公司树立起优秀的品牌形象。

(4)人力资源优势:关键领域拥有专长的职员，积极上进的职员，很

强的组织学习能力，丰富的经验。创始人Gabrielle Chanel香奈尔自身对她创立的品牌有独到的理解，具有高雅、简洁、精美的风格。香奈尔逝世后，1983年起由设计天才卡尔 拉格菲尔接班，在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。

(5)组织体系优势:完善的信息管理系统，忠诚的客户群 。香奈儿

作为一种奢侈品的品牌象征，它针对的是高消费的群体。而对于消费者来说，香奈儿也是一种身份地位的象征。

(6)竞争能力优势:强大的经销商网络，市场份额的领导地位。香奈儿在世界各国都设有分公司或拥有它的经销商，在市场上占又领导地位。

劣势

(1)缺乏有竞争力的无形资产、人力资源、组织资产。香奈儿的公司文化还没有被普遍的熟悉，它只是在上层社会，或是在某个消费层被了解。还有很大的市场空间有待开拓。在其他国家没有专业的人员研发适合当地的香水产品。比如，在中国市场上，就没有一款专为东方女性设计的香水

(2)关键领域里的竞争能力正在丧失。随着香水行业的蓬勃发展，许多著名的国际服装品牌涉足香水业，以及各大化妆品公司相继推出各种香水产品，香奈儿的领先地位已受到威胁。就如ANNASUI(安娜苏)、 Burberry、Dior(迪奥)、GUCCI(古琪)，他们都有一些在国际市场上具有一定竞争力的产品，甚至于在产品、包装、宣传等方面有很强的竞争优势。

4PS营销组合是指：

　　产品（Product）：注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。

　　价格 (Price)： 根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。

　　分销 (Place)： 企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。

　　促销(Promotion)：企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期的行为（如让利，买一送一，营销现场气氛等等）促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。

香奈儿coco香水一共有两款，分别是香奈儿coco**香水和摩登coco**香水。其中香奈儿coco**香水的香气相对来说会更浓烈一些，而摩登coco香水会更淡。两者香味不同、留香的效果也不同。香奈儿coco**女士香水主要更偏向于一个轻盈、明媚的形象，带有深深的女人味，但是却不会显得俗气。有一种成熟大气的魅力。这款香水一开始的香气基调是比较清新的，慢慢的会变得性感起来，还在其中加入了茉莉香和玫瑰的香气，这款香水主要的适用人群是亚洲消费者，这也是香奈儿特地走遍亚洲找出的香水灵感。摩登coco**女士香水相对来说香气会淡许多。这款香水也是以东方的清新来作为香水的基调，但是比较随性和甜美，其中含有的荔枝香味、玫瑰的花香和茉莉花香是这款香水的主基调，带来更加性感的轻盈的感觉。其中它的花香果香的结合使其看起来更加的随性，所以这款香水相对来说更适合年轻的女生使用。

在营销方面，香奈儿就更侧重引领时尚，借助时尚引领消费人群口碑，而不是铺天盖地的广告。

其成功在于近百年的专注、坚持和创新。香奈儿的目标客户是优雅、有消费能力的时尚女性。因为客户聚焦，客户集中。

为了使香奈儿品牌迅速走出阴霾，卡尔拉格菲尔德不仅设计香奈儿时装，还兼职香奈儿平面广告摄影，出任香奈儿艺术大片的幕后指导，接受香奈儿跨界合作的邀约。

很多人认为，香奈儿已经不太偏向于年轻人了，而是偏向拥有消费能力的人。其实，近期香奈儿发布的服装都适合年轻人。对于这样一个年纪很大的设计师，他能够与时俱进，不放弃原来的东西，把活力注入到服装设计里，让一个古老的品牌年轻化，其实并不容易，因为很多品牌都失败了。

香奈儿不是简单地按照年龄定义目标消费者，而是更关注消费者的生活态度、生活方式、消费欣赏能力。

香奈儿属于法国的牌子，而且香奈儿也是法国的一线奢侈品品牌。香奈儿品牌旗下有时尚精品、香水、高级珠宝、口红等等，均在全球范围内拥有很高的知名度。

香奈儿该品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等，每一类产品都闻名遐迩，特别是香水与时装。香奈儿是一个有着整整百年历史的著名品牌，其时装设计永远保持高雅、简洁、精美的风格。

香奈儿是一个法国奢侈品品牌，创始人是Coco Chanel，该品牌于法国巴黎创立。香奈儿的产品大多都十分优雅简洁精美的风格，是很多女性都喜欢的品牌。不过香奈儿最有名的应该是香水了，其次就是包包和彩妆，因此，香奈儿品牌一直受到消费者的喜爱与青睐。

相关说明

香奈儿的标志性Logo是由两个大写字母“C”背对背交叠而成的，体现了极致简约的设计理念，同时仿佛又蕴含着无穷的遐想。

这一Logo是由其创始人可可·香奈儿于1925年亲自参与设计的，一直沿用至今。而关于这个Logo的灵感来源有三种不同说法，一是说它的灵感源于Aubazine教堂的玻璃窗，因为可可·香奈儿的童年时光是在那里度过的。其二是说，可可·香奈儿曾在一个派对上偶然看到了一个文艺复兴时期的双C标志，于是便“一见钟情”，最终融入到了Logo的设计中。

-香奈儿

chanel中国占比21%左右

2021上半年香奈儿光电商就是6亿元。香奈儿与迪奥的市场份额各占10%左右，2021年上半年，两品牌仅线上渠道的销售额就分别约6亿元和5亿元，属第一梯队品牌。

祖玛珑、圣罗兰、爱马仕、宝格丽、古驰、范思哲、汤姆福特、阿玛尼属第二梯队，上述品牌线上市场份额均在2%-4%之间，其中，爱马仕、宝格丽、范思哲均属颖通集团代理品牌，如今，仅这一家香水代理巨头就占据了中国香水市场20%以上的市场份额

说到香奈儿，相信很多人都会想到香奈儿家的香水，因为香奈儿的香水不仅好闻大多也都非常持久，所以很多人都是非常喜欢香奈儿的香水的，那么香奈儿的香水哪款最好闻？香奈儿香水哪款持久性长？有哪些好闻的香奈儿的香水值得推荐？

1、香奈儿好闻香水推荐

香奈儿粉色邂逅香水

专柜价：850元/50ML1160元/100ML

适合人群：热爱生活、充满浪漫情调，具有清新活力、崇尚欢乐的少女。

香调：清新花果香调

前调：葡萄柚温柏

中调：茉莉风信子

后调：麝香鸢尾花雪松

推荐理由:这是香奈儿2010年推出的一款清新柔美的淡香水，清爽微甜的开端，温泊的绿意气息纯粹而悠长，紧接着是明亮清冽，最后是暖暖的花香，带来一丝温婉娇柔的味道。总体来说，更近似清新绿植香水，细腻温柔的女性在约会、工作等日常场合用它都很合适哦！

香奈儿五号香水

专柜价：750元/35ml1060元/50ml1520/100ml

适用人群：充满优雅、妩媚与现代气息的女性

香调：乙醛花香调

前味：格拉斯橙花、乙醛、香水树花

中味：格拉斯茉莉、五月玫瑰

后味：麦索尔檀木香、波旁香根草

推荐理由:一种充满女人味，具现代视野，独一无二的经典香味。花香调乙醛，一束丰富的花束，内含橙花油、香油树花、格拉斯茉莉、五月玫瑰、檀香木、香根草、香草等，散发的是无尽的女人香。香奈儿5号香水是全球第一支乙醛花香调的香水，它的香味由法国南部Grass的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80种成分组合而成，清幽的繁花香气凸现出女性的万般娇柔妩媚。

香奈儿COCO香水

专柜价：990元/50ml1420/100ml

适用人群：可爱摩登现代的女性

香调：西普花香调

前味：柑橘、香柠檬、葡萄柚

中味：荔枝、茉莉、玫瑰

后味：香根草、广藿香、白麝香

推荐理由:摩登COCO，以现代的风味重新诠释，轻盈，可爱的香水，诱人并独特的女性。低调的香气，强调一位可爱出众女人的独立特质。开瓶香味是清新调，带来抽象的清新感。主体香味中，COCO的玫瑰是一种蜂蜜玫瑰，摩登COCO的玫瑰则是清晨的玫瑰。持续香味中，COCO表达的是可爱丰富的女人味，这里则较为轻松，可爱，略为中性，无比轻盈的味道。

2、香奈儿持久香水推荐

1、香奈儿COCO可可摩登**淡香精

香水介绍：香调：东方花香调

前调：柑橘、佛手柑、葡萄柚

中调：荔枝、意大利茉莉、玫瑰

后调：印度广藿香、海地香根草、旁波香草、白麝香

消费者评价：以清新东方调做基调的淡香水，拥有的是更清晰的随性与甜美，迷人的荔枝果香、调和着优雅玫瑰花苞与义大利茉莉的花香主体香味，呈现着的是更轻盈的可爱气质。COCO**后调非常迷人，建议每次喷洒量不要太多，可以用指腹温热，涂抹耳后，颈部和手腕，如果觉得前调太浓烈的话，隔夜睡觉前在明天要穿的衣服上喷上2、3下，第二天的味道非常迷人哦。

2、香奈儿邂逅清新淡香水

香水介绍：香调：乙醛花香调

前调：格拉斯橙花、乙醛、香水树花

中调：格拉斯茉莉、五月玫瑰

基调：麦索尔檀木香、波旁香根草

消费者评价：这款香水的味道清淡不浓烈、不甜腻，非常适合春夏，淡淡的清爽绿色令人嗅觉与视觉都感到舒服，如同一个甜美可爱的女孩儿愉快地跳跃，香水也像在跳跃般的洒出，这个愉快又清新的画面是否有深深触动你的心里呢？

3、Chanel香奈儿邂逅淡香水

香水介绍：香调：清新花香调

前味：风信子、白麝香

中味：粉红胡椒、茉莉、香根草、柑橘

后味：鸢尾花、琥珀、广藿香

消费者评价：香气淡雅。甜美中又不失小女人味道。刚喷上的时候稍感浓烈，几分钟之后犹如花蕾绽放，清新的气息扑面而来，后味显得很温婉醇厚。

4、香奈儿No5香水（五号香水）

香水介绍：开瓶香味：格拉斯橙花油（苦橙树花）、香油树花、乙醛

主体香味：格拉斯茉莉、五月玫瑰

持续香味：檀香木、留尼旺岛香根草、留尼旺岛香草

消费者评价：虽然香味很成熟，晚上出去玩喷准没错,持续时间久喷在衣服上，味道纯正甜美，等过段时间挥发一下，闻起来就更好了，它的留香持久性很强，前一天喷在衣服上，第二天还能在衣服上闻到。总的来说，浓郁味道充满诱惑力，香味持久，味道甜美，很适合成熟女人使用。

5、香奈儿可可**女士香水（少女版）

香水介绍：香调：馥郁花香调

前味：香柠檬、姜

中味：紫藤、胡麻花

后味：檀香木、香草、麝香、金合欢

消费者评价：香奈儿COCO香水系列最适合可爱的女士，但并不适合年轻的少女，COCO为此推出了更适合年轻女性的COCO**女士香水少女版。主体香味中，COCO的玫瑰是一种蜂蜜玫瑰，COCOMADEMOISELLE的玫瑰则是清晨的玫瑰。持续香味中，COCO表达的是可爱丰富的女人味，这里则较为轻松，可爱，略为中性，无比轻盈的味道。充分展现了少女情怀，轻盈清新却又不失小女人味！

6、香奈儿（倾城之魅）淡香水

香水介绍：柠檬木带来清新的香气，柑橘则注入了明亮的果香_然后是永恒花香调，也就是所有香奈儿香水必备的茉莉花香。抽象花香调则结合了水百合，木兰，和忍冬。木香调则混入了香草的细致与低调气息。

消费者评价：这次香奈儿超越了传统的开瓶香味、主体香味、持续香味的结构，转而拥抱多层面的香水结构。此款香水共有六个层面，彼此重迭，同时散发和谐的气息

3、香奈儿邂逅香水价格

品牌：chanel香奈儿

名称：CHANCEEAUFRAICHE

产地：法国

价格：50ml/850元、100ml/1240元、150ml/1490元