《可可·香奈儿的传奇一生》|一个贫民丫头和她的时尚帝国的故事

香奈儿，仅仅是这三个字，便足以让全世界无数女人为之疯狂。

一提到香奈儿，大部分人会第一时间想到它那标志性的双C logo,5号香水,经典小黑裙,口红，包包……作为享誉世界奢侈品品牌，香奈儿收获了一大堆死忠粉，也让无数女孩心甘情愿为它吃土。香奈儿不仅仅是一个深受欢迎的品牌，更是一个无可撼动的 时尚 帝国，从诞生之初至今百余年，每一季的新品都引领着 时尚 的潮流。

比香奈儿王国更传奇的，是它的在创始人可可·香奈儿。在她身上有太多神秘的故事：她出身贫寒，却一手打造了享誉世界的 时尚 王国；她从被包养的情妇变成了商业大亨，最后把金主比了下去；由于她的掩饰，她的身世被迷上了一层神秘的色彩；她交往过的男子不计其数，但却没有一人能带她走进婚姻。

作为一个传奇女子，关于它的**和书籍自是不少。由于香奈儿女士刻意地将一些经历进行修饰和隐瞒，这也让为他写传记的人感到迷惑，每一个版本的故事也都有些不一样。

《可可·香奈儿的传奇一生》是法国香奈儿公司唯一官方授权的传记，里边珍藏了香奈儿女士的经典照片，这本书也是坐着应香奈儿公司之邀为纪念香奈儿诞辰128周年写的。顺着这本书的印记我们可以去追寻香奈儿女士的传奇一生。

原生家庭是香奈儿女士从来都不愿意提起的伤痛，那些经历太过于痛苦，所以香奈儿女士每每接受采访时总是含糊其辞，他将自己的经历说一些在隐瞒一些，也因此从不同的朋友 那里 关于她经历的故事也都有所不同。

从香奈儿女士的只言片语中，人们还是可以大致了解到她出生于一个贫困的家庭，她的父亲是一个极不负责任的渣男，她的母亲接二连三地生了好几个孩子，但她的父亲从来不知所踪。在不断的生育以及长年累月的操劳中，香奈儿的母亲在她11岁那年便撒手人寰。

母亲去世以后，一向消失的父亲终于出现了，但他并没有担起做父亲的责任。他一共有5个孩子，他把男孩坐到农场做学徒，把女孩送到了修道院，自顾自地浪去了。

出身贫寒，家庭不睦，被弃养，在修道院孤零零的长大，曾有过自杀的想法，最喜欢去的地方是墓地，经常盼着能有人把她拐走……这就是香奈儿小时候的经历。

人们在经历过了痛苦以后，总是不愿意去回忆，更倾向于编造一些谎言来欺骗自己的记忆。

在香奈儿对人的讲述中，她的童年是有父亲的存在，她幻想着自己是父亲最疼爱的孩子。而对于被弃养的那段经历，她总是会试图为父亲找借口，她说父亲抛弃他们为的是要去寻求自己的梦想；在另一个版本里，她说自己并没有被送到孤儿院，而是被寄养在了阿姨家，真正被送到孤儿院的是她的姐妹……她不希望人们给他太多同情的目光。

香奈儿的童年是阴暗的，所以她只能用美丽的谎言来掩饰自己的伤痛，家庭对人的影响会默默的植入到她以后的生活中。后来香奈儿成名以后她设计了很多作品里都有童年生活的影子。

香奈儿在修道院长到18岁以后，由于不愿意做修女，所以只能离开。她在一家店里做起了小裁缝，在这里香奈儿美貌吸引了一大批的军官。对于她这样贫民窟出来的小丫头，也许婚姻是她摆脱困境最好的捷径，很快她做了其中一位军官巴勒松的情妇。

香奈儿在巴勒松这里的地位十分尴尬，巴拉松同时有很多情人，在这里她既不是女仆也不是女主人，她不愿意成为巴勒松养在笼子里的金丝雀，于是选择出走。

香奈儿生命中的第二个男人卡柏是她一生的挚爱，卡柏同样是一个帅气多金的富二代，同样也有着众多情人。香奈儿意识到她不能一辈子只依附于男人过，她想有自己的事业，于是便在两任男朋友的共同资助下开了个草帽店。出乎意料的，她的生意像滚雪球一样越做越大，她的名气最后超过了她的男朋友，她设计的服装打破了上流 社会 的规则，深受法国名媛的追捧。

香奈儿的创业之路看似四平八稳，除了贵人相助，集天时地利人和，还与她的性格息息相关。若不是倔强和不甘，她有可能在修道院里做一辈子的修女；这不是对现状的不满他有可能一辈子就在服装店里做一个小裁缝；若不是想要独立自强他有可能会安于做富二代公子哥藏在家里的金丝雀。香奈儿骨子里有着倔强和不甘，这些性格也伴着她打下了一个无法撼动的商业王国。

香奈儿的草帽事业获得成功之后，商业敏感的她又开始进军服饰，香水，包包，等领域，创下了一个个经典品牌。

在20世纪初法国的上流 社会 中，女性们总是穿这种沉重的大裙子，为了让它看起来更蓬松还得在里边穿着大支架，同时女性都给束腰。阿森纳打破了这种规则，她设计了女性穿的针织衫和西裤，将女性从累的喘不过气的状态中解救出来。

在一战期间，法国经济低迷 时尚 对于这个阶段来说并不合适，而香奈儿另辟蹊径用了一种简单廉价的布料做了别致的服装，这些简单的服饰十分适合战争时期女性工作需要，也因此在市场上大受欢迎，仅仅一个夏天就赚了20万金法郎。

这一阶段可以说是香奈儿的资金积累，很快还完了当初别人资助他的钱，而他也有足够的底气和资本，去应对生活的不如意。

要让一个品牌长久下去，那就必须有一些经典的代表作。说到香奈儿绕不过去的便是那经典的小黑裙，最受欢迎的5号香水，以及255香包

小黑裙的设计灵感源自于香奈儿挚爱卡柏的离世，卡柏车祸身亡以后，像那样迟迟走不出来，她将自己的卧室房间通通装饰成黑色，以此悼念她的挚爱。

“我是如此热爱黑色，她它的力量穿越时空，横扫万物。”香奈儿后来推出了小黑裙，在当时被称为福特裙，在此之前人们很少将严肃的黑色融入到日常的服饰中，小黑裙一经上市便大获成功，也成就了赫本的经典形象。

小黑裙大获成功以后，香奈儿女士将她敏感的商业嗅觉聚焦到了女性香水上。在著名调香师恩尼斯·鲍的帮助下，1921，年香奈儿5号香水上市。而这款香水自诞生以来直到现在都一直是香奈儿的明星爆款。

香奈儿直称：“这是一瓶前所未有的香水一瓶充满女人味的女性香水。”5号香水将天然的原料与合成原料完美融合，在上市的时候在五大洲内供不应求，吸引着无数女人为之疯狂。

在这之后香奈儿推出了255手袋，这也是香奈儿公司的经典爆款。在此之前很多女性用的都是手拿包，香奈儿为传统的手拿包加上了配链，使它变得精致实用。

除了帽子，针织衫，直筒裙，小黑裙，香包，等经典爆款，香奈儿之后涉足了珠宝，手表，女鞋护肤品等领域，在每一个领域都大获成功。1931年香奈儿受邀到好莱坞为美国**明星做造型，不但拿到了天价报酬也在好莱坞一战成名。

香奈儿的事业无疑是极其成功的，她不仅创建了一个 时尚 帝国，更为人类 时尚 事业留下了无数珍宝。

香奈儿一生都对爱情充满期待，她的情人中有带她进入上流 社会 的巴勒松，她一生的挚爱卡柏，差点结婚的西米公爵，才华横溢的落魄诗人，高大帅气的俄国落难贵族，备受唾弃的纳粹军官……在和他们的交往中香奈儿始终不卑不亢，成名以后也尽量照顾到男人的自尊。

香奈儿和他们度过了一段段美好的时光，也许是由于原生家庭的伤痛太深，也许是她没有那么爱他们，最后兜兜转转，在她去世的时候他始终一个人。没有婚姻，没有子女，而她也说这是她一生的遗憾。

她的情史和八卦太多，以至于这部分经常被人诟病，而她从来也不是一个英雄，但是她选择了成为她想要成为的那个样子。

如今在法国巴黎康朋街31号的香奈儿总部，每天都有无数人来此参观，在铺满香奈儿商品的这个地方，人们总会有一种错觉，香奈儿女士一直在这里，从未离开。

1883年，加布里埃·香奈儿出生于法国的索米尔，母亲在贫民院工作并在那生下了她。（但Chanel声称她出生于1893年且出生地为生于法国南部山区奥弗涅）是一对法国贫穷的未婚夫妇的第二个孩子。她的父亲是来自塞文山的杂货小贩，母亲是奥弗涅山区的牧家女。

实际上，关于她身世的传说，历来众说纷纭，加之香奈儿至死竭力回避和掩饰，就更使她的出身蒙上一层迷雾。

1889年，在她六岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校（Convent School），并在那儿学得一手针线技巧。

1905年，在她二十二岁那年，她当上“咖啡厅歌手”（Cafe singer），并起了艺名 “Coco”，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯中，Coco先后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。

1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。她的两名知己为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花巧的饰边，所以 Chanel简洁、舒适的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。

1911年，短短一年内，生意节节上升，Coco把她的店子搬到气质更时尚(fashionable)的Rue Cambon（康明街区），至今这区仍是Chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足Coco对时装事业的雄心，所以她进军高级定制服 (Haute Couture)的领域。

1914年，可可·香奈儿开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌"Chanel"宣告正式诞生。

扩展资料

半上流社会”女人

终其一生，香奈儿**都对自己出身百般掩饰、讳莫如深。1883年，在法国索米尔乡村，一对贫困男女迎来了他们的第二个孩子，取名为嘉柏丽尔·香奈儿。

12岁时，母亲去世，父亲将香奈儿和妹妹送到专门收留孤女的修道院，从此无影无踪，以至于日后，“孤儿院”，也成为香奈儿最不愿意提起的词之一。

香奈儿是个不甘贫贱的女孩，她不想成为母亲那样的女人，蹲在路边，贩卖小商品，向路人展示着所有的苦楚。

成年后，香奈儿离开修道院，到穆兰城一家针织品店当店员，心高气傲的她，显然不甘心蛰伏于此，便去一家咖啡馆驻唱，起初，她只会唱两首歌《公鸡喔喔叫》和《谁瞧见了可可》……

但很快，她的灵巧、可爱，获得了观众们的赏识，只要是她站在台上，“可可”（COCO）、“可可”的喝彩声，便此起彼伏。

-加布里埃·香奈儿

创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。 香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。另有叫做香奈儿的美国童星和以《香奈儿》为名的**作品。 Chanel创办人Coco Chanel原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” ， 中文名:加布里埃可可香奈儿 ，1883年出生于法国的Auvergne。她六岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。在她二十二岁那年，即1905年，她当上“咖啡厅歌手”(Cafe singer)，并起了艺名 “Coco”，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯中，Coco先后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令Coco有经济能力开设自己的店子。 加布里埃·香奈儿 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。她的两名知己为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花巧的饰边，所以 Chanel简洁的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。短短一年内，生意节节上升，Coco把她的店子搬到气质更时尚 (fashionable)的Rue Cambon，至今这区仍是Chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足Coco对时装事业的雄心，所以她进军高级订制服 (Haute Couture)的领域。1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如针织水手裙( tricot sailor dress ) 、黑色迷你裙 ( little black dress )、樽领套衣等。而且，Coco从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛 ( Blazer ) 加入女装系列中，又推出女装裤子。不要忘记，在二十年代女性只会穿裙子的。 Coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。Coco对时装美学的独特见解和难得一见的才华，使她结交了不少诗人、画家和知识分子。她的朋友中就有抽象画派大师毕加索 (Picasso)、法国诗人导演尚．高克多 (Jean Cocteau) 等等。一时风流儒雅，正是法国时装和艺术发展的黄金时期。 除了时装，Chanel也在1921 年推出Chanel No 5香水，女星妮歌洁曼 ( Nicole Kidman )作代言人的No 5香水瓶子是一个甚具装饰艺术 (Art Deco) 味道的玻璃瓶。此乃史上第一瓶以设计师命名的香水。而“双C”标志也这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在 Chanel的官方网站依然是重点推介产品。 三四十年代，第二次世界大战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时期的作品。或者只需讲战后Chanel风格一直保持简洁而贵丽，多用Tartan格子或北欧式几何印花，而且经常用上花呢 (tweed) 造衣，舒适自然。 或者再可一提，在Coco Chanel逝世后 (1971年去世)，德国名设计师Karl Lagerfeld成为Chanel品牌的灵魂人物。自1983年起，他一直担任Chanel的总设计师，将Chanel的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是品牌创立了接近九十年，从未造过一件男装，直至2005/2006 的秋冬系列才造了几件男装上市而已。 香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。她和英国贵族ETIENNE BALSAN来往，对方资助她开第一家女帽店，而另一位ARTHUR CAPEL则出资开时尚店；她与西敏公爵一同出游，启发设计出第一款斜纹软呢料套装；生命中每一个男性都激发创意的泉源，她不是单靠幸运，而是非常努力认真的工作！甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。香奈儿集团在1983年由Karl Lagerfeld出任时尚总监，但至今每一季新品仍以香奈儿精神为为设计理念 编辑本段品牌延续 香奈儿逝世后，1983年起由设计天才卡尔 拉格菲尔（ KARL LAGERFELD ）接班。卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到“香奈尔”的纯正风范。 编辑本段品牌风格 无论是带有强烈男性元素的运动服饰( Jersey suit )、两件式的斜纹软呢套装（ Tweed ）、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或者是Marylin Monroe在床上唯一的穿着——Chanel No5，Chanel屡屡挑战旧有体制创造出来的新的时尚。香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍，提倡肩背式皮包与织品套装；Coco Chanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学，正如她生前所说：“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。 1971年1月，Coco Chanel去世，享年88岁。现任Chanel的主要设计师Karl Lagerfeld在1986年开始掌舵，他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师最为人所称道之处正是他与Coco Chanel一样，充满才华却又流着离经叛道的血液。他在上任后的第一季就将长裙裙摆剪破，搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰，震惊了整个时尚界，也将Chanel声势在这20年内推向另一个高峰。 “香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，Chanel女士如此形容自己的设计，并不是思索接下来要做什么，而是自问接下来要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。热情自信的Chanel女士将这股精神融入了她的每一件设计，使Chanel成为了相当具有个人风格的品牌。 Chanel的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人；她强悍独立但是却有十足的女人味。她的老家——法国中部的Auvergne——是个充满死火山地形的贫苦地区，七十岁时她曾形容自己是“Auvergne唯一 一座不灭的活火山”；如今，放眼新人辈出品牌繁复的流行产业，Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。 编辑本段品牌改革品质保证：鼻子炼就卓越的品质 产品有了一个很好的核心竞争点，还需要用品质去支撑它，才会长久地促进产品的销售。香奈儿夫人当然深谙此道——20世纪美国著名性感影星玛丽莲·梦露在坦露她独特性感魅力的秘密时曾说道：“夜间我只用香奈尔5号”。一句看似寻常的话语，却道出了香奈尔香水调制技艺的精湛和蕴含的独特情调，也是香奈儿夫人在寻到产品独有特点的同时，用实际行动来支持这一独有特点，以此来促进香奈尔5号香水成功导入市场和健康的成长。 在香奈儿公司，所有的香水都不是按部就班地依循生产程序进行调制的，而是充分调动香水调配师的嗅、视、触、听、味等神经，用身、心、灵去感受、体验产品，用全部心智去创造产品。可以这样直接的说，香奈儿5号香水是由调制师用自己的鼻子调制出来的，从而保证了香奈儿5号香水既与人们的嗅觉习惯相吻合，又具独特的品位与情调。正如香奈尔夫人自己所形容的：“这就是我要的。一种截然不同于以往的香水；一种女人的香水；一种气味香浓、令人难忘的香水。” 1986年，拥有香奈儿“鼻子”雅号的调香师 Jacques Polge 创制了香奈儿5号淡香水，把优雅的女性美以全新方法再度演绎，轻快活泼的柠檬果与云呢拿香草，赋予淡香以甜美与惊喜的欢欣气息。此外，为香奈尔生产香水的Jacques Pollge公司一直坚持其一贯的独特配料：使用在格拉斯出产的一种茉莉和五月玫瑰。这也为香奈儿香水特有的高品质和馥郁的香味奠定了坚实的基础。 瓶形突破：打进名媛淑女的心房 人类对消费品的要求越来越苛刻了，除了产品的功能、品质、容量等基础性的东西外，色彩、包装、瓶形等方面对促进销售也起着越来越重要的作用了。香奈儿5号香水已经有了独特的产品支撑点和完全的品质保障团队，是否就已经足够了。香奈儿夫人认为还不完美，还需要在瓶形方面再一次提升香奈儿5号香水，使它完全独立于高档香水之林，发出自己强烈耀眼而桀骜不训的光芒。基于Total Look的理念，香奈尔夫人认为香水是女性整体装扮中最后一道画龙点睛的重要步骤。因此，就算当时只有香水世家才会推出香水，以服装设计师出身的香奈尔夫人也决定坚持要以chanel的品牌推出香水，并在瓶形设计有着明显的天赋和卓越的见解：“我的美学观点跟别人不同：别人惟恐不足地往上加，而我一项项地减除。”正是这个理由，使香奈尔5号香水瓶简单的外形设计在同一个时期的香水作品里面，成为看起来最奇怪的一支，因为在所有极尽繁复华美之能事的香水瓶里面，唯有香奈尔5号香水像一瓶光溜溜的药瓶。可是这一种简单，形成了－股新的美学力量成功地打进了名媛淑女们高雅的心房，她们终于不必溺于浮华的富贵中，而可以在简洁有力的设计中 ，找到可贵的质感。香奈尔5号香水瓶有着状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、线条利落、“CHANEL”和“NO5”之黑色字体呈现于白底之上，令人印象深刻。但在崇尚富丽繁华的当时，许多人都不看好这支看起来活像一瓶药罐子的香水，甚至有一些见过香奈尔5号香水的时尚专家，都认为香奈儿夫人一生的美名就要丧失在这一瓶“简陋”的瓶子之中。结果他们没有想到，这一瓶当初他们不看好的香水，在世界上当红的时间，竟比他们的寿命还要长久。也因如此，香奈尔5号香水瓶的现代美感令它在1959年获选为当代杰出艺术品，跻身于纽约现代艺术博物馆的展品行列。这是一种美学的追求，也是营销差异化不可多得的一个重要的环节——只有大胆创新，走出自己的新路，品牌和产品才能更好的得到发展。 广告传播：惊人视觉始终高雅独特 广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体，任何一家公司都会关注广告传播，以及或多或少的进行广告投放。但广告投放存在着一个效果好坏的问题，最终反应到广告投放的优劣方面，如广告设计的效果程度、广告媒体的选择恰当与否、广告投放的数量与周期等。只有综合的、平衡的做好了，广告传播效果才会很好的跑出来。香奈儿5号香水的广告传播在这方面的操作可谓是典范。如广告设计效果方面，香奈儿5号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现，如黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字，一个极品美女站在正中央，香奈儿5号香水已从美女的手中飞了起来，香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、一种强烈的视觉感，另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆——这种设计表达与广告请诉求，无疑把香奈儿5号香水品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。有了好的设计作品，如果投放不恰当，也就等于打了水漂。香奈儿5号香水品牌对广告投放的媒体有着严格的控制，必须是与香奈儿5号香水目标消费群密切相关的媒体，如高档专业杂志、高档会所杂志等。在广告投放数量和周期方面，香奈儿5号香水是有计划有目标的投放的，覆盖面可以不是特别广，但都强求广告传达得及时和到位。 终端建设：集中于富甲名流聚集的地方 终端销售是品牌、产品和所有的努力转换为价值的最后一关，良好的终端建设有助于产品的展示与销售。香奈儿5号香水在终端建设方面非常的重视，选择更是严谨和准确。为了更好的针对和吸引目标消费群，更大量的促进香奈儿5号香水的整体销售，特将其终端专柜、专店等开设在高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方，而一般的场所则难以寻觅到香奈儿5号香水的芳踪。为何要这样操作呢？是因为香奈儿5号香水围绕着本品牌的定位、所要传达的品牌核心价值所进行决定和选择的。事实上，以品牌为中心走特色的、适于自己发展的终端建设道路能减少企业或品牌的盲目探索，促进企业的快速发展，就像香奈儿5号香水一样。

香奈儿创始人是加布里埃·可可·香奈儿。香奈儿小时候过得很惨，母亲很早就生病去世了，父亲也抛下了她，她就去了修道院的收容所，在收容所，度过了少女时光。

在香奈儿成年的时候，离开了修道院，去酒吧驻唱。因为她唱歌很好听，大家都叫她CoCo Chanel，她也很喜欢这个名字，而且在酒吧她认识了一个很喜欢她的军官，她就当了那军官的情人，军官经常带她出席上流社会，认识了一生的挚爱卡伯，香奈儿和卡伯一见如故，相互爱上了彼此。

卡伯出钱给香奈儿开了香奈儿的第一家女士帽子店，之后香奈儿又在多维尔和比亚里茨等地方都开了卖女士帽子的连锁店，卖的非常好，大家都很爱她的设计风格，之后香奈儿又进军服装界，在1914年，开了两家服装店，从此Chanel这个品牌也被大家所熟知，也开始了Chanel这个品牌的辉煌。

励志精神：

但在1918年圣诞夜，卡伯给香奈儿买了很贵族的珍珠项链，开车回家的时候，遇到了车祸，再也没醒来。香奈儿也一生没嫁，干着自己的事业。她经历过生活和情爱的苦，就希望鼓励更多女生独立、自信、高级，不要沦为玩物。这样的精神，反而令人感怀。

1883年，加布里埃·香奈儿出生于法国的索米尔，母亲在贫民院工作并在那生下了她。（但Chanel声称她出生于1893年且出生地为生于法国南部山区奥弗涅）是一对法国贫穷的未婚夫妇的第二个孩子。她的父亲是来自塞文山的杂货小贩，母亲是奥弗涅山区的牧家女。实际上，关于她身世的传说，历来众说纷纭，加之香奈儿至死竭力回避和掩饰，就更使她的出身蒙上一层迷雾。

1889年，在她六岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校（Convent School），并在那儿学得一手针线技巧。 1905年，在她二十二岁那年，她当上“咖啡厅歌手”（Cafe singer），并起了艺名 “Coco”，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯中，Coco先后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。

1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。她的两名知己为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花巧的饰边，所以 Chanel简洁、舒适的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。

1911年，短短一年内，生意节节上升，Coco把她的店子搬到气质更时尚(fashionable)的Rue Cambon（康明街区），至今这区仍是Chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足Coco对时装事业的雄心，所以她进军高级定制服 (Haute Couture)的领域。

1914年，可可·香奈儿开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。

20世纪二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽领套衣等。而且，Coco从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，在二十年代女性只会穿裙子。她又一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚，例如，将西装褛 (Blazer)加入女装系列中，又推出女装裤子。

1921年，Chanel也在推出ChanelNo 5香水，由女星妮可·基德曼(Nicole K）作代言人，Chanel No5是史上第一瓶以设计师命名的香水。而“双C”标志也让这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在 Chanel的官方网站依然是重点推介产品。

20世纪三四十年代，第二次世界大战爆发，Coco Chanel把她的店铺关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。 1954年，Coco重返法国，并决心东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时期的作品。或者只需讲战后Chanel风格一直保持简洁而贵丽，多用Tartan格子或北欧式几何印花，山茶花，而且经常用上花呢（tweed）造衣，舒适自然。

1971年1月10日，她在巴黎里兹酒店的客房中去世，享年88岁。他一生演绎了细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。她的墓碑上雕刻着五个石头狮子的头。香奈尔在巴黎的设计工作室，如今在卡尔·拉格斐管理下，仍然是当今时尚界顶级工作室。 1983年，香奈儿逝世后，香奈儿集团由设计天才Karl Lagerfeld接班出任时尚总监，将Chanel的时装推向另一个高峰，但至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念。卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态，是现代时尚总监最著名的代表人物。他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到“香奈儿”的纯正风范。

2014年12月3日英国《镜报》指出，最新的证据证实了可可·香奈儿曾是一名纳粹间谍，与一位盖世太保高级军官相爱，并试图说服英国以期结束战争。据悉，纳粹之所以选择她去与英国协商谈判一事，是因为她是当时英国首相丘吉尔的朋友。在战争结束后，香奈儿接受法国当局的调查，而正是这段友谊拯救了她使其免遭厄运 。