所谓市场定位,就是根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者对该产品某种特征或属性的重要程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给消费者，从而使该产品在市场上确定适当的位置。也可以说，市场定位是塑造一种产品在市场上的位置，这种位置取决于消费者或用户怎样认识这种产品。企业一旦选择了目标市场，就要在目标市场上进行产品的市场定位。市场定位是企业全面战略计划中的一个重要组成部分。它关系到企业及其产品如何与众不同，与竞争者相比是多么突出。
几乎所有与营销沾边或毫不沾边的人士都把"定位(POSITIONING)"作为口头禅挂在 嘴边,因为"定位"是营销分析诊断的收束,是 4PS 营销组合的发端,在整体营销规划流程 中起到承上启下,统领全局的中枢作用
然而,尽管"定位"理论早在上世纪七十年代已经被里斯&屈特(定位理论的开创者) 阐述得非常清晰而具体,但遗憾地是在大多数企业的市场实践中却依旧被执行得四分五裂, 不忍卒睹 多年来我们一直关注知名品牌的定位问题,研究其得失成败,优胜劣汰现在整理并发 布一些实实在在的研究结果,希望能够为企业提供如何有效进行"定位管理(POSITIONING MANAGEMENT)"的思路,泛定位 我们发现"定位"不仅可以运用于赢利性领域(如企业的市场营销),也可在非赢利性领域 (如政府的经济管理)发挥作用,我们称之为"泛定位",这项研究结论无庸质疑地证明了 "定位"的现实意义
11 城市功能定位--大连是二十年来城市形象作得最好的非直辖城市 定位 服务型城市(不求最大,但求最佳) 定位的支持 城市功能放到商业,金融,旅游等服务业上 定位的沟通 各种旅游节,服装节 结果不仅大连成为中国最活跃的海港城市,居然连其市长也拥有了国家***的知名度
12 城市区域定位--苏州是二十年来招商引资做得最好的非省会城市 和江苏的省会南京相比, 苏州并没有什么得天独厚的资源禀赋, 然而苏州连续多年来一 直是仅次于上海的引资大户,不仅远远地把南京丢在身后,更已成为台商的"投资天堂" 定位 定位的支持 上海的"飞地" 集中资源进行昆山工业园的扩改建 与上海接壤的交通基建和旅游度假资源开发二,行业的定位集群 我们惊奇地发现要么一个行业没有一家企业拥有好的定位, 要么一个行业主要企业都拥有好 的定位,看来行业的平均定位水平呈两极分化的态势 异彩纷呈的定位--汽车品牌大战 劳斯莱斯 奔驰 宝马 皇家贵族的"座骑" 尊贵而稳健 驾驶的乐趣(潇洒,激情,活力) 沃尔沃 凌志最"安全"的汽车 最完美,一切尽善尽美三,单一品牌的定位 大多数企业其实只拥有一个品牌或者一个主导品牌, 所以做好单一品牌的定位不仅是现实的 工作,也是做好未来品牌延伸后定位管理的第一步
13可识别的定位--近两年来行销最为成功的可口可乐果汁品牌 定位有效的前提之一就是可以从信息干扰中识别, 快速消费品的非功能性定位一直是个 识别难题 近年来国内果汁市场成为增长最快的软饮料市场,青年一代更是需求的主要 拉动者 品牌背景 定位策略 定位结果让"Qoo"成为了年轻人中标志性的卡通语言 2002 年初在韩国上市,迅速跃升为当地果汁饮料,销量超过预计量 6 倍;其后在东南亚和中国大陆同样大获成功
14可沟通的定位--营销史上最漂亮的百事可乐攻势 找不到妥贴沟通方式的定位等于没有定位,曾经有某策划人将某品牌葡萄果汁定位为 "尊重每一颗葡萄"就是此类 品牌背景 战后的"婴儿潮"已经成长为饮料的主要消费者,他们的消费模式与上一代 截然不同 青年的主要心理倾向就是叛逆(百事新一代,新一代的选择) 用音乐而不是广告来传达百事理念从 80 年代中期的迈克尔杰克逊,到 90 年代的珍妮杰克逊,以及拉丁王子瑞奇马丁,再到香港的郭富城,王菲 "新一代的选择"成为那些追求时尚的目标人群的世界性语言,在中国百事 可乐已经成为年轻人的首选 定位策略 定位的沟通 定位结果
15聚焦的定位--统一鲜橙多的女性攻略 定位的前提就是有效的市场细分, 所以定位必须有某种程度的集聚, 我们经常看到对特 定目标市场的产品却宣称"天下一家的解决之道"就是忽视了这一点 品牌背景 茶饮料的成功已经使得其它非碳酸类饮料的需求呼之欲出,白领女性是果汁 市场最主要的消费群体 定位策略 定位结果 女性消费者的第一关注要素就是美容(统一鲜橙多,多喝多漂亮) 尽管并非先发品牌,统一企业仍获得了果汁市场上的领导地位
16时尚性的定位--"SECOND WATCH"的斯沃琪手表 消费者在变化,所以定位也必须"与时俱进",与时俱进常常是与"时尚"俱进 品牌背景 定位策略 定位的沟通 瑞士手表工业在日本石英表的攻击下节节败退 SWATCH 舍弃传统的"尊贵"定位,转为"时尚"定位 用时尚促销和事件营销做输送通道与顾客进行心理层次的对话
17技术性的定位--SONY 在家电产业的长盛不衰 品牌背景 定位策略 定位结果 十多年来索尼技术创新主要是围绕在显像技术上的升级展开的 瞄准了消费者尤其是高端顾客最关注的色彩要素-"逼真,自然,鲜艳" 塑造了索尼"技术创新者"和"高精尖技术拥有者"的形象 36 个性化的定位--MOTOROLA 的新世纪攻略"MOTO" 品牌背景 定位策略 MOTOROLA 过于技术化的定位使得年轻一代被时尚定位的 NOKIA 大量夺走 MOTO 是追新一族的个性选择(世界因我不同)四,多品牌的定位 P&G 一直是多品牌管理的典范,然而多品牌管理的充分条件是多样化的定位,必要条件 是定位的管理,如果没有两者的话,品牌只会越多越滥 多样化的定位--P&G 的定位组合 海飞丝 飘柔 潘婷 玉兰油 沙宣 凭借产品的首创优势在中国树立了独一无二的去头屑专家形象 以头发飘逸柔顺为卖点抢占不必为头屑发愁的消费者市场 宣称能从头皮开始,营养由发根滋润到发梢,以含"含维他命原 B5"为支撑 温馨浪漫的呵护,成为女士们的首选护肤品 宣称国际美发先锋,强调沙宣的创新精神(灵感来自四面八方) 五,再定位 最能体现定位作用的领域实际上是对老化品牌的重新定位
1 8反向的定位--万宝路的魅力 品牌背景 重新定位 万宝路香烟原是面向女性的,但消费群的低度消费使得万宝路尝到巨额亏损 万宝路重新走向市场是以面向男性重度消费人群进行销售,万宝路就是男子 汉气质 推出了西部牛仔代言 品牌识别
19 深度的定位--美宝莲 品牌背景 重新定位 定位结果 美宝莲是一家老式的美国化妆品公司,在1996年被欧莱雅收购 改造成最能展现性感的化妆方式 美宝莲成为年轻人最具影响力的化妆品牌六,定位的失败案例 我们发现绝大多数定位失败的原因是基于品牌的"延伸陷阱", 这是当代品牌管理最棘手的 课题
20 向下延伸的定位派克错误地向低端延伸 品牌背景 定位问题 失误后果 早年派克钢笔质优价贵,是身份和体面的标志,是许多上层人物的必带品 1982 年新总经理上任后,把派克品牌用于每支售价仅 3 美元的低档笔上 结果派克非但没有顺利打入低档笔市场,反而丧失了一部分高档笔的市场 其市场占有率大幅下降,销售额只及其竞争对手克罗斯公司的一半
21 横向延伸的定位 Scott 公司的品牌内耗 品牌背景 定位问题 舒洁牌卫生纸,本来是卫生纸市场上的头号品牌 随着舒洁餐巾纸的出现,消费者的心理发生了微妙的变化"舒洁餐巾纸与 舒洁卫生纸,究竟哪个品牌才是为鼻子策划的 定位问题 失误后果
23多品牌延伸的定位雀巢的亡羊补牢 品牌背景 定位问题 失误后果 雀巢曾大力推广矿物质水的独立品牌"飘蓝" "飘蓝"推起来很吃力,成本居高不下,加上水单用雀巢消费者也能接受 于是就果断地砍掉"飘蓝",2001 年下半年就在市场上见不到飘蓝水了 "前事乃后事之师",希望中国企业在茫茫商海中能够用好指示方向的"定位"神针
天气越来越热了，在人多的地方口罩还是不要轻易摘，但外出逛街约会逐渐成为常态，口红真的要涂起来了。如何不让唇色被口罩蹭花？其实主打持色的唇釉比口红更容易锁住颜色，本期美妆实验室，编辑选了6款不粘杯的唇釉，来一次口罩持妆大挑战，谁的持妆力最出众，搬起小板凳来听课吧！
6款持妆唇釉不粘口罩大挑战
本次口罩不粘评测的六款产品分别是：（从左至右）
GIORGIO ARMANI 小胖丁染唇液
CHANEL 双效持色唇釉
NARS 持色雾感哑光唇彩液
MAC 持久哑光液体唇膏
L’Oreal Paris小钢笔
MAYBELLINE 接吻棒
这次被翻牌子的六款唇釉都是口碑爆款，虽然在名字上有唇釉、染唇液、唇彩液、液体唇膏之分，不过在产品特征里“持色”“持久”是它们共同的关键词。
先来看看六款唇色的质地和妆效：
GIORGIO ARMANI阿玛尼小胖丁染唇液（阿玛尼持色凝彩哑光染唇液）
GIORGIO ARMANI阿玛尼小胖丁染唇液质地妆效
RMB 340
试色色号为：‘霓色唇语’限量系列小胖丁#304
显色，轻薄，持久，水分的“渐进式挥发”令色泽提升，高饱和妆感，打造时尚的持久哑光唇妆。
CHANEL 香奈儿双效持色唇釉
CHANEL 香奈儿双效持色唇釉质地妆效
RMB 330
试色色号为：124 - SOFT CANDY
双头设计，一头浓郁炫色，一头晶亮锁色。二合一打造理想唇妆，长久显色持色，妆效鲜明闪亮。
NARS 持色雾感哑光唇彩液
NARS 持色雾感哑光唇彩液质地妆效
RMB 280
试色色号为：SLOW RIDE
非凡雾面着色度和超柔和的持久妆效，轻盈迷人的质地，如水墨一般滑过唇面。干燥后持久锁色，告别沾杯烦恼。
MAC 持久哑光液体唇膏
MAC 持久哑光液体唇膏质地妆效
RMB 210
试色色号为：SO ME
液体丝绒质地，打造高级雾面哑光唇，质地易涂抹、好延展，迅速成膜，持久显色，不易脱妆。
L’Oreal Paris小钢笔（巴黎欧莱雅印迹唇釉-柔雾小钢笔）
L’Oreal Paris小钢笔质地妆效
RMB 145
试色色号为：#121 荷尔萌
高级水雾质地，轻薄无感，持久显色。精巧桃心刷头，上色均匀，勾勒精致唇形。
MAYBELLINE 接吻棒（美宝莲巨持色哑光液体唇膏）
MAYBELLINE 接吻棒质地妆效
RMB 109
试色色号为：#170 烟粉色
高级哑光雾面感，不沾杯巨持色，16小时持妆不易脱色。
即刻vs两小时后 谁能扛到最后不掉色？
具体的评测方法是，先正常涂一层唇釉，稍等10分钟干透后戴上口罩。然后立即摘掉口罩，看唇釉的即刻晕染程度，测试显示，六款唇釉在刚刚戴上口罩时是基本不沾染的，即刻锁色效果都很优秀。
之后由编辑分别涂抹六款唇釉后戴口罩满两小时，期间正常说话、喝水，再摘掉口罩分别评测六款唇釉的持妆性，结果略有差别。
具体结果请看下面的细节图：
GIORGIO ARMANI 阿玛尼小胖丁染唇液
GIORGIO ARMANI 阿玛尼小胖丁染唇液评测结果
水润的小胖丁涂在嘴上特别轻薄，显色度超好，戴上口罩即刻摘下观察几乎0晕染。两小时后再摘下口罩，局部尤其是唇峰位置有一些掉色染口罩，但没有大面积的晕染花妆。
CHANEL 香奈儿双效持色唇釉
CHANEL 香奈儿双效持色唇釉评测结果
香奈儿双效持色唇釉有两个刷头，一个是浓郁显色的唇釉，另一个是透明啫喱质地，用于覆盖在唇釉上，加强水润和锁色。果然锁色效果很优秀，刚涂好戴上口罩时颜色一点都没有蹭到口罩上，两小时后摘下口罩也只有在唇峰处有一点轻微的沾染，锁色持妆超棒。
NARS 持色雾感哑光唇彩液
NARS 持色雾感哑光唇彩液评测结果
NARS持色雾感哑光唇彩液极为水润浓郁，是那种覆盖力很好的哑光质感，戴上口罩的即刻沾染测试中只呈线性晕染到了极轻微的一点在口罩上。两小时后摘掉口罩，可见唇色有一些整体性的沾染，但沾染程度比较轻，只有薄薄一层浮在口罩表明。
MAC 持久哑光液体唇膏
MAC 持久哑光液体唇膏评测结果
MAC持久哑光液体唇膏质地偏柔滑丝绒，相对厚一些，显色度超好，涂抹后迅速成膜快干。戴上口罩即刻摘下观察，几乎0晕染。两小时后在唇峰位置的沾染比较明显，嘴唇两侧也有一些轻微晕染，可能与液体唇膏浓郁的质地有关，还是有一些脱妆的。
L’Oreal Paris 欧莱雅小钢笔
L’Oreal Paris 欧莱雅小钢笔评测结果
轻薄水润的欧莱雅小钢笔很好涂抹，遮盖力超强，色泽雾感又明艳。刚戴上口罩时，在唇峰处有一些轻微沾染。比较感人的是两小时后沾染的面积只是稍有扩大，在口罩上的晕染并没有加重，持妆锁色效果还是很可的。
MAYBELLINE 美宝莲接吻棒
MAYBELLINE 美宝莲接吻棒评测结果
最后来说说美宝莲接吻棒，质地比较浓郁，较粘稠，但很快干。无论是刚戴上口罩的即刻测试还是两小时后摘掉口罩观察，口罩上都没有沾染任何颜色，完全的0晕染。
让我们再用动图看一下最后的结果吧：
6款持妆唇釉口罩不粘大挑战-戴上口罩即刻测试
6款持妆唇釉口罩不粘大挑战-2小时后
看了这期美妆实验室，你有被种草吗？夏天到了，涂上美美的唇釉去high吧！
〓■世界经典广告词欣赏 ■〓
[size=3]〓■世界经典广告词欣赏 ■〓[/size]
1． Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）
2． Obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）
3． The new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）
4． We lead Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）
5． Imposle made posle．使不可能变为可能。（佳能打印机）
6． Take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）
7． The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车）
8． Poetry in motion, dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）
9． Come to where the flavor is Marlboro Country．
光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）
10．To me, the past black and white, but the future is always color．
对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）
11 Just do it 只管去做。（耐克运动鞋）
12 Ask for more 渴望无限。（百事流行鞋）
13 The taste is great 味道好极了。（雀巢咖啡）
14 Feel the new space 感受新境界。（三星电子）
15 Intelligence everywhere智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）
16 The choice of a new generation新一代的选择。（百事可乐）
17 We integrate, you communicate我们集大成，您超越自我。（三菱电工）
18 Take TOSHIBA, take the world拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）
19 Let’s make thing btter让我们做得更好。（飞利浦电子）
20 No business too small, no problem too big
没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）
21M&Ms melt in your mouth, not in your hand(M&Ms) 只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力)
22Good to the last drop (Maxwell) 滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡)
23Time is what you make of it (Swatch) 天长地久。(斯沃奇手表)
24Make yourself heard (Ericsson) 理解就是沟通。(爱立信)
25Start ahead (Rejoice) 成功之路，从头开始。(飘柔)
26Things go better with Coca-Cola (Coca-Cola) 饮可口可乐，万事如意。(可口可乐)
27Connecting People(Nokia) 科技以人为本。(诺基亚)
28A diamond lasts forever (De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)
29Mosquito Bye Bye Bye (RADAR) 蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂)
30A Kodak Moment (Kodak) 就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷)
31校园“光棍俱乐部”——男人的世界！（金利来服饰）；
32大学生正常消费——不买贵的，只选对的。（雕牌洗衣粉）；
33每天有约会——精彩每一天。（雀巢咖啡）；
34生日大聚餐——美好时光，美味共享……（麦当劳快餐）；
35好不容易从失恋中解脱——原来生活可以更美的。（美的空调）；
36朋友间的承诺——真诚到永远！（海尔电器）；
37面对导师的赞赏，常说——让我们做得更好！（飞利浦电器）；
38应付别人的指责，常说——我就是我……（雪碧饮料）；
39九月十日写给导师的贺卡——我们的光彩，来自你的风采。（沙宣洗发水）；
40大学生与他们的父母——沟通无极限……（康佳移动电话）；
41一个星期突击复习，搞定所有考试——就是这样自信！（飘柔洗发水）；
42考试作弊高手——天外有天……（红塔集团）；
43寝室电脑无病毒——健康新概念。（LG空调）；
44就业偏向外企——非常可乐，非常选择！（非常可乐）。
bigmouse_5920 2005-7-26 00:49
〓■搞笑广告词■〓
〓■搞笑广告词■〓
某音响公司广告———“一呼四应！”
某饺子铺广告———“无所不包！”
某石灰厂广告———“白手起家！”
某当铺广告———“当之无愧！”
某帽子公司广告———“以帽取人！”
某理发店广告———“一毛不拔！”
某药店广告———“自讨苦吃！”
某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”
某打字机广告———“不打不相识！”
某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”
某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”
某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”
某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”
某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”
某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”
某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”
某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”
某洗衣机广告———“闲妻良母！”
某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”
某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”
某鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”
一家美容院挂一块广告牌：「请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。」
某一法语学习班的招生广告说：
「如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。」
香港一家化妆品公司的广告是：「趁早下『斑』，请勿『痘』留。」
一家美国报纸登了这样一则广告：
「招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！」
眼药水广告：「滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。」
墓碑上的广告
苏格兰有一块墓碑的碑文是：「这里长眠的是亥米西。麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业
——蔬菜商店，商店在第11号高速公路，每日营业到晚8点。」
某家理发店的墙上，贴著这样一则广告：「别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。」
英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写著：「先生们，我要你们的脑袋。」
SINSTAR经典整理
穿流不息冷暖随-----亿华达服饰
掏宝网 掏掏掏掏掏掏掏你喜欢
白沙集团 我心飞翔
动感地带 我的地盘听我的！
李宁 一切皆有可能！
安踏 我选择 我喜欢
照本山说的,是什么来着
地球人都知道
TCL王牌 今天进入未来
麦当劳 我就喜欢
肯德基 有了肯德基 生活好滋味 烹鸡美味竟在肯德基 意忧未尽 吮指回味
反恐精英 打一枪换一个地方
红玫香烟 芳香满人间 吸烟有害健康
美来自内心，美来自美宝莲
“来到万宝路世界——尽善尽美”（万宝路香烟）；
“会叫的狗是绝不会咬疼你的”（狗头牌香烟）；
“对那些嗜烟如命的人来说，抽幸运牌是明智的选择”（幸运牌）；
“我真妒忌男人们抽着烟的潇洒状态”（美国烟草公司）；
“一百万人的选择不可能是错的”（斯巴迪香烟）；
“每抽一支‘艾蒂多诺’，就像经历了一次愉快的航程”（艾蒂多诺雪茄烟）；
“永远不会背弃你的好伙伴”（荷兰人牌雪茄烟）；
“超凡脱俗，醇和自然”（555牌香烟）；
“投入轻松，醇和新境界”（健牌）；
“叹美国云丝顿，领略美国精神”（云丝顿牌香烟）；
“骆驼牌香烟也是助消化的良药”（骆驼牌香烟）；
“不准吸烟，连环球牌也不例外”（环球牌香烟）。
“鹤舞白沙，我心飞翔”（长沙卷烟厂白沙牌香烟）；
“一品黄山，天高云淡”（蚌埠卷烟厂黄山香烟）；
“弹指间，尽显将军本色”（将军集团济南卷烟厂将军牌香烟）
“饭后一支烟，赛似活神仙”（解放前上海烟草）；
“绝对男人味”（厦门卷烟厂石狮牌香烟）；
“不戒香烟，只戒烟油”（台湾绅士香烟）；
“喜上加喜，人人欢喜”（红双喜高级香烟）；
bigmouse_5920 2005-7-26 00:50
幽默广告语
荷兰一家旅行社刊出一则广告：“请飞往北极度蜜月吧！当地夜长24小时。”
一家瑞士旅游公司则在广告牌上提醒说：“还不快去阿尔卑斯山玩玩，6000年之后山便没有了！”
柏林一家花店开张时的广告：“送几朵花给你所爱的女人——但是，请不要忘了你的妻子。”
一家理发店的墙上，贴着这样一则广告：“别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。”而一家乡村理发店则以恐吓的口吻在广告牌上写着：“先生们，我要你们的脑袋！”
牙医门诊部外一块牌子上写着：“请放心地来补牙，就是他（她）吻您的时候，也不会察觉。”
印刷厂广告：“除了钞票以外，承印一切。”
一加油站挂着一块广告牌，上书：“假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。”
某牛奶厂在报上登出一则广告：“如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持5214个星期，您将会活到100岁！”
芝加哥有家“面部表情研究所”，它的招生广告说：“您在我们这里将学会巧妙地皱眉，让人一看，就觉得你是个诚实的人。”
某热水器产品广告词：“别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中。”
蓝天六必治 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香
欧派橱柜 有限空间 无限设计
MOTOROLA 智慧演绎 无处不在
L'ORE'AL Paris 你值得拥有
光大地产 珍重每个家庭的期望 景湖蓝郡-----宁静致远泊天下!
致高,致远,达天下-------中国电信
bigmouse_5920 2005-7-26 00:51
[font=黑体]台湾历届广告金句奖[/font]
[font=黑体]台湾历届广告金句奖[/font]
20世纪全球最佳广告词策划前20名
20世纪全球最佳广告词策划前20名
以影响力、持久力、认知率和文化上的冲击力为标准。
1、德国大众：小既是好
2、可口可乐：享受清新一刻
3、万宝路香烟：万宝路的男人
4、麦当劳：你理应休息一天
5、迪比尔斯：钻石恒久远，一颗永流传
6、通用电气：GE带来美好生活
7、米勒牌淡啤酒：美妙口味不可言传
8、克莱罗染发水：她用了？ 她没用？
9、艾维斯：我们正在努力
10、美国联邦快递公司：快腿勤务员
11、苹果计算机：1984年
12、阿尔卡---舒尔茨公司：多种广告
13、百事可乐：百事，正对口味
14、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
15、象牙香皂：100%的纯粹
16、美国捷运公司：你知道我吗？
17、美国征兵署：成为一个全材
18、Anacin去痛片：快、快、快速见效
19、滚石乐队：感觉是真实的
20、耐克：说做就做‘
bigmouse_5920 2005-7-26 00:55
CI策划之国内外经典广告语
CI策划之国内外经典广告语
好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语是如何造就世界级的品牌的。
M&M巧克力：不溶在手，只溶在口
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车：想想还是小的好
60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
耐克：just do it
耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream”，耐克的影响力逐渐势微。
诺基亚：科技以人为本
科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物。
戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。
山叶高明于此。
麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
人头马XO：人头马一开，好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑。
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉
之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验；能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。
英特尔：给电脑一颗奔腾的芯
英特尔公司的微处理器最初只是被冠以X86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intelinside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
80年代中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且琅琅上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。
金利来：男人的世界
金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙晴一般准确体现了金利来的定位和核心价值。
沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达•沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达•沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
飞力浦：让我们做得更好
飞力浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做得更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”
bigmouse_5920 2005-7-26 00:56
李维牛仔：不同的酷，相同的裤
李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生产力。
义务献血：我不认识你，但我谢谢你！
每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。
日产汽车：古有千里马，今有日产车
和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中以一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定日产车在中国第二的位置。
宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限
宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正是宝马的魅力所在。
555香烟：超凡脱俗，醇和满足
国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。
饮料：非可乐
面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽车，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。
天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭
天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。
柯达：就是这一刻
胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“患起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。
摩托罗拉：飞越无限
模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。
中国经济的腾飞，造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。其中那些经过市场考验的传播语都已经成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠释了企业和品牌的核心价值。
海尔：海尔，中国造
国产家用电器一向被认为质低价廉，即使出口也很少打出中国制造的牌子。
海尔，中国家电企业的佼佼者，在中国家电工业走向成熟的时候，果断的打出“中国造”的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。
中国联通：情系中国结，联通四海心
联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。
商务通：科技让你更轻松
李佳琦推荐的口红哪些比较好看呢？今天我就推荐一些给大家。
TF的口红定位就是luxury beauty（奢华的美丽），一般用过他们家的东西的人，都会深入此坑。
#08姨妈色真的是好看到哭，没有正红色强烈压倒人的气场，透露出的妩媚气质绝对是皇上最宠爱的妃子，黑皮黄皮白皮都可以轻松驾驭
#69王菲色，号称所有男人都会亲上去的一支颜色，也是直男们喜欢的颜色，水嫩泛红的嘴唇，配上精致的初恋妆，轻撩发丝，风韵与清纯都在这一瞬间。
Tom Ford白管最早生产于2014年春夏，质地比较轻薄，色号大多也比较温柔，其质地更适合在夏季涂抹。
#06刘雯色，颜色的确是很洋气，搭配气质晚礼服绝对不会输的一支颜色，华而不俗就属这它了，不过个人感觉和 YSL#25的试色有点相似。
18年春夏新出的白细管，这个系列的最大优点就是超级滋润，很适合嘴唇干的宝宝，显色度也很高，覆盖力强。
#03是一支超级温柔的裸色，非常显嫩，伪素颜妆的必备，同样也很适合学生党，和阿玛尼#501相似度很高，但本蔓更喜欢这支的自然哦。
M·A·C的口红可谓大牌的品质，白菜的价格。子弹头系列以色号众多著称，目前大概有200多支颜色，而且还在不断更新！
#russian red俄罗斯红，能被本蔓拎出来的正红色可不是一般的好看，跟迪奥#999和YSL#21比起来更偏玫调，就是那么不一样的红！
#marrakesh红棕枫杏色，今年火到炸，巨难买的颜色，不需要多余的描述，看嘴就知道，只要有货一定要买！
#party line玫瑰李子红，这支颜色不光可以单独，还可以和任何一支大红色叠加，完全不会撞色，如果买到了不是很好看的大红色，靠它就可以全部起死回生！
阿玛尼红管是很多人会毫不犹豫选择的大牌唇釉。它的质地是丝绒哑光雾面，色彩比阿玛尼的黑管唇釉饱和度更高。这系列里面还有大量的乳木果油，光泽感和滋润度都非常高。
除了每个人都说好的#400外，这两个颜色也很独一无二。
#405超漂亮的番茄色，怎么涂都好看，很显皮肤白，嘴巴嫩到爆炸，薄涂更是美到没朋友。
阿玛尼黑管是18年的秋冬新款，一出来就各种断货。虽然是哑光唇膏，但是非常滋润，膏体非常显色，颜色也很饱满。
#502细闪水红色，502颜色偏紫，真的好高级啊，一点也不拔干，性冷淡风！
CT家的口红可真的是专业背景出身哦，创始人CharlotteTilbury就是一位很有名的彩妆师，也是TF品牌的御用化妆师，混迹时尚圈、超模圈。用CT当TF的平替也是极好的。
#CARPET RED红毯色，走红毯必备款，气场八米，配上性感小吊带，正妹就是你！
#WALK OF SHAME温柔豆沙色，比裸色多一丝色彩，能提亮气色，上班面试时都可以用它。
#SO MARILYN小S色，超性感、超高级的一支颜色。偏橘调，没有荧光感！
UD家的眼影盘大家肯定是耳熟能详，它家口红更是大牌中的物美价廉，很多带细闪的颜色都非常抓人。
#love drunk紫红色，亮肤，轻哑光，一点也不拔干，色如其名为爱沉醉！
#singe锦鲤色，这只颜色本蔓也是爱的呀，厚涂偏玫调，金属光泽在灯光下显得超级有质感，颜色的层次都丰富了许多。
YSL圆管今年出了10款春季新色（国内专柜还没上）。新出的色号不但延续了圆管之前的滋润质地，而且对黄皮还更友好了哦。
#80血腥玛丽，神仙色，又被李佳琦夸到好看到哭了，不光颜色俏皮，像美图秀秀之前流行的阿宝色滤镜，质地也是舒服到爆炸！
YSL在2018年秋冬出的小金条，哑光质地，显色度高，总共有17种色调。不管外形突破传统，还那么好看，它最棒的就是膏体还有棱有角，能精准勾勒唇形，当唇线笔都非常好。
#21纯正红色，YSL这次真的是优秀，出了一支超越迪奥#999的正红色，这显色度、这质地，正宫娘娘绝对非你莫属，难怪这是一支断货王啊。
#25细闪牛血色，嘴唇上有星空的感觉啊，这支颜色还可以和21号颜色一起叠，超美！
欧莱雅小钢笔也是亲妈生的孩子，一路持续开挂到现在，试色品质堪比大牌，这两只雾面唇釉真是美到不行。
#121豆沙紫，舒服不拔干，颜色温柔，雾面质感又非常高级，这两者结合真是无敌了。
#112土橘色，这支颜色李佳琦都忍不住拉小助理过去试用，上嘴真的是青春靓丽，很活泼的一支颜色啊。
RD163是植村秀的新年限量色号，这个色号有三种质地，分哑光、水润、超级水润，李佳琦推荐是柔雾质地。
#RD163复古正红色，可以参考YSL#21的试色，两者颜色很相近，选一即可~
娇兰宝石唇膏算的上口红界的颜值担当，唇膏芯和唇膏壳是分开卖的，唇膏壳有很多款式，可以搭配挑选自己喜欢的色号+唇膏壳，定制自己独一无二的口红。唇膏壳大家可以去专柜或者丝芙兰看看，色号一定不要错过这两只颜色。
#N03土豆沙，不说它高级，上嘴颜色是真的显气色，不是夸张的色号，又具备让人无法忽视的存在感。
#N23车厘子色，这支颜色好好看，像吃了一车车厘子的嘴巴，嘴唇染满了车厘子的汁液，难怪被说成新鲜的嘴巴。
KISSKISS是国民杨洋老公代言的唇膏，李佳琦推荐的红色限定版已经买不到了。新年包装版也只是换了个大红色的外壳，本蔓更喜欢黑色的包装啊。
#344杨洋色，很温柔的珊瑚色，也是19年流行色啊，不过这个色号中带有一丝荧光感，适合皮肤偏白，黑皮可以舍弃！
Make Up For Ever，毕竟是专业彩妆品牌，口红做得自然是没话说。新出的唇蜡笔口红，涂口红就跟画画一样。10款颜色，李佳琦推了两个，正红和豆沙。
本蔓觉得这两个颜色并没有勾住我的心呀，除了质地不一样很容易找到替代，喜欢新颖蜡笔质地的可以入手，无感的跟着小蔓看下一个吧
Dior999，全球必买的口红榜首。有哑光、滋润、金属三种质地。
#999正红色，在YSL没有出小金条#21时，我最喜欢的正红色是迪奥#999，现在它虽然退居二位我也要给它正名，不轻浮的正红，哑光、金属都可以入手。
世界上最知名的奢侈品牌之一，主要经营业务是服装和珠宝饰品及配件，还有化妆品、护肤品和香水等。是一个独立的公司和品牌。旗下的香奈儿口红更是让人不能忽视的存在。
香奈儿唇膏质地非常柔滑，也很好上色，遮盖唇纹效果一级棒。
#73草莓色，真的让李佳琦OMG了几十秒，非常非常甜的一支颜色，少女涂它楚楚可人，贵妇涂它十足减龄啊！
欧莱雅复颜抗皱眼霜
作为一个三十出头的女人，眼霜已经是最最不能缺少的一个护肤品了。这款眼霜用了两瓶了，对于经常熬夜的人还是挺适合的，对眼袋黑眼圈真的是有所改变，感觉眼周围皮肤保湿度很好，也不刺激眼睛，抹上清清凉凉的，很舒服。适合四季使用。
味道也好闻，不油腻，没有皮肤紧巴巴的感觉。这么滋润肯定就会预防皱纹的产生，也会淡化细纹。非常容易涂抹，吸收快。眼霜应该越早用越好，早用早预防，长出皱纹再涂肯定不如没长前效果好。
欧莱雅酵素抗初老肌底液
神秘的小黑瓶很值得入手，很滋润补水，味道也好闻淡淡的柑橘味道，好像打开了皮肤的大门，擦完感觉皮肤很嫩，后续擦什么护肤品都觉得很好吸收样子，胶头滴管的胶头挺硬实的，精华质地浓稠，可以拉出丝来，上脸很容易推开，感觉皮肤水润了很多。对于干皮肌肤的人来说，这款肌底液还真是救星。
欧莱雅安瓶面膜
已经用了一段时间了，第一次用的时候怎么也弄不开，看了说明一步步操作才打开。精华太多啦，面膜贴片吸水能力强，不会有精华滴下的现象，而且特别薄，很服帖，敷完第二天明显提亮肤色了，保湿补水效果特别棒！剩下的精华液让我涂在手上，胳膊还有脖子上了，真是一膜多用啊！皮肤状态不好的情况下，连着用两三天，效果会特别显著。我在旗舰店买是15片384元。
欧莱雅彩妆持色哑光粉底液
102#这个色号超级贴合我的肤色，显现出自然的皮肤白，遮瑕效果不错，哑光的感觉，稍微有点厚重感，本来是油性皮肤，用这个哑光的，不会有油光满面的感觉，不容易脱妆。大概150元左右。
欧莱雅的产品我用的是其中极少的一部分，个人感觉这几款效果不错分享一下，其实选择适合自己肤质的才是最好的，和品牌无关。
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