中低档次的化妆护肤品品牌有哪些？

欧莱雅和宝洁都是闻名全球的跨国公司。　欧莱雅堪称全球“美丽产业”——化妆品行业之翘楚，成立于1907年，位列美国《财富》杂志评选的全球500强第373位，2006年欧莱雅全球销售额达1579亿欧元，连续22年实现收益两位数增长。1997年，欧莱雅正式挥师进军入中国市场，10年时间里，欧莱雅在中国市场迅速崛起，1997年在中国内地的销售额是18亿元人民币，2006年销售额已逾40亿元人民币，首次超过日本，成为欧莱雅在亚洲最大的市场。　品牌巨人宝洁公司始创于1837年，是全球最大的日用消费品公司之一，位列《财富》全球500强第86位，2006年宝洁公司全球销售额达到764亿美元，同比增长12%。1988年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业——广州宝洁有限公司，从此开始了宝洁公司的中国大陆之旅，2006年宝洁公司大中华区年销售额超过20亿美元，销售量已位居宝洁全球区域市场中的第二位。　星光灿烂，品牌家族枝繁叶茂　欧莱雅和宝洁都是多品牌家族，在中国市场上，他们旗下的品牌都可谓“星光灿烂”。　目前，欧莱雅旗下的高端化妆品品牌有兰蔻、赫莲娜、碧欧泉；中端化妆品品牌有薇姿、理肤泉、欧莱雅专业美发、卡诗；低端化妆品品牌有巴黎欧莱雅、羽西、美宝莲、卡尼尔、小护士等。欧莱雅旗下许多品牌在不同产品品类中均占据领先地位。其中兰蔻、美宝莲和薇姿三大品牌分别占据高档化妆品市场、大众彩妆市场和药房活性健康护肤品市场的第一名。　宝洁公司也是多品牌成功的典范，旗下小品牌数百个、独立大品牌80多个，其产品覆盖洗发护发、美容护肤、个人清洁、妇女保健、婴儿护理、家居护理等诸多领域。宝洁旗下洗发水品牌有潘婷、海飞丝、飘柔、沙宣等；洗衣粉有汰渍、碧浪、欧喜朵、波特等；牙膏有佳洁仕，香皂有舒服佳，卫生贴有护舒宝；化妆品有SK-II、玉兰油、威娜、伊卡璐、妮维娅等；另外还有吉列、博朗、锋速3、品客、金霸王等。目前，宝洁有九大类、十六个品牌进入中国大陆市场。　欧莱雅和宝洁同样在全球市场上所向披靡，同样在中国市场风生水起，同样拥有庞大的多品牌家族，然而，我们不难发现，他们的品牌营销策略却有所不同。　我们很容易注意到一个细节，在飘柔、汰渍、舒肤佳等众多宝洁旗下的产品广告或包装上，会标有“宝洁公司，优质产品”的字样及“P＆G”的标志，标明该产品出自宝洁旗下，以增强产品的权威感，提高消费者的信任度。其实，宝洁公司这一做法运用了担保品牌战略（也称为背书品牌战略）。　然而，欧莱雅的做法却不相同，在欧莱雅旗下的众多产品品牌中，很难看到“欧莱雅”的标记，欧莱雅有意淡化了欧莱雅企业品牌同各产品品牌的关系，使产品品牌以独立的形象出现，以至于许多消费者并不知道兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、薇姿等知名品牌也是出自欧莱雅之手。　各有千秋，品牌策略千差万别　为什么都是多品牌，欧莱雅和宝洁的品牌营销策略却各不相同呢？　应该说，欧莱雅和宝洁的多品牌战略都采取了差异化营销策略，它们旗下的每个产品品牌都个性迥异，针对不同的细分市场进行产品设计、价格定位、广告传播及渠道建设，满足消费者差异化的市场需求。例如，欧莱雅旗下的兰蔻等以高贵、时尚为品牌内涵，通过严格选择的分销渠道如香水店、百货商店、免税商店等进行销售；巴黎欧莱雅则以专业和时尚为品牌诉求，通过专柜和专业美容顾问的渠道向公众展示品牌形象及产品；而美宝莲则定位大众化妆品品牌，突出奔放、时尚和多彩生活方式的品牌个性；薇姿只在“药房专售”，强化其专业化、科学化、医学级的品牌特征。又如，宝洁旗下的海飞丝表达“头屑去无踪，秀发更出众”，飘柔突出 “头发更飘，更柔顺”，潘婷强调“拥有健康，当然亮泽”，沙宣追求“专业发廊效果”，伊卡璐诉求“草本精华”等。　欧莱雅和宝洁的差异化营销不同之处在于，欧莱雅的化妆品以“档次、价格”为品牌区隔标准，以情感表达和自我表现为品牌利益诉求点，满足消费者不同的品位、档次及审美情趣需求；而宝洁的洗发水、洗衣粉等则以产品的使用功能为品牌区隔标准，以产品使用功能为品牌利益诉求点。　　以产品使用功能为利益诉求点的品牌，多为中低档的大众消费品牌，消费者关注的是它的使用功效，企业品牌的良好信誉往往能向消费者担保承诺其旗下产品品牌品质、技术、信誉上的可靠性。因此，“宝洁公司，优质产品”的频频出现，对飘柔、潘婷、汰渍、舒肤佳等品牌起到了很好的支持作用。　以情感表达和自我表现为利益诉求点的品牌，其品牌内涵往往演绎不同的品位、生活方式、身份及不同的审美风格，正如欧莱雅前公关总监兰珍珍说的那样，“欧莱雅销售的不仅仅是产品，而且是一种生活方式。”这种品牌之间的差异往往非常大，比如兰蔻、赫莲娜等奢侈品牌，其高贵的品牌内涵不可与大众品牌同日而语，对于兰蔻、赫莲娜的使用者来说，在大卖场选购化妆品体现不出自己的身份和品位。这种情况下，一个公司总品牌很难兼容支持各种不同的品位、身份及审美等诉求。因此，欧莱雅公司有意淡化了自己在旗下不同品牌中的声调，以欧莱雅的中档品牌形象来担保支持兰蔻、赫莲娜等高档奢侈品牌显然是不明智的。　其实，宝洁公司在旗下化妆品品牌的营销策略上也和欧莱雅有着惊人的相似之处，比如SK-Ⅱ正是宝洁旗下的高档化妆品品牌，然而宝洁公司在推广SK-Ⅱ时，为了凸显其高贵品质，让SK-Ⅱ以独立的品牌形象出现

不是。

世界90多个国家及城市中，美宝莲纽约已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司。至今已经有了100年品牌历史。美宝莲纽约（Maybelline New York）提供包括专业脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆产品。

欧莱雅集团是美妆品行业中的领导者，经营范围遍及130多个国家和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商，以及5万多名的员工，是总部设于法国的跨国公司，也是财富全球500强企业之一。

扩展资料：

美宝莲纽约的产品非常丰富，从眼霜、护肤品、化妆品、粉饼、指甲油、眼影、散粉、遮瑕笔、蜜粉、彩妆、遮瑕、眼线液、定妆液、粉底、口红、唇膏、睫毛膏、BB霜、腮红、隔离霜、眉笔、眼线笔、唇彩、卸妆液。

美宝莲纽约同时也是世界知名的时尚****。世界名模克里斯蒂特灵顿(Christy Turlington)，中国的Vogue封面女郎王雯琴(Anna Wang)，都是美宝莲纽约的品牌代言人。此外，美宝莲纽约同时与中国影星章子怡、紧密合作。

美宝莲纽约还与快乐女生冠军江映蓉签约，向中国地区推广一个以“把握属于你的美（Power is in your hand）”为主题的广告活动，向中国女性推广，“简单四部打造自然美。”

-美宝莲

欧莱雅的股票代码为OREP，在法国巴黎上市。欧莱雅虽是上市公司。但没有在中国境内发售股票。

法国权威财经媒体《财经报》日前评出了该国25年来20家表现最佳的上市公司股票，世界头号化妆品公司欧莱雅公司名列榜首。全球化妆品行业的领袖。

欧莱雅集团拥有巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、植村秀、欧莱雅专业美发、卡诗、美奇丝、薇姿、理肤泉、阿玛尼香水和拉夫劳伦香水等26个国际知名品牌。

代表了多样化的品牌文化渊源，其产品极为丰富多彩,包括护肤、防晒、护发、染发、彩妆、香水、卫浴、药房专销化妆品和皮肤科疾病辅疗护肤品等。

与此同时，欧莱雅集团拥有全面而完整的销售渠道，通过百货商店、超市、大卖场、化妆品专卖店、免税商店、发廊、药房及邮购等渠道和方式，把高品质的产品带到世界的每一个角落，并以创新和激情引领美的时尚。

一百年来，欧莱雅的的使命是一贯和持续的，那就是创造美、传播美和引领美，并因此被誉为“美的联合国”和“美的使者”。

扩展资料：

欧莱雅简介：

欧莱雅集团是美妆品行业中的领导者，经营范围遍及130多个国家和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商，以及5万多名的员工，是总部设于法国的跨国公司，也是财富全球500强企业之一。

欧莱雅产品的四大生产基地，有印尼。泰国。中国。法国，除以上这四个地方，现在中国的苏州,上海，国外的新加坡，马来西亚，也是这个品牌的指定生产基地；

全球知名化妆品牌，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品倍受全球爱美女性的青睐。拥有骄人的产品研发背景，一流的药学试验室及皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心，使其不断推出适应全球消费者不同需要的优质科研产品。

欧莱雅集团是法国的化妆品公司，创办于1907年。2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，欧莱雅排第36名。2018年7月19日，《财富》世界500强排行榜发布，欧莱雅位列392位。

-欧莱雅（法国）化妆品集团公司

长春市技师学院工贸一分院

地址：长春市翔运街1092技师学院机械电子分院

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5(儿童医院-健民街)5(健民街-儿童医院)61(动植物公园-长春站)61(长春站-动植物公园)美宝莲美容美发技校

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地址：长春市长白公路合心段2338号爱心幼儿园

地址：长春市绿园区青年路孙进技校斜对面

电话：0431-82615026吉林省工商技师学院

地址：吉林省长春市绿园区和平大街2357号

电话：0431-87974816

1995年-1999年 特招至中国人民解放军广州军区部队塔山文工团任主持人、声乐演员。

2004年-2005年 北京广播学院播音主持艺术学院播音主持专业证书班

2007年-2011年 中国传媒大学电视学院电视编导系

主持过电视节目：

主持山东兰山电视台娱乐节目《快乐星期天》时长50分钟

主持临沂电视台娱乐节目《综艺时空》时长50分钟

主持山东电视台体育频道娱乐节目《军野夺标》时长30分钟

主持山东电视台综艺频道娱乐选秀类节目《综艺满天星》栏目

北京电视主持编导《旅游新概念》《移动TV俱乐部》

参加过的比赛：

山东临沂电视台第二届电视歌手大赛获得通俗唱法 金 奖

山东济南电视台“贵和杯”主持人大赛 获得十佳主持人

山东电视台“名人杯”主持人大赛获得北京十强进入全国总决赛

中央电视台CCTV-3《挑战主持人》栏目

中央电视台CCTV-2“魅力新搭档”王小丫主持人选拔

报刊、杂志刊登的宣传、报道

《北京家庭周末》《中国青年报》《中国演员报》

《北京晚报》《北京青年报》《北京广播电视报》

《北京电视周刊》《精品购物指南》

《音乐生活报》《娱乐无极限》《健康时尚》及各地广播电视报等壹百多家。

主持播放频道：

《中央电视台-3》《中央电视台-6**频道》《北京电视台》《中国教育电视台-1》

《中国教育电视台-3》《北京移动电视台》《旅游卫视-勇者总动员》《山东电视台》

《山东电视台体育频道》《山东电视台综艺频道》《临沂电视台》《兰山电视台》《莒南电视台》

主持过的品牌新闻发布会:

手机类： “波导” “首信” “联想” “海尔” “TCL”

“三星”CDMA手机全国巡回新闻发布会等

电器类： “老板”“LG”“方太”抽油烟机山东巡回展；

“小鸭”洗衣机新闻发布会

麦克维尔空调北京客户发布会；

海尔洗衣机冰箱等新品上市发布会

志高空调北京梅地亚酒店新闻发布会；

日本三菱电机液晶显示器北京五洲酒店新闻发布会

饮料类： “娃哈哈”早餐奶、“酷儿”饮料、“雪碧”快乐中国行

电脑类： 2006年“三星”Q1电脑北京昆仑饭店新闻发布会

2005“八亿时空” “方正” “神舟”

2007北大百年讲堂“卡巴斯基”新闻发布会

服装类: 九华山庄“沃特”运动服《王治郅》代言

“婷美”内衣山东见面会《倪虹洁》代言

洋桥大厦：才子佳人北京发布会《 田亮 叶一茜》 代言

新闻发布会（汽车）：

2005．7： 主持宝马轿车4S店龙湾别墅客户联谊会

2005．8： 主持富奇汽车北京新闻发布会

2005．12： 主持汽车马自达3新品上市北京新闻发布会

2006．9．28： 主持中国自主品牌奇瑞“风云II”系列北京新闻发布会

2006．10．18：主持中兴汽车“长征无限”“威虎”车北京新闻发布会

2006．11．18-11．27：2006北京国际汽车展 主持上汽通用新车演出

2006年11月：主持中国通用五菱新车发布会

2007年9月：主持广州车展北京现代汽车6天

圣诞晚会: 2003．12： 北京郁金香度假酒店圣诞晚会

2004．12： 北京和平酒店圣诞狂欢夜。

2005．1： 北京希尔顿酒店答谢酒会。

2005．12： 北京昆泰嘉华酒店圣诞狂欢夜

200612: 北京假日酒店圣诞狂欢晚会

2006．2： 西安晚报广告部2006年北京皇冠假日酒店客户答谢酒会

2006．1： 北京东方君悦酒店中华心血管杂志社2006新年联欢会

2006．12： 主持北京国土资源局信息中心”温都水城”新年晚会

2007．12： 北京昆泰大酒店圣诞晚会

2008．12： 北京国宾酒店圣诞晚会

综艺晚会： 2004．3：主持中国移动山东分公司“移动之夜”情满天下大型演唱会

2004．8：主持北京卢沟桥中秋赏月晚会

2004．9：主持中国青岛“海尔”数字变频空调全国城市巡展新闻发布会

2005．1：北京保利剧院《中国科技财富》杂志社新年联欢晚会、

2005．2：主持“中华心 世纪情”中国北京2005中华世纪坛中秋赏月大型文艺晚会

2005 5：主持“三星”CDMA新品手机石家庄、杭州、南京、广州、上海等地新闻发布会。

2005．6：主持中央歌剧交响乐团新丝路模特北京顺驰林溪开盘演出。

2005 6：主持北京顺义龙湾别墅2005消夏晚会。

2005 7：主持北京通州“月亮城堡、私人酒店”楼盘演出。

2005 8：主持北京兆泰房地产公司“2005年丰侨公寓中秋联谊会”

200510：主持 湖南株洲第一届2005房地产交易会文艺晚会

2006．1：主持北京东方君悦酒店中华心血管杂志社2006新年联欢会

2006 1：主持北京东方置地房地产公司2006客户联宜会

2006．2：主持 西安晚报广告部2006年北京客户答谢酒会

2006 3: 主持北京公主坟商业大厦奠基仪式

2006．5：主持新加坡房地产公司北京楼房开盘新闻发布会

2006 5：主持新加坡房地产公司北京 “季景沁园”望京区楼房开盘新闻发布会

2006．5：主持世界电话日北京电话科普展新闻发布会

2006．6：主持韩国“三星”Q1电脑北京昆仑饭店新闻发布会

2006．7：主持《黄箭图画时装大赛》北京颁奖活动及偶像歌手薛之谦和君君北京歌友会

2006 9: 主持中国北京中关村电脑节开幕式活动

2006．9： 主持“爱国之星”歌手大赛北京新闻发布会

2006．9：主持全国科普日“预防疾病 科学生活”活动

2006．9：主持“爱国之星”歌手大赛北京新闻发布会

2006．11：主持北大百年讲堂2006卡巴斯基“关注教育 支持正版”赠送校园启动仪式

2006．11: 主持雅虎中小企业蓝海战略论坛

2006．12：主持北京国土资源局信息中心新年晚会

2007．2： 主持麦克维尔空调2006年度客户联谊会

2007．2：主持旭日焦化2007新年联谊会

2007．3：主持上午北京2007现代汽车新年客户酒会

2007．3：主持下午北京电力医院2007专家团拜会

2007．3：主持丰台区2007新春政法系统团拜会会

2007．3：主持丰台区2007新春干部职工新年联欢会

20073: 主持2007国瑞房地产尚品热拍会

20073： 主持北京宣武大厦投放招标会

2007．312：主持滚石唱片新歌手卓文萱和元若蓝新闻发布会

2007．314：主持上午北京首发工贸新年联谊会

2007．314：主持下午中关村商场恒信钻石情人节特别活动

2007．3 15：主持北京体育局新年联欢会

2007，3：主持房山良乡商业大厦开业5周年庆典

2007．5：主持安徽淮阳集团驻北京公司开业

2007．5．1： 主持北京航天技术研究院一院建院50周年

2007．5．2： 主持北京航天技术研究院一院建院50周年

2007．5： 主持新飞“2008全国助威团”北京海选活动。

2007．7： 主持舟舟音乐会走进吉林松源（两场）

2007．7： 主持田亮 代言的才子佳人服装新品发布会

2007．7： 主持北京残疾人艺术团《千手观音》走进山西巡回演出（五场）。

2007 8: 主持北京兴达房地产东方夏威夷别墅垂钓大赛

2007．8： 主持志高空调北京梅地亚酒店新闻发布会

2007．8： 主持日本三菱电机液晶显示器北京五洲酒店新闻发布会

2007 9： 主持“新中关购物新体验”超女亚军王缇和ECHO乐团演出

2007．9： 主持新飞2008全国助威团北京赛区总决赛

2007．9： 主持2007“富邦杯”全国滑水锦标赛颁奖典礼

2007．9： 主持2007“上元君庭与奥运同行”活动

20079： 主持2007“富邦杯”全国滑水锦标赛颁奖典礼

2007 9： 主持2007“上元君庭与奥运同行”活动

2008．1．24：主持北京永泰地产新年联欢晚会

2008．1．28：主持丰台区2007新春政法系统团拜会会

2008．1 29：主持丰台区2007新春干部职工新年联欢会

2008．2．15：主持走进山西蒴州、山阴、运城等巡回演出

2008．1．30：主持北京业之峰新年联欢晚会

2008．2．27：主持长城电源换标启动仪式

2008．3．11：主持主持全国工商联房地产商会“精瑞家园 温暖中国”联谊会

2008．3．14：主持华润大厦非洲俱乐部主持法国珠宝展

2008．3．15：主持长安俱乐部主持法国珠宝展

2008．3．25：主持王府半岛酒店主持中美大都会人寿四周年晚会

2008．421： 主持北京温纯服装发布会黄晓明见面会

2008525：主持北京红十字回震灾义演（同台艺术家：姜昆、李琦、臧天朔、汪正正、常宽等）

2008618: 主持《澳门逗捞》品牌发布会

2008712： 主持北京竞元基地落成仪式（同台艺人：王蓉）

2008．101：主持河南开封26届菊花节演唱会 同台演员 郁钧剑 侯耀华 伊相杰李玲玉 杨光等

200811．17：主持北京花家怡园10周年庆典晚会

2009120： 主持韩国驻中国汽车配件公司年会

2009．318： 主持西班牙欧玛嘉宝安瑞吉集团10周年庆典晚会

2009-4-15： 主持美宝莲纽约透净系列化妆品北京发布会

2009-4-18： 主持山西侯马磨盘岭农业生态旅游文化节开幕

出席领导：山西副省长刘维佳 艺术家：陈寒柏 刘际等

2009-4-23 主持海尔静音洗衣机亚洲大酒店全球首发新闻发布会。

2009-4-25 主持由全国妇联 国务院妇儿工委办 国务院扶贫办 中国妇女发展基金会承办的

中华母亲节开幕式晚会，出席领导 全国妇联主席 济宁市委书记等同台著名歌唱家 罗宁娜 中国力量 刘熙宏等