美妆巨头美宝莲,将关闭中国所有线下门店,美宝莲为何卖不动了?

美妆巨头美宝莲,将关闭中国所有线下门店,美宝莲为何卖不动了?,第1张

美妆巨头美宝莲将关闭中国所有线下的门店之所以出现美宝莲卖不动的情况,是因为现在美妆品牌竞争力比较大,如果自身实力没有提升就会被淘汰。

根据相关信息可以了解欧莱雅集团中的彩妆品牌,美宝莲将关闭中国所有线下的门店,而且还会将美妆集合在屈臣氏的柜台中,也有官方的一些声明发出。主要是为了顺应市场的要求和消费者的需求,从而进行变化,现在的美宝莲已经进行了战略型转型,开始向下和线上进行互动,给消费者带来的体验更多也会有更好的产品打造出来。

通过一些数据会发现美宝莲在中国市场的销售渠道进行了多次的调整,在2018年从家乐福以及沃尔玛这些大型的商场中就已经撤离,而且相关负责人表示会进行渠道的策略调整,随之又发出了一些声明,美宝莲在未来的销售方式会以化妆品店,电商平台,或者是购物中心,以及百货公司,还有精品店等方向作为重点的销售渠道。在2020年的时候,美宝莲又放弃了百货公司这个渠道,在2020年1月的时候在百货商场中已经撤出,而且美宝莲的柜台也出现集体撤资的情况。

过去的美宝莲是会用经销运营的方式,在百货专柜中售卖化妆品,也是为了提高工作效率,最终决定直营模式。可以发现在微博以及小红书等社交媒体上会出现热门话题,美宝莲的销售率为什么下降。很多人都知道这个品牌的名字,但是最近火起来的彩妆品牌非常的密集,近几年美宝莲也要求有巨大的改变,也会有新款的推出,但是竞争力比较大,也没有更火的新品推出,从而出现了美宝莲卖不动的状况。

出现这种情况的最主要原因就是因为受到了疫情的影响,导致实体店的后续销售都受到了严重的影响,而且一些美宝莲的实体店他们的价格是要比线上销售的更贵一些,这也就引发了很多消费者的不满,很多消费者也不愿意在实体店进行购买。

众所周知,世界第一彩妆品牌美宝莲纽约也是第一支睫毛膏的发明者,1913年,美国化学家威廉姆斯为帮助他的妹妹美宝赢得她苦苦相思的意中人的心,发明了一种以炭粉和凡士林巧妙搭配成的美睫“魔棒”,正是这一让明眸俏丽动人的睫毛膏,让美宝拥有了撩人的双眼,最终赢得了她的意中人,与之喜结良缘。自世纪初以来,美宝莲纽约在睫毛膏这一品牌的王牌产品领域,一直不断的推出众多占据NO1的明星产品,延续着睫毛膏领军品牌的美誉。

1931年的美宝莲广告

  直至2007年,美宝莲纽约在中国地区已经拥有6款明星睫毛膏,分别包括了瞬盈浓密睫毛膏,无境炫黑纤长睫毛膏,无境纤长睫毛膏,XXL微细纤维睫毛膏,摩天翘睫毛膏!占据中国睫毛膏市场第一的销售份额,是中国当之无愧的第一睫毛膏品牌!

1932年的美宝莲广告

  一个世纪的美目追求

  在长达一个世纪的美目追求史中,美宝莲扮演着开拓着和领导者的角色,1930年睫毛膏开始公开发售。1950年,科学家们加入蜂蜡,弹性纤维质等成分,更大的突破开始于睫毛膏刷头的发明,至此,睫毛膏也进入了高科技产品研发领域。1970年,随着换代防水睫毛膏型睫毛膏的诞生,油性的睫毛膏卸妆液也面世了。1990年起,睫毛膏开始进入全新的技术突破的年代。

1950年的美宝莲广告

  神奇的小管子开始帮助摩登女性们塑造魅力四射的美目。

  从20世纪70年代起,美宝莲陆续上市了几款睫毛膏,并在此后大获成功。俏密睫毛膏是1971年上市的新品,70年代是嬉皮,摇滚运动兴起和发展的时代,叛逆,夸张成为社会的主流。俏密睫毛大胆出跳的红绿搭配适时地迎合了这一潮流,浓密睫毛膏的功能与夸张的眼线和眼妆形成完美配搭,此外,70年代美国职业妇女的生活节奏加快,对化妆的时间要求缩短,俏密睫毛膏又满足了时代的需求,这款产品上市不久,就成为全美睫毛膏销量第一的产品,这个“吉尼斯纪录”一直保持至今。

1952年的美宝莲广告

  此后的奇妙特翘睫毛膏,防水睫毛膏,也因其使用方便快捷,适合任何肤色和种族的女性,能配合各种流行Style的特点,成为美宝莲曾经介绍给中国女性的几款最为成功的睫毛膏,美宝莲眼部彩妆品成为了“变出迷人大眼睛魔术”的代名词。

美宝莲是美国的。

Maybelline的名字是由美国化学家威廉姆斯的妹妹的名字(Maybel)以及凡士林(Vaseline)的后半部分组成的。 

美宝莲纽约于1917年成立之时,生产出了世界上第一支现代眼部化妆品:美宝莲纽约块状睫毛膏(Maybelline Cake Mascara)。 如今,美宝莲纽约已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司。

世界90多个国家及城市中,美宝莲纽约已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司。至今已经有了100年品牌历史。美宝莲纽约(Maybelline New York)提供包括专业脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆产品。

美宝莲纽约在中国出售的纯矿物油粉底销量雄踞第一,并建立第一条生产帮助改善皮肤的矿物粉底生产线。美宝莲纽约在纽约成立了城市肌肤研究所,旨在研究城市居住环境对女性肌肤的影响。

同时针对城市肌肤,生产一系列将以种籽为配方的护肤产品,从大自然探寻到肌肤的净化力量,让肌肤保持自然美丽。

扩展资料:

一、发展历程

1913年美国化学家威廉姆斯(T.L.WILLAMS)为他的妹妹发明了美宝莲纽约睫毛膏。

那是为了帮助妹妹美宝(MABEL)赢得她男友的心,当时,美宝的男友切特(CHET)恋上了另一个女子。威廉姆斯混合了凡士林胶和炭粉,调制成一种能使睫毛变得黑密动人的膏体。这就是世界上第一支睫毛膏!

1991年美宝莲纽约提出了“美来自内心,美来自美宝莲纽约”的口号,表达了美宝莲纽约要再现广大女性与生俱来的内在美的信念。

1995年,美宝莲纽约在中国登陆,以高品质和大众化的价格迅速为广大消费者所青睐。美宝莲纽约在中国的数百个城市设立了几千个销售点。

1997年,美宝莲纽约荣获国家统计局颁发的“中国市场畅销品牌”称号。

1998年、1999年美宝莲纽约唇膏销量连续两年稳居全国第一,并且在2002年唇膏销量又获第一,美宝莲纽约睫毛膏销量也高居全国榜首。美宝莲纽约已经成为中国大众化妆品市场上最为知名、最为畅销的彩妆品牌之一。

2000年根据 US Nielsen 的统计,在全美彩妆产品市场上,美宝莲纽约的销量和营业额都名列第一。

2009年,纽约时装周装容,美宝莲纽约作为纽约梅塞德斯-奔驰时装周官方化妆品赞助商,于2009年9月春夏时装周伊始,向著名时尚大师DKNY, Charlotte Ronson等提供鼎力支持,打造秀场装容。

世界90多个国家及城市中,美宝莲纽约已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司。至今已经有了97年品牌历史。

二、旗下产品

美宝莲纽约的产品非常丰富,从眼霜、护肤品、化妆品、粉饼、指甲油、眼影、散粉、遮瑕笔、蜜粉、彩妆、遮瑕、眼线液、定妆液、粉底、口红、唇膏、睫毛膏、BB霜、腮红、隔离霜、眉笔、眼线笔、唇彩、卸妆液。

美宝莲纽约同时也是世界知名的时尚****。世界名模克里斯蒂特灵顿(Christy Turlington),中国的Vogue封面女郎王雯琴(Anna Wang),都是美宝莲纽约的品牌代言人。

此外,美宝莲纽约同时与中国影星章子怡、紧密合作。美宝莲纽约还与快乐女生冠军江映蓉签约,向中国地区推广一个以“把握属于你的美(Power is in your hand)”为主题的广告活动,向中国女性推广,“简单四部打造自然美。”

参考资料:

-美宝莲

美宝莲是国际知名彩妆品牌,兰瑟是后来居上的一个牌子,两者的彩妆其实都还不错,但是比较是在所难免的。那么,兰瑟和美宝莲哪个好?兰瑟和美宝莲哪个好用?

美宝莲化妆品怎么样

美宝莲纽约是全球第一的彩妆品牌,中国第一彩妆品牌。连续6年纽约时装周官方化妆品赞助商,引领时尚潮流。产品获得无数美妆大奖。明星产品包括BB霜、巨密系列睫毛膏、眼线三大王牌。

1、美宝莲BB霜, 获得2011年Yoka美妆大奖,2011年ELLE美妆大赏,2011腾讯最有影响力底妆大奖,Self美妆大赏,COSMO读者心爱大赏

2、美宝莲睫毛膏,获得Self美妆大奖,Self读者心爱奖,ELLE美妆大赏年度睫毛膏大奖,SOHU最信赖睫毛膏,网易美容大奖

3、美宝莲眼线,活动Self美妆大奖,Onlylady眼线类天后

兰瑟化妆品怎么样

你身边的色彩大师

LANSUR兰瑟品牌源自其创始人——周昭扬。深耕彩妆业20年,周昭扬先生深刻洞悉中国女性追求自然之美的心智,从而2006年,依托中国彩妆龙头企业万邦国际集团支持,他创立了弘扬“美回自然”的植物花卉彩妆品牌——LANSUR兰瑟。

从1992年创造中国第一支口红,到位列行业前茅的年销量,万邦早已被美宝莲等国际品牌视作最为强劲的竞争对手。师出名门的兰瑟,借用意大利绘画艺术的惊人创造力,尤其是其对色彩与光的精妙运用,结合东方人的肤质和审美观,秉持“万千植物61万般色彩”的和谐相生之道,不断从大自然中的花朵、植物、山水、田园寻求研发灵感,研发了种类丰富、引领时尚潮流的彩妆产品,并带来了“橄榄多效睫毛膏”、“凝采丰盈睫毛膏”、“无瑕滋养双色BB粉霜”等口碑产品,受到了众多年轻女性消费者的亲睐与好评。

兰瑟和美宝莲哪个好

以下是网友点评:

当然是美宝莲,兰瑟是国货吧,现在国货彩妆质量都没起来,美宝莲是很老的牌子了,质量不错的。

那要看你要买哪些化妆品了。年轻的话就好好做护肤的工作,平时出门擦点BB霜都可以了。美宝莲的化妆品不怎么了解。我用的兰瑟还真不错~

个人推荐美宝莲,尤其是它的眼线膏和美白粉底擦,一直在用很不错的,美白粉底擦适合油性皮肤,那个眼线膏很好上妆还不会晕妆强烈推荐!

兰瑟的睫毛膏特别好用。打的睫毛特别长。眼影美宝莲其实也还好。就是配色不好看,底妆的话这两个牌子都还行。

美宝莲属于大众化妆品的档次。与大多数跨国品牌进入中国市场只走高级路线不同,欧莱雅将其在海外的大众品牌美宝莲引入中国,并且以越来越便利的购买渠道、越来越具有亲和力的价格延续了其大众品牌路线。

随着对中国市场认识的逐步加深,美宝莲重新定位了自己,不论是品牌管理还是渠道建设,都越来越符合中国国情。

服务于时尚:

与其它跨国化妆品集团不同,欧莱雅采取的是全方位的品牌及产品策略。时尚、大众化的定位使得美宝莲在日本、台湾、欧洲等地大受欢迎。

2002年,它占据了全球19%的市场份额。在中国国内,根据欧莱雅中国公司总裁盖保罗的“金字塔式战略”,美宝莲被继续定位为大众消费品。美宝莲曾经有过一个口号“让每一个中国妇女至少拥有一件美宝莲的产品”。

--美宝莲

7月26日,据蓝鲸财经报道,美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。美宝莲客服表示,品牌的线下门店正在陆续关闭,具体什么时候全部关闭还不确定,之后将仅保留屈臣氏内设置的柜台。

对此,小八联系了美宝莲官方求证,截至发稿暂未收到明确回复。

美宝莲未透露关闭线下柜台的原因。据媒体报道,对于后续是否会重新开线下门店,美宝莲客服表示还不确定,线下将仅保留屈臣氏专柜,其余销售渠道均转移到线上,这是公司经营重心的转移。

官网美宝莲成立至今已有100余年历史。1995年,美宝莲登陆中国市场,次年被欧莱雅集团收购。进入中国以来,美宝莲受到不少消费者喜爱,更是被美妆博主称为“学生党人生第一份化妆品首选”。在2017年天猫双十一预售人气榜上,美宝莲排名第一。2021年天猫双十一战报显示,美宝莲品牌店铺成交额破亿元,成为“破亿俱乐部”成员之一。

而在中国美妆市场经营得风生水起、在各大商超总能见到的美宝莲,为何如今要放弃国内线下专柜门店

实际上,美宝莲从2016年起就开始针对线下渠道进行调整,试图优化零售网点,包括将单产不够标准的柜台撤掉、缩减低产出柜台的形象升级费用等。

在2018年,美宝莲被曝正在陆续撤离商超大卖场渠道。当时欧莱雅中国发布公告称是主动调整渠道,“部署以电商、化妆品店、百货公司、购物中心及新型精品店等为重点的渠道策略。”2020年,美宝莲被多家媒体报道退出中国百货,美宝莲中国表示是“线下渠道战略转型,基于满足消费者需求,进一步完善美宝莲高街潮流品牌独特形象的塑造等方面的考量”。

在业内人士看来,美妆品牌线上电商渠道发展起来,线下的弊端会逐步暴露。作为传统渠道,线下柜台升级慢、试用装配比不到位、新品上货速度慢、品牌培训不到位、服务跟不上等问题开始慢慢显现,容易流失掉一批消费者。再加上随着线上电商、海外代购等新兴渠道的崛起,化妆品在商超渠道的份额被逐渐压缩,受到影响的不止美宝莲一家。

有观点认为,近年来外资以及部分本土化妆品品牌的商超之路越发艰难。一方面受累于商超渠道的发展困境,进驻商超的各项费用逐年上涨。另一方面,相比线下渠道的低迷,化妆品品牌开始越来越追求线上的发展机会。

美宝莲是美国的化妆品品牌。

Maybelline的名字是由美国化学家威廉姆斯的妹妹的名字(Maybel)以及凡士林(Vaseline)的后半部分组成的。美宝莲是美国的化妆品品牌,于1917年成立之时,生产出了世界上第一支现代眼部化妆品:美宝莲纽约块状睫毛膏。

如今,美宝莲纽约已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司。世界90多个国家及城市中,美宝莲纽约已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司。已经有了100年品牌历史。美宝莲纽约(Maybelline New York)提供包括专业脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆产品。

美宝莲品牌的发展历程

1913年美国化学家威廉姆斯(WILLAMS)为他的妹妹发明了美宝莲纽约睫毛膏。那是为了帮助妹妹美宝(MABEL)赢得她男友的心,当时,美宝的男友切特(CHET)恋上了另一个女子。威廉姆斯混合了凡士林胶和炭粉,调制成一种能使睫毛变得黑密动人的膏体。这就是世界上第一支睫毛膏。

1914年第一支睫毛膏初试莺啼。切特被美宝充满魅力的双眸所吸引,两人终成眷属。

1915年威廉姆斯成立了公司。他将他妹妹名字和凡士林的英文拼写组合在一起,把公司命名为美宝莲纽约(Maybelline)。美宝莲纽约系列起初是以邮购和在杂志上做广告的方式来进行销售的。

1917年第一款简装睫毛膏上市。随之,妇女们都到日用品店里争相购买。

1991年美宝莲纽约提出了“美来自内心,美来自美宝莲纽约”的口号,表达了美宝莲纽约要再现广大女性与生俱来的内在美的信念。

1995年,美宝莲纽约在中国登陆,以高品质和大众化的价格迅速为广大消费者所喜爱。美宝莲纽约在中国的数百个城市设立了几千个销售点。

-美宝莲

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