wassup是国潮吗?,,

是的。

国潮，是潮流款式的外型设计，带有中国特定元素的潮品。

国潮，是潮流款式的外型设计，带有中国特定元素的潮品，比如衣服、鞋子、奢侈品等等。

WASSUP简介：

时刻关注着街头男孩女孩们的需求，保持本心的同时，不断探索和打破既有边界，打造简约明快并兼具设计感和实用性的街头服饰。

根据对现代街头生活的创新灵感，融合了街头元素与时装美学，墨绿豹纹套装、机能马甲短裤套装、复古印花衬衫等是本季的特别设计，以新颖多元的造型重塑街头新风格。

-国潮

不是。blackair是威极黑色风暴品牌。blackair不是国潮。是英国一家威品牌，设计师的整体设计很有时尚感，主要生产与明星同款的服装套装，为男性提供一个全新的时尚视角，透过优雅独特的特点。

时值春夏交替，风中夹杂的花粉、柳絮、尘土，尽管戴着口罩，不少过敏者仍是泪流满面，唇部越舔越干，脸颊更是被摧残得又痛又痒，甚至脱皮。相较于上代人的低调内敛，美妆护肤作为现代年轻人的必修课可谓一日不能少。一旦皮肤出现过敏、破损状况，还能继续化妆吗？该选择什么样的产品来拯救脆弱的皮肤呢？

专业人士建议，一旦皮肤出现破损、过敏现象，应避免皮肤受到刺激，减少非必要的美妆产品使用，注重修护皮肤屏障，例如使用含有芦荟的产品。芦荟中含有的多糖和多种维生素对人体皮肤有良好的营养、滋润作用，特别是库拉索芦荟具有使皮肤弹润、柔软化、保湿的性能。

修护皮肤可选择保湿、滋润型产品

任何美丽都是建立在皮肤 健康 的状态之下的。每日洁面时，避免使用洁净力太强的产品，水温也不能过热，30℃左右为宜。洁面后的护肤保湿步骤是修护皮肤屏障的重中之重，应选择舒缓亲肤、保湿效果好的产品，如芦荟胶等。

完美芦荟胶依据中国发明专利（专利号：ZL 2009 1 00383559）制出的产品，采用优质原料——脱色芦荟凝胶冷冻干燥粉，由先进的“冷冻稳定法”从草本植物芦荟中提炼而成，其纯净度高，能舒缓皮肤，保持皮肤舒适，改善皮肤粗糙，增强皮肤弹性，温和滋润皮肤。

脱色芦荟凝胶冷冻干燥粉加工过程包括选用成熟的库拉索芦荟鲜叶，将叶肉与表皮分离，经压榨提取、稳定化处理、常温膜分离浓缩、除菌，然后低温冷冻干燥制成，非常大限度保留了芦荟的活性成分。

注重唇部保养，不要撕扯咬掉死皮

春夏换季之时，嘴唇脱皮严重，任你囤再多的口红也难涂出满意的效果。当唇部干燥时，不少人习惯撕掉或咬掉死皮，一不小心就会撕坏死皮导致唇部破损。唇皮受伤后较难修复，唇部的皮层也会越来越厚，久而久之唇部干燥起皮的状况会更加严重。

此时，除补水外，亦可选择涂抹滋润保湿的唇膏进行保养。完美公司的玛丽艳盈幻柔润变色唇膏是一支既可润养双唇，又能温感变色的保湿唇膏，它不仅自带润唇膏的光彩，更有口红的色彩。玛丽艳盈幻柔润变色唇膏中含有沙棘果油、高山火绒草花/叶提取物、牛油果树果脂、大花可可树籽脂以及刺阿干树仁油等植物提取成分，可亲和肌肤、柔润保湿，令双唇丰盈润泽。

完美芦荟胶国潮珍藏版下周推出

“Made In China”曾被贴上 “代工”的标签，如今它正重新定义 时尚 。最近几年，融入传统中国文化元素的国潮单品，总能脱颖而出成为“爆款”，让全球 时尚 舞台刮起一场“中国风”。除 时尚 的外观，不少经典产品更是被消费者誉为“护身宝”，久用不腻。

完美公司的明星产品完美芦荟胶将于4月28日推出国潮珍藏版，并包含在国潮新尚套装中。国潮珍藏版包装的设计理念则来自于《洛神赋》中的“华茂春松”，管身印刷松树图案，展现别样风华。

作为完美国潮新尚套装的“代言人”之一，玛丽艳盈幻柔润变色唇膏的设计理念亦取自《洛神赋》中的“翩若惊鸿”，管身采用祥云入境，大雁归去的图案，彰显东方韵味。

校对 李项玲

三里屯太古里的广场，朝阳公园的写字楼，开往东四十条的地铁，都时不时会有身着汉服的年轻人穿梭在穿着现代服饰的路人之间。他们有的一袭青衣罗衫，有的身着赤色长衫，配上流云飞袖和刺绣花纹，气定神闲地喝着可乐、刷着手机，让人恍然间有时空错乱之感。

96年的女孩雅颜就是其中一员，她告诉投中网，他们把穿汉服的称为“同袍”，取自《诗经·秦风》“岂曰无衣，与子同袍”。从大一就喜欢上汉服的她，亲眼见证了汉服越来越火，快速出圈。

每次在街上遇见同袍，雅颜说，常常相视一笑，心中欢喜。事实上，推动汉服潮水的，不是中年人，而是无数像雅颜一样的年轻人。2017年的汉服同胞问卷显示，汉服消费者的平均年龄为21岁，其中16岁-24岁的消费者占总数的80%。

《汉服产业报告》显示：2015年时汉服消费人群接近50万，2017年时近120万，到2018年，已超过200万。需求的膨胀让汉服供不应求，天猫《2018汉服消费人群报告》数据显示，2018年购买汉服人数同比增长92%。走高端定制的汉服品牌明华堂，一件单品的价格普遍在四五千左右，套装更是在上万元起，然而目前官网显示工期已经到了明年12月底，光有钱不够，还得耐心足。

汉服潮只是冰山一角，和年轻人穿衣打扮相关的市场，特别是美妆、鞋、服装三大品类，中国元素风行，国有品牌也在撕下“土味”标签，愈加“潮”起来。

“李宁最近的秀就很火，简直潮爆了。” 数位95后的采访者不约而同地向投中网提及李宁。今年6月，李宁再次回到巴黎，发布了2020年春夏系列。复古几何图案搭建的秀场内，模特举着象征文化融合的旗帜，穿着以国球兵乓球为设计灵感的服装拉开了秀场大幕。去年2月，李宁在纽约时装周以“悟道”为主题的中国风系列大热，一些款式相继出现了排队、摇号的情况。

绑定国潮、拉拢年轻人的李宁正在扭转中年危机，6月26号，李宁公司发布盈利预喜，19年上半年，公司净利润相比于去年同期的269亿元增加不少于44亿元，同比增幅超过160%，李宁股价在当天盘前一度上涨接近20%。

除了李宁一类的经典品牌，新国货品牌也愈发会玩。天猫618期间，589个国货美妆成交额同步增长100%以上，而增速超过1000%的有183个。 赫丽尔斯、完美日记、花西子、冰希黎、dreamtimes等小众品牌成长迅猛，增速分别高达2182%、1192%、7580%、2192%、2228%。

完美日记是当中最大的黑马，2017年才开设天猫旗舰店，2018年就实现天猫双11成交额破亿，今年618中，完美日记更是拿下天猫彩妆第一，爆款哑光唇釉卖出26万支，其中平均每10支这样的美妆国货，7只都是18岁-25岁年龄段的年轻人在掏腰包。

月亮不再是国外的圆，年轻人已成为国货消费的主力。苏宁购发布的“国货消费大数据报告”显示，90后对国货的热情有超越国外品牌之势。 在所有国货消费者中，90后占比3564%。而在外国品牌消费者中，90后占比3093%。其中，国货化妆品的销售增速更是达到了10488%，而国外品牌仅为1418%。

国潮热看似热闹，现象的背后，消费者、营销渠道、品牌商、供应链都在发生深刻的变化。

以95后、00后为代表的新人群出生在国力强盛的年代，他们有更强大的文化自信，和天然的民族认同感，上一代人 “进口=好货”的概念在他们身上逐渐消弭。

“不好意思，这都什么年代了，完全不觉得进口比国货好啊！” 22岁的露露和其他接受投中网采访的年轻人一样，表示“进口”这个词，本来就很老土。

唯品会发布的“ 社会 新人消费报告”也和露露的表达一致，4756%的消费者表示“对国货有好感”，“不买国货的”只占056%。

三谷资本创始合伙人曾凡华在接受节点 财经 采访时提到：“不客气地说，上一代企业家，大部分骨子里有点自卑心理，甚至有点‘崇洋媚外’，这是他们贫穷、落后而封闭的成长环境和曲折的人生经历造成的心理影响。而新一代的创业者和消费者，由于自记事起，就知道国外什么情况，通过出国留学、 旅游 、日常交流，对国外的月亮一清二楚；对于中国的月亮也一清二楚。越来越多地会出现平视洋品牌的正常心态：他们既懂欣赏国潮，也懂得欣赏洋品牌里真正有内涵的东西。”

梓轩是个95后，剧迷，他告诉投中网，这种文化认同和“看剧有关”，他说，很多剧里都涉及武侠、 历史 、传统文化的东西，它们和漫威一样，甚至比漫威更有穿透力。

“比如昨天晓星尘自杀了。清风明月晓星尘，傲雪凌霜宋子琛，道长成功骗到了我的眼泪！”梓轩指的是根据《魔道祖师》改编的《陈情令》，同时期，《长安十二时辰》、《哪吒》、《九州缥缈录》等根植于中国文化世界观的内容也达到了刷屏级热度。

国力提升和传统文化对年轻人的辐射，有助于提高他们对于国货品牌的认同，进而催生一批有质感的中国品牌。一些东方国家就经历过此历程，例如日本诞生了一批兼具东方美感又契合潮流的品牌，设计领域的三宅一生就是其中的代表。

除了对文化的认同，“性价比”也是95后们谈到消费时的高频词，而国货也借势扩大了市场份额。

“卡奈姿的999和迪奥的那款999一模一样，价格差了几十倍。我室友买了卡奈姿之后就不用迪奥那款了。” 露露是个“成分党”，要是花了冤枉钱在她看来是种耻辱，她才不在乎是国产还是进口，重点是哪个更值，“比如飞跃的鞋子，潮、性价比高、实用，为什么还要多花钱买大牌，我傻啊？”

作为互联网原生冲浪者，95后有能力进行钻研性消费，他们熟练地穿梭在各个平台之间，微博、B站、QQ群、贴吧、淘宝，对比产品和渠道的优劣，消费过程中的“种草、领券、拔草、返利”分别在不同的产品内完成，完全没有任何违和感。

此外，从众心理明显，对 时尚 和潮流敏感度高、看重消费的社交属性、对圈层有强烈的认同感这些年轻人的这些消费态度和行为，也不同程度地被国货品牌所运用，推动国潮的发展。

除了需求端的变化之外，渠道营销方式的变化同样是引爆国潮的推手。

线上渠道愈发碎片化，人们的注意力也在发生迁移，国货护肤品牌HomeFacialPro（HFP）就是利用这一机会实现爆发性增长的例子。 这个2014年才成立的品牌，在17年就已实现年销售额过10亿，在18年双11进入天猫品牌“亿元俱乐部”，获得全网个护美妆类第七名，并在今年618汇总再次破亿，击败传统欧美大牌。它是如何做到的？知情人士王林向投中网透露了各种营销诀窍。

“营销是可以出爆款，但首先是产品要有卖点，具备传播性。比如HFP它就是打‘药妆成分爱好者’的定位，产品以玻尿酸、熊果苷、烟酰胺这些热门成分为主，外形又是走那种高端性冷淡风。让消费者有种大牌的平价替代感。”

当产品有了爆款潜质后，再请流量明星王一博代言为品牌背书，接下来就是渠道投放。绕开传统的投放渠道，选择在各大种草平台推广，王林总结为两个关键步骤：

第一步、种草。通过和KOL合作，以软文和测评的形式覆盖目标用户，把产品“种”在心里。主流渠道可以细分为几类：微信、微博、淘宝、小红书、B站，据说HFP在17年就在公众号上投放了超过3000条的软文，在微博上投放了上百个腰部以上的KOL。

第二步、转化。通过促销、限时、狂欢节等契机，在天猫店进行外溢流量的收割。最典型的就是双11和618期间的优惠活动。

“营销也是赌博，高手要有经验，还要深谙人性” 王林以公众号的投放为例做了进一步解读。

投放上要密集，短期让目标用户形成深刻印象，最好是营造这样一种感觉：我怎么在哪里都能看见它家的产品？ 这对于小镇用户来说，这招更加有效。相比起信息流动更大的城市来说，他们更容易受到媒体的影响，从而产生信任感。具体方式是短期投放大量同类公众号，主要在 情感 、 时尚 类大号。

内容上要抓人性弱点，王某列举了HFP的一些标题，让投网中“感受”一下如何抓人，比如：

HFP重磅新品火了！不到33天变白一个度，让我对国货彻底改观了！

太佩服“天仙”刘亦菲了！在这一点上，她这么多年都没输过！

不愧为台湾第一美女！44岁撩到小7岁迷弟，林志玲的逆龄秘籍竟是它？

投放内容会根据效果一次次迭代，但都是在踩用户听信权威、捡便宜、渴望迅速变美变优秀的心理特点。

“其他平台和微信也触类旁通，不过在微博、小红书上，投放的矩阵很重要。”

王林口中的矩阵是流量明星、头部KOL、中小KOL的金字塔式投放比例。通过几个人气明星打造明星同款，比如林允同款、欧阳娜娜同款等，加强产品的背书效应，再通过KOL进一步造势，提供更加细腻的产品测评和种草攻略，同时通过素人的自动传播形成影响力的叠加，在用户圈层形成“爆款”效应。

除了线上渠道，线下渠道的业态也在改变，用大面积铺货来“占领货架”的策略日益疲软，注重体验、互动、沉浸感的线下店面开始风行。

李宁旗下品牌“中国李宁”近年来布局下线店，在三里屯的NING SPACE里，主题结构运用解构主义的设计理念，空间风格走复古主义，霓虹交错大有上世纪九十年代的街头感，还请来了街头艺术家OG Slick定制雕塑和涂鸦墙。而在青岛和成都，中国李宁继续走中国风，以“水墨山行”为主题开设快闪店，并陆续在哈尔滨、沈阳、南京等一二线城市落户。

这么做的不止运动品牌，国货香氛品牌气味图书馆也深谙此道，积极布局一二线城市，入住优质商圈，重视体验，而不追求坪效的最大化。创始人娄楠石此前在接受36氪的采访时，将这样的思路解释为“整体空投”：不只考虑单一的渠道，而是综合考虑线上线下的流量，用不同的信息渠道来拉动消费者的购买欲望，例如“消费者可以线下体验，再到线上产生复购。线上可以加大曝光，为线下门店导流。”

人群变了，渠道变了，没有跟着变的品牌会被快速拉下马，被更为生猛的新物种替代。

国货界有个现象叫做“成龙魔咒”，曾经请成龙代言的龙头国货品牌们，例如小霸王、爱多VCD、汾煌可乐、霸王洗发水，毫无例外都逐渐没落。这个看似让成龙背了锅的巧合，实则反应了不少国货品牌跟不上时代步伐，管理、营销、研发能力无法支撑进一步的扩展的现实。

老国货品牌想要华丽转型，新国货品牌想要占领心智，在消费信息更加对称的今天，品牌和产品本身显得更加重要。除了李宁之外，安踏的转身也具有启发意义。

“安踏已经潮到国外去了。” 球鞋爱好者，刚毕业的宇光告诉投中网。继KT3火了之后，以报纸为灵感，标记NBA球星汤普森的高光时刻的“KT4-报答”，一发售就遭遇疯抢，国内从一线到五线城市，几乎都排着长队，而在美国奥克兰，发售当天彻夜排队的更是达到了数千人。

不光是和篮球巨星联名，安踏继续在跨界联名的路上越玩越越溜。安踏联名故宫，以隆年间宫廷画家张为邦、姚文翰的《冰嬉图》为灵感来源，鞋款上有古代滑冰者的吊饰，鞋侧还有冰嬉幡旗勾边，一共8个配色，底蕴、精神、潮流，博人眼球的符号一个没落下，还特别限量1000双，一发售就被秒空。

安踏的联名列表里还有漫威、可口可乐、NASA（美国航空航天局）等国际知名符号，这一波操作下来，安踏在年轻人心里逐渐撕下“土味国货”的标签，变潮起来。

联名如今已成为打造国货潮牌的时髦手法。它可以提升品牌调性，例如完美日记与大英博物馆联名，推出了16色眼影盘“幻想家”，设计灵感来源于文艺复兴时期马约里卡陶盘，主推打破束缚、纵情爱与表达的概念，而这样一盒高大上的眼影竟然只卖一百多元，还有优惠可以领，年轻女孩们难免趋之若鹜。

联名还是品牌之间相互借力的方式，通过合力打造影响力、丰富品牌内涵。其中教科书级别的联名是国外品牌LV和Supreme的合作，LV借助Supreme提升自己品牌的时髦度，而Supreme借助LV拉高自身的品牌定位，不但联名款一件难求，也实现了品牌之间的共赢。

光靠联名可以抢一时的噱头，想要打造有持久生命力的国潮品牌绝非如此简单。 大众品牌的时代已经逐渐远去，小众品牌的兴起是大势所趋。安踏创始人丁世忠甚至认为，品牌战时代已经结束，想要领先，需要更加聚焦，占领细分品类。

以目标用户为中心，改造供应链和产研体系，打造有辨识度、有参与感、有 情感 共鸣的产品，注重数据的反馈，不断迭代产品，才能持续保持品牌价值。

安踏之前在生产流程上就有过于传统的问题，产品由鞋服商品中心研发，距离消费者太远。安踏此前向媒体表示，公司经历了痛苦的架构调整，推进品类制，建立了篮球、跑步、综训、运动生活四大品类事业部，每个事业部都要泡在虎扑、微博、贴吧上去看消费者的反馈，这才形成了缩短生产周期、能轻快响应需求端诉求的产研流程。

广告符号学家朱迪斯·威廉姆森曾说过：“人们通过他们所消费的东西而被辨认”。这一点在年轻人对待国潮消费上体现得愈发鲜明。多位分析人士向投中网表达了相似的观察结论：以95后、00后为代表的新人群在消费中是更为“精明”的一代，对于消耗性产品，他们更看重性价比；而对于和 情感 和附加价值高的消费，他们则看重品牌理念、看重消费体验。 很多场景下，年轻人今天买的不再是一件T恤，或是一支口红，更是附着在上面的圈层归属、 情感 诉求、价值认同。

新人群的特点，制造业的成熟、渠道的变迁都给了国有品牌弯道超车的好时机，特别是在“美业”，例如美妆、鞋品、服饰领域有大规模诞生新品牌的机会。目前的国潮或许只是星星之火，当想到化妆品，世界范围内的消费者想到的不仅是兰蔻香奈儿，还有国货美妆时；当潮人们买鞋的第一选择不再是耐克阿迪，而是中国品牌时，民族品牌的复兴才真正开始燎原。（文/雪颖 来源/投中网）

（文中提及采访对象王林为化名）

“国潮”一词始于2018年，以李宁为代表的一众国货品牌与中国传统文化巧妙结合，扶摇直上，扬帆起航。形成了以年轻人为主消费群体的现象级消费结构。

国潮元年 李宁出道

运动装不仅穿着舒适，也可以变得很炫酷。这是李宁对运动国潮的定义。

早在2018年2月的纽约时装周上，这个曾经差点儿被国人遗忘的国货品牌，以“悟道”为主题，以“自省、自悟、自创”的精神内涵，登上了纽约时装周的舞台，并于同年6月，登上了巴黎时装周的舞台。李宁将中国传统文化与运动 时尚 结合，这是李宁品牌打的一场翻身仗，自此以后，迪士尼、宝马、EDG电子竞技俱乐部，甚至是《人民日报》都能看到与李宁合作的身影。

2020年是李宁品牌三十周年，在刚刚过去的东京奥运会上，中国奥运健儿们身着李宁春夏系列运动服饰，为中国夺得88枚奥运奖牌。李宁凭借国潮之风，不仅使国内消费市场受到刺激，更是将中国传统文化输出到了国际市场。

西子湖畔东方美学

“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。”这是花西子品牌名字的由来。

一支口红的设计外观来源于中国传统的同心锁，花西子独特的东方美学元素征服了数万国人，“以花养妆”的理念深深扎根于花西子的品牌概念之中，花西子的每个系列，每款产品都有所出处，例如在口红上雕刻雷峰塔与西湖，或者用古代女子梳妆打扮的镜匣来做套装包装，花西子的设计处处体现出东方美学独有的美感。

不仅如此，在不同的产品当中，花西子都加入名贵中草药成分或是精华部分，使得女性消费者在满足美丽的同时， 健康 方面能够得到保障。

花西子在国货浪潮当中，精准把握住当下消费者的消费心理，并以华丽的东方美学赋予彩妆新的生命力。

不是老干妈，是辣妈

老干妈的辣，不仅在其味道，更在于敢破圈。

2019年，老干妈登上了纽约时装周春夏款的“中国日”第二季活动，并且在天猫旗舰店发布了买99瓶辣酱送卫衣的活动。此款卫衣底色为红色，印有老干妈的诸多元素，展示出老干妈进军 时尚 界的决心。的确如此，老干妈早在2012年就在国外名声大噪，这罐来自东方的神秘调味品已经征服了外国人的胃，但老干妈不甘心只在辣酱这个领域称王， 时尚 界便是老干妈打开的另一扇大门。老干妈的做法虽是颠覆性的，但其目的是让国潮走出去，这是文化自信的表现，也证明了，任何产品身上都可以产生 时尚 元素。

钟意你的一片片雪糕

白酒断片雪糕、燕窝流心雪糕……只有你想不到的，没有钟薛高做不出来的，这是新中式雪糕钟薛高的高招。

钟薛高取自百家姓中的三个姓氏，雪糕的造型则是中国传统建筑中的瓦片样式，雪糕以片计数，这是钟薛高独有的，并且在传达一种片片瓦片搭成屋檐，瓦片之下便是家的文化内涵，这是对中国家文化的传承和创新。

除此之外， 健康 、低糖、低脂、零添加的 健康 概念，也融入在钟薛高的产品理念之中，这符合当下年轻人对 养生 健康 的需求。

朕就是这样的汉子

故宫600年，拥有180多万件藏品，占地112万平方米，如何使庄严肃穆的紫禁城焕发青春活力？

2014年，一篇《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章，让故宫有了第一次的10W+，自此打开了故宫文创的网红之路。故宫文创涉及衣食住行各个方面，例如写有“朕甚是想念你”的扇子、写有“御膳房”的冰箱贴以及绘有故宫设计要素的睡衣、行李箱等等，消费主体则是8090后这样的年轻群体，这样不仅带动了故宫线下的参观游客数，也为故宫的文创产业注入了新鲜血液，故宫IP的推出使 历史 与现代、文化与 科技 、传统与创新有机的结合在一起。

国家有宝藏

《国家宝藏》是央视开播的一档文博 探索 类节目，由央视联合各省级博物馆，著名演员张国立担任讲解员，节目首创“明星护宝”形式，每位明星担任一件国宝的“国宝守护人”，用舞台剧的形式来讲述国宝的前世今生。节目开播至今已走到第三季，前两季都有非常高的评价，这种形式，可以最大限度的让观众了解国宝，了解 历史 ，使曾经晦涩难懂的史料文字鲜活了起来。

国家宝藏还联合realme、你好 历史 、百草味等品牌及平台，设计出品了大量文创产品，让“老气横秋”的博物馆展品焕发生机，成为时下年轻人追寻的 时尚 潮品。

阿腿说

“国潮”二字，如果只是用来成为一个骗钱的标签，那它只能算是一个“假国潮”。

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要说 国潮最先走向世界的例子，那就一定要提一下“飞跃”这双小白鞋 。诞生于1950S上海的大孚橡胶厂，前身是我们都很熟悉的解放鞋，后来在设计上改变了单一的颜色，在鞋身上加上了红蓝拆线，再加上鞋底轻便耐磨，在那个年代几乎每个人都有一双，成为了地地道道的国货代表。

但 和所有火爆的品牌一样，飞跃也没能逃过被“山寨”的宿命 ，因为工艺简单，成本不高的原因，在80年代左右，各种各样的飞跃鞋充斥着市场，断底、开胶、磨脚等问题，让飞跃鞋变得不太好穿了，而且几十年都没变过的外形再加上外来品牌和新兴品牌的冲击，飞跃鞋逐渐消失在年轻人的视野里。

后来到了2005年，法国人派特斯来中国参加武术班，他看到武术班的同学都穿着飞跃鞋。 就像中国人穿腻了飞跃一样，外国人其实也穿腻了匡威， 于是派克斯觉得这双小白鞋只要再稍微设计一下，一定可以在国外大卖。 后来他又发现飞跃还没有注册国际商标，于是赶紧用飞跃的拼音FEIYUE在欧洲注册了商标 ，硬生生地包装出了一个“法国版”的飞跃。

随后派特斯开始了一系列的宣传， 说这是一双拥有浓厚的东方色彩的少林武僧鞋，并借助明星博主、模特们的流量来带货 ，人们觉得这双鞋比匡威酷多了，“法国版”的飞跃瞬间在国外火了，目前仅在巴黎的Feiyue专卖店就开了100多家， 售价甚至达到了上千元人民币。

飞跃鞋的成功虽然是一个外国人创造的，不过值得欣慰的是我们有些中国品牌渐渐发现了这个问题， 逐渐从“中国制造”变成了“中国创造” 。比如说登上纽约时装周的“李宁”。

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李宁在很多人的印象中，一直是个很土气的运动品牌，谁也不会觉得它会与 时尚 扯得上关系，不过在2018年李宁登上纽约时装周秀场后，竟然变得又酷又潮， 整场秀的主题“悟道”，让国内外的潮人着实眼前一亮。

其实复古风早就不是一个新鲜的话题，但是 我们可以看到李宁在服装的剪裁上花了不少功夫 ，既保留了几十年前运动套装的宽松感，又令它显得立体修身，应该说李宁对潮流趋势理解，让原本传统的运动服饰变得更加街头，让人耳目一新。

回顾这两年李宁的服装产品，我们可以看到李宁的设计师是在正儿八经地做产品，对运动潮流文化有着自己的创新精神，就如李宁自己说过： “每一季，中国李宁都会把想象力和创造力放在首位，借此向全世界展示自信的中国文化。”

如果说飞跃鞋让我们看到了国潮的可能，那么李宁无疑是帮国潮开了一个好头， 我也希望这只是中国国潮的开始，而不是巅峰。

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随着李宁的成功，国潮风达到了一个前所未有的高度， 许多品牌开始打着“国潮”的名号推出新的产品 ，提高了品牌的知名度，还让许多老品牌重获新生。“国潮”两字对于这些品牌而言变成了一颗摇钱树。

这些品牌推出的国潮，大多都是投机取巧，当90后在 社会 上逐渐扎根立足后成为市场巨大的购买力，它们利用当下年轻人童年记忆的一部分在投射到产品里，说句不好听的，无非就是在贩卖情怀。

这些利用消费者的情怀，看到有商机就往里冲，简单地印上“中国”两字就打出国潮的名号，简单的拿来主义，并没有去深研衣服潮流的本质， 这种“国潮”最终只能变成“国嘲”。

用情怀包装产品，也许会火一段时间。 但是当这一波浪潮退去，谁在裸泳便一清二楚。 在各种品牌打着国潮赚快钱的同时也在消耗着大家对国潮的热情。 再多的新鲜感，也救不回没有创新和内核的品牌。

创造潮流从来都不是一件简单的事，一个真正认真去专研产品并恰当地融合我们民族文化内核的产品才能称得上是国潮。现目前这些所谓的国潮服饰总有一天会离开网络C位，到那时一个品牌的发展， 终究还是要回归到品质、创新和理念上。

我依然坚信只要我们能认真去专研产品，再融入中国特色的文化内核，在正确的道路上不急不躁地走下去，一定能成为区别于美潮、日潮文化，走向国际的“中国国潮”！

你对中国的国潮怎么看？