现在周杰伦的粉丝到底是什么群体？

周杰伦身为现在华语乐坛的天王级人物。其实力和地位都是无可置疑的，而且成名之后也是成立了自己的公司，也被大家叫做“周董”。周杰伦出道以来，周杰伦横扫餐饮、健身、KTV、耳机、潮牌服饰、电竞馆等多个领域。

近些年，周杰伦虽然放在音乐的重心减少，但他接连举行“地表最强”世界巡回演唱会，在《中国新歌声》中担任导师，亲自监制**《一万公里的约定》，身上还有唯品会、百雀羚、帝舵腕表等广告代言。周杰伦绝对算得上是华人音乐一个时代的代表人物，陪伴着一代人的青春，而且不仅是普通人，就是一些明星也是周杰伦的粉丝。

权志龙在也是娱乐圈的一号人物，要资源有资源，并且还组建了自己的公司，捧红了不少的艺人，而其实权志龙也是周杰伦的粉丝。对周杰伦的喜爱还停留在上学时代，很幸运在上学的时候就和周杰伦合作拍摄了“动感地带”的广告，而现在两人的地位其实也是差不多的。

李易峰。李易峰也曾经在采访中透露自己的偶像是周杰伦，听着他的歌上学放学，陪伴他的学生时代。在刚刚出道的时候，李易峰就在自己的博客上，表达了对偶像的崇拜。字字句句都是对偶像的喜爱，而李易峰一开始也是作为歌手出道的，结果却走上了演员的道路，但所幸成功了，现在自己的事业也是大丰收了。

先说我对百雀羚的认识，记忆当中就是绿色的瓶子，是治疗雀斑的吗？价位好像还是很便宜的那种，老品牌了。原谅我作为一个女人，对于护肤品牌认识的极少。就是玉兰油、韩后、兰蔻

百雀羚最近出现在大众视线的是母亲节前夕，5月11日的《一九三一》长文广告，主打“与时间对抗”，这种民国谍战风广告，形成了营销圈的现象级事件。这篇文章的点击率30000万次。其实这个创意并没有那么好，它之所以火到另一个级别，更多是因为形式上的创新。这一点非常重要。按照俗话说，就是第一个吃螃蟹的人，虽然长图也不真的有多新。

大多数人其实都没有耐心去看完那个长图，同行们对这个案例印象这么深刻，我的朋友圈几乎是第一时间刷爆了，大家一致好评。其实你有没有想过，消费者有那么买这个广告的账吗？其实没有的。它的传播点和记忆点都不是很明确。站在搞营销的角度来说，它的消费转化率更低。

消费者只会记得，百雀羚做了一个长图很火，民国题材。但你去问他们细节？内涵？大家都记不住。

火的东西会有无数人来效仿，奔驰《了界世下一覆颠候时是》，这个广告创意做的是龙卷风，所以文字全部是倒着读，比如标题：是时候颠覆一下世界了。京东图书也在此刻做出了快速反应，《给你的一份国人读书报告》。宝马中国更加简单，一条明暗相接的线，一小排文字就搞定了，《这是一条时空的界线》。

说到快速反应这块，夏不飞说，他在做《三亚、三亚》提报的时候，那个是2012年，他顺利的拿下了这个项目，一个好消息，一个坏消息。好消息是自己经过整个团队的努力，共同拿下了项目，坏消息是刘翔因为伤痛退赛。耐克在第一时间做出了应急预案，这句广告一直记忆深刻。

谁敢在颠覆从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。

我不知道耐克是不是提前知道刘翔要退赛，所以反应这样快。作为一个品牌部，可能会做出两种应急方案，就是最好的结果和最坏的结果。

我一直要求自己所有事情都要做最坏的打算，问问自己能不能接受，是否OK，然后做最好的准备。

百雀羚是中国的特别传统的品牌，做的是护肤品。它在反其道而行之，走年轻化，娱乐化的营销。目的是想唤回大部分人的记忆以及激活新一代用户。

《三生三世十里桃花》这个**比较火，在网上的评价众说纷纭，有人说不好，主要是因为倒模这项特效化妆技术不到位，场景设计的很好，不管是吹还是骂，总归是热点。百雀羚也做了同款的长图，还是很美的。推出的是面膜，叫三生花，也符合这个**的名字。

抛开**热度不谈，三生花和**两者各方面也都挺合适。**的受众大多数是18-35岁的年轻女性，而三生花的受众定位在年轻女性群体，走的是文艺清新，时尚轻复古的路子。三生花的包装都是这样的文艺复古风，颜值颇高。

我身边一个96年的妹子用的就是三生花系列，她还滔滔不绝的给我讲了自己使用的功效，安利我。包装的颜值一看就是小女生会喜欢的款。看来百雀羚还是做了一定功课的。

我发现了一个共识，在小海品牌群里，大家对于百雀羚的那句广告语都非常认可，好几个人提到了：愿你出走半生，归来还是少女。

这个视频广告《韩梅梅快跑》做的也很用心，韩梅梅通过“跑”穿越了，做的这一点很新颖。这句话的原句很熟悉：愿你出走半生，归来仍是少年。前一段时间在网络上很红，雷军都在说这句话，因为产品本身是护肤品，针对的是女性，所以改成了“少女”。第二个点这个视频写的就是一个女人前20几年的成长，虽然20年没有半生那么久，但我们把它定义成了半生，这个视频的结尾，出走半生归来那一刻她是一个小女生的面孔，其实你会发现最初的自己才是最美好的。不忘初心，方得始终。

她整个过程中包含了8090后的各个痛点，你有多久没有停下来和自己聊一聊了。其实，我们每个人在这个社会的身份角色都很多，父亲，母亲，儿子，女儿，丈夫，妻子，媳妇，上司，下属，老师，学生等等，中国人很焦虑，因为每天都在为别人做自己，我们承担着这么多个角色，为了别人眼中的自己更好，却从来没有问过自己真正要什么，自己幸福吗？

母亲这一辈子没有做过的事，要让我去完成。

百雀羚产品其实是越来越年轻化，主打的需求来自两个方面，一个是产品本身，产品包装更加个性化，护肤品，面膜，对标的人群来说，更贴近。另一方面是精神需求，鼓励女性勇敢地活出自己，做自己，不委屈自己。

再说一下百雀羚的劣势，首先百雀羚已经有86年了，快百年的一个老中国品牌，在人潜意识里的形象中还是根深蒂固的。

作为中国第一代护肤品，百雀羚在《中国好声音》华少与《快乐大本营》何炅的名嘴里已经获得广泛影响力，自从被当做国礼赠予外宾后，更是在民间火了起来。包装简单，不油腻很好用，深受老一辈的喜欢，而且这应该是市面上最便宜的美白产品了。

百雀羚是让周杰伦代言的，“听妈妈的话，别让她受伤”，说实话，第一眼看到这个广告词，我是醉了的。作为一个89年出生的人，这句话傻老师也会唱。其寓意不言而喻：借助IP的力量定向辐射年轻消费人群。但好像市场并不买单，这个广告做的连自然堂都没有做过，国内另一个标杆型品牌自然堂今天在上海交响乐团音乐厅正式公布了新任代言人——00后欧阳娜娜。对，你没看错，一位15岁的妹子，虽然她目前的知名度和人气远没有周杰伦那么高。不过，反响还不错噢。

广告中被我们记忆过的，周董的应该是当年那句“你是我的优乐美吗？”也是这句话火了好久。而且这句话并不是歌词噢。

有的时候，代言人和品牌要对标，有共同的特征，能够突出产品的特色，品牌是什么东西，有人做了通俗的比喻：你走在大桥上，护栏看似无用，却让你心里踏实。这就是品牌。

我是品牌策划里的小学生，那天和珍姐聊未来要做品牌策划，她说，你了解什么是品牌策划吗？都做那些内容？需要那些能力？最后的结论是：我要去华与华。她的思路很清晰，帮我分析了很多的可能性，然后实操案例来说，就是进入一个广告公司把你的创意卖掉。

世界上有两件事很难，第一件事就是把你脑子里的创意装进别人的大脑，第二件事就是把别人口袋里的钱放进你的口袋。

我做的是前者，也希望把前者做到极致。

地产策划虽然很好，对于我来说，作为一个地产人，养成了学习的习惯。因为地产行业就要与时俱进，你却步了就等于已死的状态。但我还是喜欢每天去思考创意以及背后的逻辑。

品牌人，每一个品牌都像自己的孩子，用心去栽培，等待它开花结果。

那天我告诉自己以后有心栽花花不活，无心插柳柳成荫，栽花的事少做，插柳的事多做。

当周杰伦撞上“男人的衣柜”，会擦出怎样的火花？

10月20日，海澜之家官宣全新代言人周杰伦，消息一出就吸引了无数网友的关注。

有网友直夸海澜之家“这波操作实在太牛了！”，也有不少网友表示“杰伦代言必须买！”

从印小天到林更新再到周杰伦，代言人的“咖位”不断升级，深谙明星效应的海澜之家每次官宣都能迎来一波热度的飙升。

利润增速下滑，宣传力度却不减

数据显示，2017-2019年海澜之家营收保持增长，分别为1820亿元、1909亿元和2197亿元，归母净利润为3329亿元、3455亿元、3211亿元。由此可以看出，其营收在增长的同时，利润增速却在下滑，2019年公司归母净利润降幅达7%。

今年上半年更是不妙，海澜之家营收8102亿元，同比下降近25%，归母净利润降至947亿元，降幅达55%。

对此，海澜之家解释称，受新冠疫情及国内外经济环境的影响，公司所处纺织服装行业经济指标同比大幅下降。虽然随着疫情受控，服装消费有所回暖，但速度较其他品类相对较慢。

值得注意的是，虽然业绩下滑，但销售费用并未减少。

2017年至2019年，公司销售费用增长了66%，占营业收入的比例从8%增至11%。今年上半年，公司销售费用同比增长493%，占营业收入近13%。

由此可见，即使受到疫情影响，公司的宣传力度仍然不减，其扩大品牌影响力的决心可见一斑。

牵手“国民偶像”，为何此时官宣？

初期代言人印小天的“魔性舞蹈”给很多消费者留下了深刻印象，却一度被贴上“土潮”的标签，2017年，公司将代言人更换为拥有更多流量的青年演员林更新。

虽然赢得了网友们一波“高冷质感”的称赞，但林更新并没有挽救海澜之家的业绩。2017年，海澜之家营收同比增长706%，2018年营收同比增长489%，比2017年还低。

和海澜之家“捆绑”的明星也越来越多。今年以来，带货主播薇娅、王耀庆、柳岩、杨迪和偶像团体R1SE成员姚琛等艺人都曾为其站台带货。今年1月，海澜之家还宣布了足球明星武磊成为全新代言人。

不到1年，海澜之家再次迎来新的代言人。作为“国民偶像”，周杰伦是无数“80后”“90后”记忆，他的人气有多火？

灯塔专业版数据显示，2017年至2019年，周杰伦演唱会票房收入累计稳居第一位；2019年发布的歌曲《说好不哭》上线不到12小时，专辑销售额突破1500万元，创下QQ音乐平台销售额最高记录；今年6月12日，周杰伦新歌《Mojito》在四大音乐平台发售，上线1小时专辑销量即突破百万张；7月26日，周杰伦在快手上演“不带货、不唱歌”的魔术直播首秀，半小时在线观看人数突破了6800万，互动总量超过38亿。

据不完全统计，自2003年以来，周杰伦先后代言美特斯邦威、爱玛电动车、优乐美、百雀羚、OPPO手机等28个品牌。2005年，周杰伦代言美特斯邦威两年后，该品牌跻身“中国制造业500强”，在2011年，他又帮助该品牌创造了百亿元的营收；2016年，周杰伦又将电动车品牌爱玛 科技 送上巅峰，创造了447亿元净利润的最高纪录。

有业内人士分析称，周杰伦人气和热度不容置疑，其国民属性和与海澜之家高度重合的受众群是双方合作的基础。

而且，此次官宣的时间点也很妙，正好赶在“双十一”消费狂欢季之前。消费大数据服务平台“CBNData消费站”表示，海澜之家此时官宣，其想要拥有更广阔消费市场的野心更为明晰。

责编：杨百会

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百雀羚肌初赋活紧肤焕颜乳应该还是挺好的，可能与每个人的肤质有关，所以有的消费者用后可能效果不是太理想，建议消费者选择适合自己肤质的护肤品。

一、百雀羚肌初赋活紧肤焕颜乳的功效是弹嫩紧致，改善肌肤干燥粗糙黯沉的现象，淡化细纹，使肌肤焕活弹力和柔滑细肤，主要成分为黄金胜肽、双重维E、灵芝精粹、二裂酵母发酵产物溶胞物和棕榈酰三肽-5。

二、百雀羚：

1、百雀羚是上海百雀羚日用化学有限公司（英文缩写：SPDC）旗下品牌，2008年曾获“中国驰名商标”称号此前“百雀羚”已连续两次获“上海市著名商标”。百雀羚创立于1931年，是中国历史最为悠久的著名护肤品牌。以东方护肤的平衡和谐之道，致力于带给消费者天然安全的护肤体验。做为中国护肤领导品牌；集团旗下品牌包括百雀羚草本、百雀羚男士、三生花护肤、三生花洗护、气韵、小雀幸、蓓丽等。

2、“百雀羚”的创始人姓顾，叫顾植民。顾植民生于1903年，上海原嘉定黄渡乡人。十四岁就从乡里出来，到上海城里谋生计。1929年，他通过应聘，当上了大名鼎鼎的上海先施百货公司营业员，负责化妆品销售，于1931年，顾植民先生终于辞去原来的差事，创办了属于自己的企业，上海富贝康化妆品无限公司（百雀羚公司前身）。

3、上世纪30年代开始，百雀羚引领了护肤时尚风潮，其独有的芳香伴随着阮玲玉、周璇、胡蝶等璀璨巨星引领着一个时代的芳华；甚而当年流连沪上的宋氏三姐妹及英、德、法等国驻华使节夫人之间也推崇使用。由此百雀羚以“东方美韵，护肤精品”享誉海内外。

4、百雀羚陆续推出水嫩倍现保湿系列、水嫩精纯系列、水能量系列，逐步完善草本保湿系列。 2015年，百雀羚肌初赋活系列上市，持续以草本能量打造抗老系列，以更丰富的草本护肤佳品引领国内化妆品市场新的巅峰。

5、2012-2015年，百雀羚连续4年与《中国好声音》等媒体强势联姻。陆续启用莫文蔚、周杰伦、李冰冰等多位代言人，众多美妆行业奖项印证良好产品口碑，全年线上线下销售持续领跑，成为中国草本护肤NO1品牌。

雪碧代言人：

2006雪碧重金邀请亚洲新人王林俊杰，se7en，何洁代言，又引爆这个夏天。　　

 2006——2007年，雪碧成功冠名东方卫视“雪碧我型我秀”大获成功。　　

2008年，周杰伦加盟，成为雪碧饮料广告代言人。　　2008年，张韶涵、赵晨浩、热力兄弟加盟，成为雪碧饮料新广告代言人。　　

2008年，雪碧成功冠名江苏卫视“雪碧飞扬新声—绝对唱响&名师高徒”。　　

2009年，雪碧再次与江苏卫视携手打造2009“雪碧飞扬新声—绝对唱响&名师高徒”。　　

2010年，张靓颖成为最新代言人 

2020年，华晨宇、毛不易、新裤子、刘柏辛

众所周知，雪碧对“音乐营销”情有独钟，从历年签约的代言人身份就可以得知，张惠妹、萧亚轩、周杰伦、林俊杰都是彼时音乐圈风光正盛的顶级歌手，周杰伦更是雪碧品牌代言时间最长、签约次数最多的代言人。而从今年新签约的四位代言人，不是清一色国民度级歌手，而是选择了专注摇滚、民谣、Hiphop等小众风格的音乐人。

当一个大众消费品牌选择主动向小众流行文化靠拢，其实原因正是当下的摇滚、民谣、Hiphop等小众音乐正在悄然崛起，受到了当下互联网主力人群的簇拥。无论是之前顶流歌手的流量，还是当下小众歌手的粉丝，其实品牌永远是追随目标消费人群的。

也就是在追随目标消费人群的路上，不少像雪碧这样的国民老品牌想要“更新换代”。

李宁运动品牌在2018年登上了时尚秀场，开设了“时尚”单线，并选用华晨宇作为代言人，正是想要吸引千禧一代的注意力；“国货之光”百雀羚推出三生花系列迎合年轻消费者，最终赢来品牌第二春。

如此来看，雪碧在2020年的“全新一役”也显得勇气满满，更改了坚持多年的“透心凉，心飞扬”，改成“透心凉，渴释放”；选择了当下更偏小众的音乐人作为全新代言人，这背后也更看出，新一代年轻消费者在音乐品味上的转变，正在改变营销界的规则。

3月9日，可口可乐旗下品牌雪碧在微博上官宣了2020年全新代言人华晨宇、毛不易、新裤子、刘柏辛，在释出的4支广告片中强势发问“你的渴是什么”，并在微博上发起话题#大声碧碧你的渴#、#透心凉，渴释放#。